За лаштунками хвилі Labubu: від іграшок до злету та падіння Meme монети

Іграшковий серіал Labubu під брендом Pop Mart викликав бум у 2024 році, акції компанії різко зросли, а ринкова капіталізація перевищила 3500 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець 2023 року компанія має 401 магазин на материковому Китаї, 130 магазинів у Гонконгу, Макао, Тайвані та за кордоном, охоплюючи більше 30 країн і регіонів, а частка закордонного доходу перевищує 38%. Проте, пов'язана з цим мемна монета LABUBU не змогла підтримати цей бум, і наразі її ринкова капіталізація впала до 2789 мільйонів доларів США, а за 24 години вона знизилася на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це унікальна іграшка-елф, що має кругле пухнасте тіло, великі широко відкриті очі,尖尖的 вуха та хитру усмішку з дев'яти гострих зубів. Цей персонаж був створений художником Лонг Цзяшеном, який народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах, натхненням для якого стали північні народні казки та міфи.

!7377606

Labubu вперше з'явився в 2015 році, а в 2019 році отримав більш широке визнання після співпраці з Pop Mart. У першій половині 2024 року серія «The Monsters» створила обсяг продажів у 6,3 мільярда юанів. У квітні 2025 року третє покоління виробів з гуми та плюшу викликало сплеск попиту в кількох країнах. У травні того ж року з'явилася однойменна мем-монета LABUBU, але незабаром вона потрапила в цінові коливання. У червні на аукціоні людська фігурка Labubu була продана за 1,08 мільйона юанів, що підтверджує її колекційну цінність.

!7377657

Причини популярності Labubu

1. Модель продажу сліпих коробок: підвищує стимул до покупки та невизначеність, підвищуючи ціну популярних моделей на вторинному ринку.

2. Відмінний культурний IP: перетинає культурні бар'єри, одночасно користується популярністю в азіатській культурі та серед західних зірок.

3. Крос-культурні глобальні атрибути споживчих товарів.

4. Терпіння в накопиченні та інноваційних прорив в створенні та просуванні продуктів.

5. Комплексна промислова ланцюгова система Китаю та зріла промислова екосистема підтримують.

!7377641

!7377642

Мемеконета не уникне від падіння

LABUBU хоча і скористався популярністю фізичних іграшок, але все ще не зміг позбутися вроджених слабкостей Meme монет. Подібні випадки, як наприклад, пухлий пінгвін (Pudgy Penguins), хоча і випустили NFT, Meme монети та запустили фізичні іграшки, але їх NFT та токен ціни значно впали.

!7377626

Нудні мавпи ( BAYC ) та такі відомі NFT проекти, як CryptoPunks, також пережили подібні коливання цін, значно впавши з пікових значень. Ці випадки свідчать про те, що, навіть якщо є матеріальні продукти, що підтримують, або якщо це лише цифрові активи, такі проекти часто важко підтримувати довгострокову цінність.

!7377630

Швидке зростання та падіння ціни LABUBU відображає його високу спекулятивність та відсутність практичної цінності. Незважаючи на те, що фізичні іграшки Labubu від Pop Mart залишаються популярними, коли ринковий бум спаде, спекулятивні активи, які не мають реальної цінності, зрештою зіткнуться з поверненням вартості. Це також підтверджує суттєву характеристику Мем-монет "які виникають через спекуляцію та зникають через лопання цінового бульбашки."

!7377639