Apple в черговий раз представила «змішаний» квартальний звіт про прибутки.
3 листопада Apple оголосила свої фінансові результати за новий фінансовий квартал 2023 року із загальним доходом у розмірі $89,5 млрд і квартальним чистим прибутком у розмірі $23 млрд і розбавленим прибутком на акцію у розмірі $1,46 у третьому кварталі 2023 року. Для порівняння, загальний дохід Apple за аналогічний період минулого року склав $90,1 млрд, квартальний чистий прибуток — $20,7 млрд, а розбавлений прибуток на акцію — $1,29.
Хороша новина полягає в тому, що Apple все ще підтверджує свою здатність заробляти гроші, а стратегія інтеграції програмного та апаратного забезпечення, особливо високомаржинального бізнесу з надання програмних послуг, стимулює зростання прибутку.
Погана новина полягає в слабкому зростанні та млявому китайському ринку, Уолл-стріт очікувала зростання доходів приблизно на 5% у поточному кварталі, оскільки 3 квартал 2023 року є перехідним періодом для продажів апаратного забезпечення,** але показники Apple не виправдали очікувань аналітиків, як з точки зору загального доходу, так і з точки зору розбивки на конкретні продуктові бізнеси, і це четверте поспіль зниження доходів Apple, яке таке ж, як і послідовне зниження в 2001 році. **
В умовах тенденції слабкого загального попиту на споживчу електроніку Apple намагається позбутися від уповільнення продажів, але, судячи з ситуації, що склалася, Apple складніше і важче подолати перешкоди і продовжувати зберігати статус «короля машин».
01 Китайський ринок, який не можна продати
Однією з ключових причин боротьби Apple є млявий попит у Китаї.
Судячи з показників фінансового звіту за цей квартал, виручка Apple у Великому Китаї впала на 2,5% у річному обчисленні, що все ще було позитивною тенденцією зростання в попередньому кварталі, з яких iPhone був єдиною категорією серед усіх апаратних продуктів, яка досягла зростання доходів. "Зниження продажів у Китаї засмучує, що може бути пов'язано зі слабкими споживчими витратами", - сказав один з аналітиків. "
Згідно з даними аналітичного агентства Counterpoint, у 3 кварталі 2023 року продажі смартфонів у Китаї впали на 3% у річному обчисленні, і хоча Apple перевершила ринок, її частка на ринку не була оптимістичною.
З точки зору рейтингу ринку, у 3 кварталі 2023 року показники Apple не є задовільними, її продажі впали на двозначні цифри, тоді як Huawei, Honor та Xiaomi досягли позитивного зростання.
Джерело зображення: Counterpoint
Причина програшу Apple – множинність. З одного боку, внутрішнє тертя внутрішніх моделей Apple не встигає за ритмом китайського ринку в плані просування і цінової стратегії. З іншого боку, це «рейд» Huawei. Раптовий запуск Huawei Mate 60 Pro наприкінці серпня викликав фурор на ринку, зробивши величезний внесок у зростання продажів смартфонів на 37% у річному обчисленні в 3 кварталі 2023 року.
**Варто згадати, що незадовго до випуску прибутків Apple представила свої чіпи серії M3, і хоча вона отримала кілька відгуків «далеко вперед», вона, схоже, не вразила китайських споживачів. **
Підтверджуючі дані надходять від Qualcomm, яка раніше заявляла, що її бізнес чіпів для смартфонів зріс на 35% від китайських виробників телефонів Android, що свідчить про те, що китайські споживачі у великій кількості вибирають телефони не iPhone.
