Криптосвіт неохоче сприймав рекламу як бізнес-модель.
Реклама часто викликає у багатьох інтернет-споживачів погані асоціації. Технологічні гіганти Web2 видоюють дані користувачів і повертають їх у вигляді гіпертаргетованої реклами. Крім того, більшість невеликих індивідуальних творців не можуть перетворити рекламу на постійний потік доходу, натомість покладаються на підписки, щоб отримати дохід в Інтернеті.
Але реклама поєднує широку ціль розповсюдження продукту з життєздатним потоком доходу, що робить її однією з найкращих моделей монетизації. Ось чому соціальні та пошукові мережі використовують рекламу для субсидування своїх платформ, а найкращі творці контенту використовують рекламу замість підписок на таких платформах, як Substack і Spotify.
Відкритість протоколів шифрування ламає традиційні бізнес-моделі платформ, які покладаються на окремі дані та конкретних користувачів. З’явилися основні елементи рекламного стеку Web3, включаючи рекламодавців, рекламні протоколи, ринки та програми. Криптоплатформи шукають життєздатну бізнес-модель, у той час як реклама сидить осторонь, терпляче чекаючи на прийняття.
Але **реклами Web3 не обов’язково повинні імітувати рекламу Web2. **Хоча всі компоненти рекламного стеку Web3 важливі для майбутнього зашифрованої нативної реклами, давайте зосередимося на найбільш фундаментальній частині рекламного стеку, якою є сама реклама.
1. Нова рекламна модель Web3
Рекламний ландшафт Web3 буде визначатися такими трьома новими моделями:
Реклама в мережі: реклама NFT, реферальні посилання NFT і NFT як право власності на рекламний простір.
· Оголошення з управління маркерами: маркери, які керують ключовими активами на платформі (тобто вмістом домашньої сторінки, вітринами та випуском NFT).
Гібридна реклама: традиційна оф-чейн реклама, яка використовує протоколи в ланцюзі або механізми атрибуції для з’єднання даних у ланцюзі та поза ланцюгом.
(1) Реклама в мережі: реклама NFT і партнерські програми
Однією з перших мережевих рекламних оголошень була платформа агрегації даних NFT CryptoSlam, яка експериментувала з використанням NFT для надання права власності на рекламні банери на своїй домашній сторінці. Протягом кількох тижнів у січні кожна реклама NFT відповідала рекламному банеру на певний день, і її можна було використати лише через CryptoSlam, що дозволяло платформі-агрегатору NFT здійснювати контроль вмісту.
Подальше перетворюючи рекламу на NFT, CryptoSlam може створити вторинний ринок для своєї реклами, перетворюючи її на цінний актив, який забезпечує постійний дохід від роялті. Важливо відзначити, що збирати роялті за рекламу NFT буде дуже просто, оскільки платформа або рекламна угода можуть змусити покупців платити роялті, щоб отримати рекламну корисність.
На додаток до реклами NFT, технологія шифрування також може сприяти більш ефективним і динамічним партнерським програмам. Партнерські мережі можуть використовувати такі інструменти, як ShareMint або Fuul, щоб надавати реферальні посилання в ланцюжку, динамічно винагороджувати реферерів, використовувати токен-гейтинг для цільових програм винагороди та поєднувати дані поза мережею з операціями та конверсіями в ланцюзі. Sound.xyz — це музичний NFT-майнт і торговий протокол із механізмом «винагород кураторів»; шанувальники отримують 5% від основного доходу за свої реферальні посилання та списки відтворення. У міру того, як все більше й більше операцій поза мережею стають досвідом у мережі, афілійовані мережі та куратори, які створюють цінність у життєвому циклі маркетингу продукту, матимуть потенціал для отримання економічних стимулів і винагород.
(2) Оголошення керування маркерами
У соціальних мережах компанії витрачають гроші, щоб привернути більше уваги. У Web2 оплата Google за рекламу має вирішальне значення для того, щоб сайт був вищим за інші сайти в результатах пошуку. Криптоплатформи також можуть використовувати токени як інструмент для управління увагою.
