Оскільки криптовалютний ринок стикається з новими викликами та залишається в стані тривалого спаду, багато хто досліджує інші напрямки, щоб побачити, яким буде майбутнє технології блокчейн.
Неоднорідні токени NFT пережили хвилю ентузіазму в 2021 році, і багато людей вирішили використовувати ці барвисті зображення як символ своєї ідентичності Web3. Але оскільки обсяги торгівлі NFT зменшилися, фокус дискусії змістився з короткострокової цінності NFT і погоні за циклом ажіотажу на довгострокову корисність утримання цих NFT.
Багато брендів почали досліджувати креативні сценарії використання NFT, а не лише можливості швидкого інвестування. Зараз компанії розглядають NFT як спосіб побудови тісніших відносин між брендами, творцями та споживачами, прив’язуючи винагороду до довгострокового володіння.
Наприклад, у лютому GQ випустила послугу підписки на журнали, пов’язані з NFT, а в травні спортивне ЗМІ «Sports Illustrated» запустило план продажу квитків на NFT. Тим часом Starbucks запустив бета-версію своєї «Програми лояльності Odyssey Web3» у жовтні, щоб винагородити своїх найвідданіших любителів кави.
Ці мейнстрімові бренди найбільше стурбовані тим, як залучити нових клієнтів, які шукають інноваційний досвід. Для них програми лояльності, членство та можливості продажу квитків є найбільш прийнятними сценаріями для NFT.
Підвищення економіки лояльності за допомогою NFT
Програми лояльності або бальні системи, такі як Skymiles від Delta Air Lines і програма Beauty Insider роздрібного продавця косметики Sephora, винагороджують клієнтів за придбання фірмових товарів і послуг. Згідно з опитуванням LendingTree у липні 2022 року, 80% американців є учасниками принаймні однієї програми лояльності. Споживачі зазвичай хочуть кращих знижок, кращого доступу через програми лояльності, сказав Метт Шульц, головний кредитний аналітик LendingTree.
За словами Тари Фунг, генерального директора інфраструктурної компанії Web3 Co:Create, NFT отримали місце в цих системах завдяки своїй здатності створювати спільноти навколо брендів, яка сказала, що лояльність до NFT дає користувачам можливість налагодити міцніший зв’язок із брендами, які вони люблять, і бренди можуть ефективніше спілкуватися та взаємодіяти з клієнтами.
Початок роботи часто є проблемою для компаній, які прагнуть додати переваги лояльності Web3 до існуючих товарів і послуг. Засновник Blackbird Бен Левенталь заявив, що вважає NFT найефективнішим механізмом для залучення та винагороди клієнтів ресторану за лояльність до бренду.
Програма лояльності Blackbird NFT проста: коли клієнти обідають у ресторані, що підтримується Blackbird, вони миттєво отримують NFT, який карбується в унікальному фоновому гаманці як «доказ їжі». Кожного разу, коли вони повертаються до цього ресторану, NFT стає новим токеном із більш рідкісними функціями.
Blackbird, як і багато інших компаній, що використовують технологію блокчейн, застосували підхід до видалення термінів, пов’язаних із Web3, щоб бути максимально зручним для нових користувачів. Наприклад, деякі компанії, зокрема Nike і Starbucks, вирішили не використовувати слово «NFT» у своїх маркетингових матеріалах, натомість називаючи свої продукти «цифровими предметами колекціонування» та «токенізованими активами».
NFT-квитки – це тренд майбутнього
Збій із продажем квитків на турне поп-зірки Тейлор Свіфт виявив серйозні проблеми в мейнстрімній індустрії продажу квитків. Шанувальники Swifties часто стикаються зі значними перешкодами в придбанні квитків: від несправних платформ до дублікатів квитків до непомірних цін при перепродажі.
Квитки NFT могли б вирішити деякі проблеми, які зараз мучать індустрію заходів. Девід Маркус, виконавчий віце-президент із музичного відділу Ticketmaster, пояснив, що артисти можуть використовувати квитки NFT як спосіб краще контролювати, як квитки розповсюджуються серед шанувальників. Наприклад, метал-гурт Avenged Sevenfold запропонував власникам NFT свого клубу Deathbats ексклюзивні квитки на живе шоу через Ticketmaster.
Метт Сандерс, соліст групи Avenged Sevenfold, вважає, що не для всіх типів подій потрібні NFT, але вони надають шанувальникам більше можливостей і усувають деякі больові моменти купівлі та продажу квитків.
Альфонсо Ольвера, генеральний директор компанії безпеки NFT Tokenproof, сказав, що квитки NFT можуть надати власникам деякі переваги, такі як перевірка права власності в ланцюжку, винагороди за участь, гонорари художникам за вторинний перепродаж.
Зараз продаж квитків Web3 все ще знаходиться на ранній стадії розвитку, але деякі відомі компанії почали ступати на сферу продажу квитків Web3. У травні спортивний журнал Sports Illustrated запустив SI Box Office, платформу самообслуговування для керування подіями та блокчейн-платформу продажу квитків, яка допомагає створювати та продавати квитки на події NFT. Платформа співпрацювала з компанією з блокчейн-програмного забезпечення ConsenSys, щоб карбувати всі квитки на сайдчейні Ethereum Polygon.
«Ми вважаємо, що квитки NFT — це майбутня тенденція проведення живих подій, а продаж квитків NFT може стати для шанувальників входом до вивчення технології блокчейну та поступової адаптації до подій Web3», — сказав Девід Лейн, генеральний директор SI Ticketing Company.
Крім того, SI Box Office прагне полегшити традиційним розважальним або медіа-брендам вихід у простір Web3 і залучити свою аудиторію.
Членство в Web3 і залучення спільноти
Крім програм лояльності, деякі бренди використовують NFT як членство в цілих екосистемах. Ці екосистеми не лише надають користувачам унікальний досвід чи переваги, але й створюють можливості для процвітання спільнот.
Мерал Арік, співзасновник Passage Protocol, платформи для членства в Web3, сказала, що коли споживачі володіють членським NFT, вони відчувають себе частиною бренду, спільноти чи екосистеми, яку представляє NFT. Як наслідок, споживачі більш мотивовані створювати цінність для екосистеми, чи то купують більше продуктів, спілкуються в соціальних мережах або розповідають про це друзям.
Арік сказав, що токенізоване членство також може винагородити учасників за довгострокову участь в екосистемі. Вона зазначила, що Passage Protocol створює динамічні NFT, які розвиваються в міру взаємодії власників із брендами.
Компанія краси Web3 KIKI World побудувала свій бренд навколо зростаючої спільноти ентузіастів макіяжу, які прагнуть краще спілкуватися з виробниками своїх улюблених продуктів.
KIKI World використовує стек технологій, створений компанією Co:Create, щоб запустити членську картку KIKI World NFT, надаючи власникам доступ до DAO. У The DAO учасники можуть пропонувати ідеї продуктів, голосувати за майбутні запуски продуктів і брати участь в ексклюзивних подіях і досвіді.
Брендон Гарнер, співзасновник KIKI World, зазначив, що програми членства можуть використовувати технологію блокчейн для покращення досвіду користувачів і створення приємнішої взаємодії.
Незважаючи на те, що NFT є інструментом для реалізації програми членства KIKI WORLD, компонент DAO їхньої стратегії допомагає створити більш інтерактивну структуру спільноти — схожу на реальну програму членства, але з додатковими перевагами технології блокчейну та безпеки.
«Як на концептуальному, так і на філософському рівнях, я вважаю, що важливо мати можливість винагороджувати тих, хто робить найбільший внесок, і надавати їм можливість реально впливати на сфери, якими вони захоплені», — сказав Гарнер.
Донесення бренду до шанувальників через Web3
У майбутньому такі інструменти, як програми лояльності NFT, винагороди за членство або квитки NFT, створять потужну основу для поступової адаптації брендів і споживачів до Web3. Використовуючи NFT, бренди можуть створювати спільноти навколо своїх продуктів, об’єднувати їх і винагороджувати тих відданих шанувальників, які залучаються в довгостроковій перспективі.
Бренди можуть розумно використовувати ці інструменти, не втрачаючи нових користувачів через короткострокові тенденції. Суть у тому, щоб знайти правильний спосіб відповідати технології, а не сліпо слідувати тенденціям. Крім того, NFT не потрібно рекламувати як центр брендингової кампанії чи стратегії Web3, але їх можна використовувати як інструмент для вдосконалення існуючих ініціатив, залучаючи звичайних користувачів значущим і стійким чином.
Переглянути оригінал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Чи закінчилася історія з «малою картинкою»? Стаття про трансформацію NFT
Джерело/компіляція coindesk/Нік
Оскільки криптовалютний ринок стикається з новими викликами та залишається в стані тривалого спаду, багато хто досліджує інші напрямки, щоб побачити, яким буде майбутнє технології блокчейн.
Неоднорідні токени NFT пережили хвилю ентузіазму в 2021 році, і багато людей вирішили використовувати ці барвисті зображення як символ своєї ідентичності Web3. Але оскільки обсяги торгівлі NFT зменшилися, фокус дискусії змістився з короткострокової цінності NFT і погоні за циклом ажіотажу на довгострокову корисність утримання цих NFT.
Багато брендів почали досліджувати креативні сценарії використання NFT, а не лише можливості швидкого інвестування. Зараз компанії розглядають NFT як спосіб побудови тісніших відносин між брендами, творцями та споживачами, прив’язуючи винагороду до довгострокового володіння.
Наприклад, у лютому GQ випустила послугу підписки на журнали, пов’язані з NFT, а в травні спортивне ЗМІ «Sports Illustrated» запустило план продажу квитків на NFT. Тим часом Starbucks запустив бета-версію своєї «Програми лояльності Odyssey Web3» у жовтні, щоб винагородити своїх найвідданіших любителів кави.
Ці мейнстрімові бренди найбільше стурбовані тим, як залучити нових клієнтів, які шукають інноваційний досвід. Для них програми лояльності, членство та можливості продажу квитків є найбільш прийнятними сценаріями для NFT.
Підвищення економіки лояльності за допомогою NFT
Програми лояльності або бальні системи, такі як Skymiles від Delta Air Lines і програма Beauty Insider роздрібного продавця косметики Sephora, винагороджують клієнтів за придбання фірмових товарів і послуг. Згідно з опитуванням LendingTree у липні 2022 року, 80% американців є учасниками принаймні однієї програми лояльності. Споживачі зазвичай хочуть кращих знижок, кращого доступу через програми лояльності, сказав Метт Шульц, головний кредитний аналітик LendingTree.
За словами Тари Фунг, генерального директора інфраструктурної компанії Web3 Co:Create, NFT отримали місце в цих системах завдяки своїй здатності створювати спільноти навколо брендів, яка сказала, що лояльність до NFT дає користувачам можливість налагодити міцніший зв’язок із брендами, які вони люблять, і бренди можуть ефективніше спілкуватися та взаємодіяти з клієнтами.
Початок роботи часто є проблемою для компаній, які прагнуть додати переваги лояльності Web3 до існуючих товарів і послуг. Засновник Blackbird Бен Левенталь заявив, що вважає NFT найефективнішим механізмом для залучення та винагороди клієнтів ресторану за лояльність до бренду.
Програма лояльності Blackbird NFT проста: коли клієнти обідають у ресторані, що підтримується Blackbird, вони миттєво отримують NFT, який карбується в унікальному фоновому гаманці як «доказ їжі». Кожного разу, коли вони повертаються до цього ресторану, NFT стає новим токеном із більш рідкісними функціями.
Blackbird, як і багато інших компаній, що використовують технологію блокчейн, застосували підхід до видалення термінів, пов’язаних із Web3, щоб бути максимально зручним для нових користувачів. Наприклад, деякі компанії, зокрема Nike і Starbucks, вирішили не використовувати слово «NFT» у своїх маркетингових матеріалах, натомість називаючи свої продукти «цифровими предметами колекціонування» та «токенізованими активами».
NFT-квитки – це тренд майбутнього
Збій із продажем квитків на турне поп-зірки Тейлор Свіфт виявив серйозні проблеми в мейнстрімній індустрії продажу квитків. Шанувальники Swifties часто стикаються зі значними перешкодами в придбанні квитків: від несправних платформ до дублікатів квитків до непомірних цін при перепродажі.
Квитки NFT могли б вирішити деякі проблеми, які зараз мучать індустрію заходів. Девід Маркус, виконавчий віце-президент із музичного відділу Ticketmaster, пояснив, що артисти можуть використовувати квитки NFT як спосіб краще контролювати, як квитки розповсюджуються серед шанувальників. Наприклад, метал-гурт Avenged Sevenfold запропонував власникам NFT свого клубу Deathbats ексклюзивні квитки на живе шоу через Ticketmaster.
