У квітні 2023 року в Інтернеті перевірили групу «реліквій» McDonald's, створених за допомогою технології ШІ.
Бронзові гамбургери, нефритова картопля фрі зі скарбами, синьо-біла порцелянова кола... Ця група творчих робіт, що відкривають мозок, викликала бурхливі дискусії в Інтернеті та стала класичним прикладом маркетингу бренду AIGC.
Творця цієї групи робіт ШІ звуть Тудоуман.
Від початку вивчення штучного малювання до майже 30 000 шанувальників Xiaohongshu та всієї мережі кейсів Tudouren пройшло лише більше 5 місяців.
Цікавість спонукала нас досліджувати далі, і ми знайшли ще одну візитну картку Тудоумана——
Колишній творчий партнер Youmen Interactive Advertising. Він присвятив себе творчості в Youmen Interactive протягом 7 років і очолював багато чудових справ у рекламній індустрії, таких як Tianyancha × «Zhen Huan Biography», Uniqlo «Xinyika» та China Merchants Bank Constellation Guardian Credit Card.
Що змусило його залишити свою семирічну рекламну кар'єру та звернутися до AIGC?
Від творчого партнера до художника AIGC, які переваги дає йому 7 років творчого досвіду в рекламі?
Як він бачить вплив AIGC на рекламну індустрію, не рекламуючи?
З цією цікавістю ми зв’язалися з людьми Tudou.
1. «Зруйнуйся. Відбудуй», Все сильне розчиняється
Перед офіційним початком інтерв’ю ми запропонували людям Tudou поділитися на Shuying. Назва цієї публікації: «Згорнути. Відновити»,
Людина-картопля нагадує нам, що після крапки **ставиться крапка, а після реконструкції — кома. **Ця назва підсумовує весь його розумовий шлях від його першого контакту з малюванням ШІ до того, як стати художником AIGC.
Перш ніж стати «Людиною-картоплею», його звали Лінь Чень. Історія Лінь Ченя дуже схожа на вашу та мою, і кожен крок є приземленим.
Першою роботою Лінь Чена була вчитель університету, після закінчення якого він залишився викладати в школі і займався викладанням візуальної комунікації. Через два роки Лінь Чен залишив університет і приєднався до Youmen Interactive, а через 7 років став творчим партнером компанії з арт-дизайну. Бурхлива ринкова хвиля штовхає його вперед, але він також час від часу відчуває розгубленість.
Лінь Чен сказав: «У мене дуже неприємне відчуття, ніби незалежно від того, як ми змінюємося, ми не можемо встигати за змінами на ринку».
Це відчуття невпевненості щодо майбутнього досягло свого піку, коли він вперше познайомився з Midjourney. Лінь Чен сказав: «Коли я бачу, що для створення ідеї потрібно менше 5 секунд, я знаю, що багато галузей скоро перестануть існувати. вгору"**
Midjourney — це інструмент для малювання штучним інтелектом, який може автоматично генерувати зображення на основі тексту. Зображення, розробка, моделювання та візуалізація яких займали години або дні, можна створити за лічені секунди за допомогою суперобчислювальної потужності Midjourney.
Лінь Чен навів нам приклад: «Наприкінці минулого року ми співпрацювали з Tianyancha над спільним проектом «Легенда про Жень Хуань». Уся наша команда працювала над цим проектом протягом тривалого часу. , щоб керувати стосунки між персонажами, художники намалювали сотні головних портретів героїв п’єси один за одним і навіть звернулися до власника авторських прав на «Чжень Хуань», щоб перевірити деталі неодноразово.Але якщо ви використовуєте ChatGPT і інструменти AI зробити це сьогодні, виходить, що підготовка до цілодобового бою за два-три місяці дійсно може бути стиснута в тиждень-два і легко завершена».
Передова технологія значно підвищила ефективність роботи, але в той же час вона знищила цінність роботи. Досвід не спати всю ніч і наполегливо працювати в минулому, здається, миттєво втратив сенс.
«Здається, усе, за що я відстоював, зазнало краху». Лін Чень використав яскраву метафору, щоб описати свій менталітет того часу: «Я пішов дивитися «Блукаючу Землю 2» під час Весняного фестивалю цього року. У той час я відчував, що те, що я бачу, відкриваючи очі щодня, — це зворотній відлік, спостерігаючи, як ШІ поступово руйнує весь світ».
**Після обвалу – реконструкція на руїнах. **
AIGC, який підриває пізнання, також став «рятівною соломинкою» в руках Лінь Ченя. Лін Чен, який два роки працював викладачем візуальної комунікації в університеті та сім років займався рекламою та маркетингом, почав вивчати, як використовувати штучний інтелект, щоб намалювати малюнок і зробити плакат.
Аби вивчити AIGC, Лінь Чен присвятив майже всю свою енергію. Англійська мова погана, і є багато речей, які потрібно вивчати. Лін Чень часто не спить до третьої чи четвертої години ранку щодня, щоб поступово вивчати механізм AIGC, розуміти кожен параметр і вимірювати кожне ключове слово.
Лінь Чен виявив, що творчий режим AIGC повністю відрізняється від процесу розробки реклами, який використовувався в минулому. «Раніше мова йшла про шліфування ідей, верстку, поглиблення моделювання та завершення чернеток, а тепер — ідеї, результати та повторення результатів».
