«Відстеження бренду Web3» не може дозволити Lamborghini, чи може його NFT все ще собі це дозволити?

Web3 Постачальник послуг маркетингу брендів і програми лояльності

Раніше ми запроваджували дослідження розкішних брендів, таких як Prada та YSL, у Web3, але сьогодні ми звернемо нашу увагу на розкіш в автомобільній промисловості, бренд ультрарозкішних спортивних автомобілів – Lamborghini.

Компанія Automobili Lamborghini, заснована в 1963 році зі штаб-квартирою в Сант-Агата-Болоньезе (Болонья), виробляє одні з найпопулярніших у світі суперкарів.

Цей рік збігається з 60-річчям заснування бренду. Протягом останніх 60 років Lamborghini постійно розвивався та розвивався, створюючи свій культовий унікальний стиль. Його крутий дизайн, повний потужності та футуристичного відчуття, робить його найрозкішнішим та привабливішим варіант на ринку. Унікальний дизайн і чудова продуктивність не тільки роблять його лідером на ринку, але й штовхають бренд до більш широких перспектив розвитку.

Epic Road Trip NFT

Щоб відсвяткувати 60-річчя бренду, Lamborghini не тільки запустила серію святкових заходів, але й запланувала дуже цікаві та інноваційні маркетингові заходи. Серед них був «Epic Road Trip NFT», який тривав вісім місяців і завершився спеціальною подією airdrop у березні цього року.

Серія випускатиме чотири нові NFT щомісяця, які продаватимуться чотири дні поспіль, і кожен NFT буде у продажу лише 48 годин. Ці чотири NFT в основному поділяються на два рівні:

• Три срібні обмежені видання NFT – 1963 копії кожна за ціною 196,3 доларів США

• Ексклюзивний рідкісний NFT із золота – 63 копії доступні за 1963 долари США

Ці NFT складаються з чотирьох анімованих NFT із зображенням Aventador SVJ Roadster із зображенням різних сцен на Місяці та Марсі. Далі зосереджується на його ігровому процесі та перевагах.

Як грати Збирайте NFT

Збирайте NFT, що видається щомісяця, якщо ви його пропустите, ви все одно можете купити його на ринку.

Зберіть пазл

• Зберіть усі три обмежені видання NFT і отримайте срібний пазл • Зберіть усі чотири NFT (3 обмежені видання + 1 рідкісне видання), щоб отримати золоту головоломку

Винагороди за ставки

| | | | | --- | --- | --- | | Назва переваги | Умови придбання | Деталі переваги | | Білий список| Для кожного випуску зберіть усі три срібні обмежені видання NFT | Ви можете придбати «рідкісні» золоті NFT місяця за 1 півгод. | Шпалери | За кожен продаж збирайте всі три срібні обмежені видання NFT |, щоб отримати пам'ятні цифрові шпалери (для мобільних пристроїв і робочого столу). Шпалери будуть надіслані відповідним клієнтам протягом 30 днів після покупки. | | Цифрові ескізи | Двомісячна колекція (шість обмежених версій срібних NFT і два «рідкісних» ексклюзивних NFT) | Доступ до цифрових ескізів, створених ексклюзивно для події Epic Road Trip керівником відділу дизайну Lamborghini Мітья Боркерт. | | VIP-тур | Придбайте повний NFT (3+1) щомісяця протягом перших 4 місяців | Насолодіться спеціальною екскурсією до штаб-квартири Lamborghini Sant'Agata Bolognese. | | файл glb [1] | Зберіть усі 8 «рідкісних» NFT, щоб завершити головоломку Gold NFT | Отримайте GLB-файл Lamborghini, що дозволить «віртуалізувати» модель Lamborghini, що очікує на розгляд, у Метавсесвіті. | | Спеціальна роздача | Зберіть два або більше NFT протягом 8-місячного періоду події | Отримайте безкоштовну пам'ятну роздачу NFT. Усі власники пам’ятних NFT матимуть доступ до ексклюзивної зустрічі в стилі AMA із старшим керівництвом Lamborghini, щоб обговорити історію та майбутнє бренду. |

Інтерпретація даних

З аналізу кількості NFT у 32 малих серіях одна з 8 рідкісних серій була розпродана; навпаки, продажі 24 обмежених серій не ідеальні, що може бути пов’язано з недостатнім ринковим попитом або надлишком пропозиції.

Є 533 адреси, які містять загалом 2418 NFT у 32 невеликих серіях серії «Epic Road Trip». ** Серед них 17 адрес зібрали 32 серії та мають право на золоті пазли, що становить 3%. **

З точки зору найнижчої вартості, ціна виграшу золотої головоломки NFT становить 20415,2 доларів США, але насправді вона може бути вищою, оскільки вартість придбання обмежених/рідкісних NFT на вторинному ринку та вартість постійної уваги та участі в діяльності необхідно брати до уваги витрачений час і енергію.

Lamborghini заслуговує на те, щоб бути елітною розкішшю! Потрібні значні ресурси та витрати.

