- Тема
16k Популярність
2k Популярність
2k Популярність
41k Популярність
16k Популярність
60k Популярність
31k Популярність
3k Популярність
112k Популярність
27k Популярність
- Закріпити
16k Популярність
2k Популярність
2k Популярність
41k Популярність
16k Популярність
60k Популярність
31k Популярність
3k Популярність
112k Популярність
27k Популярність
Чи може соціальна мережа Web3 породити нову вбивчу програму?
Автор: ПОЛ ВЕРАДИТТАКІТ; Упорядник: Huohuo, народний блокчейн
У 2017 році група дослідників з медіа-лабораторії MIT заявила в Wired, що децентралізована соціальна мережа «ніколи неможлива». У своїй статті вони наводять три проблеми, які, на їхню думку, практично неможливі:
(1) Проблема залучення (і утримання) користувачів з нуля
(2) Обробка особистої інформації користувачів (або неправильної інформації)
(3) прибуткова реклама, націлена на користувачів (як монетизувати)
У всіх трьох випадках, стверджували вони, економія від масштабу існуючих технологічних гігантів, таких як Facebook, Twitter і Google, була настільки далекосяжною, що вони з’їли ринок і не змогли звільнити місце для нової конкуренції.
Перемотайте п’ять років вперед, і те, що колись називали «неможливим», більше не здається «неможливим» на 100%, і ми, схоже, стоїмо на зорі зміни парадигми в концепції соціальних мереж. У цих трьох задачах ми вивчимо, як нові ідеї в Decentralized Social (DeSo) можуть вирішити ці проблеми, окремо розділені на такі три категорії: (1) Використання відкритого соціального графіка для вирішення проблеми холодного запуску
(2) Використовуйте технологію підтвердження особи та шифрування для вирішення проблеми ідентифікації користувача
(3) Використовуйте економічну модель Token і структуру стимулів для вирішення проблеми доходу
01 Створіть «кіллер-додаток»
Основне питання про те, чи досягне успіху соціальна мережа Web3 як вертикаль, полягає в тому, чи породить вона нову «вбивчу програму»? Так само, як TikTok або Instagram, які раніше були популярні в усьому світі, щоб забезпечити справді новий соціальний досвід і залучити користувачів у великих масштабах. Без цього «вбивчого додатка» всі розробки основної інфраструктури (наприклад, децентралізовані соціальні графи та протоколи ідентифікації людини) втратили б своє призначення.
Однак проблема з цим «новим соціальним досвідом» полягає в тому, що його майже неможливо передбачити. Незважаючи на мантру «створити вбивчу програму», яку повторюють знову і знову, ніхто точно не знає, яку форму матиме ця програма — зрештою, небагатьом людям вдалося спробувати передбачити поведінку людини. У цій статті я не буду намагатися зробити неможливе, наприклад, конкретно передбачити, яким буде наступний «додаток-вбивця» в соціальних мережах? Натомість спробуйте дослідити дві стратегії:
(1) Використовуйте функції Web3 для покращення існуючого соціального досвіду та створення соціальних спільнот Web3
(2) Опишіть деякі проекти, які слідують цим потенційним інноваційним лініям
02 Покращте існуючий соціальний досвід за допомогою токенізації
Один із способів створити «програму-вбивцю» Web3 — додати нову функціональність до існуючих «програм-вбивць» (основні соціальні платформи, з якими користувачі вже знайомі). Найчастіше ця «нова функціональність Web3» є токенізованим елементом у формі проекту X-to-Earn.
**Одним із найцікавіших проектів у цьому напрямку є ініціатива Reddit's Moons, запущена в травні 2020 року, яка винагороджує користувачів за публікацію та кураторство вмісту в підтемі r/CryptoCurrency на Reddit. **Місяці Reddit — це токени ERC-20, запущені на Arbitrum Nova, які видаються на основі «карми» користувача Reddit, розрахованої на основі голосів «за» та «проти», отриманих користувачем. Moons дозволяє користувачам голосувати в опитуваннях спільноти, щоб визначити майбутній розподіл Місяців і загальний напрямок спільноти.
**Загальна економічна стратегія Token Reddit Moons також була добре сприйнята спільнотою. Щомісячний тираж зменшено на 2,5%, а річна інфляція асимптотично наближається до 1%. **Отже, з часом або кількість Місяця, який користувач отримує через «Карму», постійно зменшуватиметься, роблячи Місяць дедалі меншим, тим самим збільшуючи його цінність у довгостроковій перспективі.
Reddit — особливо цікавий випадок, коли справа доходить до інтеграції функціональності Web3 (у цьому випадку токенізації Moons) в існуючу «програму-вбивцю». З усіх основних платформ соціальних медіа Reddit є, мабуть, найбільш децентралізованою та керованою спільнотою, оскільки її унікальна структура «субреддиту» надає цим платформам великий ступінь автономії та ефект саморегулювання, а не нав’язує традиційний вміст верхнього рівня – масовий вміст. поміркований підхід.
