Hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới: Giá trị và thách thức của kinh tế chú ý
Vào mỗi tối thứ Tư, chúng tôi mời những người đi đầu trong ngành Web3.0 và những người thúc đẩy các dự án đổi mới đến tham gia buổi phát trực tiếp, chia sẻ kinh nghiệm thực chiến, phân tích những điểm đau của ngành, thảo luận về xu hướng phát triển, hỗ trợ sự đổi mới và phát triển quy định của ngành Web3.0 tại Trung Quốc.
Số này tập trung vào sinh thái tiếp thị Web3.0 mới, phân tích sâu sắc logic nền tảng của "kinh tế chú ý": từ sự trỗi dậy của "kinh tế miệng" đến các chiến lược thực chiến để khởi động lạnh cho dự án mới, từ việc AI nhận diện giá trị lưu lượng thực đến cách biến sự chú ý của người dùng thành lợi nhuận trực tiếp. Chúng tôi sẽ giải mã các điểm đau và điểm bứt phá trong tiếp thị Web3.0, giúp các doanh nhân hiểu rõ giá trị thương mại của sự chú ý, tìm ra con đường thu hút khách hàng hiệu quả trong thời đại phân tán lưu lượng, để tiếp thị thực sự trở thành yếu tố thúc đẩy sự phát triển của dự án.
Giới thiệu khách mời
Khách mời trong kỳ này, Xuan, có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực tiếp thị Web3.0, đặc biệt là có nghiên cứu sâu về "kinh tế chú ý". Cô ấy đã tiếp xúc với Crypto và Web3.0 được hai đến ba năm, trải qua các lĩnh vực như tài sản kỹ thuật số trong nước và hệ sinh thái chuỗi công khai, hiện đang là đối tác sinh thái của một dự án, đồng thời cũng đảm nhiệm vai trò đại sứ sự kiện cho một chuỗi công khai.
Xuan từng làm việc tại tổ chức MCN và các dự án, trải nghiệm quá trình chuyển đổi tiếp thị từ Web2.0 sang Web3.0. Ban đầu ở MCN, cô chủ yếu giúp các dự án thực hiện truyền thông xã hội; sau đó chuyển sang các dự án, phát hiện rằng mô hình tiếp thị truyền thống có nhiều điểm đau, chẳng hạn như thông tin không minh bạch giữa các dự án và người dùng. Những trải nghiệm này giúp cô hiểu rõ hơn nhu cầu tiếp thị Web3.0, và cũng thúc đẩy trọng tâm công việc hiện tại của cô - tập trung vào việc kết nối các dự án và người dùng bằng mô hình mới.
Về nền tảng "Kinh tế chú ý"
Nền tảng hiện tại của Xuan là cầu nối giữa "người mua chú ý" và "người bán chú ý": khi bên phát triển dự án ( và người mua ) cần quảng bá, họ có thể đăng tải giới thiệu dự án, thông tin sự kiện và thiết lập quỹ giải thưởng trên nền tảng; người dùng ( và người bán ) thông qua việc đăng tải nội dung liên quan đến dự án trên mạng xã hội, không chỉ tìm hiểu về dự án mà còn thu hút sự chú ý của người hâm mộ hoặc bạn bè đến dự án, từ đó có thể nhận được lợi nhuận từ quỹ giải thưởng dựa trên hiệu quả thực tế của nội dung.
Nền tảng được thành lập xuất phát từ việc đội ngũ nhận thấy vấn đề thông tin không đối xứng trong các mô hình tiếp thị truyền thống. Họ muốn bỏ qua các khâu trung gian, cho phép các dự án tiếp cận trực tiếp với người dùng. Hơn nữa, với sự phát triển nhanh chóng của ngành Web3.0, quy mô người dùng ngày càng mở rộng, nhưng các công cụ tiếp thị vẫn ở giai đoạn đầu, gặp nhiều điểm đau, như khó phân biệt dữ liệu thật giả, khó tiếp cận chính xác đối tượng tiềm năng, v.v.
