Musk muốn nói chuyện lại với Cook, cho X.

Cuối tháng 11 năm ngoái, ngay sau khi Musk mua lại Twitter với giá 44 tỷ USD, ông đã chỉ trích Apple trên mạng. Musk cho biết Apple không chỉ ngừng quảng cáo trên Twitter mà còn dọa xóa Twitter khỏi kho ứng dụng.

Khi đó, Mark Zuckerberg cũng tích cực theo dõi, đáp trả Musk trong cuộc phỏng vấn và cùng nhau "vạ miệng" Apple. Thật bất ngờ, Musk đã thay đổi diện mạo trong một vở tuồng Tứ Xuyên trong vòng chưa đầy 48 giờ, đến thăm trụ sở Apple và nói chuyện cười đùa với CEO Tim Cook. "Hiểu lầm" này đã được giải quyết.

Vào thứ Tư, ngày 2 tháng 8 theo giờ địa phương, Twitter đã được đổi tên thành X và Musk một lần nữa nhắc đến Cook. Anh ấy kêu gọi mọi người tích cực đăng ký tài khoản của những người sáng tạo mà anh ấy thích và nói rằng X sẽ không rút bất kỳ khoản hoa hồng nào trong vòng 12 tháng và sẽ không bắt đầu tính phí 10% cho đến khi tổng số tiền vượt quá 100.000 đô la Mỹ.

Nhưng thuế Apple – 30% Apple thu trên số tiền mà người dùng Apple trả – vẫn còn đó và Musk cho biết ông sẽ “nói chuyện với Tim Cook”.

Đây là ý định của Musk nhằm thúc đẩy hệ sinh thái người sáng tạo của nền tảng X và đây cũng là quyết định quan trọng đầu tiên kể từ khi Twitter đổi tên và logo. Tương ứng với điều này là Kế hoạch chia sẻ doanh thu quảng cáo của người sáng tạo đã ra mắt vào giữa tháng 7.

Vào ngày 24 tháng 7 theo giờ địa phương, Musk bất ngờ thông báo rằng Twitter đã được đổi tên thành X và logo chú chim xanh cổ điển đã được thay thế bằng một logo mới cực ngầu. "X là một nền tảng cho mọi thứ," Giám đốc điều hành X Linda Jarricno nói. Có vẻ như cuối cùng thì Musk cũng đang hướng tới "siêu ứng dụng" đã được hình thành từ lâu.

Tuy nhiên, trong 10 ngày kể từ đó, tình hình của X không khác gì Twitter trong quá khứ - ít tiến triển, nhiều tin tức tuyệt vời và hỗn loạn.

Biển hiệu X mới bên ngoài tòa nhà văn phòng đã nhận được khiếu nại từ người dân và nó đã bị phá bỏ trong vài ngày sau khi được dựng lên; CEO Jarricno đã đổi tài khoản X của mình thành "LindayaX", và tên người dùng cũ đã bị lấy ngay lập tức và trở thành tài khoản giả mạo Musk thừa nhận rằng doanh thu quảng cáo của X đã giảm một nửa và ngay lập tức đưa tổ chức ngôn luận chống thù hận nổi tiếng ra tòa, nói rằng báo cáo trước đó của tổ chức này trên Twitter khiến các nhà quảng cáo sợ hãi...

Đổi tên dường như không thay đổi được số phận Dù giương cao ngọn cờ “siêu ứng dụng” nhưng thứ mà Musk phải đối mặt vẫn là chú chim bị thương. Và anh ta dường như vẫn chưa tìm ra trò ảo thuật nào.

01

Sự kiện mang tính biểu tượng nhất trong 10 ngày của X là việc dỡ bỏ logo mới trên tòa nhà trụ sở chính của X ở San Francisco.

Logo ban đầu của Twitter nằm ở dưới cùng của một bên tòa nhà văn phòng với chú chim xanh và từ Twitter bằng tiếng Anh được sắp xếp theo chiều dọc. Sau khi chính thức tuyên bố "giết chim", Musk nóng lòng muốn gỡ bỏ logo cũ, vào đêm hôm trước, một chữ "X" cực lớn đã được chiếu lên bức tường bên ngoài. Ngay sau đó, một dấu hiệu X chính thức được dựng lên trên mái nhà.

Tuy nhiên, dấu X này quá phóng đại. Mọi người ở San Francisco tiếp tục tải lên các video rằng X phát sáng rực rỡ vào ban đêm và nhấp nháy ở các dạng khác nhau. Nhưng vì nó quá sáng và đôi khi nhấp nháy quá nhanh, dấu X không phải là một lời giới thiệu về bản thân mà giống như một ông già khó tính ghi tên mình vào mặt người khác cho đến khi người kia nhớ ra. "Hãy tưởng tượng bạn sống ở bên kia đường," một cư dân mạng chia sẻ video nói.

Trong một ngày cuối tuần, 24 người đã phàn nàn về tấm biển này và chính quyền thành phố San Francisco đã đưa ra thông báo vi phạm, Công ty X đã dỡ bỏ tấm biển X cũ mèm mà không xin phép trước.

