Чи реальна модель штучного інтелекту, яка «підходить» продукту? Чи можу я його купити? Експерт: Торговці повинні виконувати свої зобов’язання щодо маркування, щоб уникнути порушення права споживачів знати та вибирати

Джерело: Legal Daily

Автор: Сунь Тяньцзяо

Репортер-стажер Дін І

Маленьке обличчя, бездоганна шкіра, ідеальне співвідношення тіла, модель і одяг на її тілі доповнюють одне одного, роблячи одяг більш підтягнутим і модним... Це зображення продукту, яке з’явилося на платформі електронної комерції. Але при ближчому розгляді виявляється, що моделі, які приміряють одяг, не схожі на справжніх людей. Після приватного листування до магазину інша сторона з готовністю зізналася, що рекламна карта була намальована ШІ, «щоб краще показати деталі одягу».

Журналіст «Rule of Law Daily» нещодавно провів розслідування та виявив, що багато продавців на кількох платформах електронної комерції використовували моделі штучного інтелекту, щоб приміряти одяг для демонстрації продуктів. Мало того, на платформі електронної комерції деякі магазини почали надавати послуги малювання моделі штучного інтелекту, такі як «генерація моделі малювання штучного інтелекту», «манекен для реальної моделі» тощо.

Чи достовірно представлений ефект продукту за допомогою «підгонки» зображень штучного інтелекту? Чи купуватимуть це споживачі? Чи можна створювати та використовувати «підганяючі» зображення моделей штучного інтелекту за бажанням і з якими юридичними ризиками вони можуть зіткнутися? Такими запитаннями кореспондент розпочав опитування.

Існують очевидні відмінності в деталях, які можна запідозрити в неправдивій пропаганді

ШІ-модель «приміряє» рекламне фото, одяг ідеально сидить на моделі, майже немає зморшок, але чи так це насправді?

Журналіст нещодавно здійснив пошук на основних платформах електронної комерції, використовуючи такі ключові слова, як «вишукані костюми», і виявив, що рекламні зображення багатьох продуктів, очевидно, є зображеннями моделей ШІ, які «підходять». Більш очевидні особливості цих моделей штучного інтелекту полягають у тому, що вони мають очевидні вигини тіла, стрункі кінцівки, надзвичайно тонкі риси обличчя з відчуттям карикатури, а фон здебільшого розмитий суцільним кольором.

Наприклад, у магазині з 6000 фаворитів на платформі електронної комерції друге місце в списку похвал магазину займає костюм із продажами понад 450 штук.На зображенні товару зображена мультяшна модель зі світлим волоссям і блакитними очима Здається, що фотографії м’яко сфокусовані (мається на увазі використання об’єктива з м’яким фокусом або додавання фільтра м’якого фокусу перед об’єктивом під час зйомки, щоб отримати делікатне та м’яке зображення). На перший погляд це виглядає як мультфільм. ілюстрація.

Репортер зробив замовлення на товар, і, отримавши товар, відкрив його та виявив велику різницю між костюмом, який він отримав, і рекламним фото: інший колір, додаткова складка з повітря. , а висота вирізу не співпала. Ще більше дивує те, що одяг на фото моделі має рукави-ліхтарики зі спущеними плечима, а довжина трохи вище ліктів, тоді як у справжнього одягу рукави закривають лікті, а манжети не затягуються.

Ситуація, з якою зіткнувся репортер, не поодинокий випадок. В інтернет-магазині предмет одягу із зображенням моделі штучного інтелекту «підходить» як рекламне зображення, яке було продано сотнями, рясніє такими коментарями в області коментарів. : «Це може бути тому, що зображення штучного інтелекту, тому воно дуже щільно прилягає на картині, але воно занадто товсте після отримання.» «Спідниця повна складок.» «Колір одягу відрізняється від зображення. ."

На соціальних платформах під назвою «модель штучного інтелекту» багато користувачів мережі дали зрозуміти, що вони не хочуть платити за моделі штучного інтелекту. Багато користувачів мережі вважають, що використання моделей штучного інтелекту для показу одягу збільшить ймовірність здійснення покупок в Інтернеті. Деякі користувачі мережі прямо сказали: «Справжнім людям не дозволяється приміряти верхню частину тіла. Чи справді є хтось, хто її купує?» «Пропорції голови та тіла моделі ШІ не відповідають людським . Як може бути будь-яке посилання?" «Після створення зображення моделі ШІ фізичний продукт також стає віртуальним. Як можна гарантувати автентичність?" Деякі користувачі мережі дали зрозуміти, що вони «не будуть купувати продукти із зображеннями продуктів, згенерованими ШІ».

Сунь Ін, професор Китайського університету політичних наук і права та заступник генерального секретаря Китайської дослідницької асоціації захисту прав споживачів, сказав, що застосування штучного інтелекту в сфері продажів електронної комерції найкраще, коли живі моделі або ведучі використовуйте технологію AI, щоб автоматично змінювати різні стилі одягу для показу. «На даний момент все ще існують деякі технічно непереборні перешкоди у створенні фотографій моделей штучним інтелектом, і деталі будуть різними, тому споживачі не зможуть судити про реальний вигляд одягу».

