Bản tin hôm nay được đồng tác giả bởi; Siddharth; người, trớ trêu thay, đang tận hưởng một chuyến đi đâu đó trên dãy Himalaya bên ngoài mạng xã hội. Trong vài tháng qua, chúng tôi đã suy nghĩ về tình trạng hiện tại của Internet và liệu web3 nguyên thủy có đóng vai trò gì trong tương lai hay không. Bài viết này không phải là một phân tích chi tiết về tổng quan thị trường, hầu như không có bất kỳ mã thông báo nào được đề cập và nó chắc chắn không phải là trường hợp tốt nhất cho phân quyền và Internet.
Thay vào đó, nó khám phá những động lực và lý do cho sự xuất hiện của các mạng xã hội ngày nay. Đồng thời, tôi sẽ giải thích chi tiết cách chúng ta có thể xây dựng một tầm nhìn mới cho Internet và những người sáng tạo trong đó thông qua cơ sở hạ tầng được hỗ trợ bởi chuỗi khối.
Vào "2020", khi đợt phong tỏa toàn cầu bùng phát, tôi bắt đầu dành nhiều thời gian cho "Clubhouse". Tôi dành một giờ mỗi sáng để nói về những gì đang diễn ra trong ngành công nghiệp tiền điện tử và tôi thu hút được một lượng lớn độc giả. Mọi người đều làm việc từ xa và mọi người bị mắc kẹt ở nhà, và giống như AI, tài chính phi tập trung và mã thông báo không thể thay thế ngày nay, Clubhouse; đã trở thành một chủ đề nóng. Tuy nhiên, giá trị của Clubhouse đã giảm mạnh từ 3,4 tỷ đô la và hiện là một ứng dụng mà mọi người không còn nhắc đến nữa.
Có nhiều lý do cho việc này. Sự mới lạ biến mất. Mọi người không có thời gian để tham gia vào các cuộc trò chuyện trực tuyến mọi lúc. Hoặc họ có cơ hội đối thoại tốt hơn trong thực tế. Người ta có thể nghĩ rằng ;Twitter Spaces; chỉ sao chép chức năng của ;Clubhouse; cho nhiều người dùng. Nhưng nhìn lại, đó là một bài học quý giá cho bất kỳ ai xây dựng khán giả trực tuyến.
Chất lượng của các liên kết mạng xã hội quyết định hiệu suất của bạn và mạng của bạn chỉ có giá trị nếu nó có thể được duy trì và nâng cao. Đây là sự khác biệt giữa một thành phố (như Thành phố New York) và một cộng đồng chơi game, nơi tiềm năng biến mất của các mạng xã hội là rất thực tế. Các mạng xã hội vật lý lâu dài hơn những mạng chúng ta hình thành trực tuyến.
Điều tra mạng xã hội
Các nhà khai thác điện thoại đã nhận ra những thách thức của mạng xã hội từ hàng trăm năm trước, trước khi các mạng xã hội như "Clubhouse" tồn tại. Trong những ngày đầu của điện thoại, các nhà khai thác điện thoại độc lập trong cộng đồng thường kết nối điện thoại với loa để liên lạc. Tương tự như các podcast sau này, mọi người có thể phát thông tin theo thời gian thực qua điện thoại, cho phép các làng liên lạc với nhau, hãy coi đó là một dạng radio sơ khai.
Ngay từ năm 1922, đã có một chiến dịch chống quảng cáo trên đài phát thanh
Khi các tập đoàn lớn như AT&T và Bell tiếp quản các đường dây điện thoại của Mỹ, các mạng điện thoại nhỏ hơn này và các podcast ban đầu của họ đã biến mất do việc vận hành một mạng điện thoại thích hợp, riêng tư trở nên không bền vững. Đó là một tình tiết mà chúng ta sẽ thấy nhiều lần trong bài viết này, khi chúng ta đi qua sự trỗi dậy và cuối cùng là sự sụp đổ của nhiều mạng xã hội.
Sự xuất hiện của các mạng mới, dù là đường sắt, điện thoại hay Internet và các phương tiện truyền thông mới đều có một điểm chung. Họ đã mở ra những cách cộng tác hoàn toàn mới, và cả Thời đại Khai sáng lẫn Mùa xuân Ả Rập đều được hưởng lợi từ những người tìm ra những cách diễn đạt mới để thúc đẩy sự tiến bộ của loài người. Nhưng như chúng ta đã thấy, các hình thức giao tiếp mới không được xây dựng trong một sớm một chiều.
Chúng trải qua một quá trình tiến hóa và biến đổi cho đến khi hành vi có thể chấp nhận được trên các nền tảng đó được xác định. Ví dụ: bạn sẽ không cư xử trên ;Reddit; như bạn sẽ làm trên ;LinkedIn; (tôi nghĩ vậy). Để thiết lập các quy tắc cơ bản này và chơi xã hội, cần phải có mạng xã hội.
Thời đại của chủ nghĩa tư bản giám sát
Nhận ra sự chú ý của người dùng
Trong cuốn sách "Thời đại của chủ nghĩa tư bản giám sát", Shoshana Zuboff; đề cập đến sự tương tác của người dùng trên các nền tảng như "Google" dưới dạng giá trị hành vi còn lại. Trong lịch sử, một công ty có nguồn lực hữu hạn mà nó phải sử dụng ngay lập tức để sản xuất và bán cho bạn. Nếu không, các công ty sẽ trả phí lưu trữ cao. Một nhà sản xuất bút chì phải vận chuyển bút chì, một nhà máy Ford phải bán ô tô, họ không thể cứ dự trữ gỗ và cao su.
Tuy nhiên, điều này đã thay đổi với sự ra đời của Internet. Các công ty như;Google; hoặc;Meta; có thể giữ dữ liệu của bạn trong mười năm cho đến khi họ có thể kiếm tiền từ dữ liệu đó vì lợi ích của họ. Bây giờ tôi có thể đăng nhập vào; Facebook; và tải xuống tất cả các tin nhắn văn bản đáng xấu hổ mà tôi đã gửi cho người yêu trong "2011" (bạn có thể làm tương tự).
Như tôi thường làm trong ấn phẩm này về cách phân tích dữ liệu chuỗi khối để nhắm mục tiêu người tiêu dùng tốt hơn, các nhóm tại Google đã nghĩ đến việc sử dụng các cảm biến để thu thập dữ liệu người dùng từ tận 'năm 2000'. Họ lưu ý rằng việc thu thập dữ liệu từ thiết bị đeo được và cảm biến trong nhà có thể giúp tạo hồ sơ người dùng phù hợp hơn với nhu cầu cá nhân. Vào thời điểm đó, họ không biết rằng chúng ta sẽ mang theo những chiếc đồng hồ có khả năng đo điện tâm đồ 24/7 hoặc một nửa số thiết bị di động trên thế giới sẽ chạy trên hệ điều hành do Google cung cấp (Android). Một tài nguyên mới đã xuất hiện ở đây. Nguồn cung cấp dữ liệu người dùng dồi dào nhưng cơ chế kiếm tiền vẫn chưa hoàn thiện.
Vào đầu thế kỷ 21, hầu hết các dự án của các công ty Internet đều giống như các trang web trí tuệ nhân tạo ngày nay, với lượng truy cập lớn nhưng rất ít hoặc không có mô hình kinh doanh. Bạn có thể cấp phép công cụ tìm kiếm của mình cho các tập đoàn lớn hoặc bán quảng cáo được tài trợ như Yahoo. Chúng tôi đã thử làm điều đó trên blog này, nhưng như mọi người đều biết, thị trường giá xuống là thời điểm tồi tệ nhất để bán quảng cáo. Vì vậy, Google đã phải tìm một cách hoàn toàn khác để bán quảng cáo.
Thay vì yêu cầu mọi người đặt giá thầu và đăng quảng cáo dựa trên giả định của họ về đối tượng nào sẽ nhấp vào chúng, các nhà khoa học dữ liệu của Google có thể đo lường và dự đoán quảng cáo nào sẽ hoạt động tốt nhất cho người nào. Thay vì người quản lý quảng cáo của thương hiệu làm việc dựa trên các giả định, đó là nhà khoa học dữ liệu nhắm mục tiêu người dùng, cho phép các thương hiệu thấy rõ tỷ lệ lợi nhuận mà họ nhận được từ mỗi lần nhấp trên Google.
Cơ hội hoàn hảo đã sẵn sàng cho sự phát triển của mạng lưới. Một doanh nghiệp nhận ra rằng họ có thể tạo và lưu trữ tài nguyên (dữ liệu người dùng) với chi phí gần như bằng không và có phương tiện để kiếm tiền từ đó (quảng cáo được nhắm mục tiêu). Và điều duy nhất còn thiếu trong hầu hết các phong cách công ty do VC hậu thuẫn là cơ chế mở rộng quy mô, đó là nơi các mạng xã hội xuất hiện.
Trích dẫn từ cuốn sách:
Trong những ngày đầu của Google, vòng phản hồi liên quan đến việc cải thiện các tính năng tìm kiếm của nó đã tạo ra sự cân bằng quyền lực: Tìm kiếm cần mọi người để học và mọi người cần tìm kiếm để học. Mối quan hệ cộng sinh này cho phép các thuật toán của Google học hỏi và tạo ra các kết quả tìm kiếm toàn diện và phù hợp hơn. Nhiều truy vấn hơn có nghĩa là học hỏi nhiều hơn; học hỏi nhiều hơn mang lại mức độ phù hợp hơn và mức độ phù hợp hơn có nghĩa là nhiều lượt tìm kiếm hơn và nhiều người dùng hơn.
Xem phần về "Người dùng khác"? Một trong những cổng thông tin người dùng mạnh mẽ nhất là hiệu ứng mạng của các mạng thời đại mới như; Facebook; và; Twitter; Mạng xã hội phục vụ hai mục đích, thứ nhất, chúng biến Internet từ một công nghệ thích hợp kỳ lạ (như; LimeWire; hoặc; AOL) thành một nơi mà trẻ em trong trường nói về những thứ hay ho. Thứ hai (và quan trọng hơn), nó cung cấp mô hình kinh doanh cho Internet.
Nhiều người dùng hơn có nghĩa là bạn có một khối lượng quan trọng có thể được phân đoạn và bán dưới dạng các mặt hàng khác nhau. Người dùng thuộc các mạng xã hội tương tự có thể được nhóm lại và cung cấp nội dung tương tự, trở thành cơ sở để tìm kiếm tình yêu, công việc, tiếng cười, sự tuyệt vọng và hy vọng trong nguồn cấp dữ liệu thuật toán hiện tại.
Là người sáng tạo, ngày nay chúng ta dành thời gian trên các nền tảng như; Twitter; hoặc; Facebook; bởi vì chúng là phương tiện phân phối nội dung. Điều này là do các mạng xã hội này có nhu cầu vô độ để có thể cung cấp nội dung phù hợp với mạng xã hội có liên quan, giúp giữ chân người dùng. Nếu một nhóm những người đam mê fintech liên tục nhận được nội dung từ những người có ảnh hưởng đến tiền điện tử, thì cuối cùng họ sẽ tức giận và rời khỏi nền tảng.
Tương tự như vậy, nếu nội dung Web3 của tôi được chia sẻ với một nhóm nhỏ khán giả ghét nội dung đó, động cơ tạo nội dung của tôi sẽ giảm đi đáng kể và các nền tảng đóng vai trò chính trong việc nhắm mục tiêu phân phối nội dung dựa trên dữ liệu của họ về người dùng. Các nền tảng giữ chân người dùng tương tác trong thời gian dài hơn có thể bán được nhiều quảng cáo hơn và thu thập nhiều dữ liệu hơn. Khi họ tích lũy được nhiều dữ liệu hơn, quảng cáo của họ sẽ trở nên phù hợp hơn. Theo mọi nghĩa, quy trình này là một cỗ máy in tiền không giới hạn.
Trong mạng Web2, mạng xã hội là một loại hào. Nếu bạn cho phép người dùng tương tác với mạng xã hội thông qua ứng dụng của bên thứ ba, bạn sẽ giảm cơ hội thu thập dữ liệu người dùng. Rốt cuộc, người dùng sẽ không còn sử dụng các sản phẩm mà bạn kiểm soát nữa. Nếu người dùng chỉ có thể chuyển mạng lưới bạn bè và gia đình của họ sang một ứng dụng khác, họ sẽ không có động cơ quay lại ứng dụng của bạn.
Chúng tôi không có một giao thức chia sẻ cho các ứng dụng xã hội ở quy mô;Meta; hoặc;Twitter; do cách thức cấu trúc các cơ chế khuyến khích của những người khổng lồ hiện có. Một sản phẩm Web2 mở ra một mạng lưới các mối quan hệ xã hội sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh và giảm doanh thu, cả hai điều này đều không phải là kết quả mong muốn.
Mạng xã hội tổng hợp
Trong thời kỳ hoàng kim của kiểm duyệt nền tảng, việc tập trung hóa các mạng xã hội cũng tiềm ẩn rủi ro. Một bài báo gần đây trên The Verge đã tóm tắt những câu hỏi mà mọi người đặt ra trong bối cảnh hành vi "Twitter" của Elon Musk và mong muốn kiểm soát sự phát triển của "TikTok" của Mỹ.
Sau đây là một đoạn trích từ bài báo:
Nhưng nếu hệ thống xã hội hiện tại của chúng ta được phân cấp, bạn có thể đăng một bức ảnh lên ;Instagram; và tôi có thể xem và bình luận về nó trong ứng dụng ;Twitter;. Bạn bè của bạn có thể đọc các tweet của bạn trong ứng dụng TikTok của họ. Tôi có thể độc quyền sử dụng ;Tumblr và bạn có thể đọc tất cả các bài đăng của tôi trên ;Telegram; Các ứng dụng khác nhau sẽ có điểm mạnh, điểm yếu, chính sách kiểm duyệt và công cụ dành cho người sáng tạo khác nhau. Nhưng cho dù bạn sử dụng nền tảng nào, bạn sẽ có cùng một người theo dõi và theo dõi cùng một tài khoản. Không còn "Facebook; bạn bè" và "Twitter; người theo dõi". Mạng xã hội và thị trường sản phẩm sẽ hoàn toàn tách biệt.
