Оригінальна назва: «Прощавай, «повеневий полив», що нам робити з цифровою та інтелектуальною рекламою? 》
«Ми офіційно попрощаємося з минулою епохою єдиного каналу доставки та рухаємося до нової ери єдиного крос-канального продукту та спільної ефективності». 6 вересня на своєму найважливішому маркетинговому саміті у 2023 році Alimama Taotian Group Про це заявив генеральний директор відділу маркетингу Мур.
Того ж дня Alimama об’єднала кілька попередніх продуктів і випустила два нові продукти, що містять «єдиний інтелект». Що ще важливіше, маркетингова стратегія та ідеї також змінюються одночасно – пропонуються «загальне управління» та «стратегія комерціалізації ШІ».
**В умовах маркетингової тенденції, що все більше «орієнтована на результат», штучний інтелект стає важливою рушійною силою маркетингових змін. **
Нещодавно Miyun, платформа великих даних для маркетингу електронної комерції, запустила серію інструментів для створення ШІ, таких як «Трансляція ШІ» та «Сценарій ШІ», а також запропонувала використовувати технологію ШІ для трансформації «азартного мислення» традиційного маркетингу. в «експериментальне мислення».
Крім того, гігантський двигун ByteDance запустив інструмент «інтелектуального кіновиробництва», а Baidu запустив нову інтелектуальну маркетингову платформу «Qingge», яка використовує генеративний штучний інтелект для поєднання вираження маркетингового плану та оптимізації реклами...
Маркетинг стає все більш диверсифікованим і витонченим. Важко підвищити ефективність роботи, покладаючись виключно на людські та фінансові інвестиції. Маркетингові платформи постійно намагаються вийти з ситуації. Очевидно, що технологія штучного інтелекту, що підтримується великими моделями, вважалася ключем до виходу з ситуації в галузі маркетингу.
**Технологія штучного інтелекту сприяє змінам маркетингового мислення та прогресу в інтелектуальних інструментах, переводячи маркетинг на новий рівень складності та спрощення, ще більше підвищуючи ефективність маркетингу. **
«Якщо цифровий маркетинг характеризується емпіричним судженням, заснованим на математичній статистиці великих даних, то інтелектуальний маркетинг в бізнес-епоху штучного інтелекту, очевидно, буде базуватися на знаннях, логічних міркуваннях і творчості», — головний технічний директор Alimama, Taotian Group. Чжен Бо сказав.
**В епоху бізнесу штучного інтелекту маркетингові продукти оновлюються, і вони проходять через весь процес прийняття рішень, творчості та доставки. **
Прийняття рішення є першим кроком у всьому маркетинговому процесі. На цьому етапі торговці потребують уявлення про галузь і тенденції споживання, перш ніж вони зможуть розробити розумні маркетингові плани та ідеї, але вони часто стикаються з такими проблемами, як масивна обробка даних, яка вимагає професійних здібностей і великої енергії.
Тепер генеративний штучний інтелект може не тільки аналізувати складні дані, але й безпосередньо генерувати зміст рішень.
Наприклад, «Аналіз тенденцій штучного інтелекту» Miyun може проаналізувати загальні характеристики 100 найбільш продаваних губних помад під час акції 618, щоб проаналізувати тенденцію споживання губних помад; існує також «Золотий список ліній 3S», який Використання моделі AI для аналізу та вилучення найбільш «вибухових» ліній у перші три секунди з масивного матеріалу, для довідки торговців.
Наступний креативний крок можна назвати «1» у всій маркетинговій операції. Якщо його не зробити добре, навіть якщо йому «пощастить» бути проштовхнутим до потенційних покупців, буде важко сформувати угоду. Особливо з розвитком контент-платформ, вимоги до обсягу маркетингового контенту дуже високі. Конкуренція є жорсткою, творча ітерація прискорюється, а бізнес відчуває очевидний тиск у творчості та виробництві контенту.
