Musk đã thực hiện một "bước đi lớn", nhưng việc đổi tên sẽ không cứu được Twitter

Nguồn hình ảnh: Được tạo bởi Unbounded AI

Qua một đêm, Musk lại gây rắc rối: Twitter đổi tên thành X, và chú chim nhỏ màu xanh biến thành chữ thập đen trắng.

Lần cuối cùng, việc thay đổi logo đã dẫn đến một lễ hội trên Internet. Đó là khi Zuckerberg, người đang ở giữa cuộc khủng hoảng "Cambridgegate", thông báo rằng Facebook đổi tên thành Meta và logo của công ty thay đổi từ ngón tay cái thành biểu tượng vô cực. Tương tự, Musk đã làm một điều gần như tương tự ngày hôm nay—**Ông tuyên bố thay thế biểu tượng con chim nhỏ màu xanh mang tính biểu tượng của Twitter và chính thức gọi Twitter là "X". **

Hiện tại, logo chính thức của nó trên trang chủ Twitter đã chính thức được đổi thành ký hiệu X và tên miền x.com mà Musk đã mua từ nhiều năm trước giờ đã được chuyển thẳng đến twitter.com. Musk nói rằng trong tương lai, các tweet được gửi bởi mọi người sẽ không còn được gọi là Tweet nữa mà sẽ được gọi là X's.

Hôm nay, biển hiệu ban đầu của Twitter bên ngoài trụ sở văn phòng ở San Francisco đang bị phá bỏ.

Ảnh từ twitter

Tương tự như mong muốn tham gia vào metaverse của Zuckerberg, "tham vọng" của Musk ẩn sau việc định hình lại Twitter. **Như chúng ta đã biết, Musk luôn bị ám ảnh bởi “ứng dụng toàn cầu”, và việc Twitter đổi tên lần này dường như là tín hiệu cho thấy ông đã chính thức bắt tay vào hành động. **

Tuy nhiên, với những bài học rút ra từ Meta, mọi người dường như không mấy ấn tượng với tầm nhìn vĩ đại lần này, người ta thường cho rằng đây chỉ là một hoạt động tiếp thị quy mô lớn khác của Musk. Mọi người dường như lo lắng hơn về việc liệu Twitter, thứ đã mang theo ký ức mạng xã hội của mọi người trong hơn mười năm, có thực sự bị Musk phá hủy hoàn toàn lần này và đi đến hồi kết hay không.

Rốt cuộc, metaverse vẫn chưa được hoàn thiện và các nền tảng xã hội như Facebook và Instagram vẫn còn đó. Nhưng X không thể thành hiện thực và Twitter có thể không bao giờ bay trở lại.

Logo của Twitter thay đổi kể từ khi thành lập vào năm 2006

｜Từ bỏ "Little Blue Bird", Twitter chính thức chuyển thành X

Gần đây, có vẻ như Musk đang chuẩn bị cho các kế hoạch "Đế chế X" của mình. Ngay sau khi tuyên bố thành lập xAI cách đây không lâu, anh ấy đã gửi hơn mười tweet để tạo đà cho "X" vào Chủ nhật.

Đầu tiên, anh ấy khởi xướng một cuộc bỏ phiếu về việc có nên thay đổi màu mặc định của nền tảng Twitter thành màu đen hay không, sau đó công khai trưng cầu các logo Twitter mới từ cư dân mạng. Hơn một giờ sau, Musk đã chọn và đăng lại đề xuất thiết kế do một cư dân mạng tên Sawyer Merritt đưa ra, sau đó thay đổi ảnh đại diện chính thức của mình và Twitter.

Musk nói rõ rằng bắt đầu từ việc thay đổi logo, công ty sẽ tạm biệt thương hiệu Twitter và dần dần tạm biệt mọi thứ liên quan đến chim chóc. **

Đêm qua, tòa nhà trụ sở chính của Twitter tại San Francisco là nơi đầu tiên được in biểu tượng chữ X lớn.

Tuy nhiên, Musk nói rằng Logo hiện tại là logo tạm thời, vì vậy chúng ta có thể thấy những thay đổi đối với logo trong tương lai.

Sau khi Musk tuyên bố rằng Twitter sẽ được "thiết kế lại", Linda Yaccarino, CEO thực sự của Twitter, người có ý thức tồn tại rất yếu sau khi nhậm chức, cũng đưa ra một loạt bài báo, giải thích chi tiết hơn về kế hoạch phát triển lớn tiếp theo của Twitter. Nói một cách đơn giản, Twitter đang đi theo hướng của cái gọi là "ứng dụng toàn cầu".