Арт-платформа NFT SuperRare використовує свій токен RARE для управління кількома способами. По-перше, SuperRare проводить конкурси Space, використовуючи права власників токенів на управління (тобто права голосу), які визначають, які організації чи особи можуть створювати вітрини магазинів SuperRare Space. У SuperRare галерея є цінним цифровим активом, який може ефективно відігравати роль реклами, оскільки головний простір може отримати більше переглядів і продажів.
Керівництво може піти ще далі. Уявіть, якби ви могли використовувати токени, щоб контролювати, яка вітрина магазину з’являється першою на головній сторінці вашого веб-сайту/ринку/соціальної програми? У цій моделі керівні токени діють як своєрідна ліквідна реклама з додатковою перевагою, що власники токенів отримують частину доходу від продажів магазину та протоколу SuperRare. Управління дозволяє токенам отримувати додаткову цінність і надавати користь зацікавленим сторонам платформи. Важливо, що це також дозволяє додаткам на ринку (таким як SuperRare.com) продовжувати керувати значенням основного токена протоколу (RARE).
(3) Угода про змішану рекламу
Декілька компаній, зокрема Pindl, Wav3s, MadFi, Slise та Hypelab, створюють протоколи, орієнтовані на атрибуцію активності користувачів. Тобто вони з’єднують особистість користувача поза мережею та в мережі. Наприклад, якщо ринок NFT хоче знати, чи працює його маркетингова кампанія, ринок може використовувати протокол атрибуції для відстеження активності особи, яка натискає реферальне посилання або рекламу в Twitter, щоб дізнатися, чи дійсно ця особа відвідувала їхній протокол, знаходиться на ринку Купівля активів в Інтернеті досягла конверсії.
Реклама природно впишеться в новий протокол. Наприклад, рекламний протокол Wav3s поєднується з Lens, щоб безпосередньо входити у відкритий соціальний граф і сприяти реалізації рекламних оголошень творців. Wav3 дозволяє творцям платити людям, які рекламують їхній вміст (наприклад, ретвіти тощо). Що ще важливіше, він поділяє певний відсоток із програмами Lens, такими як Phaver, Orb і Lenster, відповідно до кількості рекламних акцій, створених кожною програмою. Такі платформи, як Layer3, також пропонують нові форми залучення користувачів; компанії можуть рекламувати та винагороджувати користувачів на платформі, якщо вони виконують певні дії в мережі.
**2. Як розвиватиметься реклама Web3? **
Дуже небагато компаній або протоколів Web3 використовують рекламу як бізнес-модель, що залишає багато запитань без відповіді про те, що буде з рекламою Web3 далі:
· Чи залишатиметься реклама поза мережею чи надходитиме в мережу як NFT?
Чи платформи контролю розповсюдження (наприклад, ринкові майданчики, платформи агрегації, платформи соціальних медіа) все ще контролюють свої механізми атрибуції, чи відкритий характер даних Web3 без дозволу дозволяє стороннім протоколам атрибуції забезпечувати більш надійне відстеження активності та функцію аналізу користувачів?
Які унікальні способи Web3 може привернути увагу?
Моя гіпотеза полягає в тому, що, незважаючи на те, що перспектива загального протоколу для розміщення реклами на різних платформах є захоплюючою, це також найменш імовірна модель, яка буде домінувати без розповсюдження в довгостроковій перспективі.
Навіть у світі даних із відкритим кодом додатки чи ринки, які контролюють розподіл і увагу користувачів, імовірно, намагатимуться контролювати їхню рекламу. Це може бути тому, що вони хочуть модерувати вміст, підвищити рейтинг кліків або ефективніше використовувати дані поза мережею для точного націлювання на клієнтів у своїх програмах. Протоколи атрибуції все ще матимуть місце в криптографії, але я думаю, що вони можуть бути проковтнуті провідними криптосоціальними платформами, як це зробив Google з AdSense.
Цього разу різниця полягає в тому, що цінність механізмів атрибуції очевидна. AdSense було продано за 102 мільйони доларів, і угоди були б у 10 разів ефективнішими.
З огляду на це припущення, мене найбільше цікавлять рекламні платформи в мережі, тобто платформи, які використовують рекламу як клас активів, і програми, які використовують нові рекламні моделі.