Генеративний ШІ, представлений ChatGPT, найкраще підходить для «створення». Таким чином, креативне посилання стало «висотою всього життя» великих маркетингових платформ.Генерація базових матеріалів у різних формах, таких як копірайтинг, зображення та відео, може здійснюватися генеративним ШІ.
Інструмент Alimama, створений штучним інтелектом, «Лабораторія Wanxiang» дозволяє продавцям завантажувати зображення продукту, і він може групово генерувати зображення продукту, які підходять для різних галузей промисловості та сценаріїв, за 30 секунд; величезний механізм штучного інтелекту «інтелектуальне створення зображень» може завантажити 3 зображення продукту. Дзеркало відео може створювати 10 коротких відео з товарами за 5 хвилин; «Сценарій штучного інтелекту» та «Усна трансляція штучного інтелекту» Miyun вимагають від продавців лише ввести «пункти продажу продукту», «тип відео», «сценарії використання» тощо. десятки секунд, до кількох хвилин, ви можете завершити повний сценарій та усний вміст.
Нарешті, є посилання доставки, яке визначає, скільки «0» можна додати після оголошення «1». В умовах багатоканальної доставки ручні операції продавців є громіздкими, і в період доставки хтось повинен весь час «стежити за ринком», інакше план доставки може «втекти» та ефективність управління стикається з випробуванням.
Два розумні маркетингові продукти, випущені Alimama цього разу - "Wanxiangtai Unbounded Edition" і "Alimama Bailing" інтегровані та оновлені з минулого Alimama через потяги, гравітаційний магічний куб і Wanxiangtai. Усі вони зосереджені на "мінімалістичній доставці".
«Wanxiangtai Unbounded Edition», яке служить для просування ефектів, продавцям Taobao і Tmall більше не потрібні операції з декількома продуктами, кількома обліковими записами та управління розподілом бюджету; «Ali Mama Bailing», який служить для просування бренду, відкриває 100 найкращих медіа всередині та за межами Taobao та платформи, він може здійснювати глобальні прямі інвестиції, а також може відстежувати ефект доставки різних платформ у режимі реального часу та оптимізувати його в будь-який час.
** «У минулому група людей могла працювати разом, щоб зробити одну справу, але в майбутньому ймовірно, що одна людина виконуватиме кілька справ незалежно». Чжен Бо сказав, що ШІ розв’яже руки практикам, залишить більше простір для мозку та інше Відкрийте свій розум для дослідження та створення. **
Цифровий інтелект, подолання маркетингових проблем
«У минулому бренди створювалися зі страху бути забутими споживачами, переслідуючи більше оприлюднення, ніж конверсію, але вхід і вихід неможливо було кількісно визначити.» Чень Ді, засновник і генеральний директор Miyun, сказав, що традиційні маркетингові методи є більш ефективними. як "азартні ігри".
Таке «азартне» мислення не можна застосувати до поточного середовища електронної комерції з багатьма каналами.
Останні дані показують, що 62% споживачів отримають інформацію на більш ніж трьох платформах перед покупкою. Диверсифікація купівельної поведінки споживачів визначає, що бренди повинні відстежувати споживання по каналах. Незважаючи на те, що багатоканальна доставка збільшить рентабельність інвестицій на 12,5% порівняно з одноканальною доставкою, лише 28% продавців можуть скористатися бонусом міжканальної доставки.
«У майбутньому бізнес-операції електронної комерції стануть більш диверсифікованими та складнішими. Необмежене збільшення ресурсів та інвестицій не повністю вирішить бізнес-проблеми.» Юань Му, генеральний менеджер Alimama Advertising Product Center Taotian Group, сказав, що «повеневе зрошення " не може повністю вирішити питання проблеми.
**Маркетинг повинен зазнати фундаментальних змін у мисленні. **
Alimama висунув ідею «глобальної операції», яка полягає в інтеграції продуктів разом, відкритті даних і функцій і вирішенні глобальних маркетингових проблем продавців за одну зупинку; Youmi Cloud також нещодавно запропонувала «експериментальне мислення», яке виробляти різні матеріали відповідно до сценаріїв Доставка, своєчасно коригувати стратегію доставки відповідно до ефекту доставки.
