Як взяти натхнення з виборів у США: як проекти Web3 створюють більш потужні спільноти

Президентські вибори в США у 2024 році не лише є політичним фокусом світової уваги, але й цікавою маркетинговою лекцією. Як зрілі Web3 проекти, так і нові стартапи можуть черпати натхнення з виборчих стратегій кандидатів. У цій статті буде розглянуто, як маркетингові стратегії з американських виборів можуть бути застосовані в сфері Web3, щоб допомогти проектам створити більш тісні відносини з громадою та здобути підтримку користувачів.

1. Чітке визначення ціннісної пропозиції, ефективне використання контенту для поширення

Досвід американських виборів

Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через чіткі гасла та узгоджений контент, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями. Наприклад, "Make America Great Again" Трампа підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як "We are not going back" та "Build Back Better" демократів більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості для запам'ятовування та високо узгоджуються з цінностями цільової аудиторії.

Застосування Web3 на ринку

Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через контент. Точний контент може підвищити розуміння та ідентифікацію користувачів з проектом, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Слогани «Exchange the world» від відомої торгової платформи та «Unlocking 21M BTC potential» від одного з проектів успішно передали свої основні місії.

Важливе зауваження: після розуміння цільової аудиторії спілкуйтеся мовою, що відповідає їхнім цінностям. Уникайте надмірно технічних або складних висловлювань, забезпечуючи легкість сприйняття та прийняття інформації.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Досвід американських виборів

Кандидати точно сегментують цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, налаштовують інформацію для задоволення основних інтересів різних груп, що ефективно підвищує відповідність і підтримку між ними та виборцями.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробляти відповідні маркетингові стратегії. Наприклад, технічний контент може більше приваблювати розробників, тоді як спрощені пояснення більше підходять звичайним користувачам.

Рекомендований метод: скласти список усіх можливих сценаріїв і образів користувачів, детально описуючи, з якого продукту вони заходять, мотивацію використання тощо. Використання ментальних карт або схем процесів для організації інформації допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент і маркетингові активності.

3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення участі користувачів та відчуття приналежності

Досвід американських виборів

Залучення виборців через збори, волонтерські заходи та інші способи, зміцнює їхню участь та відчуття "господаря", дозволяючи їм відчути, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рейтинг підтримки, але й допомагає кандидатам встановити міцні відносини лояльності з виборцями.

Web3 ринкові додатки

Проекти Web3 можуть посилити відчуття приналежності користувачів через участь у громадських заходах, інтерактивному контенті та пропозиціях, що дозволяє їм стати спільними будівельниками проєкту, формуючи більш сильну спільнотну згоду та лояльність.

Ключовий момент: це найпростіший, але найважливіший крок для багатьох проєктів, який часто ігнорується. Деякі успішні лідери галузі продемонстрували важливість поваги до спільноти та постійної взаємодії. Навіть у разі суперечок, відкритий та самоіронічний підхід може здобути підтримку користувачів.

Пам'ятайте: консенсус походить від користувачів, тісний зв'язок з користувачами та ринком є ключем до виживання проекту. Незалежно від того, наскільки видатний фон команди або наскільки висока оцінка на первинному ринку, якщо спільнота віддаляється, зрештою буде важко досягти успіху на вторинному ринку.

4. Використання знаменитостей та ключових думок (KOL) в підтримку

Досвід виборів у США

Кандидати шукають підтримки від знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою достовірність і вплив, ці підтримки допомагають здобути підтримку невизначених виборців.

Застосування ринку Web3

Web3 проекти також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих людей в галузі, використовуючи їхню довіру та переваги трафіку, щоб підвищити видимість проекту та зміцнити довіру користувачів. Особливо на початкових етапах проекту, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.

Рекомендація: якщо ресурси обмежені, можна знайти партнерів з ресурсами або знайти спосіб "жорстко закріпитися" за ресурсами. Ключовим є те, щоб користувачі повірили, що команда проєкту здатна вести їх до успіху.

5. Багатоканальне точне поширення

Досвід виборів у США

Кандидати залучають виборців через телебачення, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити доступ до інформації для різних груп населення, підвищуючи видимість та підтримку серед різних виборчих груп.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 можуть розподіляти контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, виходячи з звичок користувачів, досягаючи та охоплюючи звичні точки контакту цільових користувачів, підвищуючи впізнаваність та зацікавленість бренду.

Примітка: хоча ефект просування KOL є значним, але якщо не зрозумілі особливості проекту та цільова аудиторія, не рекомендується необдумано інвестувати. KOL та різні рекламні канали є лише інструментами поширення, ключовим є чітке донесення інформації та те, що потрібно запам'ятати користувачам.

Висновок

Сподіваюся, що ці маркетингові стратегії, витягнуті з виборів у США, допоможуть проектам Web3 краще розуміти консенсус користувачів і контактувати з реальними користувачами. Багато проектів часто ігнорують потреби користувачів, занадто зосереджуючись на технологіях і концепціях, але консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту.