Автор: Lucian Urbach Упорядник: Deep Tide TechFlow
Найпоширеніші терміни, пов’язані з Web3, включають Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi та NFT. Для одних ці терміни залишаються незвіданою територією, а для інших – загальноприйнятими нормами.
За останнє десятиліття була створена ціла галузь, яка зараз кидає виклик і змінює багато аспектів нашого повсякденного життя. Спільним для новачків і експертів галузі є маркетинг Web3.
Хоча, не вдаючись у подробиці, маркетинг і реклама в Web3 існують уже деякий час, але нещодавно досягли того етапу, коли вони створили цілу нову галузь за межами Web3. У цій статті ми розберемося, чому це так, і як це (сприяння наступній хвилі впровадження) може допомогти засновникам збільшити залучення користувачів.
З нинішнього стану маркетингу маркетинг Web2 став настільки невід’ємною частиною сучасного бізнес-ландшафту, що важко уявити, як би він був без нього.
Однак традиційна маркетингова модель Web2 втратила свою ефективність з ряду причин. Ці причини включають жорстку конкуренцію, рекламну сліпоту, блокування реклами, алгоритми та закриті екосистеми (тобто накопичувачі даних). Через ці проблеми засновникам важко залучити та мотивувати свою цільову аудиторію.
Навпаки, маркетинг Web3 використовує інший підхід до вирішення проблем, з якими стикається маркетинг Web2.
Маркетинг Web3 більше не стосується масового ринку, він ставить користувача в центр. Він використовує цілі екосистеми, а не окремі накопичувачі даних, забезпечуючи спільне володіння та цінність, а також забезпечуючи унікальний досвід.
Компанії, засновники та маркетологи тепер можуть краще розуміти свою цільову аудиторію завдяки підтримці базових технологій. Завдяки двосторонній взаємодії вони можуть глибше взаємодіяти з користувачами, що призводить до рентабельного зростання бізнесу та кращого утримання клієнтів.
Що таке маркетинг Web2?
Маркетинг Web 2.0 означає використання інтерактивних веб-платформ і соціальних мереж для просування продукту або послуги в Інтернеті. Загальні маркетингові стратегії Web2 включають створення привабливого контенту в соціальних мережах, створення онлайн-спільноти навколо бренду, залучення впливових осіб, використання створеного користувачами контенту та використання цільової онлайн-реклами.
Загалом маркетинг Web2 зосереджений на створенні сильної присутності в Інтернеті, залученні клієнтів і цінній взаємодії з клієнтами, що стимулює розвиток бізнесу.
Чим відрізняється маркетинг Web3?
Хороший спосіб зрозуміти різницю між маркетингом Web2 і Web3 – це порівняти їхній маркетинговий комплекс.
Маркетинг Web2 не орієнтований на користувача, а орієнтований на масу, йому бракує стимулів залучати користувачів.
З іншого боку, маркетинг Web3 орієнтований на користувача, спрямований на встановлення стосунків із клієнтами та взаємодію, а також на створення спільної цінності. Ці відносини сприяють спільному володінню, унікальності, культурі та стимулам.
Однією з причин вищевказаних відмінностей є технічні обмеження Web2. Web2 можна класифікувати як односторонню взаємодію, коли клієнти здебільшого обмежуються отриманням інформації, тоді як Web3 дозволяє клієнтам взаємодіяти зі своїм брендом.
Як маркетинг Web3 вирішує проблеми маркетингу Web2?
Маркетинг Web3 пропонує багато захоплюючих можливостей, які можуть відрізняти компанії, засновників і маркетологів від традиційних маркетингових підходів Web2. Ось деякі з найбільших можливостей:
Децентралізація: Web3 побудовано на основі децентралізованої технології, яка може забезпечити більшу прозорість і безпеку маркетингової діяльності. Це особливо важливо в таких сферах, як конфіденційність даних, запобігання рекламному шахрайству та довіра споживачів.
Захоплюючий досвід: технології Web3, такі як віртуальна реальність і доповнена реальність, можуть надати споживачам більш захоплюючий і захоплюючий досвід, дозволяючи компаніям створювати більш запам’ятовуються та вражаючі маркетингові кампанії.
Мікроплатежі: технології Web3 можуть полегшити мікроплатежі та моделі доходу на основі мікроплатежів, такі як оплата за дію або оплата за перегляд. Це може надати підприємствам більше можливостей для отримання прибутку, а також дасть споживачам більший контроль над контентом, який вони споживають, і доходом, який вони отримують за допомогою мікротранзакцій.
