Нещодавно у сфері віртуальної валюти з’явилися серйозні новини. Нещодавно команда сестри Са опублікувала статтю, в якій аналізується «Попередження про нерегульовані платформи для торгівлі віртуальними активами», видане Гонконгською комісією з цінних паперів і ф’ючерсів. , тоді сестра Команда Са опублікувала статтю «Перша кримінальна справа в гонконгському валютному колі: який злочинець JPEX?» ", де детально описується минуле та сьогодення платформи JPEX, а також "суперечливі" та "шахрайські" маркетингові методи платформи. Після грози JPEX минуло багато днів, але, схоже, "диму", викликаного цим інцидентом в Інтернеті, не було тільки не вщухло.Натомість оприлюднювалося все більше новин.
Буквально вчора в гарячому пошуку був запис «Відома гонконгська зірка Чжан Мому пішов у поліцейську дільницю, щоб допомогти у розслідуванні». У контенті вказувалося, що відома гонконгська зірка підтримала платформу JPEX. Пізніше Гонконг Брокерська компанія зірки також негайно оприлюднила його. У заяві надано коротке роз’яснення щодо допомоги в розслідуванні інциденту. Фактично, не тільки ця гонконгська зірка, але й з 19 вересня багато власних медіа-платформ оприлюднили новини про те, що «кілька інтернет-знаменитостей залучені в шокуючу аферу в гонконгському валютному колі». Згідно з відповідними звітами, Лін, також бере участь відома інтернет-зірка Гонконгу. Насправді, на додаток до валютного кола, під час кризи P2P кілька років тому багато знаменитостей та Інтернет-знаменитостей потрапили в суперечку щодо схвалення P2P і спричинили багато проблем. В останні роки з тенденцією «схвалення знаменитостей в Інтернеті» у різних галузях промисловості всі демонструють тенденцію «раптового зростання», і відповідні ризики відповідності також повинні привернути увагу Інтернет-зірок. Основним навиком, яким має володіти кожна інтернет-зірка, є те, як забезпечити, щоб «привезення товарів і висаджування трави» відбувалися в межах контрольованих ризиків. Сьогодні команда Саджі коротко розповість про сучасні проблеми, пов’язані зі схваленням знаменитостей в Інтернеті.
01Що таке «підтримка»? Юридичні поняття не прості**
Зараз, коли ми говоримо про «інтернет-знаменитостей, які привозять товари» та «інтернет-знаменитостей, які садять траву», чи маємо ми на увазі «рекламну підтримку» в традиційному розумінні? Іншими словами, чи можна впливових осіб, які продають товари, вважати представниками реклами? Відповідь, мабуть, не обов’язково є правдивою. Команда Sajie завжди стверджувала, що якщо ви хочете обговорити питання відповідності законодавству, ви повинні проаналізувати відповідні правові концепції. Те саме стосується «Інтернет-знаменитостей, які приносять товари». У нашій країні рекламна діяльність має відповідати нормам Закону про рекламу Китайської Народної Республіки (далі – «Закон про рекламу»). Відповідно, якщо інтернет-зірку можна назвати «рекламним представником», то його ідентичність має відповідати визначенню Закону про рекламу. Стаття 2 Закону про рекламу моєї країни чітко визначає, що рекламний представник має на увазі фізичну особу чи іншу організацію, відмінну від рекламодавця, яка використовує своє власне ім’я чи зображення, щоб рекомендувати або сертифікувати товари чи послуги в рекламі. Далі цю концепцію можна проаналізувати за такою логікою:
По-перше, рекламний речник не обов’язково має бути відомою інтернет-зіркою, теоретично рекламним речником може стати будь-хто, хто відповідає умовам і не входить до негативного списку, передбаченого Законом про рекламу. Мало того, «організації» також можуть стати основними представниками реклами. Наприклад, популярні в даний час персонажі штучного інтелекту сприяють маркетингу продукту. Персонажі штучного інтелекту, очевидно, не є фізичними особами, але їх можна тлумачити як «втілення» певної організації, а отже, регулювати їх Законом про рекламу.