Những gì họ mô tả là một mạng lưới các mối quan hệ xã hội có thể kết hợp trên quy mô lớn. Đây là một cơ chế cho phép người dùng truy cập mạng của họ giữa các ứng dụng khác nhau theo cách mà họ cho là tốt nhất. Nó sẽ trông như thế nào? Nhiều ứng dụng xuất hiện sau những năm 2000 vẫn chưa có các giao thức được tiêu chuẩn hóa. Chúng tôi có email; SMTP, để phân giải tên miền; DNS và cho các bài viết; RSS.
Nhưng nếu bạn muốn gửi ảnh biến mất giữa;Snapchat, Whatsapp;và;Instagram; Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể sử dụng nội dung trên ;Twitter; với thuật toán độc quyền được tinh chỉnh để phù hợp với sở thích của bạn? Hoặc nếu có một phiên bản của ;Instagram; không buộc bạn phải xem ;Reels; thì sao?
Nếu không có thỏa thuận về bảo trì và tính di động của mạng xã hội, quyền kiểm soát sẽ bị mất. Người dùng không còn có thể chắc chắn về cách thức và nội dung họ sử dụng. Thông qua; RSS; Feed, người dùng có thể kiểm soát nội dung của chính họ. Nhưng trên Twitter; Elon Musk và những người theo ông đang nắm quyền kiểm soát.
Ngay từ năm 2007, đối với tình trạng này, một giải pháp đã được đề xuất. OpenSocial; là sự hợp tác của một số mạng xã hội lớn để tạo ra một bộ; API cho phép nền tảng sao chép mạng xã hội của người dùng ở nơi khác. Đối với người dùng, điều này có nghĩa là họ không cần phải lo lắng về việc kết bạn lại khi tham gia một mạng xã hội mới. Đối với các nền tảng, điều này có nghĩa là không phải cạnh tranh với hiệu ứng mạng của các mạng hiện có. Mọi người đều là người chiến thắng, phải không?
Đây không phải là trường hợp và các nền tảng ngày nay được biết là có các mạng xã hội đóng. Ban đầu, sản phẩm chỉ được sử dụng bởi; Orkut; và cuối cùng đã thu hút hơn;350; triệu người dùng. Có tin đồn rằng Google; với một số mạng xã hội như; Friendster; và; Myspace; đã ký thỏa thuận không tiết lộ thông tin, rồi đến; Facebook; tiết lộ tin tức, và buộc Facebook; phải tham gia.
Chiến lược này đã hoạt động được một thời gian, như biểu đồ bên dưới cho thấy. Đến cuối năm 2007, lưu lượng truy cập mạng ứng dụng của OpenSocial gấp năm lần so với "Facebook". Năm 2008, có 350 triệu người dùng trên mạng, nhưng đến những năm 2010, người ta dần nhận ra rằng một mạng xã hội mở không đáp ứng được khát vọng của Internet. Giống như "Thiên Bình" trong "2022", một dự án có các tổ chức lớn hợp tác trên cơ sở phi lợi nhuận thường sẽ bị đánh bại bởi các nhóm nhỏ, nhanh nhạy.
Chỉ trong vài năm, Facebook; đã nổi lên và chiếm ưu thế vì họ đã xây dựng được một cơ sở người dùng khổng lồ. Họ làm điều này bằng cách trở thành một nền tảng mở mà trên đó các nhà phát triển bên thứ ba có thể triển khai các ứng dụng. Trong những ngày đầu của mạng xã hội, mọi người không chỉ đến với những nền tảng này vì nội dung. Ứng dụng này là một sức hút lớn đối với họ, hãy nhớ rằng; Farmville;? Công ty đằng sau nó (Zynga) đang phát triển trên các nền tảng như; Facebook; thông qua các hiệu ứng mạng. Mọi hoạt động bạn thực hiện trong trò chơi đều lan truyền trên mạng xã hội của bạn, điều đó có nghĩa là sẽ có nhiều bạn bè hơn để chơi cùng.
Trong những ngày đầu của mạng xã hội, các ứng dụng cho phép nền tảng thu hút sự chú ý, trong khi nội dung do người dùng tạo đang dần xuất hiện. Đăng những bình luận gây sốc trên internet vẫn chưa phải là một thói quen và lượng dopamine từ các nút like và retweet vẫn chưa được khám phá. Tuy nhiên, ba yếu tố này - ứng dụng mạnh mẽ, hiệu ứng mạng và khả năng phân phối nội dung và lan truyền qua mạng xã hội - đã cho phép mạng xã hội tự thành lập vào năm 2010.
Nhìn lại, mọi thứ chúng tôi khám phá về Web3 đều đã được đưa lên Internet. Tính di động của mạng xã hội? Nó đã được thực hiện. Nhúng các ứng dụng và danh tính? Vâng, tôi đã cố gắng. Một giao thức duy nhất nơi nhiều ứng dụng có thể tương tác với nhau? Buồn chán.
Không có gì mới lạ về những cách tiếp cận mới này, nhưng các lớp kỹ thuật để hỗ trợ chúng không tồn tại trong quá khứ. Đây là "sự đổi mới" của Web3, từ quyền sở hữu tập trung độc quyền phía máy chủ trước đây sang sự thay đổi cơ sở hạ tầng dựa trên quyền sở hữu phi tập trung của người dùng dựa trên chuỗi khối. OpenSocial; được cập nhật lần cuối vào; 2013;. Những người tôi biết không có quyền truy cập vào các mạng xã hội ;Friendster; hoặc ;Myspace; của họ ngày nay. Bạn không thể xây dựng hoặc xuất bản ứng dụng trên Twitter; theo cách bạn đã từng sử dụng và chuỗi khối có thể cố tình thay đổi điều đó.
Khai thác lợi ích của sự chú ý của con người
Siddarth Jain; đã sử dụng một phép ẩn dụ đẹp đẽ để mô tả vấn đề này. Khi một cái cây trong rừng chết đi, nó có tính liên tục, góp phần vào sự sinh trưởng và duy trì của những cây khác sau đó. Khi một cộng đồng trên Internet chết đi, nó có thể truyền lại rất ít thứ cho thứ thay thế nó. Quay trở lại cách tôi bắt đầu bài viết này, Clubhouse; đã đi từ ứng dụng chúng tôi sử dụng hàng sáng đến ứng dụng không ai quan tâm.
Khi tôi viết bài này, Naval;'s;Airchat; đang thịnh hành trên;Twitter;. Tôi rất hào hứng với điều này vì nó sử dụng trí tuệ nhân tạo để cho phép mọi người trò chuyện bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Tôi muốn ứng dụng có thể giao tiếp với độc giả toàn cầu của chúng tôi bằng ngôn ngữ của riêng họ. Nhưng khi chúng tôi bắt đầu sử dụng ;Airchat; chúng tôi bắt đầu với một khung vẽ trống - một mạng lưới các mối quan hệ xã hội không tồn tại.
Lens Protocol; cung cấp một giải pháp thay thế cho tình huống này. Bản chất sản phẩm của họ rất đơn giản, bạn có một mạng lưới các kết nối xã hội gắn liền với danh tính của bạn, được sở hữu bởi một chiếc ví cho phép bạn đăng nhập vào một loạt ứng dụng cho các mục đích khác nhau. Như một ví dụ giả định, điều đó có nghĩa là những người đăng ký blog này cũng có thể chọn xem nội dung của tôi trong các nguồn cấp dữ liệu như ;Instagram; hoặc các đoạn nội dung ngắn như ;Twitter; mà không cần phải đăng ký riêng cho từng ứng dụng.
Cách tiếp cận giao thức này để thu hút sự chú ý của con người là sáng tạo trong Web3. Nó đã hoạt động trong;SeaPort; và trong;DeFi;liquid;NFT;như chúng ta đã thấy trong;Uniswap; Nhưng nếu sự chú ý của con người được thu hút trong một giao thức như Lens; nó có thể được chia sẻ trên các ứng dụng khác nhau không?
Tôi không chắc, nhưng có một số lợi thế khi làm điều này. Nó tăng cường đáng kể khả năng cạnh tranh của các mạng xã hội và hạ thấp các rào cản gia nhập để tạo ra các mạng xã hội mới. Những người sáng lập có thể tập trung thời gian của họ vào chính ứng dụng thay vì tự xây dựng cộng đồng người dùng.
Trong trường hợp này, bạn có thể có mạng xã hội bạn bè của riêng mình, nhưng bạn sẽ kết nối với họ và đăng nội dung thông qua ứng dụng của bên thứ ba. Nikita Bier; được chia sẻ gần đây trên; Twitter; một cách tiếp cận mô-đun để kích hoạt mạng xã hội. Tôi đoán anh ấy có thể không thích Web3 quá nhiều, nhưng yếu tố "tái sử dụng" mà anh ấy đề cập chính xác là những gì có thể áp dụng cho blockchain.
Như;Lyn Alden; đã chỉ ra trong bài đăng này, chúng tôi đã có tiền mở trong một thời gian dài. Nhưng các mạng xã hội mở vẫn chưa phát triển trên quy mô lớn, một phần là do thiếu một mô hình kinh doanh rõ ràng. Khi các mạng xã hội như "Facebook" cất cánh vào giữa những năm 2000, đó là một mô hình hướng đến quảng cáo đã được hoàn thiện trong nhiều năm.
Không rõ ràng lắm về cách kiếm lợi nhuận từ các sản phẩm xã hội Web3. Bây giờ chúng ta cần làm rõ một số điểm khác biệt. Đầu tiên, các mạng xã hội phi tập trung đã xuất hiện được một thời gian mà không sử dụng mã thông báo. Mastodon, Nostr; và; Bluesky; đều là những sản phẩm chức năng không có mã thông báo và tôi không hoàn toàn coi mã thông báo là tiêu chuẩn tương lai cho các mạng xã hội.
Thứ hai, phân cấp đưa ra những thách thức có thể không được giải quyết thông qua các phương tiện hiện có. Dữ liệu phải được lưu trữ trong mạng xã hội phi tập trung trong mạng P2P như;IPFS;hoặc;Filecoin; Có những chi phí liên quan và ngay cả khi những chi phí này nhỏ, chúng có thể gây khó khăn cho nhiều người dùng. Ngoài ra, hiện tại không có mô hình rõ ràng để khám phá nội dung hoặc nhắm mục tiêu người dùng theo thuật toán nếu nội dung tồn tại hoàn toàn trên chuỗi.
Ngày nay, nội dung khám phá thường được phân tích trên chuỗi thông qua các sản phẩm có rào cản lớn, chẳng hạn như; Nansen; hoặc; Cộng hóa trị. Bây giờ, hãy bỏ qua thực tế là nội dung khác với dữ liệu giao dịch. Những sản phẩm này phát sinh chi phí phân tích cú pháp và phân loại những gì xuất hiện trên chuỗi. Ai chịu những chi phí này? Nó cũng bỏ qua rằng trong mô hình này, các nhà cung cấp dịch vụ vẫn có thể điều chỉnh các thuật toán của họ để phù hợp với chương trình nghị sự của họ, khiến người dùng có ít lựa chọn về nội dung sẽ sử dụng. Vì vậy, cuối cùng chúng ta lại phạm sai lầm tương tự.
Tôi xin góp ý hai điểm sau: ;
Mạng xã hội phi tập trung đã xuất hiện được một thời gian và con người là sinh vật của sự tiện lợi. Các ưu đãi cho việc phổ biến, phân phối và khám phá nội dung hiệu quả hơn nhiều trong các sản phẩm được bản địa hóa của Web2 mà người dùng không phải trả chi phí trả trước. Đây là lý do tại sao hầu hết các mạng xã hội mà chúng ta biết tồn tại trong các mạng xã hội tập trung khép kín.
Việc thiếu tính thanh khoản ban đầu của sự chú ý của con người không thể được bù đắp bằng cách đơn giản giới thiệu mã thông báo, bởi vì không giống như vốn trong các dự án; NFT; hoặc; DeFi;, sự chú ý không thể bị "khóa" trên một sản phẩm. Khi người dùng khóa;1000;USD trên;Aave;, giao dịch có thể mất;10;phút. Bạn không thể chỉ phát mã thông báo và mong đợi người dùng dành hàng nghìn giờ trên mạng xã hội, đó là lý do tại sao hầu hết các mạng xã hội Web3 đều chết rất nhanh. (Hãy nhớ ;Steem;?)
Khối kỳ lân; Lưu ý: Steem; là một nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung dựa trên công nghệ chuỗi khối, sử dụng mã thông báo để thưởng cho người dùng tham gia và đóng góp nội dung. Bây giờ nói với chúng tôi rằng cách "Steem", là một sự thất bại là một lời nhắc nhở đừng quên "Steem; thất bại" để nhấn mạnh rằng việc sử dụng mã thông báo một mình không đảm bảo sự thành công và độ bền của mạng xã hội.
Xã hội nhúng;DApp
Vậy mạng xã hội Web3 có ích lợi gì? Có phải chỉ để phát hành mã thông báo và giả vờ rằng chúng ta sắp có một mạng internet mới? Hay những cơ sở hạ tầng này thực sự có tiềm năng? Chúng ta có thể suy nghĩ về quan điểm được đề cập bởi @mhonkasalo; trong bài đăng này.
Các ứng dụng cần một ngưỡng thanh khoản nhất định để có tác động. Đối với ;Uniswap; đây là vốn bị khóa. Đối với ;Mirror; hoặc ;Lens; đây là số người tạo và tương tác với nội dung. Về cơ bản, các mạng dựa trên mã thông báo có lợi thế rất lớn so với; Mastodon; hoặc; Nostr; trong việc tung ra thanh khoản ban đầu để trở nên có ảnh hưởng.
Điều này không phủ nhận rằng ai đó sẽ gửi thư rác hoặc đóng góp để viết nội dung chỉ cho airdrop. Nếu bạn nghĩ về nó, những người như; Ben Thompson (từ; Stratechery) hoặc; Packy (từ; Not Boring) có rất ít động lực để chuyển sang các nền tảng gốc Web3 mới và khán giả của họ nằm trong danh sách gửi thư của họ và; trên Twitter ; một mối quan hệ mạnh mẽ đã được hình thành.