Право власності користувача: Web3 забезпечує право власності користувача, дозволяючи споживачам володіти своїми даними, ідентифікаційними даними та онлайн-власністю. Це може створити нові маркетингові можливості для підприємств, які зосереджуються на розширенні можливостей і мотивації користувачів.
Створення спільноти: технології Web3, такі як децентралізовані соціальні мережі, можуть створювати більш активні та зацікавлені спільноти навколо продуктів і брендів, дозволяючи компаніям будувати глибші відносини з клієнтами.
Аналіз: завдяки прозорості та доступності даних технології блокчейн аналіз даних можна застосовувати до всієї екосистеми. Маркетологи більше не обмежуються корпоративними центрами обробки даних, а мають доступ до всіх даних.
Загалом, найбільші можливості для маркетингу Web3 зосереджені на унікальних можливостях і перевагах децентралізованих технологій, таких як прозорість, персоналізація та розширення можливостей користувачів. Маркетинг Web3 усуває деякі з проблемних моментів, з якими стикається маркетинг Web2, зокрема щодо залучення клієнтів, лояльності, аналітики, власності та доступності даних.
Що ще можна зробити?
Як згадувалося вище, маркетинг Web3 усуває різні больові точки маркетингу Web2. Нижче наведено список випадків використання та компаній, які вже впровадили цю технологію.
Програма лояльності
Персоналізовані нагороди: у Web3 вхід користувача на основі гаманця підтверджує особу користувача та встановлює доказ його лояльності через NFT, виданий брендом. Потім вони діляться інформацією в обмін на пропозиції, такі як ранній доступ або запрошення на відкриття подій.
Ліквідність і накопичення вартості, тобто якщо програма лояльності хороша, вона матиме внутрішню цінність і її можна монетизувати/продавати.
Розуміння аналізу в ланцюжку: аналіз в ланцюжку надає детальні дані аналізу в реальному часі. Маркетологи можуть отримати точні показники ефективності кампанії, коефіцієнтів конверсії, залучення користувачів і поведінки клієнтів. Оскільки дані записуються безпосередньо в ланцюжку блоків і їх нелегко підробити або розійтися, дані дуже надійні. Ця інформація дає змогу маркетологам оптимізувати стратегії та приймати рішення на основі даних.
Вимірювання залучення, а не продажів: оскільки між учасниками програми лояльності Web3 немає взаємозамінності, кожен учасник має унікальні атрибути поведінки та витрат, рівні активності та дані про викуп. Дослідження показують, що активні учасники програми лояльності витрачають на 25% більше, ніж неактивні учасники. Вимірювання детальних даних про взаємодію за допомогою технологій Web3 може надати більше інформації про активних і неактивних користувачів, ніж просто традиційні показники, такі як витрати та кількість учасників.
Залучення клієнтів
CaaS (Спільнота як послуга): нова послуга, спрямована на створення та управління спільнотами інших компаній. Наприклад, Tribally надає Axie.infinity громадські послуги, починаючи від дорожніх карт і закінчуючи повсякденними операціями, такими як Discord і Telegram.
Розширення фізичних можливостей: цифровий двійник фізичних продуктів
Подарункові ваучери, які можна обміняти на справжні продукти;
Вторинний ринок продуктів, керований NFT.
Розширення соціальних можливостей
NFT як членська картка або запрошення на подію
Цифрове розширення можливостей
Носимі пристрої одного бренду;
Кілька або крос-брендове співробітництво одягу.
на завершення
Маркетинг Web3 може вирішити багато проблем, з якими стикається маркетинг Web2. Централізація, закриті екосистеми, проблеми з конфіденційністю даних, загальна реклама, тривалі процеси адаптації, переповнення даних і погіршення взаємодії з користувачем зробили Web2 застарілим у багатьох сферах. Багато компаній усвідомили цю проблему та починають включати технології Web3 у свої портфелі продуктів, щоб зберегти конкурентну перевагу. Очікується, що інституційний попит зросте, оскільки користувачі, які не користуються Web3, тепер мають легкий доступ до маркетингових інструментів Web3. Однак прийняття не станеться раптово, це потребуватиме часу та підтримки з боку тих, хто вже працює з Web3.
Це сам по собі ринок, відомий як Web2.5, де маркетинг тільки починається та допоможе залучити наступний мільярд користувачів.
Переглянути оригінал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Чи Web3 ефективно вирішує проблеми маркетингу Web2?
Автор: Lucian Urbach Упорядник: Deep Tide TechFlow
Найпоширеніші терміни, пов’язані з Web3, включають Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi та NFT. Для одних ці терміни залишаються незвіданою територією, а для інших – загальноприйнятими нормами.
