Особиста біографія найбагатшої людини світу OpenAI, засновника SpaceX, власника X (раніше Twitter) і генерального директора Tesla Ілона Маска «Біографія Ілона Маска» буде офіційно опублікована 12 вересня. , автора "Біографії" та відомого сучасного американського біографа, "Wall Street Journal" витягнув частину "війни в Твіттері" та оприлюднив її заздалегідь. BlockBeats упорядкував її та склав так:
Ігрозалежні
У квітні 2022 року справи в Ілона Маска йшли напрочуд добре. Ціна акцій Tesla зросла в 15 разів за 5 років, перевищивши суму наступних дев'яти автомобільних компаній. У першому кварталі 2022 року SpaceX запустила на орбіту вдвічі більше ракет, ніж усі інші компанії та країни разом узяті. Щойно супутник Starlink успішно створив приватний Інтернет, надавши мережеві послуги 500 000 користувачам у 40 країнах, включаючи Україну.
Якщо Маск зможе пережити 2022 рік, це може бути зірковий рік, але це явно не в його характері.
Шивон Зіліс є керівником Neuralink, компанії Маска, яка працює над імплантованими інтерфейсами мозок-комп’ютер, і матір’ю двох дітей Маска. На початку квітня вона помітила, що Маск поводиться як залежний від відеоігор, не може відключитися та відчуває неспокій, незважаючи на перемогу.
Якось Шівон Зіліс переконував Маска: «Тобі не обов’язково весь час перебувати у стані війни, чи коли ти перебуваєш у воєнному періоді, ти знайдеш більший психологічний комфорт?»
«Це частина моїх налаштувань за замовчуванням, я завжди хочу повернути фішки назад на стіл або випробувати наступну складність гри», — відповів Маск.
За волею долі той період несподіваного успіху збігся з використанням деяких опціонів на акції, термін дії яких закінчується, залишивши йому близько 10 мільярдів доларів готівкою.
«Я не хотів залишати це в банку, — сказав він, — тому я запитав себе, який продукт мені подобається, і це було просте запитання: Twitter». Того січня Маск сказав своєму особистому бізнес-менеджеру Джаррі в Де Бірчалл (Джаред Бірчалл) почав купувати акції Twitter.
Те, як Маск агресивно придбав Twitter і перейменував його в X, передвіщало те, як він працює зараз: імпульсивно та нешанобливо. Для нього це захоплюючий майданчик. Він має багато характерних ознак шкільних подвір’їв, зокрема глузування та знущання. Але коли справа доходить до Twitter, розумні діти завойовують підписників. Їх не будуть штовхати зі сходів і бити, як Маска, коли він був дитиною, і це зробить його королем кампусу.
Компанії Ілона Маска (праворуч) і Пітера Тіля об’єдналися в жовтні 2000 року, щоб створити PayPal. Автор фото: PAUL SAKUMA/AP
Шаблон відкритий
Більше двох десятиліть тому Маск заснував компанію під назвою X.com, яка, як він сподівався, стане «універсальним додатком», який оброблятиме всі фінансові операції та соціальні відносини людини. Коли він об’єднався з Paypal, компанією платіжних послуг, співзасновником якої був Пітер Тіль, Маск боровся за збереження X.com як назви об’єднаної компанії, але його нові колеги чинили опір, і PayPal на той час стала надійною компанією. Назва X.com є настільки ж впізнаваною та брендованою, як Twitter сьогодні, тоді як назва X.com нагадує «брудний веб-сайт». Маска скинули, але він залишається непохитним досі.
Маск сказав: «Якщо ви просто хочете бути нішевим гравцем, тоді PayPal справді гарне ім’я, але якщо ви хочете заволодіти світовою фінансовою системою, то X — кращий вибір».
Коли він почав купувати акції Twitter, Маск вважав Twitter способом реалізації своєї початкової ідеї, яку він також вважав занадто малою назвою.
«Twitter може стати тим, чим має бути X.com, і ми можемо допомогти зберегти свободу слова в цьому процесі», — сказав Маск.
Саме тоді з’явилося нове занепокоєння: Маск зростав занепокоєння небезпекою того, що він назвав «культурою пробудження» вірусу, який, на його думку, заразив Сполучені Штати.
Маск серйозно сказав: «Якщо вірус «пробудженої культури» не зупинити, цивілізація ніколи не розвинеться до багатопланетної моделі. "
Настрої Маска проти збудження були частково викликані рішенням його старшої дитини, Ксав’єра (на той час було 16 років), змінити стать.
«Привіт, я транссексуал, тепер мене звуть Дженна», — написала дитина дружинам братів Маск. — Не кажи моєму татові.
Пізніше Дженна розірвала всі стосунки з Маском, він вважав будь-яку багату людину злом.Хоча Маск неодноразово проявляв ініціативу, Дженна все одно не бажала проводити час з Маском. Він частково звинувачував у цьому ідеологію, яку Дженнер засвоїла в Crossroads School, прогресивній школі, яку вона відвідувала в Лос-Анджелесі. Він вважає, що на Twitter вплинули ліві голоси.
"Твіттеру потрібен вогнедишний дракон"
Одного разу ввечері після того, як новина про його придбання акцій Twitter стала публічною, Маск зателефонував тодішньому генеральному директору Twitter Парагу Агравалу, і вони вирішили зустрітися з головою правління Twitter Бретом Тейлором 31 березня. Зустрілися таємно на вечерю.
Маск знайшов Агравал симпатичним. «Він справді хороший хлопець», — сказав він. Але це проблема. Якби ви запитали Маска, які риси потрібні генеральному директору, він би не сказав, що він справді хороша людина. Одна з його максим полягає в тому, що менеджери не повинні прагнути подобатися людям. «Твіттеру потрібен вогнедишний дракон, а Агравал ним не є», — сказав він після зустрічі.
У той час Маск не думав про те, щоб сам захопити Twitter. Під час зустрічі Агравал попросив його приєднатися до ради директорів Twitter, він погодився, і спокій був недовгим.
