Використання штучного інтелекту, щоб допомогти рекламі «поглинути гроші»: дохід Meta у другому кварталі зріс на 11% швидше, ніж очікувалося, і зріс більш ніж на 7% після ринку

Автор: Лі Дан

Наздогнавши тенденцію в галузі штучного інтелекту (ШІ), щоб наздогнати інших гігантів Кремнієвої долини в першому кварталі, материнська компанія Facebook Meta продовжила зосереджуватися на ШІ, використовуючи технологію ШІ для покращення можливостей позиціонування цифрової реклами. У другому кварталі показники прибутку компанії перевищили очікування Уолл-стріт, а її дохід був вищим, ніж очікувалося. Швидке зростання.

Після оголошення фінансового звіту ціна акцій Meta, яка закрилася приблизно на 1,4%, виросла після ринку. Одного разу вона піднялася більш ніж на 7%, а потім зростання скоротилося приблизно до 4%, а поточне зростання розширилося до більше 7%.

У другому кварталі виручка досягла найбільшого зростання в річному обчисленні за півтора роки, а прибуток на акцію припинив падати та відновився, перевищивши очікування на 21%

Після фондового ринку США в середу, 26 липня за східним часом, Meta оголосила, що дохід у другому кварталі перевищив очікування двозначним збільшенням, що стало найбільшим квартальним зростанням у річному обчисленні з четвертого кварталу 2021 року. Прибуток на акцію (EPS) не тільки виправдав очікування ринку. Тенденцію до зниження було змінено, і темпи зростання були швидшими, перевищивши 20%, досягнувши нового максимуму більш ніж за рік.

У другому кварталі операційний дохід склав приблизно 32 мільярди доларів США, що на 11% більше, ніж у минулому році, що було верхньою межею орієнтовного діапазону Meta від 29,5 до 32 мільярдів доларів США. Аналітики очікували збільшення приблизно на 7,8 % у річному обчисленні до 31,06 мільярда доларів США, що на 3% більше, ніж у першому кварталі минулого року.

Розбавлений прибуток на акцію у другому кварталі склав 2,98 дол. США, що є рекордним показником з четвертого кварталу 2021 року, що на 21% більше, ніж у минулому році, тоді як аналітики очікували річне зростання приблизно на 18,3% до 2,91 дол. США на рік. -зниження в порівнянні з минулим роком на 19% у першому кварталі.

Продовження інвестицій у ШІ та метавсесвіт призведе до збільшення витрат наступного року

Коли в квітні цього року було оголошено фінансовий звіт за перший квартал, Цукерберг сказав, що штучний інтелект просуває додаток і бізнес Meta для досягнення хороших результатів, а також сказав, що він зосередиться як на штучному інтелекті, так і на Metaverse.

У другому кварталі дослідницькі роботи та розробки штучного інтелекту Meta зробили ще один прорив: у квітні ЗМІ повідомили, що Meta запустить рекламні інструменти штучного інтелекту до кінця року.Тоді технічний директор Meta Ендрю Босуорт заявив, що запустить інструменти штучного інтелекту для створення рекламні зображення, щоб допомогти компанії створювати різні рекламні оголошення для різних аудиторій.У травні Meta відкрила вихідний код мультисенсорної моделі штучного інтелекту ImageBind; вперше запустила спеціальну мікросхему штучного інтелекту MTIA, яка також є першим поколінням міркувань ШІ. прискорювач; запустив масштабний багатомовний голосовий проект MMS; «Наближається, Meta комерціалізує масштабну мовну модель LLaMA, дослідницький інструмент з відкритим кодом, випущений у лютому цього року. Минулого тижня Microsoft оголосила, що співпрацюватиме з Meta над випуском комерційно доступної версії Llama 2, яка надасть підприємствам альтернативи моделям OpenAI і Google.

За день до того, як Meta опублікувала свій фінансовий звіт, інший гігант цифрової реклами, Google, оголосив після закриття у вівторок, що його доходи від реклами не тільки повернули назад два квартали поспіль падіння, але й зросли на 3,3% більше, ніж очікувалося, що відображає стабілізацію. ринку цифрової реклами після року падіння минулого року. У середу деякі ЗМІ прокоментували, що Meta використовувала технологію штучного інтелекту для покращення позиціонування реклами та збільшення доходів компанії від реклами.

Коли Meta опублікувала звіт про прибутки в середу, заявила, що, хоча вона не надаватиме кількісних прогнозів після цього року, враховуючи триваючі інвестиції компанії в найвідоміші фонди, включаючи ШІ та метавсесвіт, очікується, що буде деякі фактори, які рухатимуть світовий ринок наступного року Збільшення річної плати.

Одним із них є Метавсесвіт. Meta очікує, що операційні збитки бізнесу Metaverse цього року зростуть порівняно з минулим роком. Більше того, оскільки компанія продовжує проводити дослідження та розробки продуктів у сферах VR та AR та інвестувати в розширення екосистеми, операційні збитки Metaverse бізнес наступного року значно збільшиться порівняно з цим роком.

Іншим фактором є збільшення витрат, пов’язаних з інфраструктурою, при цьому Meta очікує, що амортизаційні відрахування наступного року перевищать зростання цього року, а також вищі експлуатаційні витрати на експлуатацію більшої інфраструктури.

Крім того, Meta очікує збільшення витрат, пов’язаних із заробітною платою, оскільки робоча сила компанії переходить на більш дорогі кваліфіковані посади.

Доходи від реклами та додатків перевищили очікування майже на 12%, доходи Metaverse перевищили очікування на 39%

Як гігант цифрової реклами, який поступається лише Google, найбільше джерело доходу Meta – реклама прискорила зростання у другому кварталі та виросла двозначним числом, як і загальний дохід.