Можливо, ці дизайнерські рішення можуть зробити Reddit однією з найбільш підходящих платформ для експериментів із механізмами Web3. Насправді Moons є лише одним із прикладів інноваційної програми Reddit Community Points, яка дозволяє субредітам Reddit запускати власні ERC-20 Toekn і навіть надає гаманець на основі Ethereum Reddit Vault для зберігання цих токенів. Окрім Місяців, ще одним відомим прикладом схеми є Brick Token від FortniteBR.
Станом на серпень 2023 року Reddit Moons набув популярності після того, як був зареєстрований на кількох основних CEX, включаючи Kraken. **Однак, незважаючи на хвилювання від цих стрибків цін на токени, довгостроковий успіх цього простого механізму «X-to-earn» залишається незрозумілим. **
Виходячи з наведених вище даних і даних про ціни від 12 серпня, найбільші власники Reddit Moons заробили близько 4200 доларів із середнім доходом приблизно 0,90 доларів. Це протверезна статистика, яка розкриває одну з фундаментальних проблем моделі X-to-Earn: ви взагалі не заробляєте багато грошей або, принаймні, набагато менше, ніж проекти, які «змінюють життя» таких проектів. .гроші"**. Крім того, дохід має тенденцію бути упередженим і зосередженим на невеликій кількості користувачів, тому середній користувач може не «заробити» стільки грошей, навіть якщо він бере участь у діяльності «X». Кінцеві користувачі можуть бути розчаровані цими мізерними доходами і, як і StepN раніше, поступово рухатимуться до краху.
**Тож для простого проекту «соціальний заробіток» наголос на «заробити гроші» може бути нежиттєздатним у довгостроковій перспективі. ****Натомість для кінцевого користувача має бути створений новий соціальний досвід, процес, у якому користувач готовий платити, а не отримувати гроші. **Це підкреслюється нещодавньою популярністю проекту friend.tech у мережі Base. Friends.tech — це, по суті, «біржа для профілів X (раніше Twitter), де ви можете купувати та продавати «акції» профілів найкращих впливових людей на X (раніше Twitter). Володіючи «акціями» впливових осіб, користувачі можуть користуватися відповідними правами доступу (наприклад, через приватний чат та інші ексклюзивні переваги), і користувачі можуть вільно торгувати цими акціями.
Цей новий соціальний досвід і можливість токенізації підписників через X згенерували понад 12 479 ETH і понад 1,56 мільйона транзакцій за останні кілька днів після запуску бета-версії лише за запрошеннями. Однак чи зможе Friends.tech утримати цей ранній імпульс і справді прокласти шлях до нових форм соціального досвіду завдяки токенізації профілю V? Або це перетвориться на чергове шахрайство? Є ще кілька запитань.
Coindesk особливо вказав на відсутність у проекту ефективної політики конфіденційності та документації щодо методів збору даних, а також на відсутність дорожньої карти чи офіційного документа. Крім того, незрозуміло, як платформа та впливові особи на ній підтримуватимуть обіцяний «доступ» до своїх «акціонерів», щоб справді створити нову форму соціального досвіду. Тим не менш, friends.tech — це вражаючий експеримент, який перетворює саму токенізацію на нову форму соціального досвіду.
03 Створіть соціальну спільноту з характеристиками Web3
Також немає потреби додавати такі функції Web3, як токенізація, до існуючих соціальних платформ, орієнтованих на Web2, які побудовані відповідно до зовсім інших моделей прибутку. ** Ще один спосіб створити «вбивчу соціальну програму» в Web3 — створити з нуля, починаючи з унікальної крипто-нативної спільноти та культури, щоб розвиватися самостійно. **
Phaver є типовим прикладом соціальної спільноти з функціями Web3. Він побудований на соціальному графіку Lens (і нещодавно інтегрований із соціальним графіком Cyberconnect) і залучає рідну спільноту Web3 через інтеграцію з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3, такими як NFT-спільноти та токени, пов’язані з душею. Це платформа з унікальною моделлю з подвійними маркерами, яка застосовує нову систему нарахування «кредитів» і «балів», що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї на платформі шляхом оновлення.
«Кредит» — це, по суті, надійність користувача на платформі. Користувачі можуть збільшити свій кредит, прив’язавши токени Soulbound або NFT до своїх облікових записів і за допомогою щоденної взаємодії на платформі. «Бали» нараховуються користувачам залежно від якості та зацікавленості їхніх самих публікацій, і зрештою їх можна обміняти на токени Phaver. Важливо, що чим вище «репутація» користувача, тим більше балів він заробляє за публікації.