«Оскільки карта моделі штучного інтелекту не може повністю й правдиво показати об’єктивні умови, такі як зовнішній вигляд, стиль, колір і дизайн продукту, вона неминуче завдасть шкоди праву споживача знати та вибирати, а також порушує Зобов'язання оператора перед споживачем надавати вичерпну та вичерпну інформацію про продукт або послугу. Зобов'язання бути правдивими та точними, і навіть можуть бути залучені до неправдивої або оманливої пропаганди", - сказав Сунь Ін.

Вартість виробництва низька та ефективна, а технічний рівень потребує покращення

Чому деякі торговці готові вибирати зображення, які «підходять» моделі AI для просування товару?

Деякі представники індустрії сказали журналістам, що це головним чином тому, що деякі інтернет-магазини хочуть заощадити на зйомках. Згідно з публічними повідомленнями, після того, як деякі продавці замінили реальних моделей моделями зі штучним інтелектом, включаючи витрати на моделей, фотографів та інший персонал, плату за місце проведення, плату за обладнання тощо, вартість місяця була заощаджена приблизно на 40 000 юанів.

«Деякі малі та середні підприємства часто не можуть дозволити собі моделей або не можуть зробити дуже красиві знімки. Моделі штучного інтелекту можуть допомогти їм завершити високоякісну демонстрацію продукту за нижчою ціною. Крім того, для деяких конкретних знімків потрібні іноземні моделі тощо, і Використовуються моделі штучного інтелекту, це буде зручніше і швидше, ніж знайти підходящу модель в реальності», — сказав інсайдер галузі.

Відповідно до відповідного попиту з’являється все більше програмного забезпечення, яке забезпечує функції AIGC (контент, створений штучним інтелектом, автоматично створений контент). Основними методами генерації зображень моделі AI за допомогою пов’язаного програмного забезпечення є: використовуючи чистий текстовий опис, текст із зображеннями та зображення та зображення, ви можете одним клацанням генерувати зображення, які «підходять» моделі AI.

Журналістське розслідування виявило, що поряд із потребами торговців у виробництві зображень «підгонки» моделі AI послуга створення зображень «підгонки» моделі AI також стає основним продуктом деяких продавців. У додатку для онлайн-покупок репортер здійснив пошук за такими ключовими словами, як «генерація моделі штучного інтелекту» та «генерація моделі одягу штучного інтелекту», і з’явилася низка пов’язаних продуктів.

На сторінках детального ознайомлення з цими продуктами послуги, які надають продавці, включають: перетворення фіктивних моделей у справжні моделі, надання фотографій одягу для безпосереднього створення зображень підгонки моделей та визначення характеристик зовнішнього вигляду моделей тощо. Що стосується конкретних операцій, багато продавців сказали, що вони використовують фотографії для створення зображень: «Просто надайте фотографії одягу, бажано з підробленими моделями або справжніми людьми, які їх носять, ефект буде кращим».

Що стосується ціни, репортер запитав кілька магазинів і дізнався, що якщо інші допомагають створити фотографії, ціна від 3 до 10 фотографій коливається від 100 до 300 юанів. Оператори електронної комерції також можуть самостійно купувати програмне забезпечення та вивчати навчальні посібники, а також використовувати програмний штучний інтелект для генерації необхідних зображень моделей.

Репортер вибрав магазин із місячним обсягом продажів понад 4000 штук. Перше замовлення становить менше 1 юаня, і ви можете випробувати послугу «ШІ малюнок замість малювання» один раз. Згідно з інструкціями магазину, репортер надав зображення одягу та ключові слова, такі як «кучерява дівчина», «мила» та «струнка». Через кілька хвилин інша сторона надала 4 згенеровані фотографії.

На цих знімках зовнішній вигляд моделей відповідає очікуванням, навіть більш реалістичний і мало чим відрізняється від реальних людей. Однак схожість стилів одягу є досить різною: окрім кольору, дизайн горловини, довжина рукава, край рукава, наявність пояса чи ні, розташування прикрас сильно відрізняються від оригінального малюнка.

«Ви можете шукати за певними ключовими словами». Відповідаючи на запитання репортера, магазин сказав, що він може зробити зображення більш задовільними, обмеживши ключові слова, «надайте зображення з реальними людьми або підробленими моделями, які їх носять, і створені зображення будуть кращими». .

За словами Чжен Чжіфена, доцента Школи цивільного та комерційного права Південно-Західного університету політичних наук і права та заступника директора Інституту досліджень управління кіберпростором, використання технології штучного інтелекту для створення зображень моделей є відображенням конкретних сценаріїв застосування технології ШІ, що сприяє зниженню витрат на продаж. У той же час технологія генеративного штучного інтелекту може ефективно генерувати різні зображення моделей у групах, і навіть багато зображень моделей є дуже креативними та естетично привабливими, але створений вміст важко повністю збігатися з реальними моделями. точність вимагає подальшої розробки алгоритмів.