Що таке ітерація результату? Взявши приклад Midjourney, після того, як користувач введе текст, Midjourney випадковим чином згенерує 4 зображення, деталі кожного зображення різні.Якщо ви хочете створити задовільне зображення, вам потрібно знову ввести новий опис для коригування.
Для початківців використання Midjourney — це все одно, що відкрити сліпий ящик, ніколи не знаючи, які зображення можуть створити введені слова.
Після незліченних ночей навчання та практики Лінь Чен поступово «приручив» AIGC. Спочатку потрібно було 80-100 ітерацій, щоб отримати задовільну картинку, але зараз Лінь Ченю потрібно лише 30-50 ітерацій, а іноді дюжина раундів може наблизитися до бажаного результату.
**Це означає, що Лінь Чень іноді займає менше 5 хвилин від ідеї до чернетки; у минулому може знадобитися більше години, щоб відтворити остаточну чернетку зображення. **
Бачачи, що AIGC поступово став зручним інструментом, ** Лінь Чен також прийняв рішення, яке здивувало всіх, — відмовився від творчого партнера та став штатним художником AIGC. **
Це не імпульсивна свавілля. Лінь Чен сказав: «Я дуже стабільна людина. За 7 років роботи в Youmen я бачу, що таке рішення було прийнято після ретельного обмірковування. Розвиток ШІ змушує мене відчувати, що стеля пізнання зламана. Тепер я повинен озброїтися якомога швидше».
Наразі історія «Лінь Чена, творчого партнера рекламної компанії» підійшла до кінця.
Історія «AIGC Artist Potato Man» офіційно починається.
2. «Відмовившись від реклами, я став суперрекламною компанією»
1. Станьте блогером Xiaohongshu
Перевернувшись і ставши художником AIGC, люди Tudou використовують Xiaohongshu як основну посаду для керування своєю особистою IP-адресою.
Перша робота Tudouren на Xiaohongshu — Nike Miaomiaowu. Ця нотатка Xiaohongshu отримала понад 4700 лайків і понад 1400 уподобань.
У роботах контраст між старовинними дерев’яними будівлями Китаю та сучасними надувними матеріалами Nike різкий і природний. Найгеніальнішим є те, що храм у китайському стилі ідеально поєднується зі спортивним стилем Nike, як і власний креативний магазин бренду.
Популярність цього вмісту змусила людей Tudou усвідомити одну річ. **Я хочу зробити собі ім’я на Xiaohongshu, і я хочу зробити вміст, який хочуть бачити всі. Є два конкретні напрямки: один – мати візуальний конфлікти, а інший — бути в гармонії з громадським життям тісно пов’язане, тому Tudouren вирішує вирізати з щоденних видимих будівель і об’єднати бренд для творчої творчості. **
Ми не можемо не похвалити це розуміння. Креативне поєднання архітектури та бренду може створювати спливаючі магазини, тематичні магазини, концептуальні магазини та інші форми. Такий контент не лише обертається навколо щоденних життєвих потреб, але також має відчуття свіжості. Популярний серед жінок.
У результаті Tudouren почав публікувати деякі архітектурні та інсталяційні роботи на Xiaohongshu. Спочатку він міг оновлювати 1 або 2 нотатки щодня, а кількість зросла до понад 20 000 лише за три місяці.
«Палац квітів Loewe» Тудоумана
Від рекламодавця до блогера Xiaohongshu Tudou, здається, з легкістю пройшов цей поворот. Нам дуже цікаво, чи є в цьому якийсь підступ.
**Shuying: Чи є у вас досвід роботи з операцією Xiaohongshu? **
Тудоуман: Мій найшвидший приріст підписників був приблизно на свято Весни у 2023 році. Тоді середній щоденний приріст становив близько 1000 підписників. Тоді це було в основному через перевагу доступу. Тоді , AIGC мав відносно мало високоякісного контенту, особливо з точки зору архітектурних інсталяцій, тому весь трафік тут.
Насправді, найбільший пароль трафіку Xiaohongshu — це часта публікація високоякісного вмісту. **Також завдяки AIGC я можу робити щоденні оновлення. Раніше я ніколи не міг уявити, що вміст, створений за ці кілька місяців, може перевищити загальну кількість творів за останні десять років особистої роботи та навчання. **
Маленька Червона книга має ще одну потужну функцію: все, на що ви звернете увагу, припаде вам на очі. Я додам деякі теги брендів у примітки, і я знайшов багато бренд-маркетингу, і всі вони вважають цю річ дуже цікавою.
#### 2. Створення мистецтва разом із брендами
«Хоча вона більше не рекламує, вона раптом стає суперрекламною компанією».
Тудорен виявив, що щоразу, коли він публікував свою роботу про Сяохуншу, це викликало ланцюгову реакцію.
