Анотація: у цій статті в основному обговорюється використання та вплив мережевих ефектів в іграх Web3 і вказується, як нові зашифровані ігрові платформи створюють і використовують мережеві ефекти за допомогою власних токенів та інших взаємопов’язаних проектів; можливість стратегій заохочення токенів для посилення мережевих ефектів також наголошує на важливості сили громади та відповідних стимулів на стратегічному шляху від малих мережевих ефектів до великомасштабних мережевих ефектів.
представити
Працюючи з дослідницькою групою Animoca Brands, ми провели дослідження мережевих ефектів в іграх Web3. Мета полягає в тому, щоб запропонувати більш конкретні гіпотези щодо мережевих ефектів продукту Web3, взявши за відправну точку тісний зв’язок між економікою продукту та токена, про який ми дізналися в нашій попередній статті.
Загалом, одна проблема, з якою стикаються продукти Web3, — це структурні проблеми, які обмежують вплив мережі. Крім того, особливо варто зазначити, що ігри DeFi та Web3 мають різні правила щодо мережевих ефектів та економіки токенів для підтримки їх розвитку.
Еволюція блокчейн-ігор від мережевих ефектів
Ігри на основі блокчейну (далі — GameFi) існують лише близько п’яти років, але вже досягли різноманітних інновацій, зокрема використання NFT, використання механізмів перерозподілу винагороди для створення спекулятивного попиту та механізмів більш сталого розвитку.
Axie Infinity та STEPN зазнали вибухового зростання кількості користувачів завдяки зручному та дружньому інтерфейсу користувача та досвіду, а також фінансовим стимулам. Однак через проблеми зі стійкістю продуктів, які покладаються виключно на підтримку спекулятивного попиту, їхні наступні продукти намагаються максимально усунути спекулятивну залежність, щоб досягти здоровішої економіки токенів.
Ми не будемо вдаватися в плюси та мінуси цієї зміни, але повне усунення її спекулятивної природи зменшило одну з найбільших переваг GameFi: її підключення до глобальної мережі через загальнодоступний ланцюг. Спекуляції не мають мережевих ефектів і не є стійкими, але це вже глобальне явище. Крім того, на відміну від DeFi, більшість існуючих ігор не можна компонувати, а взаємодія між людьми в основному реалізується через ігровий контент. Таким чином, GameFi легко може бути зниженою версією ігор Web2.
Як можна створити продукт, який розповсюджує токени без шкоди для взаємодії з користувачем, але при цьому досягає вартості залучення клієнта (CAC), нижчої за життєву цінність користувача (LTV), і розвивається автономно після перевищення порогового значення? Відповідь - мережеві ефекти.
Мережеві ефекти (Nfx) — це явище, при якому цінність продукту чи послуги зростає зі збільшенням кількості людей, які ними користуються. Чим більше користувачів має продукт, тим він цінніший.
Обговорюючи мережеві ефекти, варто зазначити, що існують різні типи мережевих ефектів, наприклад фізичні ефекти, ефекти протоколу, ефекти платформи, ефекти продуктивності тощо. Для отримання додаткової інформації зверніться до цієї статті. Різні мережеві ефекти мають різні характеристики з точки зору типу, категорії та етапу. Наприклад, старі телефони є прикладом вигоди від ефекту фізичної мережі, оскільки користувачі можуть дзвонити лише тим, хто використовує ту саму мережу. Дві телефонні мережі марні, якщо можна зв’язатися з усіма людьми, з якими ви хочете зв’язатися через одну мережу, оскільки збільшення використання однієї телефонної мережі безпосередньо підвищує її цінність для користувачів. Оскільки його корисність є негайною, люди потребують фізичних кінцевих з’єднань і проводів, коли люди використовують його у повсякденному житті, що призводить до високих витрат на перемикання, і конкуренти повинні замінити його, пропонуючи ту саму або кращу корисність із 10-кратною або більшою ефективністю.
Якщо взяти для прикладу ігри, зі збільшенням кількості користувачів час, необхідний для підбору, зменшується, а загальні теми спілкування збільшуються.У цифровому просторі створюється віртуальне суспільство, і задоволення кожного користувача відповідно збільшується.
Які фактори впливають на мережеві ефекти (Nfx) в іграх Web2?
У традиційних іграх і технологічних галузях та в епоху Web2 основні фактори, що впливають на мережеві ефекти (Nfx), включають простоту використання продукту (легкість використання), якість (якість), впізнаваність бренду (розпізнавання бренду), критичний масштаб (критична маса) , додаткові товари та витрати на перехід:
Простота використання та висока якість продукту чи послуги природним чином приваблять і утримають більше користувачів, оскільки ці переваги можуть швидше поширюватися з вуст в уста.