Linda nói rằng tương lai của X là tạo ra một hình thức tương tác vô hạn trong tương lai, tập trung vào âm thanh, video, nhắn tin, thanh toán/ngân hàng, để tạo ra một thị trường toàn cầu đầy ý tưởng, hàng hóa, dịch vụ và cơ hội. Đồng thời, với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo, X sẽ kết nối tất cả mọi người theo những cách giàu trí tưởng tượng. **

｜Tiếng chất vấn "áp đảo", cư dân mạng kêu gọi Musk dừng cuộc chơi

Tuy nhiên, một số doanh nhân và nhà đầu tư nổi tiếng đã cười phá lên sau khi nhìn thấy mô tả đầy đam mê của Linda về thương hiệu X.

** Nhà đầu tư và đồng sáng lập Lyft, Rajat Suri đã đăng lại tweet của Linda và nhận xét rằng những người sáng lập công ty khởi nghiệp ở YC sẽ bị cười nhạo nếu họ mô tả công ty của mình như thế này. **

Ngay sau đó, Paul Graham, nhà đồng sáng lập YC và được mệnh danh là "Bố già của giới khởi nghiệp ở Thung lũng Silicon", cũng lên tiếng mỉa mai: "Nếu họ vẫn đang học đại học, chúng tôi sẽ cho họ nghỉ ngơi".

Ngoài các nhà lãnh đạo trong ngành, hầu hết cư dân mạng đều không tin vào tầm nhìn vĩ đại của X, kêu gọi Musk hãy để Twitter ra đi, tất cả những gì họ muốn là một nền tảng bình thường cho phép họ giao lưu.

Một số người thậm chí còn hét lên với Linda, nói rằng nếu bạn bị bắt cóc, bạn nên chớp mắt, nếu không bạn có thể tự mình nhìn thấy những gì bạn đang nói.

Một số người cũng nghi ngờ rằng đoạn mô tả dài dòng của Linda về X là do AI tạo ra.

Một số người trong giới truyền thông cũng đứng lên bình luận gay gắt, bây giờ hãy cùng xem kế hoạch đổi thương hiệu của Zuckerberg và Musk cái nào tệ hơn.

Ảnh chụp từ TechCrunch

Tất nhiên, cũng có nhiều người quan tâm đến quan điểm của nhà sáng lập Twitter Jack Dorsey về vấn đề này. Một số người đã chạy đến tài khoản của Jack Dorsey và hét lên rằng hãy đi và chăm sóc nó, Musk đang tàn sát "những đứa con" của bạn. Một số người đã hỏi anh ấy liệu anh ấy có thể mua lại Twitter từ Musk không và mọi người có thể gây quỹ để đóng góp.

Nhưng so với cư dân mạng đang chạy loạn, Jack Dorsey tương đối bình tĩnh. Anh ấy đã tweet lại nhà thiết kế logo chú chim xanh nhỏ, người đã nhớ lại những thay đổi thiết kế logo của Twitter trong 17 năm kể từ khi thành lập và cũng bày tỏ ý kiến của mình rằng việc đổi thương hiệu có thể không "cần thiết".

Nhưng đồng thời, anh ấy cũng nói rằng việc đổi tên có thể là một con đường khả thi phía trước, nhưng thước đo cuối cùng cho sự thành công của nền tảng là tiện ích của nền tảng chứ không phải tên của nó.

｜Đằng sau việc đổi thương hiệu, vẫn còn rất nhiều rắc rối trên Twitter

Mọi người thường không lạc quan về kế hoạch đổi thương hiệu của Twitter và điều đó không phải là không có cơ sở.

** Trước hết, một bản nâng cấp không thể che giấu tình thế tiến thoái lưỡng nan trong điều hành mà Twitter hiện đang phải đối mặt. **Doanh thu của Twitter và các nhà quảng cáo đã giảm liên tục kể từ khi Musk tiếp quản vào tháng 10 và tiếp tục trong tháng này.

Vào giữa tháng này, đích thân Musk đã đăng một blog tiết lộ rằng doanh thu quảng cáo của Twitter đã giảm khoảng 50%, cùng với gánh nặng nợ nần chồng chất, tổng dòng tiền hiện tại của Twitter vẫn còn âm. Vào thời điểm đó, anh ấy nói rằng Twitter cần phải có dòng tiền dương trước bất kỳ thứ gì khác.

