26 червня Ілон Маск оголосив, що хештеги більше не будуть дозволені в рекламі на X, платформі, відомій раніше як Twitter. Це рішення, яке Маск описав як крок до усунення того, що він називає "естетичним кошмаром", набуде чинності починаючи з завтрашнього дня. Хоча це може звучати як косметичне оновлення, ця раптова зміна може мати серйозні наслідки, особливо для криптоіндустрії.
Як повідомляють кілька великих технічних та криптовалютних видань, заборона суттєво вплинула на те, як криптокампанії працюють на X, простір, який багато проектів Web3 вважають своєю рідною територією. Протягом багатьох років хештеги були важливим інструментом видимості для крипто-рекламодавців, які проводять термінові аірдропи, передпродажі чи громадські заходи. І тепер, одним швидким виконавчим рішенням, цей стратегічний шар було знято з дошки.
Хештеги ніколи не були просто соціальним шумом. Вони були інкубатором для виявлення та залучення в швидкоплинному світі маркетингу Web3. Криптоіндустрія побудована на трендах, а хештеги є словами цифрової вірусності. Витіснення хештегів з платних кампаній не лише обмежує охоплення, але й змінює спосіб, яким крипто-бренди спілкуються з аудиторією.
Як заборона на хештеги змінить рекламу криптовалют на X
Хештеги були одним з найпростіших і найпродуктивніших способів отримати експозицію на X. У контексті крипто-маркетингу вони були корисні для проектів, щоб підхопити хвилі актуальних тем, вписатися в культурні досвіди та захопити момент, що супроводжує запуски або критичні оголошення. Без хештегів рекламодавці втрачають життєво важливий компонент, який міг зв'язати рекламу з увагою в реальному часі.
Це становить величезний виклик для проектів на ранніх етапах, де буде потрібна висока видимість у великих масштабах. Мем-криптовалюти, випуски NFT та новостворені ланцюги другого рівня, які сильно покладалися на просувані твіти з хештегами на зразок #Presale or #ETH, щоб потрапити у пошук або у трендові стрічки, тепер будуть ефективно відключені. Це означає, що можливість виявлення значно більше залежить від алгоритмів, які не мають жодних гарантій.
Для маркетологів вплив буде негайним. Структури кампаній з хештегами потребуватимуть повної зміни. Показники ефективності еволюціонують, оскільки потрібно буде виключити враження, які генеруються з пошукової видимості. Замість того, щоб просто долучатися до трендової розмови, рекламодавці тепер повинні будуть придумувати зовсім нові розмови, без підтримки.
Чому аірдропи та кампанії з попереднього продажу є найбільш постраждалими
Крипто-проекти часто використовують короткі, інтенсивні маркетингові сплески для просування аірдропів та пресейлів. Хештеги допомогли посилити терміновість, дозволяючи користувачам миттєво знаходити відповідні кампанії. Видалення їх з рекламованих постів - це як відрізати кисень від вогню, охоплення значно зменшується.
Твіт про аірдроп без хештегу все ще може проходити як реклама, але він не з'явиться для користувачів, які активно шукають контент, пов'язаний з аірдропами. Така втрата видимості може коштувати проекту тисяч нових гаманців або реєстрацій користувачів всього за кілька годин. Те ж саме стосується пресейлів, які сильно залежать від своєчасної взаємодії. Це моменти, коли FOMO є реальним, і хештеги допомагали живити його.
Навіть крипто-події, від онлайн AMA до зворотного відліку запуску токенів, будуть під впливом. Багато кампаній використовували хештеги для уніфікації повідомлень в різних регіонах і серед різних аудиторій. Тепер, якщо пост не стане вірусним органічно або не буде повторений впливовими особами, повідомлення ризикує потонути в потоці контенту.
Інституційна реклама на X може призвести до зниження UX
Це рішення впливає не тільки на проекти на рівні спільноти. Великі компанії та установи, залучені до інституційного прийняття, можуть зіткнутися з новими перешкодами в тому, як вони рекламують. Для установ чисте виконання кампанії та відстежувана продуктивність є ключовими, і хештеги були частиною цієї архітектури.
Їхня відсутність також може вплинути на досвід користувачів. Хештеги дозволяли користувачам фільтрувати, досліджувати та навігувати рекламу з контекстом. Без них платформа здається більш жорсткою і менш інтерактивною. Крипто-досвідчені користувачі часто покладаються на хештеги, щоб виявити легітимні кампанії, особливо в просторі, переповненому шахрайством. Видалення цього шару позбавляє форми соціальної довіри.