Внесок поінформованості про бренд у мережевий ефект полягає в тому, що користувачі з більшою ймовірністю будуть використовувати та говорити про продукти чи послуги брендів, з якими вони знайомі та яким довіряють. Сильний бренд Coca-Cola сприяє її успіху, оскільки споживачі, природно, мають кращу обізнаність і пам’ять про її продукти, що сприяє швидшому поширенню інформації про її продукти.
Критичний розмір – кількість користувачів, яка потрібна мережі, щоб досягти певного рівня активності, щоб зробити її привабливою для інших потенційних користувачів, створюючи цикл позитивного зворотного зв’язку. Після досягнення критичної маси мережа, ймовірно, швидко розростеться та стане широко поширеною, оскільки до неї приєднається більше користувачів. Наприклад, соціальні медіа-платформи, такі як Facebook і Twitter, є більш цінними та цікавими для користувачів, якщо ними вже користується достатньо друзів і родини.
Додаткові продукти – це продукти чи послуги, які працюють із певною мережею чи платформою, щоб зробити мережу більш привабливою та заохотити користувачів приєднатися до неї або залишитися, подібно до того, як розробники програмного забезпечення розробляють програми, розроблені для певної операційної системи. Система додає більше цінності.
Витрати на перемикання – це фінансові або нефінансові витрати, які несе користувач під час переходу з однієї мережі на іншу, що знижує ймовірність переходу користувача на конкуруючу мережу, таким чином допомагаючи заблокувати користувача в цій мережі, оскільки вони стають все більше неохоче відмовляються від своїх матеріальних і нематеріальних інвестицій у певну мережу.
Як ігри Web3 мають використовувати мережеві ефекти?
Ігри Web3 часто мають обмежений бюджет і не ідеальний інтерфейс і досвід користувача, тому вони повинні повністю використовувати унікальні функції публічних мереж, щоб залучити користувачів. Тому, незважаючи на те, що ігри Web2 та ігри Web3 належать до однієї категорії, вони мають різні бізнес-моделі.
Щоб дослідити цей напрямок глибше, давайте розглянемо спеціальну програму/спеціалізований домен для ігор, які підтримують онлайн-ігри з дискретною механікою (усі цифрові ігри є технічно дискретними, але тут ми зосереджуємося на «справді дискретних іграх, як-от карткові ігри та настільні ігри, на відміну від шутерів і стратегічних ігор у реальному часі).
Повноланцюгові ігри зберігають всю ігрову логіку в блокчейні. Причина, чому логіка гри обробляється в ланцюжку, полягає не лише в тому, що це підвищує прозорість інформації та справедливість платформи, але й тому, що зберігання основних компонентів у ланцюжку робить логіку складною та сумісною. Ми зосереджуємося тут на іграх з дискретною механікою, оскільки кількість транзакцій у ланцюжку, необхідних для представлення ігрової поведінки, обмежена та керована. Крім того, завдяки технології zk тепер ми можемо підтримувати такі ігри, як покер, де потрібно приховати певну інформацію.
Це зведене рішення має вбудовані функції, які допомагають розробникам ігор, зокрема генерування випадкових чисел, приховування інформації, рейтинги на основі продуктивності користувачів і видимість активності в мережі. Коли гра набирає достатню кількість користувачів у певному регіоні, у цьому регіоні формується мережевий ефект, і кількість користувачів можна збільшити шляхом розширення на інші регіони. Слід зазначити, що у випадку синхронних ігор лише користувачі в одному часовому поясі впливатимуть на мережевий ефект, але немає географічних обмежень для виробників ігор, які отримують більше переваг, збільшуючи кількість користувачів.
Виробники ігор, телевізійники та організатори змагань отримують нативні токени згортання на основі їх ефективності. Їх слід заохочувати за їхній внесок у створення мережевих ефектів, а не лише за ігри.
Важливість включення багатьох різних мережевих ефектів у ваш продукт
Основна причина, чому проекти Web3, особливо додатки, не пов’язані з DeFi, не можуть масштабуватися чи самозабезпечуватися (або обидва), полягає в продукті. Багато людей зосереджуються на стійких економічних моделях жетонів, але справді важливим є сам продукт. Незважаючи на те, що ігри Web3 можуть реалізувати більшість функцій ігор Web2, вони значною мірою «послаблені» через величезні відмінності в бюджеті, обмеження користувальницького інтерфейсу та досвіду, а також необґрунтований дизайн інтеграції маркерів.
nerf = нерв (зазвичай використовується для балансування ігор)
Багато ігор Web3 не мають мережевих ефектів або мають їх лише, як показано зеленою лінією на малюнку вище. Зелена лінія представляє збіжні мережеві ефекти. Цей ефект спочатку призводить до значного збільшення корисності, але швидко зменшується до певного значення. Наприклад, збільшення кількості користувачів у регіоні може скоротити час, необхідний для зіставлення. Збільшення корисності з 10 секунд до 1 секунди є значним, але зменшення з 1 секунди до 0,1 секунди не призводить до значного збільшення корисності. Цінність товару визначається верхньою межею його корисності.