Tuy nhiên, đối với một người sáng tạo hoàn toàn mới, việc xây dựng cơ sở người xem hoàn toàn mới và tìm kiếm cơ hội trong cộng đồng những người săn lùng vật phẩm như;Lens; có thể là một chiến lược hiệu quả. Mạng mã thông báo giúp mở rộng các biểu đồ xã hội như;Lens;từ;0;đến;1;. Một ví dụ điển hình về người sáng tạo đang phát triển với một nền tảng là; Bill Bishop. Anh ấy là một trong những tác giả đầu tiên của;Substack; và số lượt đăng ký bản tin của anh ấy đã tăng lên đáng kể khi nền tảng này phát triển.
Thách thức là làm thế nào để giữ cho cộng đồng hoạt động sau khi đạt đến ngưỡng, chẳng hạn như;10,;000; thành viên tích cực trên ứng dụng. Tại thời điểm này, các yếu tố hệ sinh thái "DApp" của Web3 sẽ phát huy tác dụng. Hãy nhớ khi tôi đề cập rằng các ứng dụng như; Farmville; là chìa khóa cho cơ sở khán giả khổng lồ trên mạng xã hội?
Trong Web3, các ứng dụng và mạng xã hội sẽ tạo nên mối quan hệ cộng sinh, vì cả hai hiện tại đều không có cơ sở người dùng đáng kể. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể giao dịch mã thông báo dựa trên những gì những người có ảnh hưởng mà bạn theo dõi đang đề cập? Hoặc thu thập một bài báo trực tiếp từ nguồn cấp dữ liệu của bạn dưới dạng "NFT"? Các giao diện đã tồn tại để thực hiện điều này, nhưng chúng nằm rải rác trên các ứng dụng khác nhau.
Giống như ;Facebook; cho phép một thế hệ xây dựng các ứng dụng dựa trên các mối quan hệ mạng xã hội riêng tư của họ, Web3's; DApp; sẽ có thể tận dụng các mạng xã hội mới nổi bằng cách sử dụng các giao thức như ;Lens;. Trong trường hợp như vậy, chúng tôi cần một công cụ hoặc giao diện cho phép người dùng dễ dàng tương tác và vận hành giữa các mạng xã hội và "DApp" để họ có thể chia sẻ nội dung, giao dịch tài sản, thu thập "NFT", v.v. mà không cần một nền tảng hoặc ứng dụng cụ thể.
Tôi đang ám chỉ sự kết hợp giữa mạng xã hội và khả năng kết hợp "DApp". Trong trường hợp này, người dùng có thể sử dụng nội dung, giao dịch tài sản, thu thập; NFT; hoặc thưởng trực tiếp cho người sáng tạo mà nền tảng không phải chịu rủi ro từ các hoạt động này. Bạn có thể nhận thanh khoản từ; Uniswap, OpenSea; hoặc; Mirror; để thực hiện các hoạt động này.
Nền tảng có thể tính một khoản phí nhỏ (ví dụ: 0,1%;) cho mỗi giao dịch dưới dạng phí dịch vụ để kết nối các giao thức và người dùng với nhau. Điều này nghe có vẻ khó tin, nhưng hãy xem xét rằng chỉ riêng tài sản được giao dịch trên nền tảng Metamask đã đạt xấp xỉ; 3 tỷ USD về khối lượng giao dịch. Khi bạn đã thiết lập cơ sở người dùng, bạn có thể nhúng các ứng dụng tài chính khác nhau.
Tương tác mở giữa các mạng xã hội và các ứng dụng truy cập mở là chìa khóa để biến các mạng xã hội gốc Web3 thành hiện thực. Khi mọi thứ ổn định, chúng ta tồn tại trên những hòn đảo bị cô lập. Chúng tôi thường đưa ra một số quyết định hoài nghi một mình khi giao dịch trên "Uniswap". Chúng tôi theo dõi hoạt động ;DAO; thông qua các sản phẩm như;Snapshot;, tự hỏi còn ai khác tham gia, và sau đó chúng tôi đọc tiếp;Mirror;, các bài báo của các tác giả yêu thích của chúng tôi và hỗ trợ họ, mọi tương tác trong Web3 đều bị cô lập và mọi người không thích ở một mình quá lâu và cần có sự tương tác giữa những người dùng.
Không ai biết trò chơi gốc Web3 thú vị nào mà bạn bè của họ đang chơi. Tiền điện tử và Web3 ngày nay hoặc là trò chơi khốc liệt; PVP; trò chơi trong đó chỉ một số ít người được chọn trở thành người chiến thắng hoặc trò chơi một người chơi bị cô lập trong đó bạn nắm chặt tài sản của mình trong tay. Và công nghệ cho phép các trò chơi nhiều người chơi hợp tác đã tồn tại, cụ thể là; The DAO.
Nhưng nền tảng của chúng tôi hiếm khi được sử dụng; DAO. Hãy tưởng tượng có một nhóm lớn gồm nhiều người, chuẩn bị sẵn các công việc, nhưng không tổ chức và cộng tác đủ hiệu quả để phát huy hết tiềm năng hoặc đạt được mục tiêu của họ. Trong khi chờ đợi, họ đang la hét - WAGMI (tất cả chúng ta sẽ thắng/thắng), cuộn trên ;Twitter; để xem liệu Ethereum có được SEC coi là chứng khoán hay không, đó là những gì chúng tôi đang làm trên một số cơ sở hạ tầng. đang làm.
Quan điểm của tôi không phải là các mạng xã hội bản địa Web3 sẽ trở thành nơi sinh sản cho;Twitter;những người có ảnh hưởng đang tìm kiếm những nạn nhân thiếu hiểu biết hơn để quảng bá đồng tiền mới của họ. Những người sáng tạo chân chính có thể kiếm tiền từ tác phẩm của họ và trao quyền cho cộng đồng khai thác tác phẩm đó. Ví dụ: chúng tôi thường có độc giả dịch tác phẩm của chúng tôi sang tiếng Trung hoặc tiếng Việt và tôi thích khi mọi người lấy nội dung của chúng tôi và tạo ra các sản phẩm ăn theo của riêng họ.
Mọi người thường hỏi tôi liệu tôi có thể làm điều này để tránh bị buộc tội gây tranh cãi khi dịch tác phẩm hay không. Web3 có thể giải quyết vấn đề đơn giản này nếu một người có thể đúc;NFT (Mã thông báo không thể thay thế) trên;Mirror;như một tác phẩm phái sinh từ bài viết của chúng tôi và tải lên;NFT;của riêng họ vào cùng một bộ sưu tập . (Nhân tiện, hiện tại tôi không có kế hoạch viết thêm các bài viết về; NFT, nhưng tôi sẽ sớm tổng hợp tất cả các bản dịch mà tôi thấy trên trang web).
Việc thiết lập mối quan hệ về quyền tác giả trên chuỗi khối sẽ tăng thêm độ tin cậy cho cả bài báo gốc và tác phẩm phái sinh mà không đánh cắp bất kỳ lời sấm truyền nào từ người sáng tạo. Đó là một bằng chứng đơn giản nhưng hiệu quả về nguồn gốc. Nhưng còn việc phân phối tiền thì sao? Vải len thì sao?
Tôi đã nghĩ về yếu tố kinh doanh của việc trở thành một người sáng tạo. Chúng tôi đã thực hiện kiểm tra tường phí đối với một số bài viết được lưu trữ của chúng tôi trên ;Decentralised.co; bởi vì ;Substack; không cho phép bạn chỉ hiển thị nội dung (miễn phí) cho những người đăng ký. Bất chấp thông báo "vui lòng không trả tiền" trên tường phí, chúng tôi vẫn có người trả tiền cho nội dung trong vài tuần qua. Tôi sẽ chia sẻ nhiều kế hoạch hơn vào lúc khác, nhưng đây là cách toán học diễn ra theo thuật ngữ rất đơn giản.
Để những người sáng tạo trên TikTok kiếm được 60.000 đô la, nếu nguồn thu nhập duy nhất của họ là quảng cáo, thì họ cần có 100 triệu lượt xem mỗi tháng trong một năm. Và nếu một bản tin có giá 20 đô la một tháng muốn đạt được con số tương tự, nó sẽ cần khoảng 250 người đăng ký. Nas; đã chỉ ra rằng các con số có thể sai lệch một chút, nhưng điểm cơ bản vẫn có giá trị.
Nội dung miễn phí thường lan truyền tốt nhưng cơ chế kiếm tiền hiện tại không trao quyền hiệu quả cho những người sáng tạo chuyên về các thị trường ngách nhỏ hơn. Chúng tôi đã thấy rằng Web3 cung cấp giải pháp thay thế thông qua tiền bản quyền bằng NFT. Ý tưởng là những người sáng tạo có thể tạo ra một tài sản (chẳng hạn như một bức tranh) và họ được cắt giảm tiền bản quyền mỗi khi tài sản đó được giao dịch. Tôi không nghĩ mô hình này có thể nhân rộng vì hầu hết các nghệ sĩ không có kênh phân phối có lẽ không tiếp cận được với nó.
Cộng đồng là nền kinh tế mạng
Thay vào đó, một cộng đồng được hình thành xung quanh một người sáng tạo sẽ tập hợp các nguồn lực để hỗ trợ người sáng tạo đó. Trong mạng xã hội gốc Web3, các nghệ sĩ có thể đồng thời phân phối và phổ biến nội dung của họ (thu hút sự chú ý) và giống như việc thu thập các bài báo trên "Mirror" ngày nay, một số người dùng cốt lõi "thu thập" chúng và đến lượt những người dùng cốt lõi này Có thể là tổng hợp và phối hợp như một ;ĐẠO;
Khi người sáng tạo xuất bản tác phẩm mới, những người đăng ký đã đánh dấu tác phẩm của người sáng tạo đó có thể là người đầu tiên truy cập tác phẩm đó. Xây dựng các cộng đồng vi mô cho người sáng tạo thông qua các vòng phản hồi để khuyến khích các thành viên cộng đồng tích cực đóng góp. Đây sẽ là lúc những người sáng tạo có thể hưởng lợi từ hoạt động kinh tế của những người mà họ tập hợp lại và những người sáng tạo sẽ trở thành người sáng lập các hợp tác xã kỹ thuật số mới.
Tôi tin rằng đây là tương lai của nền kinh tế sáng tạo và vì lý do chính đáng. Người sáng tạo đã phân nhánh sang các lĩnh vực kinh doanh, tăng nguồn doanh thu của họ. Các thương hiệu nổi tiếng được nhắc đến nhiều nhất bao gồm sự hợp tác của Ryan Reynolds với; Mint Mobile; và; Aviation Gin; Nhưng trước đó, Rihanna có; Fenty Beauty, Jay Z; có; Rocawear, MrBeast; có cửa hàng burger của anh ấy. Trong lịch sử, nguồn thu nhập của người sáng tạo bị giới hạn trong tác phẩm nghệ thuật của họ. Những người sáng tạo hiện đại thu được nhiều giá trị hơn bằng cách mở rộng thương hiệu của họ.
Tuy nhiên, một người sáng tạo có thể không phải là người phù hợp nhất để nhập một dòng sản phẩm mới. Đối với mỗi người nổi tiếng được mua với giá hàng tỷ đô la, vô số người có ảnh hưởng đã tung ra các thương hiệu và thất bại. Ngay cả khi có cơ hội ra mắt một thương hiệu, nó cũng cần đạt đến một quy mô và thông số kỹ thuật nhất định.
Các giao thức như ;Lens; cho phép các bên thứ ba tra cứu số lượt thích hoặc tin nhắn lại mà một bài đăng đã nhận được. Sau đó, một ứng dụng có thể được xây dựng để quản lý các kết nối chỉ giữa những thành viên đã đạt được mức độ tương tác nhất định trên chuỗi. Tất nhiên, thách thức với một hệ thống như vậy là nó khuyến khích các cá nhân gửi thư rác để tương tác. Nhưng với sự quản lý nội dung nghiêm ngặt, một mạng xã hội được quản lý như vậy có thể hấp dẫn nếu các ứng dụng được xây dựng trên đó.
Tôi đã cố gắng giải thích quá trình chuyển đổi sẽ như thế nào trong hình bên dưới, mô hình bên dưới cho thấy sự khác biệt giữa Web 2.0; những người có ảnh hưởng và Web 3.0; những người phụ trách cộng đồng. Các kênh thanh toán hỗ trợ chuỗi khối sẽ cho phép người sáng tạo kích hoạt các tương tác thương mại giữa các thành viên. Các đường màu xanh lục ở bên trái biểu thị các khoản thanh toán giữa các thành viên, trong khi các đường chấm màu xanh lam chỉ về phía người sáng tạo biểu thị các khoản thanh toán tiền bản quyền có thể có.
Ví dụ: ai đó có thể xây dựng một phiên bản của thứ gì đó như;Producthunt; và các thành viên cộng đồng bootstrap trong số các thành viên của chúng tôi tại;Decentralised.co; Một bên thứ ba có thể xây dựng một danh sách thiên thần hoặc một tập đoàn; DAO và truy vấn các VC và người sáng lập tích cực nhất trong cộng đồng của chúng tôi, cả hai khả năng đều tồn tại cho đến ngày nay.
Tuy nhiên, Internet ngày nay thiếu khả năng tổng hợp của các mạng xã hội. Khi chúng tôi quảng cáo, chúng tôi trả tiền cho Google hoặc ;Meta (hoặc người viết blog này) để giới thiệu một công ty khởi nghiệp cho một nhóm nhỏ khán giả hơn. Tuy nhiên, cách con người suy nghĩ là do chúng ta đã chặn quảng cáo một cách hiệu quả khỏi môi trường xung quanh ngay lập tức. Một người bình thường nhìn thấy khoảng;4000; đến;6000; quảng cáo trong một ngày. Chúng tôi tiêu thụ mà không nhận ra điều đó và khoảng chú ý của con người đã phát triển để bỏ qua quảng cáo vì đó là tải nhận thức mà chúng tôi không yêu cầu.
