Стан та майбутнє дослідження соціальних продуктів Веб 3.0

З поширенням продуктів соціальних мереж Веб 3.0 кількість користувачів продовжує зростати. Проте, після закінчення аеродропів, кількість активних користувачів зазвичай різко знижується. Як підтримувати життєздатність проекту? Чи може токенізація справді заохотити користувачів до участі, залишається невідомим. Додатково, у зв'язку з обвалом токенів на вторинному ринку, як можуть нативні застосунки Веб 3.0 знайти своє місце, як збалансувати суперечність між модерацією контенту та децентралізованими соціальними мережами?

Це всі питання, над якими потрібно подумати підприємцям у сфері соціальних мереж Веб 3.0. У цій статті ми розглянемо суть соціальних мереж, значення соціальних продуктів Веб 3.0, їхні класифікаційні характеристики, проблеми та напрямки оптимізації з різних сторін, щоб допомогти читачам краще зрозуміти актуальний стан і майбутнє соціальних продуктів Веб 3.0, а також запропонувати деякі ідеї для подолання соціальної втоми.

Суть соціальних взаємин полягає в "взаєминах між людьми + взаємодії", які можна широко розділити на взаємодії з знайомими та взаємодії на основі інтересів. Однак загальна кількість криптоаборигенів у Веб 3.0 є обмеженою, тому продукти, що зосереджуються на взаємодіях з знайомими, можуть бути недостатньо актуальними. Взаємодії на основі інтересів вимагають створення нових зв'язків у нових умовах, просте копіювання та перенесення соціальних зв'язків є недійсним.

01. Причини підвищеної уваги до соціальних продуктів Веб 3.0

Очікується, що до 2027 року кількість користувачів соціальних медіа у світі наблизиться до 6 мільярдів. На даний момент середній інтернет-користувач витрачає 144 хвилини на день на соціальні медіа та додатки для миттєвого обміну повідомленнями. Незважаючи на те, що традиційні централізовані соціальні платформи мають величезну базу користувачів, вони також стикаються з проблемами витоків даних, цензури контенту та упередженості алгоритмів.

Тому все більше людей звертають увагу на соціальні продукти Веб 3.0. Ці продукти базуються на технології блокчейн, що дозволяє реалізувати децентралізований соціальний досвід, гарантувати конфіденційність та безпеку даних користувачів. Одночасно вони можуть усунути цензуру та алгоритмічні упередження централізованих платформ, надаючи творцям оригінального контенту більше автономії. Соціальні продукти Веб 3.0 мають потенціал стати важливим трендом розвитку соціальних медіа в майбутньому.

З точки зору кількості користувачів, Facebook залишається лідером у сфері соціальних медіа, з понад 2,9 мільярда активних користувачів на місяць. Чотири основні платформи Meta Platforms мають понад 1 мільярд активних користувачів на місяць, включаючи Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger та Instagram. Ці великі централізовані платформи успішно монополізували всю галузь. Проте поява SocialFi може порушити цю ситуацію.

SocialFi має на меті компенсувати недоліки традиційних соціальних платформ. Один із засновників Twitter Джек Дорсі колись підсумував три принципи, яких повинні дотримуватися соціальні медіа:

1. Соціальні мережі повинні бути стійкими до контролю з боку бізнесу та урядів;
2. Лише оригінальний автор може видалити свій контент;
3. Найкраще виконати перевірку за допомогою вибору алгоритму.

На основі принципів справедливості та децентралізації, блокчейн соціальні медіа-застосунки в кінці 2022 року активно розвивалися. Це видно з різкого зростання загальної кількості активних гаманців, що взаємодіють з розумними контрактами соціальних DApps. Наразі загальна кількість розумних контрактів соціальних DApps швидко зростає, а новий тренд SocialFi може кардинально змінити ландшафт індустрії соціальних медіа.

02, Загальні категорії та характеристики соціальних продуктів Веб 3.0

Серед популярних соціальних і DID проектів, що наразі існують, основними є інфраструктура, проміжне програмне забезпечення, додатки та інструменти. Сектор SocialFi поступово розвивається та зростає, багато проектів базуються на соціальних токенах, інтегрують елементи DeFi і постійно оновлюють та вдосконалюють технології.

Згідно з проектами випуску соціальних токенів, їх можна поділити на такі категорії:

особистий токен

Власники токенів можуть отримати доступ до ранніх фан-груп, насолоджуватися знижками або брати участь у заходах раніше, отримуючи товари, NFT тощо. Ці токени символізують статус або рівень участі, ранні творці або підприємці можуть отримувати економічну вигоду. Типові проекти включають RAC, ROLL (CreatorToken), MeTokens, MintGate та ALEX.

