Минуло три чверті 2023 року, озираючись на минулі десять місяців, є лише три речі, які можуть залишити сильний слід у технологічній індустрії: одна – це спалах великих моделей, друга – випуск Apple Vision Pro, а третя – повернення Huawei 5G.
Цікаво, що гаряча велика модель охолодила божевільний метавсесвіт останніх двох-трьох років, а випуск Apple Vision Pro відродив впевненість у всій індустрії XR.
У технологічній індустрії є більш перебільшене твердження, Apple здається компанією, яка повернулася з майбутнього, від iPhone до iPad, Apple Watch та інших продуктів, наступила на правильну точку, стала лідером галузі та очолила спалах індустрії. Цього разу неважко зрозуміти, чому Vision Pro від Apple такий очікуваний і стурбований.
«Вся індустрія чекає, коли приземлиться продукція Apple, якщо Apple скаже, що індустрія XR погана, то ймовірність дійсно невелика», — сказав Лі Сінь (псевдонім), який займається індустрією XR майже 10 років, в інтерв'ю Titanium Media App, «Якщо ніщо інше, то після випуску Vision Pro, від терміналу до кінця промислового ланцюжка, всі переїхали, принаймні був «об'єкт імітації» з невеликим відсотком відмов». Якщо ви зберете гроші проти Apple, це також переконає інвесторів. "
Однак я не знаю, чи є це причиною того, що Apple Vision Pro досі офіційно не випущений, індустрія XR не побачила карнавалу, як очікувалося, а показники ринку фінансування та ринку терміналів відносно «спокійні».
Інвестор вказав на загальну причину: «Зараз ми все ще бачимо більше і інвестуємо менше, одна викликана поточними факторами навколишнього середовища, а інша полягає в тому, що продукція Apple не була протестована ринком».
Звіти про дані ряду установ показують, що ринок продажів XR зазнав великого спаду в першій половині року, але завдяки поверхневим даним ви знайдете зміни в траєкторії розвитку галузі. У порівнянні з VR, AR знаходиться в тенденції до висхідного розвитку, від ринку до продукту, має хороші показники.
Після релізу Apple Vision Pro низка AR-компаній оголосила про прогрес у фінансуванні, і було випущено низку AR-продуктів. На нещодавно завершених Азійських іграх у Ханчжоу застосування кількох сцен доповненої реальності, таких як феєрверки з доповненою реальністю, запрошення з доповненою реальністю та навігація доповненою реальністю, також змусило більше публічних користувачів відчути чарівність доповненої реальності.
Джерело зображення: Luotu Technology
Згідно з даними, зібраними RUNTO, у другому півріччі загалом 15 брендів на світовому ринку XR випустили 18 новинок, у тому числі 4 VR-продукти та 14 AR-продуктів. Лі Сінь сказав Titanium Media App: «У порівнянні зі «стагнацією» віртуальної реальності, концепція просторових обчислень, запропонована Apple, ще більше прискорила розвиток доповненої реальності, будь то метод VST або OST, наступне покоління обчислювальної платформи дійсно не за горами». "
Індустрія XR лід і полум'я, VR відстає
У першій половині цього року індустрія XR зіткнулася з весняними холодами, і команди Pico і Tencent XR зіткнулися зі звільненнями. У серпні повідомлялося, що бізнес vr-оператора iQIYI QIYU Dream Bloom компанії зупинився. Колишні співробітники компанії якось розповіли Titanium Media App: «Вона завжди була в стані спалювання грошей, заробітна плата не може бути виплачена, вони всі пішли, а заборгованість по заробітній платі ще не погашена». "
Згідно з даними, опублікованими IDC, у першій половині 2023 року китайські гарнітури AR/VR відвантажили 328 000 одиниць (продажі в калібрі), що на 44% менше, ніж у попередньому році. Дані онлайн-моніторингу RUNTO також вказують на те, що з січня по серпень цього року онлайн-продажі обладнання XR у Китаї склали 173 000 одиниць, що на 38,8% менше, ніж у попередньому році; Продажі знизилися на 36,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 540 мільйонів юанів. Після входження в друге півріччя ринок не прогрівся, продовживши падіння в першому півріччі.
Джерело зображення: IDC
Слід зазначити, що XR – це збірний термін для позначення VR, AR та інших технологій, і занепад всієї індустрії більше викликаний перетягуванням VR-індустрії. У першому півріччі поставки VR на китайському ринку склали 260 000 одиниць, що на 53,3% менше, ніж у минулому році, а поставки доповненої реальності склали 68 000 одиниць, що на 142% більше, ніж у минулому році. З січня по серпень продажі пристроїв віртуальної реальності для онлайн-моніторингу впали на 55% у річному обчисленні, тоді як AR-пристрої зросли на 176% у річному обчисленні.