**Як приклад візьмемо Nike Sakura Basketball Park, роботу з найбільшою кількістю лайків. **У цій роботі людина-картопля поєднує вишневі квіти з баскетбольним майданчиком, створюючи тонку японську атмосферу між м’якістю та жорсткістю. Після виходу роботи багато користувачів у коментарях запитували, де знаходиться баскетбольний парк. **По мірі того, як популярність зростала, Тудорен отримав приватне повідомлення від платформи електронної комерції в Китаї, яке запрошувало його співпрацювати з проектом сезону цвітіння сакури та створювати інсталяції міських пам’яток. **
Люди Tudou називають роботи з логотипами брендів «гіпотезами концепції бренду», які принципово відрізняються від дизайнерських ідей, наданих рекламними компаніями для брендів -** рекламні компанії створюють ідеї на основі потреб сторони бренду, тоді як «Концепція бренду» Гіпотеза» бере за відправну точку особисте вираження творця, а поєднання стилю бренду — це просто гладко. **
Наприклад, на медитаційному острові lululemon люди Tudou хотіли перевірити ефект «розширення та спінювання» в Midjourney, але ненавмисно зробили інсталяційну будівлю в стилі lululemon, тож люди Tudou скористалися можливістю додати логотип бренду Культурні символи також привносять нові ідеї у творчість.
Після того, як робота була опублікована, зміст цієї замітки привернув увагу модного бренду класу люкс, і людей Tudou запросили створити нові продукти для бренду.
З точки зору інших, AIGC в руках людей Tudou — це як чарівна лампа Аладдіна, яка здатна реалізувати будь-які невимушені ідеї.
Але сам Тудоу сказав, що процес використання AIGC для створення — це гра з естетикою ШІ. ** Для кожного ключового слова, введеного користувачем, AI має власне мислення. Щоб втілити в життя власні ідеї, люди Тудо повинні стати надзвичайно терплячими вчителями, керуючи ШІ в кожній деталі.
Під час Тижня культури кави в Шанхаї в травні цього року Мейтуан Ваймай запросив людей Tudou створити роботу штучного інтелекту. На річці Сучжоу з’явилася гігантська хвиля, що несе чашку кави на винос. Щоб зробити цю роботу нескінченно ближчою до реальності, люди Tudou зробив штучний інтелект. Пройшовши майже 1000 тренувань, Тудоуман показує нам весь процес створення.
Tudou також зняв відео про 1000 тренувальних процесів штучного інтелекту. Це відео дозволяє нам більш інтуїтивно відчути, що хоча штучний інтелект може створити зображення за 2 секунди, до ідеальної презентації творчості ще далеко. Що вимагає ця відстань це дух досконалості творця, який не може бути замінений ШІ.
Вправні навички та геніальні ідеї роблять людей Tudou улюбленими брендом. Окрім цього, **Тудоурен також вирішив більш важливе питання – питання володіння авторським правом на твори AIGC. **
Тудоурен зазначив, що багато брендів зв’язалися з ним ще на початку цього року, але через суперечку щодо авторських прав на роботи штучного інтелекту багато брендів залишаються осторонь. З цією метою люди Tudou намагаються вирішити цю проблему з трьох аспектів:
Посилення унікальності особистих робіт. Відповідно до «Закону про авторське право» моєї країни, чи має твір авторське право, залежить від двох ключових елементів: один – чи створено він фізичною особою, а інший – чи є він оригінальним. Для цього автору необхідно захистити власний процес навчання ШІ, одночасно поглиблюючи унікальність стилю роботи.
Вирішіть проблему авторського права на використання програмного забезпечення. Беручи приклад Midjourney, її умови чітко стверджують, що вихідні роботи належать особисто користувачеві. При цьому Midjourney має три різні рівні моделі оплати.На найвищому рівні можна приховати ключові слова робіт, щоб забезпечити процес створення робіт користувачів.
Збільште процес постобробки, посиліть персональні творчі елементи та вручну додайте ексклюзивні логотипи до кожної роботи. Кожен результат Tudouren використовуватиме Photoshop для імплантації цифрового логотипу для захисту авторських прав на роботу.
Останні два покликані запобігти проблемам ще до того, як вони виникнуть, а перший полягає в тому, щоб встановити індивідуальність особистого стилю роботи. Іншими словами, якщо ** не має впізнаваного стилю роботи, навіть якщо питання з авторським правом вирішене, то це звичайний творець, і його важко назвати художником. **
Тому картопляники хочуть зробити щось інше.
3. Новий трек: створення концепції ШІ, арт-інсталяція ШІ, арт-виставка ШІ
Людина-картопля націлилася на архітектуру та арт-інсталяції.
"Я вважаю, що архітектура, як і кіно, є комплексним мистецтвом. Воно може поєднувати багато цікавих культурних і мистецьких символів і комерційних проявів, і це хороший творчий носій."
Несподівано народ Тудоу просто ступив на поле, на яке мало хто ступав.
Коли Midjoureny вперше з’явився в очах громадськості, більшість користувачів хотіли використовувати його для створення фотографій людей, а ті небагато, хто пробував себе в архітектурних інсталяціях, були іноземними авторами. У той же час, через відсутність китайських матеріалів в іноземних базах даних контенту AIGC, китайські міста чи будівлі рідко з’являлися в ранніх роботах AIGC.
Чоловік із Тудоу сказав: «На початку було дуже мало китайських елементів. Якщо ви хочете побудувати будівлю в китайському стилі, вам потрібно використовувати слова Сеула, Токіо чи інших країн Південно-Східної Азії, щоб описати це. "
Це виклик, але водночас і можливість. Tudouren відкрили свій розум і спробували поєднати бренд з елементами китайських міст.
**Наприклад, якби Adidas відкрила магазин на горі Удан, який дизайн він використав би? **
**Що було б, якби на річці в Чунціні був човен Nike? **
**Якби Apple відкрила магазин в Уханьському університеті, як би він виглядав? **
Завдяки роботам Tudou Man багато людей також побачили могутню здатність Midjourney.