токен спільноти

Токени спільноти в основному випускаються та контролюються групою, зазвичай ними управляє децентралізована автономна організація ( DAO ). Основна мета – заохочення членів спільноти до внесків, таких як отримання доступу до спільноти, володіння спеціальною інформацією тощо. Типові приклади включають WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo тощо. Останнім часом особливо увагу привертає Aavegotchi ( GHST ), цей проект поєднує DeFi та NFT, заохочуючи користувачів брати участь в управлінні спільнотою та внесках через отримання рідкісних токенів Aavegotchi NFT в грі.

Платформа для випуску токенів

Токени соціальних платформ представляють собою контроль над платформою, що в основному полегшує творцям випускати та управляти токенізованими спільнотами. Типові проекти включають Chilliz, що акцентує увагу на "економіці фанатів" в спортивній індустрії. Крім того, є RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion та ін.

Окрім зазначених трьох типів токенів, у роботі соціальних токенів також потрібно використовувати інструменти третьої сторони, такі як розподіл токенів. Ці інструменти іноді перетинаються з тими, що використовуються в інших екосистемах блокчейн-проектів. Типові проекти, на які варто звернути увагу, такі як Mask Network, який за допомогою "плагінів" з'єднує Веб 2.0 та Веб 3.0, дозволяючи користувачам безперешкодно надсилати зашифровані повідомлення, криптовалюту або навіть DAPP на існуючих соціальних мережах. Mask Network використовує технологію розподілених систем, що дозволяє користувачам у соціальних мережах не покладатися на централізовані сервери, тим самим підвищуючи безпеку даних та конфіденційність.

03, Проблеми, що існують на даний момент у соціальних платформах Веб 3.0

Веб 3.0 соціальна платформа побудована на технології блокчейн та принципах децентралізації, що має суттєві відмінності від традиційних централізованих соціальних платформ. Але в процесі розвитку вона також стикається з деякими проблемами, основними з яких є:

1. Високі витрати на зберігання даних

Веб 3.0 соціальна платформа розподіляє дані користувачів у блокчейн-мережі, цей підхід вимагає більше обчислювальних ресурсів і місця для зберігання в порівнянні з традиційним централізованим зберіганням, що призводить до високих витрат на зберігання даних. У Web 2.0 щодня десятки мільярдів даних завантажуються, лайкаються та коментуються на платформах соціальних медіа, такий масштаб є величезним викликом для блокчейну.

В даний час з'явилося кілька рішень. Одне з них полягає в паралельній обробці шляхом збільшення розміру блоку або шардінгу. Інше, таке як Farcaster, зберігає інформацію про особистість та можливості читання/запису даних на ланцюзі, а інші дані зберігаються на серверах FarcasterHubs поза ланцюгом. Це рішення більше зосереджено на зберіганні та обробці даних поза ланцюгом, що підвищує масштабованість, одночасно забезпечуючи контроль користувача над його особистістю, соціальними зв'язками та інформацією про дані, гарантуючи безпеку та конфіденційність даних.

2. Недостатній ефект соціальної мережі

Веб 3.0 соціальна платформа в порівнянні з традиційними платформами має нижчу кількість користувачів та активність, тому мережевий ефект соціальних взаємодій на платформі є слабшим, і користувачам може бути важко знайти відповідне коло спілкування та співрозмовників.

Наразі користувачами Nostr і Farcaster в основному є користувачі біткоїна та ефіру, а також фахівці в сфері фінансових технологій. Залучити велику кількість традиційних користувачів Web2.0 – це нелегке завдання, оскільки інтерфейс користувача та способи роботи соціальних платформ Web3.0 є відносно незнайомими та незручними. Освіта населення потребує більше часу та ресурсів. Хоча стимули є ефективним методом, їх недостатньо, щоб самостійно вирішити цю проблему.

Деякі проекти висунули цікаві ідеї, такі як створення проміжних інструментів для соціальних медіа, подібних до Twitter, щоб допомогти користувачам ознайомитися з SocialFi та реально володіти даними, які вони генерують. Справді, використання переваг великих платформ може краще залучити користувачів. Проте, для рідних застосунків SocialFi залучення користувачів Web2.0 залишається надзвичайно складним завданням. Просте копіювання або імітація дизайну продуктів Web2.0 є лише спробою обману; тільки ті соціальні продукти, які використовують блокчейн-примітиви для надання користувачам трансформаційного досвіду, можуть справді реалізувати широке впровадження.

3. Взаємодія між платформами є складною

У часи Web2.0 платформи соціальних медіа зазвичай не мали стандартизованих форматів даних та API, що ускладнювало передачу та обмін даними між різними платформами. Соціальні мережі Web2.0 не мали взаємозв'язку, користувачам доводилося перемикатися між кількома соціальними мережами, не маючи можливості інтегрувати друзів, підписників та інші ресурси з різних платформ.

