Новий двигун росту ігрової індустрії: як KGeN змінює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор вже перевищила за розміром кіно та музику, але в останні роки зіштовхнулася з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь переживає хвилю звільнень та інтеграції, зростання витрат на розробку, зменшення інвестицій. Випуск та розповсюдження також стали більш складними, новим проектам важко вирізнятися.

Незважаючи на це, можливості все ще існують. Покоління цифрових аборигенів сприятимуть безперервному розширенню ринку. Глобальний південь також переживає вибухове зростання, і в наступні десять років стане важливим додатковим сегментом ігрової індустрії.

Цей звіт дослідить останні виклики випуску ігор, проаналізує можливості зростання в глобальному Півдні та зосередиться на KGeN - платформі для ігор на основі блокчейну, оцінюючи її потенціал в перетворенні механізмів стимулювання для видавців та гравців.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Однією з найбільших проблем, з якими стикається індустрія ігор, є випуск. Зміни в звичках споживачів, регуляторні корективи, зниження порогів входу та насиченість контенту роблять надзвичайно складним успішне просування нових ігор.

Гравці схильні витрачати час на знайомі ігри. У 2023 році, топ-десять ігор за кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому. У 2024 році 19 000 нових ігор на Steam складають лише 15% загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор колись мав розвинену модель розповсюдження, але коригування політики конфіденційності у 2021 році завдало удару по стратегіям залучення користувачів. Хоча ШІ підвищив ефективність, він також знизив бар'єри входу. Платформи UGC стали полігоном для незалежних розробників, але відбору контенту все ще постають виклики.

Web3 іграм ще потрібно подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політичні обмеження. Проте, ситуація з випуском на консолях поступово покращується. Ринок Web3 ігор все ще є нішею, приблизно 600-700 тисяч активних гаманців взаємодіють з більш ніж 3000 онлайнових ігрових протоколів.

Останні два роки нова екосистема Web3 значно посилила виклики. У 2024 році заплановано запуск 104 нових мереж, але лише 263 нові ігри. Це призвело до боротьби за ліквідність гравців, проекти Web3 змагаються за обмежену кількість користувачів.

На цьому фоні деякі компанії Web3 досліджують нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на блокчейні можуть стати шляхом до отримання конкурентних переваг. На відміну від насиченого ринку T1, компанії, які можуть використовувати блокчейн для відкриття нових ринків, можуть мати величезні можливості.

3. Глобальний Південь

Глобальний Південь відноситься до країн і регіонів з відносно низьким рівнем економічного розвитку. Ці регіони швидко стають потенційно великими ігровими ринками, переважно завдяки покращенню інфраструктури Інтернету, поширенню смартфонів та зростанню доходів.

Глобальний південний ігровий ринок характеризується великою базою гравців, які в основному покладаються на мобільні пристрої, але загальна готовність до платежів є досить низькою. З ростом молодого покоління та його вигодами від економічного розвитку багато хто вважає, що вони стануть новим поколінням платних гравців, що підштовхне індустрію до нових висот.

Індія

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. Очікується, що до 2027 року кількість гравців перевищить 640 мільйонів, а до 2028 року доходи ринку досягнуть 1,4 мільярда доларів. Мобільні ігри займають домінуючу позицію, забезпечуючи 77,9% від загального доходу.

Інтернет-проникнення в Індії зросло з 14% у 2015 році до 52% на сьогодні, все ще існує величезний потенціал для зростання. Сильні макроекономічні основи підтримують технологічний прогрес, включаючи середньорічний темп економічного зростання 7-9% та підвищення рівня доходів середнього класу.

Південно-Східна Азія

Південно-Східна Азія є одним з найбільш зрілих ігрових ринків у глобальному Півдні. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні досягли 5,1 мільярда доларів США, і очікується, що до 2028 року зростання складе 7,1 мільярда доларів США. Спільноти та культура змагань є спільними рисами цього регіону, а усне поширення інформації є основним джерелом інформації.

Поширення смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури сприяють зростанню ринку. Очікується, що до 2026 року середня поширеність смартфонів у主要 країнах досягне 90,1%.

Латинська Америка

Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, особливо в галузі кіберспорту. Бразилія є центром цього регіону, у 2022 році в країні було 101 мільйон гравців, які принесли 2,7 мільярда доларів доходу від ігор. 60% бразильських гравців грали в мобільні ігри хоча б один раз за останні шість місяців, 43% з них здійснювали покупки в іграх.

Бразилія продовжить домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки завдяки розвиненій системі ігрової освіти, численним ігровим студіям та підтримуючій правовій системі.

Африка

Африканський ігровий ринок перебуває на критичному етапі розвитку, очікується, що у 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки. Основними викликами є високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з підключенням до мережі. Платіжні системи є як викликом, так і можливістю, оскільки способи оплати в різних регіонах суттєво відрізняються.

Близький Схід та Північна Африка

MENA є найбільш швидкозростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів США. Очікується, що з 2024 по 2030 рік середньорічний темп зростання складе 9,4%. Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати та Єгипет становлять основні ринки, а висока частка молодого населення та широке впровадження нових технологій є основними чинниками.

4. Вступ до KGeN

KGeN є ігровою платформою на базі блокчейн, яка використовує дані на ланцюгу та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів. Основою платформи є децентралізована мережа даних гравців, яка охоплює мільйони мікроігрових спільнот, що використовує "доказ гравця" (PoG) для створення міжланцюгового шару репутації гравців.

KGeN надає видавцям цільову аудиторію з високим рівнем участі, витрати на яку значно нижчі, ніж на багатьох існуючих платформах. З січня 2024 року кількість зареєстрованих акаунтів зросла більш ніж на 700%, а кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, що робить його найактивнішою платформою Web3 для завдань та репутації гравців.

4.1草кове зростання

Основною метою зростання KGeN є її мережа корінних племен та племінних лідерів. Племена представляють тисячі мікромісць, що приєдналися до екосистеми, такі як колективи колег, організації з кіберспорту тощо. Станом на грудень 2024 року, KGeN має 2 525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.

Плем'я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, що його просуває KGeN. Приблизно 1,7 мільйона облікових записів, які пройшли перевірку KYC, становлять 39% MAU, з них ( отримано через плем'я. Племінні вожді не лише заохочуються залучати нових учасників, але й повинні координувати заходи та підтримувати участь у спільноті.

KGeN наразі найбільший ринок в Індії, але понад 30% активних гаманців на власному блокчейні LINE Kaia, що свідчить про його сильний потенціал для зростання в Азії.

![Нехай гравці гри доведуть: як KGeN перепроектує залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(

Відтворення ) 4,2 кгН

KGeN Play є інтерфейсом передньої частини платформи, всі нагородні завдання публікуються тут. Користувачі можуть отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток. Система автоматично створює для користувачів блокчейн-гаманець, щоб зберігати активи та репутаційні NFT гравців.

Завдання поділяється на K-Drops### автоматичну реальну перевірку( та K-Quests) ручну перевірку(. Обидва є обмеженими за часом і мають обмежену кількість учасників, а винагороди включають K-Points, досягнення, K-Cash або токени.

![Дайте геймерам довести: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp(

) 4.3 PoG двигун

PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що містить п’ять основних стовпів: людське підтвердження ###PoH(, ігрове підтвердження )PoP(, підтвердження навичок )PoS(, комерційне підтвердження )PoC( та підтвердження соціальної мережі )PoSN(. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", участь, багатство та соціальну мережу, створюючи багатогранну кросчейн репутаційну систему.

Двигун PoG наразі містить понад 270 мільйонів атрибутів даних, що походять з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів і 4,4 мільйона активних користувачів на місяць. З січня 2024 року всі пов'язані дані по стовпах демонструють значне зростання.

KGeN використовує движок PoG для впровадження "ефективної вартості залучення клієнтів" )eCAC(, стягуючи плату лише з активних користувачів, які досягли середини або дна воронки користувачів. Цей підхід суттєво знизив витрати на залучення клієнтів у кількох випадках.

![Нехай гравці в ігри доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(

) 4.4 токеноміка

KGeN економіка містить два активи: KCash та KGEN. KCash в основному слугує як винагорода, яку можна використовувати для покупок у KStore. KGEN є утилітарним токеном, що стимулює зростання екосистеми, 40% з яких розподіляється серед спільноти.

rKGEN. rKGEN можна конвертувати 1:1 у токени KGEN, частина користувачів зможе стейкати rKGEN перед TGE для отримання додаткового доходу.

Токен KGEN буде використано для стимулювання, знижок в KGeN Store та можливих підписок. Механізм стейкінгу орієнтований на вождів племен та видавців, пропонуючи неінфляційні стимули.

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(

) 4.5 мережа ораклів

Мережа KGeN оракулів є основою двигуна PoG, що складається з ліцензованих вузлів. Оракул відповідальний за зберігання даних PoG, обчислення та перевірку оцінок PoG, а також за подачу оцінок в блокчейн. Оператори отримають токени KGEN та прибуток у стейблкоїнах.

Децентралізація мережі є поступовим процесом, який, як очікується, займе щонайменше три роки. Ключі оракула є NFT, необхідними для участі в мережі, і в майбутньому можуть бути відкриті для продажу широкій публіці.

5. Конкурентне середовище

5.1 Король рекламних технологій: минуле та сучасне

Facebook та Applovin є типовими прикладами синергії з бізнес-моделлю KGeN на ринку Web2.

Facebook знайшов свою нішу в останні роки веб-ігор і під час зростання мобільних платформ, оптимізуючи рекламу за допомогою точного моніторингу поведінки користувачів. KGeN використовує подібну стратегію, але більше зосереджується на середніх та важких ігрових жанрах.

Applovin є зрілою платформою рекламних технологій, яка має присутність на обох кінцях ринку мобільної реклами. Її машинне навчання AXON поєднує дані поведінки користувачів та дані про торги для прогнозування, які додатки, найімовірніше, завантажать користувачі. KGeN має можливість сприяти інтеграції SDK через співпрацю, збагачуючи базу даних PoG.

Mystplay є однією з найшвидше зростаючих платформ винагороди для UA у сфері Web2. Її соціальні функції та рекомендаційний двигун на основі ШІ підвищують залученість користувачів, що є напрямком, на який можна орієнтуватися KGeN.

5.2 Конкуренція в Web3

Конкуренти на ринку Web3 в основному поділяються на екосистеми видавців та платформи завдань.

Екосистема видавців (, така як Ronin, Immutable та інші ), використовує токенне субсидування або інфляцію для стимулювання UA. Вони не є прямими конкурентами KGeN, але мають перевагу в видимості даних користувачів.

Платформа завдань безпосередньо конкурує за увагу користувачів з KGeN. KGeN має перевагу першовхідця в Індії та Бразилії, але це