Khi thị trường tiền điện tử đối mặt với những thách thức mới và vẫn trong tình trạng sụt giảm kéo dài, nhiều người đang khám phá các hướng khác để xem tương lai của công nghệ chuỗi khối có thể nắm giữ như thế nào.
Mã thông báo không đồng nhất NFT đã trải qua một làn sóng nhiệt tình vào năm 2021 và nhiều người chọn sử dụng những bức tranh đầy màu sắc này làm biểu tượng cho danh tính Web3 của họ. Nhưng khi khối lượng giao dịch NFT giảm xuống, trọng tâm của cuộc thảo luận đã chuyển từ giá trị ngắn hạn của NFT và chạy theo chu kỳ cường điệu sang tiện ích dài hạn của việc nắm giữ các NFT này.
Nhiều thương hiệu đã bắt đầu khám phá các trường hợp sử dụng sáng tạo cho NFT ngoài các cơ hội đầu tư nhanh chóng. Giờ đây, các doanh nghiệp đang xem NFT như một cách để xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn giữa thương hiệu, người sáng tạo và người tiêu dùng bằng cách gắn phần thưởng cho quyền sở hữu lâu dài.
Ví dụ: GQ đã phát hành dịch vụ đăng ký tạp chí liên quan đến NFT vào tháng Hai, trong khi phương tiện truyền thông thể thao "Sports Illustrated" đã đưa ra kế hoạch bán vé NFT vào tháng Năm. Trong khi đó, Starbucks đã tung ra phiên bản beta của "chương trình khách hàng thân thiết Odyssey Web3" vào tháng 10 để thưởng cho những người uống cà phê trung thành nhất.
Những thương hiệu chính này quan tâm nhất đến cách thu hút những khách hàng mới đang tìm kiếm trải nghiệm sáng tạo.Đối với họ, các chương trình khách hàng thân thiết, tư cách thành viên và cơ hội bán vé là những kịch bản phù hợp nhất cho NFT.
Tăng cường nền kinh tế trung thành thông qua NFT
Các chương trình khách hàng thân thiết, hoặc các hệ thống tính điểm như Skymiles của Delta Air Lines và chương trình Beauty Insider của nhà bán lẻ mỹ phẩm Sephora, thưởng cho khách hàng khi mua hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu. Theo một cuộc khảo sát vào tháng 7 năm 2022 của LendingTree, 80% người Mỹ là thành viên của ít nhất một chương trình khách hàng thân thiết. Matt Schulz, giám đốc phân tích tín dụng tại LendingTree cho biết, người tiêu dùng thường muốn giảm giá tốt hơn, tiếp cận tốt hơn thông qua các chương trình khách hàng thân thiết.
Theo Tara Fung, Giám đốc điều hành của công ty cơ sở hạ tầng Web3 Co:Create, NFT đã giành được một vị trí trong các hệ thống này nhờ khả năng tạo cộng đồng xung quanh các thương hiệu. và các thương hiệu có thể kết nối và tương tác hiệu quả hơn với khách hàng.
Bắt đầu thường là một điểm khó khăn đối với các công ty đang tìm cách thêm các lợi ích về lòng trung thành của Web3 vào các hàng hóa và dịch vụ hiện có. Người sáng lập Blackbird, Ben Leventhal, tuyên bố rằng ông tin rằng NFT là cơ chế hiệu quả nhất để thu hút và thưởng cho khách hàng của nhà hàng vì lòng trung thành với thương hiệu.
Chương trình khách hàng thân thiết NFT của Blackbird rất đơn giản: khi khách hàng dùng bữa tại một nhà hàng do Blackbird hỗ trợ, họ ngay lập tức nhận được một NFT được đúc vào một ví phụ trợ duy nhất làm "bằng chứng về bữa ăn" của họ. Mỗi khi họ quay lại nhà hàng đó, NFT sẽ trở thành một mã thông báo mới với nhiều tính năng hiếm hơn.
Blackbird, giống như nhiều công ty khác tận dụng công nghệ chuỗi khối, đã thực hiện phương pháp loại bỏ các điều khoản liên quan đến Web3 để thân thiện với người dùng nhất có thể đối với người dùng mới. Ví dụ: một số công ty, bao gồm Nike và Starbucks, đã chọn không sử dụng từ "NFT" trong tài liệu tiếp thị của họ, thay vào đó gọi các sản phẩm của họ là "sưu tầm kỹ thuật số" và "tài sản được mã hóa".