З появою різних екосистем та алгоритмів стимулювання соціальні дані стало легше пересувати у різних екосистемах. Наприклад, протокол Nostr реалізує повторну інтеграцію соціальних даних через систему публічних і приватних ключів, що дозволяє даним користувачів з різних соціальних мереж синхронізуватися в екосистемі Nostr і, коли API доступний, здійснювати міжпротокольну передачу даних, таким чином забезпечуючи взаємодію між соціальними мережами. Це допомагає зменшити залежність користувачів від кількох соціальних мереж та витрати на їх використання.

Хоча Lens надає API для синхронізації даних іншим проектам DeSoc, різні протоколи DeSoc можуть використовувати різні формати даних, методи шифрування та правила верифікації, що потребує співпраці та спілкування між протоколами для розробки стандартизованих форматів даних та правил верифікації. Ці відмінності та бар'єри можуть ускладнити масштабну соціалізацію SocialFi через міжплатформену інтеракцію.

Крім того, через те, що різні протоколи DeSoc мають різні екосистеми та механізми стимулювання, користувачі можуть більше бажати залишитися на первісному протоколі DeSoc, а не обирати кросплатформенну взаємодію між різними протоколами. Ця інерція може призвести до фрагментації соціальних мереж, ускладнюючи реалізацію масового соціального фінансування SocialFi.

Тому реалізація масштабного соціального спілкування через SocialFi на різних платформах залишається далеким завданням. Потрібна співпраця та інтеграція між протоколами, щоб сприяти обміну даними та взаємодії, створюючи більші синергії в екосистемі соціальних мереж.

4. Реалізація стійких економічних моделей

Наразі SocialFi має два основних способи захоплення вартості. Перший – це винагорода за соціальну активність користувачів, таку як репост, лайки, коментарі (, що приносить дохід. Другий – це стимулювання через створення контенту, де творці з фан-базою можуть створити модель підписки у своїх соціальних токенах для отримання доступу до преміум-контенту. Крім того, користувачі можуть платити токенами за доступ до останніх матеріалів якісних творців. Якщо якість контенту висока і формує у читачів звичку читати та підписуватись, така система принесе на платформи SocialFi більше ексклюзивного та спільного контенту.

Однак, наразі в більшості проєктів 80% постачальників контенту складають команди проєктів, 20% контенту мають серйозні проблеми з однорідністю або їхню точність важко підтвердити, частота оновлень та якість важко контролювати. Читачі можуть оцінити популярність контенту лише за простими "кількістю читань" і перевірити правдивість інформації за своїми знаннями. В таких умовах відсутність високоякісного контенту, механізму стимулювання та об'єктивного вдосконаленого механізму перевірки стає перешкодою для розвитку.

) 5. Бізнес-розвиток входить у стадію бурхливого зростання

GameFi через модель "Play to Earn" успішно захоплює цінність, яку вона пропонує, а гравці з усього світу можуть створювати та захоплювати цінність, граючи в ігри. У той час як цінність, закладена в SocialFi, прихована у численних соціальних взаємодіях, і для її отримання потрібно продемонструвати особисту цінність контент-креаторів. Для впливових осіб, які мають велику аудиторію, SocialFi стає об'єктом, за який змагаються численні конкуренти. Наприклад, у своїй спільноті SocialFi впливові особи можуть легше монетизувати фан-економіку або покращити швидкість спілкування в групі, що зміцнює зв'язок з фанатами. Це призвело до того, що бізнес-розширення впливових осіб увійшло в стадію бурхливого розвитку. SocialFi, в свою чергу, сподівається створити самостійно узгоджену економічну систему шляхом токенізації соціального впливу, щоб допомогти більшій кількості людей, які мають різний рівень соціального впливу, отримувати дохід, відповідний їхньому впливу.

![Від соціальної суті, детально досліджуючи стан і майбутнє соціальних продуктів Web3.0]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d453d7f6155b26c269b331aeb9bdc3e6.webp(

04, Оптимізація напрямку входу в соціальні продукти

У 2023 році SocialFi залишиться однією з гарячих тем наступного циклу, розвиток цієї сфери заслуговує на увагу. Ми спостерігаємо за тим, як дедалі більше проміжного програмного забезпечення та протоколів постійно інноваційно розвиваються, роблячи соціальні додатки більш стабільними, безпечними, швидкими та масштабованими.

На рівні протоколів SocialFi постійно відбуваються технологічні інновації у зберіганні, комунікаціях, розподілі контенту та репутації/сертифікатах. Протоколи децентралізованих соціальних медіа та проміжне програмне забезпечення отримують все більше уваги.