Бачення X.com Маска
Удень 6 квітня, наступного дня після того, як Маск оголосив, що приєднується до правління Twitter, близькі друзі Маска, Люк Носек і Кен Хауері, відповіли на вечірці: «Це може спричинити проблеми», — весело визнав Маск на зустрічі. «Очевидно, притулком керують ув'язнені», - сказав він про співробітників Twitter.
Логотип Twitter на майданчику Нью-Йоркської фондової біржі в листопаді 2021 року. Фото: RICHARD DREW/AP
Маск повторив свою просту думку про те, що було б добре для демократії, якби Twitter припинив спроби обмежувати мову користувачів. Хоча Хауері поділяє лібертаріанські погляди Маска на свободу слова, він пропонує м’яке спростування. «Чи має це бути схоже на телефонну систему, де те, що надходить на один кінець, виходить точно так само на інший? Чи ви думаєте, що це більше система, яка керує дискурсом світу, можливо, у цьому має бути якийсь інтелект. алгоритм визначення пріоритетності речей рівня або нижчого пріоритету?"
«Так, це складне питання», — відповів Маск. «Існує також питання про те, наскільки свобода слова повинна просуватися або розширюватися, і, можливо, спосіб просування твітів має бути більш відкритим, і це може бути алгоритм з відкритим кодом, розміщений на GitHub, щоб люди могли його фільтрувати».
Потім Маск висловив деякі інші ідеї. «А що, якби ми стягували з людей невелику плату, наприклад два долари на місяць, за перевірку?» — запитав він. Маск вважає, що доступ до інформації про кредитні картки користувачів усуне «ботів» і забезпечить нові джерела доходу, а також сприятиме його меті перетворити Twitter на платіжну платформу, подібно до його бачення X.com, де люди можуть надсилати гроші, розповсюджувати поради та платити за історії, музику та відеоконтент. Хоурі та Носек сподобалася ідея, оскільки вони працювали з Маском у PayPal.
«Це може реалізувати моє початкове бачення X.com і PayPal», — сказав Маск з усмішкою.
Наступного дня брат Маска Кімбал сказав йому за обідом, що найкраще було б запустити нову платформу соціальних мереж на основі блокчейну. Маск був заінтригований і в сліпучому стані. Він напівжартома припустив, що, можливо, у нього може бути платіжна система з використанням Dogecoin (DOGE), напівсерйозної криптовалюти, розробку якої Маск тихо фінансував. Після обіду він надіслав Кімбалу кілька текстових повідомлень, у яких детально описав свою ідею «блокчейн-системи соціальних медіа, яка може здійснювати платежі та спілкуватися за допомогою текстових повідомлень, таких як Twitter».
Потім він полетів на гавайський острів Ланаї, щоб спокійно зустрітися з жінкою, з якою час від часу зустрічався, австралійською актрисою Наташею Бассетт. Але замість того, щоб розглядати це як розслаблюючу міні-відпустку, Маск витратив чотири дні на те, щоб зрозуміти, що робити з Twitter.
Більшу частину першої ночі Маск не міг спати, хвилюючись через проблеми, з якими зіткнувся Twitter. Коли він подивився на список користувачів із найбільшою кількістю підписників, вони вже не були дуже активними. Тож о 3:32 ночі за гавайським часом він написав у Твіттері: «Більшість «топових» акаунтів дуже мало твітують і дуже мало публікують. Чи вмирає Твіттер?»
Приблизно через 90 хвилин генеральний директор Twitter Агравал надіслав Маску текстове повідомлення: «Ви можете написати у Twitter «Твіттер вмирає?» або щось інше про Twitter, але я зобов’язаний повідомити вам, що це не так. Це мені не допомагає зробити Twitter кращим місцем у нинішньому середовищі". Це було стримане повідомлення, ретельно сформульоване.
На Гаваях було трохи пізніше 5 години ранку, коли Маск отримав текстове повідомлення, але він все ще був у піднесеному настрої. Він суворо відповів: «Що ви робили цього тижня? Я не приєднаюся до правління. Це марна трата часу. Я запропоную зробити Twitter закритим».
Агравал був шокований. «Можемо поговорити?» — жалібно запитав він.
Параг Агравал, зображений у липні 2022 року, був генеральним директором Twitter, коли його придбав Маск. Фото: KEVIN DIETSCH/GETTY IMAGES
Протягом трьох хвилин голова правління Twitter Тейлор написав Маску повідомлення з проханням про подібну розмову. «Ви можете дати мені п’ять хвилин, щоб зрозуміти, що відбувається?» — запитав він у Маска.
«Виправити Twitter за допомогою чату з Агравалом не спрацює», — відповів Маск. «Потрібні суворі дії».
"Одна пропозиція" Маска
Маск сказав, що коли він прибув на Гаваї, йому стало зрозуміло, що він не зможе виправити Twitter або перетворити його на те, щоб догодити людям". Є ще один фактор. Маск був у маніакальному настрої та діяв поривчасто.
Як завжди, його думки шалено коливалися разом зі зміною настрою. У той же час, коли він намагався купити Twitter, він писав Кімбалу про їх ідею створити нову компанію в соціальних мережах. «Я вважаю, що існує потреба в новій соціальній медіа-компанії, яка базується на блокчейні та включає платежі», — написав він.
Але пізно вдень (субота, 9 квітня) він зупинився на ідеї придбання Twitter. «Він уже має певну базу користувачів і потребує цього прискорювача, щоб запустити X.com», — він надіслав текстове повідомлення Бірчаллу, своєму особистому бізнес-менеджеру.
Потім Маск полетів до Ванкувера, щоб зустрітися зі своєю подружкою Клер Буше, виконавицею, відомою як «Граймс». Вона закликала Маска знайти її, щоб вона могла познайомити їхнього сина X (так, X) зі своїми батьками та літніми дідусем і бабусею. Але коли вона їхала в гості до батьків, то вирішила залишити Маска в готелі. "Я могла сказати, що він був у стані стресу", - сказала вона.