Vé NFT là xu hướng trong tương lai
Sự gián đoạn trong việc bán vé cho chuyến lưu diễn của ngôi sao nhạc pop Taylor Swift đã bộc lộ những vấn đề nghiêm trọng trong ngành bán vé chính thống. Từ các nền tảng bị trục trặc đến vé trùng lặp đến giá bán lại cắt cổ, người hâm mộ Swifties thường phải đối mặt với những rào cản đáng kể để mua vé.
Vé NFT có thể cung cấp giải pháp cho một số vấn đề hiện đang gây khó khăn cho ngành tổ chức sự kiện. David Marcus, phó chủ tịch điều hành âm nhạc của Ticketmaster, giải thích rằng các nghệ sĩ có thể sử dụng vé NFT như một cách để kiểm soát tốt hơn cách phân phối vé cho người hâm mộ. Ví dụ, ban nhạc kim loại Avenged Sevenfold đã cung cấp cho những người nắm giữ NFT của câu lạc bộ Deathbats vé độc quyền xem một buổi biểu diễn trực tiếp thông qua Ticketmaster.
Matt Sanders, ca sĩ chính của Avenged Sevenfold, tin rằng không phải tất cả các loại sự kiện đều cần NFT, nhưng chúng cung cấp cho người hâm mộ nhiều sự lựa chọn hơn và loại bỏ một số khó khăn khi mua và bán vé.
Alfonso Olvera, Giám đốc điều hành của công ty bảo mật NFT Tokenproof, cho biết vé NFT có thể cung cấp cho chủ sở hữu một số lợi ích, chẳng hạn như xác minh quyền sở hữu trực tuyến, phần thưởng tham gia, tiền bản quyền nghệ sĩ để bán lại thứ cấp.
Hiện tại, bán vé Web3 vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu, nhưng một số công ty nổi tiếng đã bắt đầu đặt chân vào lĩnh vực bán vé Web3. Vào tháng 5, tạp chí thể thao Sports Illustrated đã ra mắt SI Box Office, một nền tảng bán vé blockchain và quản lý sự kiện tự phục vụ giúp các sự kiện tạo và bán vé NFT. Nền tảng này đã hợp tác với công ty phần mềm chuỗi khối ConsenSys để đúc tất cả các vé trên Đa giác sidechain Ethereum.
"Chúng tôi tin rằng vé NFT là xu hướng tổ chức các sự kiện trực tiếp trong tương lai và việc bán vé NFT có thể trở thành lối vào để người hâm mộ khám phá công nghệ blockchain và dần thích nghi với các sự kiện Web3." David Lane, Giám đốc điều hành của Công ty bán vé SI, cho biết.
Ngoài ra, SI Box Office nhằm mục đích giúp các thương hiệu truyền thông hoặc giải trí truyền thống dễ dàng thâm nhập vào không gian Web3 và thu hút khán giả của họ.
Tư cách thành viên Web3 và sự tham gia của cộng đồng
Ngoài các chương trình khách hàng thân thiết, một số thương hiệu đang sử dụng NFT làm tư cách thành viên trong toàn bộ hệ sinh thái. Các hệ sinh thái này không chỉ cung cấp cho người dùng trải nghiệm hoặc đặc quyền độc đáo mà còn tạo ra con đường để cộng đồng phát triển.
Meral Arik, đồng sáng lập Passage Protocol, một nền tảng thành viên Web3, cho biết khi người tiêu dùng sở hữu NFT thành viên, họ cảm thấy như mình sở hữu một phần thương hiệu, cộng đồng hoặc hệ sinh thái mà NFT đại diện. Do đó, người tiêu dùng có nhiều động lực hơn để tạo ra giá trị cho hệ sinh thái, cho dù đó là mua nhiều sản phẩm hơn, tương tác trên mạng xã hội hay kể cho bạn bè về điều đó.
Arik nói rằng tư cách thành viên được mã hóa cũng có thể thưởng cho các thành viên tham gia lâu dài vào hệ sinh thái. Cô ấy lưu ý rằng Passage Protocol xây dựng các NFT năng động phát triển khi chủ sở hữu tương tác với các thương hiệu.
Công ty làm đẹp Web3 KIKI World đã xây dựng thương hiệu của mình xung quanh một cộng đồng ngày càng tăng gồm những người đam mê trang điểm muốn kết nối tốt hơn với các nhà sản xuất sản phẩm yêu thích của họ.
KIKI World sử dụng kho công nghệ do Co:Create xây dựng để khởi chạy thẻ thành viên KIKI World NFT, cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập vào DAO. Trong The DAO, các thành viên có thể đề xuất ý tưởng sản phẩm, bỏ phiếu cho các lần ra mắt sản phẩm sắp tới và tham gia vào các sự kiện và trải nghiệm độc quyền.