По-друге, представники реклами повинні рекомендувати та сертифікувати продукти та послуги від свого імені чи зображення. Ключове слово в цьому пункті — «від власного образу чи імені».Іншими словами, якщо певна «інтернет-знаменитість» насправді невідома, маловідома громадськості та не вказує свою особу в твітах або рекламні відео , то цю ситуацію, швидше за все, розцінюватимуть як «виконання реклами», а не «підтримку реклами».
По-третє, «водопровідна вода» не є виразником реклами. Так звана поведінка «водопровідної води» відноситься до поведінки певної знаменитості або інтернет-знаменитості, яка не приймає комісію від бренду, але спонтанно ідентифікує себе та рекламує публіці після використання певного продукту. Така поведінка не може розглядатися як рекламна поведінка через відсутність комісії від бренду. Відповідні знаменитості чи інтернет-зірки не можна назвати рекламними речниками.
02 ******** Пряма трансляція, щоб привезти товари та м’які предмети «садити траву», чи вважається це підтвердженням? **********
З розвитком інтернет-економіки знаменитостей прямі трансляції та «посадка» м’яких статей стали важливими засобами поточного просування в Інтернеті. Насправді, якщо ці дві поведінки відповідають певним умовам, їх можна визнати «рекламною підтримкою», а відповідних впливових осіб або знаменитостей також можна визнати представниками реклами за змістом Закону про рекламу.
Якщо поведінка посадки автора м’якої статті або поведінка продавця інфлюенсера прямого ефіру є повністю «водопровідною», і він або вона спонтанно вирощує траву або приносить товар, не приймаючи комісію від бренду (очевидно, ця ситуація малоймовірно), то відповідні Інтернет-знаменитості не є речниками реклами. З іншого боку, якщо інтернет-відомість приймає частку продажів бренду або погоджується на пільгову плату за рекламу бренду та чітко ідентифікує себе в короткому відео, його, швидше за все, визнають представником реклами, а потім візьмуть на себе відповідальність і обов’язки рекламного представника відповідно до закону.
03 ******** Зіштовхнувшись із ризиком «руйнування будинку», які ключові пункти дотримання вимог для брендів та інтернет-зірок? **********
Оскільки нинішнє середовище дедалі більше регулює економіку знаменитостей в Інтернеті, бренди та «інфлюенсери, які перевозять товари» повинні проводити повні консультації та перевіряти один одного перед тим, як схвалювати. партія може зіткнутися.
**(1) Які ключові пункти відповідності для брендів? **
Бренди повинні звернути увагу на три основні моменти, коли обирають впливових осіб для м’якої реклами чи прямих трансляцій.
Перш за все, з огляду на відповідність законодавству, слід провести певну «належну перевірку» минулих публічних заяв інтернет-зірок. Якщо інтернет-зірка зробив неправильні заяви або інші заяви, які порушують основні соціалістичні цінності, спеціальні на них треба звернути увагу.. Закон про рекламу чітко визначає, що «якщо підприємство знає або повинно знати, що знаменитість виступила з неправильними політичними промовами чи іншими коментарями, які порушують основні соціалістичні цінності та спричинили негативний соціальний вплив, але все ж обирає знаменитість для підтримки реклами, воно несе відповідну юридичну відповідальність».
По-друге, бренди повинні робити все можливе, щоб вимагати від впливових осіб відповідних зобов’язань, щоб чітко дати зрозуміти, що вони не були залучені до незаконної чи неетичної поведінки, як-от водіння в нетверезому стані, азартні ігри, ухилення від податків тощо, щоб запобігти відповідній поведінці схвалення з боку відповідні відомства вважають такими, що порушують соціальні норми моди, що спричиняє економічні збитки.
Нарешті, слід уточнити суб’єктну ідентичність Інтернет-знаменитостей, щоб уникнути некваліфікованості. «Закон про рекламу» моєї країни чітко визначає, що неповнолітніх віком до десяти років не дозволяється використовувати як речників реклами. Наразі неповнолітніх знаменитостей в Інтернеті широко використовують у деяких платформах коротких відео. Брендам слід чітко звертати увагу на фактичний вік неповнолітніх при співпраці з ними, крім того, власникам Брендів також необхідно звернути увагу, що державні органи та їх співробітники не можуть бути речниками реклами.