У другому кварталі дохід від реклами склав 31,50 мільярда доларів США, що на 11,9% більше, ніж у минулому році, що майже втричі перевищує темпи зростання в 4,1% у першому кварталі, і аналітики очікували зростання майже на 8,1% до 30,43 мільярда доларів США. .

З точки зору бізнесу, два основних підприємства Meta продовжують мати неоднозначні результати. Дохід від «Сімейства додатків» Meta, що включає Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp та інші сервіси, прискорився до двозначного зростання у другому кварталі.

Включно з обладнанням, програмним забезпеченням і контентом, пов’язаним із AR (доповненою реальністю) і VR (віртуальною реальністю), пов’язаний з Metaverse бізнес «Reality Labs» (Reality Labs) спостерігав несподіване зниження доходів і несподіване збільшення збитків.

• У другому кварталі дохід сімейства додатків склав 31,723 мільярда доларів США, що на 11,8% більше, ніж у минулому році. Аналітики очікували 30,43 мільярда доларів США, збільшення на 4% у першому кварталі; операційний прибуток програми сім'ї у другому кварталі склав 13,13 мільярда доларів США, що на 17,6% більше, ніж у минулому році, аналітики очікували 13,12 мільярда доларів.
• У другому кварталі дохід Real Lab склав 276 мільйонів доларів США, скоротившись на 38,9% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Аналітики очікували 391,9 мільйонів доларів США, що на 51% менше порівняно з минулим роком; у другому кварталі операційна діяльність Real Lab збиток склав 3,74 мільярда доларів США, що на 33,3% більше, ніж у минулому році. Аналітики очікують, що збиток зросте на 31,1% у річному обчисленні до 3,68 мільярда доларів США.

У другому кварталі загальний операційний прибуток Meta склав 29%, що залишилося на тому ж рівні, що й рік тому. Хоча він відновився з 25% у першому кварталі, він усе ще трохи нижчий за очікування аналітиків у 30,4%.

Щоденна активність Facebook продовжує досягати рекордного рівня за один сезон, а місячна активність перевищує 3 мільярди вперше в історії

У четвертому кварталі минулого року щоденні активні користувачі (DAU) Facebook вперше в історії досягли 2 мільярдів, і з тих пір вони неодноразово досягали нових максимумів.У другому кварталі DAU становив 2,064 мільярда, встановивши новий рекорд для одна чверть, встановлена в першій чверті.

Крім того, у другому кварталі кількість щомісячних активних користувачів (MAU) Facebook вперше в історії перевищила позначку в 3 мільярди, досягнувши 3,03 мільярда, що на 3,4% більше, ніж у минулому році. мільярдів, очікуваних аналітиками, і не продовжив тенденцію неодноразового падіння нижче очікувань.

Орієнтовні доходи на третій квартал вищі, ніж очікувалося, а прогнозні річні витрати збільшено на 2 мільярди доларів США. Очікується, що витрати на реструктуризацію, такі як звільнення, становитимуть 4 мільярди доларів США.

Що стосується орієнтирів щодо ефективності, Meta очікує, що операційний дохід у третьому кварталі становитиме від 32 до 34,5 мільярдів доларів США, що перевищує очікування аналітиків у 31,18 мільярда доларів США в цілому.

Під час телефонної конференції Four Seasons Report минулого року Цукерберг, який був жорстким щодо інвестицій у Metaverse, сказав, що цьогорічна тема управління — «підвищення ефективності», і компанія зосередиться на перетворенні на сильнішу та гнучкішу організації, яка «проактивно скорочуватиме проекти, які не працюють або можуть більше не бути критичними», і працюватиме над підвищенням ефективності прийняття рішень.

Скорочення витрат ефективно підтримало продуктивність Meta в першій половині цього року. Коли Meta оприлюднила результати за перший квартал у квітні, знизила діапазон прогнозу витрат за весь рік на 3 мільярди доларів. Прогноз Meta щодо капіталовкладень за весь рік залишається незмінним.

Цього разу Meta підвищила план витрат на цей рік з 86 до 90 мільярдів доларів США, до 88 мільярдів доларів США до 91 мільярда доларів США, тобто загальне збільшення на 2 мільярди доларів США. Meta заявила, що перегляд вказівок у бік збільшення пов’язаний з витратами, пов’язаними з правом, понесеними у другому кварталі.

За словами Мети, у орієнтири щодо витрат на весь рік включено близько 4 мільярдів доларів на реструктуризацію, пов’язану з консолідацією об’єктів, виплати вихідної допомоги та інші витрати на персонал. Коли компанія оприлюднила результати за перший квартал, вона очікувала, що такі витрати на реструктуризацію становитимуть від 3 до 5 мільярдів доларів.

Цього року орієнтири щодо капітальних витрат зменшено на 3 мільярди доларів США для серверів без ШІ, щоб заощадити кошти

Коли в лютому цього року було оголошено фінансовий звіт за четвертий квартал минулого року, Meta знизила план капіталовкладень цього року на 4 мільярди доларів США, сто мільйонів доларів США.

Мета заявила, що прогнози щодо зниження пов’язані з «економією коштів, особливо на серверах без ШІ, і перенесенням капітальних витрат на 2024 рік через затримки з доставкою проектів і обладнання, а не скороченням загальних інвестиційних планів».

Наразі Meta очікує, що загальні капітальні витрати компанії наступного року зростуть порівняно з цим роком, головним чином за рахунок інвестицій у центри обробки даних і сервери, особливо в підтримку роботи ШІ.