Тудоурен розповів нам, що студенти архітектурних факультетів у країні та за кордоном часто надсилають йому приватні повідомлення на Xiaohongshu, запитуючи, як відображаються ці будівлі? Він сказав: «Щоразу, коли я відповідаю, що це зроблено штучним інтелектом. Я взагалі не архітектурний фах, тому не смію давати професійні поради».
Крім того, люди Tudou також зробили багато оригінальних художніх інсталяцій. Наприклад, ця майстерня 3D-друку морозива не тільки виглядає як морозиво, але й використовує 3D-принтери для виготовлення морозива.
Людина-картопля згадав, що ці малюнки були зроблені не одночасно, але після того, як це зробив, йому раптом спало на думку, що їх можна об’єднати, щоб скласти історію. Як тільки це повідомлення було видано, багато користувачів прокоментували, що вони їдуть до Шанхаю, щоб зареєструватися. Представники Tudou швидко пояснили, що це лише робота AIGC.
У День Святого Валентина 14 лютого цього року Tudouman випустив арт-інсталяцію, половина серця плаває над водою, а інша половина серця є його відображенням на воді.
Після того, як роботу було завершено, чоловік з Тудоу подумав, що її можна висадити та зробити справжню інсталяцію в міському просторі, тому він негайно зареєстрував роботу та дочекався часу для її завершення.
4. Проект Мистецького музею Регенерації
На додаток до творчих робіт бренду, оригінальних скульптур і мистецьких інсталяцій, є також важлива частина творчої території Tudouman AIGC - **AI Art Exhibition. **
**Наприкінці січня 2023 року Тудоу запустив першу онлайн-виставку своєї персональної віртуальної роботи «Reshaping Mountains and Rivers». Ця робота використовує Midjourney для імітації рибальських сіток і пилових матеріалів для будівництва хвилястих гір і річок. Невдовзі після початку роботи Tudouren отримав запрошення від Tmall.На виставці тенденцій споживання нових продуктів Tmall у квітні цього року цей «Reshaping Mountains and Rivers» успішно перейшов з онлайна в офлайн. **
Запуск цієї виставки дав людям Tudou більш амбітну ідею – чому вони не можуть провести художню виставку онлайн?
Художня виставка – це не просто демонстрація робіт, а більше як реконструкція простору. Порівняно з конкретним фізичним простором, віртуальний світ може порушувати правила і вміщати будь-які ідеї.
**Таким чином народ тудоу започаткував «Проект художнього музею регенерації». Ця художня галерея створена штучним інтелектом, і щомісяця вона має іншу тему, запрошуючи різних художників до участі в створенні та демонстрації робіт. **
На відміну від індивідуальних творів, наймання самих художників вимагає багато енергії, і ми не можемо не запитувати, що спонукало його запустити такий амбітний проект.
**Shuying: Чому ви хочете проводити таку безперервну виставку? **
**Тудоурен: **Насправді я хочу створити нову IP-адресу. Я хочу створити простір, де до мене можуть прийти художники, бренди та платформи. Коли це запрацює, це стане абсолютно новим способом бізнес.
Для споживачів Музей регенеративного мистецтва трохи схожий на канал чи колонку, ви можете прийти й подивитися, якщо вам нема чого робити; штучний інтелект і традиційний олійний живопис, скульптура, AR, VR, анімація та музика – все це можна включено, тому що це простір з безмежними можливостями.
**Shuying: Чи пов’язана назва «Музей мистецтв Регенерації» із захистом навколишнього середовища? Його пізніше перейменують? **
Людина-картопля: Ні, я завжди обираю темою регенерацію. Я вважаю, що це гарна відправна точка.
Іноді я розмірковую над тим, що робив раніше, іноді бренд — це просто піар-вимога, але для цього потрібно багато матеріалів і генерується багато відходів. У тому числі багато художніх виставок і автошоу, багато прикрас є одноразовими, і вони викидаються після закінчення.
У майбутньому, коли бренд захоче провести певні PR-заходи, чи можна це реалізувати через музей регенеративного мистецтва, щоб висловити заклик бренду до захисту довкілля? Це один із моїх початкових намірів.
**Shuying: Інтернет, безперечно, буде більш екологічно чистим, але офлайн також потрібен. Чи будуть деякі ваші роботи на Xiaohongshu у майбутньому офлайн? **
Tudou Man: Я думаю, що є шанс. Труднощі можуть полягати в тому, як його відновити. Це залежить від команди та продюсера. Я також набираю постачальників по всій країні.
3. Чи кожен може стати художником AIGC?
У роботах людей Tudou ми побачили потужну здатність штучного інтелекту створювати контент, і в той же час виникли дві проблеми:
Оскільки AI настільки потужний, чи кожен може стати художником AIGC після навчання? Якщо кожен може бути художником, то яку перевагу має Tudou?
Стосовно цього питання люди Tudou чітко резюмували чотири моменти——
По-перше, перевага вступу. Як один із найперших творців, які увійшли до AIGC у Китаї, Тудоурен уже став одним із відомих творців AIGC у Китаї завдяки своїм високоякісним роботам.
По-друге, схвалення бренду. Після співпраці з кількома брендами ці кейси також допомогли Tuudan стати відомим у галузі, таким чином схваливши створення персональної IP.