**(2) Які ключові пункти дотримання для сторони, яка «садить траву»? **
Інтернет-знаменитостям також слід звернути увагу на дві основні проблеми, коли вони отримують комісію від брендів за м’яку рекламу чи прямі трансляції.
Перш за все, слід звернути увагу на те, чи має намір бренд рекламувати певні види спеціальних товарів: медичне обслуговування, ліки, медичне обладнання, здорове харчування, різноманітні пестициди, ветеринарні препарати, тютюн і вироби з них (включаючи електронні сигарети) — все це товари, які потребують особливої уваги. Крім того, схвалення продуктів для немовлят і жінок також вимагає особливої уваги, щоб запобігти юридичним ризикам.
По-друге, слід звернути увагу на необхідні рекламні умови, встановлені брендом у контракті.Якщо умови стосуються нерухомості, NFT, метавсесвіту та інших сфер і вимагають слова «повернення інвестицій» або навіть уточнюють відповідну ставку повернення, особливу увагу слід приділити Будьте обережні, щоб уникнути ризику незаконного збору коштів.
04Написано в кінці
Незважаючи на те, що стаття починається з великої справи у валютному колі, насправді в ній йдеться не лише про ризики у валютному колі. Бурхливий розвиток галузі фінансових технологій також певною мірою виграє від розширення можливостей «економіки трафіку» та «економіки знаменитостей в Інтернеті». В даний час нерідко трапляється, що інтернет-знаменитості «розвалюються» в китайськомовному колі Інтернету. У середовищі, де відповідність рекламних схвалень стає дедалі суворішою, як бренди, так і інтернет-знаменитості повинні «захищати себе» та отримувати дивіденди, принесені трафіком.В той же час необхідно провести відповідну роботу з дотримання нормативних вимог, щоб запобігти зворотному ефекту трафіку.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
До справи грози JPEX було залучено багатьох інтернет-знаменитостей Чим загрожує обвалення будинку «інтернет-знаменитостей»?
Нещодавно у сфері віртуальної валюти з’явилися серйозні новини. Нещодавно команда сестри Са опублікувала статтю, в якій аналізується «Попередження про нерегульовані платформи для торгівлі віртуальними активами», видане Гонконгською комісією з цінних паперів і ф’ючерсів. , тоді сестра Команда Са опублікувала статтю «Перша кримінальна справа в гонконгському валютному колі: який злочинець JPEX?» ", де детально описується минуле та сьогодення платформи JPEX, а також "суперечливі" та "шахрайські" маркетингові методи платформи. Після грози JPEX минуло багато днів, але, схоже, "диму", викликаного цим інцидентом в Інтернеті, не було тільки не вщухло.Натомість оприлюднювалося все більше новин.
Буквально вчора в гарячому пошуку був запис «Відома гонконгська зірка Чжан Мому пішов у поліцейську дільницю, щоб допомогти у розслідуванні». У контенті вказувалося, що відома гонконгська зірка підтримала платформу JPEX. Пізніше Гонконг Брокерська компанія зірки також негайно оприлюднила його. У заяві надано коротке роз’яснення щодо допомоги в розслідуванні інциденту. Фактично, не тільки ця гонконгська зірка, але й з 19 вересня багато власних медіа-платформ оприлюднили новини про те, що «кілька інтернет-знаменитостей залучені в шокуючу аферу в гонконгському валютному колі». Згідно з відповідними звітами, Лін, також бере участь відома інтернет-зірка Гонконгу. Насправді, на додаток до валютного кола, під час кризи P2P кілька років тому багато знаменитостей та Інтернет-знаменитостей потрапили в суперечку щодо схвалення P2P і спричинили багато проблем. В останні роки з тенденцією «схвалення знаменитостей в Інтернеті» у різних галузях промисловості всі демонструють тенденцію «раптового зростання», і відповідні ризики відповідності також повинні привернути увагу Інтернет-зірок. Основним навиком, яким має володіти кожна інтернет-зірка, є те, як забезпечити, щоб «привезення товарів і висаджування трави» відбувалися в межах контрольованих ризиків. Сьогодні команда Саджі коротко розповість про сучасні проблеми, пов’язані зі схваленням знаменитостей в Інтернеті.
