Побудова базової наративної структури в сфері шифрування

На заході, присвяченому розвитку сфери шифрування, експерти галузі поділилися своїми поглядами на створення стратегічного рівня та наративної структури проектів Web3.

Експерти зазначають, що при побудові стратегії Web3 проекту слід дотримуватись чотирьох етапів: по-перше, через аналіз ринку визначити унікальне позиціонування; по-друге, чітко окреслити позиціонування бренду, щоб уникати переваг конкурентів; по-третє, надати надійну основу довіри для посилення визнання користувачів; нарешті, інтегрувати концепцію позиціонування в усі етапи діяльності компанії.

У диференціації проекти Web3 можуть зосередитися на продуктивності, кастомізації, контролі ризиків, статусі особи, інноваційності та цінових перевагах, щоб підкреслити свої особливості. Одночасно проекти повинні виходити з властивостей продукту, будуючи повний наративний ланцюг через вигоди, психологічну цінність та цінності.

Експерти підкреслюють, що для перетворення наративу в рух необхідно пройти два етапи: "розморожування" та "повторне заморожування". На етапі розморожування можна активізувати емоції аудиторії, шукаючи причини, що викликають відгук, і формуючи спільного противника, такі як гордість, відчуття дружби та єдності, а також зміцнюючи почуття належності через побудову спільноти. На етапі повторного заморожування проєкту потрібно спрямувати аудиторію на формування нових, стійких моделей поведінки та передати основні цінності через наратив.

Ці висновки походять з нещодавнього заходу, що відбувся в Сінгапурі та був зосереджений на стратегіях зростання. Захід зібрав представників провідних проектів та інвесторів, які досягли значного зростання за останні півроку, і провів глибокі обговорення з ключових тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, культурне будівництво спільноти, залучення та утримання користувачів.