- Chủ đề
38k Phổ biến
4k Phổ biến
5k Phổ biến
39k Phổ biến
17k Phổ biến
31k Phổ biến
31k Phổ biến
3k Phổ biến
95k Phổ biến
27k Phổ biến
- Ghim
38k Phổ biến
4k Phổ biến
5k Phổ biến
39k Phổ biến
17k Phổ biến
31k Phổ biến
31k Phổ biến
3k Phổ biến
95k Phổ biến
27k Phổ biến
Phân tích chuyên sâu: Công cụ dữ liệu Blockchain Dune tăng trưởng nhanh chóng như thế nào
Tác giả: Pete Boyle
Bản dịch gốc: chuỗi chợ
Khi bắt đầu phân tích thị trường, tôi tập trung vào các mô hình tăng trưởng của các thương hiệu Web 2.0. Thành thật mà nói, tôi chưa bao giờ thiếu chiến lược phân tích. Trong không gian Web3, tình hình khó khăn hơn nhiều, vì nhiều dự án dường như đang đi theo con đường cũ "cộng đồng là trên hết". Điều đó có thể ổn, nhưng rất nhiều dự án không làm tốt điều đó và họ bỏ lỡ một số cơ hội tiếp cận thực sự dễ dàng. Dune Analytics là một trong những thương hiệu thực sự gây ấn tượng với tôi trong vài năm qua. Tôi đã nói chuyện với những người có hàng chục năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này cũng như những người mới tham gia và tất cả họ đều đề cập đến Dune.
Điều đáng kinh ngạc về Dune là họ không áp dụng những cách tiếp cận phổ biến trong Web3 như:
Họ đang dựa trên rất nhiều thứ mà tôi coi là chiến thuật PR và nhận diện thương hiệu truyền thống, có thể dễ dàng dẫn đến sự thống trị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm và tất cả đều bắt nguồn từ cách họ xây dựng sản phẩm của mình. Đây là một công cụ đáng kinh ngạc và là một trong những công cụ đầu tiên mà mọi người nghĩ đến khi nói về phân tích blockchain.
Vậy sự gia tăng nhanh chóng của Dune đã diễn ra như thế nào?
Phân tích Dune là gì?
Dune là một ứng dụng dựa trên web cho phép bất kỳ ai (có một số kiến thức về SQL) truy vấn dữ liệu blockchain và tạo trực quan hóa như ứng dụng bên dưới.
Một số thậm chí còn dành thời gian để xây dựng các trang tổng quan hoàn chỉnh nhằm cung cấp cho người khác cái nhìn tổng quan về một dự án, chuỗi hoặc thậm chí là một tập hợp con của một ngành, như ví dụ này về CEX.
Đây là một điều khó hiểu. Dune không trả tiền cho mọi người để xây dựng những trang tổng quan này, nhưng vô số hình ảnh trực quan mới xuất hiện mỗi ngày và được quảng bá bởi những người tạo ra chúng (tôi sẽ giải thích lý do tại sao họ làm điều này sau). Theo tôi, họ nhận được nhiều sự chú ý hơn nhiều thương hiệu khác cung cấp khả năng trực quan hóa dữ liệu, chẳng hạn như Nansen.
Câu hỏi là, họ làm điều đó như thế nào? Chúng ta hãy xem xét.
Sự phát triển bùng nổ của Dune
Dune được thành lập vào năm 2018. Nhưng nếu bạn nhìn vào các công cụ phân tích hiện có trên thị trường, nền tảng này sẽ không thực sự phát triển cho đến khoảng năm 2021. Lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến SEMRush bắt đầu tăng vào đầu năm 2022 (SEMRush có số lượng thấp hơn và chỉ được coi là không phải trả tiền).
Đồng thời, họ bắt đầu tạo backlink.
Điều này dường như trùng khớp với vòng tài trợ A của thương hiệu vào tháng 8 năm 2021.
Khi đó, Dune dường như bất ngờ xuất hiện trong tầm nhìn của mọi người. Mọi người nói về nó, chia sẻ liên kết và tạo ra những hình ảnh trực quan một cách điên cuồng. Trong một thời gian, Dune có mặt ở khắp mọi nơi.