Дійсно. Пізніше вдень Маск надіслав текстове повідомлення голові Twitter Тейлору, в якому повідомив про своє офіційне рішення. «Після кількох днів ретельного обмірковування — і це, безперечно, серйозна проблема — я вирішив рухатися вперед і зробити Twitter приватним», — сказав він.
Тієї ночі Граймс повернувся в готель і побачив, що Маск відпочиває в новій відеогрі Elden's Ring, яку він завантажив на свій ноутбук. Завдяки добре відтвореним загадковим підказкам і дивним поворотам гра вимагає сильної зосередженості, особливо коли потрібно зрозуміти, коли вдарити. Маск проводив багато часу в найнебезпечніших зонах гри. "Він не спав, - сказав Граймс. - Він грав до 5:30 ранку".
Незабаром після гри Маск написав у Twitter: «Я зробив пропозицію».
26 жовтня 2022 року, незадовго до завершення угоди з купівлі компанії, Маск жартома зайшов у штаб-квартиру Twitter з раковиною в руках. Джерело фото: особистий акаунт Маска в Twitter
Потім Маск почав шукати зовнішніх інвесторів, щоб допомогти йому профінансувати придбання. Він запитав про свого брата Кімбала, але Кімбал відмовився. План збору коштів був більш успішним під керівництвом засновника Oracle Ларрі Еллісона (Лорунс Джозеф «Ларрі» Еллісон). «Так, звичайно», — відповів Еллісон, коли Маск запитав, чи зацікавлений він інвестувати в угоду.
«Скільки приблизно ви можете надати?» — запитав Маск. «Не прошу вас нічого робити, але підписка на цю угоду перевищена, тому я змушений скоротити або вигнати деяких учасників».
— Мільярд, — сказав Еллісон, — або як завгодно.
Еллісон не писав у Twitter десять років. Насправді він не міг згадати свій пароль у Twitter, тому Маску довелося скинути його самостійно. Але Еллісон вважає Twitter важливим. «Це служба новин у реальному часі, нічого подібного немає, і якщо ви погоджуєтеся, що це важливо для демократії, то я думаю, що в це варто інвестувати».
"Мій дурний детектор спрацював, як червона тривога"
Однією людиною, яка прагнула взяти участь в угоді, був Сем Бенкман-Фрід (SBF), засновник платформи для торгівлі криптовалютами FTX, який швидко втратив славу. Morgan Stanley закликав Маска зателефонувати в SBF, сказавши, що він «відповідатиме за проект інтеграції блокчейну соціальних мереж» і інвестує 5 мільярдів доларів у придбання.
Хоча ідея побудови соціальної мережі на блокчейні обговорювалася з Кімбалом, Маск вважав, що цей підхід надто повільний, щоб підтримувати швидкі публікації в Twitter. Тому він не хоче зустрічатися з SBF. Коли його банкір наполягав на тому, щоб повторити, що SBF «може заплатити 5 мільярдів доларів», Маск відповів прямо на повідомлення виразом «не подобається». «Блокчейн Twitter неможливий, тому що однорангові мережі не можуть підтримувати такі високі вимоги до пропускної здатності та затримки». Маск сказав, що він може зустрітися з SBF в якийсь момент, якщо це не буде важким дебатом щодо блокчейну.
У грудні 2022 року Маск відхилив пропозицію засновника FTX Сема Бенкмана-Фріда, який написав Маску, що він «дуже схвильований тим, що він буде робити з TWTR». Фото: KENNY WASSUS/Wall Street Journal
Тоді SBF надіслав Маску повідомлення, щоб сказати, що він «дуже схвильований тим, що ми збираємося робити з TWTR». SBF сказав, що він володіє акціями Twitter на 100 мільйонів доларів, що означає, що як тільки Маск стане приватним, його акції Twitter будуть конвертовані в акції нової компанії.
"Вибачте, хто надіслав це повідомлення?", - відповів Маск на текстове повідомлення. Коли SBF вибачився та представився, Маск коротко відповів: «Можна приєднатися».
Ставлення Маска призвело до ще одного дзвінка від SBF у травні. «Мій детектор спрацьовує, як червона сигналізація на лічильнику Гейгера», — сказав Маск. SBF починає говорити дуже швидко, все про себе. «Він говорив так, ніби мчав, милю за хвилину», — сказав Маск. "Я думав, що він повинен ставити мені питання про угоду, але він продовжував розповідати мені, що він робить. Я сказав: "Чоловіче, заспокойся". Однак почуття були обопільними, і SBF також вважає, що Маск здається божевільним". , дзвінок тривав півгодини, і SBF не інвестував.
Завершити придбання
Маск успішно зібрав гроші, і правління Twitter прийняло його план наприкінці квітня. Замість того, щоб святкувати ту ніч, Маск полетів на стартову площадку Starbase на півдні Техасу. Там він відвідав звичайну нічну нараду щодо переробки двигунів Raptor і витратив більше години на роздуми про те, як впоратися з незрозумілим витоком метану, який вони мали. Новини в Твіттері — найгарячіша тема в усьому світі, але інженер SpaceX знає, що йому подобається зосереджуватися на поставленому завданні, тому ніхто про це не згадує. Потім він зустрів Кімбала в кафе в Браунсвіллі з місцевими музикантами. Вони сиділи до другої години ночі, сиділи за столиком навпроти естради й просто слухали музику.
У квітні 2023 року ракета SpaceX Starship стартує для випробувань у Бока-Чіка, штат Техас. ФОТО: ПАТРІК Т. ФЕЛЛОН/AFP/GETTY IMAGES
За кілька місяців між узгодженням угоди та її офіційним закриттям Маск відчував шалені перепади настрою. «Я дуже радий нарешті запустити X.com так, як це мало бути, використовуючи Twitter як каталізатор!»
Через кілька днів його настрій зіпсувався. "Мені потрібно жити в штаб-квартирі Twitter. З ситуацією тут так важко впоратися. Мене це справді засмучує. Я не можу там спати", - Маск скептично поставився до прийняття такого хаотичного виклику. «У мене є погана звичка жувати більше, ніж я можу розжувати», — зізнався Маск в одній довгій розмові. «Я думаю, мені просто потрібно менше думати про Twitter».