Apple намагається наростити рекламні акції, щоб впоратися з більшою конкуренцією за допомогою цінових переваг. ** «Дослідницька лабораторія на основі кремнію» виявила, що в період Double 11 ціна на всі моделі iPhone 15 від Apple обвалилася на платформі електронної комерції, з максимальним зниженням ціни майже на 1000 юанів, а премії майже не було. **
Однак це не означає, що вітчизняні бренди не розіграли більш жорстку «карту зниження ціни», а «ціна за обсяг» є поширеним методом гри, який використовували вітчизняні бренди мобільних телефонів у минулому Double 11. Взявши за приклад Xiaomi, «Лабораторія на основі кремнію» зазначила, що згідно зі звітом про битву Xiaomi, протягом періоду продажів Double 11 перші продажі серії Xiaomi 14 досягли в 6 разів загального обсягу продажів серії Xiaomi 13.
Що стосується Huawei, то ця акція орієнтована на старі моделі, а нові моделі все ще в дефіциті. Продавець офлайн-магазину Huawei розповів «Silicon-based Research Laboratory» :«Пропозиція нових моделей, таких як Mate 60 Pro, невелика, і ринок все ще на вагу золота. "
Кук заявив на нараді з аналізу прибутків, що квартальний дохід Apple у Китаї все ще досяг рекорду, незважаючи на побоювання, але це не підвищило впевненості інвесторів. Для Apple холод нових моделей і загострення зовнішнього конкурентного середовища може ще більше ускладнити життя на китайському ринку.
02 Наступна історія AI чи Vision Pro?
Ще одне питання, на яке слід звернути увагу: окрім розумного обладнання, яким саме буде наступний етап нової історії Apple?
На думку більшості дослідників, одна з них – це інвестиції Apple у генеративний ШІ, а інша – Vision Pro, яка несе в собі амбіції Apple щодо «просторових обчислень». **
На сесії аналізу прибутків Кук сказав, що Apple інвестує «досить багато» в генеративний ШІ. «З часом ви побачите прогрес у продукті, і ці технології лежать в основі продукту», – сказав він. Згідно з попереднім звітом Bloomberg, Apple активно вивчає, як впровадити ШІ у свої продукти, і планує інвестувати в цей бізнес близько $1 млрд на рік.
У статті «Амбіції Apple щодо штучного інтелекту: внутрішні тертя, контратаки та виклики» ми детально описали стратегію штучного інтелекту Apple, яка відрізняє її від інших технологічних гігантів, амбіції Apple такі: **Відповідно до стратегії «вертикальної інтеграції» та «поєднання програмного та апаратного забезпечення» зробити «ШІ всюдисущим» та інтегрувати генеративний ШІ у власну екологію та програми. Наприклад, розумніші Siri тощо або розумніші апаратні пристрої. **
Крім того, дебати всередині Apple щодо генеративного ШІ полягають у тому, як саме розгортати генеративний ШІ. Наразі існує три способи розгортання генеративного ШІ: на стороні пристрою, на стороні хмари або компромісне рішення між «синергією пристрою та хмари». За словами Марка Гурмана з Bloomberg, Apple, швидше за все, піде на комплексний підхід або компроміс: деякі функції будуть оброблятися локально на пристрої, а деякі більш просунуті завдання будуть виконуватися в хмарі.
Обережному підходу Apple до генеративного ШІ не судилося надати багато значущої інформації, але її капітальні витрати свідчать про прогрес Apple у цій сфері. Аналітик Tianfeng Securities Мінг-Чі Куо підрахував, що Apple придбає 2 000-3 000 серверів зі штучним інтелектом у 2023 році та 18 000-20 000 серверів зі штучним інтелектом у 2024 році. **
Ще однією великою визначною пам'яткою є Vision Pro, але Кук не оголосив конкретних деталей, таких як дата передпродажу або маркетингова стратегія. Раніше Vision Pro не вважався продуктом побутової електроніки для масового ринку через високу ціну, але раніше стало відомо, що Apple розробляє дешеву версію Vision Pro.
