ШІ змінює форму читання

Оригінал: Кетчуп

Джерело: New Abstract Business Review

10 серпня видання China Literature опублікувало проміжний звіт за 2023 рік.

Фінансовий звіт показує, що в першому півріччі 2023 року чистий прибуток China Literature, що відноситься до материнської компанії, склав 380 мільйонів юанів, що на 64,8% більше, ніж у минулому році.

Як найбільша яскрава пляма, різке збільшення чистого прибутку цього разу, безумовно, пов’язане з поточною хвилею скорочення витрат на Інтернет і підвищення ефективності, але це також певною мірою пов’язано з попередніми структурними реформами китайської літератури.

Особливо після зосередження на високоякісному контенті та оптимізації каналів розповсюдження, екологічна конкурентоспроможність платного читання China Literature значно підвищилася. Дані показують, що в першій половині 2023 року кількість MPU онлайн-бізнесу China Literature сягнула 8,8 мільйонів, що є зростанням порівняно з минулим роком. на 8,6% і зростання в порівнянні з попереднім місяцем на 12,8%. Це також свідчить про те, що сучасна китайська література міцно закріпилася в ринковому середовищі, повному невизначеності.

Але більш помітною комбінацією є AI+IP. Від найбільшого оновлення організації та бізнесу в історії в червні до випуску першої великомасштабної моделі індустрії онлайн-літератури в Китаї «Reading Miaobi» в липні, враховуючи зміни в галузевій логіці та тенденції AIGC Напередодні спалаху було досліджено можливий шлях AI+IP.

Через цикл

За останні кілька років індустрія онлайн-літератури потрапила в ситуацію різких ринкових змін і загального занепаду.

У минулому група безкоштовних платформ високо підняла трафік, намагаючись продати більш «модну» історію. Зіткнувшись із тортурами зовнішнього світу в «уявному просторі», доводиться брати участь навіть у читанні статей.

Однак, оскільки демографічний дивіденд зменшується, ринок реклами замовкає, а нові медіа-контент, представлені накладеними короткими відео, зростають, безкоштовні онлайн-статті стають менш привабливими для користувачів. Коротка боротьба.

Ринкове середовище, яке різко коливається і сповнене невизначеності, перевіряє здатність гравців справлятися зі змінами ринку. Будучи найважливішим представником 20-річної історії індустрії онлайн-літератури Китаю, глибоке накопичення китайської літератури також дає їй можливість проходити цикли.

Судячи з цього фінансового звіту, з одного боку, China Literature більше не зосереджується надто на неефективному зростанні на основі трафіку, а стратегічно зменшує маркетингові точки з низькою окупністю інвестицій за рахунок оптимізації контенту та каналів розповсюдження, тим самим підвищуючи ефективність операцій.

Дані показують, що в першій половині 2023 року витрати на продажі та маркетинг China Literature впали на 26% порівняно з аналогічним періодом минулого року; маржа операційного прибутку зросла з 6,1% за той самий період минулого року до 9,5%, а чистий прибуток не відповідає МСФЗ. норма прибутку, що припадає на материнську компанію, зросла з 16,3% за той же період минулого року до 18,4%, результати скорочення витрат і підвищення ефективності можна охарактеризувати як чудові.

З іншого боку, ефект Метью в індустрії контенту різко зріс, роль «гарячих грошей» стає все більш важливою, а також зріс попит на топові IP в індустрії контенту.

У цьому контексті логіка трансформації китайської літератури полягає в дотриманні основи платного читання та використанні нової технології AIGC для відкриття контенту та продуктів і створення інтегрованої екосистеми IP.

Бізнес інтелектуальної власності — це здебільшого бізнес з продажу «любові», і платна позиція читання, де користувачі готові платити за любов, природно, є найефективнішим ґрунтом для інкубації інтелектуальної власності.

Фінансовий звіт показує, що ґрунт Редінга дуже стабільний. У першій половині цього року китайська література додала близько 200 000 письменників і 350 000 романів.Продовжували з’являтися чудові письменники нового покоління, а творчість і екологія контенту продовжували процвітати. Крім того, у першій половині цього року кількість нових творів із середньою кількістю підписок (середня кількість підписок на розділ) понад 10 000 на всій платформі китайської літератури зросла більш ніж на 50% порівняно з минулим роком. , що також підтвердило стабільність своєї платіжної екології з боку.

Звертаючись до нижньої течії, Qidian Reading, дочірня компанія Yuewen, успішно стимулювала доцентрову силу між користувачами та IP, створюючи інтерактивні спільноти для користувачів та інкубуючи бази шанувальників IP. Візьмемо для прикладу офіційний тематичний сайт «Товариство дослідження кучерявих павіанів», створений серією IP-адрес Qidian Reading «Lord of Mysteries». У перший місяць після запуску він швидко зібрав понад 600 000 «таємничих» основних шанувальників, і щоденна активність користувачів зросла більш ніж на 200% порівняно з до запуску. %.