01Що таке «підтримка»? Юридичні поняття не прості**
Зараз, коли ми говоримо про «інтернет-знаменитостей, які привозять товари» та «інтернет-знаменитостей, які садять траву», чи маємо ми на увазі «рекламну підтримку» в традиційному розумінні? Іншими словами, чи можна впливових осіб, які продають товари, вважати представниками реклами? Відповідь, мабуть, не обов’язково є правдивою. Команда Sajie завжди стверджувала, що якщо ви хочете обговорити питання відповідності законодавству, ви повинні проаналізувати відповідні правові концепції. Те саме стосується «Інтернет-знаменитостей, які приносять товари». У нашій країні рекламна діяльність має відповідати нормам Закону про рекламу Китайської Народної Республіки (далі – «Закон про рекламу»). Відповідно, якщо інтернет-зірку можна назвати «рекламним представником», то його ідентичність має відповідати визначенню Закону про рекламу. Стаття 2 Закону про рекламу моєї країни чітко визначає, що рекламний представник має на увазі фізичну особу чи іншу організацію, відмінну від рекламодавця, яка використовує своє власне ім’я чи зображення, щоб рекомендувати або сертифікувати товари чи послуги в рекламі. Далі цю концепцію можна проаналізувати за такою логікою:
По-перше, рекламний речник не обов’язково має бути відомою інтернет-зіркою, теоретично рекламним речником може стати будь-хто, хто відповідає умовам і не входить до негативного списку, передбаченого Законом про рекламу. Мало того, «організації» також можуть стати основними представниками реклами. Наприклад, популярні в даний час персонажі штучного інтелекту сприяють маркетингу продукту. Персонажі штучного інтелекту, очевидно, не є фізичними особами, але їх можна тлумачити як «втілення» певної організації, а отже, регулювати їх Законом про рекламу.
По-друге, представники реклами повинні рекомендувати та сертифікувати продукти та послуги від свого імені чи зображення. Ключове слово в цьому пункті — «від власного образу чи імені».Іншими словами, якщо певна «інтернет-знаменитість» насправді невідома, маловідома громадськості та не вказує свою особу в твітах або рекламні відео , то цю ситуацію, швидше за все, розцінюватимуть як «виконання реклами», а не «підтримку реклами».
По-третє, «водопровідна вода» не є виразником реклами. Так звана поведінка «водопровідної води» відноситься до поведінки певної знаменитості або інтернет-знаменитості, яка не приймає комісію від бренду, але спонтанно ідентифікує себе та рекламує публіці після використання певного продукту. Така поведінка не може розглядатися як рекламна поведінка через відсутність комісії від бренду. Відповідні знаменитості чи інтернет-зірки не можна назвати рекламними речниками.
02 ******** Пряма трансляція, щоб привезти товари та м’які предмети «садити траву», чи вважається це підтвердженням? **********
З розвитком інтернет-економіки знаменитостей прямі трансляції та «посадка» м’яких статей стали важливими засобами поточного просування в Інтернеті. Насправді, якщо ці дві поведінки відповідають певним умовам, їх можна визнати «рекламною підтримкою», а відповідних впливових осіб або знаменитостей також можна визнати представниками реклами за змістом Закону про рекламу.
Якщо поведінка посадки автора м’якої статті або поведінка продавця інфлюенсера прямого ефіру є повністю «водопровідною», і він або вона спонтанно вирощує траву або приносить товар, не приймаючи комісію від бренду (очевидно, ця ситуація малоймовірно), то відповідні Інтернет-знаменитості не є речниками реклами. З іншого боку, якщо інтернет-відомість приймає частку продажів бренду або погоджується на пільгову плату за рекламу бренду та чітко ідентифікує себе в короткому відео, його, швидше за все, визнають представником реклами, а потім візьмуть на себе відповідальність і обов’язки рекламного представника відповідно до закону.