Причина, чому ці нові маркетингові ідеї можуть з’явитися саме зараз, полягає в тій самій важливій передумові — прориві в технології ШІ.
Причиною існування «азартного мислення» в минулому було те, що поведінка споживачів була майже «чорною скринькою» для торговців, що призводило до того, що торговці не могли точно націлити свою аудиторію на етапі прийняття рішень. Зокрема, існує так багато маркетингових каналів, що неможливо говорити про точну доставку, кінцевий ефект неможливо виміряти, в результаті весь процес не може замкнути цикл, і неможливо накопичити можливості інформаційних активів.
**З розвитком технології штучного інтелекту проблемні точки в наведених вище посиланнях долаються одна за одною. **
Сучасна технологія штучного інтелекту дозволяє продавцям приймати рішення за допомогою «цифр, на які можна покладатися». Наприклад, продукт Alimama «Smart Bidding» базується на AIGB, великій інтелектуальній моделі прийняття маркетингових рішень. Завдяки точним обчисленням він може видобувати трафік, який краще відповідає потребам торговців із масиву даних. Крім того, у розумному призначенні ставок алгоритм може безпосередньо допомогти виконати багато завдань Точний розподіл каналів.
Це пов’язано з технічною ітерацією «інтелектуального призначення ставок». AIGB — це рішення для оптимізації моделі ставок, засноване на побудові генеративної моделі. На відміну від попередньої перспективи навчання з підкріпленням для вирішення проблем послідовного прийняття рішень, воно моделює стратегію як модель умовного покоління Це усуває проблеми складності в попередній перспективі навчання з підкріпленням.
**"Технологія, схожа на GPT, застосовується в області інтелектуального призначення ставок. У порівнянні з попереднім поколінням технології, схожої на AlphaGo, незалежно від того, чи це внутрішні експерименти, чи відгуки продавців, вона показує, що може підвищити впевненість і контроль над маркетингом". Головний технічний директор групи "Алімама" Чжен Бо представлений. **
ШІ також може зробити бізнес-проблеми торговців «розв’язними вчасно». Наприклад, «розширений аналіз ШІ» Alimama використовує більше 10 моделей аналізу для автоматизованого інтерактивного дослідження багатовимірних даних у режимі реального часу. Він може отримувати маркетингові дані, виявляти кореляції між складними даними та визначати ключові фактори, що впливають на ефективність. Тенденції маркетингових даних, аномалії, циклічні коливання та значні точки перегину індикаторів та інших показників формують бізнес-пропозиції.
Нарешті, ефект доставки також можна повністю оцифрувати. За словами Міюна, лайк відео, швидкість завершення за перші три секунди, поведінка коментарів/лайків/поділу, клацання посилання для входу в кімнату прямої трансляції, взаємодія в кімнаті прямої трансляції та чи була сторінка з інформацією про продукт Зрештою, ці пов’язані дані можуть використовувати великі моделі ШІ для аналізу та формулювання рекомендацій.
** Від «цифр, на які варто покладатися» для прийняття рішень, до «своєчасного вирішення» бізнес-проблем і миттєвої видимості ефекту від запуску. AI не змінює лише певні маркетингові зв’язки, а відкриває весь зв’язок. Це є необхідною умовою для впровадження інновацій, таких як «глобальний маркетинг» і «експериментальний маркетинг». **
Технічна підтримка, спрощений складний маркетинг
За останні п’ять років цифровізація маркетингу пройшла два етапи.
На першому етапі (2018-2019 рр.), з персоналізацією споживання електронної комерції, один за одним з’являлися продукти інформаційних потоків, які базувалися на аналізі великих даних, відкриваючи еру цифрового маркетингу.
На другому етапі (2020–2022), коли канали електронної комерції збільшуються, поєднання технологій і маркетингу ще більше поглиблюється, починає створюватися багатоканальна інтеграція, інтелектуальна доставка AI та інші продукти також з’являються один за одним, а маркетинг вступає в еру глобального управління цифровим інтелектом.