За останнє десятиліття була створена ціла галузь, яка зараз кидає виклик і змінює багато аспектів нашого повсякденного життя. Спільним для новачків і експертів галузі є маркетинг Web3.
Хоча, не вдаючись у подробиці, маркетинг і реклама в Web3 існують уже деякий час, але нещодавно досягли того етапу, коли вони створили цілу нову галузь за межами Web3. У цій статті ми розберемося, чому це так, і як це (сприяння наступній хвилі впровадження) може допомогти засновникам збільшити залучення користувачів.
З нинішнього стану маркетингу маркетинг Web2 став настільки невід’ємною частиною сучасного бізнес-ландшафту, що важко уявити, як би він був без нього.
Однак традиційна маркетингова модель Web2 втратила свою ефективність з ряду причин. Ці причини включають жорстку конкуренцію, рекламну сліпоту, блокування реклами, алгоритми та закриті екосистеми (тобто накопичувачі даних). Через ці проблеми засновникам важко залучити та мотивувати свою цільову аудиторію.
Навпаки, маркетинг Web3 використовує інший підхід до вирішення проблем, з якими стикається маркетинг Web2.
Маркетинг Web3 більше не стосується масового ринку, він ставить користувача в центр. Він використовує цілі екосистеми, а не окремі накопичувачі даних, забезпечуючи спільне володіння та цінність, а також забезпечуючи унікальний досвід.
Компанії, засновники та маркетологи тепер можуть краще розуміти свою цільову аудиторію завдяки підтримці базових технологій. Завдяки двосторонній взаємодії вони можуть глибше взаємодіяти з користувачами, що призводить до рентабельного зростання бізнесу та кращого утримання клієнтів.
Що таке маркетинг Web2?
Маркетинг Web 2.0 означає використання інтерактивних веб-платформ і соціальних мереж для просування продукту або послуги в Інтернеті. Загальні маркетингові стратегії Web2 включають створення привабливого контенту в соціальних мережах, створення онлайн-спільноти навколо бренду, залучення впливових осіб, використання створеного користувачами контенту та використання цільової онлайн-реклами.
Загалом маркетинг Web2 зосереджений на створенні сильної присутності в Інтернеті, залученні клієнтів і цінній взаємодії з клієнтами, що стимулює розвиток бізнесу.
Чим відрізняється маркетинг Web3?
Хороший спосіб зрозуміти різницю між маркетингом Web2 і Web3 – це порівняти їхній маркетинговий комплекс.
Однією з причин вищевказаних відмінностей є технічні обмеження Web2. Web2 можна класифікувати як односторонню взаємодію, коли клієнти здебільшого обмежуються отриманням інформації, тоді як Web3 дозволяє клієнтам взаємодіяти зі своїм брендом.
Як маркетинг Web3 вирішує проблеми маркетингу Web2?
Маркетинг Web3 пропонує багато захоплюючих можливостей, які можуть відрізняти компанії, засновників і маркетологів від традиційних маркетингових підходів Web2. Ось деякі з найбільших можливостей:
Загалом, найбільші можливості для маркетингу Web3 зосереджені на унікальних можливостях і перевагах децентралізованих технологій, таких як прозорість, персоналізація та розширення можливостей користувачів. Маркетинг Web3 усуває деякі з проблемних моментів, з якими стикається маркетинг Web2, зокрема щодо залучення клієнтів, лояльності, аналітики, власності та доступності даних.
Що ще можна зробити?
Як згадувалося вище, маркетинг Web3 усуває різні больові точки маркетингу Web2. Нижче наведено список випадків використання та компаній, які вже впровадили цю технологію.
Програма лояльності
Залучення клієнтів
Розширення фізичних можливостей: цифровий двійник фізичних продуктів
Розширення соціальних можливостей
Цифрове розширення можливостей
на завершення
Маркетинг Web3 може вирішити багато проблем, з якими стикається маркетинг Web2. Централізація, закриті екосистеми, проблеми з конфіденційністю даних, загальна реклама, тривалі процеси адаптації, переповнення даних і погіршення взаємодії з користувачем зробили Web2 застарілим у багатьох сферах. Багато компаній усвідомили цю проблему та починають включати технології Web3 у свої портфелі продуктів, щоб зберегти конкурентну перевагу. Очікується, що інституційний попит зросте, оскільки користувачі, які не користуються Web3, тепер мають легкий доступ до маркетингових інструментів Web3. Однак прийняття не станеться раптово, це потребуватиме часу та підтримки з боку тих, хто вже працює з Web3.
Це сам по собі ринок, відомий як Web2.5, де маркетинг тільки починається та допоможе залучити наступний мільярд користувачів.