Đến nay, tài khoản X của Musk vẫn để video về tấm biển này trên đầu trang.

Giám đốc điều hành Yari Ke Nuo cũng háo hức hỗ trợ thương hiệu X mới. Sau khi bắt đầu bỏ phiếu X, Jarricno đã đổi tên người dùng của mình thành @LindayaX, trước đó đã sử dụng "lindayacs" trong một thời gian ngắn. Thật bất ngờ, tên của lindaacs đã nhanh chóng được sử dụng như một tài khoản giả mạo.

Tài khoản này đã mạo danh Yari Kno và phát động cuộc thăm dò "Hãy quay lại Twitter! Ai ở bên tôi?". Kết quả, hơn 800 người đã tham gia bình chọn và 88% trong số họ cho biết muốn khôi phục lại tên cũ của Twitter. trang web "Twitter" đặc biệt".

Việc thêm dấu X vào sau tên người dùng ban đầu là một động thái của Jalikno nhằm thể hiện quyết tâm của mình trên cương vị CEO, tuy nhiên, cũng giống như dấu X mà Musk nóng lòng dựng lên và nhanh chóng bị dỡ bỏ, nó trở thành chú thích cho những lời chỉ trích về việc này. chuyển đổi thương hiệu.

02

Cho dù Musk đã bị ám ảnh bởi chữ "X" trong nhiều năm và giờ ông đã đặt đủ thứ kỳ vọng vào nó, nhưng người dùng có thể không nhất thiết phải mua nó.

Một số người dùng cảm thấy rằng sau khi Twitter đổi thành X, nó không còn "ngầu" ở đây nữa. Dave Keating, một nhà báo với 50.000 người theo dõi, cho biết trong một cuộc phỏng vấn: "Twitter đã trở thành một nơi đáng xấu hổ. Nó giống như một câu lạc bộ không còn thú vị dưới sự quản lý mới. Có thể cảm giác như nó sắp ngừng hoạt động. Bạn và Bạn bè giao tiếp bằng mắt và nói, 'Tại sao chúng ta vẫn ở đây?'"

Thương hiệu của Twitter đã được thiết lập kể từ khi công ty được thành lập vào năm 2006 và nó đã trở nên phổ biến hơn sau khi giới thiệu linh vật chim xanh vào năm 2010. Trong một vài năm, Twitter là một nền tảng xã hội, Tweet đã trở thành một động từ, có nghĩa là đăng ở đây và những nhân viên ở đây được gọi là Tweeps.

Mike Proulx, phó chủ tịch kiêm giám đốc nghiên cứu của Forrester, cho biết: "Bản thân ứng dụng này đã trở thành một hiện tượng văn hóa. Chỉ trong một lần quét sạch, về cơ bản, Musk đã xóa sạch 15 năm giá trị thương hiệu của Twitter và hiện đang bắt đầu lại từ đầu". động từ, nó trở thành Chén Thánh.

Mike Carr, đồng sáng lập công ty thương hiệu NameStormers, cho rằng chữ "X" có thể dễ dàng được hiểu là hình ảnh của một lãnh chúa công nghệ toát ra bầu không khí đáng ngại, khác hoàn toàn với chú chim xanh ấm áp và đáng yêu.

"X" nghe có vẻ hay và trông bắt mắt, nhưng nó đã khiến một số người sáng tạo bắt đầu cảnh giác: Liệu nội dung họ chia sẻ trên nền tảng có được xAI sử dụng để đào tạo các mô hình lớn không?

xAI là một công ty trí tuệ nhân tạo được thành lập bởi Musk, cũng đã được công bố chính thức gần đây. Trước đó, Musk đã tiết lộ rằng ông sẽ phát triển một "TruthGPT (TruthGPT)". Mặc dù trang web chính thức của xAI đã tuyên bố rằng xAI độc lập với X, nhưng trong sự kiện trực tiếp, Musk cho biết: "Chúng tôi sẽ sử dụng các tweet công khai (rõ ràng không phải bất kỳ thông tin cá nhân nào) để đào tạo, giống như mọi công ty khác."

Hiện tại, nhiều người sáng tạo (hoặc nghệ sĩ) đã nói rõ rằng họ sẽ ngừng cập nhật trên nền tảng X. Nicole Rifkin, một họa sĩ minh họa đã làm việc với các ấn phẩm bao gồm The New Yorker, đã đăng: “Tôi yêu tất cả các bạn và cảm ơn vì sự ủng hộ của các bạn trong những năm qua, nhưng vì lý do này, tôi sẽ xóa nó trong vài tuần tới trên Twitter của mình. "

Yingjue Chen, một nhà thiết kế sản xuất tại Netflix, cũng đã đăng lại báo cáo có tiêu đề "Musk sẽ sử dụng các tweet của bạn để đào tạo AI", và nói: "Haha, không, cảm ơn. Tôi sẽ không đăng tác phẩm nghệ thuật hoặc tác phẩm của khách hàng ở đây nữa."

