"Theo dõi thương hiệu Web3" không đủ khả năng mua Lamborghini, liệu NFT của nó có đủ khả năng không?

Web3 Nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị thương hiệu và chương trình khách hàng thân thiết

Trước đây, chúng tôi đã giới thiệu việc khám phá các thương hiệu xa xỉ như Prada và YSL trong Web3, nhưng hôm nay chúng tôi chuyển sự chú ý sang sự xa xỉ trong ngành ô tô, thương hiệu xe thể thao siêu sang - Lamborghini.

Được thành lập vào năm 1963 và có trụ sở tại Sant'Agata Bolognese (Bologna), Automobili Lamborghini sản xuất một số siêu xe nổi tiếng nhất thế giới.

Năm nay trùng với lễ kỷ niệm 60 năm thành lập thương hiệu. Trong hơn 60 năm qua, Lamborghini đã duy trì sự tiến hóa và phát triển không ngừng, tạo nên phong cách độc đáo mang tính biểu tượng của mình. quyền chọn trên thị trường.một. Thiết kế độc đáo và hiệu suất tuyệt vời không chỉ đưa nó trở thành người dẫn đầu thị trường mà còn thúc đẩy thương hiệu có triển vọng phát triển rộng lớn hơn.

Chuyến đi đường sử thi NFT

Để kỷ niệm 60 năm thành lập thương hiệu, Lamborghini không chỉ tung ra hàng loạt hoạt động kỷ niệm mà còn lên kế hoạch cho các hoạt động marketing vô cùng thú vị và sáng tạo. Trong số đó có “Epic Road Trip NFT,” đã diễn ra trong tám tháng và lên đến đỉnh điểm là một sự kiện airdrop đặc biệt vào tháng 3 năm nay.

Sê-ri sẽ phát hành bốn NFT mới mỗi tháng, được bán trong bốn ngày liên tiếp và mỗi NFT sẽ chỉ được bán trong 48 giờ. Bốn NFT này chủ yếu được chia thành hai cấp độ:

• Ba chiếc NFT phiên bản giới hạn màu bạc - mỗi chiếc năm 1963, giá $196,3

• NFT vàng hiếm độc quyền - 63 bản có giá $1963

Các NFT này bao gồm bốn NFT hoạt hình có Aventador SVJ Roadster mô tả các cảnh khác nhau trên Mặt trăng và Sao Hỏa. Phần sau đây tập trung vào lối chơi và lợi ích của nó.

Cách chơi Thu thập NFT

Thu thập NFT phát hành hàng tháng, nếu bạn bỏ lỡ nó, bạn vẫn có thể mua nó thông qua thị trường.

** Lắp ráp câu đố **

• Thu thập cả ba NFT phiên bản giới hạn và nhận một mảnh ghép màu bạc • Thu thập tất cả bốn NFT (3 phiên bản giới hạn + 1 phiên bản hiếm) để nhận câu đố vàng

Phần thưởng cổ phần

| | | | | --- | --- | --- | | Tên lợi ích | Điều kiện mua | Chi tiết lợi ích | | Danh sách trắng| Đối với mỗi lần phát hành, hãy thu thập cả ba NFT bạc phiên bản giới hạn | Bạn có thể mua NFT vàng "hiếm" của tháng trước 1H | | Hình nền | Đối với mỗi lần giảm giá, hãy thu thập cả ba NFT phiên bản giới hạn màu bạc | để nhận hình nền kỹ thuật số kỷ niệm (di động và máy tính để bàn). Hình nền sẽ được gửi cho khách hàng đủ điều kiện trong vòng 30 ngày kể từ ngày mua. | | Bản phác thảo kỹ thuật số | Bộ sưu tập kéo dài hai tháng (sáu chiếc NFT bạc phiên bản giới hạn và hai chiếc NFT độc quyền "hiếm") | Truy cập vào các bản phác thảo kỹ thuật số được tạo riêng cho sự kiện Epic Road Trip của Trưởng bộ phận thiết kế Lamborghini Mitja Borkert. | | Chuyến tham quan VIP | Mua toàn bộ NFT (3+1) mỗi tháng trong 4 tháng đầu tiên | Tận hưởng chuyến tham quan đặc biệt đến trụ sở Sant'Agata Bolognese của Lamborghini. | | tập tin glb [1] | Thu thập tất cả 8 NFT "hiếm" để hoàn thành câu đố NFT vàng | Nhận tệp Lamborghini GLB, cho phép "ảo hóa" một mẫu Lamborghini đang chờ xử lý trong Metaverse. | | Airdrop đặc biệt | Thu thập từ hai NFT trở lên trong thời gian diễn ra sự kiện 8 tháng | Nhận airdrop kỷ niệm NFT miễn phí. Tất cả những người nắm giữ NFT kỷ niệm sẽ có quyền tham gia một cuộc họp theo phong cách AMA độc quyền với các giám đốc điều hành cấp cao của Lamborghini để thảo luận về lịch sử và tương lai của thương hiệu. |

