Mạng xã hội Web3 có thể tạo ra một ứng dụng sát thủ mới không?

Tác giả: PAUL VERADITTAKIT; Trình biên dịch: Huohuo, blockchain bản địa

Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu từ Phòng thí nghiệm truyền thông MIT đã tuyên bố trên Wired rằng mạng xã hội phi tập trung là "không bao giờ có thể". Trong bài viết của mình, họ trích dẫn ba thách thức mà họ cảm thấy thực tế là không thể:

(1) Vấn đề thu hút (và giữ chân) người dùng ngay từ đầu

(2) Xử lý thông tin cá nhân của người dùng (hoặc thông tin sai lệch)

(3) quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng sinh lợi (cách kiếm tiền)

Họ lập luận rằng trong cả ba trường hợp, lợi thế kinh tế theo quy mô của những gã khổng lồ công nghệ hiện có như Facebook, Twitter và Google đã vươn xa đến mức họ đã ăn hết thị trường và không thể nhường chỗ cho sự cạnh tranh mới.

Tua nhanh 5 năm tới bây giờ và điều từng được ca ngợi là "không thể" dường như không còn là "không thể" 100% nữa và chúng ta dường như đang ở buổi bình minh của sự thay đổi mô hình trong khái niệm mạng truyền thông xã hội. Trong ba vấn đề này, chúng ta sẽ nghiên cứu cách các ý tưởng mới trong Xã hội phi tập trung (DeSo) có thể giải quyết những vấn đề này, cụ thể được chia thành ba loại sau: (1) Sử dụng biểu đồ xã hội mở để giải bài toán khởi đầu nguội

(2) Sử dụng công nghệ mã hóa và chứng minh danh tính để giải quyết vấn đề về danh tính người dùng

(3) Sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ cấu khuyến khích để giải quyết bài toán thu nhập

01 Tạo một "Ứng dụng sát thủ"

Câu hỏi cuối cùng về việc liệu Web3 xã hội theo chiều dọc có thành công hay không là: liệu nó có tạo ra một "ứng dụng sát thủ" mới không? Giống như TikTok hay Instagram đã phổ biến trên toàn thế giới trước đây, nhằm mang lại trải nghiệm xã hội thực sự mới lạ và thu hút người dùng trên diện rộng. Nếu không có "ứng dụng sát thủ" này, tất cả sự phát triển của cơ sở hạ tầng cơ bản (chẳng hạn như biểu đồ xã hội phi tập trung và giao thức nhận dạng con người) sẽ mất đi mục đích đã định.

Tuy nhiên, vấn đề với những “trải nghiệm xã hội mới” này là chúng gần như không thể dự đoán được. Bất chấp câu thần chú “xây dựng một ứng dụng tuyệt vời” được lặp đi lặp lại, không ai biết ứng dụng đó sẽ có hình thức như thế nào - xét cho cùng, không có nhiều người thành công trong việc cố gắng dự đoán hành vi của con người. Trong bài viết này, tôi sẽ không cố gắng làm những điều không thể, chẳng hạn như dự đoán cụ thể đâu sẽ là "ứng dụng sát thủ" tiếp theo trên mạng xã hội? Thay vào đó, hãy thử khám phá hai chiến lược:

(1) Sử dụng các chức năng Web3 để nâng cao trải nghiệm xã hội hiện có và tạo cộng đồng xã hội Web3

(2) Mô tả một số dự án đi theo hướng đổi mới tiềm năng này

02 Nâng cao trải nghiệm xã hội hiện có thông qua Tokenization

Một trong những cách để xây dựng "ứng dụng sát thủ" Web3 là thêm một số chức năng mới vào "ứng dụng sát thủ" hiện có (các nền tảng xã hội chính thống mà người dùng đã quen thuộc). Thông thường nhất, "chức năng Web3 mới" này là một phần tử được mã hóa dưới dạng dự án X-to-Earn.

Từ Chương trình điểm cộng đồng Reddit

**Một trong những dự án thú vị nhất theo hướng này là sáng kiến Moons của Reddit, được ra mắt vào tháng 5 năm 2020, thưởng cho người dùng đăng và quản lý nội dung trên chủ đề phụ r/CryptoCurrency của reddit. **Reddit Moons là Token ERC-20 được phát hành trên Arbitrum Nova được phát hành dựa trên "nghiệp chướng" Reddit của người dùng, được tính toán từ số lượt tán thành và phản đối mà người dùng nhận được. Moons cho phép người dùng bỏ phiếu trong các cuộc thăm dò cộng đồng để xác định phân phối Moons trong tương lai và định hướng chung của cộng đồng.