Để giải quyết những vấn đề này, nền tảng đã áp dụng công nghệ AI để sàng lọc nội dung của người dùng xem có chứa thông tin giả mạo hoặc chủ đề nhạy cảm hay không, nhận diện hành vi lịch sử của tài khoản có thực sự hay không, đảm bảo rằng quỹ thưởng của dự án có thể trao cho những người sáng tạo thực sự có giá trị. Đây cũng là sự khác biệt chính của nền tảng này so với mô hình truyền thống.
Đặc điểm và xu hướng của tiếp thị Web3.0
Mặt trận chính của mạng xã hội: Một nền tảng Twitter nổi tiếng đã trở thành mặt trận chính của mạng xã hội Web3.0, lý do chủ yếu bao gồm tính toàn cầu của nó và sự phù hợp với các dự án Web3.0, cũng như ảnh hưởng của môi trường ngành công nghiệp ban đầu.
Xu hướng phân tán thông tin: Khi ngày càng nhiều nền tảng xuất hiện, chiến lược tiếp thị Web3.0 có thể trở nên phân tán hơn. Chìa khóa nằm ở việc nội dung có dựa trên "trải nghiệm thực sự" hay không, việc chia sẻ trải nghiệm thực sự dù có phân tán cũng có thể ghép lại thành bức tranh thực tế của dự án.
"Kinh tế miệng lùa" nổi lên: "Kinh tế miệng lùa" chú trọng hơn vào "chất lượng nội dung" so với việc kiếm lợi truyền thống, người dùng không chỉ cần hoàn thành hành vi cơ bản mà còn phải đăng tải nội dung chất lượng cao trên các nền tảng xã hội.
Đánh giá giá trị KOL: Đánh giá giá trị thực của KOL từ ba phương diện dữ liệu cơ bản, chất lượng nội dung và tính xác thực hành vi thông qua công nghệ AI, tránh vấn đề lưu lượng ảo cao.
Chiến lược khởi động lạnh cho dự án: Đề xuất áp dụng chiến lược "thử nghiệm với chi phí hiệu quả cao", tập trung vào hai khâu "tiếp cận" và "chuyển đổi", nhanh chóng xác minh phản hồi của người dùng và điều chỉnh chiến lược.
Cân bằng giữa tiếp thị và chất lượng dự án: Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, tiếp thị và đổi mới công nghệ đều quan trọng như nhau, cần phải cân bằng cả hai.
Đánh giá giá trị lâu dài của lưu lượng: Bằng cách ghi lại "công lao và khổ lao" của người dùng, giúp các dự án xác định người dùng cốt lõi, biến lưu lượng ngắn hạn thành tài sản lâu dài.
Quản lý sự chú ý của người dùng: Nền tảng cam kết trở thành "bộ lọc" cho các dự án, giúp người dùng tập trung sự chú ý vào các hệ sinh thái đáng để quan tâm. Các bên dự án nên theo đuổi "lưu lượng chính xác" thay vì "lưu lượng rộng".
Xu hướng tương lai:
"Sự chú ý trở thành tài sản có thể lập trình": Tài khoản mạng xã hội và hành vi sáng tạo của người dùng có thể trở thành tài sản có thể giao dịch và lập trình.
"Người dùng và dự án cùng thắng lợi": Thiết kế cơ chế cho phép người dùng kiếm tiền thông qua việc chia sẻ, dự án tiết kiệm chi phí thông qua sự lan tỏa của người dùng, hình thành mối quan hệ lâu dài gắn bó lợi ích.