Директор з маркетингу Lamborghini Крістіан Мастро сказав у прес-релізі: «Прихильність Lamborghini до інновацій не обмежується нашими суперкарами, а поширюється на всі аспекти нашого бізнесу, особливо коли ми залучаємо молоде покоління». «Epic Road Trip є останнім прикладом цього». нашого нетрадиційного підходу, який дає нам силу протягом шести десятиліть. Відзначаючи 60-річчя перспективного ставлення, ми хочемо винагородити минулих, теперішніх і майбутніх клієнтів і шанувальників, даючи їм можливість продовжувати залучати та спілкуватися з брендом. "

Lamborghini Hurricane STO

Lamborghini Diablo

«Lamborghini Huracán STO» і «Lamborghini Diablo» — це дві серії, обидві випущені на VeVe цього року. Їх ігровий процес і дизайн дуже схожі, а час до і після — лише 3 місяці, тому вони безпосередньо відображаються в стіл.

| | | | | --- | --- | --- | | _ | Ураган STO | Диявол | |Час |2023/2/19 |2023/5/7 | |Ціна |70,00Gem [2] | |Кількість |6604 |5220 | |Як грати |Сліпа форма коробки, всього чотири види | |Класифікація |"Рідкісні" біло-блакитна гамма, 2950 шт.|"Рідкісні" фіолетові, 1990 шт.| |«Рідкісна» сіро-жовта гамма, 2014|«Рідкісна» жовта, 1590| | "Ultra Rare" червоний і сірий колір, 1000 штук| "Ultra Rare" помаранчевий, 1000 штук| |"Secret Rare" зелено-помаранчева колірна гамма, 640 |"Secret Rare" gold, 640 | | Переваги | Колекціонери можуть демонструвати свої NFT у віртуальному виставковому залі програми, ділитися ними в соціальних мережах VeVe та використовувати AR, щоб переглядати та «їздити» на своїх автомобілях вулицями реального світу. | | VeVe також зберігає загалом 90 видань кожного раритету для розповсюдження ліцензіаром, рекламою, групою та компенсацією. (І збережіть додаткові 70 версій Huracán STO Secret Rare як подяку тим, хто першим прийняв токени OMI.) Немає максимального ліміту покупки для всіх сліпих коробок. |

Випуск цих двох серій приваблює колекціонерів і шанувальників через продаж обмеженого видання NFT, приносячи певний потенційний дохід, а також надаючи користувачам новий досвід.

І оскільки в основному всі дані знаходяться на VeVe, нам важко їх отримати та проаналізувати. Тому редактор не буде багато повторювати, а друзі, які мають ідеї, можуть спілкуватися у фоновому режимі.

Загальні дані

598 людей мають загалом 3138 NFT, із середньою кількістю 5 NFT на людину. З точки зору циклу зберігання, 84,42% часу зберігання NFT становить від 3 місяців до 1 року. Судячи з розподілу кількості холдингів, 57,36% користувачів тримають лише 1 NFT, що вказує на те, що більше половини користувачів просто купили NFT і не інвестували більше.

(Усі дані в цій статті наведені за грудень минулого року, тому що серіал лише почав випускатися на Ethereum у той час. Зважаючи на обмежений діапазон даних, наш аналіз може бути неповним і лише для довідки.)

Спільнота давно не створена, її активність низька, що може бути пов'язано з відсутністю каналів для прямої взаємодії між користувачами. Рекомендується додавати високоінтерактивні канали, такі як створення кімнати онлайн-чату, щоб користувачі могли легше брати участь у спілкуванні, ділитися ідеями або час від часу проводити деякі онлайнові та офлайнові заходи спільноти. Завдяки цим ініціативам члени громади матимуть більшу мотивацію до активної участі та зможуть глибше підключатися та брати участь у розвитку громади.

Звичайно, у сфері NFT, окрім вищезазначених трьох серій, Lamborghini також робила інші спроби.Наприклад, у лютому минулого року вона співпрацювала зі швейцарським художником Фабіаном Ефнером, щоб запустити серію робіт «Пам’ять часу та простору», який дебютував. Кожен твір просторово-часової пам’яті складається з фізичної колекції та цифрового компонента NFT, що дозволяє колекціонерам одночасно насолоджуватися фізичними скарбами та цифровими творами мистецтва.

Фізичний об’єкт, космічний ключ (космічний ключ), — це деталь з вуглецевого волокна, яку Lamborghini відправила на Міжнародну космічну станцію у 2020 році (він пробув у космосі 7 місяців).Досвідчені споживачі.

nft, NFT фотографії, на якій зображено Lamborghini Aventador Ultimae, що піднімається у всесвіт і розпадається. (П’ять зображень, усі різні, зображують різні моменти, коли автомобілі піднімалися на кілька секунд над Землею.)

Будучи автомобільним брендом високого класу, NFT-діяльність Lamborghini зазвичай відповідає іміджу бренду високого класу та залучає більше заможних клієнтів, тому поріг для діяльності є відносно високим. Ці клієнти зазвичай більше прагнуть до унікального шарму та рідкості бренду, а обмежена серія та унікальність NFT-діяльності цілком відповідають. Lamborghini також надає нові можливості та інтерактивні методи, такі як відображення деталей NFT за допомогою технології AR. , тощо. Може залучити більше клієнтів, які дуже зацікавлені в технологіях та інноваціях.

Lamborghini вміло поєднала імідж бренду високого класу, дефіцит, цифрові технології та новий досвід за допомогою діяльності NFT, залучаючи більше заможних клієнтів, які прагнуть унікальності та високих технологій. Такі заходи позитивно впливають на просування бренду та лояльність до бренду.

***

[1] GLB — це файл 3D-моделі, який підходить для онлайн-3D-додатків, сцен віртуальної реальності (VR) і доповненої реальності (AR), а також ігор.

[2] Дорогоцінний камінь (сапфір) — це стабільна валюта в доларах США, яка використовується у Veve, володіння 1 дорогоцінним каменем = 1 долару США