Переглянути оригінал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
3 напрямки розвитку Web3 Advertising
Автор: Мейсон Ністром, інвестиційний партнер iant Fund; переклад: Jinse Finance xiaozou
Криптосвіт неохоче сприймав рекламу як бізнес-модель.
Реклама часто викликає у багатьох інтернет-споживачів погані асоціації. Технологічні гіганти Web2 видоюють дані користувачів і повертають їх у вигляді гіпертаргетованої реклами. Крім того, більшість невеликих індивідуальних творців не можуть перетворити рекламу на постійний потік доходу, натомість покладаються на підписки, щоб отримати дохід в Інтернеті.
Але реклама поєднує широку ціль розповсюдження продукту з життєздатним потоком доходу, що робить її однією з найкращих моделей монетизації. Ось чому соціальні та пошукові мережі використовують рекламу для субсидування своїх платформ, а найкращі творці контенту використовують рекламу замість підписок на таких платформах, як Substack і Spotify.
Відкритість протоколів шифрування ламає традиційні бізнес-моделі платформ, які покладаються на окремі дані та конкретних користувачів. З’явилися основні елементи рекламного стеку Web3, включаючи рекламодавців, рекламні протоколи, ринки та програми. Криптоплатформи шукають життєздатну бізнес-модель, у той час як реклама сидить осторонь, терпляче чекаючи на прийняття.
Але **реклами Web3 не обов’язково повинні імітувати рекламу Web2. **Хоча всі компоненти рекламного стеку Web3 важливі для майбутнього зашифрованої нативної реклами, давайте зосередимося на найбільш фундаментальній частині рекламного стеку, якою є сама реклама.
1. Нова рекламна модель Web3
Рекламний ландшафт Web3 буде визначатися такими трьома новими моделями:
Реклама в мережі: реклама NFT, реферальні посилання NFT і NFT як право власності на рекламний простір.
· Оголошення з управління маркерами: маркери, які керують ключовими активами на платформі (тобто вмістом домашньої сторінки, вітринами та випуском NFT).
Гібридна реклама: традиційна оф-чейн реклама, яка використовує протоколи в ланцюзі або механізми атрибуції для з’єднання даних у ланцюзі та поза ланцюгом.
(1) Реклама в мережі: реклама NFT і партнерські програми
Однією з перших мережевих рекламних оголошень була платформа агрегації даних NFT CryptoSlam, яка експериментувала з використанням NFT для надання права власності на рекламні банери на своїй домашній сторінці. Протягом кількох тижнів у січні кожна реклама NFT відповідала рекламному банеру на певний день, і її можна було використати лише через CryptoSlam, що дозволяло платформі-агрегатору NFT здійснювати контроль вмісту.
Подальше перетворюючи рекламу на NFT, CryptoSlam може створити вторинний ринок для своєї реклами, перетворюючи її на цінний актив, який забезпечує постійний дохід від роялті. Важливо відзначити, що збирати роялті за рекламу NFT буде дуже просто, оскільки платформа або рекламна угода можуть змусити покупців платити роялті, щоб отримати рекламну корисність.
На додаток до реклами NFT, технологія шифрування також може сприяти більш ефективним і динамічним партнерським програмам. Партнерські мережі можуть використовувати такі інструменти, як ShareMint або Fuul, щоб надавати реферальні посилання в ланцюжку, динамічно винагороджувати реферерів, використовувати токен-гейтинг для цільових програм винагороди та поєднувати дані поза мережею з операціями та конверсіями в ланцюзі. Sound.xyz — це музичний NFT-майнт і торговий протокол із механізмом «винагород кураторів»; шанувальники отримують 5% від основного доходу за свої реферальні посилання та списки відтворення. У міру того, як все більше й більше операцій поза мережею стають досвідом у мережі, афілійовані мережі та куратори, які створюють цінність у життєвому циклі маркетингу продукту, матимуть потенціал для отримання економічних стимулів і винагород.
(2) Оголошення керування маркерами
У соціальних мережах компанії витрачають гроші, щоб привернути більше уваги. У Web2 оплата Google за рекламу має вирішальне значення для того, щоб сайт був вищим за інші сайти в результатах пошуку. Криптоплатформи також можуть використовувати токени як інструмент для управління увагою.