Các mạng xã hội có thể kết hợp có thể giải quyết vấn đề này bằng cách thu hút mọi người mua sản phẩm mới. Ví dụ: nếu một trò chơi mới đang được phát hành và họ muốn thu hút cộng đồng ;Decentralised.co;, tất cả những gì họ cần làm là liệt kê chúng trên ;Substack;. Người dùng có thể chọn xem họ có muốn tương tác với sản phẩm của họ hay không. Sự thay đổi này—từ các nền tảng quyết định điều gì là tốt nhất cho người dùng, sang việc người dùng lựa chọn sản phẩm dựa trên sở thích của họ—là lời hứa cơ bản mà mạng xã hội Web3 có thể mang lại.
Bạn có thể nghĩ rằng điều này có vẻ xa vời và không cần thiết, nhưng thử nghiệm là chìa khóa để tạo; DeFi; và; NFT; Khi người quản lý sản phẩm tập trung điều hành một nền tảng như; Instagram; hoặc; Twitter; bạn không có tiếng nói nào về cách sản phẩm phát triển. Bạn cũng có thể lập luận rằng người dùng không nên có tiếng nói về cách sản phẩm phát triển - nhưng tôi nghĩ đó là một câu chuyện khác khi nói đến mạng xã hội. Khi người dùng là những người thúc đẩy sự phát triển của nền tảng, thì cần phải có sự cân bằng quyền lực giữa các cổ đông và các bên liên quan.
Các mạng nội dung hướng đến cộng đồng đã xuất hiện từ khi có Internet. Wikipedia là một ví dụ mạnh mẽ. Những gì Web3 mang lại cho phương trình là khả năng tài chính hóa và quyền sở hữu của người dùng. Những người đóng góp cho Wikipedia có muốn đưa ra ý kiến về hướng đi của sản phẩm không? Tôi nghĩ họ sẽ làm được.
Thu hút số lượng lớn người dùng (quy mô) từ lâu đã là động lực chính cho internet. Như tôi đã viết trước đây, mọi người viết trên ;Twitter; thay vì ;Mirror; bởi vì việc phân phối xảy ra trên ;Mirror. Tuy nhiên, nếu chúng ta thay đổi các biện pháp khuyến khích để mọi người không trở thành sản phẩm, thì chúng ta có thể đặt nền móng cho một mạng internet tốt hơn—một mạng không yêu cầu tạo ra nội dung để khuấy động cảm xúc.
Có vẻ hơi xa vời khi tưởng tượng một mạng xã hội liên quan đến thanh toán, nhưng; Twitter; đã tính phí 10 đô la; cho những người đăng ký cao cấp và internet tràn ngập các trường hợp cộng đồng chuyển từ người tiêu dùng miễn phí sang người tiêu dùng trả phí.
Ở Ấn Độ, hầu hết thế hệ của tôi vào đầu những năm 2000 đã sử dụng torrent vì các sản phẩm như 'Netflix' hoặc 'Spotify' vẫn chưa tồn tại; . Tuy nhiên, một cái gì đó đã thay đổi trong thập kỷ qua. Khi ngày càng có nhiều người Ấn Độ truy cập trực tuyến và mạng lưới thanh toán trong nước phát triển, chúng ta có thể nói rằng đã đạt được hiệu quả kinh tế theo quy mô. Trả tiền để xem bộ phim mới nhất hoặc trận đấu cricket đã trở nên phổ biến vì trả tiền dễ dàng hơn là bận tâm đi theo con đường bất hợp pháp. Thuận tiện là mục tiêu bán hàng cuối cùng nếu người tiêu dùng không phải chi tiền để đưa ra quyết định.
Hành động kiếm tiền từ nội dung trên Internet luôn bị giới hạn ở một số ít ưu tú đã đạt được quy mô. Mạng xã hội gốc của Web3 cho phép người sáng tạo thay đổi mô hình kiếm tiền bằng cách cung cấp các lựa chọn thay thế mới.
Nhìn qua lăng kính này, chúng ta sẽ sớm có các quốc gia bản địa kỹ thuật số. Nghiên cứu của Balaji Srinivasan tập trung vào khía cạnh khác của phương trình—kỷ nguyên trong đó các xã kỹ thuật số có thể thực hiện các chức năng mà các nhà nước truyền thống thực hiện. Tôi nghĩ rằng trước khi sự thay đổi đó xảy ra, những người sáng tạo sẽ là những người sáng lập ra các quốc gia vi mô theo định hướng thích hợp.
Họ sẽ không thu thuế hoặc phát hành tài liệu xác minh danh tính như các chính phủ đang làm ngày nay, nhưng họ sẽ đóng vai trò chính trong việc tạo ra và phát triển các ngành hoàn toàn mới. Điều này có vẻ xa vời, nhưng xét rằng Satoshi Nakamoto và; Vitalik Buterin; là những người sáng lập nền kinh tế kỹ thuật số của họ, việc nắm giữ Bitcoin và Ethereum của họ đại diện cho giá trị mà họ tạo ra trong việc tạo ra một mô hình tài chính mới.
Quyền được trao cho người dùng
Erik Hoel; là một trong những nhà văn yêu thích của tôi trên;Substack;. Trong bài báo gần đây nhất của mình, ông lập luận rằng sự xuất hiện của các mạng xã hội mới là không thể và không còn đáng để theo đuổi. Khi chúng tôi mở rộng quy mô, chúng tôi chạm phải cái mà anh ấy gọi là "điểm hạn chế ngữ nghĩa" - xu hướng hiểu mọi thứ theo cách tồi tệ nhất có thể. Bạn xuất bản một bài báo về việc bạn thích bánh mì kẹp thịt đến mức nào và ai đó trên internet sẽ coi đây là lời tuyên chiến với những người ăn chay (Chặn kỳ lân; lưu ý: điều này chủ yếu nhằm nhấn mạnh rằng trong bối cảnh internet, thậm chí rất đơn giản và vô hại thông tin cũng có thể bị diễn giải sai hoặc diễn giải ác ý).
Ông lập luận rằng khi mạng lưới con người mở rộng, xu hướng vu khống hoặc tấn công lẫn nhau của chúng ta cũng tăng lên. Internet có thể sàng lọc những điều tồi tệ nhất mà con người có thể làm và trình bày nó cho bạn chỉ sau một đêm.
Lập luận của anh ấy là đúng chừng nào chúng ta còn cho rằng phân phối (và không hơn thế nữa) là động lực chính cho các mạng xã hội. Luận điểm của tôi là các ưu đãi có thể được tái cấu trúc hoàn toàn. Tuy nhiên, sẽ có một giai đoạn chuyển tiếp trước khi điều này xảy ra. Trong giai đoạn này, người dùng có thể điều chỉnh thuật toán cho phù hợp với sở thích của họ.
Trong một hệ thống như vậy, mạng xã hội có thể không thuộc sở hữu của người dùng, nhưng thuật toán quyết định nội dung hiển thị cho người dùng có thể được điều chỉnh bởi người dùng. Điều này có vẻ xa vời, nhưng các nền tảng như ;JoinColumn* đã hoạt động theo hướng này.
Một nơi mà internet đã chứng kiến sức mạnh của cộng đồng và người dùng là; Reddit. Trình điều khiển; Reddit; ứng dụng di động bên ngoài; API; giá giao diện đã tăng đáng kể. Sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến tất cả mọi người, từ những gã khổng lồ như; OpenAI, đến các ứng dụng di động nhỏ, sẽ bị ảnh hưởng.
Các con số cho biết số diễn đàn con đã được tư nhân hóa để phản đối, trong đó; 8800; diễn đàn con hiện đang được tư nhân hóa trong cuộc biểu tình lớn nhất trong lĩnh vực kỹ thuật số.
Reddit API; thay đổi giá cho các giao diện (ví dụ: Apollo) khiến các giao diện này không thể tiếp tục hoạt động. Nhiều subreddit lớn với hàng chục triệu người dùng bắt đầu trở thành "darknet", nghĩa là các trang được đặt ở chế độ riêng tư để người dùng không thể truy cập subreddit nữa.
Trừ khi người dùng rời đi với số lượng lớn; Reddit, sự phản đối kịch liệt có thể hơi yếu ớt. (Tại thời điểm viết bài, tổng cộng; 8800; diễn đàn con; 8400; đã được đặt ở chế độ riêng tư). Tuy nhiên, như các nền tảng như;Snapchat; và các công ty như;Meta; đã chứng minh trong thập kỷ qua, mạng xã hội có hiệu ứng Lindy mạnh mẽ - chúng tồn tại càng lâu thì càng ít có khả năng tiếp tục phát triển lớn hơn. Điều này là do người dùng phải đối mặt với chi phí cơ hội cao khi xóa hoàn toàn tài khoản;Facebook; hoặc;Twitter;của họ.
Họ không thể dễ dàng tiếp cận cùng một nhóm bạn bè ở nơi khác và các kết nối mạng xã hội di động (chẳng hạn như Lens; các chương trình đã bật) cung cấp một giải pháp thay thế, người dùng có thể đăng xuất khỏi nền tảng nhưng vẫn duy trì kết nối với bạn bè.
Hãy coi mạng xã hội là quốc gia và nền tảng là thực thể kinh doanh. Việc chuyển đổi hoàn toàn từ một quốc gia có thể rất khó khăn, điều mà bất kỳ ai đã từng chuyển đến và sống ở nơi khác đều biết. Tuy nhiên, một nền tảng có lợi ích thương mại hoàn toàn nên được coi là một thực thể có thể được chuyển đổi theo ý muốn.
Internet ngày nay không cung cấp cho người dùng tùy chọn này. Chúng tôi đang thấy tác động của điều này trong các ứng dụng dựa trên văn bản như;Signal;và;WhatsApp; Bạn có thể chọn thoát hoàn toàn ;WhatsApp và nhắn tin cho những người bạn đó trên ;Signal;, chỉ để biết rằng chỉ một tỷ lệ nhỏ trong nhóm bạn của bạn thực sự sử dụng ;Signal.
Cuối cùng, việc tạo ra một mạng internet mới với các cấu trúc khuyến khích hoàn toàn mới đòi hỏi phải suy nghĩ lại về cách internet đã phát triển trong ba thập kỷ qua. Giả sử rằng người dùng sẽ bị thu hút bởi các ưu đãi mã thông báo hoặc các nút mới sáng bóng là một tiết lộ tồi. Chúng tôi cần những người sáng tạo và cơ sở khán giả của họ suy nghĩ lại về cách thức và lý do chúng tôi tương tác với nhau trên web cũng như cách thức kiếm tiền từ một số nội dung này mà không cần liên quan đến dữ liệu người dùng.
Một mô hình bảo vệ quyền riêng tư nhưng không phân phối có thể không thành công và tương tự như vậy, một mô hình đạt được quy mô nhưng không giữ chân người dùng sẽ không hoạt động. Chúng ta sẽ thấy nhiều lần lặp lại và tường thuật trên thị trường khi những quá trình chuyển đổi này xảy ra, nhưng đối với tôi, rõ ràng rằng bây giờ là thời điểm hoàn hảo để thử và tạo một mạng xã hội gốc Web3 thực sự cho đại chúng. Con người là sinh vật có thói quen và việc thay đổi thói quen hàng năm trong quá khứ của chúng ta là nhận nội dung miễn phí và đăng quảng cáo vô nghĩa sẽ là một quá trình chậm chạp và khó khăn.
Peter Thiel đã gây tranh cãi vào đầu những năm 2000 vì tầm nhìn của ông về một kỷ nguyên trì trệ về công nghệ. Nếu tôi là một nhà đầu tư mạo hiểm trong thời đại đó, tôi cũng sẽ nghĩ như vậy. (Bây giờ tôi vẫn nghĩ như vậy, vì về mặt tinh thần tôi là một ông già bi quan). Trên thực tế, Twitter; Tascha; gần đây cũng có lập trường tương tự - không có gì mới hoặc đột phá về tiền điện tử trong một thời gian và cho đến khi chúng tôi hiểu được điều đó, thị trường có thể sẽ không phục hồi.
Tôi đồng ý với những điểm này, nhưng tôi cũng nghĩ rằng chúng ta đang nhìn nhận vấn đề một cách sai lầm. Tiền điện tử không thiếu các ứng dụng quỹ hoặc sản phẩm giao dịch. Nó thậm chí không phải là một thách thức về UX nếu bạn tính đến tính trừu tượng của tài khoản. Những gì nó thiếu là một mạng xã hội có thể giúp những sản phẩm này lan truyền theo cách giúp người tiêu dùng giải trí và tương tác. Và, trừ khi chúng tôi sản xuất các sản phẩm xã hội cung cấp nhiều thứ hơn là mã thông báo, điều này sẽ không xảy ra. Chúng tôi thấy các biểu đồ mạng lớn do tư nhân nắm giữ đang nổi lên. Ví dụ: Layer;3; có hơn nửa triệu người dùng, với hoạt động trực tuyến, đáng tin cậy trong cơ sở người dùng của họ và họ hoàn toàn có khả năng mở rộng quy mô thành một mạng xã hội.
Như người dùng đã nói ở trên đã chỉ ra trên Twitter; sự khác biệt giữa AI và tiền điện tử là có bao nhiêu người sử dụng công nghệ cơ bản. Một cách để đảo ngược mối quan hệ giữa chủ sở hữu mã thông báo và người dùng sản phẩm là xem xét các sản phẩm xã hội, trong đó mã thông báo không bắt buộc phải tương tác với sản phẩm.
Giống như vào giữa những năm 2000, các mạng xã hội quy mô lớn theo định hướng bán lẻ đã xuất hiện trong Web2, có thể phải mất một thời gian nữa chúng ta mới thấy các mạng xã hội quy mô lớn trong Web3. Đó là một chức năng của thời gian và trước đây chúng tôi đã thử, thử nghiệm và thất bại nhiều lần với các sản phẩm xã hội trong không gian này. Nhưng điểm khác biệt là vào 'năm 2023', công nghệ để tạo ra những loại sản phẩm xã hội này đã tồn tại, điều này mang lại cho tôi hy vọng.