Brendon Garner, đồng sáng lập KIKI World, đã chỉ ra rằng các chương trình thành viên có thể sử dụng công nghệ chuỗi khối để nâng cao trải nghiệm người dùng và tạo ra nhiều tương tác thú vị hơn.
Mặc dù NFT là phương tiện để thúc đẩy chương trình thành viên KIKI WORLD, nhưng thành phần DAO trong chiến lược của họ giúp thúc đẩy cấu trúc cộng đồng tương tác hơn - tương tự như chương trình thành viên ngoài đời thực, nhưng có thêm lợi ích của công nghệ chuỗi khối và bảo mật.
Garner nói: “Từ cấp độ khái niệm và cấp độ triết học, tôi nghĩ điều quan trọng là có thể khen thưởng những người có đóng góp lớn nhất và trao quyền cho họ thực sự có tác động đến các lĩnh vực mà họ đam mê.
Đưa thương hiệu đến với người hâm mộ qua Web3
Trong tương lai, các công cụ như chương trình khách hàng thân thiết NFT, phần thưởng thành viên hoặc vé NFT cung cấp một khuôn khổ mạnh mẽ để các thương hiệu và người tiêu dùng dần thích nghi với Web3. Sử dụng NFT, các thương hiệu có thể xây dựng cộng đồng xung quanh sản phẩm của họ, kết nối cả hai và thưởng cho những người hâm mộ trung thành gắn bó lâu dài.
Các thương hiệu có thể tận dụng những công cụ này một cách thông minh mà không làm mất người dùng mới theo các xu hướng ngắn hạn. Vấn đề là tìm đúng cách để phù hợp với công nghệ, không chạy theo xu hướng một cách mù quáng. Ngoài ra, NFT không cần phải được tiếp thị như là tâm điểm của chiến dịch xây dựng thương hiệu hoặc chiến lược Web3 mà có thể được sử dụng như một công cụ để nâng cao các sáng kiến hiện có, thu hút người dùng phổ thông một cách có ý nghĩa và bền vững.
Xem bản gốc
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Chuyện "bức tranh nhỏ" đã kết thúc? Một bài báo về sự chuyển đổi của NFT
Nguồn/tổng hợp coindesk/Nick
Khi thị trường tiền điện tử đối mặt với những thách thức mới và vẫn trong tình trạng sụt giảm kéo dài, nhiều người đang khám phá các hướng khác để xem tương lai của công nghệ chuỗi khối có thể nắm giữ như thế nào.
Mã thông báo không đồng nhất NFT đã trải qua một làn sóng nhiệt tình vào năm 2021 và nhiều người chọn sử dụng những bức tranh đầy màu sắc này làm biểu tượng cho danh tính Web3 của họ. Nhưng khi khối lượng giao dịch NFT giảm xuống, trọng tâm của cuộc thảo luận đã chuyển từ giá trị ngắn hạn của NFT và chạy theo chu kỳ cường điệu sang tiện ích dài hạn của việc nắm giữ các NFT này.
Nhiều thương hiệu đã bắt đầu khám phá các trường hợp sử dụng sáng tạo cho NFT ngoài các cơ hội đầu tư nhanh chóng. Giờ đây, các doanh nghiệp đang xem NFT như một cách để xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn giữa thương hiệu, người sáng tạo và người tiêu dùng bằng cách gắn phần thưởng cho quyền sở hữu lâu dài.
Ví dụ: GQ đã phát hành dịch vụ đăng ký tạp chí liên quan đến NFT vào tháng Hai, trong khi phương tiện truyền thông thể thao "Sports Illustrated" đã đưa ra kế hoạch bán vé NFT vào tháng Năm. Trong khi đó, Starbucks đã tung ra phiên bản beta của "chương trình khách hàng thân thiết Odyssey Web3" vào tháng 10 để thưởng cho những người uống cà phê trung thành nhất.
Những thương hiệu chính này quan tâm nhất đến cách thu hút những khách hàng mới đang tìm kiếm trải nghiệm sáng tạo.Đối với họ, các chương trình khách hàng thân thiết, tư cách thành viên và cơ hội bán vé là những kịch bản phù hợp nhất cho NFT.
