Tác giả: Mason Nystrom, đối tác đầu tư của iant Fund; dịch: Jinse Finance xiaozou
Thế giới tiền điện tử đã miễn cưỡng chấp nhận quảng cáo như một mô hình kinh doanh.
Quảng cáo thường tạo ra những liên tưởng xấu cho nhiều người tiêu dùng Internet. Gã khổng lồ công nghệ Web2 lấy dữ liệu người dùng và trả lại dưới dạng quảng cáo siêu nhắm mục tiêu. Ngoài ra, hầu hết những người sáng tạo cá nhân, nhỏ không thể biến quảng cáo thành một nguồn thu nhập ổn định, thay vào đó dựa vào đăng ký để kiếm doanh thu trực tuyến.
Tuy nhiên, quảng cáo kết hợp mục tiêu phân phối sản phẩm rộng rãi với luồng doanh thu khả thi, làm cho quảng cáo trở thành một trong những mô hình kiếm tiền tốt nhất. Đó là lý do tại sao các mạng xã hội và mạng tìm kiếm đang sử dụng quảng cáo để trợ cấp cho nền tảng của họ và những người sáng tạo nội dung hàng đầu đang sử dụng quảng cáo thay vì đăng ký trên các nền tảng như Substack và Spotify.
Tính mở của các giao thức mã hóa phá vỡ các mô hình kinh doanh nền tảng truyền thống dựa trên dữ liệu riêng lẻ và người dùng cụ thể. Các yếu tố cốt lõi của ngăn xếp quảng cáo Web3 đã xuất hiện, bao gồm nhà quảng cáo, giao thức quảng cáo, thị trường và ứng dụng. Các nền tảng tiền điện tử đang tìm kiếm một mô hình kinh doanh khả thi trong khi quảng cáo nằm bên cạnh, kiên nhẫn chờ đợi được chấp nhận.
Nhưng **Quảng cáo Web3 không bắt buộc phải mô phỏng quảng cáo Web2. **Mặc dù tất cả các thành phần của ngăn xếp quảng cáo Web3 đều quan trọng đối với tương lai của quảng cáo gốc được mã hóa, nhưng hãy tập trung vào phần cơ bản nhất của ngăn xếp quảng cáo, đó là chính quảng cáo.
1. Mô hình quảng cáo Web3 mới nổi
Bối cảnh quảng cáo Web3 sẽ được xác định bởi ba mô hình mới nổi sau đây:
Quảng cáo trên chuỗi: Quảng cáo NFT, liên kết giới thiệu NFT và NFT là quyền sở hữu không gian quảng cáo.
· Quảng cáo quản lý mã thông báo: Mã thông báo quản lý tài sản chính trên nền tảng (tức là nội dung trang chủ, mặt tiền cửa hàng và phát hành NFT).
Quảng cáo kết hợp: quảng cáo ngoài chuỗi truyền thống tận dụng các giao thức trên chuỗi hoặc công cụ phân bổ để kết nối dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi.
(1) Quảng cáo trên chuỗi: Các chương trình liên kết và quảng cáo NFT
Một trong những quảng cáo trên chuỗi đầu tiên là nền tảng tổng hợp dữ liệu NFT CryptoSlam, đã thử nghiệm sử dụng NFT để cấp quyền sở hữu các vị trí quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ của nó. Trong vài tuần vào tháng 1, mỗi quảng cáo NFT tương ứng với một quảng cáo biểu ngữ cho một ngày cụ thể và chỉ có thể đổi được thông qua CryptoSlam, cho phép nền tảng tổng hợp NFT thực thi việc quản lý nội dung.
Bằng cách tiếp tục chuyển đổi quảng cáo thành NFT, CryptoSlam có thể tạo thị trường thứ cấp cho quảng cáo của mình, biến chúng thành tài sản có giá trị mang lại thu nhập tiền bản quyền liên tục. Điều quan trọng là việc thu tiền bản quyền quảng cáo NFT sẽ rất đơn giản, bởi vì nền tảng hoặc thỏa thuận quảng cáo có thể buộc người mua trả tiền bản quyền để có được tiện ích quảng cáo.
