Екосистема Telegram-мікропрограм стикається з серйозними викликами, активність користувачів постійно знижується

Останнім часом екосистема мініпрограм Telegram демонструє помітну тенденцію до зниження. Раніше, завдяки вибуховому зростанню ігор на кліки, мініпрограми Telegram стали центром уваги у сфері блокчейну. Проте за процвітанням ховається криза.

Фонд TON надмірно покладається на стратегії підтримки, що базуються на клікабельних іграх. Хоча це призвело до різкого зростання користувачів та даних у короткостроковій перспективі, воно також заклало насіння екологічної дисбалансу. Коли новизна для користувачів зникає, однорідність клікабельних ігор і брак глибини поступово стають очевидними, і вся екосистема починає зазнавати негативних наслідків.

Сьогодні, коли潮水 відступає, необхідно глибоко проаналізувати стратегічні помилки фонду TON і знайти новий напрямок, який зможе спрямувати наступний етап розвитку екосистеми TON.

1. Значне зниження кількості активних користувачів на місяць важко зупинити

Протягом останнього місяця моніторинг 820 проектів у Telegram показав, що з 1 жовтня по 31 жовтня накопичена кількість активних користувачів за місяць (MAU) досягла 879,922,503. Але протягом цього місяця загальна кількість MAU зменшилася на 295,971,112, що становить падіння на 33%.

Цей значний спад вказує на швидке зниження активності користувачів, відображаючи те, що вся екосистема переживає безпрецедентні виклики.

Аналізуючи щоденні дані, було виявлено, що це падіння має тенденцію до посилення. Особливо це стосується великих проєктів з понад 5 мільйонами користувачів, де початкове зниження MAU було відносно повільним, але з часом швидкість зниження почала прискорюватись, навіть у подальшому прискорюючи лідируюче падіння, що справило більш глибокий вплив на загальне зниження MAU.

Цей феномен свідчить про те, що навіть найбільші проекти з великою кількістю користувачів не можуть встояти перед втратою користувачів, що вказує на глибокі проблеми в екосистемі, які потребують термінового вирішення.

2. Структурні зміни, що стоять за коливаннями проекту

Серед 820 моніторингових проектів у жовтні 249 проектів продемонстрували зростання, а 491 проект зазнав зниження. Найбільш значне зниження спостерігається у провідних і історично давніх проектах. Ці колись блискучі зіркові проекти сьогодні стикаються з різким падінням активності та участі користувачів, що відображає зменшення їхньої динаміки зростання та зникнення новизни для користувачів.

Водночас деякі нові проекти демонструють позитивний ріст, надаючи нову енергію ринку. Однак, з точки зору кількості та темпів зростання, приріст цих нових проектів далеко не компенсує вплив падіння старих проектів. У проектах з кількістю користувачів менше 1 мільйона кількість проектів, що знижуються, все ще перевищує кількість проектів, що зростають.

Цей феномен підкреслює структурні проблеми, що існують в екосистемі TON: привабливість старих проєктів поступово знижується, а темпи зростання нових проєктів недостатні, весь екосистемі терміново потрібні нові стимули та напрямки. Як забезпечити більш інноваційні та цінні застосування, зберігаючи при цьому залученість користувачів, стало нагальною темою для фонду та розробників.

3. Міграція масштабу проєкту та зниження попиту користувачів

Спостерігаючи за змінами цих проектів у жовтні, виявлено кілька тенденцій, на які варто звернути увагу:

3.1 Високі проекти перетікають у нижчі рівні

Кількість проектів з понад 50 мільйонів користувачів зменшилася з 2 до 1, що свідчить про значне зниження активності користувачів цих флагманських проектів. Ця тенденція призводить до зменшення кількості преміум-проектів та збільшення кількості середніх проектів, що відображає те, що екосистема переживає згортання зверху вниз.

3.2 Рівень середніх проектів знизився помітно

Середні за масштабом проекти також не змогли уникнути впливу зниження активності. Збільшення кількості проектів в основному обумовлене пониженням висококласних проектів, а не їх власним зростанням. Це свідчить про те, що тиск на утримання користувацької бази для середніх проектів зростає, а явище втрати користувачів стає помітним.

Значно збільшилася кількість малих проектів 3.3

Збільшення кількості малих проектів не є ознакою процвітання екосистеми, а є результатом загального зниження проектів. Проекти різних категорій загалом стикаються з проблемою зниження активності користувачів, нові проекти не можуть компенсувати втрату користувачів, екосистемі не вистачає нової крові.

Ці дані чітко демонструють загальний спад масштабів проектів екосистеми TON. Від провідних проектів до малих, жоден не зміг уникнути удару зниження активності. Ця тенденція відображає недостатню лояльність користувачів у поточній екосистемі, брак інноваційного імпульсу, що вимагає термінових нових стратегій і наративів для стимулювання зростання та відновлення довіри користувачів.

4. Випадки та переваги проекту OpenLeague

Хоча OpenLeague має певну популярність і базу користувачів на ринку, вона все ще не може уникнути тенденції зниження кількості користувачів, а в деяких аспектах це зниження ще більш серйозне. Крім того, всередині проєкту існує змішання риб і драконів, з наявністю нерівномірної якості.

Однак варто зауважити, що все ще є окремі яскраві проекти, які вирізняються, приносячи надію для всієї екосистеми. Наприклад, "AKEDO Game" та "RentTycoon" демонструють хороший тренд зростання в певні дні.

5. Динамічний аналіз користувачів проекту

Щоб глибше зрозуміти динаміку користувачів проекту, ми провели дослідження змін проекту за тиждень, що був 30 днів тому (з 24 вересня по 30 вересня), та за останній тиждень (з 25 жовтня по 31 жовтня). Результати аналізу показали:

• Проекти зростання користувачів заслуговують на особливу увагу, ці проекти демонструють потенціал для сталого зростання або відновлення.
• Користувачі, які зазнають збитків на проєктах, повинні детально аналізувати причини падіння, своєчасно коригувати стратегію для відновлення користувачів.
• Проекти з підозрілими даними повинні бути під постійним моніторингом, щоб забезпечити достовірність даних та підтримати здоровий розвиток екосистеми.

6. Підсумок

Наразі застосунки Telegram проходять через небачені труднощі, зосереджені переважно на двох аспектах: комерціалізації та контенті:

Комерційна сторона: Поточна комерційна модель в основному залежить від монетизації трафіку, але новий трафік недостатньо привабливий для бірж, які вже купили певну кількість трафіку. Водночас, велика кількість токенів, що виникають у грі, не має конкретних сценаріїв використання та механізмів споживання, що призводить до того, що єдиним вибором гравців після отримання токенів є їх продаж, що швидко призводить до занепаду проекту після виходу на біржу.

Щодо змісту: Більшість провідних ігор зосереджені на кліках та завданнях з розподілу, що призводить до нестачі ігрової привабливості. У довгостроковій перспективі користувачі формують стійкий стереотип щодо ігор у Telegram, залучаючи в основному гравців типу "заробив — продав". Щоб змінити цю ситуацію, необхідно створити дійсно цікаві ігри та відновити довіру користувачів.

Сподіваємося побачити нові ідеї контенту та моделі монетизації, які нададуть цим іграм нове життя і приведуть користувачів до справжнього ігрового світу. Як сказано: "Гори й води, здається, немає шляху, але раптом з'являється новий куточок з вербами і квітами", ми сподіваємося найближчим часом побачити процвітання програми Telegram.