По-третє, мистецьке благословення. Мистецьке самовираження людей Tudou дуже особисте, що також відрізняє їх від інших творців. Тудоуман сказав, що він не створює дизайн для бренду, а використовує бренд, щоб виразити себе художньо.
По-четверте, реалізовано формат бізнесу. Коли кожен може використовувати AIGC для створення картини, Tudouren може перетворитися з концепції штучного інтелекту на справжню публічну арт-інсталяцію, розширити різні форми AIGC і значно покращити особистий IP-рів Tudouren.
У промові Тудоумана ми відчуваємо, що його початкова тривога та занепокоєння щодо ШІ, схоже, перетворилися на новий поштовх. Нам також дуже цікаво, як люди Tudou думають про вплив технології ШІ на людей?
**Shuying: я відчуваю, що ти зараз сповнений ентузіазму. **
Чоловічок-картопля: Так, тому що тепер кожен день є чого нового вчитися, я Водолій і мені подобаються нові речі, тому я залишився в рекламній компанії раніше. Однак він все ще дуже відрізняється від минулого. Попередня робота вимагала тривалого зворотного зв’язку. Деякі проекти, над якими я і команда працювали раніше, займали від півроку до восьми місяців від ідеї до реалізації. Весь процес часто був сповнений неконтрольованих Повороти та споживання остаточного проекту іноді можуть бути свого роду компромісною перемогою.
Після роботи зі ШІ мої ідеї можна відразу висловлювати. Чому я кажу, що я художник? Оскільки художникам не обов’язково брати до уваги ідеї інших людей, найбільша різниця між художниками та дизайнерами полягає в тому, що одні призначені для самовираження, а інші – для творчості.
**Shuying: Ви згадали, що художники більш схильні до самовираження, але, побачивши, що ви зробили багато робіт, пов’язаних з брендами, чи ця співпраця обмежуватиме самовираження? Як ви бачите зв'язок між мистецтвом і бізнесом? **
Тудоу: Коли я навчався в школі, найпоширенішою дискусією було те, чи поділяються бізнес і мистецтво. Насправді, я вважаю, що поділу немає. Мистецтво також потребує схвалення бізнесу, щоб бути цінним.
**Shuying: багато художників будуть менше пов’язані з комерцією, але це може не сильно вплинути на художню цінність. **
Люди Tudou: Деякі художники можуть зневажливо ставитися до деяких брендів, або це може бути їхнє власне поле підрозділу, не всі бренди можуть прийняти це. Я сам не відкидаю комерційної співпраці, а також сподіваюся підкреслити свої особисті переваги в сегментованому треку.
Зараз ICON народу Tudou недостатньо сильний, тому що я влаштувався лише на кілька місяців, і це займе час. Водночас я також співпрацюю з різними маркетинговими агентствами, це моя географічна перевага, я вийшов із цієї індустрії та знаю, як займатися маркетингом.
Остання робота Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying: чи отримають рекламодавці перевагу після освоєння AIGC перед людьми в інших галузях? Оскільки рекламодавці знатимуть, як створити контент і як показати іншим себе. **
Чоловічок-картопля: Я думаю, що це хибна пропозиція. Розподіл праці в рекламній компанії дуже детальний, і людина, яка може відкрити все посилання, вже досягла посади. Це схоже на те, коли я креативний директор, я не просто займаюся мистецтвом, я також дивлюся на креативність, стратегію, копірайтинг і управління клієнтами. Це дуже всеосяжна здатність. Насправді я просто використовую те, як керую своїм брендом, щоб керувати собою.
Але для багатьох в рекламних компаніях всі - редька і кісточка. Мистецтво є мистецтвом, копірайтинг є копірайтингом, а Аканг є Акангом. Коли кожен зосереджується лише на своїй сфері, ШІ стає лише маленьким інструментом для вирішення робочих проблем. Коли ви самі бачите досить широко, ШІ може відігравати у вас більшу роль.
**Shuying: У вас є чіткий план того, що ви збираєтеся робити зараз? **
**Тудоуман: **Так, я хочу бути суперіндивідуумом або особистим IP. Продукти співпраці бренду, згадані вище, і музей регенеративного мистецтва є моїми флагманськими продуктами. У майбутньому ці продукти також можна використовувати в цикл. У другій половині року я, можливо, створю студію Tudou і найму дрібних партнерів для спільної творчої роботи.
**Shuying: Чи є у вас поради для новачків, які хочуть вступити до AIGC? **
Tudou Man: Якщо ви дійсно хочете вийти на ринок, вам потрібно визначити власну бізнес-модель. Я щойно перевірив одну з форм схеми, і їх ще багато чекають на перевірку.
Остання робота Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying: Багато людей думають, що штучний інтелект – це просто інструмент. Яке існування має штучний інтелект у ваших очах? **
Людина-картопля: Я вважаю, що сказати, що штучний інтелект – це лише інструмент, означає відбілити мир, оскільки його руйнівна сила та креативність надто сильні. Я пам’ятаю, як раніше бачив точку зору, що в найближчі десять-двадцять років кількість контенту, створеного ШІ, перевищить кількість людського суспільства.
Коли я побачив новини, я створив "Replicating Tundra" Зелений мох вкрив увесь простір, що було моїм інтуїтивним відчуттям на той момент. Це означає, що все, що ми шукаємо в Інтернеті в майбутньому, може бути згенероване штучним інтелектом, тож як розрізняти автентичність?