Але в той же час виникають нові проблеми: складні та різноманітні інструменти платформи та логіка додатків коштують багатьом торговцям великих витрат на розуміння та використання.
**Тому, керуючись технологією штучного інтелекту, у 2023 році маркетинг почне прагнути переходу від глобальних операцій цифрового інтелекту до простого етапу роботи. **
З точки зору просування та доставки, нинішня основна ідея електронної комерції — це «триетапний підхід»: перший крок полягає в тому, щоб вирішити, як розподілити бюджети на кілька каналів за допомогою маркетингових рішень; другий крок полягає в тому, щоб запустити окремі канали та платформи; третій крок — налаштувати доставку Після оптимізації агрегувати та завантажувати дані багатоканальної платформи та формувати асоціації для аналізу.
«Три кроки» серіалізації стануть дуже неефективними, якщо їх запустити між каналами та багатоканально.
Зіткнувшись зі складними процедурами та інструментами, найкращим рішенням для простого глобального просування є «єдине вікно». І це також вимагає, щоб нові маркетингові інструменти мали три основні можливості: інтелект, керованість і рішучість.
**По-перше, інтелект може спростити процес прийняття рішень щодо просування, і можна навіть сказати, що «налаштування в один клік, ефективне всюди». **
Наприклад, базуючись на інтелектуальних даних, «Wanxiangtai Unbounded Edition» може не тільки активно допомагати торговцям вчитися на успішних прикладах своїх колег для вирішення таких проблем, як управління магазином, просування та вибір сцени;
Запуск кількох основних можливостей доставки має очевидний ефект у спрощенні операцій - багатоцільова можливість прямого інвестування.У режимі просування продавцям не потрібно розглядати сценарій вибору, а вибрати очікувану комбінацію цілей, які відповідають походження бізнесу, і система безпосередньо забезпечить результати. Досягніть; ефективність продукту, натовп, можливості доставки серіалізації продукту в поєднанні з посиланнями доставки можуть з’єднувати всі багатоканальні контактні точки серіалізації послідовно, тим самим спрощуючи операції.
Звичайно, завдяки «інтелекту для прийняття рішень» «доставку можна контролювати». **Контрольованість відображається в контрольованих витратах і контрольованих ефектах, тобто «гроші не можуть бути витрачені даремно, тим більше даремно». **
Чжен Бо представив, що завдяки інтелектуальній серіалізованій доставці порівняно з інвестиціями продавців, що здійснюються вручну, рентабельність інвестицій може бути покращена більш ніж на дві цифри. У той же час точна рентабельність інвестицій також може бути досягнута вище 90%.
«Основна цінність інтелектуального та керованого приводу на два колеса полягає в тому, що він може зробити продавців більш впевненими у своїй доставці». Юань Му сказав, що ця впевненість виникає завдяки простому управлінню та точному розумінню споживачів. Канальні зв’язки є більш надійними, а бізнес-цілі з більшою вірогідністю буде досягнуто ефективніше.
Для брендів, особливо малих і середніх брендів, завдяки інструменту прийняття рішень і доставки з трьома основними можливостями нові плани можуть бути запущені швидше, оновлення магазинів може бути ефективнішим, а великі акції можуть бути запущені з більшою впевненістю. .
Новий бренд чаю Cha Yan Yuese використовував маркетингову платформу штучного інтелекту, щоб знайти людей і товари онлайн і офлайн, здійснивши понад 50% транзакцій нових клієнтів за 10 днів і підвищивши рентабельність інвестицій на 20%; італійський нішевий модний бренд crash baggage використовував Маркетингова платформа штучного інтелекту Завдяки плануванню нових продуктів і комплексній роботі з продуктами рентабельність інвестицій зросла на 97,59% за три дні.