Синя лінія, з іншого боку, представляє мережеві ефекти, утворені географічно масштабованими пропозиціями, стандартами токенів і форматами транзакцій, необхідними для створення комплексної екосистеми, що охоплює кілька ігор, інструменти для побудови логіки гри в ланцюжку та новий тип гаманця, який забезпечує бездоганний досвід користувача. Ці заходи не призведуть до вибухового зростання в короткостроковій перспективі, але працюватимуть комплексно.
Початковий запуск і довгострокове зростання можна досягти шляхом інтеграції кількох мережевих ефектів в один продукт. Наприклад, галузеві оператори згортання ігор, згаданих вище, спочатку повинні були створювати власні ігри та організовувати турніри. Але зі збільшенням кількості користувачів буде формуватися спільнота, зменшиться не тільки час очікування ігор, але й більше користувачів будуть готові створювати ігри та влаштовувати змагання замість операторів.
Приклади мережевих ефектів в іграх Web3
Магічна сила $MAGIC в екосистемі TreasureDAO
Сучасним іграм Web3 важко використовувати переваги мережевих ефектів через їхні платформи, а такі популярні ігри, як Axie Infinity та STEPN, мають дуже обмежений вплив мережевих ефектів. Однак все починає змінюватися, оскільки платформи криптоігор рухаються до створення кількох порталів і націлювання на кілька груп гравців за допомогою одного токена.
Хорошим прикладом є TreasureDAO, їхній токен $MAGIC дозволяє користувачам брати участь у ряді проектів Metaverse в децентралізованій екосистемі на Arbitrum. Оскільки всі проекти на платформі використовують і економічно пов’язані з $MAGIC, кожна гра діє як додатковий продукт, додаючи цінність екосистемі TreasureDAO, щоб почали з’являтися мережеві ефекти.
TreasureDAO використовує висхідний підхід до створення Metaverse, надаючи користувачам безкоштовні ігрові активи, щоб допомогти створити спільноту, залучити більше гравців і зрештою досягти необхідної критичної маси. Розробляючи ігри, розробники також приділяють велике значення розвитку культури.
Художники та розробники можуть скористатися ресурсами спільноти, а гравці насолоджуватимуться покращеним ігровим досвідом. Конструкція $MAGIC також може об’єднувати гравців різних ігор в одну спільноту. Гравці можуть використовувати $MAGIC для обміну активами між різними іграми. Ця сумісність також має потужний мережевий ефект. Крім того, покращений досвід Metaverse приваблює більше користувачів, що, у свою чергу, призводить до збільшення кількості розробників, які, у свою чергу, забезпечують кращий досвід тощо. З часом цей цикл сприяє розвитку всієї екосистеми.
Протоколи екосистеми $MAGIC включають: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The lost donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise та Realm.
Як показано на малюнку вище, екосистема TreasureDAO демонструє хороший потенціал з точки зору «один токен, структура кількох ігор», але припливу DAU (щоденних активних користувачів), принесеного новими іграми, достатньо лише для компенсації зменшення кількості користувачів старих ігор і не може гарантувати зростання, тобто екосистема ще не повністю самостійна.
Animoca Brands використовує свої мережеві ефекти, щоб об’єднати багато проектів у своєму портфоліо один з одним за допомогою спільних пулів ліквідності та символічних винагород між проектами. Серед них перша серія NFT «Mocaverse», підтримана Animoca Brands, демонструє цю синергію, яка підвищує її цінність завдяки інтеграції кількох спільнот інших проектів і дочірніх компаній в екосистему Animoca.
Окрім наведених вище прикладів, мережеві ефекти також можна побачити в сферах економічної моделі та інструментах EVM, таких як мови програмування, набори інструментів розробки, служби вузлів, стандарти маркерів, випуск маркерів та інструменти тощо. Створення нового ланцюга EVM сформує децентралізовану та пов’язану взаємодіючу екосистему, що дасть низку позитивних ефектів, таких як багатоланцюгове розгортання продуктів, використання інфраструктури в інших ланцюгах і збільшення потенційних клієнтів для розробників у різних ланцюгах.