«Переписуючи тундру» Тудо Ман
Людина-картопля: Я не вважаю, що штучний інтелект є інструментом, він схожий на відкриту скриньку Пандори, ось що насправді виглядає.
Ви можете спробувати ще раз переглянути "The Wandering Earth 2" з таким менталітетом, і ви відчуєте, що Мосс у ньому справжній. Я не відчуваю, що дивлюся фільм, а спостерігаю за майбутньою долею людства.
**Шуінг: Насправді ми відкрили цю скриньку Пандори, і багато людей також наполегливо працюють над просуванням відповідних законів і правил. Як, на вашу думку, ШІ вплине на все суспільство в майбутньому? **
Люди Tudou: Що стосується найближчого майбутнього, популяризація штучного інтелекту матиме певний вплив на вищий, середній і нижчий класи. Найбільшою зміною є фактично середній клас. Коли всі використовують інструменти штучного інтелекту, все дно було підняте. Це не вплине на керівників високого рівня з основними ресурсами та художників із основними творчими здібностями. Творці, які не є креативними в середині, можуть зіткнутися з негайним виходом.
Насправді, в останні кілька місяців я все більше і більше відчуваю, що нам важко передбачити майбутнє, тому що швидкість технологічного розвитку виходить за межі нашої уяви. Для окремих людей, якщо вся галузь і суспільство повторюють кожен місяць, єдине, що ми можемо зробити, це повторити самі.
нарешті
У фільмі «Земля-мандрівка 2» люди незліченну кількість разів стикаються з руйнівністю та незліченну кількість разів рятуються від небезпеки завдяки мужності та мудрості. Наприкінці фільму Земля, яка пройшла через усілякі труднощі та небезпеки, все ще повільно рухається вперед у Всесвіті, відбиваючи унікальне світло.
Це справді зображення долі людей, але замість того, щоб бути знищеними, вони долають труднощі та знову й знову будують своє життя.
І ось що ми відчували після спілкування з людьми Tudou. Раптовий AIGC був схожий на ядерну бомбу, яка вразила його з великою силою, але це не знищило його життя, а натомість дозволило йому відновити кращий світ.
Можливо, одне з найважливіших значень ШІ для людей полягає в тому, щоб змусити нас переглянути спосіб життя.
Переглянути оригінал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Діалог з людьми Tudou: звільнився з рекламного креативного партнера, він працював художником AIGC у Сяохуншу
Джерело оригіналу: DIGITALING
Інтерв’ю: Ву Сяобао, Грейс, Чжао Лемон
Автор: Xixifu
У квітні 2023 року в Інтернеті перевірили групу «реліквій» McDonald's, створених за допомогою технології ШІ.
Від початку вивчення штучного малювання до майже 30 000 шанувальників Xiaohongshu та всієї мережі кейсів Tudouren пройшло лише більше 5 місяців.
Цікавість спонукала нас досліджувати далі, і ми знайшли ще одну візитну картку Тудоумана——
Колишній творчий партнер Youmen Interactive Advertising. Він присвятив себе творчості в Youmen Interactive протягом 7 років і очолював багато чудових справ у рекламній індустрії, таких як Tianyancha × «Zhen Huan Biography», Uniqlo «Xinyika» та China Merchants Bank Constellation Guardian Credit Card.
З цією цікавістю ми зв’язалися з людьми Tudou.
1. «Зруйнуйся. Відбудуй», Все сильне розчиняється
Перед офіційним початком інтерв’ю ми запропонували людям Tudou поділитися на Shuying. Назва цієї публікації: «Згорнути. Відновити»,
Людина-картопля нагадує нам, що після крапки **ставиться крапка, а після реконструкції — кома. **Ця назва підсумовує весь його розумовий шлях від його першого контакту з малюванням ШІ до того, як стати художником AIGC.
Першою роботою Лінь Чена була вчитель університету, після закінчення якого він залишився викладати в школі і займався викладанням візуальної комунікації. Через два роки Лінь Чен залишив університет і приєднався до Youmen Interactive, а через 7 років став творчим партнером компанії з арт-дизайну. Бурхлива ринкова хвиля штовхає його вперед, але він також час від часу відчуває розгубленість.
Це відчуття невпевненості щодо майбутнього досягло свого піку, коли він вперше познайомився з Midjourney. Лінь Чен сказав: «Коли я бачу, що для створення ідеї потрібно менше 5 секунд, я знаю, що багато галузей скоро перестануть існувати. вгору"**
Midjourney — це інструмент для малювання штучним інтелектом, який може автоматично генерувати зображення на основі тексту. Зображення, розробка, моделювання та візуалізація яких займали години або дні, можна створити за лічені секунди за допомогою суперобчислювальної потужності Midjourney.
Лінь Чен навів нам приклад: «Наприкінці минулого року ми співпрацювали з Tianyancha над спільним проектом «Легенда про Жень Хуань». Уся наша команда працювала над цим проектом протягом тривалого часу. , щоб керувати стосунки між персонажами, художники намалювали сотні головних портретів героїв п’єси один за одним і навіть звернулися до власника авторських прав на «Чжень Хуань», щоб перевірити деталі неодноразово.Але якщо ви використовуєте ChatGPT і інструменти AI зробити це сьогодні, виходить, що підготовка до цілодобового бою за два-три місяці дійсно може бути стиснута в тиждень-два і легко завершена».