Подібним чином деякі бренди використовують універсальну платформу аналізу великих даних маркетингу електронної комерції Youmi Cloud, щоб використовувати інтелектуальні інструменти доставки для доставки партій, а також увімкнути автоматичні попередження, розумні звіти та інші інструменти.Ефективність процесу розповсюдження вмісту значно покращено, і 3-годинну виснажливу операцію було скорочено.Протягом 10 хвилин 30-денна рентабельність інвестицій зросла на 300%, а загальні витрати зменшилися на 50%.
**Завдяки технології штучного інтелекту маркетингові інструменти можна спростити, а маркетингові можливості оновлюються з єдиного каналу доставки до єдиної міжканальної спільної роботи з якістю та ефективністю. **
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Як робити цифрову інтелектуальну рекламу? Alimama всебічно аналізує «стратегію комерціалізації ШІ»
Джерело: Lightcone Intelligence
Автор: Яо Юе
Редактор: Ван Ісу
Оригінальна назва: «Прощавай, «повеневий полив», що нам робити з цифровою та інтелектуальною рекламою? 》
«Ми офіційно попрощаємося з минулою епохою єдиного каналу доставки та рухаємося до нової ери єдиного крос-канального продукту та спільної ефективності». 6 вересня на своєму найважливішому маркетинговому саміті у 2023 році Alimama Taotian Group Про це заявив генеральний директор відділу маркетингу Мур.
Того ж дня Alimama об’єднала кілька попередніх продуктів і випустила два нові продукти, що містять «єдиний інтелект». Що ще важливіше, маркетингова стратегія та ідеї також змінюються одночасно – пропонуються «загальне управління» та «стратегія комерціалізації ШІ».
**В умовах маркетингової тенденції, що все більше «орієнтована на результат», штучний інтелект стає важливою рушійною силою маркетингових змін. **
Нещодавно Miyun, платформа великих даних для маркетингу електронної комерції, запустила серію інструментів для створення ШІ, таких як «Трансляція ШІ» та «Сценарій ШІ», а також запропонувала використовувати технологію ШІ для трансформації «азартного мислення» традиційного маркетингу. в «експериментальне мислення».
Крім того, гігантський двигун ByteDance запустив інструмент «інтелектуального кіновиробництва», а Baidu запустив нову інтелектуальну маркетингову платформу «Qingge», яка використовує генеративний штучний інтелект для поєднання вираження маркетингового плану та оптимізації реклами...
Маркетинг стає все більш диверсифікованим і витонченим. Важко підвищити ефективність роботи, покладаючись виключно на людські та фінансові інвестиції. Маркетингові платформи постійно намагаються вийти з ситуації. Очевидно, що технологія штучного інтелекту, що підтримується великими моделями, вважалася ключем до виходу з ситуації в галузі маркетингу.
**Технологія штучного інтелекту сприяє змінам маркетингового мислення та прогресу в інтелектуальних інструментах, переводячи маркетинг на новий рівень складності та спрощення, ще більше підвищуючи ефективність маркетингу. **
ділова ера штучного інтелекту, оновлення маркетингового «цифрового інтелекту»
«Якщо цифровий маркетинг характеризується емпіричним судженням, заснованим на математичній статистиці великих даних, то інтелектуальний маркетинг в бізнес-епоху штучного інтелекту, очевидно, буде базуватися на знаннях, логічних міркуваннях і творчості», — головний технічний директор Alimama, Taotian Group. Чжен Бо сказав.
Прийняття рішення є першим кроком у всьому маркетинговому процесі. На цьому етапі торговці потребують уявлення про галузь і тенденції споживання, перш ніж вони зможуть розробити розумні маркетингові плани та ідеї, але вони часто стикаються з такими проблемами, як масивна обробка даних, яка вимагає професійних здібностей і великої енергії.
Тепер генеративний штучний інтелект може не тільки аналізувати складні дані, але й безпосередньо генерувати зміст рішень.
