Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Marketing Dive. Để nhận tin tức và thông tin hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin Marketing Dive miễn phí hàng ngày của chúng tôi.
Điểm chính:
Các nền tảng đo lường truyền thông DoubleVerify và Integral Ad Science (IAS) đã công bố các sản phẩm để đo lường sự chú ý của người dùng trên Snapchat, cung cấp cho các nhà tiếp thị những hiểu biết về cách người tiêu dùng tương tác với quảng cáo của họ, theo các thông báo riêng biệt.
Sản phẩm của DoubleVerify, DV Authentic Attention for Social, ra mắt đầu tiên với Snap, trong khi các tích hợp nền tảng bổ sung sẽ được thực hiện vào cuối năm nay. Giải pháp này kết hợp dữ liệu phơi bày quảng cáo với tín hiệu quảng cáo từ Lumen Research.
Sản phẩm từ IAS, Đo Lường Sự Chú Ý Snap, tận dụng dữ liệu chất lượng phương tiện được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo và cũng sử dụng công nghệ theo dõi ánh mắt của Lumen để tạo ra điểm số sự chú ý tùy chỉnh cho Snapchat trong nền tảng IAS Signal.
Khám Phá Thấu Hiểu:
Trong thế giới tràn ngập phương tiện truyền thông ngày nay, câu hỏi không phải là làm thế nào bạn tiếp cận người tiêu dùng, mà là liệu họ có đang chú ý đến điều đó hay không. Hai sản phẩm từ DoubleVerify và IAS được thiết kế để cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều thông tin hơn về việc liệu quảng cáo của họ có giữ chân người xem hay không.
DV Authentic Attention for Social cung cấp ba chỉ số chính: sự tập trung quảng cáo, đánh giá khả năng của quảng cáo trong việc thu hút ánh nhìn; thời gian chú ý, đo lường thời gian mà một quảng cáo giữ được sự chú ý của người dùng, được đo bằng giây mà mỗi quảng cáo nhận được sự tập trung; và chỉ số chú ý, cung cấp một thước đo tổng thể về sự chú ý trên Snap và giúp các thương hiệu so sánh kết quả của họ với hiệu suất của các đối thủ trong cùng lĩnh vực.
DV Authentic Attention cho Social là một thành phần quan trọng của Nền tảng Media AdVantage của công ty, kết hợp giữa đo lường kết quả chiến dịch, tối ưu hóa quảng cáo và xác minh phương tiện để tối đa hóa hiệu suất. Việc ra mắt giải pháp này đánh dấu một sự hợp tác mở rộng giữa Snap và DoubleVerify, đơn vị đã cung cấp đo lường gian lận, tính phù hợp của thương hiệu và khả năng hiển thị trên Snapchat. Sản phẩm mới hiện đã có mặt toàn cầu trên Snapchat và dự kiến sẽ mở rộng sang các nền tảng khác trong suốt năm 2025, theo chi tiết công bố.
Đo lường sự chú ý Snap, sản phẩm mới từ IAS, sẽ cung cấp những thông tin tương tự, cung cấp cho các nhà quảng cáo một điểm số chú ý Snapchat tùy chỉnh trong IAS Signal, nền tảng báo cáo của IAS, để họ có thể hiểu rõ hơn về hiệu suất và mức độ tương tác của phương tiện. Công cụ này kết hợp theo dõi mắt Lumen và dữ liệu chất lượng phương tiện được hỗ trợ bởi AI của IAS để tạo ra điểm số chú ý.
Các đề xuất quảng cáo mới nhất từ Snap là một phần trong nỗ lực liên tục của họ để thu hút thêm nhiều thương hiệu đến với nền tảng của mình. Ví dụ, Snap đã công bố các bản cập nhật cho sản phẩm Sponsored Snaps và một bộ giải pháp powered by AI vào tháng 5. Snap báo cáo doanh thu 1,36 tỷ đô la trong Q1 2025, tương đương với mức tăng trưởng 14% so với năm trước, theo báo cáo thu nhập mới nhất của họ.
Câu chuyện tiếp tụcĐọc thêm được đề xuất
TikTok nhìn vượt qua lần nhấp cuối cùng như một phần của sự mở rộng bộ đo lường
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
DoubleVerify, IAS phát triển giải pháp đo lường sự chú ý cho Snap
Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Marketing Dive. Để nhận tin tức và thông tin hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin Marketing Dive miễn phí hàng ngày của chúng tôi.
Điểm chính:
Khám Phá Thấu Hiểu:
Trong thế giới tràn ngập phương tiện truyền thông ngày nay, câu hỏi không phải là làm thế nào bạn tiếp cận người tiêu dùng, mà là liệu họ có đang chú ý đến điều đó hay không. Hai sản phẩm từ DoubleVerify và IAS được thiết kế để cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều thông tin hơn về việc liệu quảng cáo của họ có giữ chân người xem hay không.
DV Authentic Attention for Social cung cấp ba chỉ số chính: sự tập trung quảng cáo, đánh giá khả năng của quảng cáo trong việc thu hút ánh nhìn; thời gian chú ý, đo lường thời gian mà một quảng cáo giữ được sự chú ý của người dùng, được đo bằng giây mà mỗi quảng cáo nhận được sự tập trung; và chỉ số chú ý, cung cấp một thước đo tổng thể về sự chú ý trên Snap và giúp các thương hiệu so sánh kết quả của họ với hiệu suất của các đối thủ trong cùng lĩnh vực.
DV Authentic Attention cho Social là một thành phần quan trọng của Nền tảng Media AdVantage của công ty, kết hợp giữa đo lường kết quả chiến dịch, tối ưu hóa quảng cáo và xác minh phương tiện để tối đa hóa hiệu suất. Việc ra mắt giải pháp này đánh dấu một sự hợp tác mở rộng giữa Snap và DoubleVerify, đơn vị đã cung cấp đo lường gian lận, tính phù hợp của thương hiệu và khả năng hiển thị trên Snapchat. Sản phẩm mới hiện đã có mặt toàn cầu trên Snapchat và dự kiến sẽ mở rộng sang các nền tảng khác trong suốt năm 2025, theo chi tiết công bố.
Đo lường sự chú ý Snap, sản phẩm mới từ IAS, sẽ cung cấp những thông tin tương tự, cung cấp cho các nhà quảng cáo một điểm số chú ý Snapchat tùy chỉnh trong IAS Signal, nền tảng báo cáo của IAS, để họ có thể hiểu rõ hơn về hiệu suất và mức độ tương tác của phương tiện. Công cụ này kết hợp theo dõi mắt Lumen và dữ liệu chất lượng phương tiện được hỗ trợ bởi AI của IAS để tạo ra điểm số chú ý.
Các đề xuất quảng cáo mới nhất từ Snap là một phần trong nỗ lực liên tục của họ để thu hút thêm nhiều thương hiệu đến với nền tảng của mình. Ví dụ, Snap đã công bố các bản cập nhật cho sản phẩm Sponsored Snaps và một bộ giải pháp powered by AI vào tháng 5. Snap báo cáo doanh thu 1,36 tỷ đô la trong Q1 2025, tương đương với mức tăng trưởng 14% so với năm trước, theo báo cáo thu nhập mới nhất của họ.
Câu chuyện tiếp tụcĐọc thêm được đề xuất
Xem bình luận