Викриття від інформатора та інших підтвердили його переконання, що Twitter збрехав щодо фактичної кількості своїх користувачів і що його початкова пропозиція в 44 мільярди доларів була зависокою. Він хотів більш відповідну торгову пропозицію. Протягом вересня він спілкувався зі своїм адвокатом по телефону три-чотири рази на день. Часом він стає емоційним, наполягаючи, що вони можуть перемогти позов Twitter у Делавері. «Вони кидають цеглу у вогонь сміттєвого контейнера, у якому вони опинилися», — сказав він про дошку Twitter. «Я не можу повірити, що суддя ухвалить цю угоду, вона не пройде схвалення громадськості».
Адвокати Маска зрештою переконали його, що якщо вони передадуть справу до суду, він програє, і що було б краще просто завершити угоду на початкових умовах. На той час Маск навіть відновив певний ентузіазм щодо захоплення компанії. «Можна сказати, що я повинен заплатити премію, тому що ці люди, які керують Twitter, дурні та ідіоти. Потенціал Twitter такий величезний, і є багато речей, які я можу вирішити». Зрештою, Маск погодився офіційно завершити транзакцію в жовтень.
27 жовтня 2022 року Маск відсвяткував закриття угоди з Twitter пляшкою бурбону Pappy van Winkle. ФОТО: УОЛТЕР ІЗАКСОН
"Всі ці кляті птахи повинні піти"
Планується, що Маск відвідає Twitter у Сан-Франциско в середу, 26 жовтня, щоб вивчити та підготуватися до офіційного закриття угоди, яке мало відбутися в п’ятницю. Він здавався здивованим, коли блукав по штабу. Штаб-квартира розташована в 10-поверховій будівлі в стилі ар-деко, побудованій в 1937 році як колишній товарний ринок, який було відремонтовано в стилі техно-шик і містить кафе-бар, кімнату для йоги, тренажерний зал і ігровий зал. Просторе кафе на дев’ятому поверсі пропонує безкоштовні страви – від кустарних гамбургерів до веганських салатів. Табличка на туалеті написала «Тут вітається ґендерна різноманітність», і коли Маск переглядав шафу, наповнену товарами під брендом Twitter, він знайшов футболку з написом «Stay Woke», якою він помахав як приклад, він вірить у цей менталітет. заразив компанію.
Існує принципова різниця в думках між Twitter і бізнес-метавсесвітом Маска. Twitter пишається тим, що є дружньою платформою, де пестощі вважають чеснотою. «Ми безперечно маємо високий рівень емпатії та глибоко дбаємо про інклюзивність і різноманітність; кожен має почуватися тут у безпеці», — сказала Леслі Берленд, яка працювала генеральним директором, поки Маск не звільнив її. Головний директор з маркетингу та персоналу. Компанія запровадила постійний варіант роботи з дому та дозволила один розумовий «вихідний» щомісяця. Одним із модних слів, які компанія часто використовує, є «психологічна безпека». Будьте обережні, щоб не викликати дискомфорту.
Маск криво посміхнувся, коли почув слово «психологічна безпека», що змусило його не погодитися. Він вважав це терміновістю, ворогом прогресу. Його улюблене модне слово «хардкор». Він вважає, що дискомфорт — це добре, зброя проти самовдоволення. Відпустки, баланс між роботою та особистим життям і дні «психічного відпочинку» не мають до нього ніякого відношення.
Його спочатку потішив, а потім викликав огиду до культового логотипу Twitter із зображенням блакитної пташки, який є всюдисущим у всій компанії. Маск не є жвавою людиною, він віддає перевагу похмурій і бурхливій драмі, ніж різкій і безтурботній невеликій розмові. «Всі ці кляті пташки повинні піти», — сказав він менеджеру середньої ланки.
У п'ятницю планувалося завершити угоду з Twitter. Коли того ранку фондовий ринок відкрився, упорядкований перехід уже відбувався. Кошти будуть переведені, акції будуть вилучені з лістингу, і Маск отримає контроль. Це дозволило б Агравалу та його старшим лейтенантам Twitter отримати вихідну допомогу та опціони на акції.
Але Маск не думає, що хоче цього. У другій половині дня перед запланованим закриттям він методично спланував вправу з джиу-джитсу: того вечора він змусить швидко закритися. Якщо його юристи та банкіри вчасно розраховують, він міг би звільнити Агравала та інших керівників Twitter «з приводу» до того, як їхні опціони на акції вийдуть.
Новий логотип X на даху штаб-квартири Twitter у Сан-Франциско 29 липня 2023 року. ФОТО: ДЖОШ ЕДЕЛЬСОН/AFP/GETTY IMAGES
Це сміливо, навіть жорстоко. Але Маск вважає це розумним, оскільки він твердо переконаний, що керівництво Twitter ввело його в оману. «Є 200 мільйонів доларів різниці в банці з печивом між закриттям сьогодні ввечері та закриттям завтра вранці», — сказав Маск усім, коли план розгортався пізно ввечері в четвер.
О 16:12 за тихоокеанським часом, коли вони підтвердили переказ коштів, Маск натиснув на курок, щоб завершити транзакцію. Саме тоді його помічники вручили Агравалу та трьом його топ-менеджерам листи про звільнення. Через шість хвилин старший представник служби безпеки Маска прийшов до конференц-залу на другому поверсі та сказав, що всі «вийшли» з будівлі та що їхній доступ до електронної пошти було відключено.
Відключення електронної пошти на льоту є частиною плану. Агравал підготував заяву про відставку, посилаючись на зміну контролю. Але коли його електронну пошту в Twitter було відключено, йому знадобилося кілька хвилин, щоб надіслати документ у Gmail. На той час його вже звільнив Маск.
"Він намагався піти у відставку", - сказав Маск.
