Tác giả: Megan DeMatteo, COINDESK; Trình biên dịch: Songxue, Jinse Finance
Điều này có vẻ phản trực giác, nhưng các thương hiệu làm đẹp đang khám phá cách tương tác với người tiêu dùng trong không gian chuỗi khối và siêu dữ liệu.
Trong thế giới làm đẹp và thời trang, sự hợp tác sáng tạo là tất cả. Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan của New York đã hợp tác với một số thương hiệu làm đẹp mang tính biểu tượng trong nhiều năm — bao gồm cả việc phát hành bảng phấn mắt Estée Lauder được thiết kế riêng cho sinh nhật lần thứ 150 của tổ chức nghệ thuật.
Một sự hợp tác tốt trong bất kỳ ngành nào sẽ đẩy lùi ranh giới và truyền cảm hứng cho khách hàng thử nghiệm những ý tưởng và hình thức thể hiện bản thân mới. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da và màu sắc đang nhảy vào Web3.
Thông qua các hình thức nghệ thuật kỹ thuật số mới và đổi mới công nghệ tiên tiến, các công ty làm đẹp hàng đầu hiện nay hy vọng tiếp cận người tiêu dùng bản địa Web3, tạo ra trải nghiệm có ý nghĩa và thậm chí có thể làm sạch chuỗi cung ứng của họ.
Công nghệ chuỗi khối có thể giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng mới
Yann Joffredo, chủ tịch thương hiệu toàn cầu của NYX Professional Makeup, cho biết thương hiệu mỹ phẩm thuộc sở hữu của L'Oréal luôn đề cao tính toàn diện thông qua sự hợp tác với những người sáng tạo nội dung độc lập, các blogger và nghệ sĩ trang điểm. **Joffredo tin rằng Web3 có thêm lợi ích khi kết nối với khán giả mới. **
"Khi các thương hiệu tiếp tục phát triển, điều quan trọng là phải bảo vệ cùng một đại diện trong Web3," Joffredo nói. "Ngoài ra, chúng tôi hiểu những lĩnh vực vẻ đẹp chưa được khám phá trong metaverse."
Vào đầu năm 2023, NYX đã ra mắt GORJS, tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) tập trung vào làm đẹp đầu tiên trên thế giới, nhằm tập trung vào những người sáng tạo xây dựng trải nghiệm làm đẹp trong hệ sinh thái Web3.
"GORJS tập hợp các nghệ sĩ và những người đam mê làm đẹp trong không gian Web3 để dẫn dắt cuộc trò chuyện văn hóa xung quanh không gian nghệ thuật trang điểm kỹ thuật số trong thế giới ảo và hơn thế nữa," Joffredo nói.
Công nghệ chuỗi khối mang đến cơ hội để thể hiện bản thân một cách có ý nghĩa
Joffredo cũng cho biết tính minh bạch và khả năng thể hiện bản thân trong siêu thị là phần mở rộng tự nhiên của các giá trị thương hiệu của NYX Professional Makeup, đồng thời cho biết thêm rằng không gian kỹ thuật số mang đến cho những người yêu cái đẹp những con đường độc đáo để thể hiện bản thân và tương tác với các sản phẩm.
**Không gian kỹ thuật số cũng có thể cung cấp bảo mật vật lý trong thế giới thực bị phân cực về mặt chính trị. **Năm ngoái, NYX đã hợp tác với công ty đại diện toàn diện People Of Crypto (POC) và môi trường ảo do người dùng tạo The Sandbox để khởi động lễ kỷ niệm Tháng Tự hào kéo dài một tuần. Chiến dịch có các hình đại diện NFT không phù hợp với giới tính được trang điểm theo kiểu pixelated hoặc "voxelized", sử dụng các màu đại diện cho cờ Progress Pride.
Trong một cuộc thảo luận gần đây tại hội nghị ngành Thực tế Mở rộng (XR), Maya Kosovalic, Phó Giám đốc Đổi mới Kỹ thuật số và Thương mại Điện tử tại AWE Live, NYX, đã nói về một tương lai kỹ thuật số đắm chìm hơn: “Tự thể hiện thực sự là cốt lõi của trải nghiệm nền tảng trò chơi của tương lai. Người dùng, thay vì một vòng lặp trò chơi đơn lẻ, bị cô lập, có thể có được trải nghiệm xã hội vô cùng hấp dẫn và hấp dẫn, nơi thế hệ trẻ có thể tương tác với bạn bè ngoài đời thực của họ."
