- Тема
41k Популярність
20k Популярність
33k Популярність
31k Популярність
4k Популярність
97k Популярність
29k Популярність
27k Популярність
7k Популярність
18k Популярність
- Закріпити
41k Популярність
20k Популярність
33k Популярність
31k Популярність
4k Популярність
97k Популярність
29k Популярність
27k Популярність
7k Популярність
18k Популярність
Дослідження майбутнього соціальної взаємодії Web3 (3): Як використовувати символічні стимули для створення цифрової економічної екології?
Автор: ПОЛ ВЕРАДИТТАКІТ
Упорядник: Deep Wave TechFlow
Ця стаття є третьою в серії про децентралізовані соціальні мережі від партнера Pantera ПОЛА.
Ця серія досліджує, як сучасні технології та тенденції вирішують низку проблем у децентралізованих соціальних мережах, із конкретними поясненнями та дослідженнями кожної проблеми.
Перша стаття в минулому випуску: «Дослідження майбутнього соціальних мереж Web3 (1): від 0 до 1, використання соціального графа для завершення холодного запуску програм»
Друга стаття в попередньому номері: «Дослідження майбутнього соціальної взаємодії Web3 (2): персональна ідентифікація та технологія криптографії для вирішення проблеми ідентифікації користувача»
У 2017 році група дослідників MIT Media Lab заявила в журналі Wired, що децентралізовані соціальні мережі «ніколи не матимуть успіху». У своїй статті вони цитують три неможливі виклики:
В усіх трьох випадках, стверджують вони, сучасні технологічні гіганти, такі як Facebook, Twitter і Google, просто не залишають місця для будь-якої значної конкуренції через їх значну економію на масштабі.
Тепер речі, які раніше вважалися «неможливими», більше не здаються такими недосяжними, і ми, схоже, стоїмо на зорі концептуальних змін у соціальних мережах. У цій серії з трьох частин (це частина третя) ми дослідимо, як нові ідеї в децентралізованих соціальних мережах (DeSo) вирішують ці «старі» проблеми, зокрема:
У цій статті автор в основному обговорює пункт 3, який є методами та прикладами використання символічних економічних моделей і механізмів стимулювання для вирішення проблем доходу.
Створіть "програму-вбивцю"
Головне питання про те, чи досягне успіху соціальна мережа Web3 як вертикаль, полягає в тому, чи створить вона нову «вбивчу програму», яка, подібно TikTok чи Instagram до нього, пропонує справді новий соціальний досвід для залучення користувачів у великому масштабі. Без цього «вбивчого додатка» всі інфраструктурні розробки, такі як децентралізовані соціальні графи та протоколи ідентифікації людини, втратили б значну частину свого призначення.
Однак проблема з цим «новим соціальним досвідом» полягає в тому, що він майже непередбачуваний. Незважаючи на те, що мантра «створити вбивчу програму» повторюється знову і знову, ніхто точно не знає, яку форму матиме ця програма – зрештою, ви насправді намагаєтеся передбачити, куди піде людська поведінка. У цій статті, замість того, щоб намагатися зробити неможливе і конкретно передбачити, як виглядатиме наступний «вбивчий додаток» у соціальних мережах, я спробую вивчити дві стратегії високого рівня — додавши функціональність Web3, щоб покращити існуючі соціальні можливості та створити соціальну спільноту Web3-first** і опишіть деякі проекти, які йдуть цими потенційними інноваційними шляхами.
Покращення існуючого соціального досвіду за допомогою токенізації
Найпростіший спосіб створити «програму-вбивцю» Web3 — додати нову функціональність до вже існуючої основної соціальної платформи. Найпоширенішим є додавання «додаткової функціональності Web3» через токенізацію, як-от проект X-to-Earn.
Одним із найцікавіших проектів на цьому шляху є програма Reddit’s Moons, яка була запущена в травні 2020 року для винагороди користувачів за публікацію та курування вмісту на підфорумі r/CryptoCurrency. Reddit Moons — це токен ERC-20, випущений на основі Arbitrum Nova, з випуском на основі «репутації», яку користувач здобув на Reddit, яка розраховується на основі оцінок «подобається» та «не подобається», які отримує користувач. Moons дозволяє користувачам вирішувати майбутнє поширення та загальний напрямок розвитку Moons шляхом голосування спільноти.
Загальна стратегія токеноміки Reddit Moons також була високо оцінена спільнотою: місячний випуск токена впав на 2,5%, що наблизило річний рівень інфляції токена до 1%. Як наслідок, вважається, що «співвідношення репутації до Місяців», тобто кількість Місяців, які користувач заробляє через «репутацію», постійно зменшується з часом, що робить Місяці дедалі дефіцитнішими в довгостроковій перспективі, сподіваємось, збільшуючи їх цінність.