**Chiến lược kinh tế Token tổng thể của Reddit Moons cũng đã được cộng đồng đón nhận nồng nhiệt. Lượng lưu thông hàng tháng giảm 2,5% và tỷ lệ lạm phát hàng năm đang tiệm cận 1%. **Do đó, theo thời gian, hay lượng Mặt trăng mà người dùng nhận được thông qua "Karma" sẽ giảm dần, khiến Mặt trăng ngày càng khan hiếm, từ đó tăng giá trị về lâu dài.

Kinh tế mã thông báo Reddit Moon

Reddit là một trường hợp đặc biệt thú vị khi nói đến việc tích hợp chức năng Web3 (trong trường hợp này là mã thông báo Moons) vào một "ứng dụng sát thủ" hiện có. Trong tất cả các nền tảng truyền thông xã hội lớn, Reddit được cho là nền tảng phi tập trung và hướng đến cộng đồng nhất, vì cấu trúc "subreddit" độc đáo của nó cho phép các nền tảng này có mức độ tự chủ và hiệu ứng tự điều chỉnh cao, thay vì thực thi cấp cao nhất truyền thống - Nội dung cơ sở cách tiếp cận điều độ.

Có thể cho rằng, những quyết định thiết kế này có thể khiến Reddit trở thành một trong những nền tảng phù hợp nhất để thử nghiệm cơ chế Web3. Trên thực tế, Moons chỉ là một ví dụ về chương trình Điểm cộng đồng đổi mới của Reddit, cho phép các subreddits Reddit khởi chạy ERC-20 Toekn của riêng họ và thậm chí còn cung cấp ví dựa trên Ethereum, Reddit Vault, để lưu trữ các token này. Bên cạnh Moons, Brick Token của FortniteBR là một ví dụ nổi tiếng khác của kế hoạch này.

Kể từ tháng 8 năm 2023, Reddit Moons đã đạt được sức hút sau khi được liệt kê trên một số CEX lớn bao gồm cả Kraken. **Tuy nhiên, bất chấp sự phấn khích của những đợt tăng giá mã thông báo này, thành công lâu dài của cơ chế "X-to-ear" đơn giản này vẫn chưa rõ ràng. **

Dựa trên dữ liệu ở trên và dữ liệu giá ngày 12 tháng 8, những người nắm giữ Reddit Moons nhiều nhất kiếm được khoảng 4.200 đô la, với thu nhập trung bình khoảng 0,90 đô la. Đó là một thống kê nghiêm túc và nó cho thấy một trong những vấn đề cơ bản của mô hình X-to-Earn: bạn không kiếm được nhiều tiền, hoặc ít nhất là ít hơn nhiều so với những dự án "thay đổi cuộc sống" mà những dự án đó đôi khi có thể mang lại . tiền" quảng cáo**. Ngoài ra, thu nhập có xu hướng thiên vị và tập trung vào một số ít người dùng, vì vậy người dùng trung bình có thể không "kiếm" được nhiều tiền, ngay cả khi họ tham gia vào các hoạt động "X". Người dùng cuối có thể thất vọng vì những khoản thu ít ỏi này và giống như StepN trước đó, dần dần dẫn đến sự sụp đổ.

**Vì vậy, đối với một dự án "kiếm tiền xã hội" đơn giản, việc nhấn mạnh vào "kiếm tiền" có thể không bền vững về lâu dài. ****Thay vào đó, phải tạo ra trải nghiệm xã hội mới lạ cho người dùng cuối, một quá trình trong đó người dùng sẵn sàng trả tiền thay vì được trả tiền. **Điều này được nhấn mạnh bởi sự phổ biến gần đây của dự án friend.tech trên mạng Cơ sở. Friends.tech về cơ bản là một "thị trường chứng khoán dành cho hồ sơ X (trước đây là Twitter), nơi bạn có thể mua và bán "cổ phiếu" hồ sơ của những người có ảnh hưởng hàng đầu trên X (trước đây là Twitter). Bằng cách sở hữu "cổ phần" của những người có ảnh hưởng, người dùng có thể được hưởng các quyền truy cập có liên quan (chẳng hạn như thông qua trò chuyện riêng tư và các lợi ích độc quyền khác) và người dùng có thể tự do giao dịch những cổ phiếu này.