Наприклад, «Аналіз тенденцій штучного інтелекту» Miyun може проаналізувати загальні характеристики 100 найбільш продаваних губних помад під час акції 618, щоб проаналізувати тенденцію споживання губних помад; існує також «Золотий список ліній 3S», який Використання моделі AI для аналізу та вилучення найбільш «вибухових» ліній у перші три секунди з масивного матеріалу, для довідки торговців.
Генеративний ШІ, представлений ChatGPT, найкраще підходить для «створення». Таким чином, креативне посилання стало «висотою всього життя» великих маркетингових платформ.Генерація базових матеріалів у різних формах, таких як копірайтинг, зображення та відео, може здійснюватися генеративним ШІ.
Інструмент Alimama, створений штучним інтелектом, «Лабораторія Wanxiang» дозволяє продавцям завантажувати зображення продукту, і він може групово генерувати зображення продукту, які підходять для різних галузей промисловості та сценаріїв, за 30 секунд; величезний механізм штучного інтелекту «інтелектуальне створення зображень» може завантажити 3 зображення продукту. Дзеркало відео може створювати 10 коротких відео з товарами за 5 хвилин; «Сценарій штучного інтелекту» та «Усна трансляція штучного інтелекту» Miyun вимагають від продавців лише ввести «пункти продажу продукту», «тип відео», «сценарії використання» тощо. десятки секунд, до кількох хвилин, ви можете завершити повний сценарій та усний вміст.
Нарешті, є посилання доставки, яке визначає, скільки «0» можна додати після оголошення «1». В умовах багатоканальної доставки ручні операції продавців є громіздкими, і в період доставки хтось повинен весь час «стежити за ринком», інакше план доставки може «втекти» та ефективність управління стикається з випробуванням.
Два розумні маркетингові продукти, випущені Alimama цього разу - "Wanxiangtai Unbounded Edition" і "Alimama Bailing" інтегровані та оновлені з минулого Alimama через потяги, гравітаційний магічний куб і Wanxiangtai. Усі вони зосереджені на "мінімалістичній доставці".
«Wanxiangtai Unbounded Edition», яке служить для просування ефектів, продавцям Taobao і Tmall більше не потрібні операції з декількома продуктами, кількома обліковими записами та управління розподілом бюджету; «Ali Mama Bailing», який служить для просування бренду, відкриває 100 найкращих медіа всередині та за межами Taobao та платформи, він може здійснювати глобальні прямі інвестиції, а також може відстежувати ефект доставки різних платформ у режимі реального часу та оптимізувати його в будь-який час.
** «У минулому група людей могла працювати разом, щоб зробити одну справу, але в майбутньому ймовірно, що одна людина виконуватиме кілька справ незалежно». Чжен Бо сказав, що ШІ розв’яже руки практикам, залишить більше простір для мозку та інше Відкрийте свій розум для дослідження та створення. **
Цифровий інтелект, подолання маркетингових проблем
«У минулому бренди створювалися зі страху бути забутими споживачами, переслідуючи більше оприлюднення, ніж конверсію, але вхід і вихід неможливо було кількісно визначити.» Чень Ді, засновник і генеральний директор Miyun, сказав, що традиційні маркетингові методи є більш ефективними. як "азартні ігри".
Таке «азартне» мислення не можна застосувати до поточного середовища електронної комерції з багатьма каналами.
Останні дані показують, що 62% споживачів отримають інформацію на більш ніж трьох платформах перед покупкою. Диверсифікація купівельної поведінки споживачів визначає, що бренди повинні відстежувати споживання по каналах. Незважаючи на те, що багатоканальна доставка збільшить рентабельність інвестицій на 12,5% порівняно з одноканальною доставкою, лише 28% продавців можуть скористатися бонусом міжканальної доставки.
«У майбутньому бізнес-операції електронної комерції стануть більш диверсифікованими та складнішими. Необмежене збільшення ресурсів та інвестицій не повністю вирішить бізнес-проблеми.» Юань Му, генеральний менеджер Alimama Advertising Product Center Taotian Group, сказав, що «повеневе зрошення " не може повністю вирішити питання проблеми.