У той же час, China Literature також дав гарну відповідь щодо інкубації IP. Як приклад високоякісного серіалу, окрім популярного «Сталкера», у виробництво також вийшли такі роботи, як «Другий сезон святкування більш ніж років» і «Да Фен Да Генгрен», а також «Бійки ламають Сфера Другий сезон» і « Потенційно вибухові роботи, такі як «Прогулянка з Феніксом», очікується в другій половині року.

Кілька днів тому на щорічній прес-конференції Tencent Video Animation Awards 2023 компанія China Literature Animation оголосила про анімаційні плани для 15 робіт, зокрема «Fights Break the Sphere Year Three», «Lord of the Mysteries» і «Full-time Master S3».

Очевидно, перед обличчям змін у галузевій логіці, китайська література не продовжувала вдаватися до нескінченного внутрішнього розгортання двох режимів безкоштовного та платного, а закріпила екологію ІВ, щоб пройти цей цикл. Ця мета також започаткувала глибшу трансформацію китайської літератури.

Метаморфози інтернет-гігантів

У минулому компанія Yuewen, яка неодноразово наголошувала на «великому читанні», завжди намагалася реалізувати модель індустрії інтелектуальної власності Disney і Marvel, яка також є очікуванням зовнішнього світу щодо читання. Проте, дивлячись на ситуацію в китайській літературі за останні кілька років, між нею та «Східним Діснеєм» усе ще є певні прогалини.

Розрізняють зовнішні та внутрішні фактори. Наприклад, як контент-платформа, вона не змогла розібратися між «вмістом» і «платформою».

З точки зору «Маленького читання» та «Великого читання», перше походить від давньої основи онлайн-літератури, тоді як останнє спирається на амбіції екологічного ланцюга IP Reading. Між мною і тобою є стосунки в мені , але це не так.

У зв’язку з цим Хоу Сяонань, генеральний директор і президент China Literature, відверто сказав на конференції щодо продуктивності: «За оригінальною організаційною структурою створенням літературного контенту, роботою з продуктом для читання та різними роботами з адаптації IP керують різні відділи, що не сприяє співпраці в режимі реального часу".

Хоу Сяонань, генеральний директор і президент китайської літератури

Тобто через існування відомчих і бізнес-стін китайська література наголошувала на горизонтальному розширенні бізнесу та адаптації інтелектуальної власності, а не на вертикальному майнінгу, що ускладнювало досягнення комплексного розвитку інтелектуальної власності. Фанати ІВ, з іншого боку, розкидані в часі та просторі в різні періоди, у різних формах і в адаптаціях з величезними відмінностями, таким чином розмиваючи початкову цінність ІВ.

У червні цього року China Literature запустила новий раунд організаційних оновлень бізнесу, заснувавши «Чотири основні бізнес-підрозділи», включаючи Відділ екосистеми контенту та Відділ кіно та телебачення.

Одним із ключових слів цієї зміни є «велика платформа». Зокрема, бізнес-підрозділ екологічної платформи контенту відкрив бізнес контенту та бізнес продуктів, які раніше розділили China Literature, дозволяючи їм рухатися у двох напрямках.

Ще одне ключове слово – ШІ. Особливої уваги заслуговує відділ Intelligence and Platform R&D Division, який з’явився в цій організаційній трансформації.

Зараз хвиля AIGC охоплює індустрію технологій, а також змінює традиційну модель виробництва контенту. За умов швидких змін у технологіях, чи зможе China Literature, як галузевий гігант, що охоплює передовий та низький напрями виробництва контенту, осягнути цей раунд хвилі AIGC, ймовірно, визначить його позицію на наступному етапі.

У зв’язку з цим Хоу Сяонань зазначив, що штучний інтелект є безпрецедентною можливістю для китайської літератури.Ми плануємо інтегрувати штучний інтелект у різні бізнес-зв’язки, такі як допомога письменникам у творчості, збагачення досвіду взаємодії з користувачем, публікація онлайн-статей і розвиток інтелектуальної власності.

Відділ досліджень і розробок розвідки та платформ є продуктом хвилі AIGC. Повідомляється, що цей підрозділ в основному відповідає за технологічні прориви та передові експерименти, такі як великі моделі штучного інтелекту, спрямовані на підвищення якості та ефективності екосистеми IP.