Xem bản gốc
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 Mạng xã hội Internet mới
Tác giả: JOEL JOHN
Biên soạn gốc: Khối kỳ lân
Bản tin hôm nay được đồng tác giả bởi; Siddharth; người, trớ trêu thay, đang tận hưởng một chuyến đi đâu đó trên dãy Himalaya bên ngoài mạng xã hội. Trong vài tháng qua, chúng tôi đã suy nghĩ về tình trạng hiện tại của Internet và liệu web3 nguyên thủy có đóng vai trò gì trong tương lai hay không. Bài viết này không phải là một phân tích chi tiết về tổng quan thị trường, hầu như không có bất kỳ mã thông báo nào được đề cập và nó chắc chắn không phải là trường hợp tốt nhất cho phân quyền và Internet.
Thay vào đó, nó khám phá những động lực và lý do cho sự xuất hiện của các mạng xã hội ngày nay. Đồng thời, tôi sẽ giải thích chi tiết cách chúng ta có thể xây dựng một tầm nhìn mới cho Internet và những người sáng tạo trong đó thông qua cơ sở hạ tầng được hỗ trợ bởi chuỗi khối.
Vào "2020", khi đợt phong tỏa toàn cầu bùng phát, tôi bắt đầu dành nhiều thời gian cho "Clubhouse". Tôi dành một giờ mỗi sáng để nói về những gì đang diễn ra trong ngành công nghiệp tiền điện tử và tôi thu hút được một lượng lớn độc giả. Mọi người đều làm việc từ xa và mọi người bị mắc kẹt ở nhà, và giống như AI, tài chính phi tập trung và mã thông báo không thể thay thế ngày nay, Clubhouse; đã trở thành một chủ đề nóng. Tuy nhiên, giá trị của Clubhouse đã giảm mạnh từ 3,4 tỷ đô la và hiện là một ứng dụng mà mọi người không còn nhắc đến nữa.
Có nhiều lý do cho việc này. Sự mới lạ biến mất. Mọi người không có thời gian để tham gia vào các cuộc trò chuyện trực tuyến mọi lúc. Hoặc họ có cơ hội đối thoại tốt hơn trong thực tế. Người ta có thể nghĩ rằng ;Twitter Spaces; chỉ sao chép chức năng của ;Clubhouse; cho nhiều người dùng. Nhưng nhìn lại, đó là một bài học quý giá cho bất kỳ ai xây dựng khán giả trực tuyến.
Chất lượng của các liên kết mạng xã hội quyết định hiệu suất của bạn và mạng của bạn chỉ có giá trị nếu nó có thể được duy trì và nâng cao. Đây là sự khác biệt giữa một thành phố (như Thành phố New York) và một cộng đồng chơi game, nơi tiềm năng biến mất của các mạng xã hội là rất thực tế. Các mạng xã hội vật lý lâu dài hơn những mạng chúng ta hình thành trực tuyến.
Điều tra mạng xã hội
Các nhà khai thác điện thoại đã nhận ra những thách thức của mạng xã hội từ hàng trăm năm trước, trước khi các mạng xã hội như "Clubhouse" tồn tại. Trong những ngày đầu của điện thoại, các nhà khai thác điện thoại độc lập trong cộng đồng thường kết nối điện thoại với loa để liên lạc. Tương tự như các podcast sau này, mọi người có thể phát thông tin theo thời gian thực qua điện thoại, cho phép các làng liên lạc với nhau, hãy coi đó là một dạng radio sơ khai.
Ngay từ năm 1922, đã có một chiến dịch chống quảng cáo trên đài phát thanh
Khi các tập đoàn lớn như AT&T và Bell tiếp quản các đường dây điện thoại của Mỹ, các mạng điện thoại nhỏ hơn này và các podcast ban đầu của họ đã biến mất do việc vận hành một mạng điện thoại thích hợp, riêng tư trở nên không bền vững. Đó là một tình tiết mà chúng ta sẽ thấy nhiều lần trong bài viết này, khi chúng ta đi qua sự trỗi dậy và cuối cùng là sự sụp đổ của nhiều mạng xã hội.
Sự xuất hiện của các mạng mới, dù là đường sắt, điện thoại hay Internet và các phương tiện truyền thông mới đều có một điểm chung. Họ đã mở ra những cách cộng tác hoàn toàn mới, và cả Thời đại Khai sáng lẫn Mùa xuân Ả Rập đều được hưởng lợi từ những người tìm ra những cách diễn đạt mới để thúc đẩy sự tiến bộ của loài người. Nhưng như chúng ta đã thấy, các hình thức giao tiếp mới không được xây dựng trong một sớm một chiều.
Chúng trải qua một quá trình tiến hóa và biến đổi cho đến khi hành vi có thể chấp nhận được trên các nền tảng đó được xác định. Ví dụ: bạn sẽ không cư xử trên ;Reddit; như bạn sẽ làm trên ;LinkedIn; (tôi nghĩ vậy). Để thiết lập các quy tắc cơ bản này và chơi xã hội, cần phải có mạng xã hội.
Thời đại của chủ nghĩa tư bản giám sát
Nhận ra sự chú ý của người dùng
Trong cuốn sách "Thời đại của chủ nghĩa tư bản giám sát", Shoshana Zuboff; đề cập đến sự tương tác của người dùng trên các nền tảng như "Google" dưới dạng giá trị hành vi còn lại. Trong lịch sử, một công ty có nguồn lực hữu hạn mà nó phải sử dụng ngay lập tức để sản xuất và bán cho bạn. Nếu không, các công ty sẽ trả phí lưu trữ cao. Một nhà sản xuất bút chì phải vận chuyển bút chì, một nhà máy Ford phải bán ô tô, họ không thể cứ dự trữ gỗ và cao su.
Tuy nhiên, điều này đã thay đổi với sự ra đời của Internet. Các công ty như;Google; hoặc;Meta; có thể giữ dữ liệu của bạn trong mười năm cho đến khi họ có thể kiếm tiền từ dữ liệu đó vì lợi ích của họ. Bây giờ tôi có thể đăng nhập vào; Facebook; và tải xuống tất cả các tin nhắn văn bản đáng xấu hổ mà tôi đã gửi cho người yêu trong "2011" (bạn có thể làm tương tự).
Như tôi thường làm trong ấn phẩm này về cách phân tích dữ liệu chuỗi khối để nhắm mục tiêu người tiêu dùng tốt hơn, các nhóm tại Google đã nghĩ đến việc sử dụng các cảm biến để thu thập dữ liệu người dùng từ tận 'năm 2000'. Họ lưu ý rằng việc thu thập dữ liệu từ thiết bị đeo được và cảm biến trong nhà có thể giúp tạo hồ sơ người dùng phù hợp hơn với nhu cầu cá nhân. Vào thời điểm đó, họ không biết rằng chúng ta sẽ mang theo những chiếc đồng hồ có khả năng đo điện tâm đồ 24/7 hoặc một nửa số thiết bị di động trên thế giới sẽ chạy trên hệ điều hành do Google cung cấp (Android). Một tài nguyên mới đã xuất hiện ở đây. Nguồn cung cấp dữ liệu người dùng dồi dào nhưng cơ chế kiếm tiền vẫn chưa hoàn thiện.
Vào đầu thế kỷ 21, hầu hết các dự án của các công ty Internet đều giống như các trang web trí tuệ nhân tạo ngày nay, với lượng truy cập lớn nhưng rất ít hoặc không có mô hình kinh doanh. Bạn có thể cấp phép công cụ tìm kiếm của mình cho các tập đoàn lớn hoặc bán quảng cáo được tài trợ như Yahoo. Chúng tôi đã thử làm điều đó trên blog này, nhưng như mọi người đều biết, thị trường giá xuống là thời điểm tồi tệ nhất để bán quảng cáo. Vì vậy, Google đã phải tìm một cách hoàn toàn khác để bán quảng cáo.
Thay vì yêu cầu mọi người đặt giá thầu và đăng quảng cáo dựa trên giả định của họ về đối tượng nào sẽ nhấp vào chúng, các nhà khoa học dữ liệu của Google có thể đo lường và dự đoán quảng cáo nào sẽ hoạt động tốt nhất cho người nào. Thay vì người quản lý quảng cáo của thương hiệu làm việc dựa trên các giả định, đó là nhà khoa học dữ liệu nhắm mục tiêu người dùng, cho phép các thương hiệu thấy rõ tỷ lệ lợi nhuận mà họ nhận được từ mỗi lần nhấp trên Google.
Cơ hội hoàn hảo đã sẵn sàng cho sự phát triển của mạng lưới. Một doanh nghiệp nhận ra rằng họ có thể tạo và lưu trữ tài nguyên (dữ liệu người dùng) với chi phí gần như bằng không và có phương tiện để kiếm tiền từ đó (quảng cáo được nhắm mục tiêu). Và điều duy nhất còn thiếu trong hầu hết các phong cách công ty do VC hậu thuẫn là cơ chế mở rộng quy mô, đó là nơi các mạng xã hội xuất hiện.
Trích dẫn từ cuốn sách:
Trong những ngày đầu của Google, vòng phản hồi liên quan đến việc cải thiện các tính năng tìm kiếm của nó đã tạo ra sự cân bằng quyền lực: Tìm kiếm cần mọi người để học và mọi người cần tìm kiếm để học. Mối quan hệ cộng sinh này cho phép các thuật toán của Google học hỏi và tạo ra các kết quả tìm kiếm toàn diện và phù hợp hơn. Nhiều truy vấn hơn có nghĩa là học hỏi nhiều hơn; học hỏi nhiều hơn mang lại mức độ phù hợp hơn và mức độ phù hợp hơn có nghĩa là nhiều lượt tìm kiếm hơn và nhiều người dùng hơn.
Xem phần về "Người dùng khác"? Một trong những cổng thông tin người dùng mạnh mẽ nhất là hiệu ứng mạng của các mạng thời đại mới như; Facebook; và; Twitter; Mạng xã hội phục vụ hai mục đích, thứ nhất, chúng biến Internet từ một công nghệ thích hợp kỳ lạ (như; LimeWire; hoặc; AOL) thành một nơi mà trẻ em trong trường nói về những thứ hay ho. Thứ hai (và quan trọng hơn), nó cung cấp mô hình kinh doanh cho Internet.
Nhiều người dùng hơn có nghĩa là bạn có một khối lượng quan trọng có thể được phân đoạn và bán dưới dạng các mặt hàng khác nhau. Người dùng thuộc các mạng xã hội tương tự có thể được nhóm lại và cung cấp nội dung tương tự, trở thành cơ sở để tìm kiếm tình yêu, công việc, tiếng cười, sự tuyệt vọng và hy vọng trong nguồn cấp dữ liệu thuật toán hiện tại.
Là người sáng tạo, ngày nay chúng ta dành thời gian trên các nền tảng như; Twitter; hoặc; Facebook; bởi vì chúng là phương tiện phân phối nội dung. Điều này là do các mạng xã hội này có nhu cầu vô độ để có thể cung cấp nội dung phù hợp với mạng xã hội có liên quan, giúp giữ chân người dùng. Nếu một nhóm những người đam mê fintech liên tục nhận được nội dung từ những người có ảnh hưởng đến tiền điện tử, thì cuối cùng họ sẽ tức giận và rời khỏi nền tảng.
Tương tự như vậy, nếu nội dung Web3 của tôi được chia sẻ với một nhóm nhỏ khán giả ghét nội dung đó, động cơ tạo nội dung của tôi sẽ giảm đi đáng kể và các nền tảng đóng vai trò chính trong việc nhắm mục tiêu phân phối nội dung dựa trên dữ liệu của họ về người dùng. Các nền tảng giữ chân người dùng tương tác trong thời gian dài hơn có thể bán được nhiều quảng cáo hơn và thu thập nhiều dữ liệu hơn. Khi họ tích lũy được nhiều dữ liệu hơn, quảng cáo của họ sẽ trở nên phù hợp hơn. Theo mọi nghĩa, quy trình này là một cỗ máy in tiền không giới hạn.
Trong mạng Web2, mạng xã hội là một loại hào. Nếu bạn cho phép người dùng tương tác với mạng xã hội thông qua ứng dụng của bên thứ ba, bạn sẽ giảm cơ hội thu thập dữ liệu người dùng. Rốt cuộc, người dùng sẽ không còn sử dụng các sản phẩm mà bạn kiểm soát nữa. Nếu người dùng chỉ có thể chuyển mạng lưới bạn bè và gia đình của họ sang một ứng dụng khác, họ sẽ không có động cơ quay lại ứng dụng của bạn.
Chúng tôi không có một giao thức chia sẻ cho các ứng dụng xã hội ở quy mô;Meta; hoặc;Twitter; do cách thức cấu trúc các cơ chế khuyến khích của những người khổng lồ hiện có. Một sản phẩm Web2 mở ra một mạng lưới các mối quan hệ xã hội sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh và giảm doanh thu, cả hai điều này đều không phải là kết quả mong muốn.
Mạng xã hội tổng hợp
Trong thời kỳ hoàng kim của kiểm duyệt nền tảng, việc tập trung hóa các mạng xã hội cũng tiềm ẩn rủi ro. Một bài báo gần đây trên The Verge đã tóm tắt những câu hỏi mà mọi người đặt ra trong bối cảnh hành vi "Twitter" của Elon Musk và mong muốn kiểm soát sự phát triển của "TikTok" của Mỹ.
Sau đây là một đoạn trích từ bài báo:
Nhưng nếu hệ thống xã hội hiện tại của chúng ta được phân cấp, bạn có thể đăng một bức ảnh lên ;Instagram; và tôi có thể xem và bình luận về nó trong ứng dụng ;Twitter;. Bạn bè của bạn có thể đọc các tweet của bạn trong ứng dụng TikTok của họ. Tôi có thể độc quyền sử dụng ;Tumblr và bạn có thể đọc tất cả các bài đăng của tôi trên ;Telegram; Các ứng dụng khác nhau sẽ có điểm mạnh, điểm yếu, chính sách kiểm duyệt và công cụ dành cho người sáng tạo khác nhau. Nhưng cho dù bạn sử dụng nền tảng nào, bạn sẽ có cùng một người theo dõi và theo dõi cùng một tài khoản. Không còn "Facebook; bạn bè" và "Twitter; người theo dõi". Mạng xã hội và thị trường sản phẩm sẽ hoàn toàn tách biệt.