Метт Сандерс, соліст групи Avenged Sevenfold, вважає, що не для всіх типів подій потрібні NFT, але вони надають шанувальникам більше можливостей і усувають деякі больові моменти купівлі та продажу квитків.
Альфонсо Ольвера, генеральний директор компанії безпеки NFT Tokenproof, сказав, що квитки NFT можуть надати власникам деякі переваги, такі як перевірка права власності в ланцюжку, винагороди за участь, гонорари художникам за вторинний перепродаж.
Зараз продаж квитків Web3 все ще знаходиться на ранній стадії розвитку, але деякі відомі компанії почали ступати на сферу продажу квитків Web3. У травні спортивний журнал Sports Illustrated запустив SI Box Office, платформу самообслуговування для керування подіями та блокчейн-платформу продажу квитків, яка допомагає створювати та продавати квитки на події NFT. Платформа співпрацювала з компанією з блокчейн-програмного забезпечення ConsenSys, щоб карбувати всі квитки на сайдчейні Ethereum Polygon.
«Ми вважаємо, що квитки NFT — це майбутня тенденція проведення живих подій, а продаж квитків NFT може стати для шанувальників входом до вивчення технології блокчейну та поступової адаптації до подій Web3», — сказав Девід Лейн, генеральний директор SI Ticketing Company.
Крім того, SI Box Office прагне полегшити традиційним розважальним або медіа-брендам вихід у простір Web3 і залучити свою аудиторію.
Членство в Web3 і залучення спільноти
Крім програм лояльності, деякі бренди використовують NFT як членство в цілих екосистемах. Ці екосистеми не лише надають користувачам унікальний досвід чи переваги, але й створюють можливості для процвітання спільнот.
Мерал Арік, співзасновник Passage Protocol, платформи для членства в Web3, сказала, що коли споживачі володіють членським NFT, вони відчувають себе частиною бренду, спільноти чи екосистеми, яку представляє NFT. Як наслідок, споживачі більш мотивовані створювати цінність для екосистеми, чи то купують більше продуктів, спілкуються в соціальних мережах або розповідають про це друзям.
Арік сказав, що токенізоване членство також може винагородити учасників за довгострокову участь в екосистемі. Вона зазначила, що Passage Protocol створює динамічні NFT, які розвиваються в міру взаємодії власників із брендами.
Компанія краси Web3 KIKI World побудувала свій бренд навколо зростаючої спільноти ентузіастів макіяжу, які прагнуть краще спілкуватися з виробниками своїх улюблених продуктів.
KIKI World використовує стек технологій, створений компанією Co:Create, щоб запустити членську картку KIKI World NFT, надаючи власникам доступ до DAO. У The DAO учасники можуть пропонувати ідеї продуктів, голосувати за майбутні запуски продуктів і брати участь в ексклюзивних подіях і досвіді.
Брендон Гарнер, співзасновник KIKI World, зазначив, що програми членства можуть використовувати технологію блокчейн для покращення досвіду користувачів і створення приємнішої взаємодії.
Незважаючи на те, що NFT є інструментом для реалізації програми членства KIKI WORLD, компонент DAO їхньої стратегії допомагає створити більш інтерактивну структуру спільноти — схожу на реальну програму членства, але з додатковими перевагами технології блокчейну та безпеки.
«Як на концептуальному, так і на філософському рівнях, я вважаю, що важливо мати можливість винагороджувати тих, хто робить найбільший внесок, і надавати їм можливість реально впливати на сфери, якими вони захоплені», — сказав Гарнер.
Донесення бренду до шанувальників через Web3
У майбутньому такі інструменти, як програми лояльності NFT, винагороди за членство або квитки NFT, створять потужну основу для поступової адаптації брендів і споживачів до Web3. Використовуючи NFT, бренди можуть створювати спільноти навколо своїх продуктів, об’єднувати їх і винагороджувати тих відданих шанувальників, які залучаються в довгостроковій перспективі.
Бренди можуть розумно використовувати ці інструменти, не втрачаючи нових користувачів через короткострокові тенденції. Суть у тому, щоб знайти правильний спосіб відповідати технології, а не сліпо слідувати тенденціям. Крім того, NFT не потрібно рекламувати як центр брендингової кампанії чи стратегії Web3, але їх можна використовувати як інструмент для вдосконалення існуючих ініціатив, залучаючи звичайних користувачів значущим і стійким чином.