Лише через місяць після цієї організаційної зміни було завершено створення першого аркуша відповідей зі штучним інтелектом — 19 липня China Literature випустило першу масштабну модель вітчизняної індустрії онлайн-літератури «China Literature Miaobi». Під час демонстрації на місці Reading Miaobi не лише ознайомився з «мережевими стеблами», а й відповів на кілька запитань про відомі твори, такі як «Святкування більш ніж років», «Дивна фея» та «Золоті три глави». » онлайн-статей, а також передав чимало запитань. Змістовий бланк відповідей «Сенс інтернет-літератури» можна назвати моделлю, яка найкраще розуміє інтернет-літературу.

Від зосередження на ІВ до впровадження передових технологій, трансформована китайська література змінюється з веб-компанії на компанію, що працює зі ШІ+ІП.

AI+IP, наступний розділ статті

У час технологічних змін гравці з усіх верств суспільства намагаються розповідати нові історії через AIGC. Однак те, чи можна розповісти історію, залежить від того, чи справді технологія зможе інтегруватися в бізнес.

Для читання статей AIGC може принаймні вирішити декілька практичних завдань. У минулому, обмежений проблемою ефективності адаптації, часто існував певний ступінь відставання та фрагментації в процесі міжкатегорійного розвитку ІВ.

Для прикладу веб-коміксів цикл створення веб-коміксу становить близько 1 року, а цикл розробки анімації — від 1 до 2 років. Довгий цикл не тільки збільшує інвестиції, але й посилює ризик зниження популярності IP, тим самим знижуючи рівень відмовостійкості.

Це, безсумнівно, уповільнило процес побудови екологічного ланцюга інтелектуальної власності China Literature: високоякісні інтелектуальні адреси нагромадилися в гору, але адаптація IP часто є лише подряпинами, які не можуть задовольнити потреби аудиторії в більших вимірах; багато високоякісних IP-адрес навіть не отримують можливості адаптуватися. Повідомляється, що річний темп розвитку інтелектуальної власності китайської літератури становить менше п'яти тисяч, що, очевидно, далеко не відповідає потребам споживчого ринку.

І AIGC є хорошим ліками для вирішення проблеми низької ефективності розвитку інтелектуальної власності на сучасному етапі китайської літератури.

Візьмемо як приклад сцену адаптації манги. У минулому, як правило, розфарбовування однокадрової манги займало близько 2 годин. Завдяки технології штучного інтелекту ефективність фарбування зросла майже вдвічі, а загальна ефективність адаптації манги досягла збільшення на 20%.

Іншим прикладом є розробка похідних. У минулому, обмежена ефективністю виробництва зображень, розробка похідних часто мала чекати завершення романів і анімацій, перш ніж почати. Однак на основі програми AIGC ефективність розробки похідних була значно покращена, і її можна навіть залучати до етапу оновлення історії.

З огляду на передову творчу екологію, ефект AIGC щодо підвищення ефективності також очевидний. Візьмемо як приклад першу програму «Writer Assistant Miaobi Version» на основі «Reading Miaobi». Інструментальна програма для підвищення творчої ефективності автора - поділіться деякими нудними та зайвими працювати з позицією «знати Інтернет найкраще», щоб звільнити автора, щоб він міг більше зосередитися на творчості історії та створенні основного контенту.

Крім того, будь то віртуальний персонаж AI, який створює захоплюючий контент, або машинний переклад AI, який експоненціально знижує вартість онлайн-перекладу тексту та розширює масштаби виїзду за кордон, усі вони відображають широкий простір застосування AIGC для Китайська література. Щойно 11 серпня додаток Xiaoxiang Academy у розділі «Китайська література» вийшов в Інтернет, щоб протестувати функцію текстового онлайн-супутника Zhumengdao на основі штучного інтелекту. Деякі читачі прокоментували, що «це ніби персонаж, який оживає» і «ніби ви потрапляєте в інший вимір».

Звичайно, AIGC не є головним ключем. У зв’язку з цим Хоу Сяонань зазначив, що контенту, створеному AIGC, бракує безперервності, і тимчасово неможливо перетворити текст у плавний довгостроковий візуальний вміст за допомогою простих кроків.

Однак неважко припустити, що в міру того, як технологія продовжує періодично оновлюватися, сценарії її застосування будуть продовжувати розширюватися, а ефективність багатокатегорійної IP-адаптації China Literature також значно покращуватиметься, а одночасна розробка кількох форм ІВ буде реалізовано — від кількісних змін до якісних.

Це означає, що активний пошук змін і читання, кероване AI+IP, має на меті сформувати мультимодальну платформу досвіду контенту, яка не обмежується лише читанням, а потім використовує AI для підвищення ефективності розробки IP. Ця нова модель цінностей може змінити китайську літературу та підняти її на інший рівень.