**Маркетинг повинен зазнати фундаментальних змін у мисленні. **
Alimama висунув ідею «глобальної операції», яка полягає в інтеграції продуктів разом, відкритті даних і функцій і вирішенні глобальних маркетингових проблем продавців за одну зупинку; Youmi Cloud також нещодавно запропонувала «експериментальне мислення», яке виробляти різні матеріали відповідно до сценаріїв Доставка, своєчасно коригувати стратегію доставки відповідно до ефекту доставки.
Причиною існування «азартного мислення» в минулому було те, що поведінка споживачів була майже «чорною скринькою» для торговців, що призводило до того, що торговці не могли точно націлити свою аудиторію на етапі прийняття рішень. Зокрема, існує так багато маркетингових каналів, що неможливо говорити про точну доставку, кінцевий ефект неможливо виміряти, в результаті весь процес не може замкнути цикл, і неможливо накопичити можливості інформаційних активів.
**З розвитком технології штучного інтелекту проблемні точки в наведених вище посиланнях долаються одна за одною. **
Сучасна технологія штучного інтелекту дозволяє продавцям приймати рішення за допомогою «цифр, на які можна покладатися». Наприклад, продукт Alimama «Smart Bidding» базується на AIGB, великій інтелектуальній моделі прийняття маркетингових рішень. Завдяки точним обчисленням він може видобувати трафік, який краще відповідає потребам торговців із масиву даних. Крім того, у розумному призначенні ставок алгоритм може безпосередньо допомогти виконати багато завдань Точний розподіл каналів.
Це пов’язано з технічною ітерацією «інтелектуального призначення ставок». AIGB — це рішення для оптимізації моделі ставок, засноване на побудові генеративної моделі. На відміну від попередньої перспективи навчання з підкріпленням для вирішення проблем послідовного прийняття рішень, воно моделює стратегію як модель умовного покоління Це усуває проблеми складності в попередній перспективі навчання з підкріпленням.
**"Технологія, схожа на GPT, застосовується в області інтелектуального призначення ставок. У порівнянні з попереднім поколінням технології, схожої на AlphaGo, незалежно від того, чи це внутрішні експерименти, чи відгуки продавців, вона показує, що може підвищити впевненість і контроль над маркетингом". Головний технічний директор групи "Алімама" Чжен Бо представлений. **
Нарешті, ефект доставки також можна повністю оцифрувати. За словами Міюна, лайк відео, швидкість завершення за перші три секунди, поведінка коментарів/лайків/поділу, клацання посилання для входу в кімнату прямої трансляції, взаємодія в кімнаті прямої трансляції та чи була сторінка з інформацією про продукт Зрештою, ці пов’язані дані можуть використовувати великі моделі ШІ для аналізу та формулювання рекомендацій.
** Від «цифр, на які варто покладатися» для прийняття рішень, до «своєчасного вирішення» бізнес-проблем і миттєвої видимості ефекту від запуску. AI не змінює лише певні маркетингові зв’язки, а відкриває весь зв’язок. Це є необхідною умовою для впровадження інновацій, таких як «глобальний маркетинг» і «експериментальний маркетинг». **
Технічна підтримка, спрощений складний маркетинг
За останні п’ять років цифровізація маркетингу пройшла два етапи.
На першому етапі (2018-2019 рр.), з персоналізацією споживання електронної комерції, один за одним з’являлися продукти інформаційних потоків, які базувалися на аналізі великих даних, відкриваючи еру цифрового маркетингу.
На другому етапі (2020–2022), коли канали електронної комерції збільшуються, поєднання технологій і маркетингу ще більше поглиблюється, починає створюватися багатоканальна інтеграція, інтелектуальна доставка AI та інші продукти також з’являються один за одним, а маркетинг вступає в еру глобального управління цифровим інтелектом.