Reddit є особливо цікавим випадком**, інтегруючи функціональні можливості Web3 (у цьому випадку токенізацію Moons) у вже існуючу «програму-вбивцю». **З усіх основних платформ соціальних медіа Reddit, мабуть, є найбільш децентралізованою та керованою спільнотою, завдяки своїй унікальній структурі «підфорумів», яка дозволяє цим анклавам платформ мати великий ступінь автономії та самостійного керування, а не застосування традиційного підходу зверху вниз до управління вмістом. Можливо, ці дизайнерські рішення роблять Reddit однією з найбільш підходящих платформ для експериментування з механізмами Web3. Насправді Moons є лише одним із прикладів інноваційної програми Reddit Community Points, яка дозволяє підфорумам запускати власні токени ERC-20 і надає гаманець на основі Ethereum під назвою Reddit Vault для зберігання цих жетонів. Окрім Moons, ще одним помітним прикладом ініціативи є токен Brick від r/FortniteBR.
Станом на серпень 2023 року Reddit Moons отримав певну популярність після того, як був розміщений на кількох великих централізованих біржах, включаючи Kraken. Однак, незважаючи на миттєву ейфорію цих «сплесків» токенів, залишається незрозумілим, чи цей простий механізм «публікуйте та заробляйте гроші» матиме успіх у довгостроковій перспективі. Базуючись на наведених вище даних і даних про ціни від 12 серпня, Reddit "Maxers" заробляє приблизно 4200 доларів США на Moons**, тоді як середній дохід становить лише близько 0,90 доларів США. **
Це протверезна статистика, яка розкриває фундаментальну проблему з грошима». **Крім того, дохід, як правило, спрямований на невелику кількість користувачів, тому пересічному користувачеві може не сподобатися частина «заробити гроші», навіть якщо він бере участь у діяльності «X». Згодом користувачі можуть розчаруватися в цих мізерних доходах, що у таких випадках, як StepN, штовхає проект до краху.
Таким чином, для простого проекту «соціального заробітку» занадто великий акцент на «зароблянні грошей» може бути нежиттєздатним у довгостроковій перспективі. Натомість для кінцевого користувача має бути створений новий соціальний досвід, процес, за який користувач готовий платити, а не йому за це платять. Це підкреслюється нещодавнім галасом навколо проекту friend.tech у мережі Base. Friends.tech — це, по суті, «біржа для профілів X (раніше відома як Twitter), що дозволяє користувачам купувати та продавати окремі «акції» впливових людей X (раніше відомих як Twitter). Володіючи «акціями» впливової особи, користувачам обіцяють розширити доступ (наприклад, через приватні чати та інші ексклюзивні бонуси), і користувачі можуть вільно торгувати цими акціями.
Цей новий соціальний досвід і можливість монетизувати трансакцію особи. Однак є певні сумніви щодо того, чи зможе friends.tech зберегти цей ранній імпульс і справді прокласти шлях шляхом токенізації профілів впливових осіб, чи він перетвориться на інший проект «RUG». Coindesk зокрема посилався на відсутність у проекті документації щодо ефективної політики конфіденційності та методів збору даних, а також на відсутність дорожньої карти чи офіційного документа. Крім того, незрозуміло, як платформа та впливові особи на ній забезпечать обіцяний «доступ» до «акціонерів», щоб справді створити нову форму соціального досвіду. Тим не менш, **friends.tech — це вражаючий експеримент із перетворення самої токенізації на нову форму соціального досвіду. **
Створіть першу соціальну спільноту в Web3
Замість того, щоб намагатися додати такі функції Web3, як токенізація, до існуючої соціальної платформи Web2, орієнтованої на зовсім іншу модель доходу, інший підхід до створення «вбивчої соціальної програми» в Web3 полягає в створенні її з нуля, починаючи з унікального Запущеного в крипто-рідна спільнота та культура.
Phaver є яскравим прикладом соціальної спільноти «Web3 first». Побудований на основі соціального графіка Lens (і нещодавно інтегрований із соціальним графіком Cyberconnect), Phaver привернув увагу рідної спільноти Web3 завдяки інтеграції з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3, такими як спільноти NFT і токени, пов’язані з душею. Це платформа з унікальною моделлю подвійних жетонів, яка використовує нову систему підрахунку балів, що складається з «репутації» та «балів», що дозволяє користувачам отримувати нагороди та привілеї на платформі, підвищуючи рівень.
«Довіра» — це в основному довіра користувача на платформі. Користувачі можуть збільшити свій кредит, прив’язавши токени, пов’язані з душею, або NFT до своїх облікових записів, а також завдяки щоденній взаємодії на платформі. Залежно від якості та залученості їхніх власних публікацій, користувачі будуть винагороджені «балами», які згодом можна буде обміняти на токени Phaver. Важливо, що чим вищий «авторитет» користувача, тим більше балів він може заробити за публікацію.