Незважаючи на те, що VR все ще домінує за обсягом, AR зростає: продажі VR на онлайн-ринку з січня по серпень впали на 24,7% порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як частка продажів AR зросла з 7,0% минулого року до 31,7% цього року.
На нинішньому ринку віртуальної реальності спад є вирішеним питанням. На противагу цьому, озираючись назад на розвиток AR-індустрії протягом більш ніж 20 років, від просвітництва до буму, а потім до повторного просвітлення, цей етап знаходиться в періоді відновлення та зростання. Говорячи про поляризацію ринків AR і VR, аналітики Luotu Technology розповіли Titanium Media App, що VR-обладнання не просто необхідне, а висока ціна змушує споживачів не мати гострого попиту; По-третє, бібліотека контенту VR-пристроїв відносно невелика, їй не вистачає різноманітності, є недоліки.
«Причин зростання AR багато, одна – це запуск низки нових продуктів, інша – 618 просування різних підприємств для збільшення запуску трафіку, і третя – збільшення сценаріїв застосування для покращення досвіду для споживачів. В даний час постійно приєднуються великі виробники, щоб внести нові сили в галузь; Нові бренди мобільних телефонів і побутової техніки, такі як ZTE і Skyworth, випустили нові продукти доповненої реальності для споживачів, що ще більше стимулювало ринок. "
При цьому стрімке зростання AR також пов'язане зі зниженням цінового порогу. Чжао Сіцюань, старший аналітик IDC China, вказав Titanium Media App, що причина підйому ринку AR заснована на тому, що з другої половини минулого року вітчизняні виробники почали запускати низькоціновий сегмент окулярів для перегляду, а поставки значно зросли.
Згідно з даними, отриманими Titanium Media App в результаті розслідування підприємства, в цілому в першому півріччі цього року в AR було завершено 22 інвестиційні та фінансові заходи, при цьому публічно оприлюднена сума фінансування склала понад 600 мільйонів юанів, в основному сконцентрована на рівні десятків мільйонів юанів в обсязі фінансування, що становить 66,7%, в основному акціонерне фінансування, що становить 45%. Висхідний ринок і споживче середовище, що поступово дозріває, також змусили багатьох підприємців зайнятися AR-індустрією.
«В даний час VR все ще важко досягти легкого, в порівнянні, AR легше, може ефективно приносити інформаційний зворотний зв'язок користувачам, і цей трек досить великий», говорячи про вибір підприємницького напрямку, тепер віддайте належне невідомому засновнику і генеральному директору Ву Дечжоу в інтерв'ю Titanium Media App: «Я твердо вірю, що AR буде схожий на мобільні телефони, відкриваючи можливість трансформуватися від функціональних машин до ери смартфонів, а спалах технології AR, безсумнівно, відкриє наступну еру Інтернету». "
У звіті IDC «Глобальний ринок гарнітур AR/VR Quarterly Tracker Report» прогнозується, що ринок доповненої реальності в Китаї, як очікується, відвантажить 206 000 одиниць у 2023 році, що на 100,2% більше, ніж у минулому році. RUNTO очікує, що у 2023 році продажі багатоканальних пристроїв доповненої реальності в Китаї досягнуть 220 000 одиниць, що на 120% більше, ніж у минулому році.
Прискорювач Apple Vision ProAR для циклів
У 1968 році батько комп'ютерної графіки, відомий вчений-комп'ютерник Айвен Сазерленд сконструював пристрій віртуальної реальності на голові - Сазерленд, який через свою форму називають «Дамоклів мечем», а також вважається першою справжньою VR-гарнітурою.
За останнє десятиліття Google випустила Google Glass, Sony наполегливо наполягала на ігрових пристроях VR, а Zuckerberg All у метавсесвіті. Однак, порівняно з траєкторією розвитку термінальних пристроїв, таких як мобільні телефони, ПК та планшети, індустрія VR та AR пережила пік і раптово впала на дно в одну мить.
З огляду на поточну ринкову кон'юнктуру, аналітики Luotu Technology розповіли нам, що в найближчому майбутньому VR-простір знаходиться на B-end ринку, а C-end ринок AR буде працювати краще. З одного боку, споживче прийняття; З іншого боку, ентузіазм підприємств, зараз ціна VR дуже низька, для підприємств немає місця, тому підприємства теж готові робити B-end ринок.