На відміну від рівня 1, сумісного з EVM, який забезпечує горизонтальне розширення, рівень 2, сумісний з EVM, має вертикальне розширення. Хоча економічні моделі відрізняються на рівні протоколу, обидві однаково добре працюють для прикладних рівнів, таких як ігри. Крім того, оскільки кожен ланцюжок і згортання мають сильну присутність у певних регіонах і різні сприйняття користувачів, ту саму стратегію, яку Uber використовував для розширення своєї атомарної мережі тих самих послуг на інші регіони, можна використовувати для посилення мережевих ефектів.
Припущення щодо майбутньої економічної моделі токенів
Жетонні стимули для конкретних етапів або цілей
Оскільки продукти DeFi та GameFi заповнюють ринок, командам менеджменту потрібно знайти можливості для створення бази користувачів, щоб отримати вигоду від зростаючого ефекту мережі. Загальним підходом є використання періодичних символічних стимулів для залучення до участі початкової групи користувачів.
У цих схемах заохочення вкрай важливо підтримувати правильний баланс, щоб повністю мотивувати перших користувачів, поки продукт не досягне такої стадії, коли зможе залучити ширшу аудиторію. Протягом цього періоду потрібно ретельно керувати символічними стимулами, щоб уникнути проблем, пов’язаних із нестабільною економічною моделлю.
Хоча багато хто може не погодитися, певні категорії продуктів не потребують надмірної децентралізації, а дизайн токенів не повинен бути незмінним. Наприклад, фіксований графік випуску токенів означає, що команда менеджерів не може змінити свою стратегію у відповідь на зміни обставин. На відміну від деяких нових продуктів DeFi, ці продукти приваблюють користувачів, виділяючи фіксований бюджет як жетонні стимули на початковому етапі, вимагаючи сплати комісій або придбання предметів як умови для отримання токенів, а потім перераховуючи виручені кошти в скарбницю.
Для ігрових платформ, порівняно з DeFi, він надає більше різноманітних практичних інструментів, тому механізм заохочення токенів потрібно налаштувати відповідно до розвитку платформи. Спочатку ігровий процес і співробітництво спільноти можна стимулювати за допомогою винагород за токени ліквідності. У міру зростання платформи стає критично важливо регулювати ці винагороди для підтримки стабільної екосистеми.
Знаходячи альтернативні стратегії на більш пізніх етапах життєвого циклу гри, менеджери можуть заохочувати участь у турнірах, інноваційній розробці ігор та інтенсивній конкуренції в таблиці лідерів за допомогою жетонних винагород різного розміру (або взагалі не покладаючись на жетонні винагороди).
Еволюція мережевих ефектів від малого до великого масштабу
Як сказано в назві, використання більш дрібних мережевих ефектів вимагає розробки стратегії. Наприклад, після того, як Uber має певну кількість водіїв у місті, вигода від додавання водіїв невелика. Тому необхідно зрозуміти, як спочатку розширити мережу, щоб досягти дрібномасштабних мережевих ефектів, а потім сприяти більш масштабним мережевим ефектам за допомогою кількох дрібномасштабних мережевих ефектів, щоб забезпечити сталий розвиток проекту.
Ми бачили цю тенденцію як у моделях горизонтального масштабування для кількох малих мереж (наприклад, Uber, Tinder), так і в моделях вертикального масштабування для однієї великої мережі (наприклад, телефонія, ідентифікація).
Ці тенденції також очевидні в просторі GameFi, як це намагалися зробити Axie Infinity і STEPN, спершу запровадивши прогресивні мережеві ефекти за допомогою символічних стимулів, налаштованих для окремих ігор. Навпаки, TreasureDAO використовує невелику мережу окремих ігор на платформі, щоб сприяти розширенню екосистеми токенів на всій платформі ($MAGIC).
Для індустрії криптовалют існує альтернативний спосіб стимулювання початкових мережевих ефектів у її спільнотах. Оскільки компанії використовують символічні стимули для збільшення основної бази гравців у грі, з’являється план для компаній GameFi, щоб використовувати існуючі спільноти та масштабуватися від малого до великого з часом. Це надає компаніям GameFi новий спосіб швидко накопичувати переваги мережевих ефектів і зрештою розширювати свої продукти.
Це добре відображено в майбутній грі Legends of Mara від Yuga Labs, де вони використовують серію NFT з іншої сторони. Раніше Yuga Labs вже мала велику підтримку від спільноти через Bored Ape Yacht Club та наступні серіали, і вони використали це, щоб підштовхнути Legends of Mara до створення першої бази користувачів і, зрештою, розширити свій вплив через мережеві ефекти.
Тому, щоб створити успішний продукт, ми повинні враховувати, якого масштабу мережевих ефектів ми хочемо досягти. Щоб продукт був стійким, управління та випуск токенів мають бути гнучкими та відрізнятися від старих моделей незмінного дизайну токенів.