Оскільки користувачі повинні пов’язувати токени, пов’язані з душею, і певні предмети колекціонування NFT (наприклад, Cryptopunks і Bored Apes), щоб завоювати «довіру», це забезпечує корисний спосіб розрізнити користувачів і ботів на платформі. Фактично, це майже як своєрідний «доказ участі» для соціальної ідентичності. У результаті Фейвер припустив, що проекти можуть використовувати свою «систему репутації», щоб запобігти висадці ботів і переконатися, що користувач є людиною, а не ботом — без необхідності сканування сітківки ока.
Як видно з вищесказаного, Phaver створив нову економічну систему токенів для створення першої соціальної спільноти Web3. Але для Phaver, як і для багатьох перших соціальних програм web3, головним завданням є розширення меж рідної аудиторії Web3 до користувачів, які не мають жодного досвіду Web3 і не знають, що таке Bored Ape або Soul-Bound Code. ці користувачі є чіткою причиною використовувати платформу. Хоча Phaver стверджує, що дотримується моделі «web2.5», яка дозволяє користувачам реєструватися без профілю Lens, «унікальний досвід» Phaver значною мірою покладається на Web3, який супроводжується освітніми витратами, які можуть стати суттєвими перешкодами для широкого впровадження.
Іншим визначним проектом, натхненним субкультурою спільноти Web3, є POAP, який народився на основі унікальної «культури конференцій» криптопростору та щорічної глобальної серії подій, таких як ETHGlobal. По суті, POAP — це токен NFT або ERC-721, створений за допомогою смарт-контракту POAP, який у цифровому вигляді представляє користувача, який відвідує подію чи конференцію, і зберігається в ланцюжку незмінним чином. З 2021 року POAP випустила понад 6 мільйонів таких NFT, працюючи з всесвітньо відомими брендами, такими як Adidas, Vogue, Github і Відкритий чемпіонат США. Однак, мабуть, найцікавіша частина POAP полягає в тому, як вона служить соціальним примітивом, як спосіб ініціювати соціальні мережі та знаходити інших із подібними інтересами та мережами.
Крім того, події, конференції та з’їзди — це речі, для розуміння яких не потрібні спеціальні знання Web3 — легко уявити Comic-Con, World’s Fair і Національну галерею мистецтв, які впроваджують механізми, подібні до POAP, для різних спільнот і субкультур. Однак головне питання полягає в тому, як зберегти корисність цих POAP, чи то за допомогою програм лояльності, які винагороджують учасників, можливостей транзакцій чи ексклюзивних подій, що зрештою дозволить запустити нові соціальні спільноти та таким чином створити нову форму цифрового соціального досвіду.
на закінчення
Отже, як саме ми створюємо цю «вбивчу програму»?
Зрештою, довгостроковий успіх соціальної мережі **Web3 повинен полягати в створенні нової форми соціального досвіду, а не в копіюванні якогось механізму Web2 і називанні його особливим лише тому, що він «онлайн» і «токенізований». **Замість цього потрібен якісно новий досвід, зокрема такий, натхненний Web3 і культурним корінням – будь то спільнота NFT, токенізація активів чи культура криптоконференцій.
Більше того, у той час як токенізація та інші механізми Web3 створюють багато нових дизайнів додатків, для того, щоб «убивча програма» вийшла за межі аудиторії користувачів, які використовують криптовалюту, має бути простий для розуміння сценарій використання** (наприклад, відвідування заходів). ) замість того, щоб бути наповненим термінологією та концепціями Web3. По суті, соціальна мережа Web3 повинна використовувати методи розповсюдження та абстрагування традиційних соціальних мереж (наприклад, TikTok або Instagram), щоб «стати вірусною».
Оскільки соціальні медіа — це, зрештою, те, як користувачі виражають свою індивідуальність і особисті вподобання, будь-які успішні соціальні медіа Web3 повинні мати відкритий простір дизайну, який надає користувачам достатньо «чистого полотна» для створення власних варіантів використання. Часто причина, чому соціальний додаток стає популярним, зовсім не відповідає його початковим цілям. Наприклад, TikTok як компанія не могла передбачити всі різноманітні моди та проблеми, які виникнуть на платформі. Потужність такої платформи полягає саме у відкритій творчій платформі, яку вона відкриває для такої програми. Лише тоді, коли Web3 прийме це дизайнерське рішення, замість того, щоб зосереджуватися на фінансуванні та імітації в ланцюжку, ми зможемо справді почати створювати абсолютно нову «вбивчу програму», яка розширить соціальну мережу Web3, щоб стати єдиною «соціальною».