AI định hình lại cách đọc

Bản gốc: Sốt cà chua

Nguồn: Tạp chí kinh doanh tóm tắt mới

Vào ngày 10 tháng 8, Văn học Trung Quốc đã công bố báo cáo hiệu suất tạm thời năm 2023.

Theo báo cáo tài chính, lợi nhuận ròng của China Văn học thuộc về công ty mẹ trong nửa đầu năm 2023 là 380 triệu nhân dân tệ, tăng 64,8% so với cùng kỳ năm ngoái.

Là điểm sáng lớn nhất, lợi nhuận ròng tăng mạnh lần này chắc chắn liên quan đến việc phù hợp với xu hướng giảm chi phí Internet và tăng hiệu quả hiện nay, nhưng nó cũng là do những cải cách cơ cấu trước đây của Văn học Trung Quốc ở một mức độ nhất định.

Đặc biệt sau khi tập trung vào nội dung chất lượng cao và tối ưu hóa các kênh phân phối, khả năng cạnh tranh sinh thái đọc trả phí của Văn học Trung Quốc đã được nâng cao đáng kể. Dữ liệu cho thấy trong nửa đầu năm 2023, MPU kinh doanh trực tuyến của Văn học Trung Quốc đạt 8,8 triệu, tăng so với cùng kỳ năm ngoái là 8,6% và tăng 12,8% so với tháng trước. Điều này cũng đánh dấu rằng Văn học Trung Quốc hiện nay đã có được chỗ đứng vững chắc trong môi trường thị trường đầy bất ổn.

Nhưng sự kết hợp đáng chú ý hơn là AI+IP. Từ việc nâng cấp tổ chức và kinh doanh lớn nhất trong lịch sử vào tháng 6, đến việc phát hành mô hình quy mô lớn đầu tiên của ngành văn học trực tuyến ở Trung Quốc "Đọc Miaobi" vào tháng 7, trước những thay đổi trong logic của ngành và xu hướng của AIGC , Reading đang trong quá trình chuyển đổi, cố gắng phát triển trong AI Trước khi dịch bệnh bùng phát, con đường khả thi của AI+IP đã được khám phá.

Thông qua chu kỳ

Trong vài năm qua, ngành công nghiệp văn học trực tuyến đã rơi vào tình trạng thị trường thay đổi mạnh mẽ và tổng thể.

Quay ngược thời gian, một nhóm các nền tảng miễn phí giương cao biểu ngữ về lưu lượng truy cập, cố gắng bán một câu chuyện "thời thượng" hơn. Đối mặt với sự tra tấn của thế giới bên ngoài trên “không gian tưởng tượng”, thậm chí đọc báo cũng phải nhúng tay vào.

Tuy nhiên, khi lợi tức nhân khẩu học giảm đi, thị trường quảng cáo trở nên im lặng và phương tiện truyền thông nội dung mới nổi được đại diện bởi các video ngắn chồng lên nhau tăng lên, các bài báo trực tuyến miễn phí ít hấp dẫn hơn đối với người dùng.

Môi trường thị trường biến động dữ dội và đầy rẫy những điều không chắc chắn sẽ kiểm tra khả năng của người chơi trong việc đối phó với những thay đổi của thị trường. Là đại diện quan trọng nhất trong lịch sử 20 năm của ngành văn học trực tuyến Trung Quốc, sự tích lũy sâu sắc của Văn học Trung Quốc cũng mang lại cho nó khả năng trải qua các chu kỳ.

Đánh giá từ báo cáo tài chính này, một mặt, China Văn học không còn tập trung quá nhiều vào tăng trưởng kém hiệu quả dựa trên lưu lượng truy cập, mà giảm bớt các điểm tiếp thị có lợi tức đầu tư thấp thông qua tối ưu hóa nội dung và kênh phân phối một cách có chiến lược, từ đó nâng cao hiệu quả hoạt động.

Dữ liệu cho thấy trong nửa đầu năm 2023, chi phí tiếp thị và bán hàng của Văn học Trung Quốc đã giảm 26% so với cùng kỳ năm ngoái; tỷ suất lợi nhuận hoạt động tăng từ 6,1% trong cùng kỳ năm ngoái lên 9,5% và tỷ suất lợi nhuận ròng phi IFRS tỷ suất lợi nhuận thuộc về công ty mẹ tăng từ 16,3% cùng kỳ năm trước lên 18,4%, kết quả tiết giảm chi phí, tăng hiệu quả có thể nói là rất đáng ghi nhận.

Mặt khác, hiệu ứng Matthew trong ngành nội dung tăng mạnh, vai trò của "tiền nóng" ngày càng quan trọng, nhu cầu về các IP hàng đầu trong ngành nội dung cũng tăng lên.