Підведіть підсумки
Безсумнівно, ігри Web3 мають величезний потенціал. Однак менеджери повинні повною мірою використовувати мережеві ефекти для досягнення ефективного зростання, не ігноруючи при цьому важливість стійкої економіки токенів для довгострокового успіху. Історії успіху існуючих проектів Web2 і те, як вони вміло використовували мережеві ефекти для масштабування своїх операцій, дають цінні уроки. Оскільки GameFi продовжує розвиватися, він надасть користувачам значні переваги, якщо його правильно використовувати.
Тому для власників продуктів надзвичайно важливо розробляти ігри, які підтримуватимуться сильною спільнотою та належними стимулами, щоб досягти чудового масштабування за допомогою мережевих ефектів.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Про магічне використання токенів у сфері ігор Web3: стимулювання та мобілізація спільноти та посилення мережевого ефекту
Автор: ХІРАЯМА ШО
Переклад: Дорога Лулу
Анотація: у цій статті в основному обговорюється використання та вплив мережевих ефектів в іграх Web3 і вказується, як нові зашифровані ігрові платформи створюють і використовують мережеві ефекти за допомогою власних токенів та інших взаємопов’язаних проектів; можливість стратегій заохочення токенів для посилення мережевих ефектів також наголошує на важливості сили громади та відповідних стимулів на стратегічному шляху від малих мережевих ефектів до великомасштабних мережевих ефектів.
представити
Працюючи з дослідницькою групою Animoca Brands, ми провели дослідження мережевих ефектів в іграх Web3. Мета полягає в тому, щоб запропонувати більш конкретні гіпотези щодо мережевих ефектів продукту Web3, взявши за відправну точку тісний зв’язок між економікою продукту та токена, про який ми дізналися в нашій попередній статті.
Загалом, одна проблема, з якою стикаються продукти Web3, — це структурні проблеми, які обмежують вплив мережі. Крім того, особливо варто зазначити, що ігри DeFi та Web3 мають різні правила щодо мережевих ефектів та економіки токенів для підтримки їх розвитку.
Еволюція блокчейн-ігор від мережевих ефектів
Ігри на основі блокчейну (далі — GameFi) існують лише близько п’яти років, але вже досягли різноманітних інновацій, зокрема використання NFT, використання механізмів перерозподілу винагороди для створення спекулятивного попиту та механізмів більш сталого розвитку.
Axie Infinity та STEPN зазнали вибухового зростання кількості користувачів завдяки зручному та дружньому інтерфейсу користувача та досвіду, а також фінансовим стимулам. Однак через проблеми зі стійкістю продуктів, які покладаються виключно на підтримку спекулятивного попиту, їхні наступні продукти намагаються максимально усунути спекулятивну залежність, щоб досягти здоровішої економіки токенів.
Ми не будемо вдаватися в плюси та мінуси цієї зміни, але повне усунення її спекулятивної природи зменшило одну з найбільших переваг GameFi: її підключення до глобальної мережі через загальнодоступний ланцюг. Спекуляції не мають мережевих ефектів і не є стійкими, але це вже глобальне явище. Крім того, на відміну від DeFi, більшість існуючих ігор не можна компонувати, а взаємодія між людьми в основному реалізується через ігровий контент. Таким чином, GameFi легко може бути зниженою версією ігор Web2.
Як можна створити продукт, який розповсюджує токени без шкоди для взаємодії з користувачем, але при цьому досягає вартості залучення клієнта (CAC), нижчої за життєву цінність користувача (LTV), і розвивається автономно після перевищення порогового значення? Відповідь - мережеві ефекти.
Мережеві ефекти (Nfx) — це явище, при якому цінність продукту чи послуги зростає зі збільшенням кількості людей, які ними користуються. Чим більше користувачів має продукт, тим він цінніший.
Обговорюючи мережеві ефекти, варто зазначити, що існують різні типи мережевих ефектів, наприклад фізичні ефекти, ефекти протоколу, ефекти платформи, ефекти продуктивності тощо. Для отримання додаткової інформації зверніться до цієї статті. Різні мережеві ефекти мають різні характеристики з точки зору типу, категорії та етапу. Наприклад, старі телефони є прикладом вигоди від ефекту фізичної мережі, оскільки користувачі можуть дзвонити лише тим, хто використовує ту саму мережу. Дві телефонні мережі марні, якщо можна зв’язатися з усіма людьми, з якими ви хочете зв’язатися через одну мережу, оскільки збільшення використання однієї телефонної мережі безпосередньо підвищує її цінність для користувачів. Оскільки його корисність є негайною, люди потребують фізичних кінцевих з’єднань і проводів, коли люди використовують його у повсякденному житті, що призводить до високих витрат на перемикання, і конкуренти повинні замінити його, пропонуючи ту саму або кращу корисність із 10-кратною або більшою ефективністю.