Dữ liệu và giá tính đến ngày 22 tháng 8 năm 2023, nguồn: Dune Analytics

Trải nghiệm xã hội mới lạ này và khả năng mã hóa những người theo dõi thông qua X đã tạo ra hơn 12.479 ETH và hơn 1,56 triệu giao dịch trong vài ngày qua kể từ khi ra mắt phiên bản beta chỉ dành cho người được mời. Tuy nhiên, liệu Friends.tech có thể duy trì đà phát triển ban đầu này và thực sự mở đường cho các hình thức trải nghiệm xã hội mới thông qua việc mã hóa hồ sơ V không? Hay nó sẽ biến thành một trò lừa đảo "kéo thảm" khác? Vẫn còn một số câu hỏi còn sót lại.

Coindesk đặc biệt chỉ ra rằng dự án thiếu chính sách bảo mật hiệu quả và tài liệu về thực tiễn thu thập dữ liệu, cũng như thiếu lộ trình hoặc sách trắng. Hơn nữa, vẫn chưa rõ làm thế nào nền tảng và những người có ảnh hưởng trên đó sẽ duy trì “quyền truy cập” đã hứa với các “cổ đông” của nó để thực sự tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới. Tuy nhiên, Friends.tech là một thử nghiệm ấn tượng có thể biến chính token hóa thành một hình thức trải nghiệm xã hội mới.

03 Xây dựng cộng đồng xã hội mang đặc điểm Web3

Cũng không cần thiết phải thêm các tính năng Web3 như mã thông báo vào các nền tảng xã hội định hướng Web2 hiện có, được xây dựng theo các mô hình lợi nhuận hoàn toàn khác. ** Một cách khác để tạo "ứng dụng xã hội tuyệt vời" trong Web3 là xây dựng nó từ đầu, bắt đầu với một cộng đồng và nền văn hóa tiền điện tử độc đáo để tự phát triển. **

Phaver là một ví dụ điển hình về cộng đồng xã hội với các tính năng của Web3. Nó được xây dựng trên biểu đồ xã hội của Lens (và gần đây được tích hợp với biểu đồ xã hội của Cyberconnect) và thu hút cộng đồng gốc Web3 thông qua tích hợp với các công nghệ nhận dạng xã hội Web3 khác như cộng đồng NFT và mã thông báo gắn kết tâm hồn. Đây là một nền tảng có mô hình mã thông báo kép độc đáo, áp dụng hệ thống tính điểm "tín dụng" và "điểm" mới, cho phép người dùng kiếm được phần thưởng và đặc quyền trên nền tảng thông qua nâng cấp.

Hệ thống tín chỉ Phaver

“Tín dụng” về cơ bản là độ tin cậy của người dùng trên nền tảng. Người dùng có thể tăng tín dụng bằng cách liên kết Soulbound Tokens hoặc NFT với tài khoản của họ và thông qua sự tương tác hàng ngày trên nền tảng. "Điểm" được thưởng cho người dùng dựa trên chất lượng và mức độ tương tác của bài đăng của họ và cuối cùng có thể được đổi lấy Mã thông báo Phaver. Điều quan trọng là "danh tiếng" của người dùng càng cao thì họ càng kiếm được nhiều điểm từ các bài đăng.

Bởi vì người dùng phải liên kết mã thông báo soulbound với các bộ sưu tập NFT cụ thể (chẳng hạn như Cryptopunks và Boring Apes) để kiếm được "danh tiếng", điều này cung cấp một cách hữu ích để phân biệt người dùng với bot trên nền tảng**. Trên thực tế, nó gần giống như một "bằng chứng cổ phần", chỉ dành cho danh tính xã hội. **Hãy tưởng tượng một trang trại rô-bốt sẽ tốn kém như thế nào khi mua một con vượn nhàm chán cho mỗi rô-bốt chỉ để có được danh tiếng Phaver cao! Vì vậy, Phaver đề xuất, các dự án có thể sử dụng “hệ thống tín dụng” của mình để ngăn chặn việc trồng bot bằng airdrop và đảm bảo rằng người dùng là con người chứ không phải bot, tất cả đều không yêu cầu bất kỳ hoạt động quét võng mạc nào.

Từ những điều trên, chúng ta có thể thấy rằng Phaver đã tạo ra một hệ thống kinh tế Token mới để tạo ra một cộng đồng xã hội Web3. Nhưng đối với Phaver, **cũng như nhiều ứng dụng xã hội liên quan đến Web3, thách thức chính là mở rộng ra ngoài đối tượng Web3 bản địa, tới những người không có bất kỳ trải nghiệm web3 nào, không biết thế nào là một con vượn hay một tâm hồn nhàm chán- mã thông báo bị ràng buộc là **** đồng thời cung cấp cho những người dùng này lý do rõ ràng để sử dụng nền tảng. **Mặc dù Phaver tuyên bố nó tuân theo mô hình "web2.5", cho phép người dùng đăng ký mà không cần hồ sơ Lens, nhưng phần lớn "trải nghiệm độc đáo" của Phaver chủ yếu dựa vào kiến thức về ngành Web3, với chi phí giáo dục có thể tích lũy, điều này đã trở thành một rào cản đáng kể đối với việc áp dụng rộng rãi của người dùng.