Điều thú vị là rất ít lưu lượng truy cập của họ đến từ các tìm kiếm trên Google, phần lớn là lượt truy cập trực tiếp. Tôi thực sự ngạc nhiên khi phần lớn lưu lượng truy cập đó không phải là lưu lượng truy cập giới thiệu (chúng ta sẽ đề cập đến vấn đề đó sau).
Rất ít thương hiệu có thể làm được điều này. Chúng đã trở thành đồng nghĩa với danh mục chúng thuộc (phân tích chuỗi khối) và chúng thường là dịch vụ phù hợp khi ai đó cần trực quan hóa phân tích. Kết quả là họ có được rất nhiều người dùng thậm chí không cần tìm kiếm. Họ chỉ cần truy cập thẳng vào trang web và tôi sẽ phân tích cách họ thực hiện điều đó cũng như khám phá một số lĩnh vực mà tôi nghĩ họ có thể cải thiện.
Dune giúp cả hai bên cung và cầu trực quan hóa dữ liệu blockchain
Đó là bản chất của vấn đề.
Nền tảng của Dune thực hiện rất tốt công việc trợ giúp cả bên cung và bên cầu về trực quan hóa dữ liệu.
Dune giúp các nhà khoa học dữ liệu được chú ý và nhận được công việc được trả lương.
Dune cũng giúp những người cần phân tích (VC và người sáng tạo nội dung) có được thông tin chi tiết về các ngành.
Họ đặt mình vào giữa hai nhóm này, tạo ra những sản phẩm giúp ích cho cả hai loại người. Do đó, mọi người đều muốn nói về họ, vì vậy hãy đi sâu vào chi tiết.
Nhu cầu - Cung cấp hỗ trợ cho người sáng tạo nội dung, tăng PR và khả năng hiển thị
Nói thẳng thắn. Các công cụ, chương trình và sản phẩm tốt nhất giúp người dùng đạt được mục tiêu của mình. Thông thường, họ khiến việc đạt được mục tiêu nhanh hơn, dễ dàng hơn hoặc tiết kiệm hơn. Chúng tôi hiện đang ở giai đoạn sáng tạo. Mọi người đều đang sản xuất nội dung, từ những cá nhân muốn kiếm thu nhập phụ cho đến các thương hiệu muốn tiếp cận hàng nghìn người dùng mới và nội dung là cách để làm điều đó.
Việc sáng tạo có thể được thực hiện thông qua video, blog, podcast, bản tin và thậm chí cả tài khoản mạng xã hội và việc sản xuất nội dung là rất lớn. Và nếu tôi thực sự hỏi thì rất nhiều nội dung khá chung chung và không có gì hơn ngoài sự ồn ào.
Những người tạo ra nội dung này không cần phải là chuyên gia (ít nhất là chưa), họ chỉ cần có đủ động lực để dành thời gian tiếp tục sản xuất nội dung. Xây dựng khán giả bằng cách cung cấp cái nhìn tổng quan tương tự như của những người khác là một quá trình lâu dài và khó khăn.
Tuy nhiên, nếu bạn có một cái nhìn sâu sắc độc đáo, có lẽ bắt nguồn từ việc phân tích dữ liệu, bạn sẽ ngay lập tức nổi bật, ý kiến dựa trên dữ liệu không chỉ có trọng lượng hơn mà còn thu hút sự chú ý thông qua những bức ảnh thú vị giúp giải thích nhiều yếu tố khác nhau.
Đó là những gì Dune làm.
Trước Dune, việc phân tích dữ liệu blockchain là điều khó khăn đối với tất cả mọi người, trừ những kỹ thuật viên chuyên nghiệp nhất. Nhưng nhờ có Dune và một số kiến thức về SQL, bất kỳ ai cũng có thể tạo các biểu đồ đơn giản hoặc bảng điều khiển phân tích chi tiết hơn và kết quả là nhiều người sáng tạo đã trích dẫn Dune trong tác phẩm của họ.
Các thương hiệu và người có ảnh hưởng sử dụng Dune để nói về sự phát triển của dự án hoặc những thay đổi thú vị trên thị trường.