Крім того, установи, які створили інструменти автоматизації або відстеження кампаній на основі аналітики хештегів, тепер стикаються з перетвореннями бекенду. Це не лише про видалення символу, а й про реінженерію робочого процесу. І це додає як складності, так і витрат.
Це може бути стратегічний поворот у тому, як X уявляє якість реклами
Вибір Ілона Маска відображає глибше бачення для X, яке, здається, надає перевагу мінімалізму та візуальній ясності над контентом, заснованим на трендах. В очах Маска, хештеги можуть засмічувати естетику платформи, що прагне до елегантності та витонченості. Однак це прагнення стикається з тим, як насправді працює більшість криптокультури.
Платформа давно є серцем оголошень, дебатів та оновлень Web3. Крок Маска може змусити маркетологів перейти до більш візуального оповідання, чистішого тексту та широких стратегій платформи. Якщо хештеги зникнуть, тиск тепер буде на якості контенту, партнерствах з інфлюенсерами та захоплюючих наративах.
Рекламодавцям у сфері криптовалют потрібно буде стати більш креативними. Органічний контент стає ще більш важливим. Брендам потрібно буде створювати пости, які привертають увагу, не залежачи від коротких шляхів до відкриття. Гра тепер зосереджена на розповіданні історій, а не на тегуванні.
Куди йдуть крипто-маркетологи звідси
Найближче майбутнє реклами криптовалют на X виглядає більш складним. Маркетологи повинні адаптуватися до світу, де залучення не буде зумовлене трендами, а буде залежати від окремої продуктивності контенту. Є можливість для креативних мислителів, але є прогалина для тих, хто занадто сильно покладався на структуру та систему.
Проекти можуть почати більше інвестувати в зовнішні платформи, де хештеги все ще працюють, такі як Reddit, YouTube та Telegram, або більше покладатися на інфлюенсерів, які можуть використовувати хештеги в органічному контенті, а потім посилювати цей досяг. І оскільки кампанії змінюються, зміняться також інструменти вимірювання, оскільки старі метрики, пов'язані з вірусністю хештегів, втрачають актуальність.
У більшому масштабі це може бути переломним моментом. Маск штовхає X до нової форми цифрової реклами, більш чистої, чіткої та, ймовірно, менш гнучкої. Криптобрендам тепер потрібно вирішити, чи пристосуватися, адаптуватися або повністю прорізати нові канали.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Як заборона хештегів Ілона Маска на X може порушити маркетинг Крипто
26 червня Ілон Маск оголосив, що хештеги більше не будуть дозволені в рекламі на X, платформі, відомій раніше як Twitter. Це рішення, яке Маск описав як крок до усунення того, що він називає "естетичним кошмаром", набуде чинності починаючи з завтрашнього дня. Хоча це може звучати як косметичне оновлення, ця раптова зміна може мати серйозні наслідки, особливо для криптоіндустрії.
Як повідомляють кілька великих технічних та криптовалютних видань, заборона суттєво вплинула на те, як криптокампанії працюють на X, простір, який багато проектів Web3 вважають своєю рідною територією. Протягом багатьох років хештеги були важливим інструментом видимості для крипто-рекламодавців, які проводять термінові аірдропи, передпродажі чи громадські заходи. І тепер, одним швидким виконавчим рішенням, цей стратегічний шар було знято з дошки.
Хештеги ніколи не були просто соціальним шумом. Вони були інкубатором для виявлення та залучення в швидкоплинному світі маркетингу Web3. Криптоіндустрія побудована на трендах, а хештеги є словами цифрової вірусності. Витіснення хештегів з платних кампаній не лише обмежує охоплення, але й змінює спосіб, яким крипто-бренди спілкуються з аудиторією.
Як заборона на хештеги змінить рекламу криптовалют на X
Хештеги були одним з найпростіших і найпродуктивніших способів отримати експозицію на X. У контексті крипто-маркетингу вони були корисні для проектів, щоб підхопити хвилі актуальних тем, вписатися в культурні досвіди та захопити момент, що супроводжує запуски або критичні оголошення. Без хештегів рекламодавці втрачають життєво важливий компонент, який міг зв'язати рекламу з увагою в реальному часі.
Це становить величезний виклик для проектів на ранніх етапах, де буде потрібна висока видимість у великих масштабах. Мем-криптовалюти, випуски NFT та новостворені ланцюги другого рівня, які сильно покладалися на просувані твіти з хештегами на зразок #Presale or #ETH, щоб потрапити у пошук або у трендові стрічки, тепер будуть ефективно відключені. Це означає, що можливість виявлення значно більше залежить від алгоритмів, які не мають жодних гарантій.