Giải thích dữ liệu

Từ việc phân tích số lượng NFT trong 32 sê-ri nhỏ, một trong 8 sê-ri hiếm đã được bán hết; ngược lại, doanh số của 24 sê-ri giới hạn không lý tưởng, có thể là do nhu cầu thị trường không đủ hoặc Cung vượt cầu.

Có 533 địa chỉ nắm giữ tổng cộng 2418 NFT trong 32 chuỗi nhỏ trong chuỗi "Chuyến đi đường sử thi". ** Trong đó có 17 địa chỉ sưu tập được 32 bộ, đủ điều kiện nhận vàng xếp hình, chiếm 3%. **

Từ góc độ chi phí thấp nhất, giá để giành được một NFT xếp hình bằng vàng là 20415,2 đô la Mỹ, nhưng thực tế nó có thể cao hơn, bởi vì chi phí mua NFT hạn chế/hiếm trên thị trường thứ cấp và chi phí để được chú ý và tham gia liên tục vào các hoạt động phải được tính đến.thời gian và sức lực bỏ ra.

Lamborghini xứng đáng là siêu phẩm cao cấp hàng đầu! nguồn lực đáng kể và chi phí được yêu cầu.

Giám đốc Tiếp thị Lamborghini Christian Mastro cho biết trong thông cáo báo chí: “Cam kết đổi mới của Lamborghini không chỉ giới hạn ở những chiếc siêu xe của chúng tôi mà còn mở rộng ra tất cả các khía cạnh kinh doanh của chúng tôi - đặc biệt là khi chúng tôi thu hút thế hệ trẻ hơn.” “Chuyến đi Đường trường là ví dụ mới nhất nhân kỷ niệm 60 năm thái độ hướng tới tương lai, chúng tôi muốn tặng thưởng cho khách hàng và người hâm mộ trong quá khứ, hiện tại và tương lai, mang đến cho họ cơ hội gắn bó và kết nối hơn nữa với thương hiệu. "

STO bão Lamborghini

Lamborghini Diablo

"Lamborghini Huracán STO" và "Lamborghini Diablo" là hai sê-ri, cả hai đều được phát hành trên VeVe trong năm nay. Lối chơi và thiết kế của chúng rất giống nhau, thời gian trước và sau chỉ cách nhau 3 tháng nên chúng được hiển thị trực tiếp trong một cái bàn.

| | | | | --- | --- | --- | | _ | STO bão | Ác quỷ | |Thời gian |2023/2/19 |2023/5/7| |Giá |70.00Gem [2] | |Số lượng|6604|5220| | Cách chơi | Dạng hộp mù, tổng cộng bốn loại | | Phân loại | Phối màu xanh trắng "hiếm", 2950 chiếc | Màu tím "hiếm", 1990 chiếc| | Phối màu vàng xám "hiếm", 2014| Màu vàng "hiếm", 1590| | Màu Đỏ và Xám "Cực Hiếm", 1000 Cái| Màu Cam "Cực Hiếm", 1000 Cái| |Phối màu xanh-cam "Secret Rare", 640 |Vàng "Secret Rare", 640 | | Lợi ích | Người sưu tập có thể trưng bày NFT của họ trong phòng trưng bày ảo của ứng dụng, chia sẻ chúng trên nguồn cấp dữ liệu xã hội của VeVe và sử dụng AR để xem và "lái" ô tô của họ trên đường phố trong thế giới thực. | | VeVe cũng dự trữ tổng cộng 90 phiên bản của mỗi độ hiếm cho người cấp phép, quảng cáo, nhóm và phân phối bồi thường. (Và giữ thêm 70 phiên bản Huracán STO Secret Rare như một lời cảm ơn đến những người đầu tiên sử dụng mã thông báo OMI.) Không có giới hạn mua tối đa cho tất cả các hộp ẩn. |

Việc phát hành hai sê-ri này thu hút các nhà sưu tập và người hâm mộ thông qua việc bán NFT phiên bản giới hạn, mang lại một số doanh thu tiềm năng, đồng thời cung cấp cho người dùng trải nghiệm mới lạ.