Ринок не гуманний, а ще він найжорстокіший, а вітровий вихід теж має «термін придатності». Як член підприємницької армії AR-індустрії, говорячи про коливання галузі, Ву Фей, засновник Liangliang Vision, вважає, що «розвиток галузі має цикл, не звертайте на це занадто багато уваги, якщо ваша компанія буде розвиватися досить довго, вона обов'язково зіткнеться зі злетами і падіннями галузі». Хороші компанії можуть перетинати цикли, і це філософія, в яку я завжди вірив. "
Apple Vision Pro
Варто згадати, що саме тоді, коли цьогорічна велика модель «вичавила» метавсесвіт у холод, випуск Apple Vision Pro відродив довіру індустрії XR, а також підштовхнув AR-індустрію прискорити цикл чехарди та прискорити відкриття наступної обчислювальної ери.
У порівнянні з більшістю технологічних компаній, які слідують за натовпом, Apple не є опортуністом, і кожен продукт має свій план. На WWDC 2023 випуск Apple Vision Pro «Ще одна річ» також є останньою главою MR від Apple, яка вже вісім років є гарячими новинами.
Іван Лам, старший аналітик Counterpoint, сказав Titanium Media App: «Apple ніколи не була ризикованою компанією, і нова форма продукту повинна бути відносно зрілою в програмному забезпеченні, апаратному забезпеченні та екології, щоб бути випущеною». "
Згідно з повідомленнями, Apple щороку інвестує понад $1 млрд у проєкти MR. Минулого року Кук сказав: «Люди не зможуть уявити майбутнє без доповненої реальності, і ми дійсно багато інвестували в цей простір». Чжао Сіцюань, старший аналітик IDC China, вважає, що Apple Vision Pro має важливе керівне значення для всієї індустрії AR/VR з аспектів апаратних характеристик продукту та екологічних оновлень контенту.
Інвестор, який спостерігає за індустрією XR протягом багатьох років, також сказав Titanium Media App: «З моменту охолодження метавсесвіту всі з нетерпінням чекають випуску продуктів VR/AR від Apple, і галузі потрібен лідер, який визначить і очолить поліпшення екології, а також потребує сильнішої підтримки та гарної історії». «AR – це новий спосіб взаємодії людини з комп'ютером, зміна взаємодії. Apple вказала на спосіб для галузі, який не обов'язково може бути правильним, але ймовірність перекидання дуже низька.
Як практик, Лі Сінь прямо сказав, що після виходу Apple Vision Pro багато компаній раді тому, що у них нарешті з'явилися об'єкти «плагіату», незалежно від кінцевого виконання, починаючи з зовнішнього вигляду і форми. Мало того, багато компаній мають більше історій, які можна розповісти, збираючи кошти. «Адже коли в PPT буде Apple, перспективи індустрії та оцінка самої компанії піднімуться на вищий рівень».
Titanium Media App дізналася, що Tencent, яка на початку року скоротила свій відділ XR, розширила свою команду після того, як побачила випуск Apple Vision Pro. Що стосується ланцюжка поставок, Qualcomm також прискорила дослідження та розробку чіпів XR. На інвестиційному ринку фінансування отримали багато AR-компаній, серед яких Thunderbird, Tribute Unknown тощо. У ПЕРШОМУ ПІВРІЧЧІ ROKID ТАКОЖ ОТРИМАВ 100 МІЛЬЙОНІВ ЮАНІВ ФІНАНСУВАННЯ. «Пропозиція Apple щодо просторових обчислень, поєднання віртуальної та реальної AR та інтерактивних характеристик, також робить її наступним поколінням обчислювальної платформи після мобільних телефонів», — сказав інвестор.
** Сторона «Б» доповненої реальності: технології ще не дозріли, екологія відсутня**
На початку наступного року Vision Pro від Apple офіційно надійде в продаж з орієнтовним відвантаженням 400 000-600 000 одиниць.
Для Apple вона не використовує слова AR і MR для визначення Vision Pro, а називає її платформою просторових обчислень.
Насправді, нинішнє визначення та межі VR, AR, MR в індустрії не особливо зрозумілі, Apple назвала просторовими обчисленнями, Meta – метавсесвітом, а 3D просторові обчислення – іншими термінами. Однак, з точки зору відображення, взаємодії та форми контенту, рішення Apple Vision Pro взяло на себе лідерство в просуванні індустрії доповненої реальності на більш високий рівень.
iResearch зазначила, що технологія AR може накладати віртуальні інформаційні дані на реальний світ, з інтерактивністю, зануренням, реальним часом та іншими характеристиками, AR може бути використана як інструмент ефективності в короткостроковій перспективі, щоб заповнити прогалину в галузі; У довгостроковій перспективі він має потенціал стати обчислювальною платформою наступного покоління.
Щодо позиціонування обчислювальної платформи наступного покоління AR-індустрія сформувала консенсус. Однак з точки зору технічних маршрутів, оптичних дисплеїв, взаємодії та інших аспектів вся галузь все ще має суперечки та недоліки.