Бізнесмени повинні виконувати свої зобов’язання щодо маркування та бути уважними до ризику порушення прав на портрет

Щоб регулювати застосування продуктів штучного інтелекту, Державне управління інформації в Інтернеті та інші три відомства переглянули та ухвалили «Положення про управління глибоким синтезом інформаційних послуг Інтернету», які набули чинності 10 січня цього року, в яких чітко зазначено, що глибокий синтез Постачальники послуг і технічна підтримка повинні посилити технічне управління, регулярно переглядати, оцінювати та перевіряти механізм генерації синтетичних алгоритмів. Постачальники послуг глибокого синтезу та технічні спеціалісти, які надають моделі, шаблони та інші інструменти, які можуть генерувати або редагувати біометричну інформацію, таку як обличчя та голоси, повинні проводити оцінку безпеки самостійно або довіривши це професійним установам відповідно до закону.

Положення також чітко визначають, що постачальники послуг глибокого синтезу, які надають генерацію обличчя, заміну обличчя, маніпуляції обличчям, маніпуляції жестами та інші послуги створення чи редагування зображень і відео, які суттєво змінюють особистісні характеристики, що може призвести до плутанини або неправильної ідентифікації, повинні значно позначте розумну позицію та область створеного або відредагованого інформаційного контенту, щоб нагадати громадськості про глибокий синтез.

«Тимчасові заходи щодо управління службами генеративного штучного інтелекту», розглянуті та погоджені сімома відомствами, включно з Державним управлінням Інтернет-інформації, набудуть чинності 15 серпня цього року. Знову наголошується, що постачальники послуг генеративного штучного інтелекту повинні ідентифікувати створений контент, такий як зображення та відео, відповідно до «Положення про адміністрування глибокого синтезу інформаційних послуг Інтернету».

«У сфері електронної комерції, особливо в процесі демонстрації товарів, продуктів і послуг, тенденція застосування штучного інтелекту неминуча», — сказав дослідник Інституту верховенства права Китайського юридичного товариства Лю Цзіньруй. якщо продавці використовують ШІ для відображення товару, вони повинні дотримуватися двох вищезазначених норм. Правові норми, повністю інформують споживачів про те, що мапу моделі створено штучним інтелектом, щоб виконати зобов’язання щодо ідентифікації, і в той же час, він також повинен відповідати спеціальним нормативним положенням відповідної сфери, таким як закон про рекламу, закон про електронну комерцію, закон про захист прав споживачів тощо.

Однак розслідування, проведене репортером, виявило, що незалежно від того, чи це продавець, який використовує очевидне зображення моделі штучного інтелекту в стилі анімаційного персонажа, чи продавець, який чітко рекламує, що має «дуже антропоморфну модель штучного інтелекту» на соціальній платформі, це не мати певну сторінку продукту Визначте карту моделі AI.

«Платформа несе відповідальність за нагляд. Продавці, які використовують зображення моделей ШІ, якщо платформа також є постачальником технічних послуг, вони повинні дотримуватися «Тимчасових заходів щодо управління послугами генеративного штучного інтелекту» та інших законів і правил. Вживайте ефективних заходів для нагляду та забезпечення порядку на платформі», — сказав Чжен Чжіфен.

Варто зазначити, що оскільки деякі бази даних штучного інтелекту містять велику кількість даних про обличчя, зображення деяких моделей штучного інтелекту можуть бути дуже схожими на справжні людські обличчя після створення. У зв’язку з цим деякі користувачі мережі висловили занепокоєння та поставили питання про те, чи було задіяно порушення.

Ван Єган, доцент і науковий керівник факультету права Центрального фінансово-економічного університету, сказав: «Якщо зображення, створені бізнесом за допомогою ШІ, дуже схожі на портрети інших людей, то інші можуть ідентифікувати особу конкретну особу із зображень штучного інтелекту, згенероване штучним інтелектом зображення повинно належати до портрета інших осіб, і продавець повинен отримати згоду власника прав на портрет під час створення та використання зображення, інакше це буде порушенням портрет справа інших».

Чжен Чжіфен сказав, що продавці повинні заборонити навмисне використання технології штучного інтелекту в незаконних цілях, наприклад, навмисне надання штучному інтелекту деяких незаконних ключових слів для створення деяких зображень з невідповідним вмістом або порушення прав інших людей на портрети, права на репутацію та права на особисту інформацію. .вміст; для вмісту, створеного за допомогою звичайного використання штучного інтелекту, також необхідно нести належний обов’язок уважно стежити за тим, щоб створений вміст відповідав вимогам.Якщо буде виявлено, що створений вміст порушує правила, він повинен своєчасно повідомляти постачальнику технічних послуг.