Tăng cường nền kinh tế trung thành thông qua NFT
Các chương trình khách hàng thân thiết, hoặc các hệ thống tính điểm như Skymiles của Delta Air Lines và chương trình Beauty Insider của nhà bán lẻ mỹ phẩm Sephora, thưởng cho khách hàng khi mua hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu. Theo một cuộc khảo sát vào tháng 7 năm 2022 của LendingTree, 80% người Mỹ là thành viên của ít nhất một chương trình khách hàng thân thiết. Matt Schulz, giám đốc phân tích tín dụng tại LendingTree cho biết, người tiêu dùng thường muốn giảm giá tốt hơn, tiếp cận tốt hơn thông qua các chương trình khách hàng thân thiết.
Theo Tara Fung, Giám đốc điều hành của công ty cơ sở hạ tầng Web3 Co:Create, NFT đã giành được một vị trí trong các hệ thống này nhờ khả năng tạo cộng đồng xung quanh các thương hiệu. và các thương hiệu có thể kết nối và tương tác hiệu quả hơn với khách hàng.
Bắt đầu thường là một điểm khó khăn đối với các công ty đang tìm cách thêm các lợi ích về lòng trung thành của Web3 vào các hàng hóa và dịch vụ hiện có. Người sáng lập Blackbird, Ben Leventhal, tuyên bố rằng ông tin rằng NFT là cơ chế hiệu quả nhất để thu hút và thưởng cho khách hàng của nhà hàng vì lòng trung thành với thương hiệu.
Chương trình khách hàng thân thiết NFT của Blackbird rất đơn giản: khi khách hàng dùng bữa tại một nhà hàng do Blackbird hỗ trợ, họ ngay lập tức nhận được một NFT được đúc vào một ví phụ trợ duy nhất làm "bằng chứng về bữa ăn" của họ. Mỗi khi họ quay lại nhà hàng đó, NFT sẽ trở thành một mã thông báo mới với nhiều tính năng hiếm hơn.
Blackbird, giống như nhiều công ty khác tận dụng công nghệ chuỗi khối, đã thực hiện phương pháp loại bỏ các điều khoản liên quan đến Web3 để thân thiện với người dùng nhất có thể đối với người dùng mới. Ví dụ: một số công ty, bao gồm Nike và Starbucks, đã chọn không sử dụng từ "NFT" trong tài liệu tiếp thị của họ, thay vào đó gọi các sản phẩm của họ là "sưu tầm kỹ thuật số" và "tài sản được mã hóa".
Vé NFT là xu hướng trong tương lai
Sự gián đoạn trong việc bán vé cho chuyến lưu diễn của ngôi sao nhạc pop Taylor Swift đã bộc lộ những vấn đề nghiêm trọng trong ngành bán vé chính thống. Từ các nền tảng bị trục trặc đến vé trùng lặp đến giá bán lại cắt cổ, người hâm mộ Swifties thường phải đối mặt với những rào cản đáng kể để mua vé.
Vé NFT có thể cung cấp giải pháp cho một số vấn đề hiện đang gây khó khăn cho ngành tổ chức sự kiện. David Marcus, phó chủ tịch điều hành âm nhạc của Ticketmaster, giải thích rằng các nghệ sĩ có thể sử dụng vé NFT như một cách để kiểm soát tốt hơn cách phân phối vé cho người hâm mộ. Ví dụ, ban nhạc kim loại Avenged Sevenfold đã cung cấp cho những người nắm giữ NFT của câu lạc bộ Deathbats vé độc quyền xem một buổi biểu diễn trực tiếp thông qua Ticketmaster.
Matt Sanders, ca sĩ chính của Avenged Sevenfold, tin rằng không phải tất cả các loại sự kiện đều cần NFT, nhưng chúng cung cấp cho người hâm mộ nhiều sự lựa chọn hơn và loại bỏ một số khó khăn khi mua và bán vé.
Alfonso Olvera, Giám đốc điều hành của công ty bảo mật NFT Tokenproof, cho biết vé NFT có thể cung cấp cho chủ sở hữu một số lợi ích, chẳng hạn như xác minh quyền sở hữu trực tuyến, phần thưởng tham gia, tiền bản quyền nghệ sĩ để bán lại thứ cấp.
Hiện tại, bán vé Web3 vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu, nhưng một số công ty nổi tiếng đã bắt đầu đặt chân vào lĩnh vực bán vé Web3. Vào tháng 5, tạp chí thể thao Sports Illustrated đã ra mắt SI Box Office, một nền tảng bán vé blockchain và quản lý sự kiện tự phục vụ giúp các sự kiện tạo và bán vé NFT. Nền tảng này đã hợp tác với công ty phần mềm chuỗi khối ConsenSys để đúc tất cả các vé trên Đa giác sidechain Ethereum.