Các ấn phẩm lớn như Cointelegraph, với hàng triệu độc giả, sử dụng Dune để nâng cao mức độ phủ sóng của họ.
Dune cũng xuất hiện trong video hướng dẫn về phân tích Web3.
Tất cả những tài liệu tham khảo này không chỉ giúp Dune tiếp cận với một thị trường rộng lớn hơn mà còn mang lại cho họ những liên kết ngược giúp nâng cao thứ hạng tự nhiên của họ trên Google.
Theo SEMRush, Dune có khoảng 3,5 triệu backlink trỏ đến trang web của mình từ hơn 14.000 tên miền.
Công ty Dune về cơ bản đã tạo ra một sản phẩm mà người sáng tạo cần để phát triển hoạt động kinh doanh của mình và họ phải tham khảo nếu sử dụng nó. Kết quả là lượng hiển thị và liên kết ngược rất lớn giúp thương hiệu phát triển và thịnh vượng.
Cung cấp - Cách Dune cho phép các nhà khoa học dữ liệu tạo ra hình ảnh trực quan
Khi tôi bắt đầu làm việc với Dune, điều đầu tiên tôi nghĩ là, "Làm thế nào họ khiến những người này tạo ra những hình ảnh trực quan này?" Ý tôi là, nếu không có những hình ảnh trực quan này, Dune sẽ không thu hút được sự chú ý và sử dụng trên các phương tiện truyền thông.
Những kẻ này thực sự đang tạo ra các tài liệu tiếp thị cho Dune. Nhưng tại sao mọi người lại bận tâm đến việc học cách sử dụng Dune?
Một lần nữa, điều này xảy ra với việc Dune nhường lại quyền thống trị để cho phép những người khác được hưởng lợi từ sản phẩm. Việc làm nhà khoa học dữ liệu rất khó tìm. Bạn cần một bộ kỹ năng cụ thể và cần thể hiện khả năng của mình với các nhà tuyển dụng tiềm năng. Ngoài ra, các vị trí nhà khoa học dữ liệu có tính cạnh tranh cao và được trả lương tương đối cao. Điều này có nghĩa là các thương hiệu cần thuê nhà khoa học dữ liệu chỉ cần những người đã được xác minh là nhà khoa học dữ liệu.
Dune mang đến cơ hội cho những người mới đến thể hiện kỹ năng của họ và tìm việc làm trong lĩnh vực này. Dune cho phép mọi người đăng ký tài khoản và bắt đầu xây dựng trang tổng quan miễn phí.
Vì việc xây dựng bảng điều khiển công khai là miễn phí nên Dune thực sự là danh mục đầu tư của nhà khoa học dữ liệu.
Ví dụ: nó tương đương với của nhà khoa học dữ liệu:
Các nhà khoa học dữ liệu đầy tham vọng có thể tạo trang tổng quan thể hiện kỹ năng của họ và sử dụng nó để tìm việc làm.
Điều này thật tuyệt vì nếu viz của ai đó được giới thiệu trên một trang có uy tín như Cointelegraph, người sáng tạo có thể nhận được liên kết và do đó thu hút khách hàng tiềm năng.
Nhưng Dune đã tiến thêm một bước nữa với chương trình Wizard. Những người thành thạo Dune có thể trở thành Dune Wizard và thể hiện sự sáng tạo của mình. Họ có một danh mục đặc biệt trên trang tìm kiếm chính.
Khi nhiều người bắt đầu nhìn thấy công việc của Wizard, nhiều thương hiệu sẽ liên hệ với họ để được trợ giúp xây dựng bảng điều khiển của riêng họ, như đã đề cập trong cuộc phỏng vấn Dune Wizard này.
Dune cũng thành lập một bảng việc làm để giúp những Pháp sư này nộp đơn và tìm việc làm.
Một số công việc này được trả lương sáu con số, rất phù hợp cho người mới bắt đầu muốn tìm hiểu về cách trực quan hóa dữ liệu blockchain. Nhưng một lần nữa, Dune không phải là trọng tâm và trọng tâm của những kẻ này mà họ để người khác sử dụng sản phẩm của mình để theo đuổi mục tiêu riêng.