Ngoài quảng cáo NFT, công nghệ mã hóa cũng có thể tạo điều kiện cho các chương trình liên kết năng động và hiệu quả hơn. Các mạng liên kết có thể sử dụng các công cụ như ShareMint hoặc Fuul để cung cấp các liên kết giới thiệu trên chuỗi, thưởng động cho những người giới thiệu, sử dụng cổng mã thông báo cho các chương trình phần thưởng được nhắm mục tiêu và kết hợp dữ liệu ngoài chuỗi với các hoạt động và chuyển đổi trên chuỗi. Sound.xyz là một giao thức khai thác và thị trường âm nhạc NFT với cơ chế "phần thưởng cho người quản lý"; người hâm mộ kiếm được 5% doanh thu chính cho các liên kết giới thiệu và danh sách phát của họ. Khi ngày càng có nhiều hoạt động ngoại tuyến trở thành trải nghiệm trực tuyến, các mạng lưới liên kết và người quản lý tạo ra giá trị trong vòng đời tiếp thị sản phẩm sẽ có khả năng nhận được các phần thưởng và khuyến khích kinh tế.
(2) Quảng cáo quản lý mã thông báo
Trên mạng xã hội, các công ty chi tiền để được chú ý nhiều hơn. Trong Web2, trả tiền cho quảng cáo của Google là rất quan trọng để cho phép một trang web xếp hạng trên các trang web khác trong kết quả tìm kiếm. Nền tảng tiền điện tử cũng có thể sử dụng mã thông báo như một công cụ để quản lý sự chú ý.
Nền tảng nghệ thuật NFT SuperRare sử dụng mã thông báo RARE của nó để quản trị theo nhiều cách. Đầu tiên, SuperRare tiến hành các cuộc thi Không gian bằng cách sử dụng quyền quản lý của chủ sở hữu mã thông báo (nghĩa là quyền biểu quyết), xác định tổ chức hoặc cá nhân nào có thể tạo mặt tiền cửa hàng SuperRare Space. Trong SuperRare, phòng trưng bày là một tài sản kỹ thuật số có giá trị có thể đóng vai trò quảng cáo một cách hiệu quả, bởi vì không gian trên đầu có thể thu được nhiều lượt xem và doanh số hơn.
Quản lý có thể tiến thêm một bước. Hãy tưởng tượng nếu bạn có thể sử dụng mã thông báo để kiểm soát mặt tiền cửa hàng nào xuất hiện đầu tiên trên trang nhất của trang web/thị trường/ứng dụng xã hội của bạn? Trong mô hình này, mã thông báo quản trị hoạt động giống như một loại quảng cáo lỏng, với lợi ích bổ sung là chủ sở hữu mã thông báo nhận được một phần số tiền thu được từ việc bán giao thức SuperRare và mặt tiền cửa hàng. Quản trị cho phép mã thông báo đạt được giá trị bổ sung và cung cấp tiện ích cho các bên liên quan của nền tảng. Điều quan trọng là nó cũng cho phép các ứng dụng thị trường (chẳng hạn như SuperRare.com) tiếp tục thúc đẩy giá trị của mã thông báo giao thức cơ bản (RARE).
(3) Thỏa thuận quảng cáo hỗn hợp
Một số công ty, bao gồm Pindl, Wav3s, MadFi, Slise và Hypelab, đang xây dựng các giao thức tập trung vào phân bổ hoạt động của người dùng. Nghĩa là, chúng kết nối danh tính ngoài chuỗi và trên chuỗi của người dùng. Ví dụ: nếu thị trường NFT muốn biết liệu chiến dịch tiếp thị của họ có hoạt động hay không, thị trường có thể sử dụng giao thức phân bổ để theo dõi hoạt động của một cá nhân nhấp vào liên kết giới thiệu hoặc quảng cáo Twitter để biết liệu người đó có thực sự truy cập giao thức của họ hay không. đang ở trên thị trường Việc mua tài sản trên Internet đã đạt được chuyển đổi.
Quảng cáo sẽ tự nhiên phù hợp với giao thức mới. Ví dụ: giao thức quảng cáo Wav3s được kết hợp với Lens để trực tiếp tham gia biểu đồ xã hội mở và thúc đẩy việc thực hiện quảng cáo của người sáng tạo. Wav3 cho phép người sáng tạo trả tiền cho những người quảng cáo nội dung của họ (như tin nhắn lại, v.v.). Quan trọng hơn, nó chia sẻ một tỷ lệ phần trăm nhất định với các ứng dụng Lens như Phaver, Orb và Lenster theo số lượng quảng cáo do mỗi ứng dụng tạo ra. Tương tự, các nền tảng như Layer3 cung cấp các hình thức thu hút người dùng mới; các công ty có thể quảng cáo và thưởng cho người dùng trên nền tảng nếu họ hoàn thành một số hành động nhất định trên chuỗi.