Якщо взяти для прикладу ігри, зі збільшенням кількості користувачів час, необхідний для підбору, зменшується, а загальні теми спілкування збільшуються.У цифровому просторі створюється віртуальне суспільство, і задоволення кожного користувача відповідно збільшується.
Які фактори впливають на мережеві ефекти (Nfx) в іграх Web2?
У традиційних іграх і технологічних галузях та в епоху Web2 основні фактори, що впливають на мережеві ефекти (Nfx), включають простоту використання продукту (легкість використання), якість (якість), впізнаваність бренду (розпізнавання бренду), критичний масштаб (критична маса) , додаткові товари та витрати на перехід:
Як ігри Web3 мають використовувати мережеві ефекти?
Ігри Web3 часто мають обмежений бюджет і не ідеальний інтерфейс і досвід користувача, тому вони повинні повністю використовувати унікальні функції публічних мереж, щоб залучити користувачів. Тому, незважаючи на те, що ігри Web2 та ігри Web3 належать до однієї категорії, вони мають різні бізнес-моделі.
Щоб дослідити цей напрямок глибше, давайте розглянемо спеціальну програму/спеціалізований домен для ігор, які підтримують онлайн-ігри з дискретною механікою (усі цифрові ігри є технічно дискретними, але тут ми зосереджуємося на «справді дискретних іграх, як-от карткові ігри та настільні ігри, на відміну від шутерів і стратегічних ігор у реальному часі).
Повноланцюгові ігри зберігають всю ігрову логіку в блокчейні. Причина, чому логіка гри обробляється в ланцюжку, полягає не лише в тому, що це підвищує прозорість інформації та справедливість платформи, але й тому, що зберігання основних компонентів у ланцюжку робить логіку складною та сумісною. Ми зосереджуємося тут на іграх з дискретною механікою, оскільки кількість транзакцій у ланцюжку, необхідних для представлення ігрової поведінки, обмежена та керована. Крім того, завдяки технології zk тепер ми можемо підтримувати такі ігри, як покер, де потрібно приховати певну інформацію.
Це зведене рішення має вбудовані функції, які допомагають розробникам ігор, зокрема генерування випадкових чисел, приховування інформації, рейтинги на основі продуктивності користувачів і видимість активності в мережі. Коли гра набирає достатню кількість користувачів у певному регіоні, у цьому регіоні формується мережевий ефект, і кількість користувачів можна збільшити шляхом розширення на інші регіони. Слід зазначити, що у випадку синхронних ігор лише користувачі в одному часовому поясі впливатимуть на мережевий ефект, але немає географічних обмежень для виробників ігор, які отримують більше переваг, збільшуючи кількість користувачів.
Виробники ігор, телевізійники та організатори змагань отримують нативні токени згортання на основі їх ефективності. Їх слід заохочувати за їхній внесок у створення мережевих ефектів, а не лише за ігри.
Важливість включення багатьох різних мережевих ефектів у ваш продукт
Основна причина, чому проекти Web3, особливо додатки, не пов’язані з DeFi, не можуть масштабуватися чи самозабезпечуватися (або обидва), полягає в продукті. Багато людей зосереджуються на стійких економічних моделях жетонів, але справді важливим є сам продукт. Незважаючи на те, що ігри Web3 можуть реалізувати більшість функцій ігор Web2, вони значною мірою «послаблені» через величезні відмінності в бюджеті, обмеження користувальницького інтерфейсу та досвіду, а також необґрунтований дизайн інтеграції маркерів.
nerf = нерв (зазвичай використовується для балансування ігор)
Багато ігор Web3 не мають мережевих ефектів або мають їх лише, як показано зеленою лінією на малюнку вище. Зелена лінія представляє збіжні мережеві ефекти. Цей ефект спочатку призводить до значного збільшення корисності, але швидко зменшується до певного значення. Наприклад, збільшення кількості користувачів у регіоні може скоротити час, необхідний для зіставлення. Збільшення корисності з 10 секунд до 1 секунди є значним, але зменшення з 1 секунди до 0,1 секунди не призводить до значного збільшення корисності. Цінність товару визначається верхньою межею його корисності.
Синя лінія, з іншого боку, представляє мережеві ефекти, утворені географічно масштабованими пропозиціями, стандартами токенів і форматами транзакцій, необхідними для створення комплексної екосистеми, що охоплює кілька ігор, інструменти для побудови логіки гри в ланцюжку та новий тип гаманця, який забезпечує бездоганний досвід користувача. Ці заходи не призведуть до вибухового зростання в короткостроковій перспективі, але працюватимуть комплексно.
