Tại sao Labubu của Pop Mart lại trở nên nổi tiếng như vậy?
Đầu tiên, thiết kế của Labubu rất độc đáo.
Khác với hình ảnh ngọt ngào của trào lưu truyền thống, phong cách của Labubu có thể được mô tả đơn giản là cá tính và nổi loạn, thực tế này thỏa mãn giá trị cảm xúc của giới trẻ.
Người tiêu dùng coi đó là “container cảm xúc”, thông qua việc sưu tập, sáng tạo và chia sẻ, họ cảm thấy thuộc về và thể hiện cá nhân.
Giá trị cảm xúc là nền tảng, điểm xuất phát của một cơn sốt chính là cảm xúc.
Tiếp theo, cơ chế hộp mù (盲盒) và tiếp thị đói khát của Pop Mart có thể kích thích cơn khát mua hàng được thúc đẩy bởi dopamine của người tiêu dùng.
Việc kiểm soát năng lực sản xuất nghiêm ngặt dẫn đến tình trạng 'khó tìm được một đứa bé', với mức áp đảo trên thị trường thứ cấp lên đến hàng chục lần (như phiên bản liên kết Vans với mức áp đảo lên đến 1284%), thậm chí đã có tin đồn cho rằng Bubble Mart còn có những người chơi thị trường thứ cấp.
Không biết xem xét này có chính xác không, nhưng thực sự là trang chính thức của BUBU MART đã cho phép hoặc ủng hộ một cách gián tiếp việc cất giữ hàng tồn kho, đẩy mạnh tạo ra ảo tưởng khan hiếm.
Thứ ba là hiệu ứng ngôi sao.
Nữ diễn viên nổi tiếng Thái Lan Lisa đã đăng nhiều bức ảnh Labubu trên Instagram, gây ra cơn sốt toàn cầu. Sau đó, các ngôi sao Châu Âu Mỹ như Rihanna, David Beckham cũng tham gia, đẩy mạnh sự nổi tiếng của Labubu lên tầm cao mới.
Pop Mart đã thông qua chiến lược ra khơi "trước Đông Nam Á, sau Châu Âu Mỹ", kết hợp với vận hành địa phương chính xác để tiếp cận mọi khu vực, kèm theo việc chọn địa điểm cao cấp và sử dụng ngôi sao để tạo dựng hình ảnh thương hiệu xa xỉ, khiến cho Labubu trở thành trào lưu toàn cầu.
Điều này giống như cách phát triển của làn sóng NFT (được gọi là tài sản số ở Trung Quốc) trước đây một cách đáng kinh ngạc.
tổ chức quảng cáo
Cấp độ một: Kích hoạt cảm xúc
Nhờ thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, Labubu đã thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện bản thân và thể hiện cảm xúc, đặt nền móng cho một làn sóng thịnh hành.
Cấp độ hai: Tăng tốc cơ chế
Hộp mù 、bán giới hạn và tiếp thị đói được sử dụng như「động cơ」, thông qua tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ, tăng cường nhu cầu thị trường và làm nóng thị trường phụ.
Cấp độ ba: Kích hoạt mạng xã hội
Hiệu ứng ngôi sao và truyền bá trên mạng xã hội như một "bình nổ", đã biến Labubu thành một loại tiền điện tử xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lây lan theo kiểu virus.
Mô hình này đã được xác minh nhiều lần bởi Pop Mart, từ năm 2016, Pop Mart đã ra mắt loạt sản phẩm Molly đầu tiên, vào năm 2018 có loạt Dimoo, và bây giờ là loạt Labubu.
Hãy chắc chắn rằng mô hình này thực sự hiệu quả và có thể được sử dụng lặp đi lặp lại.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Phi thuyền cấp ba của Bubu: Làm thế nào Labubu có thể kích hoạt thị trường triệu kỉ bằng giá trị cảm xúc?
Tác giả: Nguyệt Tiểu Ngư
Tại sao Labubu của Pop Mart lại trở nên nổi tiếng như vậy?
Đầu tiên, thiết kế của Labubu rất độc đáo.
Khác với hình ảnh ngọt ngào của trào lưu truyền thống, phong cách của Labubu có thể được mô tả đơn giản là cá tính và nổi loạn, thực tế này thỏa mãn giá trị cảm xúc của giới trẻ.
Người tiêu dùng coi đó là “container cảm xúc”, thông qua việc sưu tập, sáng tạo và chia sẻ, họ cảm thấy thuộc về và thể hiện cá nhân.
Giá trị cảm xúc là nền tảng, điểm xuất phát của một cơn sốt chính là cảm xúc.
Tiếp theo, cơ chế hộp mù (盲盒) và tiếp thị đói khát của Pop Mart có thể kích thích cơn khát mua hàng được thúc đẩy bởi dopamine của người tiêu dùng.
Việc kiểm soát năng lực sản xuất nghiêm ngặt dẫn đến tình trạng 'khó tìm được một đứa bé', với mức áp đảo trên thị trường thứ cấp lên đến hàng chục lần (như phiên bản liên kết Vans với mức áp đảo lên đến 1284%), thậm chí đã có tin đồn cho rằng Bubble Mart còn có những người chơi thị trường thứ cấp.
Không biết xem xét này có chính xác không, nhưng thực sự là trang chính thức của BUBU MART đã cho phép hoặc ủng hộ một cách gián tiếp việc cất giữ hàng tồn kho, đẩy mạnh tạo ra ảo tưởng khan hiếm.
Thứ ba là hiệu ứng ngôi sao.
Nữ diễn viên nổi tiếng Thái Lan Lisa đã đăng nhiều bức ảnh Labubu trên Instagram, gây ra cơn sốt toàn cầu. Sau đó, các ngôi sao Châu Âu Mỹ như Rihanna, David Beckham cũng tham gia, đẩy mạnh sự nổi tiếng của Labubu lên tầm cao mới.
Pop Mart đã thông qua chiến lược ra khơi "trước Đông Nam Á, sau Châu Âu Mỹ", kết hợp với vận hành địa phương chính xác để tiếp cận mọi khu vực, kèm theo việc chọn địa điểm cao cấp và sử dụng ngôi sao để tạo dựng hình ảnh thương hiệu xa xỉ, khiến cho Labubu trở thành trào lưu toàn cầu.
Điều này giống như cách phát triển của làn sóng NFT (được gọi là tài sản số ở Trung Quốc) trước đây một cách đáng kinh ngạc.
tổ chức quảng cáo
Cấp độ một: Kích hoạt cảm xúc
Nhờ thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, Labubu đã thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện bản thân và thể hiện cảm xúc, đặt nền móng cho một làn sóng thịnh hành.
Cấp độ hai: Tăng tốc cơ chế
Hộp mù 、bán giới hạn và tiếp thị đói được sử dụng như「động cơ」, thông qua tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ, tăng cường nhu cầu thị trường và làm nóng thị trường phụ.
Cấp độ ba: Kích hoạt mạng xã hội
Hiệu ứng ngôi sao và truyền bá trên mạng xã hội như một "bình nổ", đã biến Labubu thành một loại tiền điện tử xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lây lan theo kiểu virus.
Mô hình này đã được xác minh nhiều lần bởi Pop Mart, từ năm 2016, Pop Mart đã ra mắt loạt sản phẩm Molly đầu tiên, vào năm 2018 có loạt Dimoo, và bây giờ là loạt Labubu.
Hãy chắc chắn rằng mô hình này thực sự hiệu quả và có thể được sử dụng lặp đi lặp lại.