Для маркетологів вплив буде негайним. Структури кампаній з хештегами потребуватимуть повної зміни. Показники ефективності еволюціонують, оскільки потрібно буде виключити враження, які генеруються з пошукової видимості. Замість того, щоб просто долучатися до трендової розмови, рекламодавці тепер повинні будуть придумувати зовсім нові розмови, без підтримки.
Чому аірдропи та кампанії з попереднього продажу є найбільш постраждалими
Крипто-проекти часто використовують короткі, інтенсивні маркетингові сплески для просування аірдропів та пресейлів. Хештеги допомогли посилити терміновість, дозволяючи користувачам миттєво знаходити відповідні кампанії. Видалення їх з рекламованих постів - це як відрізати кисень від вогню, охоплення значно зменшується.
Твіт про аірдроп без хештегу все ще може проходити як реклама, але він не з'явиться для користувачів, які активно шукають контент, пов'язаний з аірдропами. Така втрата видимості може коштувати проекту тисяч нових гаманців або реєстрацій користувачів всього за кілька годин. Те ж саме стосується пресейлів, які сильно залежать від своєчасної взаємодії. Це моменти, коли FOMO є реальним, і хештеги допомагали живити його.
Навіть крипто-події, від онлайн AMA до зворотного відліку запуску токенів, будуть під впливом. Багато кампаній використовували хештеги для уніфікації повідомлень в різних регіонах і серед різних аудиторій. Тепер, якщо пост не стане вірусним органічно або не буде повторений впливовими особами, повідомлення ризикує потонути в потоці контенту.
Інституційна реклама на X може призвести до зниження UX
Це рішення впливає не тільки на проекти на рівні спільноти. Великі компанії та установи, залучені до інституційного прийняття, можуть зіткнутися з новими перешкодами в тому, як вони рекламують. Для установ чисте виконання кампанії та відстежувана продуктивність є ключовими, і хештеги були частиною цієї архітектури.
Їхня відсутність також може вплинути на досвід користувачів. Хештеги дозволяли користувачам фільтрувати, досліджувати та навігувати рекламу з контекстом. Без них платформа здається більш жорсткою і менш інтерактивною. Крипто-досвідчені користувачі часто покладаються на хештеги, щоб виявити легітимні кампанії, особливо в просторі, переповненому шахрайством. Видалення цього шару позбавляє форми соціальної довіри.
Крім того, установи, які створили інструменти автоматизації або відстеження кампаній на основі аналітики хештегів, тепер стикаються з перетвореннями бекенду. Це не лише про видалення символу, а й про реінженерію робочого процесу. І це додає як складності, так і витрат.
Це може бути стратегічний поворот у тому, як X уявляє якість реклами
Вибір Ілона Маска відображає глибше бачення для X, яке, здається, надає перевагу мінімалізму та візуальній ясності над контентом, заснованим на трендах. В очах Маска, хештеги можуть засмічувати естетику платформи, що прагне до елегантності та витонченості. Однак це прагнення стикається з тим, як насправді працює більшість криптокультури.
Платформа давно є серцем оголошень, дебатів та оновлень Web3. Крок Маска може змусити маркетологів перейти до більш візуального оповідання, чистішого тексту та широких стратегій платформи. Якщо хештеги зникнуть, тиск тепер буде на якості контенту, партнерствах з інфлюенсерами та захоплюючих наративах.
Рекламодавцям у сфері криптовалют потрібно буде стати більш креативними. Органічний контент стає ще більш важливим. Брендам потрібно буде створювати пости, які привертають увагу, не залежачи від коротких шляхів до відкриття. Гра тепер зосереджена на розповіданні історій, а не на тегуванні.
Куди йдуть крипто-маркетологи звідси
Найближче майбутнє реклами криптовалют на X виглядає більш складним. Маркетологи повинні адаптуватися до світу, де залучення не буде зумовлене трендами, а буде залежати від окремої продуктивності контенту. Є можливість для креативних мислителів, але є прогалина для тих, хто занадто сильно покладався на структуру та систему.
Проекти можуть почати більше інвестувати в зовнішні платформи, де хештеги все ще працюють, такі як Reddit, YouTube та Telegram, або більше покладатися на інфлюенсерів, які можуть використовувати хештеги в органічному контенті, а потім посилювати цей досяг. І оскільки кампанії змінюються, зміняться також інструменти вимірювання, оскільки старі метрики, пов'язані з вірусністю хештегів, втрачають актуальність.
У більшому масштабі це може бути переломним моментом. Маск штовхає X до нової форми цифрової реклами, більш чистої, чіткої та, ймовірно, менш гнучкої. Криптобрендам тепер потрібно вирішити, чи пристосуватися, адаптуватися або повністю прорізати нові канали.