«Але ми його побили», – відповів його адвокат нападника Алекс Спіро.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Придбання Маском Twitter: зупинити «культуру пробудження» та здійснити мрію 20-річної давності
Джерело: The Wall Street Journal
Автор оригіналу: Волтер Айзексон
Оригінальний збірник: czgsws, BlockBeats
Особиста біографія найбагатшої людини світу OpenAI, засновника SpaceX, власника X (раніше Twitter) і генерального директора Tesla Ілона Маска «Біографія Ілона Маска» буде офіційно опублікована 12 вересня. , автора "Біографії" та відомого сучасного американського біографа, "Wall Street Journal" витягнув частину "війни в Твіттері" та оприлюднив її заздалегідь. BlockBeats упорядкував її та склав так:
Ігрозалежні
У квітні 2022 року справи в Ілона Маска йшли напрочуд добре. Ціна акцій Tesla зросла в 15 разів за 5 років, перевищивши суму наступних дев'яти автомобільних компаній. У першому кварталі 2022 року SpaceX запустила на орбіту вдвічі більше ракет, ніж усі інші компанії та країни разом узяті. Щойно супутник Starlink успішно створив приватний Інтернет, надавши мережеві послуги 500 000 користувачам у 40 країнах, включаючи Україну.
Якщо Маск зможе пережити 2022 рік, це може бути зірковий рік, але це явно не в його характері.
Шивон Зіліс є керівником Neuralink, компанії Маска, яка працює над імплантованими інтерфейсами мозок-комп’ютер, і матір’ю двох дітей Маска. На початку квітня вона помітила, що Маск поводиться як залежний від відеоігор, не може відключитися та відчуває неспокій, незважаючи на перемогу.
Якось Шівон Зіліс переконував Маска: «Тобі не обов’язково весь час перебувати у стані війни, чи коли ти перебуваєш у воєнному періоді, ти знайдеш більший психологічний комфорт?»
«Це частина моїх налаштувань за замовчуванням, я завжди хочу повернути фішки назад на стіл або випробувати наступну складність гри», — відповів Маск.
За волею долі той період несподіваного успіху збігся з використанням деяких опціонів на акції, термін дії яких закінчується, залишивши йому близько 10 мільярдів доларів готівкою.
«Я не хотів залишати це в банку, — сказав він, — тому я запитав себе, який продукт мені подобається, і це було просте запитання: Twitter». Того січня Маск сказав своєму особистому бізнес-менеджеру Джаррі в Де Бірчалл (Джаред Бірчалл) почав купувати акції Twitter.
Те, як Маск агресивно придбав Twitter і перейменував його в X, передвіщало те, як він працює зараз: імпульсивно та нешанобливо. Для нього це захоплюючий майданчик. Він має багато характерних ознак шкільних подвір’їв, зокрема глузування та знущання. Але коли справа доходить до Twitter, розумні діти завойовують підписників. Їх не будуть штовхати зі сходів і бити, як Маска, коли він був дитиною, і це зробить його королем кампусу.
Компанії Ілона Маска (праворуч) і Пітера Тіля об’єдналися в жовтні 2000 року, щоб створити PayPal. Автор фото: PAUL SAKUMA/AP
Шаблон відкритий
Більше двох десятиліть тому Маск заснував компанію під назвою X.com, яка, як він сподівався, стане «універсальним додатком», який оброблятиме всі фінансові операції та соціальні відносини людини. Коли він об’єднався з Paypal, компанією платіжних послуг, співзасновником якої був Пітер Тіль, Маск боровся за збереження X.com як назви об’єднаної компанії, але його нові колеги чинили опір, і PayPal на той час стала надійною компанією. Назва X.com є настільки ж впізнаваною та брендованою, як Twitter сьогодні, тоді як назва X.com нагадує «брудний веб-сайт». Маска скинули, але він залишається непохитним досі.
Маск сказав: «Якщо ви просто хочете бути нішевим гравцем, тоді PayPal справді гарне ім’я, але якщо ви хочете заволодіти світовою фінансовою системою, то X — кращий вибір».
Коли він почав купувати акції Twitter, Маск вважав Twitter способом реалізації своєї початкової ідеї, яку він також вважав занадто малою назвою.
«Twitter може стати тим, чим має бути X.com, і ми можемо допомогти зберегти свободу слова в цьому процесі», — сказав Маск.
Саме тоді з’явилося нове занепокоєння: Маск зростав занепокоєння небезпекою того, що він назвав «культурою пробудження» вірусу, який, на його думку, заразив Сполучені Штати.
Маск серйозно сказав: «Якщо вірус «пробудженої культури» не зупинити, цивілізація ніколи не розвинеться до багатопланетної моделі. "
Настрої Маска проти збудження були частково викликані рішенням його старшої дитини, Ксав’єра (на той час було 16 років), змінити стать.
«Привіт, я транссексуал, тепер мене звуть Дженна», — написала дитина дружинам братів Маск. — Не кажи моєму татові.
Пізніше Дженна розірвала всі стосунки з Маском, він вважав будь-яку багату людину злом.Хоча Маск неодноразово проявляв ініціативу, Дженна все одно не бажала проводити час з Маском. Він частково звинувачував у цьому ідеологію, яку Дженнер засвоїла в Crossroads School, прогресивній школі, яку вона відвідувала в Лос-Анджелесі. Він вважає, що на Twitter вплинули ліві голоси.
"Твіттеру потрібен вогнедишний дракон"
Одного разу ввечері після того, як новина про його придбання акцій Twitter стала публічною, Маск зателефонував тодішньому генеральному директору Twitter Парагу Агравалу, і вони вирішили зустрітися з головою правління Twitter Бретом Тейлором 31 березня. Зустрілися таємно на вечерю.
Маск знайшов Агравал симпатичним. «Він справді хороший хлопець», — сказав він. Але це проблема. Якби ви запитали Маска, які риси потрібні генеральному директору, він би не сказав, що він справді хороша людина. Одна з його максим полягає в тому, що менеджери не повинні прагнути подобатися людям. «Твіттеру потрібен вогнедишний дракон, а Агравал ним не є», — сказав він після зустрічі.
У той час Маск не думав про те, щоб сам захопити Twitter. Під час зустрічі Агравал попросив його приєднатися до ради директорів Twitter, він погодився, і спокій був недовгим.