Những gì họ mô tả là một mạng lưới các mối quan hệ xã hội có thể kết hợp trên quy mô lớn. Đây là một cơ chế cho phép người dùng truy cập mạng của họ giữa các ứng dụng khác nhau theo cách mà họ cho là tốt nhất. Nó sẽ trông như thế nào? Nhiều ứng dụng xuất hiện sau những năm 2000 vẫn chưa có các giao thức được tiêu chuẩn hóa. Chúng tôi có email; SMTP, để phân giải tên miền; DNS và cho các bài viết; RSS.
Nhưng nếu bạn muốn gửi ảnh biến mất giữa;Snapchat, Whatsapp;và;Instagram; Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể sử dụng nội dung trên ;Twitter; với thuật toán độc quyền được tinh chỉnh để phù hợp với sở thích của bạn? Hoặc nếu có một phiên bản của ;Instagram; không buộc bạn phải xem ;Reels; thì sao?
Nếu không có thỏa thuận về bảo trì và tính di động của mạng xã hội, quyền kiểm soát sẽ bị mất. Người dùng không còn có thể chắc chắn về cách thức và nội dung họ sử dụng. Thông qua; RSS; Feed, người dùng có thể kiểm soát nội dung của chính họ. Nhưng trên Twitter; Elon Musk và những người theo ông đang nắm quyền kiểm soát.
Ngay từ năm 2007, đối với tình trạng này, một giải pháp đã được đề xuất. OpenSocial; là sự hợp tác của một số mạng xã hội lớn để tạo ra một bộ; API cho phép nền tảng sao chép mạng xã hội của người dùng ở nơi khác. Đối với người dùng, điều này có nghĩa là họ không cần phải lo lắng về việc kết bạn lại khi tham gia một mạng xã hội mới. Đối với các nền tảng, điều này có nghĩa là không phải cạnh tranh với hiệu ứng mạng của các mạng hiện có. Mọi người đều là người chiến thắng, phải không?
Đây không phải là trường hợp và các nền tảng ngày nay được biết là có các mạng xã hội đóng. Ban đầu, sản phẩm chỉ được sử dụng bởi; Orkut; và cuối cùng đã thu hút hơn;350; triệu người dùng. Có tin đồn rằng Google; với một số mạng xã hội như; Friendster; và; Myspace; đã ký thỏa thuận không tiết lộ thông tin, rồi đến; Facebook; tiết lộ tin tức, và buộc Facebook; phải tham gia.
Chiến lược này đã hoạt động được một thời gian, như biểu đồ bên dưới cho thấy. Đến cuối năm 2007, lưu lượng truy cập mạng ứng dụng của OpenSocial gấp năm lần so với "Facebook". Năm 2008, có 350 triệu người dùng trên mạng, nhưng đến những năm 2010, người ta dần nhận ra rằng một mạng xã hội mở không đáp ứng được khát vọng của Internet. Giống như "Thiên Bình" trong "2022", một dự án có các tổ chức lớn hợp tác trên cơ sở phi lợi nhuận thường sẽ bị đánh bại bởi các nhóm nhỏ, nhanh nhạy.
Chỉ trong vài năm, Facebook; đã nổi lên và chiếm ưu thế vì họ đã xây dựng được một cơ sở người dùng khổng lồ. Họ làm điều này bằng cách trở thành một nền tảng mở mà trên đó các nhà phát triển bên thứ ba có thể triển khai các ứng dụng. Trong những ngày đầu của mạng xã hội, mọi người không chỉ đến với những nền tảng này vì nội dung. Ứng dụng này là một sức hút lớn đối với họ, hãy nhớ rằng; Farmville;? Công ty đằng sau nó (Zynga) đang phát triển trên các nền tảng như; Facebook; thông qua các hiệu ứng mạng. Mọi hoạt động bạn thực hiện trong trò chơi đều lan truyền trên mạng xã hội của bạn, điều đó có nghĩa là sẽ có nhiều bạn bè hơn để chơi cùng.
Trong những ngày đầu của mạng xã hội, các ứng dụng cho phép nền tảng thu hút sự chú ý, trong khi nội dung do người dùng tạo đang dần xuất hiện. Đăng những bình luận gây sốc trên internet vẫn chưa phải là một thói quen và lượng dopamine từ các nút like và retweet vẫn chưa được khám phá. Tuy nhiên, ba yếu tố này - ứng dụng mạnh mẽ, hiệu ứng mạng và khả năng phân phối nội dung và lan truyền qua mạng xã hội - đã cho phép mạng xã hội tự thành lập vào năm 2010.
Nhìn lại, mọi thứ chúng tôi khám phá về Web3 đều đã được đưa lên Internet. Tính di động của mạng xã hội? Nó đã được thực hiện. Nhúng các ứng dụng và danh tính? Vâng, tôi đã cố gắng. Một giao thức duy nhất nơi nhiều ứng dụng có thể tương tác với nhau? Buồn chán.
Không có gì mới lạ về những cách tiếp cận mới này, nhưng các lớp kỹ thuật để hỗ trợ chúng không tồn tại trong quá khứ. Đây là "sự đổi mới" của Web3, từ quyền sở hữu tập trung độc quyền phía máy chủ trước đây sang sự thay đổi cơ sở hạ tầng dựa trên quyền sở hữu phi tập trung của người dùng dựa trên chuỗi khối. OpenSocial; được cập nhật lần cuối vào; 2013;. Những người tôi biết không có quyền truy cập vào các mạng xã hội ;Friendster; hoặc ;Myspace; của họ ngày nay. Bạn không thể xây dựng hoặc xuất bản ứng dụng trên Twitter; theo cách bạn đã từng sử dụng và chuỗi khối có thể cố tình thay đổi điều đó.
Khai thác lợi ích của sự chú ý của con người
Siddarth Jain; đã sử dụng một phép ẩn dụ đẹp đẽ để mô tả vấn đề này. Khi một cái cây trong rừng chết đi, nó có tính liên tục, góp phần vào sự sinh trưởng và duy trì của những cây khác sau đó. Khi một cộng đồng trên Internet chết đi, nó có thể truyền lại rất ít thứ cho thứ thay thế nó. Quay trở lại cách tôi bắt đầu bài viết này, Clubhouse; đã đi từ ứng dụng chúng tôi sử dụng hàng sáng đến ứng dụng không ai quan tâm.
Khi tôi viết bài này, Naval;'s;Airchat; đang thịnh hành trên;Twitter;. Tôi rất hào hứng với điều này vì nó sử dụng trí tuệ nhân tạo để cho phép mọi người trò chuyện bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Tôi muốn ứng dụng có thể giao tiếp với độc giả toàn cầu của chúng tôi bằng ngôn ngữ của riêng họ. Nhưng khi chúng tôi bắt đầu sử dụng ;Airchat; chúng tôi bắt đầu với một khung vẽ trống - một mạng lưới các mối quan hệ xã hội không tồn tại.
Lens Protocol; cung cấp một giải pháp thay thế cho tình huống này. Bản chất sản phẩm của họ rất đơn giản, bạn có một mạng lưới các kết nối xã hội gắn liền với danh tính của bạn, được sở hữu bởi một chiếc ví cho phép bạn đăng nhập vào một loạt ứng dụng cho các mục đích khác nhau. Như một ví dụ giả định, điều đó có nghĩa là những người đăng ký blog này cũng có thể chọn xem nội dung của tôi trong các nguồn cấp dữ liệu như ;Instagram; hoặc các đoạn nội dung ngắn như ;Twitter; mà không cần phải đăng ký riêng cho từng ứng dụng.
Cách tiếp cận giao thức này để thu hút sự chú ý của con người là sáng tạo trong Web3. Nó đã hoạt động trong;SeaPort; và trong;DeFi;liquid;NFT;như chúng ta đã thấy trong;Uniswap; Nhưng nếu sự chú ý của con người được thu hút trong một giao thức như Lens; nó có thể được chia sẻ trên các ứng dụng khác nhau không?
Tôi không chắc, nhưng có một số lợi thế khi làm điều này. Nó tăng cường đáng kể khả năng cạnh tranh của các mạng xã hội và hạ thấp các rào cản gia nhập để tạo ra các mạng xã hội mới. Những người sáng lập có thể tập trung thời gian của họ vào chính ứng dụng thay vì tự xây dựng cộng đồng người dùng.
Trong trường hợp này, bạn có thể có mạng xã hội bạn bè của riêng mình, nhưng bạn sẽ kết nối với họ và đăng nội dung thông qua ứng dụng của bên thứ ba. Nikita Bier; được chia sẻ gần đây trên; Twitter; một cách tiếp cận mô-đun để kích hoạt mạng xã hội. Tôi đoán anh ấy có thể không thích Web3 quá nhiều, nhưng yếu tố "tái sử dụng" mà anh ấy đề cập chính xác là những gì có thể áp dụng cho blockchain.
Như;Lyn Alden; đã chỉ ra trong bài đăng này, chúng tôi đã có tiền mở trong một thời gian dài. Nhưng các mạng xã hội mở vẫn chưa phát triển trên quy mô lớn, một phần là do thiếu một mô hình kinh doanh rõ ràng. Khi các mạng xã hội như "Facebook" cất cánh vào giữa những năm 2000, đó là một mô hình hướng đến quảng cáo đã được hoàn thiện trong nhiều năm.
Không rõ ràng lắm về cách kiếm lợi nhuận từ các sản phẩm xã hội Web3. Bây giờ chúng ta cần làm rõ một số điểm khác biệt. Đầu tiên, các mạng xã hội phi tập trung đã xuất hiện được một thời gian mà không sử dụng mã thông báo. Mastodon, Nostr; và; Bluesky; đều là những sản phẩm chức năng không có mã thông báo và tôi không hoàn toàn coi mã thông báo là tiêu chuẩn tương lai cho các mạng xã hội.
Thứ hai, phân cấp đưa ra những thách thức có thể không được giải quyết thông qua các phương tiện hiện có. Dữ liệu phải được lưu trữ trong mạng xã hội phi tập trung trong mạng P2P như;IPFS;hoặc;Filecoin; Có những chi phí liên quan và ngay cả khi những chi phí này nhỏ, chúng có thể gây khó khăn cho nhiều người dùng. Ngoài ra, hiện tại không có mô hình rõ ràng để khám phá nội dung hoặc nhắm mục tiêu người dùng theo thuật toán nếu nội dung tồn tại hoàn toàn trên chuỗi.
Ngày nay, nội dung khám phá thường được phân tích trên chuỗi thông qua các sản phẩm có rào cản lớn, chẳng hạn như; Nansen; hoặc; Cộng hóa trị. Bây giờ, hãy bỏ qua thực tế là nội dung khác với dữ liệu giao dịch. Những sản phẩm này phát sinh chi phí phân tích cú pháp và phân loại những gì xuất hiện trên chuỗi. Ai chịu những chi phí này? Nó cũng bỏ qua rằng trong mô hình này, các nhà cung cấp dịch vụ vẫn có thể điều chỉnh các thuật toán của họ để phù hợp với chương trình nghị sự của họ, khiến người dùng có ít lựa chọn về nội dung sẽ sử dụng. Vì vậy, cuối cùng chúng ta lại phạm sai lầm tương tự.
Tôi xin góp ý hai điểm sau: ;
Mạng xã hội phi tập trung đã xuất hiện được một thời gian và con người là sinh vật của sự tiện lợi. Các ưu đãi cho việc phổ biến, phân phối và khám phá nội dung hiệu quả hơn nhiều trong các sản phẩm được bản địa hóa của Web2 mà người dùng không phải trả chi phí trả trước. Đây là lý do tại sao hầu hết các mạng xã hội mà chúng ta biết tồn tại trong các mạng xã hội tập trung khép kín.
Việc thiếu tính thanh khoản ban đầu của sự chú ý của con người không thể được bù đắp bằng cách đơn giản giới thiệu mã thông báo, bởi vì không giống như vốn trong các dự án; NFT; hoặc; DeFi;, sự chú ý không thể bị "khóa" trên một sản phẩm. Khi người dùng khóa;1000;USD trên;Aave;, giao dịch có thể mất;10;phút. Bạn không thể chỉ phát mã thông báo và mong đợi người dùng dành hàng nghìn giờ trên mạng xã hội, đó là lý do tại sao hầu hết các mạng xã hội Web3 đều chết rất nhanh. (Hãy nhớ ;Steem;?)
Khối kỳ lân; Lưu ý: Steem; là một nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung dựa trên công nghệ chuỗi khối, sử dụng mã thông báo để thưởng cho người dùng tham gia và đóng góp nội dung. Bây giờ nói với chúng tôi rằng cách "Steem", là một sự thất bại là một lời nhắc nhở đừng quên "Steem; thất bại" để nhấn mạnh rằng việc sử dụng mã thông báo một mình không đảm bảo sự thành công và độ bền của mạng xã hội.
Xã hội nhúng;DApp
Vậy mạng xã hội Web3 có ích lợi gì? Có phải chỉ để phát hành mã thông báo và giả vờ rằng chúng ta sắp có một mạng internet mới? Hay những cơ sở hạ tầng này thực sự có tiềm năng? Chúng ta có thể suy nghĩ về quan điểm được đề cập bởi @mhonkasalo; trong bài đăng này.
Các ứng dụng cần một ngưỡng thanh khoản nhất định để có tác động. Đối với ;Uniswap; đây là vốn bị khóa. Đối với ;Mirror; hoặc ;Lens; đây là số người tạo và tương tác với nội dung. Về cơ bản, các mạng dựa trên mã thông báo có lợi thế rất lớn so với; Mastodon; hoặc; Nostr; trong việc tung ra thanh khoản ban đầu để trở nên có ảnh hưởng.
Điều này không phủ nhận rằng ai đó sẽ gửi thư rác hoặc đóng góp để viết nội dung chỉ cho airdrop. Nếu bạn nghĩ về nó, những người như; Ben Thompson (từ; Stratechery) hoặc; Packy (từ; Not Boring) có rất ít động lực để chuyển sang các nền tảng gốc Web3 mới và khán giả của họ nằm trong danh sách gửi thư của họ và; trên Twitter ; một mối quan hệ mạnh mẽ đã được hình thành.