Початковий запуск і довгострокове зростання можна досягти шляхом інтеграції кількох мережевих ефектів в один продукт. Наприклад, галузеві оператори згортання ігор, згаданих вище, спочатку повинні були створювати власні ігри та організовувати турніри. Але зі збільшенням кількості користувачів буде формуватися спільнота, зменшиться не тільки час очікування ігор, але й більше користувачів будуть готові створювати ігри та влаштовувати змагання замість операторів.
Приклади мережевих ефектів в іграх Web3
Магічна сила $MAGIC в екосистемі TreasureDAO
Сучасним іграм Web3 важко використовувати переваги мережевих ефектів через їхні платформи, а такі популярні ігри, як Axie Infinity та STEPN, мають дуже обмежений вплив мережевих ефектів. Однак все починає змінюватися, оскільки платформи криптоігор рухаються до створення кількох порталів і націлювання на кілька груп гравців за допомогою одного токена.
Хорошим прикладом є TreasureDAO, їхній токен $MAGIC дозволяє користувачам брати участь у ряді проектів Metaverse в децентралізованій екосистемі на Arbitrum. Оскільки всі проекти на платформі використовують і економічно пов’язані з $MAGIC, кожна гра діє як додатковий продукт, додаючи цінність екосистемі TreasureDAO, щоб почали з’являтися мережеві ефекти.
TreasureDAO використовує висхідний підхід до створення Metaverse, надаючи користувачам безкоштовні ігрові активи, щоб допомогти створити спільноту, залучити більше гравців і зрештою досягти необхідної критичної маси. Розробляючи ігри, розробники також приділяють велике значення розвитку культури.
Художники та розробники можуть скористатися ресурсами спільноти, а гравці насолоджуватимуться покращеним ігровим досвідом. Конструкція $MAGIC також може об’єднувати гравців різних ігор в одну спільноту. Гравці можуть використовувати $MAGIC для обміну активами між різними іграми. Ця сумісність також має потужний мережевий ефект. Крім того, покращений досвід Metaverse приваблює більше користувачів, що, у свою чергу, призводить до збільшення кількості розробників, які, у свою чергу, забезпечують кращий досвід тощо. З часом цей цикл сприяє розвитку всієї екосистеми.
Протоколи екосистеми $MAGIC включають: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The lost donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise та Realm.
Як показано на малюнку вище, екосистема TreasureDAO демонструє хороший потенціал з точки зору «один токен, структура кількох ігор», але припливу DAU (щоденних активних користувачів), принесеного новими іграми, достатньо лише для компенсації зменшення кількості користувачів старих ігор і не може гарантувати зростання, тобто екосистема ще не повністю самостійна.
Animoca Brands використовує свої мережеві ефекти, щоб об’єднати багато проектів у своєму портфоліо один з одним за допомогою спільних пулів ліквідності та символічних винагород між проектами. Серед них перша серія NFT «Mocaverse», підтримана Animoca Brands, демонструє цю синергію, яка підвищує її цінність завдяки інтеграції кількох спільнот інших проектів і дочірніх компаній в екосистему Animoca.
Окрім наведених вище прикладів, мережеві ефекти також можна побачити в сферах економічної моделі та інструментах EVM, таких як мови програмування, набори інструментів розробки, служби вузлів, стандарти маркерів, випуск маркерів та інструменти тощо. Створення нового ланцюга EVM сформує децентралізовану та пов’язану взаємодіючу екосистему, що дасть низку позитивних ефектів, таких як багатоланцюгове розгортання продуктів, використання інфраструктури в інших ланцюгах і збільшення потенційних клієнтів для розробників у різних ланцюгах.
На відміну від рівня 1, сумісного з EVM, який забезпечує горизонтальне розширення, рівень 2, сумісний з EVM, має вертикальне розширення. Хоча економічні моделі відрізняються на рівні протоколу, обидві однаково добре працюють для прикладних рівнів, таких як ігри. Крім того, оскільки кожен ланцюжок і згортання мають сильну присутність у певних регіонах і різні сприйняття користувачів, ту саму стратегію, яку Uber використовував для розширення своєї атомарної мережі тих самих послуг на інші регіони, можна використовувати для посилення мережевих ефектів.
Припущення щодо майбутньої економічної моделі токенів
Жетонні стимули для конкретних етапів або цілей
Оскільки продукти DeFi та GameFi заповнюють ринок, командам менеджменту потрібно знайти можливості для створення бази користувачів, щоб отримати вигоду від зростаючого ефекту мережі. Загальним підходом є використання періодичних символічних стимулів для залучення до участі початкової групи користувачів.
