На відміну від традиційного милого образу, стиль Labubu, як правило, виражає індивідуальність і бунт, що насправді відповідає емоційній цінності молоді.
Споживачі вважають його "емоційним контейнером", через збирання, модифікацію та обмін, вони отримують почуття належності та вираз особистості.
Цінність емоцій - це основа, початкова точка для початку нової хвилі емоцій.
По-друге, механізм сліпих коробок та голодний маркетинг в Bubble Mart можуть спонукати споживачів до покупок, що приводяться до покупки допаміном.
Суворий контроль виробничих потужностей призводить до ситуації, коли "одне дитя - цінне", а премія на вторинному ринку може становити декілька десятків разів більше (наприклад, додаткова плата за спільну назву Vans становить 1284%), насправді чутки ходять, що навіть у Bubbles Mart можуть бути професійні учасники вторинного ринку.
Не знаю, чи це правда, але офіційно Bubble Mart дійсно дозволяє або непрямо підтримує бичаче накопичення, сприяючи створенню враження рідкісності.
Третій, це ефект зірки.
Тайська акторка Ліза кілька разів показувала Labubu в Instagram, що спричинило світову хвилю. Після цього до Labubu також приєдналися зірки з Європи та Америки, такі як Ріанна, Девід Бекхем, що значно підвищило рівень популярності Labubu.
Popmart, завдяки стратегії виходу на світ за принципом «спочатку Південно-Східна Азія, потім Європа і Америка», точному досягненню різних регіонів завдяки локалізації, а також вибору високоякісного місця та реклами зіркових товарів, сформував імідж легкого розкоші, що зробив Labubu світовим трендом.
Це просто такий самий розвиток, як і раніше хвилювання навколо NFT (в Китаї вони називаються цифрові збірки).
Загалом, абстрагуючись, зростання Bubble Mart - це трьохступінчаста ракета: емоційна цінність —> маркетингове збільшення —> соціальний вибух.
Перший рівень: запалення почуттів
Завдяки унікальному дизайну та культурній співпраці Labubu спричиняє попит споживачів на вираження особистості та емоційне відтворення, закладаючи основу для хвилі.
Другий рівень: прискорений механізм
Бліндбокси, обмежений випуск та голодний маркетинг як "прискорювачі", збільшують попит на ринку за рахунок рідкісності та спекуляційної психології, підіймають хвилювання на вторинному ринку.
Третій рівень: Соціальний вибух
Ефект зірки та соціальний медіа-розвиток як "спусковий гачок" перетворюють Labubu на глобальну соціальну валюту, що приводить до вірусного поширення.
Ця модель була перевірена багато разів Bubble Mart, ще в 2016 році вперше був запущений вибуховий ряд Molly, в 2018 році з'явився ряд Dimoo, а зараз є серія Labubu.
Ця модель справді ефективна і може бути використана знову і знову.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Третій рівень ракети Bubble Mart: як Labubu використовує емоційну цінність для розширення ринку на кілька мільярдів
Автор: Юе Сяою
Чому популярний Labubu від Bubble Mart вибухає?
По-перше, дизайн Labubu дуже унікальний.
На відміну від традиційного милого образу, стиль Labubu, як правило, виражає індивідуальність і бунт, що насправді відповідає емоційній цінності молоді.
Споживачі вважають його "емоційним контейнером", через збирання, модифікацію та обмін, вони отримують почуття належності та вираз особистості.
Цінність емоцій - це основа, початкова точка для початку нової хвилі емоцій.
По-друге, механізм сліпих коробок та голодний маркетинг в Bubble Mart можуть спонукати споживачів до покупок, що приводяться до покупки допаміном.
Суворий контроль виробничих потужностей призводить до ситуації, коли "одне дитя - цінне", а премія на вторинному ринку може становити декілька десятків разів більше (наприклад, додаткова плата за спільну назву Vans становить 1284%), насправді чутки ходять, що навіть у Bubbles Mart можуть бути професійні учасники вторинного ринку.
Не знаю, чи це правда, але офіційно Bubble Mart дійсно дозволяє або непрямо підтримує бичаче накопичення, сприяючи створенню враження рідкісності.
Третій, це ефект зірки.
Тайська акторка Ліза кілька разів показувала Labubu в Instagram, що спричинило світову хвилю. Після цього до Labubu також приєдналися зірки з Європи та Америки, такі як Ріанна, Девід Бекхем, що значно підвищило рівень популярності Labubu.
Popmart, завдяки стратегії виходу на світ за принципом «спочатку Південно-Східна Азія, потім Європа і Америка», точному досягненню різних регіонів завдяки локалізації, а також вибору високоякісного місця та реклами зіркових товарів, сформував імідж легкого розкоші, що зробив Labubu світовим трендом.
Це просто такий самий розвиток, як і раніше хвилювання навколо NFT (в Китаї вони називаються цифрові збірки).
Загалом, абстрагуючись, зростання Bubble Mart - це трьохступінчаста ракета: емоційна цінність —> маркетингове збільшення —> соціальний вибух.
Перший рівень: запалення почуттів
Завдяки унікальному дизайну та культурній співпраці Labubu спричиняє попит споживачів на вираження особистості та емоційне відтворення, закладаючи основу для хвилі.
Другий рівень: прискорений механізм
Бліндбокси, обмежений випуск та голодний маркетинг як "прискорювачі", збільшують попит на ринку за рахунок рідкісності та спекуляційної психології, підіймають хвилювання на вторинному ринку.
Третій рівень: Соціальний вибух
Ефект зірки та соціальний медіа-розвиток як "спусковий гачок" перетворюють Labubu на глобальну соціальну валюту, що приводить до вірусного поширення.
Ця модель була перевірена багато разів Bubble Mart, ще в 2016 році вперше був запущений вибуховий ряд Molly, в 2018 році з'явився ряд Dimoo, а зараз є серія Labubu.
Ця модель справді ефективна і може бути використана знову і знову.