Чи зможе Vision Pro очолити подальше лідерство Apple, поки що залишається без відповіді, але Xiaozha по сусідству непомітно знизила прогноз поставок гарнітури Quest 3 у 4 кварталі 2023 року на цілих 5-10%. Згідно з останньою аналітичною запискою Ming-Chi Kuo, поставки в першому кварталі наступного року побачать величезне послідовне зниження на 70-80%.
Хоча позиціонування двох продуктів не однакове, безсумнівно, що Apple стає все важче і важче витягувати більше грошей з кишень споживачів.
Ресурси:
Марк Гурман: Apple попереджає про млявий святковий квартал після уповільнення Китаю
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Попередження у фінансовому звіті Apple: непродане поле в Китаї та відставання ШІ
Першоджерело: лабораторія на основі кремнію
Apple в черговий раз представила «змішаний» квартальний звіт про прибутки.
3 листопада Apple оголосила свої фінансові результати за новий фінансовий квартал 2023 року із загальним доходом у розмірі $89,5 млрд і квартальним чистим прибутком у розмірі $23 млрд і розбавленим прибутком на акцію у розмірі $1,46 у третьому кварталі 2023 року. Для порівняння, загальний дохід Apple за аналогічний період минулого року склав $90,1 млрд, квартальний чистий прибуток — $20,7 млрд, а розбавлений прибуток на акцію — $1,29.
Хороша новина полягає в тому, що Apple все ще підтверджує свою здатність заробляти гроші, а стратегія інтеграції програмного та апаратного забезпечення, особливо високомаржинального бізнесу з надання програмних послуг, стимулює зростання прибутку.
Погана новина полягає в слабкому зростанні та млявому китайському ринку, Уолл-стріт очікувала зростання доходів приблизно на 5% у поточному кварталі, оскільки 3 квартал 2023 року є перехідним періодом для продажів апаратного забезпечення,** але показники Apple не виправдали очікувань аналітиків, як з точки зору загального доходу, так і з точки зору розбивки на конкретні продуктові бізнеси, і це четверте поспіль зниження доходів Apple, яке таке ж, як і послідовне зниження в 2001 році. **
В умовах тенденції слабкого загального попиту на споживчу електроніку Apple намагається позбутися від уповільнення продажів, але, судячи з ситуації, що склалася, Apple складніше і важче подолати перешкоди і продовжувати зберігати статус «короля машин».
01 Китайський ринок, який не можна продати
Однією з ключових причин боротьби Apple є млявий попит у Китаї.
Судячи з показників фінансового звіту за цей квартал, виручка Apple у Великому Китаї впала на 2,5% у річному обчисленні, що все ще було позитивною тенденцією зростання в попередньому кварталі, з яких iPhone був єдиною категорією серед усіх апаратних продуктів, яка досягла зростання доходів. "Зниження продажів у Китаї засмучує, що може бути пов'язано зі слабкими споживчими витратами", - сказав один з аналітиків. "
Згідно з даними аналітичного агентства Counterpoint, у 3 кварталі 2023 року продажі смартфонів у Китаї впали на 3% у річному обчисленні, і хоча Apple перевершила ринок, її частка на ринку не була оптимістичною.
З точки зору рейтингу ринку, у 3 кварталі 2023 року показники Apple не є задовільними, її продажі впали на двозначні цифри, тоді як Huawei, Honor та Xiaomi досягли позитивного зростання.
Причина програшу Apple – множинність. З одного боку, внутрішнє тертя внутрішніх моделей Apple не встигає за ритмом китайського ринку в плані просування і цінової стратегії. З іншого боку, це «рейд» Huawei. Раптовий запуск Huawei Mate 60 Pro наприкінці серпня викликав фурор на ринку, зробивши величезний внесок у зростання продажів смартфонів на 37% у річному обчисленні в 3 кварталі 2023 року.
**Варто згадати, що незадовго до випуску прибутків Apple представила свої чіпи серії M3, і хоча вона отримала кілька відгуків «далеко вперед», вона, схоже, не вразила китайських споживачів. **
Підтверджуючі дані надходять від Qualcomm, яка раніше заявляла, що її бізнес чіпів для смартфонів зріс на 35% від китайських виробників телефонів Android, що свідчить про те, що китайські споживачі у великій кількості вибирають телефони не iPhone.