Tuy nhiên, đối với một người sáng tạo hoàn toàn mới, việc xây dựng cơ sở người xem hoàn toàn mới và tìm kiếm cơ hội trong cộng đồng những người săn lùng vật phẩm như;Lens; có thể là một chiến lược hiệu quả. Mạng mã thông báo giúp mở rộng các biểu đồ xã hội như;Lens;từ;0;đến;1;. Một ví dụ điển hình về người sáng tạo đang phát triển với một nền tảng là; Bill Bishop. Anh ấy là một trong những tác giả đầu tiên của;Substack; và số lượt đăng ký bản tin của anh ấy đã tăng lên đáng kể khi nền tảng này phát triển.
Thách thức là làm thế nào để giữ cho cộng đồng hoạt động sau khi đạt đến ngưỡng, chẳng hạn như;10,;000; thành viên tích cực trên ứng dụng. Tại thời điểm này, các yếu tố hệ sinh thái "DApp" của Web3 sẽ phát huy tác dụng. Hãy nhớ khi tôi đề cập rằng các ứng dụng như; Farmville; là chìa khóa cho cơ sở khán giả khổng lồ trên mạng xã hội?
Trong Web3, các ứng dụng và mạng xã hội sẽ tạo nên mối quan hệ cộng sinh, vì cả hai hiện tại đều không có cơ sở người dùng đáng kể. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể giao dịch mã thông báo dựa trên những gì những người có ảnh hưởng mà bạn theo dõi đang đề cập? Hoặc thu thập một bài báo trực tiếp từ nguồn cấp dữ liệu của bạn dưới dạng "NFT"? Các giao diện đã tồn tại để thực hiện điều này, nhưng chúng nằm rải rác trên các ứng dụng khác nhau.
Giống như ;Facebook; cho phép một thế hệ xây dựng các ứng dụng dựa trên các mối quan hệ mạng xã hội riêng tư của họ, Web3's; DApp; sẽ có thể tận dụng các mạng xã hội mới nổi bằng cách sử dụng các giao thức như ;Lens;. Trong trường hợp như vậy, chúng tôi cần một công cụ hoặc giao diện cho phép người dùng dễ dàng tương tác và vận hành giữa các mạng xã hội và "DApp" để họ có thể chia sẻ nội dung, giao dịch tài sản, thu thập "NFT", v.v. mà không cần một nền tảng hoặc ứng dụng cụ thể.
Tôi đang ám chỉ sự kết hợp giữa mạng xã hội và khả năng kết hợp "DApp". Trong trường hợp này, người dùng có thể sử dụng nội dung, giao dịch tài sản, thu thập; NFT; hoặc thưởng trực tiếp cho người sáng tạo mà nền tảng không phải chịu rủi ro từ các hoạt động này. Bạn có thể nhận thanh khoản từ; Uniswap, OpenSea; hoặc; Mirror; để thực hiện các hoạt động này.
Nền tảng có thể tính một khoản phí nhỏ (ví dụ: 0,1%;) cho mỗi giao dịch dưới dạng phí dịch vụ để kết nối các giao thức và người dùng với nhau. Điều này nghe có vẻ khó tin, nhưng hãy xem xét rằng chỉ riêng tài sản được giao dịch trên nền tảng Metamask đã đạt xấp xỉ; 3 tỷ USD về khối lượng giao dịch. Khi bạn đã thiết lập cơ sở người dùng, bạn có thể nhúng các ứng dụng tài chính khác nhau.
Tương tác mở giữa các mạng xã hội và các ứng dụng truy cập mở là chìa khóa để biến các mạng xã hội gốc Web3 thành hiện thực. Khi mọi thứ ổn định, chúng ta tồn tại trên những hòn đảo bị cô lập. Chúng tôi thường đưa ra một số quyết định hoài nghi một mình khi giao dịch trên "Uniswap". Chúng tôi theo dõi hoạt động ;DAO; thông qua các sản phẩm như;Snapshot;, tự hỏi còn ai khác tham gia, và sau đó chúng tôi đọc tiếp;Mirror;, các bài báo của các tác giả yêu thích của chúng tôi và hỗ trợ họ, mọi tương tác trong Web3 đều bị cô lập và mọi người không thích ở một mình quá lâu và cần có sự tương tác giữa những người dùng.
Không ai biết trò chơi gốc Web3 thú vị nào mà bạn bè của họ đang chơi. Tiền điện tử và Web3 ngày nay hoặc là trò chơi khốc liệt; PVP; trò chơi trong đó chỉ một số ít người được chọn trở thành người chiến thắng hoặc trò chơi một người chơi bị cô lập trong đó bạn nắm chặt tài sản của mình trong tay. Và công nghệ cho phép các trò chơi nhiều người chơi hợp tác đã tồn tại, cụ thể là; The DAO.
Nhưng nền tảng của chúng tôi hiếm khi được sử dụng; DAO. Hãy tưởng tượng có một nhóm lớn gồm nhiều người, chuẩn bị sẵn các công việc, nhưng không tổ chức và cộng tác đủ hiệu quả để phát huy hết tiềm năng hoặc đạt được mục tiêu của họ. Trong khi chờ đợi, họ đang la hét - WAGMI (tất cả chúng ta sẽ thắng/thắng), cuộn trên ;Twitter; để xem liệu Ethereum có được SEC coi là chứng khoán hay không, đó là những gì chúng tôi đang làm trên một số cơ sở hạ tầng. đang làm.
Quan điểm của tôi không phải là các mạng xã hội bản địa Web3 sẽ trở thành nơi sinh sản cho;Twitter;những người có ảnh hưởng đang tìm kiếm những nạn nhân thiếu hiểu biết hơn để quảng bá đồng tiền mới của họ. Những người sáng tạo chân chính có thể kiếm tiền từ tác phẩm của họ và trao quyền cho cộng đồng khai thác tác phẩm đó. Ví dụ: chúng tôi thường có độc giả dịch tác phẩm của chúng tôi sang tiếng Trung hoặc tiếng Việt và tôi thích khi mọi người lấy nội dung của chúng tôi và tạo ra các sản phẩm ăn theo của riêng họ.
Mọi người thường hỏi tôi liệu tôi có thể làm điều này để tránh bị buộc tội gây tranh cãi khi dịch tác phẩm hay không. Web3 có thể giải quyết vấn đề đơn giản này nếu một người có thể đúc;NFT (Mã thông báo không thể thay thế) trên;Mirror;như một tác phẩm phái sinh từ bài viết của chúng tôi và tải lên;NFT;của riêng họ vào cùng một bộ sưu tập . (Nhân tiện, hiện tại tôi không có kế hoạch viết thêm các bài viết về; NFT, nhưng tôi sẽ sớm tổng hợp tất cả các bản dịch mà tôi thấy trên trang web).
Việc thiết lập mối quan hệ về quyền tác giả trên chuỗi khối sẽ tăng thêm độ tin cậy cho cả bài báo gốc và tác phẩm phái sinh mà không đánh cắp bất kỳ lời sấm truyền nào từ người sáng tạo. Đó là một bằng chứng đơn giản nhưng hiệu quả về nguồn gốc. Nhưng còn việc phân phối tiền thì sao? Vải len thì sao?
Tôi đã nghĩ về yếu tố kinh doanh của việc trở thành một người sáng tạo. Chúng tôi đã thực hiện kiểm tra tường phí đối với một số bài viết được lưu trữ của chúng tôi trên ;Decentralised.co; bởi vì ;Substack; không cho phép bạn chỉ hiển thị nội dung (miễn phí) cho những người đăng ký. Bất chấp thông báo "vui lòng không trả tiền" trên tường phí, chúng tôi vẫn có người trả tiền cho nội dung trong vài tuần qua. Tôi sẽ chia sẻ nhiều kế hoạch hơn vào lúc khác, nhưng đây là cách toán học diễn ra theo thuật ngữ rất đơn giản.
Để những người sáng tạo trên TikTok kiếm được 60.000 đô la, nếu nguồn thu nhập duy nhất của họ là quảng cáo, thì họ cần có 100 triệu lượt xem mỗi tháng trong một năm. Và nếu một bản tin có giá 20 đô la một tháng muốn đạt được con số tương tự, nó sẽ cần khoảng 250 người đăng ký. Nas; đã chỉ ra rằng các con số có thể sai lệch một chút, nhưng điểm cơ bản vẫn có giá trị.
Nội dung miễn phí thường lan truyền tốt nhưng cơ chế kiếm tiền hiện tại không trao quyền hiệu quả cho những người sáng tạo chuyên về các thị trường ngách nhỏ hơn. Chúng tôi đã thấy rằng Web3 cung cấp giải pháp thay thế thông qua tiền bản quyền bằng NFT. Ý tưởng là những người sáng tạo có thể tạo ra một tài sản (chẳng hạn như một bức tranh) và họ được cắt giảm tiền bản quyền mỗi khi tài sản đó được giao dịch. Tôi không nghĩ mô hình này có thể nhân rộng vì hầu hết các nghệ sĩ không có kênh phân phối có lẽ không tiếp cận được với nó.
Cộng đồng là nền kinh tế mạng
Thay vào đó, một cộng đồng được hình thành xung quanh một người sáng tạo sẽ tập hợp các nguồn lực để hỗ trợ người sáng tạo đó. Trong mạng xã hội gốc Web3, các nghệ sĩ có thể đồng thời phân phối và phổ biến nội dung của họ (thu hút sự chú ý) và giống như việc thu thập các bài báo trên "Mirror" ngày nay, một số người dùng cốt lõi "thu thập" chúng và đến lượt những người dùng cốt lõi này Có thể là tổng hợp và phối hợp như một ;ĐẠO;
Khi người sáng tạo xuất bản tác phẩm mới, những người đăng ký đã đánh dấu tác phẩm của người sáng tạo đó có thể là người đầu tiên truy cập tác phẩm đó. Xây dựng các cộng đồng vi mô cho người sáng tạo thông qua các vòng phản hồi để khuyến khích các thành viên cộng đồng tích cực đóng góp. Đây sẽ là lúc những người sáng tạo có thể hưởng lợi từ hoạt động kinh tế của những người mà họ tập hợp lại và những người sáng tạo sẽ trở thành người sáng lập các hợp tác xã kỹ thuật số mới.
Tôi tin rằng đây là tương lai của nền kinh tế sáng tạo và vì lý do chính đáng. Người sáng tạo đã phân nhánh sang các lĩnh vực kinh doanh, tăng nguồn doanh thu của họ. Các thương hiệu nổi tiếng được nhắc đến nhiều nhất bao gồm sự hợp tác của Ryan Reynolds với; Mint Mobile; và; Aviation Gin; Nhưng trước đó, Rihanna có; Fenty Beauty, Jay Z; có; Rocawear, MrBeast; có cửa hàng burger của anh ấy. Trong lịch sử, nguồn thu nhập của người sáng tạo bị giới hạn trong tác phẩm nghệ thuật của họ. Những người sáng tạo hiện đại thu được nhiều giá trị hơn bằng cách mở rộng thương hiệu của họ.
Tuy nhiên, một người sáng tạo có thể không phải là người phù hợp nhất để nhập một dòng sản phẩm mới. Đối với mỗi người nổi tiếng được mua với giá hàng tỷ đô la, vô số người có ảnh hưởng đã tung ra các thương hiệu và thất bại. Ngay cả khi có cơ hội ra mắt một thương hiệu, nó cũng cần đạt đến một quy mô và thông số kỹ thuật nhất định.
Các giao thức như ;Lens; cho phép các bên thứ ba tra cứu số lượt thích hoặc tin nhắn lại mà một bài đăng đã nhận được. Sau đó, một ứng dụng có thể được xây dựng để quản lý các kết nối chỉ giữa những thành viên đã đạt được mức độ tương tác nhất định trên chuỗi. Tất nhiên, thách thức với một hệ thống như vậy là nó khuyến khích các cá nhân gửi thư rác để tương tác. Nhưng với sự quản lý nội dung nghiêm ngặt, một mạng xã hội được quản lý như vậy có thể hấp dẫn nếu các ứng dụng được xây dựng trên đó.
Tôi đã cố gắng giải thích quá trình chuyển đổi sẽ như thế nào trong hình bên dưới, mô hình bên dưới cho thấy sự khác biệt giữa Web 2.0; những người có ảnh hưởng và Web 3.0; những người phụ trách cộng đồng. Các kênh thanh toán hỗ trợ chuỗi khối sẽ cho phép người sáng tạo kích hoạt các tương tác thương mại giữa các thành viên. Các đường màu xanh lục ở bên trái biểu thị các khoản thanh toán giữa các thành viên, trong khi các đường chấm màu xanh lam chỉ về phía người sáng tạo biểu thị các khoản thanh toán tiền bản quyền có thể có.
Ví dụ: ai đó có thể xây dựng một phiên bản của thứ gì đó như;Producthunt; và các thành viên cộng đồng bootstrap trong số các thành viên của chúng tôi tại;Decentralised.co; Một bên thứ ba có thể xây dựng một danh sách thiên thần hoặc một tập đoàn; DAO và truy vấn các VC và người sáng lập tích cực nhất trong cộng đồng của chúng tôi, cả hai khả năng đều tồn tại cho đến ngày nay.
Tuy nhiên, Internet ngày nay thiếu khả năng tổng hợp của các mạng xã hội. Khi chúng tôi quảng cáo, chúng tôi trả tiền cho Google hoặc ;Meta (hoặc người viết blog này) để giới thiệu một công ty khởi nghiệp cho một nhóm nhỏ khán giả hơn. Tuy nhiên, cách con người suy nghĩ là do chúng ta đã chặn quảng cáo một cách hiệu quả khỏi môi trường xung quanh ngay lập tức. Một người bình thường nhìn thấy khoảng;4000; đến;6000; quảng cáo trong một ngày. Chúng tôi tiêu thụ mà không nhận ra điều đó và khoảng chú ý của con người đã phát triển để bỏ qua quảng cáo vì đó là tải nhận thức mà chúng tôi không yêu cầu.