Cô ấy nói thêm rằng **thể hiện cá tính và bản sắc của một người thông qua làn da và hàng hóa kỹ thuật số chính là lý do Web3 rất thú vị đối với các thương hiệu thời trang và làm đẹp. **
Agustina Sartori, giám đốc cấp cao về đổi mới của Ulta Beauty, một chuỗi cửa hàng làm đẹp của Mỹ, cũng có mặt trong hội thảo. "Vẻ đẹp là một cách để trở thành chính mình và trở thành người mà bạn muốn trở thành," cô nói. "Tại sao chúng ta không quan tâm đến những thứ liên quan đến làm đẹp trong thế giới kỹ thuật số?"
Theo Sartori, Ulta Beauty đã thử nghiệm kích hoạt kỹ thuật số trên Roblox từ năm 2022. Roblox là một nền tảng trò chơi phổ biến do người dùng tạo, không sử dụng công nghệ chuỗi khối hoặc tiền điện tử, nhưng vẫn thu hút các thương hiệu lớn quan tâm đến việc xây dựng thế giới ảo cho khách hàng của họ. Thế giới Roblox ảo của Ulta được gọi là "Ultaverse". Vào tháng 5, Ulta Beauty đã hợp tác với thương hiệu phấn mắt Urban Decay để tổ chức một bữa tiệc ảo bên trong Ultaverse. Sartori cho biết những người có ảnh hưởng về trang điểm Emmy Combs, Leilani Green và Manny MUA đã tổ chức sự kiện này, thu hút khoảng 500.000 khách tham quan.
Công nghệ chuỗi khối có thể giải quyết vấn đề niềm tin
**Cuối cùng, công nghệ chuỗi khối cung cấp một giải pháp tiềm năng cho một trong những thách thức phổ biến nhất mà ngành công nghiệp làm đẹp phải đối mặt: làm sạch xanh. **Các thương hiệu làm đẹp sạch đang bị giám sát chặt chẽ hơn trong những năm gần đây trong bối cảnh áp lực ngày càng tăng từ nhu cầu thị trường đối với các sản phẩm không độc hại, thân thiện với môi trường và tự nhiên.
Người tiêu dùng gần như không thể truy tìm nguồn nguyên liệu cho các thương hiệu yêu thích của họ. Nhưng hiện tại, blockchain có nhiều trường hợp sử dụng liên quan đến chuỗi cung ứng — hầu hết trong số đó vẫn còn mới. Công ty chăm sóc da cao cấp của Pháp Clarins đã tạo ra một nền tảng dựa trên chuỗi khối cho phép khách hàng theo dõi quy trình sản xuất sản phẩm của họ trên chuỗi. **Bằng cách quét mã QR trên mỗi gói, mọi người có thể truy xuất nguồn gốc của các thành phần, tìm hiểu cách sản phẩm được sản xuất và thậm chí cả cách đóng gói. **
Một cách khác mà công nghệ chuỗi khối có thể giúp giải quyết các vấn đề về lòng tin là loại bỏ các sản phẩm giả mạo, một vấn đề đang gia tăng trong thế giới “siêu giả mạo”. Gã khổng lồ thời trang xa xỉ LMVH đã sử dụng công nghệ chuỗi khối để giúp chứng minh tính xác thực của túi xách Louis Vuitton và nước hoa Dior.
Các thử nghiệm chuỗi khối của các thương hiệu làm đẹp khác bao gồm chương trình "hoàn lại tiền mặt" bằng bitcoin thử nghiệm để thưởng cho người tiêu dùng mọi sản phẩm họ mua như một phần thưởng khuyến khích.
Triển vọng thú vị của ngành công nghiệp làm đẹp dựa trên công nghệ chuỗi khối, nhưng vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm
Như chúng ta đã thấy với mọi khía cạnh của Web3, ngành công nghiệp làm đẹp vẫn đang thử nghiệm cách tốt nhất để sử dụng công nghệ chuỗi khối để tạo ra tác động lâu dài trên cơ sở khách hàng hiện tại và mới nổi của mình.
Leya Kaufman, phó chủ tịch cấp cao về thương hiệu, nhà xuất bản và bán hàng của công ty truyền thông Coveteur cho biết: “Đó là một quá trình và cần có thời gian. Cô ấy nói: “Chúng tôi cần trau dồi và thu hút khán giả trong không gian mới này trong khi vẫn duy trì cơ sở người tiêu dùng cốt lõi của mình.
Cùng với MoonPay, nhà cung cấp cơ sở hạ tầng Web3 hàng đầu, Coveteur đã hợp tác với công ty chăm sóc tóc Wella Professionals để ra mắt The Wella Generator, một trò chơi rút thăm trúng thưởng kỹ thuật số được lưu trữ trên chuỗi khối Ethereum.
