Tư duy mới về tiếp thị trong kỷ nguyên Web3: phát hành token, văn hóa meme và hoạt động cộng đồng nhà phát triển

Chương trình Web3 Frontiers khám phá sự khác biệt giữa tiếp thị trong không gian tiền điện tử và ngành công nghệ truyền thống. Các khách mời đã chia sẻ kinh nghiệm thực tế trong việc xây dựng danh tiếng, vận hành cộng đồng nhà phát triển, tuyển dụng nhân tài, phát hành token và xây dựng hình ảnh nhà sáng lập.

Những điểm chính

• Tiếp thị tiền điện tử phải đối mặt với thách thức là có đối tượng mục tiêu rất nhỏ và cần xác định lại cách nó phát triển
• Cốt lõi của hoạt động cộng đồng nhà phát triển là sự cộng hưởng giá trị chính xác, thay vì các ưu đãi kinh tế đơn giản
• Việc phát hành token cần cân bằng các thuộc tính kép của hoạt động tiếp thị và sản phẩm tài chính
• Người sáng lập nên là chuyên gia lĩnh vực, không chỉ đơn giản là nhân viên bán sản phẩm
• Các dự án Layer 2 cần cân bằng sự khác biệt của riêng mình với sự ràng buộc của hệ sinh thái Ethereum
• Quan hệ nhà phát triển (DevRel) nên được tích hợp sâu vào hệ thống tiếp thị
• Xây dựng đội ngũ marketing cho dự án tiền mã hóa nên tuân theo tiêu chuẩn kép "nền tảng toàn năng + chuyên môn hóa dọc"
• Cốt lõi của các hoạt động toàn cầu là xây dựng một mạng lưới tin cậy địa phương
• văn hóa meme là công cụ kể chuyện đặc biệt trong tiếp thị tiền điện tử, cần thiết lập cơ chế cân bằng

Xây dựng thương hiệu người sáng lập

Chìa khóa để xây dựng thương hiệu cho những người sáng lập trong không gian tiền điện tử:

• Bước lên phía trước sân khấu và là tiếng nói của ban điều hành
• Xây dựng IP cá nhân, giúp thu hút nhân tài và ảnh hưởng đến cộng đồng
• Chọn cách tự nhiên nhất để thể hiện bản thân, chẳng hạn như podcast, bài viết dài hoặc video
• Bắt đầu với điểm vào lệnh dễ dàng nhất và tạo ra một vài khoảnh khắc mang tính biểu tượng
• Kiên trì xuất bản nội dung gốc, đội ngũ chịu trách nhiệm tối ưu hóa bao bì
• Giao tiếp sâu sắc với đội ngũ tiếp thị, truyền tải những khởi đầu chân thực của doanh nghiệp.

Hoạt động cộng đồng nhà phát triển

Chiến lược cốt lõi của hoạt động cộng đồng nhà phát triển:

• Tập trung vào ba nhu cầu cốt lõi của nhà phát triển: kỹ thuật, kinh tế và giá trị.
• Xây dựng vòng khép kín "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng".
• Hỗ trợ sâu sắc giúp các nhà phát triển thành công, hình thành mô hình "trước trao quyền sau mới lên tiếng"
• Xây dựng tác động công khai thông qua chuyên môn
• Sử dụng GitHub, Twitter và các nền tảng khác để chủ động can thiệp giải quyết các vấn đề thực tế
• Phát hiện và nuôi dưỡng những người ủng hộ cốt lõi trong cộng đồng và tích hợp họ vào hệ thống hoạt động chính thức

Phát hành token và quản trị cộng đồng

phát hành token và các điểm chính trong quản trị cộng đồng:

• Cân bằng hoạt động tiếp thị Token với thuộc tính kép của sản phẩm tài chính
• Chọn lộ trình phát hành nổ hoặc lũy tiến dựa trên đặc điểm của dự án
• Thiết lập cơ chế quản lý sau thị trường hợp lý
• Trong giai đoạn mạng thử nghiệm, hãy phát triển những người ủng hộ sớm phù hợp cao.
• Thiết lập cơ chế vận hành có cấu trúc, như hội nghị điện thoại cộng đồng định kỳ
• Học cách lọc tiếng ồn của cộng đồng và tập trung vào phản hồi quan trọng

Hoạt động toàn cầu

Những điểm chính cho hoạt động toàn cầu của các dự án tiền điện tử:

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương là cốt lõi
• Giới thiệu đối tác địa phương thông qua các kênh đáng tin cậy
• Thiết lập các kênh Discord được bản địa hóa để nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng tích cực
• Xác định và nuôi dưỡng các cử tri cốt lõi để phục vụ như một mạng lưới tài nguyên địa phương
• Tập trung vào các sự kiện nhỏ cao giá trị, chứ không phải các triển lãm lớn
• Quan sát phản hồi của nhà phát triển tại các sự kiện offline, nhận diện người dùng tiềm năng.

Văn hóa MEME & Truyền thông thương hiệu

Ứng dụng văn hóa MEME trong tiếp thị tiền điện tử:

• Là công cụ chuyển đổi khái niệm phức tạp, tăng cường cảm giác thuộc về cộng đồng
• Thiết lập cơ chế cân bằng: Tài khoản cốt lõi vẫn chuyên nghiệp và tài khoản hoạt động mang lại không gian sáng tạo
• Biến meme thành phần hữu cơ trong chiến lược truyền thông tổng thể
• Kiểm tra và sàng lọc các biểu hiện phù hợp với ngành
• Duy trì giọng điệu giao tiếp tích cực và tránh chế giễu tiêu cực
• Tuân thủ âm điệu thương hiệu trong không khí giải trí của ngành