Các bên cung cầu dữ liệu blockchain “hôn nhân tự do”
Toàn bộ cách tiếp cận của Dune là cung cấp cho người khác những công cụ họ cần để phát triển và đạt được mục tiêu của riêng mình và nó hoạt động rất tốt.
Dune tọa lạc ngay giao điểm tuyệt vời của ba nhu cầu:
Nhà khoa học dữ liệu – những người muốn xây dựng danh mục đầu tư của mình và tìm việc làm;
Người sáng tạo - họ cần các nhà khoa học dữ liệu để tạo ra nội dung hấp dẫn hơn;
Các tổ chức – họ cần tìm các nhà khoa học dữ liệu có uy tín, những người có thể giúp họ hiểu rõ về khoản đầu tư hoặc sự phát triển của chính họ.
Rất ít thương hiệu có thể làm được điều này và hầu hết đều muốn trực quan hóa dữ liệu chi tiết mà họ tạo ra ở phía sau bức tường phí và chỉ khách hàng mới có thể truy cập được. Một số thương hiệu khác tính phí cao đến mức những người sáng tạo mới chớm nở không có quyền truy cập vào các công cụ này. Sau đó, có những thương hiệu rất chú trọng đến việc bảo vệ tài sản trí tuệ và không cho phép người khác chia sẻ sản phẩm của mình.
Dune ủng hộ tất cả những xu hướng này. Bất kỳ ai cũng có thể tạo hình ảnh trực quan miễn phí và sử dụng chúng trong bất kỳ tài liệu tiếp thị nào miễn phí (chỉ cần cung cấp trích dẫn có liên quan). Nhìn bề ngoài, bạn có thể nghĩ rằng Dune chỉ là một công cụ để hiển thị lượng lớn dữ liệu blockchain, nhưng nó còn hơn thế nữa.
Dune là một nền tảng mai mối mang lại cơ hội cho những người cần dữ liệu, đồng thời cung cấp cho các nhà khoa học dữ liệu những dữ liệu có giá trị. Bằng cách giúp đỡ mọi người, họ cũng đang giúp đỡ chính mình. Nhưng làm sao họ có thể tự giúp mình nếu mọi thứ đều miễn phí?
Dune kiếm tiền như thế nào
Mặc dù bạn có thể tạo trang tổng quan và chia sẻ hình ảnh trực quan của Dune miễn phí nhưng họ cũng có các gói trả phí. Họ biết rằng mọi người đều muốn (hoặc cần) dữ liệu của họ được cung cấp cho mọi người. Nhiều dự án cần phân tích dữ liệu cụ thể trên chuỗi để giúp họ hiểu cách phát triển với tư cách là một thương hiệu, họ cần phân tích cụ thể cho quy trình nội bộ của riêng mình, Dune cung cấp gói trả phí.
Các tổ chức có thể đăng ký gói trả phí để giúp họ phân tích dữ liệu nội bộ. Điều này rất phù hợp với các dự án có lượng lớn dữ liệu trên chuỗi cần được sắp xếp hoặc các công ty đầu tư mạo hiểm cần hiểu rõ quá trình phát triển của dự án.
Điều tôi thích ở mô hình này là về cơ bản bạn sẽ nhận được bản demo sản phẩm đầy đủ miễn phí. Bất kỳ ai đang cân nhắc mua gói cao cấp đều có thể truy cập Dune để xem họ có thể tạo ra loại kết quả dữ liệu nào. Nếu họ thích đọc dữ liệu, nhiều khả năng họ sẽ đăng ký gói trả phí. Nếu cần trợ giúp, họ có thể tìm thấy nó trực tiếp trên Wizards Portal.
Các lĩnh vực tôi nghĩ Dune đã bỏ lỡ
Tôi ngạc nhiên là Dune không nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn. Nếu họ nhận thấy điều này, họ có thể tăng lưu lượng truy cập lên đáng kể. Quyền hạn tên miền của họ rất cao. Theo Ahrefs, tại thời điểm viết bài này, họ có DA là 78. Nếu bạn chưa biết thì DA là thước đo của bên thứ ba dùng để đánh giá độ tin cậy của một trang web. Nhìn chung, giá trị DA càng cao (theo thang điểm 100) thì thứ hạng trên Google càng cao. 78 rất có thẩm quyền.