Kết luận
Web3.0 tiếp thị đang trải qua những biến đổi sâu sắc, sự trỗi dậy của kinh tế chú ý mang lại những cơ hội và thách thức mới cho cả các dự án và người dùng. Trong tương lai, chúng ta có thể thấy nhiều mô hình và công cụ tiếp thị đổi mới hơn, liên tục tối ưu hóa kết nối giữa dự án và người dùng. Tuy nhiên, bất kể công nghệ phát triển như thế nào, duy trì sự cảnh giác, tuân thủ quy định và chú trọng trải nghiệm người dùng luôn là nền tảng cho sự phát triển khỏe mạnh của hệ sinh thái Web3.0.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới: Giải mã kinh tế chú ý và giá trị lưu lượng truy cập được chọn lọc bởi AI
Hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới: Giá trị và thách thức của kinh tế chú ý
Vào mỗi tối thứ Tư, chúng tôi mời những người đi đầu trong ngành Web3.0 và những người thúc đẩy các dự án đổi mới đến tham gia buổi phát trực tiếp, chia sẻ kinh nghiệm thực chiến, phân tích những điểm đau của ngành, thảo luận về xu hướng phát triển, hỗ trợ sự đổi mới và phát triển quy định của ngành Web3.0 tại Trung Quốc.
Số này tập trung vào sinh thái tiếp thị Web3.0 mới, phân tích sâu sắc logic nền tảng của "kinh tế chú ý": từ sự trỗi dậy của "kinh tế miệng" đến các chiến lược thực chiến để khởi động lạnh cho dự án mới, từ việc AI nhận diện giá trị lưu lượng thực đến cách biến sự chú ý của người dùng thành lợi nhuận trực tiếp. Chúng tôi sẽ giải mã các điểm đau và điểm bứt phá trong tiếp thị Web3.0, giúp các doanh nhân hiểu rõ giá trị thương mại của sự chú ý, tìm ra con đường thu hút khách hàng hiệu quả trong thời đại phân tán lưu lượng, để tiếp thị thực sự trở thành yếu tố thúc đẩy sự phát triển của dự án.
Giới thiệu khách mời
Khách mời trong kỳ này, Xuan, có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực tiếp thị Web3.0, đặc biệt là có nghiên cứu sâu về "kinh tế chú ý". Cô ấy đã tiếp xúc với Crypto và Web3.0 được hai đến ba năm, trải qua các lĩnh vực như tài sản kỹ thuật số trong nước và hệ sinh thái chuỗi công khai, hiện đang là đối tác sinh thái của một dự án, đồng thời cũng đảm nhiệm vai trò đại sứ sự kiện cho một chuỗi công khai.
Xuan từng làm việc tại tổ chức MCN và các dự án, trải nghiệm quá trình chuyển đổi tiếp thị từ Web2.0 sang Web3.0. Ban đầu ở MCN, cô chủ yếu giúp các dự án thực hiện truyền thông xã hội; sau đó chuyển sang các dự án, phát hiện rằng mô hình tiếp thị truyền thống có nhiều điểm đau, chẳng hạn như thông tin không minh bạch giữa các dự án và người dùng. Những trải nghiệm này giúp cô hiểu rõ hơn nhu cầu tiếp thị Web3.0, và cũng thúc đẩy trọng tâm công việc hiện tại của cô - tập trung vào việc kết nối các dự án và người dùng bằng mô hình mới.
Về nền tảng "Kinh tế chú ý"
Nền tảng hiện tại của Xuan là cầu nối giữa "người mua chú ý" và "người bán chú ý": khi bên phát triển dự án ( và người mua ) cần quảng bá, họ có thể đăng tải giới thiệu dự án, thông tin sự kiện và thiết lập quỹ giải thưởng trên nền tảng; người dùng ( và người bán ) thông qua việc đăng tải nội dung liên quan đến dự án trên mạng xã hội, không chỉ tìm hiểu về dự án mà còn thu hút sự chú ý của người hâm mộ hoặc bạn bè đến dự án, từ đó có thể nhận được lợi nhuận từ quỹ giải thưởng dựa trên hiệu quả thực tế của nội dung.
Nền tảng được thành lập xuất phát từ việc đội ngũ nhận thấy vấn đề thông tin không đối xứng trong các mô hình tiếp thị truyền thống. Họ muốn bỏ qua các khâu trung gian, cho phép các dự án tiếp cận trực tiếp với người dùng. Hơn nữa, với sự phát triển nhanh chóng của ngành Web3.0, quy mô người dùng ngày càng mở rộng, nhưng các công cụ tiếp thị vẫn ở giai đoạn đầu, gặp nhiều điểm đau, như khó phân biệt dữ liệu thật giả, khó tiếp cận chính xác đối tượng tiềm năng, v.v.