Бачення X.com Маска
Удень 6 квітня, наступного дня після того, як Маск оголосив, що приєднується до правління Twitter, близькі друзі Маска, Люк Носек і Кен Хауері, відповіли на вечірці: «Це може спричинити проблеми», — весело визнав Маск на зустрічі. «Очевидно, притулком керують ув'язнені», - сказав він про співробітників Twitter.
Логотип Twitter на майданчику Нью-Йоркської фондової біржі в листопаді 2021 року. Фото: RICHARD DREW/AP
Маск повторив свою просту думку про те, що було б добре для демократії, якби Twitter припинив спроби обмежувати мову користувачів. Хоча Хауері поділяє лібертаріанські погляди Маска на свободу слова, він пропонує м’яке спростування. «Чи має це бути схоже на телефонну систему, де те, що надходить на один кінець, виходить точно так само на інший? Чи ви думаєте, що це більше система, яка керує дискурсом світу, можливо, у цьому має бути якийсь інтелект. алгоритм визначення пріоритетності речей рівня або нижчого пріоритету?"
«Так, це складне питання», — відповів Маск. «Існує також питання про те, наскільки свобода слова повинна просуватися або розширюватися, і, можливо, спосіб просування твітів має бути більш відкритим, і це може бути алгоритм з відкритим кодом, розміщений на GitHub, щоб люди могли його фільтрувати».
Потім Маск висловив деякі інші ідеї. «А що, якби ми стягували з людей невелику плату, наприклад два долари на місяць, за перевірку?» — запитав він. Маск вважає, що доступ до інформації про кредитні картки користувачів усуне «ботів» і забезпечить нові джерела доходу, а також сприятиме його меті перетворити Twitter на платіжну платформу, подібно до його бачення X.com, де люди можуть надсилати гроші, розповсюджувати поради та платити за історії, музику та відеоконтент. Хоурі та Носек сподобалася ідея, оскільки вони працювали з Маском у PayPal.
«Це може реалізувати моє початкове бачення X.com і PayPal», — сказав Маск з усмішкою.
Наступного дня брат Маска Кімбал сказав йому за обідом, що найкраще було б запустити нову платформу соціальних мереж на основі блокчейну. Маск був заінтригований і в сліпучому стані. Він напівжартома припустив, що, можливо, у нього може бути платіжна система з використанням Dogecoin (DOGE), напівсерйозної криптовалюти, розробку якої Маск тихо фінансував. Після обіду він надіслав Кімбалу кілька текстових повідомлень, у яких детально описав свою ідею «блокчейн-системи соціальних медіа, яка може здійснювати платежі та спілкуватися за допомогою текстових повідомлень, таких як Twitter».
Потім він полетів на гавайський острів Ланаї, щоб спокійно зустрітися з жінкою, з якою час від часу зустрічався, австралійською актрисою Наташею Бассетт. Але замість того, щоб розглядати це як розслаблюючу міні-відпустку, Маск витратив чотири дні на те, щоб зрозуміти, що робити з Twitter.
Більшу частину першої ночі Маск не міг спати, хвилюючись через проблеми, з якими зіткнувся Twitter. Коли він подивився на список користувачів із найбільшою кількістю підписників, вони вже не були дуже активними. Тож о 3:32 ночі за гавайським часом він написав у Твіттері: «Більшість «топових» акаунтів дуже мало твітують і дуже мало публікують. Чи вмирає Твіттер?»
Приблизно через 90 хвилин генеральний директор Twitter Агравал надіслав Маску текстове повідомлення: «Ви можете написати у Twitter «Твіттер вмирає?» або щось інше про Twitter, але я зобов’язаний повідомити вам, що це не так. Це мені не допомагає зробити Twitter кращим місцем у нинішньому середовищі". Це було стримане повідомлення, ретельно сформульоване.
На Гаваях було трохи пізніше 5 години ранку, коли Маск отримав текстове повідомлення, але він все ще був у піднесеному настрої. Він суворо відповів: «Що ви робили цього тижня? Я не приєднаюся до правління. Це марна трата часу. Я запропоную зробити Twitter закритим».
Агравал був шокований. «Можемо поговорити?» — жалібно запитав він.
Параг Агравал, зображений у липні 2022 року, був генеральним директором Twitter, коли його придбав Маск. Фото: KEVIN DIETSCH/GETTY IMAGES
Протягом трьох хвилин голова правління Twitter Тейлор написав Маску повідомлення з проханням про подібну розмову. «Ви можете дати мені п’ять хвилин, щоб зрозуміти, що відбувається?» — запитав він у Маска.
«Виправити Twitter за допомогою чату з Агравалом не спрацює», — відповів Маск. «Потрібні суворі дії».
"Одна пропозиція" Маска
Маск сказав, що коли він прибув на Гаваї, йому стало зрозуміло, що він не зможе виправити Twitter або перетворити його на те, щоб догодити людям". Є ще один фактор. Маск був у маніакальному настрої та діяв поривчасто.
Як завжди, його думки шалено коливалися разом зі зміною настрою. У той же час, коли він намагався купити Twitter, він писав Кімбалу про їх ідею створити нову компанію в соціальних мережах. «Я вважаю, що існує потреба в новій соціальній медіа-компанії, яка базується на блокчейні та включає платежі», — написав він.
Але пізно вдень (субота, 9 квітня) він зупинився на ідеї придбання Twitter. «Він уже має певну базу користувачів і потребує цього прискорювача, щоб запустити X.com», — він надіслав текстове повідомлення Бірчаллу, своєму особистому бізнес-менеджеру.
Потім Маск полетів до Ванкувера, щоб зустрітися зі своєю подружкою Клер Буше, виконавицею, відомою як «Граймс». Вона закликала Маска знайти її, щоб вона могла познайомити їхнього сина X (так, X) зі своїми батьками та літніми дідусем і бабусею. Але коли вона їхала в гості до батьків, то вирішила залишити Маска в готелі. "Я могла сказати, що він був у стані стресу", - сказала вона.
