Con đường khám phá của xã hội Web3 đầy màu sắc: một tia sáng ngắn ngủi hay ứng dụng quy mô lớn tiếp theo?
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech lại thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Bằng cách gán ảnh hưởng của KOL vào giá cả, nó đã thu hút một lượng lớn người dùng tham gia và theo đuổi, sau đó Bodhi xuất hiện cũng đã thu hút sự chú ý bằng cách định giá nội dung để thực hiện giá trị dữ liệu trở lại. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang thực hiện một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách nhìn của mọi người về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội (SocialFi) hay mạng xã hội phi tập trung (Desoc), Web3 đang tích cực khám phá khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( nguyên twitter), Instagram, WeChat, v.v. đã mang lại cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, quản trị và quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Hơn nữa, động lực cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo những cách hoàn toàn mới. Web3 xã hội nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, đang định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ mang lại ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa thể thực hiện được. Tương lai của social Web3 sẽ phát triển như thế nào? Những sản phẩm xã hội không ngừng xuất hiện có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của social Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại với bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực social Web3, tiết lộ lợi thế và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới xuất hiện cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông thông qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, những quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội chưa bao giờ thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật không ngừng tiến hóa. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc tính con người, là cách chúng ta liên tục tìm kiếm kết nối và giao tiếp.
Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đối với sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là một động lực biến đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của công nghệ in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, giúp thông tin có thể được lan tỏa rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ các cơ quan chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa thập niên 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác hơn và có sự tham gia của người dùng, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề của mạng xã hội Web2.0, chẳng hạn như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính chân thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Có thể thấy, con người từ xưa đến nay đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc trên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có sự thay đổi lớn theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt như sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tình cảm, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua các mối quan hệ xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, làm việc cùng nhau để giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và tự biểu hiện: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng nhận dạng và nhận được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của mạng xã hội Web2
Sau giữa thập kỷ 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng lưới xã hội. Tiếp theo, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách thức truyền thông tin và tương tác xã hội độc đáo, đã trở thành nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Hạn chế 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube như một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng các mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của Internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và khi quy mô người dùng tăng lên, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng cao, trong đó công ty dẫn đầu Meta( nguyên Facebook) từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng giá trị thị trường một cách ấn tượng, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, thuận tiện hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), LinkedIn đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn vào hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và sự tập trung hóa:
quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về họ, mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách ồ ạt, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo như tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng khai thác miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải thuộc về chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi đã tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng IP của riêng mình trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát đối với dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, thì sẽ mất toàn bộ dữ liệu nội dung đã tích lũy.
trung tâm hóa: trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin của Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, quyền tự do ngôn luận không thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia, một phần nào đó bị tước bỏ quyền tự do biểu đạt. Dù là sự thay đổi liên tục của quy tắc X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như Long Mao Tượng đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó chuyên quyền, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành công nghiệp xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh khác nhau, từ tầng giao thức cho đến tầng ứng dụng, các dự án social của Web3 đang nở rộ để giải quyết những vấn đề trong xã hội Web2.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Web3 xã hội đa dạng, quyền sở hữu dữ liệu và Phi tập trung trở thành lợi thế then chốt
Con đường khám phá của xã hội Web3 đầy màu sắc: một tia sáng ngắn ngủi hay ứng dụng quy mô lớn tiếp theo?
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech lại thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Bằng cách gán ảnh hưởng của KOL vào giá cả, nó đã thu hút một lượng lớn người dùng tham gia và theo đuổi, sau đó Bodhi xuất hiện cũng đã thu hút sự chú ý bằng cách định giá nội dung để thực hiện giá trị dữ liệu trở lại. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang thực hiện một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách nhìn của mọi người về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội (SocialFi) hay mạng xã hội phi tập trung (Desoc), Web3 đang tích cực khám phá khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( nguyên twitter), Instagram, WeChat, v.v. đã mang lại cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, quản trị và quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Hơn nữa, động lực cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo những cách hoàn toàn mới. Web3 xã hội nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, đang định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ mang lại ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa thể thực hiện được. Tương lai của social Web3 sẽ phát triển như thế nào? Những sản phẩm xã hội không ngừng xuất hiện có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của social Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại với bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực social Web3, tiết lộ lợi thế và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới xuất hiện cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông thông qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, những quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội chưa bao giờ thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật không ngừng tiến hóa. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc tính con người, là cách chúng ta liên tục tìm kiếm kết nối và giao tiếp.
Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đối với sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là một động lực biến đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của công nghệ in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, giúp thông tin có thể được lan tỏa rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ các cơ quan chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa thập niên 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác hơn và có sự tham gia của người dùng, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề của mạng xã hội Web2.0, chẳng hạn như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính chân thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Có thể thấy, con người từ xưa đến nay đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc trên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có sự thay đổi lớn theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt như sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tình cảm, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua các mối quan hệ xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, làm việc cùng nhau để giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và tự biểu hiện: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng nhận dạng và nhận được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của mạng xã hội Web2
Sau giữa thập kỷ 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng lưới xã hội. Tiếp theo, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách thức truyền thông tin và tương tác xã hội độc đáo, đã trở thành nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Hạn chế 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube như một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng các mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của Internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và khi quy mô người dùng tăng lên, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng cao, trong đó công ty dẫn đầu Meta( nguyên Facebook) từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng giá trị thị trường một cách ấn tượng, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, thuận tiện hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), LinkedIn đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn vào hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và sự tập trung hóa:
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách ồ ạt, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo như tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng khai thác miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải thuộc về chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi đã tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng IP của riêng mình trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát đối với dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, thì sẽ mất toàn bộ dữ liệu nội dung đã tích lũy.
Mặc dù có những ứng dụng như Long Mao Tượng đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó chuyên quyền, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành công nghiệp xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh khác nhau, từ tầng giao thức cho đến tầng ứng dụng, các dự án social của Web3 đang nở rộ để giải quyết những vấn đề trong xã hội Web2.