Để giải quyết những vấn đề này, nền tảng đã áp dụng công nghệ AI để sàng lọc nội dung của người dùng xem có chứa thông tin giả mạo hoặc chủ đề nhạy cảm hay không, nhận diện hành vi lịch sử của tài khoản có thực sự hay không, đảm bảo rằng quỹ thưởng của dự án có thể trao cho những người sáng tạo thực sự có giá trị. Đây cũng là sự khác biệt chính của nền tảng này so với mô hình truyền thống.
Đặc điểm và xu hướng của tiếp thị Web3.0
Mặt trận chính của mạng xã hội: Một nền tảng Twitter nổi tiếng đã trở thành mặt trận chính của mạng xã hội Web3.0, lý do chủ yếu bao gồm tính toàn cầu của nó và sự phù hợp với các dự án Web3.0, cũng như ảnh hưởng của môi trường ngành công nghiệp ban đầu.
Xu hướng phân tán thông tin: Khi ngày càng nhiều nền tảng xuất hiện, chiến lược tiếp thị Web3.0 có thể trở nên phân tán hơn. Chìa khóa nằm ở việc nội dung có dựa trên "trải nghiệm thực sự" hay không, việc chia sẻ trải nghiệm thực sự dù có phân tán cũng có thể ghép lại thành bức tranh thực tế của dự án.
"Kinh tế miệng lùa" nổi lên: "Kinh tế miệng lùa" chú trọng hơn vào "chất lượng nội dung" so với việc kiếm lợi truyền thống, người dùng không chỉ cần hoàn thành hành vi cơ bản mà còn phải đăng tải nội dung chất lượng cao trên các nền tảng xã hội.
Đánh giá giá trị KOL: Đánh giá giá trị thực của KOL từ ba phương diện dữ liệu cơ bản, chất lượng nội dung và tính xác thực hành vi thông qua công nghệ AI, tránh vấn đề lưu lượng ảo cao.
Chiến lược khởi động lạnh cho dự án: Đề xuất áp dụng chiến lược "thử nghiệm với chi phí hiệu quả cao", tập trung vào hai khâu "tiếp cận" và "chuyển đổi", nhanh chóng xác minh phản hồi của người dùng và điều chỉnh chiến lược.
Cân bằng giữa tiếp thị và chất lượng dự án: Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, tiếp thị và đổi mới công nghệ đều quan trọng như nhau, cần phải cân bằng cả hai.
Đánh giá giá trị lâu dài của lưu lượng: Bằng cách ghi lại "công lao và khổ lao" của người dùng, giúp các dự án xác định người dùng cốt lõi, biến lưu lượng ngắn hạn thành tài sản lâu dài.
Quản lý sự chú ý của người dùng: Nền tảng cam kết trở thành "bộ lọc" cho các dự án, giúp người dùng tập trung sự chú ý vào các hệ sinh thái đáng để quan tâm. Các bên dự án nên theo đuổi "lưu lượng chính xác" thay vì "lưu lượng rộng".
Xu hướng tương lai:
Kết luận
Web3.0 tiếp thị đang trải qua những biến đổi sâu sắc, sự trỗi dậy của kinh tế chú ý mang lại những cơ hội và thách thức mới cho cả các dự án và người dùng. Trong tương lai, chúng ta có thể thấy nhiều mô hình và công cụ tiếp thị đổi mới hơn, liên tục tối ưu hóa kết nối giữa dự án và người dùng. Tuy nhiên, bất kể công nghệ phát triển như thế nào, duy trì sự cảnh giác, tuân thủ quy định và chú trọng trải nghiệm người dùng luôn là nền tảng cho sự phát triển khỏe mạnh của hệ sinh thái Web3.0.