Trong bối cảnh này, logic chuyển đổi của Văn học Trung Quốc là tuân thủ cơ sở đọc có trả tiền và sử dụng công nghệ mới của AIGC để mở ra nội dung và sản phẩm cũng như xây dựng một hệ sinh thái sở hữu trí tuệ tích hợp.

Kinh doanh sở hữu trí tuệ phần lớn là kinh doanh bán "tình yêu" và vị trí đọc có trả tiền nơi người dùng sẵn sàng trả tiền để có được tình yêu đương nhiên là mảnh đất hiệu quả nhất để ươm mầm sở hữu trí tuệ.

Báo cáo tài chính cho thấy chất đất của Reading rất ổn định. Nửa đầu năm nay, Văn học Trung Quốc đã bổ sung khoảng 200.000 nhà văn và 350.000 tiểu thuyết, các nhà văn thế hệ mới xuất sắc tiếp tục xuất hiện, hệ sinh thái sáng tạo và nội dung tiếp tục phát triển. Ngoài ra, trong nửa đầu năm nay, số lượng tác phẩm mới có lượt đăng ký trung bình (số lượng đăng ký trung bình mỗi chương) hơn 10.000 trên toàn bộ nền tảng Văn học Trung Quốc đã tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái. , điều này cũng khẳng định sự ổn định của hệ sinh thái thanh toán từ bên ngoài.

Đối mặt với hạ nguồn, Qidian Reading, một công ty con của Yuewen, đã kích thích thành công lực hướng tâm giữa người dùng và IP bằng cách xây dựng cộng đồng tương tác cho người dùng và ươm tạo cơ sở người hâm mộ IP. Lấy trang web chủ đề chính thức "Hiệp hội nghiên cứu khỉ đầu chó xoăn" được tạo bởi loạt IP "Chúa tể của những điều bí ẩn" của Qidian Reading làm ví dụ, trong tháng đầu tiên ra mắt, nó đã nhanh chóng thu hút được hơn 600.000 người hâm mộ cốt lõi "bí ẩn" và hoạt động hàng ngày của người dùng tăng hơn 200% so với trước khi ra mắt. %.

Đồng thời, Văn học Trung Quốc cũng đã đưa ra một câu trả lời tốt về việc ấp ủ IP. Lấy loạt phim chất lượng cao làm ví dụ, ngoài "Stalker" nổi tiếng, các tác phẩm như "Mùa thứ hai của kỷ niệm hơn năm" và "Da Feng Da Gengren" cũng đã bước vào giai đoạn sản xuất, trong khi "Fights Break the Sphere Second Season" và "Những tác phẩm tiềm năng bùng nổ như "Dạo chơi cùng phượng hoàng" dự kiến sẽ ra mắt vào nửa cuối năm.

Tại cuộc họp báo thường niên của Tencent Video Animation Awards 2023 cách đây vài ngày, China Literature Animation đã công bố kế hoạch hoạt hình cho 15 tác phẩm bao gồm "Fights Break the Sphere Year Three", "Lord of the Mysteries" và "Full-time Master S3".

Rõ ràng, trước những thay đổi trong logic của ngành, Văn học Trung Quốc đã không tiếp tục đắm chìm trong việc giới thiệu hai chế độ miễn phí và trả phí vào bên trong, mà đã neo giữ hệ sinh thái IP để đi qua chu kỳ. Mục tiêu này cũng đã mở ra một sự biến đổi sâu sắc hơn của Văn học Trung Quốc.

Biến thái của gã khổng lồ Internet

Trong quá khứ, Yuewen, người đã nhiều lần nhấn mạnh "việc đọc lớn", luôn cố gắng hiện thực hóa mô hình chuỗi ngành sở hữu trí tuệ của Disney và Marvel, đây cũng là kỳ vọng của thế giới bên ngoài đối với việc đọc. Tuy nhiên, nhìn vào tình hình của Văn học Trung Quốc trong vài năm qua, vẫn còn một số khoảng cách giữa nó và "Disney phương Đông".

Có những yếu tố bên ngoài và bên trong. Ví dụ: với tư cách là một nền tảng nội dung, nó không phân loại được mối quan hệ giữa "nội dung" và "nền tảng".

Từ góc độ "Đọc nhỏ" và "Đọc lớn", cái trước xuất phát từ nền tảng lâu đời của văn học trực tuyến, còn cái sau dựa trên tham vọng về chuỗi sinh thái IP của Reading. , nhưng nó không phải là trường hợp.

Về vấn đề này, Hou Xiaonan, Giám đốc điều hành và chủ tịch của Văn học Trung Quốc, đã thẳng thắn nói tại hội nghị biểu diễn: "Theo cơ cấu tổ chức ban đầu, việc sáng tạo nội dung văn học, vận hành sản phẩm đọc và các tác phẩm chuyển thể IP khác nhau được quản lý bởi các bộ phận khác nhau, điều này không thuận lợi cho sự cộng tác trong thời gian thực."

