Оновлення політики Google, чи може Web 3.0 створити велику кількість користувачів Android?

Автор: Мета Ера, Кайшек

1. Ознайомлення з політикою Google Play

Як найбільший магазин додатків для Android, Google Play має мільярди користувачів і пропонує понад 2 мільйони мобільних додатків та ігор. Однак станом на 12 липня 2023 року Google оновила свою політику Google Play Store щодо NFT та блокчейн-ігор, внісши деякі важливі зміни:

*Google оголосила про оновлення своєї політики Play Store, щоб дозволити програмам та іграм, що містять NFT, входити на платформу.

• Нові правила вимагають від ігор, які використовують токенізовані активи, чітко вказувати, що вони використовують елементи блокчейну.
• Щоб захистити розумні права та інтереси користувачів, Google не дозволить розробникам перебільшувати потенційні переваги NFT.
• Нова політика також забороняє будь-які механізми «лутбокса», які порушують вимоги до азартних ігор.
• Reddit працював із Google над цією політикою, щоб створити рівні умови, які сприятимуть довірі користувачів і відповідальному використанню технології блокчейн.

Важливо зазначити, що раніше Google займав жорстку позицію щодо додатків на основі блокчейну. У 2018 році Google заборонив додатки для майнінгу криптовалют і залишив заборону в силі. Однак нещодавно Google дозволив децентралізований додаток для зберігання даних ArDrive Mobile, і в 2022 році блокчейн-гра Axie Infinity Origins буде розміщена на деяких ринках. Крім того, Google Cloud також оголосив у квітні 2023 року, що допоможе розробникам створювати програми на Polygon для прискорення підприємницького процесу.

Завдяки цій зміні в політиці Google Play можна побачити, що Google почав активно використовувати Web 3.0. Отже, що спонукало Google змінити ставлення? З іншого боку, як той самий технологічний гігант, Apple також володіє найкращим у світі ринком додатків для мобільних телефонів. Яке ставлення вона дотримується? Що Web 3.0 принесе Google? І як Google вплине на розвиток Web 3.0? Далі ми розглянемо ці питання.

По-друге, схожість і відмінності між ставленням Apple і Google до NFT

Будучи технологічним гігантом такого ж рівня, як Google, політика Apple у сфері блокчейну та NFT також заслуговує на увагу. Ще в жовтні 2022 року Apple уточнила обмеження та правила щодо використання невзаємозамінних токенів (NFT) та блокчейн-ігор у своїх нових інструкціях для App Store:

1. Торгівля NFT: Apple чітко заявляє, що програми можуть використовувати функцію покупки в додатку для продажу NFT і пов’язаних послуг, таких як карбування та передача цих токенів.
2. NFT і пов’язаний вміст: активи NFT можна переглядати та використовувати у відповідній програмі, але не можна використовувати для розблокування інших функцій або вмісту. Apple забороняє використовувати NFT як засіб доступу до унікальних частин програми, наприклад членську картку доступу для входу в програму.
3. Механізм оплати: для транзакцій NFT користувачі повинні використовувати механізм оплати Apple у програмі. Оскільки Apple не підтримує варіанти оплати в криптовалюті, цей метод не можна використовувати для оплати. Apple приймає до 30 відсотків платежів у програмі. Це обмежує типи послуг, які можна пропонувати за допомогою NFT, і робить ціноутворення NFT проблематичним, оскільки покупки в додатку мають здійснюватися за попередньо встановленою ціною (наприклад, 14,99 доларів США), що не відповідає механіці ринкового динамічного ціноутворення.
4. Криптовалютні та блокчейн-ігри: щодо криптовалютних транзакцій у рекомендаціях Apple зазначено, що програми можуть пропонувати «транзакції або перекази криптовалют» у країнах або регіонах, які мають ліцензії та керують криптовалютними біржами.

Загалом, хоча нова політика Apple дозволяє NFT існувати в App Store, є деякі важливі обмеження, зокрема щодо механізмів оплати та того, як NFT взаємодіють із вмістом програми. Навпаки, зміна політики Google цього разу майже зняла всі обмеження для додатків блокчейну. Єдині обмеження, що залишилися, в основному відображаються у двох аспектах: одному м’якому та другому жорсткому:

М’яке обмеження: **Розробники повинні бути прозорими для користувачів щодо токенізованих цифрових активів. **Якщо гра чи додаток продає або дозволяє користувачам придбати токенізовані цифрові активи, розробники повинні чітко повідомити про це гравцям. Крім того, розробники не повинні перебільшувати будь-які потенційні прибутки від ігор чи торгових подій або рекламувати їх, щоб ввести гравців в оману.

ЖОРСТКЕ ОБМЕЖЕННЯ: ** Мережні ігри з механізмом «лутбокса» мають відповідати вимогам Google щодо ігор. **Це обмеження є суворим, оскільки відносно небагато країн легалізували азартні ігри. Механізм «скриньки здобичі» стосується нечітких меж вартості ігрових предметів, таких як скриньки зі скарбами, отримані в іграх, предмети чи герої, розділені за рідкісністю (наприклад, розділені за SR, SSR та іншими стандартами). Цей механізм необхідний у багатьох блокчейн-іграх. Однак, якщо партія гри обумовлює вартість випадково випали скриньок зі скарбами, героїв та інших предметів, це також спричинить проблему економічного регулювання гри.Якщо регулювання буде неправильним, це легко призведе до краху економічної системи.