Наприклад, хто може представляти майбутнє VST або OST? Простіше кажучи, VST представляє зовнішню сцену на екрані через камеру, найбільш представницькою є Apple Vision Pro, яка може краще інтегрувати віртуальну та реальну сцени. Але і недоліки очевидні, пристрій складно мініатюризувати, енергоспоживання велике, а продуктивність з'їдає.
Рішення OST зараз більш популярне, і реальну сцену можна побачити безпосередньо через оптичний об'єктив, заощаджуючи простір камери, усуваючи обчислювальні ресурси обробки зображення в реальному часі, і в цілому будучи тоншим і меншим, що більше підходить для тривалого носіння. В даний час поширені на вітчизняному ринку Thunderbird, Rokid і т.д. - це рішення. Однак у OST є і недоліки, в умовах обмеженої обчислювальної потужності обробка кордонів між віртуальним і реальним погана, складно провести точну обробку на рівні пікселів, а віртуальний вид і реальний світ також матимуть певну затримку від синхронізації.
З точки зору підприємців, Ву Дечжоу вважає, що «окуляри доповненої реальності повинні мати можливість носити та взаємодіяти з фізичним світом, тому легкість має вирішальне значення». «З покращенням обчислювальної потужності та продуктивності рішення VST справді може досягти фальшивого реального відчуття, яке може стати мейнстрімом у майбутньому, але перш ніж вирішувати проблеми ваги, енергоспоживання, тепла та вартості, OST є більш прийнятним для масового ринку».
Джерело зображення: iResearch
На технічному рівні AR все ще знаходиться на певній відстані від передбачуваного ефекту. В даний час Birdbath є найбільш часто використовуваним модулем оптичного рішення для C-end AR-окулярів, згідно з даними, опублікованими China Mobile, частка оптичних хвилеводів, поверхонь Birdbath і довільної форми, які використовуються в окулярах AR, випущених у всьому світі в 2022 році, становить 36%, 32% і 20% відповідно. У першому півріччі цього року рівень проникнення Birdbath на онлайн-ринок доповненої реальності сягнув 94%.
Джерело зображення: iResearch
З розвитком і масовим виробництвом оптичної хвилеводної технології ринок високоякісних окулярів доповненої реальності буде поступово замінений більш тонкими, більш схожими на скло оптичними хвилеводними рішеннями, а технологічні рішення BirdBath в основному є економічно ефективними та бюджетними ринками.
Мається на увазі, що оптична хвилеводна схема має характеристики малих розмірів, високої світлопропускання і великого поля зору, але ціна відносно вище. IDC очікує, що поставки рішень Birdbath продовжать позитивно зростати у 2023 та 2024 роках, доки не з'явиться наступне покоління окулярів для оптичних рішень.
На той момент, коли Birdbath займає мейнстрім, Micro OLED також став «еталоном» у відображенні. У першому півріччі 2023 року частка Micro OLED на онлайн-ринку AR-продуктів досягла 94% порівняно з 43% за аналогічний період минулого року. IDC очікує, що після випуску Apple Vision Pro це підвищить рівень використання екранів Micro OLED і оптимізує компонування промислового ланцюжка AR/VR. Що стосується Micro LED, який вважається найбільш підходящим для AR-екранів, то все ще існують такі проблеми, як висока складність процесу та високі витрати на масове виробництво, а масштабне масове виробництво все ще потребує часу.
На додаток до незрілості апаратної сторони, відсутність доповненої реальності в екології також є великою перешкодою для того, щоб вона стала обчислювальною платформою наступного покоління. Як вхід в мобільний інтернет, смартфони змогли підключити все, а поліпшення екології додатків також зробило його найважливішим терміналом. З іншого боку, AR, перегляд фільмів, відео, прості взаємодії та ігри, немає причин, чому користувачі повинні платити.
Одне можна сказати напевно, це те, що вихід Apple у поєднанні з удосконаленням промислового ланцюжка AR знову виходить на шлях швидкого розвитку, і багато національних департаментів також випустили політику для заохочення розвитку індустрії доповненої реальності, і непомітно почалася війна сотень мільярдів треків.
Представники профільної галузевої мережі розповіли Titanium Media App, що майбутнє не тільки за конкуренцією традиційних AR-компаній, але й за компаніями мобільного зв'язку, такими як Huami Ov, безумовно, буде важливим рівнем у майбутньому, і це буде перерозподіл інтернет-індустрії. У Prospective Industry Research Institute зазначили, що зі збільшенням AR-продуктів і багатого контенту, за оцінками, до 2027 року обсяг ринку китайської індустрії доповненої реальності (AR) перевищить 200 мільярдів юанів.