Các mạng xã hội có thể kết hợp có thể giải quyết vấn đề này bằng cách thu hút mọi người mua sản phẩm mới. Ví dụ: nếu một trò chơi mới đang được phát hành và họ muốn thu hút cộng đồng ;Decentralised.co;, tất cả những gì họ cần làm là liệt kê chúng trên ;Substack;. Người dùng có thể chọn xem họ có muốn tương tác với sản phẩm của họ hay không. Sự thay đổi này—từ các nền tảng quyết định điều gì là tốt nhất cho người dùng, sang việc người dùng lựa chọn sản phẩm dựa trên sở thích của họ—là lời hứa cơ bản mà mạng xã hội Web3 có thể mang lại.
Bạn có thể nghĩ rằng điều này có vẻ xa vời và không cần thiết, nhưng thử nghiệm là chìa khóa để tạo; DeFi; và; NFT; Khi người quản lý sản phẩm tập trung điều hành một nền tảng như; Instagram; hoặc; Twitter; bạn không có tiếng nói nào về cách sản phẩm phát triển. Bạn cũng có thể lập luận rằng người dùng không nên có tiếng nói về cách sản phẩm phát triển - nhưng tôi nghĩ đó là một câu chuyện khác khi nói đến mạng xã hội. Khi người dùng là những người thúc đẩy sự phát triển của nền tảng, thì cần phải có sự cân bằng quyền lực giữa các cổ đông và các bên liên quan.
Các mạng nội dung hướng đến cộng đồng đã xuất hiện từ khi có Internet. Wikipedia là một ví dụ mạnh mẽ. Những gì Web3 mang lại cho phương trình là khả năng tài chính hóa và quyền sở hữu của người dùng. Những người đóng góp cho Wikipedia có muốn đưa ra ý kiến về hướng đi của sản phẩm không? Tôi nghĩ họ sẽ làm được.
Thu hút số lượng lớn người dùng (quy mô) từ lâu đã là động lực chính cho internet. Như tôi đã viết trước đây, mọi người viết trên ;Twitter; thay vì ;Mirror; bởi vì việc phân phối xảy ra trên ;Mirror. Tuy nhiên, nếu chúng ta thay đổi các biện pháp khuyến khích để mọi người không trở thành sản phẩm, thì chúng ta có thể đặt nền móng cho một mạng internet tốt hơn—một mạng không yêu cầu tạo ra nội dung để khuấy động cảm xúc.
Có vẻ hơi xa vời khi tưởng tượng một mạng xã hội liên quan đến thanh toán, nhưng; Twitter; đã tính phí 10 đô la; cho những người đăng ký cao cấp và internet tràn ngập các trường hợp cộng đồng chuyển từ người tiêu dùng miễn phí sang người tiêu dùng trả phí.
Ở Ấn Độ, hầu hết thế hệ của tôi vào đầu những năm 2000 đã sử dụng torrent vì các sản phẩm như 'Netflix' hoặc 'Spotify' vẫn chưa tồn tại; . Tuy nhiên, một cái gì đó đã thay đổi trong thập kỷ qua. Khi ngày càng có nhiều người Ấn Độ truy cập trực tuyến và mạng lưới thanh toán trong nước phát triển, chúng ta có thể nói rằng đã đạt được hiệu quả kinh tế theo quy mô. Trả tiền để xem bộ phim mới nhất hoặc trận đấu cricket đã trở nên phổ biến vì trả tiền dễ dàng hơn là bận tâm đi theo con đường bất hợp pháp. Thuận tiện là mục tiêu bán hàng cuối cùng nếu người tiêu dùng không phải chi tiền để đưa ra quyết định.
Hành động kiếm tiền từ nội dung trên Internet luôn bị giới hạn ở một số ít ưu tú đã đạt được quy mô. Mạng xã hội gốc của Web3 cho phép người sáng tạo thay đổi mô hình kiếm tiền bằng cách cung cấp các lựa chọn thay thế mới.
Nhìn qua lăng kính này, chúng ta sẽ sớm có các quốc gia bản địa kỹ thuật số. Nghiên cứu của Balaji Srinivasan tập trung vào khía cạnh khác của phương trình—kỷ nguyên trong đó các xã kỹ thuật số có thể thực hiện các chức năng mà các nhà nước truyền thống thực hiện. Tôi nghĩ rằng trước khi sự thay đổi đó xảy ra, những người sáng tạo sẽ là những người sáng lập ra các quốc gia vi mô theo định hướng thích hợp.
Họ sẽ không thu thuế hoặc phát hành tài liệu xác minh danh tính như các chính phủ đang làm ngày nay, nhưng họ sẽ đóng vai trò chính trong việc tạo ra và phát triển các ngành hoàn toàn mới. Điều này có vẻ xa vời, nhưng xét rằng Satoshi Nakamoto và; Vitalik Buterin; là những người sáng lập nền kinh tế kỹ thuật số của họ, việc nắm giữ Bitcoin và Ethereum của họ đại diện cho giá trị mà họ tạo ra trong việc tạo ra một mô hình tài chính mới.
Quyền được trao cho người dùng
Erik Hoel; là một trong những nhà văn yêu thích của tôi trên;Substack;. Trong bài báo gần đây nhất của mình, ông lập luận rằng sự xuất hiện của các mạng xã hội mới là không thể và không còn đáng để theo đuổi. Khi chúng tôi mở rộng quy mô, chúng tôi chạm phải cái mà anh ấy gọi là "điểm hạn chế ngữ nghĩa" - xu hướng hiểu mọi thứ theo cách tồi tệ nhất có thể. Bạn xuất bản một bài báo về việc bạn thích bánh mì kẹp thịt đến mức nào và ai đó trên internet sẽ coi đây là lời tuyên chiến với những người ăn chay (Chặn kỳ lân; lưu ý: điều này chủ yếu nhằm nhấn mạnh rằng trong bối cảnh internet, thậm chí rất đơn giản và vô hại thông tin cũng có thể bị diễn giải sai hoặc diễn giải ác ý).
Ông lập luận rằng khi mạng lưới con người mở rộng, xu hướng vu khống hoặc tấn công lẫn nhau của chúng ta cũng tăng lên. Internet có thể sàng lọc những điều tồi tệ nhất mà con người có thể làm và trình bày nó cho bạn chỉ sau một đêm.
Lập luận của anh ấy là đúng chừng nào chúng ta còn cho rằng phân phối (và không hơn thế nữa) là động lực chính cho các mạng xã hội. Luận điểm của tôi là các ưu đãi có thể được tái cấu trúc hoàn toàn. Tuy nhiên, sẽ có một giai đoạn chuyển tiếp trước khi điều này xảy ra. Trong giai đoạn này, người dùng có thể điều chỉnh thuật toán cho phù hợp với sở thích của họ.
Trong một hệ thống như vậy, mạng xã hội có thể không thuộc sở hữu của người dùng, nhưng thuật toán quyết định nội dung hiển thị cho người dùng có thể được điều chỉnh bởi người dùng. Điều này có vẻ xa vời, nhưng các nền tảng như ;JoinColumn* đã hoạt động theo hướng này.
Một nơi mà internet đã chứng kiến sức mạnh của cộng đồng và người dùng là; Reddit. Trình điều khiển; Reddit; ứng dụng di động bên ngoài; API; giá giao diện đã tăng đáng kể. Sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến tất cả mọi người, từ những gã khổng lồ như; OpenAI, đến các ứng dụng di động nhỏ, sẽ bị ảnh hưởng.
Các con số cho biết số diễn đàn con đã được tư nhân hóa để phản đối, trong đó; 8800; diễn đàn con hiện đang được tư nhân hóa trong cuộc biểu tình lớn nhất trong lĩnh vực kỹ thuật số.
Reddit API; thay đổi giá cho các giao diện (ví dụ: Apollo) khiến các giao diện này không thể tiếp tục hoạt động. Nhiều subreddit lớn với hàng chục triệu người dùng bắt đầu trở thành "darknet", nghĩa là các trang được đặt ở chế độ riêng tư để người dùng không thể truy cập subreddit nữa.
Trừ khi người dùng rời đi với số lượng lớn; Reddit, sự phản đối kịch liệt có thể hơi yếu ớt. (Tại thời điểm viết bài, tổng cộng; 8800; diễn đàn con; 8400; đã được đặt ở chế độ riêng tư). Tuy nhiên, như các nền tảng như;Snapchat; và các công ty như;Meta; đã chứng minh trong thập kỷ qua, mạng xã hội có hiệu ứng Lindy mạnh mẽ - chúng tồn tại càng lâu thì càng ít có khả năng tiếp tục phát triển lớn hơn. Điều này là do người dùng phải đối mặt với chi phí cơ hội cao khi xóa hoàn toàn tài khoản;Facebook; hoặc;Twitter;của họ.
Họ không thể dễ dàng tiếp cận cùng một nhóm bạn bè ở nơi khác và các kết nối mạng xã hội di động (chẳng hạn như Lens; các chương trình đã bật) cung cấp một giải pháp thay thế, người dùng có thể đăng xuất khỏi nền tảng nhưng vẫn duy trì kết nối với bạn bè.
Hãy coi mạng xã hội là quốc gia và nền tảng là thực thể kinh doanh. Việc chuyển đổi hoàn toàn từ một quốc gia có thể rất khó khăn, điều mà bất kỳ ai đã từng chuyển đến và sống ở nơi khác đều biết. Tuy nhiên, một nền tảng có lợi ích thương mại hoàn toàn nên được coi là một thực thể có thể được chuyển đổi theo ý muốn.
Internet ngày nay không cung cấp cho người dùng tùy chọn này. Chúng tôi đang thấy tác động của điều này trong các ứng dụng dựa trên văn bản như;Signal;và;WhatsApp; Bạn có thể chọn thoát hoàn toàn ;WhatsApp và nhắn tin cho những người bạn đó trên ;Signal;, chỉ để biết rằng chỉ một tỷ lệ nhỏ trong nhóm bạn của bạn thực sự sử dụng ;Signal.
Cuối cùng, việc tạo ra một mạng internet mới với các cấu trúc khuyến khích hoàn toàn mới đòi hỏi phải suy nghĩ lại về cách internet đã phát triển trong ba thập kỷ qua. Giả sử rằng người dùng sẽ bị thu hút bởi các ưu đãi mã thông báo hoặc các nút mới sáng bóng là một tiết lộ tồi. Chúng tôi cần những người sáng tạo và cơ sở khán giả của họ suy nghĩ lại về cách thức và lý do chúng tôi tương tác với nhau trên web cũng như cách thức kiếm tiền từ một số nội dung này mà không cần liên quan đến dữ liệu người dùng.
Một mô hình bảo vệ quyền riêng tư nhưng không phân phối có thể không thành công và tương tự như vậy, một mô hình đạt được quy mô nhưng không giữ chân người dùng sẽ không hoạt động. Chúng ta sẽ thấy nhiều lần lặp lại và tường thuật trên thị trường khi những quá trình chuyển đổi này xảy ra, nhưng đối với tôi, rõ ràng rằng bây giờ là thời điểm hoàn hảo để thử và tạo một mạng xã hội gốc Web3 thực sự cho đại chúng. Con người là sinh vật có thói quen và việc thay đổi thói quen hàng năm trong quá khứ của chúng ta là nhận nội dung miễn phí và đăng quảng cáo vô nghĩa sẽ là một quá trình chậm chạp và khó khăn.
Peter Thiel đã gây tranh cãi vào đầu những năm 2000 vì tầm nhìn của ông về một kỷ nguyên trì trệ về công nghệ. Nếu tôi là một nhà đầu tư mạo hiểm trong thời đại đó, tôi cũng sẽ nghĩ như vậy. (Bây giờ tôi vẫn nghĩ như vậy, vì về mặt tinh thần tôi là một ông già bi quan). Trên thực tế, Twitter; Tascha; gần đây cũng có lập trường tương tự - không có gì mới hoặc đột phá về tiền điện tử trong một thời gian và cho đến khi chúng tôi hiểu được điều đó, thị trường có thể sẽ không phục hồi.
Tôi đồng ý với những điểm này, nhưng tôi cũng nghĩ rằng chúng ta đang nhìn nhận vấn đề một cách sai lầm. Tiền điện tử không thiếu các ứng dụng quỹ hoặc sản phẩm giao dịch. Nó thậm chí không phải là một thách thức về UX nếu bạn tính đến tính trừu tượng của tài khoản. Những gì nó thiếu là một mạng xã hội có thể giúp những sản phẩm này lan truyền theo cách giúp người tiêu dùng giải trí và tương tác. Và, trừ khi chúng tôi sản xuất các sản phẩm xã hội cung cấp nhiều thứ hơn là mã thông báo, điều này sẽ không xảy ra. Chúng tôi thấy các biểu đồ mạng lớn do tư nhân nắm giữ đang nổi lên. Ví dụ: Layer;3; có hơn nửa triệu người dùng, với hoạt động trực tuyến, đáng tin cậy trong cơ sở người dùng của họ và họ hoàn toàn có khả năng mở rộng quy mô thành một mạng xã hội.
Như người dùng đã nói ở trên đã chỉ ra trên Twitter; sự khác biệt giữa AI và tiền điện tử là có bao nhiêu người sử dụng công nghệ cơ bản. Một cách để đảo ngược mối quan hệ giữa chủ sở hữu mã thông báo và người dùng sản phẩm là xem xét các sản phẩm xã hội, trong đó mã thông báo không bắt buộc phải tương tác với sản phẩm.
Giống như vào giữa những năm 2000, các mạng xã hội quy mô lớn theo định hướng bán lẻ đã xuất hiện trong Web2, có thể phải mất một thời gian nữa chúng ta mới thấy các mạng xã hội quy mô lớn trong Web3. Đó là một chức năng của thời gian và trước đây chúng tôi đã thử, thử nghiệm và thất bại nhiều lần với các sản phẩm xã hội trong không gian này. Nhưng điểm khác biệt là vào 'năm 2023', công nghệ để tạo ra những loại sản phẩm xã hội này đã tồn tại, điều này mang lại cho tôi hy vọng.