"Việc tạo ra một chương trình hoàn hảo cho người dùng Web3 hiện tại và người dùng mới là rất quan trọng đối với chúng tôi," Kaufman cho biết thêm rằng sự hợp tác với MoonPay đã biến tầm nhìn này thành hiện thực.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Ba ý nghĩa mà công nghệ chuỗi khối mang lại cho ngành công nghiệp làm đẹp
Tác giả: Megan DeMatteo, COINDESK; Trình biên dịch: Songxue, Jinse Finance
Điều này có vẻ phản trực giác, nhưng các thương hiệu làm đẹp đang khám phá cách tương tác với người tiêu dùng trong không gian chuỗi khối và siêu dữ liệu.
Trong thế giới làm đẹp và thời trang, sự hợp tác sáng tạo là tất cả. Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan của New York đã hợp tác với một số thương hiệu làm đẹp mang tính biểu tượng trong nhiều năm — bao gồm cả việc phát hành bảng phấn mắt Estée Lauder được thiết kế riêng cho sinh nhật lần thứ 150 của tổ chức nghệ thuật.
Một sự hợp tác tốt trong bất kỳ ngành nào sẽ đẩy lùi ranh giới và truyền cảm hứng cho khách hàng thử nghiệm những ý tưởng và hình thức thể hiện bản thân mới. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da và màu sắc đang nhảy vào Web3.
Thông qua các hình thức nghệ thuật kỹ thuật số mới và đổi mới công nghệ tiên tiến, các công ty làm đẹp hàng đầu hiện nay hy vọng tiếp cận người tiêu dùng bản địa Web3, tạo ra trải nghiệm có ý nghĩa và thậm chí có thể làm sạch chuỗi cung ứng của họ.
Công nghệ chuỗi khối có thể giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng mới
Yann Joffredo, chủ tịch thương hiệu toàn cầu của NYX Professional Makeup, cho biết thương hiệu mỹ phẩm thuộc sở hữu của L'Oréal luôn đề cao tính toàn diện thông qua sự hợp tác với những người sáng tạo nội dung độc lập, các blogger và nghệ sĩ trang điểm. **Joffredo tin rằng Web3 có thêm lợi ích khi kết nối với khán giả mới. **
"Khi các thương hiệu tiếp tục phát triển, điều quan trọng là phải bảo vệ cùng một đại diện trong Web3," Joffredo nói. "Ngoài ra, chúng tôi hiểu những lĩnh vực vẻ đẹp chưa được khám phá trong metaverse."
Vào đầu năm 2023, NYX đã ra mắt GORJS, tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) tập trung vào làm đẹp đầu tiên trên thế giới, nhằm tập trung vào những người sáng tạo xây dựng trải nghiệm làm đẹp trong hệ sinh thái Web3.
"GORJS tập hợp các nghệ sĩ và những người đam mê làm đẹp trong không gian Web3 để dẫn dắt cuộc trò chuyện văn hóa xung quanh không gian nghệ thuật trang điểm kỹ thuật số trong thế giới ảo và hơn thế nữa," Joffredo nói.
Công nghệ chuỗi khối mang đến cơ hội để thể hiện bản thân một cách có ý nghĩa
Joffredo cũng cho biết tính minh bạch và khả năng thể hiện bản thân trong siêu thị là phần mở rộng tự nhiên của các giá trị thương hiệu của NYX Professional Makeup, đồng thời cho biết thêm rằng không gian kỹ thuật số mang đến cho những người yêu cái đẹp những con đường độc đáo để thể hiện bản thân và tương tác với các sản phẩm.
**Không gian kỹ thuật số cũng có thể cung cấp bảo mật vật lý trong thế giới thực bị phân cực về mặt chính trị. **Năm ngoái, NYX đã hợp tác với công ty đại diện toàn diện People Of Crypto (POC) và môi trường ảo do người dùng tạo The Sandbox để khởi động lễ kỷ niệm Tháng Tự hào kéo dài một tuần. Chiến dịch có các hình đại diện NFT không phù hợp với giới tính được trang điểm theo kiểu pixelated hoặc "voxelized", sử dụng các màu đại diện cho cờ Progress Pride.
Trong một cuộc thảo luận gần đây tại hội nghị ngành Thực tế Mở rộng (XR), Maya Kosovalic, Phó Giám đốc Đổi mới Kỹ thuật số và Thương mại Điện tử tại AWE Live, NYX, đã nói về một tương lai kỹ thuật số đắm chìm hơn: “Tự thể hiện thực sự là cốt lõi của trải nghiệm nền tảng trò chơi của tương lai. Người dùng, thay vì một vòng lặp trò chơi đơn lẻ, bị cô lập, có thể có được trải nghiệm xã hội vô cùng hấp dẫn và hấp dẫn, nơi thế hệ trẻ có thể tương tác với bạn bè ngoài đời thực của họ."
