10 днів хаосу після того, як Twitter перейменував X

Маск хоче знову поговорити з Куком для X.

Наприкінці листопада минулого року, незабаром після того, як Маск придбав Twitter за 44 мільярди доларів, він розкритикував Apple в Інтернеті. Маск заявив, що Apple не тільки припинила рекламу в Twitter, але й погрожувала видалити Twitter з магазину додатків.

Тоді Марк Цукерберг також активно стежив, відповів Маску в інтерв’ю і разом «промовив» Apple. Несподівано Маск змінив своє обличчя в сичуаньській опері менш ніж за 48 годин, відвідав штаб-квартиру Apple, поспілкувався та посміявся з генеральним директором Тімом Куком. Це «непорозуміння» було вирішено.

У середу, 2 серпня за місцевим часом, Twitter перейменували на X, і Маск знову згадав про Кука. Він закликав усіх активно підписуватися на акаунти творців, які йому подобаються, і сказав, що X не буде знімати комісію протягом 12 місяців і не почне стягувати 10%, поки загальна сума не перевищить 100 000 доларів США.

Але податок на Apple — 30 відсотків, які Apple бере від грошей, які платять користувачі Apple — все ще існує, і Маск сказав, що «поговорить з Тімом Куком».

Це намір Маска просувати екологічність творців платформи X, і це також перше важливе рішення після того, як Twitter змінив назву та логотип. Відповідно до цього в середині липня був запущений План розподілу доходів від реклами творців.

24 липня за місцевим часом Маск раптово оголосив, що Twitter перейменовано на X, а класичний логотип синього птаха замінено новим крутим логотипом. «X — це платформа для всього, — каже генеральний директор X Лінда Ярріко. Схоже, Маск нарешті рухається до давно задуманого «суперзаявки».

Однак за 10 днів, що минули відтоді, ситуація з X нічим не відрізнялася від Twitter у минулому – невеликий прогрес, багато фантастичних новин і хаос.

Нова вивіска X біля офісної будівлі отримала скарги від громадян, і її знесли протягом кількох днів після встановлення; генеральний директор Джарріко змінив свій обліковий запис X на «LindayaX», а старе ім’я користувача було негайно використано та стало підробкою облікового запису Маска. визнав, що доходи X від реклами скоротилися вдвічі, і негайно подав до суду на відому організацію боротьби з ненавистю, заявивши, що попередній звіт останньої в Twitter налякав рекламодавців...

Зміна назви, схоже, не змінить долю. Хоча Маск високо тримає прапор «суперзастосування», він все ще має зіткнутися з пораненим птахом. І, здається, він ще не знайшов жодного фокусу.

№ 01

Найбільш символічною подією за 10 днів X стало знесення нового логотипу на будівлі штаб-квартири X у Сан-Франциско.

Оригінальний логотип Twitter знаходиться в нижній частині однієї сторони офісної будівлі. Синій птах і слово Twitter англійською мовою розташовані вертикально. Після офіційного оголошення про «вбивство пташки» Маск не міг дочекатися, щоб видалити старий логотип.Напередодні ввечері на зовнішній стіні був спроектований величезний «X». Незабаром на даху офіційно встановили знак Х.

Однак цей знак Х занадто перебільшений. Люди в Сан-Франциско продовжують завантажувати відео, що X яскраво світиться вночі та блимає різними формами. Але через те, що він надто яскравий і іноді мерехтить надто швидко, знак X не стільки представляє себе, а більше схожий на сварливого старого, який приклеює своє ім’я на чиємусь обличчі, доки інша людина його не запам’ятає. «Уявіть, що ви живете через дорогу», — сказав один користувач мережі, який поділився відео.

За один вихідний 24 людини поскаржилися на вивіску, і міська влада Сан-Франциско випустила повідомлення про порушення.Компанія X знесла цього сварливого старого X, який не отримав заздалегідь дозволу.

Поки що в обліковому записі Маска X все ще є відео цього знаку зверху.

Також хоче підтримати новий бренд X генеральний директор Ярі Ке Нуо. Після початку голосування X, Jarricno змінив своє ім'я користувача на @LindayaX, раніше коротко використовувавши "lindayacs". Несподівано назву lindayacs швидко використали як підробку.

Цей обліковий запис видавав Ярі Кно та запустив опитування «Давайте повернемося до Twitter! Хто зі мною?» У результаті в голосуванні взяли участь понад 800 осіб, і 88% із них заявили, що хочуть відновити стару назву сайт «Твіттер» спец».

Додавання X після імені користувача спочатку було кроком Джалікно, щоб висловити свою рішучість як генерального директора. Однак, як і знак X, який Маск не міг дочекатися встановити та був швидко демонтований, він став приміткою до критики цього трансформація бренду.

№ 02

Незважаючи на те, що Маск був одержимий «X» протягом багатьох років, а тепер він вилив у нього всілякі очікування, користувачі не обов’язково його купуватимуть.

Деякі користувачі вважають, що після того, як Twitter змінився на X, тут більше не було «круто». Дейв Кітінг, журналіст із 50 000 читачів, сказав в інтерв’ю: «Твіттер став незручним місцем. Здається, що клуб перестав бути крутим під новим керівництвом. Може здатися, що він припиняє роботу. Ви з друзями дивитеся очима в очі. і скажіть: "Чому ми все ще тут?"

Бренд Twitter був створений з моменту заснування компанії в 2006 році, і він став більш популярним після появи талісмана синього птаха в 2010 році. Кілька років Twitter був соціальною платформою, Tweet став дієсловом, що означає публікувати тут, а співробітників тут називали Tweeps.