Дійсно. Пізніше вдень Маск надіслав текстове повідомлення голові Twitter Тейлору, в якому повідомив про своє офіційне рішення. «Після кількох днів ретельного обмірковування — і це, безперечно, серйозна проблема — я вирішив рухатися вперед і зробити Twitter приватним», — сказав він.
Тієї ночі Граймс повернувся в готель і побачив, що Маск відпочиває в новій відеогрі Elden's Ring, яку він завантажив на свій ноутбук. Завдяки добре відтвореним загадковим підказкам і дивним поворотам гра вимагає сильної зосередженості, особливо коли потрібно зрозуміти, коли вдарити. Маск проводив багато часу в найнебезпечніших зонах гри. "Він не спав, - сказав Граймс. - Він грав до 5:30 ранку".
Незабаром після гри Маск написав у Twitter: «Я зробив пропозицію».
26 жовтня 2022 року, незадовго до завершення угоди з купівлі компанії, Маск жартома зайшов у штаб-квартиру Twitter з раковиною в руках. Джерело фото: особистий акаунт Маска в Twitter
Потім Маск почав шукати зовнішніх інвесторів, щоб допомогти йому профінансувати придбання. Він запитав про свого брата Кімбала, але Кімбал відмовився. План збору коштів був більш успішним під керівництвом засновника Oracle Ларрі Еллісона (Лорунс Джозеф «Ларрі» Еллісон). «Так, звичайно», — відповів Еллісон, коли Маск запитав, чи зацікавлений він інвестувати в угоду.
«Скільки приблизно ви можете надати?» — запитав Маск. «Не прошу вас нічого робити, але підписка на цю угоду перевищена, тому я змушений скоротити або вигнати деяких учасників».
— Мільярд, — сказав Еллісон, — або як завгодно.
Еллісон не писав у Twitter десять років. Насправді він не міг згадати свій пароль у Twitter, тому Маску довелося скинути його самостійно. Але Еллісон вважає Twitter важливим. «Це служба новин у реальному часі, нічого подібного немає, і якщо ви погоджуєтеся, що це важливо для демократії, то я думаю, що в це варто інвестувати».
"Мій дурний детектор спрацював, як червона тривога"
Однією людиною, яка прагнула взяти участь в угоді, був Сем Бенкман-Фрід (SBF), засновник платформи для торгівлі криптовалютами FTX, який швидко втратив славу. Morgan Stanley закликав Маска зателефонувати в SBF, сказавши, що він «відповідатиме за проект інтеграції блокчейну соціальних мереж» і інвестує 5 мільярдів доларів у придбання.
Хоча ідея побудови соціальної мережі на блокчейні обговорювалася з Кімбалом, Маск вважав, що цей підхід надто повільний, щоб підтримувати швидкі публікації в Twitter. Тому він не хоче зустрічатися з SBF. Коли його банкір наполягав на тому, щоб повторити, що SBF «може заплатити 5 мільярдів доларів», Маск відповів прямо на повідомлення виразом «не подобається». «Блокчейн Twitter неможливий, тому що однорангові мережі не можуть підтримувати такі високі вимоги до пропускної здатності та затримки». Маск сказав, що він може зустрітися з SBF в якийсь момент, якщо це не буде важким дебатом щодо блокчейну.
У грудні 2022 року Маск відхилив пропозицію засновника FTX Сема Бенкмана-Фріда, який написав Маску, що він «дуже схвильований тим, що він буде робити з TWTR». Фото: KENNY WASSUS/Wall Street Journal
Тоді SBF надіслав Маску повідомлення, щоб сказати, що він «дуже схвильований тим, що ми збираємося робити з TWTR». SBF сказав, що він володіє акціями Twitter на 100 мільйонів доларів, що означає, що як тільки Маск стане приватним, його акції Twitter будуть конвертовані в акції нової компанії.
"Вибачте, хто надіслав це повідомлення?", - відповів Маск на текстове повідомлення. Коли SBF вибачився та представився, Маск коротко відповів: «Можна приєднатися».
Ставлення Маска призвело до ще одного дзвінка від SBF у травні. «Мій детектор спрацьовує, як червона сигналізація на лічильнику Гейгера», — сказав Маск. SBF починає говорити дуже швидко, все про себе. «Він говорив так, ніби мчав, милю за хвилину», — сказав Маск. "Я думав, що він повинен ставити мені питання про угоду, але він продовжував розповідати мені, що він робить. Я сказав: "Чоловіче, заспокойся". Однак почуття були обопільними, і SBF також вважає, що Маск здається божевільним". , дзвінок тривав півгодини, і SBF не інвестував.
Завершити придбання
Маск успішно зібрав гроші, і правління Twitter прийняло його план наприкінці квітня. Замість того, щоб святкувати ту ніч, Маск полетів на стартову площадку Starbase на півдні Техасу. Там він відвідав звичайну нічну нараду щодо переробки двигунів Raptor і витратив більше години на роздуми про те, як впоратися з незрозумілим витоком метану, який вони мали. Новини в Твіттері — найгарячіша тема в усьому світі, але інженер SpaceX знає, що йому подобається зосереджуватися на поставленому завданні, тому ніхто про це не згадує. Потім він зустрів Кімбала в кафе в Браунсвіллі з місцевими музикантами. Вони сиділи до другої години ночі, сиділи за столиком навпроти естради й просто слухали музику.
У квітні 2023 року ракета SpaceX Starship стартує для випробувань у Бока-Чіка, штат Техас. ФОТО: ПАТРІК Т. ФЕЛЛОН/AFP/GETTY IMAGES
За кілька місяців між узгодженням угоди та її офіційним закриттям Маск відчував шалені перепади настрою. «Я дуже радий нарешті запустити X.com так, як це мало бути, використовуючи Twitter як каталізатор!»
Через кілька днів його настрій зіпсувався. "Мені потрібно жити в штаб-квартирі Twitter. З ситуацією тут так важко впоратися. Мене це справді засмучує. Я не можу там спати", - Маск скептично поставився до прийняття такого хаотичного виклику. «У мене є погана звичка жувати більше, ніж я можу розжувати», — зізнався Маск в одній довгій розмові. «Я думаю, мені просто потрібно менше думати про Twitter».