Một thay đổi mới thú vị khác là người dùng "xác minh có trả tiền" của nền tảng X giờ đây có thể chọn ẩn logo xác minh màu xanh lam của họ. Chi ít nhất 8 đô la mỗi tháng cho logo uy tín, nhưng bạn thực sự cần sử dụng các chức năng ẩn? X không giải thích điều này, nhưng một số người dùng suy đoán rằng điều này là do Musk hiện đã "phá hủy một biểu tượng của niềm tin hàng chục năm tuổi và biến nó thành biểu tượng của sự xấu hổ."

03

Tất nhiên, điều này không có nghĩa là nền tảng X sẽ bị bỏ rơi. Kể từ khi Musk tiếp quản, đã có những lời chỉ trích liên tục, nhưng số lượng người dùng Twitter dường như chưa bao giờ giảm đáng kể, thậm chí Zuckerberg đã tung ra một sản phẩm cạnh tranh là Threads, sản phẩm này đã không thể thay thế nó một thời gian trước.

Chỉ vài ngày trước, Musk đã đăng rằng số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của X đã đạt mức cao mới là 540 triệu và nhấn mạnh rằng "đây là sau khi xóa một số lượng lớn tài khoản robot."

Vấn đề đối với X dường như là làm thế nào để tiến lên chứ không phải làm thế nào để phòng thủ. Không có gì để bảo vệ ở vị trí này.X không phải là một nền tảng lớn.So sánh, cho dù đó là Instagram của TikTok hay Meta, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu là hơn 1 tỷ.

Ở khía cạnh thương mại hóa, mặc dù Musk đã rất nỗ lực giảm chi phí và tăng hiệu quả, nhưng ông cũng bị mất nhiều nhà quảng cáo vì nhiều lý do khác nhau. Điều đó thật nguy hiểm đối với X, công ty nhận được hơn 90% doanh thu từ quảng cáo. Vào tháng 3 năm nay, trong một cuộc phỏng vấn, Musk cũng cho biết X sẽ đạt được dòng tiền dương trong vòng 6 tháng. Và cho biết vào tháng Tư rằng hầu hết các nhà quảng cáo mà anh ấy đã mua và rời đi đã quay trở lại. Vào tháng 6, Giám đốc điều hành mới của X, Jarricno, nhậm chức, trước đây cô ấy đã phụ trách mảng kinh doanh quảng cáo tại NBC Universal, và cô ấy là một nhà lãnh đạo thực sự trong ngành quảng cáo.

Tuy nhiên, vào giữa tháng 7, Musk đã phản hồi một tweet đề xuất tái cấp vốn, nói rằng doanh thu quảng cáo của Twitter đã giảm 50%, gánh nặng lãi suất trả nợ rất lớn và dòng tiền của Twitter vẫn âm.

Vào thứ Hai, ngày 31 tháng 7 theo giờ địa phương, Musk đã tìm ra "kẻ sát nhân" - Trung tâm Chống lại Sự căm ghét Kỹ thuật số (CCDH) của Anh.

CCDH là một tổ chức phi lợi nhuận thường xuyên xuất bản các báo cáo về ngôn từ kích động thù địch, chủ nghĩa cực đoan hoặc hành vi có hại trên các nền tảng truyền thông xã hội như X, TikTok hoặc Facebook. Trước đó, CCDH đã báo cáo rằng kể từ khi Musk mua lại Twitter, ngôn từ kích động thù địch và thông tin sai lệch về nó đã gia tăng và Musk đã không thực hiện các biện pháp hiệu quả để hạn chế tình trạng này. Một trong những báo cáo theo dõi ngôn từ kích động thù địch từ một số tài khoản đăng ký trả phí, cho thấy khoảng 99% nội dung không bao giờ được kiểm duyệt và tiếp tục hiển thị trên nền tảng.

Công ty X đang kiện CCDH, nói rằng họ "đã tiến hành một chiến dịch gây sợ hãi" để xua đuổi các nhà quảng cáo, cáo buộc rằng họ đã lấy dữ liệu "bất hợp pháp" từ Nền tảng X và sử dụng dữ liệu đó để tiến hành nghiên cứu "có sai sót" trên nền tảng này.

CCDH hiện đang đối đầu với Musk. Imran Ahmed, giám đốc điều hành của CCDH, nhấn mạnh trong một tuyên bố rằng "Nghiên cứu của Trung tâm chống lại sự ghét bỏ kỹ thuật số đã chỉ ra rằng sự căm ghét và thông tin sai lệch đang lan nhanh như cháy rừng trên các nền tảng của Musk, và vụ kiện này nhằm mục đích khiến những nỗ lực (nghiên cứu) này bị dập tắt", ông cũng chỉ trích Musk vì "cố gắng bắn người đưa tin thay vì đối phó với môi trường độc hại mà anh ta tạo ra."

Tên và logo đã thay đổi, nhưng Musk vẫn mắc kẹt trong lồng chim.