Tuy nhiên, lưu lượng truy cập tự nhiên rất thấp. Theo SameWeb, lưu lượng truy cập không phải trả tiền chiếm chưa đến 10% tổng lưu lượng truy cập của trang web. Tại sao?
Nhiều hình ảnh trực quan hóa dữ liệu không được tối ưu hóa cho tìm kiếm của Google. Và tôi cũng không khuyên bạn nên thay đổi chúng. Tôi nghĩ giờ họ ổn rồi. Vậy Google đã lập chỉ mục Dune những gì? Họ có xu hướng lập chỉ mục rất nhiều trang của người sáng tạo.
Trên thực tế, tôi không thể tưởng tượng được những trang này sẽ xuất hiện bao nhiêu trong kết quả tìm kiếm. Nếu tôi là nhà tư vấn cho Dune và họ muốn tăng lưu lượng truy cập, tôi sẽ cố gắng sử dụng nền tảng này để tạo đầu ra dữ liệu liên quan đến những gì mọi người đang tìm kiếm. Dưới đây là một số thuật ngữ tìm kiếm tiền điện tử cơ bản. Đây chỉ là một đoạn nhỏ.
Có khoảng 20.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng ở đây và mức độ cạnh tranh tương đối thấp (CMP có thang điểm từ 0-1, trong đó 1 là cạnh tranh nhất). Với DA của Dune, họ có thể tạo một số bài viết được cập nhật hàng tháng và xếp hạng khá cao trên Google.
Họ có những ưu điểm sau:
Họ có thể dễ dàng tạo các bài viết có số lượng lớn và tận dụng dữ liệu của mình để tạo nội dung độc đáo. Trong trường hợp trên, cần phải cẩn thận để tránh đưa ra "lời khuyên tài chính", nhưng có thể dễ dàng tìm ra những góc độ để tránh vấn đề này. Ví dụ: người ta có thể tạo một bài viết có tiêu đề "Các loại tiền điện tử được giao dịch tích cực nhất trong X tháng qua" thay vì tập trung vào "Những loại tiền điện tử dài hạn nào nên mua hôm nay". Vẫn có thể tối ưu hóa cho các từ khóa chính được liệt kê trong hình ảnh, nhưng tránh đưa ra các tuyên bố đầu tư cụ thể. Tôi tưởng tượng họ có thể dễ dàng thêm hàng trăm nghìn khách truy cập mỗi tháng bằng cách xử lý nội dung này. Đặc biệt với cách tiếp cận SEO tương đối yếu hiện nay đối với Web3.
Tóm tắt cồn cát
Tôi nghĩ thành công của Dune thực sự phụ thuộc vào hai yếu tố chính:
Có một sản phẩm tuyệt vời giúp ích được nhiều nhóm;
Hãy để mọi người sử dụng sản phẩm của họ miễn phí, từ đó thúc đẩy quan hệ công chúng miễn phí.
Mặc dù bản chất không phải là một mưu đồ tiếp thị nhưng cách họ xây dựng nó đã khiến Dune trở thành một cái tên quen thuộc. Họ xây dựng doanh nghiệp của mình với mục tiêu giúp đỡ người khác. Thay vì đặt mình vào trung tâm của mọi việc, họ lại thấy mình ở đó nhờ lòng quảng đại của mình.
Đây là một cách tiếp cận Web3 thực sự.
Tôi thực sự nghĩ rằng họ có thể làm được nhiều hơn về mặt lưu lượng truy cập, trong khi tôi hy vọng mô hình kiếm tiền của họ đủ tốt để giúp họ tồn tại khi họ phát triển.
Văn bản gốc được viết bởi Pete Boyle và phiên bản tiếng Trung được biên soạn bởi nhóm Chain Market, bản quyền tiếng Anh thuộc về tác giả gốc. Để tái bản tiếng Trung, vui lòng liên hệ với người biên tập.