Ngoài việc kinh doanh sa sút nghiêm trọng, cách "quản trị bạo lực" Twitter trước đây của Musk cũng để lại nhiều di chứng, trong những tháng gần đây, các vụ kiện từ cựu nhân viên Twitter, chủ nhà và nhà cung cấp lần lượt đến. **

Đầu tháng này, các giám đốc điều hành bao gồm cựu Giám đốc điều hành Twitter Prarag Agrawal và cựu Giám đốc tài chính Ned Siegel đã cùng nộp một tài liệu tòa án tuyên bố rằng Twitter nợ họ hơn 1,6 triệu đô la phí pháp lý. Một số nhân viên cũ cũng đã đệ đơn kiện, cáo buộc rằng Twitter đã từ chối thực hiện các lời hứa thanh toán cổ phiếu trước đó của họ sau khi họ bị sa thải. Theo thống kê từ các luật sư, Twitter hiện đang nợ nhân viên hàng chục triệu USD tiền lương.

Ngoài ra, Twitter cũng bị dính nhiều tin tức tiêu cực như từ chối thanh toán hóa đơn Google Cloud, bị nhiều văn phòng đuổi ra khỏi nhà hoặc bị kiện do nợ tiền thuê nhà. Musk đã nói với các nhân viên vào tháng 3 rằng định giá của Twitter đã giảm xuống chưa đến một nửa trong số 44 tỷ đô la mà họ đã trả cho công ty vào năm ngoái.

Bên cạnh các vấn đề của chính Twitter và từ góc độ tầm nhìn, sự phát triển của Twitter đối với “ứng dụng toàn cầu” X dường như còn không đáng tin cậy hơn so với siêu dữ liệu “được yêu thích” của Facebook và những tổn thất điên cuồng sau khi đổi tên thành Meta. **

Đối với Facebook, việc thay đổi tên có thể là một lựa chọn tất yếu cho sự phát triển kinh doanh trong tương lai của công ty, bởi với sự phát triển hơn mười năm, thuật ngữ Facebook rõ ràng không còn có thể chỉ tất cả các sản phẩm xã hội của nó. Tuy nhiên, việc Twitter đổi tên và đổi logo hoàn toàn xuất phát từ sở thích cá nhân của Musk, và hầu như không liên quan gì đến hoạt động kinh doanh ban đầu của công ty.

Ngoài ra, từ góc độ phát triển, Zuckerberg đã có loạt sản phẩm bán chạy nhất Quest VR khi tuyên bố gia nhập metaverse, đồng thời anh cũng đã đầu tư vào nghiên cứu và phát triển trong lĩnh vực mạng xã hội ảo trong nhiều năm. Nhưng còn "ứng dụng vạn năng" mà Twitter muốn làm thì sao?

Theo Linda, những gì Công ty X muốn làm trong tương lai bao gồm nhưng không giới hạn ở mạng xã hội âm thanh và video, giao tiếp thời gian thực, thanh toán trực tuyến, v.v., nhưng bạn phải biết rằng hiện tại có một số ứng dụng độc quyền trên thị trường trong từng lĩnh vực này. Tuy nhiên, với tình hình tài chính hiện tại của Twitter, trừ khi Musk tự trả tiền hoặc tài trợ cho nó, sẽ rất khó để thành lập và thậm chí bắt đầu hoạt động kinh doanh của Công ty X. **

Ảnh lấy từ Daily mail, bản quyền thuộc về tác giả gốc

Nhưng trong mọi trường hợp, có vẻ như Musk đã hạ quyết tâm và việc cải cách Twitter đã bắt đầu. Theo các báo cáo mới nhất, ngoài việc gỡ bỏ logo ban đầu, **Musk đã nói với nhân viên rằng hôm nay sẽ là ngày cuối cùng sử dụng Twitter làm hậu tố hộp thư, đồng thời, trong văn phòng Twitter, Musk đã bắt đầu sử dụng các từ có chứa X để đổi tên các phòng hội nghị, bao gồm "eXposure", "eXult", v.v. **

Sau khi đổi thương hiệu, "X" có thể mang lại những thay đổi gì cho nhà đầu tư và người dùng? Bây giờ mọi người đều không biết, và thậm chí không có một khái niệm hình thành. Nhưng từ góc độ tiếp thị, "X" thực sự đã một lần nữa đào sâu nhãn hiệu cá nhân và xây dựng thương hiệu của Musk, và anh ấy đang ngày càng tiến gần hơn đến danh hiệu "X Man".

Tất nhiên, có lẽ người hạnh phúc nhất phải là Zuckerberg. Chuỗi hoạt động của Musk không chỉ gửi một lượng lớn người dùng đến với Meta, mà giờ đây, ngay cả những lời chế giễu Metaverse cũng có vẻ bớt gay gắt hơn.