Cô ấy nói thêm rằng **thể hiện cá tính và bản sắc của một người thông qua làn da và hàng hóa kỹ thuật số chính là lý do Web3 rất thú vị đối với các thương hiệu thời trang và làm đẹp. **
Agustina Sartori, giám đốc cấp cao về đổi mới của Ulta Beauty, một chuỗi cửa hàng làm đẹp của Mỹ, cũng có mặt trong hội thảo. "Vẻ đẹp là một cách để trở thành chính mình và trở thành người mà bạn muốn trở thành," cô nói. "Tại sao chúng ta không quan tâm đến những thứ liên quan đến làm đẹp trong thế giới kỹ thuật số?"
Theo Sartori, Ulta Beauty đã thử nghiệm kích hoạt kỹ thuật số trên Roblox từ năm 2022. Roblox là một nền tảng trò chơi phổ biến do người dùng tạo, không sử dụng công nghệ chuỗi khối hoặc tiền điện tử, nhưng vẫn thu hút các thương hiệu lớn quan tâm đến việc xây dựng thế giới ảo cho khách hàng của họ. Thế giới Roblox ảo của Ulta được gọi là "Ultaverse". Vào tháng 5, Ulta Beauty đã hợp tác với thương hiệu phấn mắt Urban Decay để tổ chức một bữa tiệc ảo bên trong Ultaverse. Sartori cho biết những người có ảnh hưởng về trang điểm Emmy Combs, Leilani Green và Manny MUA đã tổ chức sự kiện này, thu hút khoảng 500.000 khách tham quan.
Công nghệ chuỗi khối có thể giải quyết vấn đề niềm tin
**Cuối cùng, công nghệ chuỗi khối cung cấp một giải pháp tiềm năng cho một trong những thách thức phổ biến nhất mà ngành công nghiệp làm đẹp phải đối mặt: làm sạch xanh. **Các thương hiệu làm đẹp sạch đang bị giám sát chặt chẽ hơn trong những năm gần đây trong bối cảnh áp lực ngày càng tăng từ nhu cầu thị trường đối với các sản phẩm không độc hại, thân thiện với môi trường và tự nhiên.
Người tiêu dùng gần như không thể truy tìm nguồn nguyên liệu cho các thương hiệu yêu thích của họ. Nhưng hiện tại, blockchain có nhiều trường hợp sử dụng liên quan đến chuỗi cung ứng — hầu hết trong số đó vẫn còn mới. Công ty chăm sóc da cao cấp của Pháp Clarins đã tạo ra một nền tảng dựa trên chuỗi khối cho phép khách hàng theo dõi quy trình sản xuất sản phẩm của họ trên chuỗi. **Bằng cách quét mã QR trên mỗi gói, mọi người có thể truy xuất nguồn gốc của các thành phần, tìm hiểu cách sản phẩm được sản xuất và thậm chí cả cách đóng gói. **
Một cách khác mà công nghệ chuỗi khối có thể giúp giải quyết các vấn đề về lòng tin là loại bỏ các sản phẩm giả mạo, một vấn đề đang gia tăng trong thế giới “siêu giả mạo”. Gã khổng lồ thời trang xa xỉ LMVH đã sử dụng công nghệ chuỗi khối để giúp chứng minh tính xác thực của túi xách Louis Vuitton và nước hoa Dior.
Các thử nghiệm chuỗi khối của các thương hiệu làm đẹp khác bao gồm chương trình "hoàn lại tiền mặt" bằng bitcoin thử nghiệm để thưởng cho người tiêu dùng mọi sản phẩm họ mua như một phần thưởng khuyến khích.
Triển vọng thú vị của ngành công nghiệp làm đẹp dựa trên công nghệ chuỗi khối, nhưng vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm
Như chúng ta đã thấy với mọi khía cạnh của Web3, ngành công nghiệp làm đẹp vẫn đang thử nghiệm cách tốt nhất để sử dụng công nghệ chuỗi khối để tạo ra tác động lâu dài trên cơ sở khách hàng hiện tại và mới nổi của mình.
Leya Kaufman, phó chủ tịch cấp cao về thương hiệu, nhà xuất bản và bán hàng của công ty truyền thông Coveteur cho biết: “Đó là một quá trình và cần có thời gian. Cô ấy nói: “Chúng tôi cần trau dồi và thu hút khán giả trong không gian mới này trong khi vẫn duy trì cơ sở người tiêu dùng cốt lõi của mình.
Cùng với MoonPay, nhà cung cấp cơ sở hạ tầng Web3 hàng đầu, Coveteur đã hợp tác với công ty chăm sóc tóc Wella Professionals để ra mắt The Wella Generator, một trò chơi rút thăm trúng thưởng kỹ thuật số được lưu trữ trên chuỗi khối Ethereum.
"Việc tạo ra một chương trình hoàn hảo cho người dùng Web3 hiện tại và người dùng mới là rất quan trọng đối với chúng tôi," Kaufman cho biết thêm rằng sự hợp tác với MoonPay đã biến tầm nhìn này thành hiện thực.