Оскільки користувачі повинні пов’язувати прив’язані до душі токени до певних колекцій NFT (таких як Cryptopunks і Boring Apes), щоб заробити «репутацію», це дає корисний спосіб відрізнити користувачів від ботів на платформі**. Фактично, це майже як «доказ участі», тільки для соціальної ідентичності. **Уявіть, як дорого було б для ферми роботів купувати нудну мавпу за робота, щоб отримати високу репутацію Phaver! Таким чином, Phaver пропонує, проекти могли б використовувати його «кредитну систему», щоб запобігти розміщенню ботів з повітряного десантування та гарантувати, що користувачі є людьми, а не ботами, і все це без необхідності сканувати сітківку ока.
З наведеного вище ми бачимо, що Phaver створив нову економічну систему Token для створення соціальної спільноти Web3. Але для Phaver, **як і для багатьох соціальних програм, пов’язаних із Web3, головним завданням є вийти за межі рідної аудиторії Web3 до людей, які не мають жодного досвіду роботи з Web3, не знають, що таке нудна мавпа чи душа – прив’язаний маркер є ****, водночас надаючи цим користувачам чітку причину використання платформи. **Хоча Phaver стверджує, що він дотримується моделі «web2.5», що дозволяє користувачам реєструватися без профілю Lens, більша частина «унікального досвіду» Phaver значною мірою покладається на знання галузі Web3 за рахунок освіти, яка може накопичитися, яка має стати значною перешкодою для широкого впровадження користувачами.
Іншим відомим проектом, натхненним субкультурою спільноти Web3, є POAP, або «Протокол підтвердження відвідування», який виріс із унікальної «культури конференцій» криптопростору та щорічної глобальної серії подій, як-от ETHGlobal. POAP — це по суті токен NFT або ERC-721, який карбується за допомогою смарт-контрактів POAP, у цифровому вигляді представляє участь користувача в заходах або зустрічах і постійно зберігається в ланцюжку. З 2021 року POAP випустив понад 6 мільйонів таких NFT у співпраці з всесвітньо відомими брендами, такими як Adidas, Vogue, Github і US Open. Можливо, найцікавіша частина POAP полягає в тому, як її можна використовувати як соціальний примітив, як спосіб керувати соціальною мережею та знаходити інших людей із подібними інтересами та мережами.
Крім того, для розуміння подій, конференцій і з’їздів не потрібні спеціальні відповідні знання Web3 – легко уявити Comic-Con, Всесвітні ярмарки та національні галереї, які впроваджують подібні механізми в стилі POAP для різних спільнот і субкультур**. Однак центральне питання тут полягає в тому, як зберегти корисність цих POAP, незалежно від того, винагороджують учасників за допомогою програм лояльності, торгових можливостей або ексклюзивних подій, щоб зрештою привести до нових соціальних спільнот, які створюють нову форму цифрового соціального досвіду. **
04 Висновок
Отже, як саме ми створюємо «вбивчу програму»?
Зрештою, довгостроковий успіх соціальної мережі Web3 має полягати у створенні нової форми соціального досвіду, а не копіювати якийсь механізм web2 і говорити, що він особливий лише тому, що він «онлайн» або «токенований». Натомість потрібен абсолютно новий досвід, особливо той, який ґрунтується на культурі Web3 і надихається нею — чи то NFT-спільнота, токенізація активів або культура зашифрованих конференцій.
Баще того, хоча токенізація та інші механізми Web3 дозволяють створювати багато нових дизайнів додатків, для того, щоб «убивча програма» могла охопити аудиторію за межами крипто-оригіналу, має бути добре зрозумілий варіант використання (наприклад, відвідування заходів). ніж бути заповненим жаргоном і концепціями Web3. По суті, розробка соціальних мереж Web3 повинна використовувати методи розповсюдження та абстрагування традиційних соціальних мереж, таких як TikTok або Instagram, щоб «стати вірусною».
Оскільки соціальні медіа – це, зрештою, те, як користувачі виражають свою індивідуальність і особисті вподобання, будь-які успішні соціальні медіа Web3 повинні мати відкритий простір для дизайну, де користувачі мають достатньо «чистого полотна» для створення власних цілей.
Часто соціальна програма стає вірусною з зовсім іншої причини, ніж це було задумано спочатку. У випадку з TikTok компанії було неможливо передбачити різноманітність модних тенденцій і викликів, які виникнуть на платформі. Перевагою цієї платформи є її відкрита творча платформа, завдяки чому ця програма дає необмежену творчість. ** Лише тоді, коли Web3 прийме це дизайнерське рішення, замість того, щоб зосереджуватися на фінансуванні та імітації мережі, ми зможемо справді розпочати створення абсолютно нового «вбивчого додатка», який сприятиме тому, щоб соціальні мережі Web3 стали єдиним «соціальним» способом. **