«Сам додаток став культурним явищем. Одним махом Маск фактично знищив 15 років вартості бренду Twitter і тепер починає все з нуля», — сказав Майк Прукс, віце-президент і директор з досліджень Forrester. Коли бренд стає дієслово, воно стає Святим Граалем.

Майк Карр, співзасновник компанії-бренду NameStormers, сказав, що «X» можна легко інтерпретувати як образ технологічного повелителя, який випромінює зловісну атмосферу, яка абсолютно відрізняється від теплого та милого синього птаха.

«X» дійсно звучить і виглядає круто, але це вже змусило деяких творців насторожитися: чи буде вміст, яким вони діляться на платформі, використаний xAI для навчання великих моделей?

xAI — це компанія зі штучного інтелекту, заснована Маском, про яку також нещодавно було офіційно оголошено. Раніше Маск заявив, що розробить «TruthGPT (TruthGPT)». Хоча на офіційному веб-сайті xAI зазначено, що xAI не залежить від X, Маск сказав у прямому ефірі: «Ми використовуватимемо публічні твіти (очевидно, не будь-яку приватну інформацію) для навчання, як і будь-яка інша компанія».

Наразі багато творців (або художників) дали зрозуміти, що вони припинять оновлення на платформі X. Ніколь Ріфкін, ілюстратор, яка працювала з виданнями, зокрема The New Yorker, опублікувала: «Я люблю вас усіх і дякую за вашу підтримку протягом багатьох років, але з цієї причини я видалю це протягом наступних кількох тижнів. Мій Twitter. "

Yingjue Chen, художник-постановник Netflix, також ретвітнув звіт під назвою «Маск використовуватиме ваші твіти для навчання ШІ», і сказав: «Ха-ха, ні, дякую. Я більше не буду публікувати тут ілюстрації або роботи клієнтів».

Ще одна цікава нова зміна полягає в тому, що користувачі «платної перевірки» платформи X тепер можуть приховати свій синій логотип перевірки. Витрачати щонайменше 8 доларів на місяць на престижний логотип, але вам дійсно потрібно використовувати приховані функції? X не пояснив цього, але деякі користувачі припустили, що це тому, що Маск тепер «знищив десятирічний символ довіри та перетворив його на символ сорому».

№ 03

Звичайно, це не означає, що від платформи X відмовляться. З тих пір, як Маск прийшов на посаду, була постійна критика, але кількість користувачів Twitter, здається, ніколи суттєво не падала, і навіть Цукерберг запустив конкуруючий продукт Threads, який деякий час тому не зміг замінити його.

Буквально кілька днів тому Маск опублікував, що кількість щомісячних активних користувачів X досягла нового максимуму в 540 мільйонів, і підкреслив, що «це сталося після видалення великої кількості облікових записів роботів».

Проблема для X, здається, полягає в тому, як просуватися, а не як захищатися. У цій позиції нема чого захищатися. X не є великою платформою. Для порівняння, будь то TikTok чи Instagram від Meta, кількість глобальних активних користувачів щомісяця перевищує 1 мільярд.

З точки зору комерціалізації, незважаючи на рішучі зусилля Маска зменшити витрати та підвищити ефективність, він також втратив багатьох рекламодавців через різні причини. Це смертельно для X, який отримує понад 90 відсотків свого доходу від реклами. У березні цього року Маск також сказав в інтерв'ю, що X досягне позитивного грошового потоку протягом 6 місяців. І сказав у квітні, що більшість рекламодавців, яких він купив і покинув, повернулися. У червні на посаду прийшла нова генеральна директорка X Джарріко, яка раніше керувала рекламним бізнесом в NBC Universal і є справжнім лідером рекламної індустрії.

Однак у середині липня Маск відповів на твіт із пропозицією рекапіталізації, заявивши, що доходи Twitter від реклами впали на 50%, а процентне навантаження на погашення боргу було дуже великим, а грошовий потік Twitter все ще був негативним.

У понеділок, 31 липня за місцевим часом, Маск знайшов «вбивцю» – Британський центр протидії цифровій ненависті (CCDH).

CCDH є некомерційною організацією, яка регулярно публікує звіти про мову ненависті, екстремізм або шкідливу поведінку на платформах соціальних мереж, таких як X, TikTok або Facebook. Раніше CCDH повідомила, що після того, як Маск придбав Twitter, кількість ворожих висловлювань і дезінформації про нього зросла, і що Маск не вжив ефективних заходів, щоб приборкати цю ситуацію. Один із звітів, який відстежував мову ненависті з кількох облікових записів за платну підписку, виявив, що близько 99 відсотків вмісту ніколи не модерувалися та постійно з’являлися на платформі.

Компанія X подає до суду на CCDH, стверджуючи, що вона «провела кампанію залякування», щоб відвернути рекламодавців, стверджуючи, що вона «незаконно» отримала дані з платформи X і використовувала їх для проведення «недолікових» досліджень на платформі.

Зараз CCDH перебуває в протистоянні з Маском. Імран Ахмед, виконавчий директор CCDH, наполягав у заяві, що «дослідження Центру проти цифрової ненависті показало, що ненависть і дезінформація поширюються як лісова пожежа на платформах Маска, і цей позов має на меті змусити ці (дослідницькі) зусилля замовкнути», він також розкритикував Маска. за «спробу застрелити месенджера замість того, щоб мати справу з токсичним середовищем, яке він створив».

Назва та логотип змінилися, але Маск все ще в пташиній клітці.