Một dự án đáng chú ý khác lấy cảm hứng từ văn hóa nhóm của cộng đồng Web3 là POAP, hay "Giao thức Bằng chứng Tham dự", phát triển từ "văn hóa hội nghị" độc đáo của không gian tiền điện tử và chuỗi sự kiện toàn cầu hàng năm, chẳng hạn như ETHGlobal. POAP về cơ bản là Mã thông báo NFT hoặc ERC-721, được tạo ra thông qua hợp đồng thông minh POAP, thể hiện kỹ thuật số sự tham gia của người dùng vào các hoạt động hoặc cuộc họp và được lưu trữ vĩnh viễn trên chuỗi. Kể từ năm 2021, POAP đã phát hành hơn 6 triệu NFT như vậy với sự hợp tác của các thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Adidas, Vogue, Github và US Open. Tuy nhiên, có lẽ phần thú vị nhất của POAP là cách nó có thể được sử dụng như một phương tiện xã hội nguyên thủy, như một cách để hướng dẫn mạng xã hội và tìm những người khác có cùng sở thích và mạng lưới.

Hơn nữa, các sự kiện, hội nghị và hội nghị không yêu cầu kiến thức cụ thể về Web3 có liên quan để hiểu - thật dễ dàng để tưởng tượng Comic-Con, Hội chợ Thế giới và Phòng trưng bày Quốc gia đang triển khai các cơ chế kiểu POAP tương tự cho các cộng đồng và tiểu văn hóa khác nhau**. Tuy nhiên, câu hỏi trọng tâm ở đây là làm thế nào để duy trì tiện ích của các POAP này, cho dù thưởng cho người tham gia thông qua các chương trình khách hàng thân thiết, cơ hội giao dịch hay sự kiện độc quyền, để cuối cùng dẫn đến các cộng đồng xã hội mới tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội kỹ thuật số mới. **

04 Kết luận

Vậy chính xác thì chúng ta tạo một "ứng dụng sát thủ" như thế nào?

Cuối cùng, thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 phải nằm ở việc tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới, thay vì sao chép cơ chế web2 nào đó và nói rằng nó đặc biệt chỉ vì nó "on-chain" hoặc "tokenized". Thay vào đó, cần có một trải nghiệm hoàn toàn mới, đặc biệt là trải nghiệm bắt nguồn từ và lấy cảm hứng từ văn hóa Web3 — cho dù đó là cộng đồng NFT, mã thông báo tài sản hay văn hóa hội nghị được mã hóa.

Hơn nữa, trong khi quá trình mã hóa và các cơ chế Web3 khác cho phép nhiều thiết kế ứng dụng mới, để "ứng dụng sát thủ" mở rộng quy mô cho các đối tượng ngoài tiền điện tử, thì phải có một trường hợp sử dụng được hiểu rõ (ví dụ: tham dự sự kiện) thay vì hơn là bị ngập trong các thuật ngữ và khái niệm Web3. Về cơ bản, sự phát triển của mạng xã hội Web3 phải tận dụng các kỹ thuật phân phối và trừu tượng hóa của các phương tiện truyền thông xã hội truyền thống như TikTok hoặc Instagram để "lan truyền".

Vì phương tiện truyền thông xã hội cuối cùng là cách người dùng thể hiện cá tính và sở thích cá nhân của họ, nên bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội Web3 thành công nào cũng cần phải có không gian thiết kế mở, nơi người dùng có đủ "bức tranh trống" để tạo mục đích sử dụng của riêng họ.

Thông thường, một ứng dụng xã hội lan truyền vì một lý do hoàn toàn khác so với dự định ban đầu. Trong trường hợp của TikTok, công ty không thể dự đoán được nhiều xu hướng và thách thức sẽ nảy sinh trên nền tảng này. Ưu điểm của nền tảng này nằm ở nền tảng sáng tạo mở, giúp ứng dụng này phát huy khả năng sáng tạo không giới hạn. ** Chỉ khi Web3 thực hiện quyết định thiết kế này, thay vì tập trung vào tài chính hóa và bắt chước trên chuỗi, chúng tôi mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng một "ứng dụng sát thủ" hoàn toàn mới nhằm thúc đẩy mạng xã hội Web3 trở thành cách "xã hội" duy nhất. **