Передова технологія значно підвищила ефективність роботи, але в той же час вона знищила цінність роботи. Досвід не спати всю ніч і наполегливо працювати в минулому, здається, миттєво втратив сенс.
«Здається, усе, за що я відстоював, зазнало краху». Лін Чень використав яскраву метафору, щоб описати свій менталітет того часу: «Я пішов дивитися «Блукаючу Землю 2» під час Весняного фестивалю цього року. У той час я відчував, що те, що я бачу, відкриваючи очі щодня, — це зворотній відлік, спостерігаючи, як ШІ поступово руйнує весь світ».
AIGC, який підриває пізнання, також став «рятівною соломинкою» в руках Лінь Ченя. Лін Чен, який два роки працював викладачем візуальної комунікації в університеті та сім років займався рекламою та маркетингом, почав вивчати, як використовувати штучний інтелект, щоб намалювати малюнок і зробити плакат.
Аби вивчити AIGC, Лінь Чен присвятив майже всю свою енергію. Англійська мова погана, і є багато речей, які потрібно вивчати. Лін Чень часто не спить до третьої чи четвертої години ранку щодня, щоб поступово вивчати механізм AIGC, розуміти кожен параметр і вимірювати кожне ключове слово.
Лінь Чен виявив, що творчий режим AIGC повністю відрізняється від процесу розробки реклами, який використовувався в минулому. «Раніше мова йшла про шліфування ідей, верстку, поглиблення моделювання та завершення чернеток, а тепер — ідеї, результати та повторення результатів».
Для початківців використання Midjourney — це все одно, що відкрити сліпий ящик, ніколи не знаючи, які зображення можуть створити введені слова.
**Це означає, що Лінь Чень іноді займає менше 5 хвилин від ідеї до чернетки; у минулому може знадобитися більше години, щоб відтворити остаточну чернетку зображення. **
Бачачи, що AIGC поступово став зручним інструментом, ** Лінь Чен також прийняв рішення, яке здивувало всіх, — відмовився від творчого партнера та став штатним художником AIGC. **
Це не імпульсивна свавілля. Лінь Чен сказав: «Я дуже стабільна людина. За 7 років роботи в Youmen я бачу, що таке рішення було прийнято після ретельного обмірковування. Розвиток ШІ змушує мене відчувати, що стеля пізнання зламана. Тепер я повинен озброїтися якомога швидше».
Наразі історія «Лінь Чена, творчого партнера рекламної компанії» підійшла до кінця.
Історія «AIGC Artist Potato Man» офіційно починається.
2. «Відмовившись від реклами, я став суперрекламною компанією»
1. Станьте блогером Xiaohongshu
Перевернувшись і ставши художником AIGC, люди Tudou використовують Xiaohongshu як основну посаду для керування своєю особистою IP-адресою.
Ми не можемо не похвалити це розуміння. Креативне поєднання архітектури та бренду може створювати спливаючі магазини, тематичні магазини, концептуальні магазини та інші форми. Такий контент не лише обертається навколо щоденних життєвих потреб, але також має відчуття свіжості. Популярний серед жінок.
У результаті Tudouren почав публікувати деякі архітектурні та інсталяційні роботи на Xiaohongshu. Спочатку він міг оновлювати 1 або 2 нотатки щодня, а кількість зросла до понад 20 000 лише за три місяці.
Від рекламодавця до блогера Xiaohongshu Tudou, здається, з легкістю пройшов цей поворот. Нам дуже цікаво, чи є в цьому якийсь підступ.
«Хоча вона більше не рекламує, вона раптом стає суперрекламною компанією».
Тудорен виявив, що щоразу, коли він публікував свою роботу про Сяохуншу, це викликало ланцюгову реакцію.
**Як приклад візьмемо Nike Sakura Basketball Park, роботу з найбільшою кількістю лайків. **У цій роботі людина-картопля поєднує вишневі квіти з баскетбольним майданчиком, створюючи тонку японську атмосферу між м’якістю та жорсткістю. Після виходу роботи багато користувачів у коментарях запитували, де знаходиться баскетбольний парк. **По мірі того, як популярність зростала, Тудорен отримав приватне повідомлення від платформи електронної комерції в Китаї, яке запрошувало його співпрацювати з проектом сезону цвітіння сакури та створювати інсталяції міських пам’яток. **
Наприклад, на медитаційному острові lululemon люди Tudou хотіли перевірити ефект «розширення та спінювання» в Midjourney, але ненавмисно зробили інсталяційну будівлю в стилі lululemon, тож люди Tudou скористалися можливістю додати логотип бренду Культурні символи також привносять нові ідеї у творчість.
З точки зору інших, AIGC в руках людей Tudou — це як чарівна лампа Аладдіна, яка здатна реалізувати будь-які невимушені ідеї.
Але сам Тудоу сказав, що процес використання AIGC для створення — це гра з естетикою ШІ. ** Для кожного ключового слова, введеного користувачем, AI має власне мислення. Щоб втілити в життя власні ідеї, люди Тудо повинні стати надзвичайно терплячими вчителями, керуючи ШІ в кожній деталі.
Під час Тижня культури кави в Шанхаї в травні цього року Мейтуан Ваймай запросив людей Tudou створити роботу штучного інтелекту. На річці Сучжоу з’явилася гігантська хвиля, що несе чашку кави на винос. Щоб зробити цю роботу нескінченно ближчою до реальності, люди Tudou зробив штучний інтелект. Пройшовши майже 1000 тренувань, Тудоуман показує нам весь процес створення.