Арт-платформа NFT SuperRare використовує свій токен RARE для управління кількома способами. По-перше, SuperRare проводить конкурси Space, використовуючи права власників токенів на управління (тобто права голосу), які визначають, які організації чи особи можуть створювати вітрини магазинів SuperRare Space. У SuperRare галерея є цінним цифровим активом, який може ефективно відігравати роль реклами, оскільки головний простір може отримати більше переглядів і продажів.
Керівництво може піти ще далі. Уявіть, якби ви могли використовувати токени, щоб контролювати, яка вітрина магазину з’являється першою на головній сторінці вашого веб-сайту/ринку/соціальної програми? У цій моделі керівні токени діють як своєрідна ліквідна реклама з додатковою перевагою, що власники токенів отримують частину доходу від продажів магазину та протоколу SuperRare. Управління дозволяє токенам отримувати додаткову цінність і надавати користь зацікавленим сторонам платформи. Важливо, що це також дозволяє додаткам на ринку (таким як SuperRare.com) продовжувати керувати значенням основного токена протоколу (RARE).
(3) Угода про змішану рекламу
Декілька компаній, зокрема Pindl, Wav3s, MadFi, Slise та Hypelab, створюють протоколи, орієнтовані на атрибуцію активності користувачів. Тобто вони з’єднують особистість користувача поза мережею та в мережі. Наприклад, якщо ринок NFT хоче знати, чи працює його маркетингова кампанія, ринок може використовувати протокол атрибуції для відстеження активності особи, яка натискає реферальне посилання або рекламу в Twitter, щоб дізнатися, чи дійсно ця особа відвідувала їхній протокол, знаходиться на ринку Купівля активів в Інтернеті досягла конверсії.
Реклама природно впишеться в новий протокол. Наприклад, рекламний протокол Wav3s поєднується з Lens, щоб безпосередньо входити у відкритий соціальний граф і сприяти реалізації рекламних оголошень творців. Wav3 дозволяє творцям платити людям, які рекламують їхній вміст (наприклад, ретвіти тощо). Що ще важливіше, він поділяє певний відсоток із програмами Lens, такими як Phaver, Orb і Lenster, відповідно до кількості рекламних акцій, створених кожною програмою. Такі платформи, як Layer3, також пропонують нові форми залучення користувачів; компанії можуть рекламувати та винагороджувати користувачів на платформі, якщо вони виконують певні дії в мережі.
**2. Як розвиватиметься реклама Web3? **
Дуже небагато компаній або протоколів Web3 використовують рекламу як бізнес-модель, що залишає багато запитань без відповіді про те, що буде з рекламою Web3 далі:
· Чи залишатиметься реклама поза мережею чи надходитиме в мережу як NFT?
Чи платформи контролю розповсюдження (наприклад, ринкові майданчики, платформи агрегації, платформи соціальних медіа) все ще контролюють свої механізми атрибуції, чи відкритий характер даних Web3 без дозволу дозволяє стороннім протоколам атрибуції забезпечувати більш надійне відстеження активності та функцію аналізу користувачів?
Які унікальні способи Web3 може привернути увагу?
Моя гіпотеза полягає в тому, що, незважаючи на те, що перспектива загального протоколу для розміщення реклами на різних платформах є захоплюючою, це також найменш імовірна модель, яка буде домінувати без розповсюдження в довгостроковій перспективі.
Навіть у світі даних із відкритим кодом додатки чи ринки, які контролюють розподіл і увагу користувачів, імовірно, намагатимуться контролювати їхню рекламу. Це може бути тому, що вони хочуть модерувати вміст, підвищити рейтинг кліків або ефективніше використовувати дані поза мережею для точного націлювання на клієнтів у своїх програмах. Протоколи атрибуції все ще матимуть місце в криптографії, але я думаю, що вони можуть бути проковтнуті провідними криптосоціальними платформами, як це зробив Google з AdSense.
Цього разу різниця полягає в тому, що цінність механізмів атрибуції очевидна. AdSense було продано за 102 мільйони доларів, і угоди були б у 10 разів ефективнішими.
З огляду на це припущення, мене найбільше цікавлять рекламні платформи в мережі, тобто платформи, які використовують рекламу як клас активів, і програми, які використовують нові рекламні моделі.