Нижче наведено коротке порівняння політики блокчейну між IOS App Store і Google Play:

таблиця: Порівняння політики блокчейну IOS App Store і Google Play

3. Розвиток Google Play і зміна ставлення до блокчейну

Яка причина спонукала Google Play змінити своє ставлення до блокчейну та NFT, і які переваги зміна політики принесе Google Play? Аналізуючи історію та розвиток Google Play, Google Play перетворився на один із найбільших ринків мобільних додатків у світі з моменту свого запуску в 2012 році. Незважаючи на те, що масштаби його користувачів значно перевищують розміри iOS App Store**, його дохід і споживчі витрати нижчі Різниця величезна**. **Наприклад, у першій половині 2022 року Google Play отримав приблизно 21,3 мільярда доларів США доходу завдяки покупкам у програмі, підпискам тощо. Це на 7,4% менше порівняно з минулим роком порівняно з 23 мільярдами доларів США за той самий період 2021 року. У першій половині 2022 року iOS App Store отримав приблизно 43,7 мільярда доларів США доходу від покупок у додатку, підписок тощо, що на 5,6% більше порівняно з минулим роком порівняно з 41,4 мільярда доларів США за той самий період 2021 року. . **

Причини можна підсумувати таким чином:

1. Користувачі iPhone мають більшу купівельну спроможність.
2. Політика та система комісій Apple. Apple стягує 30% комісійних, що змушує розробників підвищувати ціни на програми для iOS. Комісія Google Play ще нижча – 15%.
3. Користувачі iOS більш готові платити за додатки, що призводить до того, що iOS має більше топових додатків, ніж Android. Наприклад, у першому кварталі 2019 року дохід магазину додатків для iOS у 1,48 рази перевищив Android. Кращі розробники також заробляють на 64% більше на iOS, ніж на Android.
4. На категорію ігор на iOS припадає більша частка доходу, а рівень витрат користувачів ігор вище, ніж на інші категорії програм.

Таблиця: Порівняння політик блокчейну IOS App Store і Google Play

І дозвіл блокчейн-додаткам на полиці може допомогти певною мірою компенсувати недоліки Google Play:

1. **NFT, як неоднорідний токен, природно має функцію збору роялті. Якщо провідні розробники публікують додатки в Google Play з активами NFT, вони можуть значно підвищити рівень доходу провідних розробників. **

2. Навіть незважаючи на те, що ринок шифрування все ще перебуває на зниженому рівні, а ринкова вартість NFT скоротилася більш ніж на 80% від свого піку, поточна ринкова вартість тільки NFT Ethereum становить близько 6 мільярдів доларів США. Додайте ринкову вартість NFT. Bitcoin, Solana, Polygon та інших ланцюжків, це має становити 70% понад 100 мільйонів доларів США. **Коли ринок шифрування відновиться, ринкова вартість зросте в кілька разів. **

3. GameFi є одним із треків із найбільшою сумою фінансування в області блокчейну, що певною мірою збільшить частку доходу від ігор Google Play у загальному доході.

По-четверте, вплив на індустрію блокчейну

Порівняно з масштабом мільярдів користувачів Google Play, кількість користувачів у всьому світі Web 3.0 становить лише дещицю, не кажучи вже про NFT та GameFi.

Малюнок: Кількість щоденних активних користувачів мережевих ігор Джерело: Footprint

Малюнок: Кількість ланцюжкових ігор Джерело: Footprint

Малюнок: Кількість активних блокчейн-ігор Джерело: Footprint

Станом на 16 липня 2023 року середня кількість щоденних активних облікових записів на GameFi становить близько 780 000, а загальна кількість існуючих ігор становить близько 2400, з яких активних ігор менше 200.

Малюнок: Середня щоденна кількість адрес транзакцій NFT. Джерело: Footprint

Станом на 18 липня 2023 року середня кількість торгових адрес NFT на день становить лише 34 000.

З довгострокової перспективи, навіть якщо зміна політики Google Play може забезпечити лише 0,1% переходу на NFT та GameFi, це також призведе до кількаразового збільшення кількості користувачів NFT та GameFi. Хоча політика Google Play також обмежує ажіотаж і фальшиву рекламу блокчейн-додатків**, вважається, що коли бичачий ринок повернеться, це все одно принесе величезну кількість нових користувачів у блокчейн-сферу, особливо мережеві ігри, оскільки користувачі GameFi географічно Існує багато подібностей із Google Play щодо розповсюдження та розповсюдження моделі мобільного телефону**:

Географічне поширення:

• Частка користувачів у Південно-Східній Азії є найбільшою, і частка користувачів у Південно-Східній Азії досягне 41% у першій половині 2022 року
• Далі йдуть користувачі в Північній Америці та Західній Європі, на які припадає 16% і 15% відповідно в першій половині 2022 року
• Частка користувачів у країнах, що розвиваються, також швидко зростає, наприклад на Філіппінах, В’єтнамі, Індії тощо.

Розподіл моделі:

• Користувачі пристроїв iOS становлять близько 15%, а користувачів пристроїв Android – близько 85%
• Користувачі мобільних телефонів становлять близько 95% від загальної кількості, а користувачі ПК – лише близько 5%
• Мобільні телефони — це переважно моделі низького та середнього класу

Загалом Google Play дозволяє блокчейн-іграм і NFT-додаткам виходити на платформу, знаменуючи ширше застосування блокчейн-технології на основних платформах, що має велике значення. Позиція Google змінилася від заборони в минулому до відкритої та інклюзивної блокчейн-програми, що відкриває двері для розробки блокчейн-ігор і програм NFT на платформі Google Play. Тепер розробники можуть використовувати цифрові активи для створення багатшого та захоплюючого досвіду користувача, наприклад, за допомогою NFT для реалізації ігрового контенту, що належить користувачам, що сприятиме інноваціям в іграх на блокчейні. У той же час **Google має величезну базу користувачів і потужну підтримку трафіку, надаючи розробникам нові платформи та канали для розповсюдження блокчейн-додатків у світі, а також прискорить глобалізацію блокчейн-ігор. **

Посилання

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]