Крім того, для термінальних брендів, які можуть насолоджуватися дивідендами цього 100-мільярдного ринку, важливіше йти далеко, ніж рухатися швидко. На додаток до технологій, ланцюжка поставок та екології, перш ніж AR дійсно увійде в позитивний цикл, необхідно забезпечити здоров'я капітального ланцюга. «В AR-індустрії бренди швидко зростають, але можуть зникнути швидше, ще вчора вони були головними виробниками, а наступного дня можуть закритися. Знання того, як уникнути невизначеності на певному треку, є ключем до виживання AR-індустрії», — сказав Лі Сінь.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Реконструюється доповнена реальність, і тихо почалася битва сотень мільярдів треків
Першоджерело: Titanium Media
Минуло три чверті 2023 року, озираючись на минулі десять місяців, є лише три речі, які можуть залишити сильний слід у технологічній індустрії: одна – це спалах великих моделей, друга – випуск Apple Vision Pro, а третя – повернення Huawei 5G.
Цікаво, що гаряча велика модель охолодила божевільний метавсесвіт останніх двох-трьох років, а випуск Apple Vision Pro відродив впевненість у всій індустрії XR.
У технологічній індустрії є більш перебільшене твердження, Apple здається компанією, яка повернулася з майбутнього, від iPhone до iPad, Apple Watch та інших продуктів, наступила на правильну точку, стала лідером галузі та очолила спалах індустрії. Цього разу неважко зрозуміти, чому Vision Pro від Apple такий очікуваний і стурбований.
«Вся індустрія чекає, коли приземлиться продукція Apple, якщо Apple скаже, що індустрія XR погана, то ймовірність дійсно невелика», — сказав Лі Сінь (псевдонім), який займається індустрією XR майже 10 років, в інтерв'ю Titanium Media App, «Якщо ніщо інше, то після випуску Vision Pro, від терміналу до кінця промислового ланцюжка, всі переїхали, принаймні був «об'єкт імітації» з невеликим відсотком відмов». Якщо ви зберете гроші проти Apple, це також переконає інвесторів. "
Однак я не знаю, чи є це причиною того, що Apple Vision Pro досі офіційно не випущений, індустрія XR не побачила карнавалу, як очікувалося, а показники ринку фінансування та ринку терміналів відносно «спокійні».
Інвестор вказав на загальну причину: «Зараз ми все ще бачимо більше і інвестуємо менше, одна викликана поточними факторами навколишнього середовища, а інша полягає в тому, що продукція Apple не була протестована ринком».
Звіти про дані ряду установ показують, що ринок продажів XR зазнав великого спаду в першій половині року, але завдяки поверхневим даним ви знайдете зміни в траєкторії розвитку галузі. У порівнянні з VR, AR знаходиться в тенденції до висхідного розвитку, від ринку до продукту, має хороші показники.
Після релізу Apple Vision Pro низка AR-компаній оголосила про прогрес у фінансуванні, і було випущено низку AR-продуктів. На нещодавно завершених Азійських іграх у Ханчжоу застосування кількох сцен доповненої реальності, таких як феєрверки з доповненою реальністю, запрошення з доповненою реальністю та навігація доповненою реальністю, також змусило більше публічних користувачів відчути чарівність доповненої реальності.
Згідно з даними, зібраними RUNTO, у другому півріччі загалом 15 брендів на світовому ринку XR випустили 18 новинок, у тому числі 4 VR-продукти та 14 AR-продуктів. Лі Сінь сказав Titanium Media App: «У порівнянні зі «стагнацією» віртуальної реальності, концепція просторових обчислень, запропонована Apple, ще більше прискорила розвиток доповненої реальності, будь то метод VST або OST, наступне покоління обчислювальної платформи дійсно не за горами». "
Індустрія XR лід і полум'я, VR відстає
У першій половині цього року індустрія XR зіткнулася з весняними холодами, і команди Pico і Tencent XR зіткнулися зі звільненнями. У серпні повідомлялося, що бізнес vr-оператора iQIYI QIYU Dream Bloom компанії зупинився. Колишні співробітники компанії якось розповіли Titanium Media App: «Вона завжди була в стані спалювання грошей, заробітна плата не може бути виплачена, вони всі пішли, а заборгованість по заробітній платі ще не погашена». "
Згідно з даними, опублікованими IDC, у першій половині 2023 року китайські гарнітури AR/VR відвантажили 328 000 одиниць (продажі в калібрі), що на 44% менше, ніж у попередньому році. Дані онлайн-моніторингу RUNTO також вказують на те, що з січня по серпень цього року онлайн-продажі обладнання XR у Китаї склали 173 000 одиниць, що на 38,8% менше, ніж у попередньому році; Продажі знизилися на 36,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 540 мільйонів юанів. Після входження в друге півріччя ринок не прогрівся, продовживши падіння в першому півріччі.