Hou Xiaonan, Giám đốc điều hành và Chủ tịch Văn học Trung Quốc

Điều đó có nghĩa là, do sự tồn tại của các bức tường phòng ban và bức tường kinh doanh, Văn học Trung Quốc đã từng nhấn mạnh đến việc mở rộng kinh doanh theo chiều ngang và thích ứng IP hơn là khai thác theo chiều dọc, gây khó khăn cho việc phát triển IP tích hợp. Mặt khác, những người hâm mộ IP lại phân tán theo thời gian và không gian ở các thời kỳ khác nhau, dưới các hình thức khác nhau và trong các cách thích ứng có sự khác biệt rất lớn, do đó làm loãng giá trị ban đầu của IP.

Vào tháng 6 năm nay, Văn học Trung Quốc đã khởi động một đợt nâng cấp tổ chức kinh doanh mới, thành lập "Bốn đơn vị kinh doanh chính" bao gồm Bộ phận nền tảng hệ sinh thái nội dung và Bộ phận điện ảnh và truyền hình.

Một trong những từ khóa của sự thay đổi này là "nền tảng lớn". Đặc biệt, đơn vị kinh doanh nền tảng sinh thái nội dung đã mở ra mảng kinh doanh nội dung và kinh doanh sản phẩm mà China Văn học đã tách ra trước đây, giúp cả hai có thể đi theo hai hướng.

Một từ khóa khác là AI. Bộ phận R&D Trí tuệ và Nền tảng, xuất hiện trong quá trình chuyển đổi tổ chức này, rất đáng được quan tâm.

Hiện tại, làn sóng AIGC đang càn quét ngành công nghệ và cũng đang định hình lại mô hình sản xuất nội dung truyền thống. Dưới sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ, liệu Văn học Trung Quốc, với tư cách là một gã khổng lồ trong ngành sản xuất nội dung từ thượng nguồn đến hạ nguồn, có thể nắm bắt được đợt sóng AIGC này hay không có lẽ sẽ quyết định vị thế của nó trong giai đoạn tiếp theo.

Về vấn đề này, Hou Xiaonan chỉ ra rằng AI là một cơ hội chưa từng có đối với Văn học Trung Quốc. Chúng tôi dự định tích hợp AI vào các liên kết kinh doanh khác nhau, chẳng hạn như hỗ trợ các nhà văn sáng tạo, làm phong phú thêm trải nghiệm tương tác của người dùng, xuất bản các bài báo trực tuyến và phát triển IP.

Bộ phận R&D Trí tuệ và Nền tảng là một sản phẩm của làn sóng AIGC. Được biết, bộ phận này chịu trách nhiệm chính về các đột phá công nghệ và các thử nghiệm tiên tiến như mô hình lớn AI, nhằm cải thiện chất lượng và hiệu quả của hệ sinh thái IP.

Chỉ một tháng sau lần thay đổi tổ chức này, bảng câu trả lời AI đầu tiên đã được hoàn thành - vào ngày 19 tháng 7, Văn học Trung Quốc đã phát hành mô hình quy mô lớn đầu tiên của ngành văn học trực tuyến trong nước, "Văn học Trung Quốc Miaobi". Trong phần trình diễn tại chỗ, Đọc Miaobi không chỉ làm quen với "cuống mạng" mà còn trả lời một số câu hỏi về các tác phẩm nổi tiếng như "Kỷ niệm hơn năm" và "Cổ tích kỳ lạ" và "Tam chương vàng" " của các bài báo trực tuyến, đồng thời cũng được trao khá nhiều câu hỏi. Bảng trả lời nội dung của "Cảm nhận về văn học Internet" có thể được gọi là mô hình hiểu rõ nhất về văn học Internet.

Từ việc tập trung vào sở hữu trí tuệ sang nắm bắt công nghệ tiên tiến, Văn học Trung Quốc đã chuyển đổi đang thay đổi từ một công ty dựa trên web thành một công ty AI+IP.

AI+IP, chương tiếp theo của bài viết

Vào thời điểm thay đổi công nghệ, người chơi từ mọi tầng lớp đang cố gắng kể những câu chuyện mới thông qua AIGC. Tuy nhiên, câu chuyện có thể được kể hay không phụ thuộc vào việc công nghệ có thực sự tích hợp với doanh nghiệp hay không.

Để đọc các bài báo, AIGC ít nhất có thể giải quyết một số vấn đề thực tế. Trước đây, bị hạn chế bởi vấn đề hiệu quả thích ứng, thường có một mức độ chậm trễ và phân mảnh nhất định trong quá trình phát triển đa danh mục IP.