Викриття від інформатора та інших підтвердили його переконання, що Twitter збрехав щодо фактичної кількості своїх користувачів і що його початкова пропозиція в 44 мільярди доларів була зависокою. Він хотів більш відповідну торгову пропозицію. Протягом вересня він спілкувався зі своїм адвокатом по телефону три-чотири рази на день. Часом він стає емоційним, наполягаючи, що вони можуть перемогти позов Twitter у Делавері. «Вони кидають цеглу у вогонь сміттєвого контейнера, у якому вони опинилися», — сказав він про дошку Twitter. «Я не можу повірити, що суддя ухвалить цю угоду, вона не пройде схвалення громадськості».
Адвокати Маска зрештою переконали його, що якщо вони передадуть справу до суду, він програє, і що було б краще просто завершити угоду на початкових умовах. На той час Маск навіть відновив певний ентузіазм щодо захоплення компанії. «Можна сказати, що я повинен заплатити премію, тому що ці люди, які керують Twitter, дурні та ідіоти. Потенціал Twitter такий величезний, і є багато речей, які я можу вирішити». Зрештою, Маск погодився офіційно завершити транзакцію в жовтень.
27 жовтня 2022 року Маск відсвяткував закриття угоди з Twitter пляшкою бурбону Pappy van Winkle. ФОТО: УОЛТЕР ІЗАКСОН
"Всі ці кляті птахи повинні піти"
Планується, що Маск відвідає Twitter у Сан-Франциско в середу, 26 жовтня, щоб вивчити та підготуватися до офіційного закриття угоди, яке мало відбутися в п’ятницю. Він здавався здивованим, коли блукав по штабу. Штаб-квартира розташована в 10-поверховій будівлі в стилі ар-деко, побудованій в 1937 році як колишній товарний ринок, який було відремонтовано в стилі техно-шик і містить кафе-бар, кімнату для йоги, тренажерний зал і ігровий зал. Просторе кафе на дев’ятому поверсі пропонує безкоштовні страви – від кустарних гамбургерів до веганських салатів. Табличка на туалеті написала «Тут вітається ґендерна різноманітність», і коли Маск переглядав шафу, наповнену товарами під брендом Twitter, він знайшов футболку з написом «Stay Woke», якою він помахав як приклад, він вірить у цей менталітет. заразив компанію.
Існує принципова різниця в думках між Twitter і бізнес-метавсесвітом Маска. Twitter пишається тим, що є дружньою платформою, де пестощі вважають чеснотою. «Ми безперечно маємо високий рівень емпатії та глибоко дбаємо про інклюзивність і різноманітність; кожен має почуватися тут у безпеці», — сказала Леслі Берленд, яка працювала генеральним директором, поки Маск не звільнив її. Головний директор з маркетингу та персоналу. Компанія запровадила постійний варіант роботи з дому та дозволила один розумовий «вихідний» щомісяця. Одним із модних слів, які компанія часто використовує, є «психологічна безпека». Будьте обережні, щоб не викликати дискомфорту.
Маск криво посміхнувся, коли почув слово «психологічна безпека», що змусило його не погодитися. Він вважав це терміновістю, ворогом прогресу. Його улюблене модне слово «хардкор». Він вважає, що дискомфорт — це добре, зброя проти самовдоволення. Відпустки, баланс між роботою та особистим життям і дні «психічного відпочинку» не мають до нього ніякого відношення.
Його спочатку потішив, а потім викликав огиду до культового логотипу Twitter із зображенням блакитної пташки, який є всюдисущим у всій компанії. Маск не є жвавою людиною, він віддає перевагу похмурій і бурхливій драмі, ніж різкій і безтурботній невеликій розмові. «Всі ці кляті пташки повинні піти», — сказав він менеджеру середньої ланки.
У п'ятницю планувалося завершити угоду з Twitter. Коли того ранку фондовий ринок відкрився, упорядкований перехід уже відбувався. Кошти будуть переведені, акції будуть вилучені з лістингу, і Маск отримає контроль. Це дозволило б Агравалу та його старшим лейтенантам Twitter отримати вихідну допомогу та опціони на акції.
Але Маск не думає, що хоче цього. У другій половині дня перед запланованим закриттям він методично спланував вправу з джиу-джитсу: того вечора він змусить швидко закритися. Якщо його юристи та банкіри вчасно розраховують, він міг би звільнити Агравала та інших керівників Twitter «з приводу» до того, як їхні опціони на акції вийдуть.
Новий логотип X на даху штаб-квартири Twitter у Сан-Франциско 29 липня 2023 року. ФОТО: ДЖОШ ЕДЕЛЬСОН/AFP/GETTY IMAGES
Це сміливо, навіть жорстоко. Але Маск вважає це розумним, оскільки він твердо переконаний, що керівництво Twitter ввело його в оману. «Є 200 мільйонів доларів різниці в банці з печивом між закриттям сьогодні ввечері та закриттям завтра вранці», — сказав Маск усім, коли план розгортався пізно ввечері в четвер.
О 16:12 за тихоокеанським часом, коли вони підтвердили переказ коштів, Маск натиснув на курок, щоб завершити транзакцію. Саме тоді його помічники вручили Агравалу та трьом його топ-менеджерам листи про звільнення. Через шість хвилин старший представник служби безпеки Маска прийшов до конференц-залу на другому поверсі та сказав, що всі «вийшли» з будівлі та що їхній доступ до електронної пошти було відключено.
Відключення електронної пошти на льоту є частиною плану. Агравал підготував заяву про відставку, посилаючись на зміну контролю. Але коли його електронну пошту в Twitter було відключено, йому знадобилося кілька хвилин, щоб надіслати документ у Gmail. На той час його вже звільнив Маск.
"Він намагався піти у відставку", - сказав Маск.
«Але ми його побили», – відповів його адвокат нападника Алекс Спіро.