**Тому, керуючись технологією штучного інтелекту, у 2023 році маркетинг почне прагнути переходу від глобальних операцій цифрового інтелекту до простого етапу роботи. **
З точки зору просування та доставки, нинішня основна ідея електронної комерції — це «триетапний підхід»: перший крок полягає в тому, щоб вирішити, як розподілити бюджети на кілька каналів за допомогою маркетингових рішень; другий крок полягає в тому, щоб запустити окремі канали та платформи; третій крок — налаштувати доставку Після оптимізації агрегувати та завантажувати дані багатоканальної платформи та формувати асоціації для аналізу.
«Три кроки» серіалізації стануть дуже неефективними, якщо їх запустити між каналами та багатоканально.
Зіткнувшись зі складними процедурами та інструментами, найкращим рішенням для простого глобального просування є «єдине вікно». І це також вимагає, щоб нові маркетингові інструменти мали три основні можливості: інтелект, керованість і рішучість.
Наприклад, базуючись на інтелектуальних даних, «Wanxiangtai Unbounded Edition» може не тільки активно допомагати торговцям вчитися на успішних прикладах своїх колег для вирішення таких проблем, як управління магазином, просування та вибір сцени;
Запуск кількох основних можливостей доставки має очевидний ефект у спрощенні операцій - багатоцільова можливість прямого інвестування.У режимі просування продавцям не потрібно розглядати сценарій вибору, а вибрати очікувану комбінацію цілей, які відповідають походження бізнесу, і система безпосередньо забезпечить результати. Досягніть; ефективність продукту, натовп, можливості доставки серіалізації продукту в поєднанні з посиланнями доставки можуть з’єднувати всі багатоканальні контактні точки серіалізації послідовно, тим самим спрощуючи операції.
Звичайно, завдяки «інтелекту для прийняття рішень» «доставку можна контролювати». **Контрольованість відображається в контрольованих витратах і контрольованих ефектах, тобто «гроші не можуть бути витрачені даремно, тим більше даремно». **
Чжен Бо представив, що завдяки інтелектуальній серіалізованій доставці порівняно з інвестиціями продавців, що здійснюються вручну, рентабельність інвестицій може бути покращена більш ніж на дві цифри. У той же час точна рентабельність інвестицій також може бути досягнута вище 90%.
«Основна цінність інтелектуального та керованого приводу на два колеса полягає в тому, що він може зробити продавців більш впевненими у своїй доставці». Юань Му сказав, що ця впевненість виникає завдяки простому управлінню та точному розумінню споживачів. Канальні зв’язки є більш надійними, а бізнес-цілі з більшою вірогідністю буде досягнуто ефективніше.
Для брендів, особливо малих і середніх брендів, завдяки інструменту прийняття рішень і доставки з трьома основними можливостями нові плани можуть бути запущені швидше, оновлення магазинів може бути ефективнішим, а великі акції можуть бути запущені з більшою впевненістю. .
Новий бренд чаю Cha Yan Yuese використовував маркетингову платформу штучного інтелекту, щоб знайти людей і товари онлайн і офлайн, здійснивши понад 50% транзакцій нових клієнтів за 10 днів і підвищивши рентабельність інвестицій на 20%; італійський нішевий модний бренд crash baggage використовував Маркетингова платформа штучного інтелекту Завдяки плануванню нових продуктів і комплексній роботі з продуктами рентабельність інвестицій зросла на 97,59% за три дні.
Подібним чином деякі бренди використовують універсальну платформу аналізу великих даних маркетингу електронної комерції Youmi Cloud, щоб використовувати інтелектуальні інструменти доставки для доставки партій, а також увімкнути автоматичні попередження, розумні звіти та інші інструменти.Ефективність процесу розповсюдження вмісту значно покращено, і 3-годинну виснажливу операцію було скорочено.Протягом 10 хвилин 30-денна рентабельність інвестицій зросла на 300%, а загальні витрати зменшилися на 50%.
**Завдяки технології штучного інтелекту маркетингові інструменти можна спростити, а маркетингові можливості оновлюються з єдиного каналу доставки до єдиної міжканальної спільної роботи з якістю та ефективністю. **