**2. Quảng cáo Web3 sẽ phát triển như thế nào? **
Rất ít công ty hoặc giao thức Web3 chấp nhận quảng cáo như một mô hình kinh doanh, điều này để lại rất nhiều câu hỏi chưa được trả lời về những gì tiếp theo cho quảng cáo Web3:
· Quảng cáo sẽ vẫn ở ngoài chuỗi hay chúng sẽ xuất hiện trên chuỗi dưới dạng NFT?
Liệu các nền tảng kiểm soát phân phối (ví dụ: thị trường, nền tảng tổng hợp, nền tảng truyền thông xã hội) vẫn kiểm soát các công cụ phân bổ của họ hay bản chất mở và không cần cấp phép của dữ liệu Web3 cho phép các giao thức phân bổ của bên thứ ba cung cấp chức năng phân tích người dùng và theo dõi hoạt động mạnh mẽ hơn?
Những cách độc đáo mà Web3 có thể thu hút sự chú ý là gì?
Giả thuyết của tôi là mặc dù triển vọng về một giao thức chung cho việc phân phát quảng cáo đa nền tảng rất thú vị, nhưng về lâu dài, nó cũng là mô hình ít có khả năng thống trị nhất nếu không có phân phối.
Ngay cả trong thế giới dữ liệu nguồn mở, các ứng dụng hoặc thị trường kiểm soát phân phối và sự chú ý của người dùng có khả năng cố gắng kiểm soát trải nghiệm quảng cáo của họ. Điều này có thể là do họ muốn kiểm duyệt nội dung, cải thiện tỷ lệ nhấp hoặc sử dụng dữ liệu ngoại tuyến hiệu quả hơn để nhắm mục tiêu chính xác khách hàng trong ứng dụng của họ. Các giao thức phân bổ vẫn sẽ có một vị trí trong tiền điện tử, nhưng tôi nghĩ rằng chúng có thể bị các nền tảng xã hội tiền điện tử hàng đầu nuốt chửng, giống như Google đã làm với AdSense.
Sự khác biệt lần này là giá trị của các công cụ phân bổ là rõ ràng. AdSense đã được bán với giá 102 triệu đô la và các giao dịch sẽ hiệu quả hơn gấp 10 lần.
Theo giả định này, tôi quan tâm nhất đến các nền tảng quảng cáo trực tuyến—nghĩa là các nền tảng sử dụng quảng cáo như một loại tài sản—và các ứng dụng tận dụng các mô hình quảng cáo mới.
Xem bản gốc
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
3 Hướng Phát Triển Của Quảng Cáo Web3
Tác giả: Mason Nystrom, đối tác đầu tư của iant Fund; dịch: Jinse Finance xiaozou
Thế giới tiền điện tử đã miễn cưỡng chấp nhận quảng cáo như một mô hình kinh doanh.
Quảng cáo thường tạo ra những liên tưởng xấu cho nhiều người tiêu dùng Internet. Gã khổng lồ công nghệ Web2 lấy dữ liệu người dùng và trả lại dưới dạng quảng cáo siêu nhắm mục tiêu. Ngoài ra, hầu hết những người sáng tạo cá nhân, nhỏ không thể biến quảng cáo thành một nguồn thu nhập ổn định, thay vào đó dựa vào đăng ký để kiếm doanh thu trực tuyến.
Tuy nhiên, quảng cáo kết hợp mục tiêu phân phối sản phẩm rộng rãi với luồng doanh thu khả thi, làm cho quảng cáo trở thành một trong những mô hình kiếm tiền tốt nhất. Đó là lý do tại sao các mạng xã hội và mạng tìm kiếm đang sử dụng quảng cáo để trợ cấp cho nền tảng của họ và những người sáng tạo nội dung hàng đầu đang sử dụng quảng cáo thay vì đăng ký trên các nền tảng như Substack và Spotify.
Tính mở của các giao thức mã hóa phá vỡ các mô hình kinh doanh nền tảng truyền thống dựa trên dữ liệu riêng lẻ và người dùng cụ thể. Các yếu tố cốt lõi của ngăn xếp quảng cáo Web3 đã xuất hiện, bao gồm nhà quảng cáo, giao thức quảng cáo, thị trường và ứng dụng. Các nền tảng tiền điện tử đang tìm kiếm một mô hình kinh doanh khả thi trong khi quảng cáo nằm bên cạnh, kiên nhẫn chờ đợi được chấp nhận.
Nhưng **Quảng cáo Web3 không bắt buộc phải mô phỏng quảng cáo Web2. **Mặc dù tất cả các thành phần của ngăn xếp quảng cáo Web3 đều quan trọng đối với tương lai của quảng cáo gốc được mã hóa, nhưng hãy tập trung vào phần cơ bản nhất của ngăn xếp quảng cáo, đó là chính quảng cáo.