Và bởi vì về cơ bản tất cả dữ liệu đều có trên VeVe nên chúng tôi rất khó lấy và phân tích chúng. Do đó, biên tập viên sẽ không lặp lại quá nhiều và những người bạn có ý tưởng có thể trao đổi ở chế độ nền.

Dữ liệu tổng thể

598 người nắm giữ tổng cộng 3138 NFT, với trung bình 5 NFT mỗi người. Xét về chu kỳ nắm giữ, 84,42% thời gian nắm giữ NFT là từ 3 tháng đến 1 năm. Đánh giá về sự phân bổ số lượng nắm giữ, 57,36% người dùng chỉ nắm giữ 1 NFT, cho thấy rằng hơn một nửa số người dùng chỉ đơn giản là mua một NFT và không đầu tư thêm.

(Tất cả dữ liệu trong bài viết này là từ tháng 12 năm ngoái, vì lúc đó chuỗi này mới bắt đầu được phát hành trên Ethereum. Dựa trên phạm vi dữ liệu hạn chế, phân tích của chúng tôi có thể không toàn diện và chỉ mang tính chất tham khảo.)

Cộng đồng hình thành chưa lâu, hoạt động ít, có thể do thiếu các kênh tương tác trực tiếp giữa người dùng với nhau. Nên bổ sung thêm các kênh tương tác cao như tạo phòng chat trực tuyến để người dùng dễ dàng tham gia giao tiếp, chia sẻ, trao đổi ý kiến hoặc thỉnh thoảng tổ chức một số hoạt động cộng đồng online và offline. Thông qua những sáng kiến này, các thành viên trong cộng đồng sẽ có động lực tham gia tích cực hơn và có thể kết nối, tham gia sâu rộng hơn vào sự phát triển của cộng đồng.

Tất nhiên, trong lĩnh vực NFT, ngoài 3 bộ ảnh trên, Lamborghini cũng đã có những nỗ lực khác, chẳng hạn như vào tháng 2 năm ngoái, hãng đã hợp tác với nghệ sĩ người Thụy Sĩ Fabian Oefner để cho ra mắt bộ ảnh nghệ thuật "Ký ức thời gian và không gian", đã ra mắt. Mỗi tác phẩm nghệ thuật ký ức không-thời gian bao gồm một bộ sưu tập vật lý và một thành phần kỹ thuật số NFT, cho phép người sưu tập tận hưởng trải nghiệm về kho báu vật lý và tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số cùng một lúc.

Đối tượng vật lý, chiếc chìa khóa không gian (space key) là một bộ phận bằng sợi carbon được Lamborghini gửi lên Trạm vũ trụ quốc tế vào năm 2020 (nó ở trong không gian 7 tháng) đã thu hút sự quan tâm của những người tiêu dùng sành điệu.

nft, một NFT của một bức ảnh, mô tả một chiếc Lamborghini Aventador Ultimae, bay lên vũ trụ và tan rã. (Năm hình ảnh, tất cả đều khác nhau, mô tả những khoảnh khắc khác nhau khi những chiếc ô tô được nâng lên trên Trái đất vài giây.)

Là một thương hiệu xe hơi cao cấp, các hoạt động NFT của Lamborghini thường phù hợp với hình ảnh cao cấp của thương hiệu và thu hút nhiều khách hàng có giá trị ròng cao hơn, vì vậy ngưỡng hoạt động tương đối cao. Những khách hàng này thường có nhu cầu cao hơn về sự quyến rũ độc đáo và hiếm có của thương hiệu, đồng thời phiên bản giới hạn và tính độc đáo của các hoạt động NFT cũng phù hợp. , v.v. Có thể thu hút thêm nhiều khách hàng quan tâm nhiều đến công nghệ và đổi mới.

Lamborghini đã khéo léo kết hợp hình ảnh thương hiệu cao cấp, sự khan hiếm, công nghệ kỹ thuật số và trải nghiệm mới lạ thông qua các hoạt động NFT, thu hút nhiều khách hàng có thu nhập cao hơn, những người theo đuổi sự độc đáo và công nghệ cao. Những hoạt động như vậy có tác động tích cực đến việc quảng bá thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu.

***

[1] GLB là tệp mô hình 3D, thích hợp cho các ứng dụng 3D trực tuyến, cảnh thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) cũng như trò chơi.

[2] Gem (Sapphire) là loại tiền ổn định USD được sử dụng trong Veve, sở hữu 1 Gem = 1USD