Слід зазначити, що XR – це збірний термін для позначення VR, AR та інших технологій, і занепад всієї індустрії більше викликаний перетягуванням VR-індустрії. У першому півріччі поставки VR на китайському ринку склали 260 000 одиниць, що на 53,3% менше, ніж у минулому році, а поставки доповненої реальності склали 68 000 одиниць, що на 142% більше, ніж у минулому році. З січня по серпень продажі пристроїв віртуальної реальності для онлайн-моніторингу впали на 55% у річному обчисленні, тоді як AR-пристрої зросли на 176% у річному обчисленні.
Незважаючи на те, що VR все ще домінує за обсягом, AR зростає: продажі VR на онлайн-ринку з січня по серпень впали на 24,7% порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як частка продажів AR зросла з 7,0% минулого року до 31,7% цього року.
На нинішньому ринку віртуальної реальності спад є вирішеним питанням. На противагу цьому, озираючись назад на розвиток AR-індустрії протягом більш ніж 20 років, від просвітництва до буму, а потім до повторного просвітлення, цей етап знаходиться в періоді відновлення та зростання. Говорячи про поляризацію ринків AR і VR, аналітики Luotu Technology розповіли Titanium Media App, що VR-обладнання не просто необхідне, а висока ціна змушує споживачів не мати гострого попиту; По-третє, бібліотека контенту VR-пристроїв відносно невелика, їй не вистачає різноманітності, є недоліки.
«Причин зростання AR багато, одна – це запуск низки нових продуктів, інша – 618 просування різних підприємств для збільшення запуску трафіку, і третя – збільшення сценаріїв застосування для покращення досвіду для споживачів. В даний час постійно приєднуються великі виробники, щоб внести нові сили в галузь; Нові бренди мобільних телефонів і побутової техніки, такі як ZTE і Skyworth, випустили нові продукти доповненої реальності для споживачів, що ще більше стимулювало ринок. "
При цьому стрімке зростання AR також пов'язане зі зниженням цінового порогу. Чжао Сіцюань, старший аналітик IDC China, вказав Titanium Media App, що причина підйому ринку AR заснована на тому, що з другої половини минулого року вітчизняні виробники почали запускати низькоціновий сегмент окулярів для перегляду, а поставки значно зросли.
Згідно з даними, отриманими Titanium Media App в результаті розслідування підприємства, в цілому в першому півріччі цього року в AR було завершено 22 інвестиційні та фінансові заходи, при цьому публічно оприлюднена сума фінансування склала понад 600 мільйонів юанів, в основному сконцентрована на рівні десятків мільйонів юанів в обсязі фінансування, що становить 66,7%, в основному акціонерне фінансування, що становить 45%. Висхідний ринок і споживче середовище, що поступово дозріває, також змусили багатьох підприємців зайнятися AR-індустрією.
«В даний час VR все ще важко досягти легкого, в порівнянні, AR легше, може ефективно приносити інформаційний зворотний зв'язок користувачам, і цей трек досить великий», говорячи про вибір підприємницького напрямку, тепер віддайте належне невідомому засновнику і генеральному директору Ву Дечжоу в інтерв'ю Titanium Media App: «Я твердо вірю, що AR буде схожий на мобільні телефони, відкриваючи можливість трансформуватися від функціональних машин до ери смартфонів, а спалах технології AR, безсумнівно, відкриє наступну еру Інтернету». "
У звіті IDC «Глобальний ринок гарнітур AR/VR Quarterly Tracker Report» прогнозується, що ринок доповненої реальності в Китаї, як очікується, відвантажить 206 000 одиниць у 2023 році, що на 100,2% більше, ніж у минулому році. RUNTO очікує, що у 2023 році продажі багатоканальних пристроїв доповненої реальності в Китаї досягнуть 220 000 одиниць, що на 120% більше, ніж у минулому році.
Прискорювач Apple Vision ProAR для циклів
У 1968 році батько комп'ютерної графіки, відомий вчений-комп'ютерник Айвен Сазерленд сконструював пристрій віртуальної реальності на голові - Сазерленд, який через свою форму називають «Дамоклів мечем», а також вважається першою справжньою VR-гарнітурою.
За останнє десятиліття Google випустила Google Glass, Sony наполегливо наполягала на ігрових пристроях VR, а Zuckerberg All у метавсесвіті. Однак, порівняно з траєкторією розвитку термінальних пристроїв, таких як мобільні телефони, ПК та планшети, індустрія VR та AR пережила пік і раптово впала на дно в одну мить.
З огляду на поточну ринкову кон'юнктуру, аналітики Luotu Technology розповіли нам, що в найближчому майбутньому VR-простір знаходиться на B-end ринку, а C-end ринок AR буде працювати краще. З одного боку, споживче прийняття; З іншого боку, ентузіазм підприємств, зараз ціна VR дуже низька, для підприємств немає місця, тому підприємства теж готові робити B-end ринок.