1. Mô hình quảng cáo Web3 mới nổi
Bối cảnh quảng cáo Web3 sẽ được xác định bởi ba mô hình mới nổi sau đây:
Quảng cáo trên chuỗi: Quảng cáo NFT, liên kết giới thiệu NFT và NFT là quyền sở hữu không gian quảng cáo.
· Quảng cáo quản lý mã thông báo: Mã thông báo quản lý tài sản chính trên nền tảng (tức là nội dung trang chủ, mặt tiền cửa hàng và phát hành NFT).
Quảng cáo kết hợp: quảng cáo ngoài chuỗi truyền thống tận dụng các giao thức trên chuỗi hoặc công cụ phân bổ để kết nối dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi.
(1) Quảng cáo trên chuỗi: Các chương trình liên kết và quảng cáo NFT
Một trong những quảng cáo trên chuỗi đầu tiên là nền tảng tổng hợp dữ liệu NFT CryptoSlam, đã thử nghiệm sử dụng NFT để cấp quyền sở hữu các vị trí quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ của nó. Trong vài tuần vào tháng 1, mỗi quảng cáo NFT tương ứng với một quảng cáo biểu ngữ cho một ngày cụ thể và chỉ có thể đổi được thông qua CryptoSlam, cho phép nền tảng tổng hợp NFT thực thi việc quản lý nội dung.
Bằng cách tiếp tục chuyển đổi quảng cáo thành NFT, CryptoSlam có thể tạo thị trường thứ cấp cho quảng cáo của mình, biến chúng thành tài sản có giá trị mang lại thu nhập tiền bản quyền liên tục. Điều quan trọng là việc thu tiền bản quyền quảng cáo NFT sẽ rất đơn giản, bởi vì nền tảng hoặc thỏa thuận quảng cáo có thể buộc người mua trả tiền bản quyền để có được tiện ích quảng cáo.
Ngoài quảng cáo NFT, công nghệ mã hóa cũng có thể tạo điều kiện cho các chương trình liên kết năng động và hiệu quả hơn. Các mạng liên kết có thể sử dụng các công cụ như ShareMint hoặc Fuul để cung cấp các liên kết giới thiệu trên chuỗi, thưởng động cho những người giới thiệu, sử dụng cổng mã thông báo cho các chương trình phần thưởng được nhắm mục tiêu và kết hợp dữ liệu ngoài chuỗi với các hoạt động và chuyển đổi trên chuỗi. Sound.xyz là một giao thức khai thác và thị trường âm nhạc NFT với cơ chế "phần thưởng cho người quản lý"; người hâm mộ kiếm được 5% doanh thu chính cho các liên kết giới thiệu và danh sách phát của họ. Khi ngày càng có nhiều hoạt động ngoại tuyến trở thành trải nghiệm trực tuyến, các mạng lưới liên kết và người quản lý tạo ra giá trị trong vòng đời tiếp thị sản phẩm sẽ có khả năng nhận được các phần thưởng và khuyến khích kinh tế.
(2) Quảng cáo quản lý mã thông báo
Trên mạng xã hội, các công ty chi tiền để được chú ý nhiều hơn. Trong Web2, trả tiền cho quảng cáo của Google là rất quan trọng để cho phép một trang web xếp hạng trên các trang web khác trong kết quả tìm kiếm. Nền tảng tiền điện tử cũng có thể sử dụng mã thông báo như một công cụ để quản lý sự chú ý.
Nền tảng nghệ thuật NFT SuperRare sử dụng mã thông báo RARE của nó để quản trị theo nhiều cách. Đầu tiên, SuperRare tiến hành các cuộc thi Không gian bằng cách sử dụng quyền quản lý của chủ sở hữu mã thông báo (nghĩa là quyền biểu quyết), xác định tổ chức hoặc cá nhân nào có thể tạo mặt tiền cửa hàng SuperRare Space. Trong SuperRare, phòng trưng bày là một tài sản kỹ thuật số có giá trị có thể đóng vai trò quảng cáo một cách hiệu quả, bởi vì không gian trên đầu có thể thu được nhiều lượt xem và doanh số hơn.
Quản lý có thể tiến thêm một bước. Hãy tưởng tượng nếu bạn có thể sử dụng mã thông báo để kiểm soát mặt tiền cửa hàng nào xuất hiện đầu tiên trên trang nhất của trang web/thị trường/ứng dụng xã hội của bạn? Trong mô hình này, mã thông báo quản trị hoạt động giống như một loại quảng cáo lỏng, với lợi ích bổ sung là chủ sở hữu mã thông báo nhận được một phần số tiền thu được từ việc bán giao thức SuperRare và mặt tiền cửa hàng. Quản trị cho phép mã thông báo đạt được giá trị bổ sung và cung cấp tiện ích cho các bên liên quan của nền tảng. Điều quan trọng là nó cũng cho phép các ứng dụng thị trường (chẳng hạn như SuperRare.com) tiếp tục thúc đẩy giá trị của mã thông báo giao thức cơ bản (RARE).