"Chúng tôi tin rằng vé NFT là xu hướng tổ chức các sự kiện trực tiếp trong tương lai và việc bán vé NFT có thể trở thành lối vào để người hâm mộ khám phá công nghệ blockchain và dần thích nghi với các sự kiện Web3." David Lane, Giám đốc điều hành của Công ty bán vé SI, cho biết.
Ngoài ra, SI Box Office nhằm mục đích giúp các thương hiệu truyền thông hoặc giải trí truyền thống dễ dàng thâm nhập vào không gian Web3 và thu hút khán giả của họ.
Tư cách thành viên Web3 và sự tham gia của cộng đồng
Ngoài các chương trình khách hàng thân thiết, một số thương hiệu đang sử dụng NFT làm tư cách thành viên trong toàn bộ hệ sinh thái. Các hệ sinh thái này không chỉ cung cấp cho người dùng trải nghiệm hoặc đặc quyền độc đáo mà còn tạo ra con đường để cộng đồng phát triển.
Meral Arik, đồng sáng lập Passage Protocol, một nền tảng thành viên Web3, cho biết khi người tiêu dùng sở hữu NFT thành viên, họ cảm thấy như mình sở hữu một phần thương hiệu, cộng đồng hoặc hệ sinh thái mà NFT đại diện. Do đó, người tiêu dùng có nhiều động lực hơn để tạo ra giá trị cho hệ sinh thái, cho dù đó là mua nhiều sản phẩm hơn, tương tác trên mạng xã hội hay kể cho bạn bè về điều đó.
Arik nói rằng tư cách thành viên được mã hóa cũng có thể thưởng cho các thành viên tham gia lâu dài vào hệ sinh thái. Cô ấy lưu ý rằng Passage Protocol xây dựng các NFT năng động phát triển khi chủ sở hữu tương tác với các thương hiệu.
Công ty làm đẹp Web3 KIKI World đã xây dựng thương hiệu của mình xung quanh một cộng đồng ngày càng tăng gồm những người đam mê trang điểm muốn kết nối tốt hơn với các nhà sản xuất sản phẩm yêu thích của họ.
KIKI World sử dụng kho công nghệ do Co:Create xây dựng để khởi chạy thẻ thành viên KIKI World NFT, cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập vào DAO. Trong The DAO, các thành viên có thể đề xuất ý tưởng sản phẩm, bỏ phiếu cho các lần ra mắt sản phẩm sắp tới và tham gia vào các sự kiện và trải nghiệm độc quyền.
Brendon Garner, đồng sáng lập KIKI World, đã chỉ ra rằng các chương trình thành viên có thể sử dụng công nghệ chuỗi khối để nâng cao trải nghiệm người dùng và tạo ra nhiều tương tác thú vị hơn.
Mặc dù NFT là phương tiện để thúc đẩy chương trình thành viên KIKI WORLD, nhưng thành phần DAO trong chiến lược của họ giúp thúc đẩy cấu trúc cộng đồng tương tác hơn - tương tự như chương trình thành viên ngoài đời thực, nhưng có thêm lợi ích của công nghệ chuỗi khối và bảo mật.
Garner nói: “Từ cấp độ khái niệm và cấp độ triết học, tôi nghĩ điều quan trọng là có thể khen thưởng những người có đóng góp lớn nhất và trao quyền cho họ thực sự có tác động đến các lĩnh vực mà họ đam mê.
Đưa thương hiệu đến với người hâm mộ qua Web3
Trong tương lai, các công cụ như chương trình khách hàng thân thiết NFT, phần thưởng thành viên hoặc vé NFT cung cấp một khuôn khổ mạnh mẽ để các thương hiệu và người tiêu dùng dần thích nghi với Web3. Sử dụng NFT, các thương hiệu có thể xây dựng cộng đồng xung quanh sản phẩm của họ, kết nối cả hai và thưởng cho những người hâm mộ trung thành gắn bó lâu dài.
Các thương hiệu có thể tận dụng những công cụ này một cách thông minh mà không làm mất người dùng mới theo các xu hướng ngắn hạn. Vấn đề là tìm đúng cách để phù hợp với công nghệ, không chạy theo xu hướng một cách mù quáng. Ngoài ra, NFT không cần phải được tiếp thị như là tâm điểm của chiến dịch xây dựng thương hiệu hoặc chiến lược Web3 mà có thể được sử dụng như một công cụ để nâng cao các sáng kiến hiện có, thu hút người dùng phổ thông một cách có ý nghĩa và bền vững.