03 ******** Зіштовхнувшись із ризиком «руйнування будинку», які ключові пункти дотримання вимог для брендів та інтернет-зірок? **********
Оскільки нинішнє середовище дедалі більше регулює економіку знаменитостей в Інтернеті, бренди та «інфлюенсери, які перевозять товари» повинні проводити повні консультації та перевіряти один одного перед тим, як схвалювати. партія може зіткнутися.
**(1) Які ключові пункти відповідності для брендів? **
Бренди повинні звернути увагу на три основні моменти, коли обирають впливових осіб для м’якої реклами чи прямих трансляцій.
Перш за все, з огляду на відповідність законодавству, слід провести певну «належну перевірку» минулих публічних заяв інтернет-зірок. Якщо інтернет-зірка зробив неправильні заяви або інші заяви, які порушують основні соціалістичні цінності, спеціальні на них треба звернути увагу.. Закон про рекламу чітко визначає, що «якщо підприємство знає або повинно знати, що знаменитість виступила з неправильними політичними промовами чи іншими коментарями, які порушують основні соціалістичні цінності та спричинили негативний соціальний вплив, але все ж обирає знаменитість для підтримки реклами, воно несе відповідну юридичну відповідальність».
По-друге, бренди повинні робити все можливе, щоб вимагати від впливових осіб відповідних зобов’язань, щоб чітко дати зрозуміти, що вони не були залучені до незаконної чи неетичної поведінки, як-от водіння в нетверезому стані, азартні ігри, ухилення від податків тощо, щоб запобігти відповідній поведінці схвалення з боку відповідні відомства вважають такими, що порушують соціальні норми моди, що спричиняє економічні збитки.
Нарешті, слід уточнити суб’єктну ідентичність Інтернет-знаменитостей, щоб уникнути некваліфікованості. «Закон про рекламу» моєї країни чітко визначає, що неповнолітніх віком до десяти років не дозволяється використовувати як речників реклами. Наразі неповнолітніх знаменитостей в Інтернеті широко використовують у деяких платформах коротких відео. Брендам слід чітко звертати увагу на фактичний вік неповнолітніх при співпраці з ними, крім того, власникам Брендів також необхідно звернути увагу, що державні органи та їх співробітники не можуть бути речниками реклами.
**(2) Які ключові пункти дотримання для сторони, яка «садить траву»? **
Інтернет-знаменитостям також слід звернути увагу на дві основні проблеми, коли вони отримують комісію від брендів за м’яку рекламу чи прямі трансляції.
Перш за все, слід звернути увагу на те, чи має намір бренд рекламувати певні види спеціальних товарів: медичне обслуговування, ліки, медичне обладнання, здорове харчування, різноманітні пестициди, ветеринарні препарати, тютюн і вироби з них (включаючи електронні сигарети) — все це товари, які потребують особливої уваги. Крім того, схвалення продуктів для немовлят і жінок також вимагає особливої уваги, щоб запобігти юридичним ризикам.
По-друге, слід звернути увагу на необхідні рекламні умови, встановлені брендом у контракті.Якщо умови стосуються нерухомості, NFT, метавсесвіту та інших сфер і вимагають слова «повернення інвестицій» або навіть уточнюють відповідну ставку повернення, особливу увагу слід приділити Будьте обережні, щоб уникнути ризику незаконного збору коштів.
04 Написано в кінці
Незважаючи на те, що стаття починається з великої справи у валютному колі, насправді в ній йдеться не лише про ризики у валютному колі. Бурхливий розвиток галузі фінансових технологій також певною мірою виграє від розширення можливостей «економіки трафіку» та «економіки знаменитостей в Інтернеті». В даний час нерідко трапляється, що інтернет-знаменитості «розвалюються» в китайськомовному колі Інтернету. У середовищі, де відповідність рекламних схвалень стає дедалі суворішою, як бренди, так і інтернет-знаменитості повинні «захищати себе» та отримувати дивіденди, принесені трафіком.В той же час необхідно провести відповідну роботу з дотримання нормативних вимог, щоб запобігти зворотному ефекту трафіку.