(3) Thỏa thuận quảng cáo hỗn hợp
Một số công ty, bao gồm Pindl, Wav3s, MadFi, Slise và Hypelab, đang xây dựng các giao thức tập trung vào phân bổ hoạt động của người dùng. Nghĩa là, chúng kết nối danh tính ngoài chuỗi và trên chuỗi của người dùng. Ví dụ: nếu thị trường NFT muốn biết liệu chiến dịch tiếp thị của họ có hoạt động hay không, thị trường có thể sử dụng giao thức phân bổ để theo dõi hoạt động của một cá nhân nhấp vào liên kết giới thiệu hoặc quảng cáo Twitter để biết liệu người đó có thực sự truy cập giao thức của họ hay không. đang ở trên thị trường Việc mua tài sản trên Internet đã đạt được chuyển đổi.
Quảng cáo sẽ tự nhiên phù hợp với giao thức mới. Ví dụ: giao thức quảng cáo Wav3s được kết hợp với Lens để trực tiếp tham gia biểu đồ xã hội mở và thúc đẩy việc thực hiện quảng cáo của người sáng tạo. Wav3 cho phép người sáng tạo trả tiền cho những người quảng cáo nội dung của họ (như tin nhắn lại, v.v.). Quan trọng hơn, nó chia sẻ một tỷ lệ phần trăm nhất định với các ứng dụng Lens như Phaver, Orb và Lenster theo số lượng quảng cáo do mỗi ứng dụng tạo ra. Tương tự, các nền tảng như Layer3 cung cấp các hình thức thu hút người dùng mới; các công ty có thể quảng cáo và thưởng cho người dùng trên nền tảng nếu họ hoàn thành một số hành động nhất định trên chuỗi.
**2. Quảng cáo Web3 sẽ phát triển như thế nào? **
Rất ít công ty hoặc giao thức Web3 chấp nhận quảng cáo như một mô hình kinh doanh, điều này để lại rất nhiều câu hỏi chưa được trả lời về những gì tiếp theo cho quảng cáo Web3:
· Quảng cáo sẽ vẫn ở ngoài chuỗi hay chúng sẽ xuất hiện trên chuỗi dưới dạng NFT?
Liệu các nền tảng kiểm soát phân phối (ví dụ: thị trường, nền tảng tổng hợp, nền tảng truyền thông xã hội) vẫn kiểm soát các công cụ phân bổ của họ hay bản chất mở và không cần cấp phép của dữ liệu Web3 cho phép các giao thức phân bổ của bên thứ ba cung cấp chức năng phân tích người dùng và theo dõi hoạt động mạnh mẽ hơn?
Những cách độc đáo mà Web3 có thể thu hút sự chú ý là gì?
Giả thuyết của tôi là mặc dù triển vọng về một giao thức chung cho việc phân phát quảng cáo đa nền tảng rất thú vị, nhưng về lâu dài, nó cũng là mô hình ít có khả năng thống trị nhất nếu không có phân phối.
Ngay cả trong thế giới dữ liệu nguồn mở, các ứng dụng hoặc thị trường kiểm soát phân phối và sự chú ý của người dùng có khả năng cố gắng kiểm soát trải nghiệm quảng cáo của họ. Điều này có thể là do họ muốn kiểm duyệt nội dung, cải thiện tỷ lệ nhấp hoặc sử dụng dữ liệu ngoại tuyến hiệu quả hơn để nhắm mục tiêu chính xác khách hàng trong ứng dụng của họ. Các giao thức phân bổ vẫn sẽ có một vị trí trong tiền điện tử, nhưng tôi nghĩ rằng chúng có thể bị các nền tảng xã hội tiền điện tử hàng đầu nuốt chửng, giống như Google đã làm với AdSense.
Sự khác biệt lần này là giá trị của các công cụ phân bổ là rõ ràng. AdSense đã được bán với giá 102 triệu đô la và các giao dịch sẽ hiệu quả hơn gấp 10 lần.
Theo giả định này, tôi quan tâm nhất đến các nền tảng quảng cáo trực tuyến—nghĩa là các nền tảng sử dụng quảng cáo như một loại tài sản—và các ứng dụng tận dụng các mô hình quảng cáo mới.