Вправні навички та геніальні ідеї роблять людей Tudou улюбленими брендом. Окрім цього, **Тудоурен також вирішив більш важливе питання – питання володіння авторським правом на твори AIGC. **
Тудоурен зазначив, що багато брендів зв’язалися з ним ще на початку цього року, але через суперечку щодо авторських прав на роботи штучного інтелекту багато брендів залишаються осторонь. З цією метою люди Tudou намагаються вирішити цю проблему з трьох аспектів:
Останні два покликані запобігти проблемам ще до того, як вони виникнуть, а перший полягає в тому, щоб встановити індивідуальність особистого стилю роботи. Іншими словами, якщо ** не має впізнаваного стилю роботи, навіть якщо питання з авторським правом вирішене, то це звичайний творець, і його важко назвати художником. **
Тому картопляники хочуть зробити щось інше.
3. Новий трек: створення концепції ШІ, арт-інсталяція ШІ, арт-виставка ШІ
Людина-картопля націлилася на архітектуру та арт-інсталяції.
"Я вважаю, що архітектура, як і кіно, є комплексним мистецтвом. Воно може поєднувати багато цікавих культурних і мистецьких символів і комерційних проявів, і це хороший творчий носій."
Несподівано народ Тудоу просто ступив на поле, на яке мало хто ступав.
Коли Midjoureny вперше з’явився в очах громадськості, більшість користувачів хотіли використовувати його для створення фотографій людей, а ті небагато, хто пробував себе в архітектурних інсталяціях, були іноземними авторами. У той же час, через відсутність китайських матеріалів в іноземних базах даних контенту AIGC, китайські міста чи будівлі рідко з’являлися в ранніх роботах AIGC.
Чоловік із Тудоу сказав: «На початку було дуже мало китайських елементів. Якщо ви хочете побудувати будівлю в китайському стилі, вам потрібно використовувати слова Сеула, Токіо чи інших країн Південно-Східної Азії, щоб описати це. "
Це виклик, але водночас і можливість. Tudouren відкрили свій розум і спробували поєднати бренд з елементами китайських міст.
**Наприклад, якби Adidas відкрила магазин на горі Удан, який дизайн він використав би? **
Тудоурен розповів нам, що студенти архітектурних факультетів у країні та за кордоном часто надсилають йому приватні повідомлення на Xiaohongshu, запитуючи, як відображаються ці будівлі? Він сказав: «Щоразу, коли я відповідаю, що це зроблено штучним інтелектом. Я взагалі не архітектурний фах, тому не смію давати професійні поради».
4. Проект Мистецького музею Регенерації
На додаток до творчих робіт бренду, оригінальних скульптур і мистецьких інсталяцій, є також важлива частина творчої території Tudouman AIGC - **AI Art Exhibition. **
**Наприкінці січня 2023 року Тудоу запустив першу онлайн-виставку своєї персональної віртуальної роботи «Reshaping Mountains and Rivers». Ця робота використовує Midjourney для імітації рибальських сіток і пилових матеріалів для будівництва хвилястих гір і річок. Невдовзі після початку роботи Tudouren отримав запрошення від Tmall.На виставці тенденцій споживання нових продуктів Tmall у квітні цього року цей «Reshaping Mountains and Rivers» успішно перейшов з онлайна в офлайн. **
Художня виставка – це не просто демонстрація робіт, а більше як реконструкція простору. Порівняно з конкретним фізичним простором, віртуальний світ може порушувати правила і вміщати будь-які ідеї.
**Таким чином народ тудоу започаткував «Проект художнього музею регенерації». Ця художня галерея створена штучним інтелектом, і щомісяця вона має іншу тему, запрошуючи різних художників до участі в створенні та демонстрації робіт. **
3. Чи кожен може стати художником AIGC?
У роботах людей Tudou ми побачили потужну здатність штучного інтелекту створювати контент, і в той же час виникли дві проблеми:
Оскільки AI настільки потужний, чи кожен може стати художником AIGC після навчання? Якщо кожен може бути художником, то яку перевагу має Tudou?
Стосовно цього питання люди Tudou чітко резюмували чотири моменти——
У промові Тудоумана ми відчуваємо, що його початкова тривога та занепокоєння щодо ШІ, схоже, перетворилися на новий поштовх. Нам також дуже цікаво, як люди Tudou думають про вплив технології ШІ на людей?
нарешті
У фільмі «Земля-мандрівка 2» люди незліченну кількість разів стикаються з руйнівністю та незліченну кількість разів рятуються від небезпеки завдяки мужності та мудрості. Наприкінці фільму Земля, яка пройшла через усілякі труднощі та небезпеки, все ще повільно рухається вперед у Всесвіті, відбиваючи унікальне світло.
Це справді зображення долі людей, але замість того, щоб бути знищеними, вони долають труднощі та знову й знову будують своє життя.
І ось що ми відчували після спілкування з людьми Tudou. Раптовий AIGC був схожий на ядерну бомбу, яка вразила його з великою силою, але це не знищило його життя, а натомість дозволило йому відновити кращий світ.
Можливо, одне з найважливіших значень ШІ для людей полягає в тому, щоб змусити нас переглянути спосіб життя.