Ринок не гуманний, а ще він найжорстокіший, а вітровий вихід теж має «термін придатності». Як член підприємницької армії AR-індустрії, говорячи про коливання галузі, Ву Фей, засновник Liangliang Vision, вважає, що «розвиток галузі має цикл, не звертайте на це занадто багато уваги, якщо ваша компанія буде розвиватися досить довго, вона обов'язково зіткнеться зі злетами і падіннями галузі». Хороші компанії можуть перетинати цикли, і це філософія, в яку я завжди вірив. "
Варто згадати, що саме тоді, коли цьогорічна велика модель «вичавила» метавсесвіт у холод, випуск Apple Vision Pro відродив довіру індустрії XR, а також підштовхнув AR-індустрію прискорити цикл чехарди та прискорити відкриття наступної обчислювальної ери.
У порівнянні з більшістю технологічних компаній, які слідують за натовпом, Apple не є опортуністом, і кожен продукт має свій план. На WWDC 2023 випуск Apple Vision Pro «Ще одна річ» також є останньою главою MR від Apple, яка вже вісім років є гарячими новинами.
Іван Лам, старший аналітик Counterpoint, сказав Titanium Media App: «Apple ніколи не була ризикованою компанією, і нова форма продукту повинна бути відносно зрілою в програмному забезпеченні, апаратному забезпеченні та екології, щоб бути випущеною». "
Згідно з повідомленнями, Apple щороку інвестує понад $1 млрд у проєкти MR. Минулого року Кук сказав: «Люди не зможуть уявити майбутнє без доповненої реальності, і ми дійсно багато інвестували в цей простір». Чжао Сіцюань, старший аналітик IDC China, вважає, що Apple Vision Pro має важливе керівне значення для всієї індустрії AR/VR з аспектів апаратних характеристик продукту та екологічних оновлень контенту.
Інвестор, який спостерігає за індустрією XR протягом багатьох років, також сказав Titanium Media App: «З моменту охолодження метавсесвіту всі з нетерпінням чекають випуску продуктів VR/AR від Apple, і галузі потрібен лідер, який визначить і очолить поліпшення екології, а також потребує сильнішої підтримки та гарної історії». «AR – це новий спосіб взаємодії людини з комп'ютером, зміна взаємодії. Apple вказала на спосіб для галузі, який не обов'язково може бути правильним, але ймовірність перекидання дуже низька.
Titanium Media App дізналася, що Tencent, яка на початку року скоротила свій відділ XR, розширила свою команду після того, як побачила випуск Apple Vision Pro. Що стосується ланцюжка поставок, Qualcomm також прискорила дослідження та розробку чіпів XR. На інвестиційному ринку фінансування отримали багато AR-компаній, серед яких Thunderbird, Tribute Unknown тощо. У ПЕРШОМУ ПІВРІЧЧІ ROKID ТАКОЖ ОТРИМАВ 100 МІЛЬЙОНІВ ЮАНІВ ФІНАНСУВАННЯ. «Пропозиція Apple щодо просторових обчислень, поєднання віртуальної та реальної AR та інтерактивних характеристик, також робить її наступним поколінням обчислювальної платформи після мобільних телефонів», — сказав інвестор.
** Сторона «Б» доповненої реальності: технології ще не дозріли, екологія відсутня**
На початку наступного року Vision Pro від Apple офіційно надійде в продаж з орієнтовним відвантаженням 400 000-600 000 одиниць.
Для Apple вона не використовує слова AR і MR для визначення Vision Pro, а називає її платформою просторових обчислень.
Насправді, нинішнє визначення та межі VR, AR, MR в індустрії не особливо зрозумілі, Apple назвала просторовими обчисленнями, Meta – метавсесвітом, а 3D просторові обчислення – іншими термінами. Однак, з точки зору відображення, взаємодії та форми контенту, рішення Apple Vision Pro взяло на себе лідерство в просуванні індустрії доповненої реальності на більш високий рівень.
iResearch зазначила, що технологія AR може накладати віртуальні інформаційні дані на реальний світ, з інтерактивністю, зануренням, реальним часом та іншими характеристиками, AR може бути використана як інструмент ефективності в короткостроковій перспективі, щоб заповнити прогалину в галузі; У довгостроковій перспективі він має потенціал стати обчислювальною платформою наступного покоління.
Щодо позиціонування обчислювальної платформи наступного покоління AR-індустрія сформувала консенсус. Однак з точки зору технічних маршрутів, оптичних дисплеїв, взаємодії та інших аспектів вся галузь все ще має суперечки та недоліки.