Lấy truyện tranh web làm ví dụ, chu kỳ hoàn thành truyện tranh web là khoảng 1 năm và chu kỳ phát triển của phim hoạt hình là 1 đến 2 năm. Chu kỳ dài không chỉ làm tăng đầu tư mà còn tăng cường rủi ro làm giảm mức độ phổ biến của IP, do đó làm giảm tỷ lệ chịu lỗi.

Điều này chắc chắn đã làm chậm quá trình xây dựng chuỗi sinh thái IP của Văn học Trung Quốc: IP chất lượng cao chất thành núi nhưng IP chuyển thể thường chỉ là cào bằng, không thể đáp ứng nhu cầu của khán giả ở nhiều chiều hơn; nhiều IP chất lượng cao thậm chí không có cơ hội để thích nghi. Được biết, tốc độ phát triển IP hàng năm của Văn học Trung Quốc chưa đến năm phần nghìn, điều này rõ ràng là còn lâu mới đáp ứng được nhu cầu của thị trường tiêu dùng.

Và AIGC là liều thuốc tốt để giải quyết vấn đề phát triển SHTT hiệu quả thấp ở giai đoạn Văn học Trung Quốc hiện nay.

Lấy bối cảnh chuyển thể manga làm ví dụ, trước đây, để tô màu một manga đơn khung thường mất khoảng 2 giờ, với sự hỗ trợ của công nghệ AI, hiệu quả tô màu đã tăng gần gấp đôi, và hiệu suất chuyển thể manga tổng thể đã đạt được một tăng 20%.

Một ví dụ khác là sự phát triển của phái sinh, trước đây, do hiệu quả sản xuất hình ảnh bị hạn chế, việc phát triển phái sinh thường phải đợi tiểu thuyết và hoạt hình hoàn thành mới có thể bắt đầu. Tuy nhiên, dựa trên ứng dụng AIGC, hiệu quả của việc phát triển các công cụ phái sinh đã được cải thiện đáng kể và thậm chí nó có thể tham gia vào giai đoạn cập nhật câu chuyện.

Đối mặt với hệ sinh thái sáng tạo ngược dòng, tác dụng nâng cao hiệu quả của AIGC cũng rất rõ ràng, hãy lấy ứng dụng đầu tiên “Phiên bản Miaobi Trợ lý Nhà văn” dựa trên “Đọc Miaobi” làm ví dụ. Một ứng dụng công cụ để nâng cao hiệu quả sáng tạo của tác giả - chia sẻ một số nhàm chán và dư thừa làm việc với thái độ “hiểu rõ web nhất”, nhằm giải phóng tác giả để anh ta có thể tập trung hơn vào việc sáng tạo câu chuyện và sáng tạo nội dung cốt lõi.

Ngoài ra, cho dù đó là nhân vật ảo AI tạo ra trải nghiệm nội dung phong phú hay bản dịch máy AI giúp giảm chi phí dịch văn bản trực tuyến theo cấp số nhân và mở rộng quy mô ra nước ngoài, tất cả đều phản ánh không gian ứng dụng rộng rãi của AIGC cho Văn học Trung Quốc. Mới ngày 11 tháng 8, ứng dụng Học viện Xiaoxiang thuộc Văn học Trung Quốc đã trực tuyến để thử nghiệm chức năng đồng hành văn bản trực tuyến dựa trên AI Zhumengdao.

Tất nhiên, AIGC không phải là khóa chính. Về vấn đề này, Hou Xiaonan chỉ ra rằng nội dung do AIGC tạo ra thiếu tính liên tục và tạm thời không thể chuyển đổi văn bản thành nội dung trực quan dạng dài mượt mà thông qua các bước đơn giản, đáp ứng yêu cầu cao hơn.

Tuy nhiên, không khó để suy đoán rằng khi công nghệ tiếp tục nâng cấp lặp đi lặp lại, các kịch bản ứng dụng của nó sẽ tiếp tục mở rộng và hiệu quả của việc điều chỉnh IP đa thể loại của Văn học Trung Quốc cũng sẽ được cải thiện đáng kể hơn và sự phát triển đồng thời của nhiều hình thức IP sẽ được hiện thực hóa—từ những thay đổi về lượng đến những thay đổi về chất. .

Điều này có nghĩa là tích cực tìm kiếm sự thay đổi và đọc dựa trên AI + IP nhằm mục đích hình thành một nền tảng trải nghiệm nội dung đa phương thức không giới hạn ở việc đọc, sau đó sử dụng AI để nâng cao hiệu quả phát triển của IP. Mô hình giá trị mới này có thể định hình lại Văn học Trung Quốc và đưa nó lên một tầm cao mới.