Apple намагається наростити рекламні акції, щоб впоратися з більшою конкуренцією за допомогою цінових переваг. ** «Дослідницька лабораторія на основі кремнію» виявила, що в період Double 11 ціна на всі моделі iPhone 15 від Apple обвалилася на платформі електронної комерції, з максимальним зниженням ціни майже на 1000 юанів, а премії майже не було. **
Що стосується Huawei, то ця акція орієнтована на старі моделі, а нові моделі все ще в дефіциті. Продавець офлайн-магазину Huawei розповів «Silicon-based Research Laboratory» :«Пропозиція нових моделей, таких як Mate 60 Pro, невелика, і ринок все ще на вагу золота. "
Кук заявив на нараді з аналізу прибутків, що квартальний дохід Apple у Китаї все ще досяг рекорду, незважаючи на побоювання, але це не підвищило впевненості інвесторів. Для Apple холод нових моделей і загострення зовнішнього конкурентного середовища може ще більше ускладнити життя на китайському ринку.
02 Наступна історія AI чи Vision Pro?
Ще одне питання, на яке слід звернути увагу: окрім розумного обладнання, яким саме буде наступний етап нової історії Apple?
На думку більшості дослідників, одна з них – це інвестиції Apple у генеративний ШІ, а інша – Vision Pro, яка несе в собі амбіції Apple щодо «просторових обчислень». **
На сесії аналізу прибутків Кук сказав, що Apple інвестує «досить багато» в генеративний ШІ. «З часом ви побачите прогрес у продукті, і ці технології лежать в основі продукту», – сказав він. Згідно з попереднім звітом Bloomberg, Apple активно вивчає, як впровадити ШІ у свої продукти, і планує інвестувати в цей бізнес близько $1 млрд на рік.
У статті «Амбіції Apple щодо штучного інтелекту: внутрішні тертя, контратаки та виклики» ми детально описали стратегію штучного інтелекту Apple, яка відрізняє її від інших технологічних гігантів, амбіції Apple такі: **Відповідно до стратегії «вертикальної інтеграції» та «поєднання програмного та апаратного забезпечення» зробити «ШІ всюдисущим» та інтегрувати генеративний ШІ у власну екологію та програми. Наприклад, розумніші Siri тощо або розумніші апаратні пристрої. **
Обережному підходу Apple до генеративного ШІ не судилося надати багато значущої інформації, але її капітальні витрати свідчать про прогрес Apple у цій сфері. Аналітик Tianfeng Securities Мінг-Чі Куо підрахував, що Apple придбає 2 000-3 000 серверів зі штучним інтелектом у 2023 році та 18 000-20 000 серверів зі штучним інтелектом у 2024 році. **
Ще однією великою визначною пам'яткою є Vision Pro, але Кук не оголосив конкретних деталей, таких як дата передпродажу або маркетингова стратегія. Раніше Vision Pro не вважався продуктом побутової електроніки для масового ринку через високу ціну, але раніше стало відомо, що Apple розробляє дешеву версію Vision Pro.
Чи зможе Vision Pro очолити подальше лідерство Apple, поки що залишається без відповіді, але Xiaozha по сусідству непомітно знизила прогноз поставок гарнітури Quest 3 у 4 кварталі 2023 року на цілих 5-10%. Згідно з останньою аналітичною запискою Ming-Chi Kuo, поставки в першому кварталі наступного року побачать величезне послідовне зниження на 70-80%.
Хоча позиціонування двох продуктів не однакове, безсумнівно, що Apple стає все важче і важче витягувати більше грошей з кишень споживачів.
Ресурси:
Марк Гурман: Apple попереджає про млявий святковий квартал після уповільнення Китаю