Наприклад, хто може представляти майбутнє VST або OST? Простіше кажучи, VST представляє зовнішню сцену на екрані через камеру, найбільш представницькою є Apple Vision Pro, яка може краще інтегрувати віртуальну та реальну сцени. Але і недоліки очевидні, пристрій складно мініатюризувати, енергоспоживання велике, а продуктивність з'їдає.
Рішення OST зараз більш популярне, і реальну сцену можна побачити безпосередньо через оптичний об'єктив, заощаджуючи простір камери, усуваючи обчислювальні ресурси обробки зображення в реальному часі, і в цілому будучи тоншим і меншим, що більше підходить для тривалого носіння. В даний час поширені на вітчизняному ринку Thunderbird, Rokid і т.д. - це рішення. Однак у OST є і недоліки, в умовах обмеженої обчислювальної потужності обробка кордонів між віртуальним і реальним погана, складно провести точну обробку на рівні пікселів, а віртуальний вид і реальний світ також матимуть певну затримку від синхронізації.
З точки зору підприємців, Ву Дечжоу вважає, що «окуляри доповненої реальності повинні мати можливість носити та взаємодіяти з фізичним світом, тому легкість має вирішальне значення». «З покращенням обчислювальної потужності та продуктивності рішення VST справді може досягти фальшивого реального відчуття, яке може стати мейнстрімом у майбутньому, але перш ніж вирішувати проблеми ваги, енергоспоживання, тепла та вартості, OST є більш прийнятним для масового ринку».
На технічному рівні AR все ще знаходиться на певній відстані від передбачуваного ефекту. В даний час Birdbath є найбільш часто використовуваним модулем оптичного рішення для C-end AR-окулярів, згідно з даними, опублікованими China Mobile, частка оптичних хвилеводів, поверхонь Birdbath і довільної форми, які використовуються в окулярах AR, випущених у всьому світі в 2022 році, становить 36%, 32% і 20% відповідно. У першому півріччі цього року рівень проникнення Birdbath на онлайн-ринок доповненої реальності сягнув 94%.
З розвитком і масовим виробництвом оптичної хвилеводної технології ринок високоякісних окулярів доповненої реальності буде поступово замінений більш тонкими, більш схожими на скло оптичними хвилеводними рішеннями, а технологічні рішення BirdBath в основному є економічно ефективними та бюджетними ринками.
Мається на увазі, що оптична хвилеводна схема має характеристики малих розмірів, високої світлопропускання і великого поля зору, але ціна відносно вище. IDC очікує, що поставки рішень Birdbath продовжать позитивно зростати у 2023 та 2024 роках, доки не з'явиться наступне покоління окулярів для оптичних рішень.
На той момент, коли Birdbath займає мейнстрім, Micro OLED також став «еталоном» у відображенні. У першому півріччі 2023 року частка Micro OLED на онлайн-ринку AR-продуктів досягла 94% порівняно з 43% за аналогічний період минулого року. IDC очікує, що після випуску Apple Vision Pro це підвищить рівень використання екранів Micro OLED і оптимізує компонування промислового ланцюжка AR/VR. Що стосується Micro LED, який вважається найбільш підходящим для AR-екранів, то все ще існують такі проблеми, як висока складність процесу та високі витрати на масове виробництво, а масштабне масове виробництво все ще потребує часу.
На додаток до незрілості апаратної сторони, відсутність доповненої реальності в екології також є великою перешкодою для того, щоб вона стала обчислювальною платформою наступного покоління. Як вхід в мобільний інтернет, смартфони змогли підключити все, а поліпшення екології додатків також зробило його найважливішим терміналом. З іншого боку, AR, перегляд фільмів, відео, прості взаємодії та ігри, немає причин, чому користувачі повинні платити.
Представники профільної галузевої мережі розповіли Titanium Media App, що майбутнє не тільки за конкуренцією традиційних AR-компаній, але й за компаніями мобільного зв'язку, такими як Huami Ov, безумовно, буде важливим рівнем у майбутньому, і це буде перерозподіл інтернет-індустрії. У Prospective Industry Research Institute зазначили, що зі збільшенням AR-продуктів і багатого контенту, за оцінками, до 2027 року обсяг ринку китайської індустрії доповненої реальності (AR) перевищить 200 мільярдів юанів.
Крім того, для термінальних брендів, які можуть насолоджуватися дивідендами цього 100-мільярдного ринку, важливіше йти далеко, ніж рухатися швидко. На додаток до технологій, ланцюжка поставок та екології, перш ніж AR дійсно увійде в позитивний цикл, необхідно забезпечити здоров'я капітального ланцюга. «В AR-індустрії бренди швидко зростають, але можуть зникнути швидше, ще вчора вони були головними виробниками, а наступного дня можуть закритися. Знання того, як уникнути невизначеності на певному треку, є ключем до виживання AR-індустрії», — сказав Лі Сінь.