У цих схемах заохочення вкрай важливо підтримувати правильний баланс, щоб повністю мотивувати перших користувачів, поки продукт не досягне такої стадії, коли зможе залучити ширшу аудиторію. Протягом цього періоду потрібно ретельно керувати символічними стимулами, щоб уникнути проблем, пов’язаних із нестабільною економічною моделлю.
Хоча багато хто може не погодитися, певні категорії продуктів не потребують надмірної децентралізації, а дизайн токенів не повинен бути незмінним. Наприклад, фіксований графік випуску токенів означає, що команда менеджерів не може змінити свою стратегію у відповідь на зміни обставин. На відміну від деяких нових продуктів DeFi, ці продукти приваблюють користувачів, виділяючи фіксований бюджет як жетонні стимули на початковому етапі, вимагаючи сплати комісій або придбання предметів як умови для отримання токенів, а потім перераховуючи виручені кошти в скарбницю.
Для ігрових платформ, порівняно з DeFi, він надає більше різноманітних практичних інструментів, тому механізм заохочення токенів потрібно налаштувати відповідно до розвитку платформи. Спочатку ігровий процес і співробітництво спільноти можна стимулювати за допомогою винагород за токени ліквідності. У міру зростання платформи стає критично важливо регулювати ці винагороди для підтримки стабільної екосистеми.
Знаходячи альтернативні стратегії на більш пізніх етапах життєвого циклу гри, менеджери можуть заохочувати участь у турнірах, інноваційній розробці ігор та інтенсивній конкуренції в таблиці лідерів за допомогою жетонних винагород різного розміру (або взагалі не покладаючись на жетонні винагороди).
Еволюція мережевих ефектів від малого до великого масштабу
Як сказано в назві, використання більш дрібних мережевих ефектів вимагає розробки стратегії. Наприклад, після того, як Uber має певну кількість водіїв у місті, вигода від додавання водіїв невелика. Тому необхідно зрозуміти, як спочатку розширити мережу, щоб досягти дрібномасштабних мережевих ефектів, а потім сприяти більш масштабним мережевим ефектам за допомогою кількох дрібномасштабних мережевих ефектів, щоб забезпечити сталий розвиток проекту.
Ми бачили цю тенденцію як у моделях горизонтального масштабування для кількох малих мереж (наприклад, Uber, Tinder), так і в моделях вертикального масштабування для однієї великої мережі (наприклад, телефонія, ідентифікація).
Ці тенденції також очевидні в просторі GameFi, як це намагалися зробити Axie Infinity і STEPN, спершу запровадивши прогресивні мережеві ефекти за допомогою символічних стимулів, налаштованих для окремих ігор. Навпаки, TreasureDAO використовує невелику мережу окремих ігор на платформі, щоб сприяти розширенню екосистеми токенів на всій платформі ($MAGIC).
Для індустрії криптовалют існує альтернативний спосіб стимулювання початкових мережевих ефектів у її спільнотах. Оскільки компанії використовують символічні стимули для збільшення основної бази гравців у грі, з’являється план для компаній GameFi, щоб використовувати існуючі спільноти та масштабуватися від малого до великого з часом. Це надає компаніям GameFi новий спосіб швидко накопичувати переваги мережевих ефектів і зрештою розширювати свої продукти.
Це добре відображено в майбутній грі Legends of Mara від Yuga Labs, де вони використовують серію NFT з іншої сторони. Раніше Yuga Labs вже мала велику підтримку від спільноти через Bored Ape Yacht Club та наступні серіали, і вони використали це, щоб підштовхнути Legends of Mara до створення першої бази користувачів і, зрештою, розширити свій вплив через мережеві ефекти.
Тому, щоб створити успішний продукт, ми повинні враховувати, якого масштабу мережевих ефектів ми хочемо досягти. Щоб продукт був стійким, управління та випуск токенів мають бути гнучкими та відрізнятися від старих моделей незмінного дизайну токенів.
Підведіть підсумки
Безсумнівно, ігри Web3 мають величезний потенціал. Однак менеджери повинні повною мірою використовувати мережеві ефекти для досягнення ефективного зростання, не ігноруючи при цьому важливість стійкої економіки токенів для довгострокового успіху. Історії успіху існуючих проектів Web2 і те, як вони вміло використовували мережеві ефекти для масштабування своїх операцій, дають цінні уроки. Оскільки GameFi продовжує розвиватися, він надасть користувачам значні переваги, якщо його правильно використовувати.
Тому для власників продуктів надзвичайно важливо розробляти ігри, які підтримуватимуться сильною спільнотою та належними стимулами, щоб досягти чудового масштабування за допомогою мережевих ефектів.