Tác giả: SY Lee, CEO và đồng sáng lập Story Protocol; Dịch: Golden Finance xiaozou
Tôi đã bán công ty cuối cùng của mình, Radish, cho Kakao vài năm trước và rất hào hứng ra mắt Story Protocol, công ty đã huy động được 54 triệu đô la tài trợ do tiền điện tử a16z dẫn đầu. Tôi cũng rất hào hứng khi được làm việc với Co- những người sáng lập Jason Levy, Jason Zhao và nhóm của tôi làm việc cùng nhau.
Ngành truyền thông luôn là ngành bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi công nghệ. Trong thập kỷ qua, tôi đã nỗ lực sửa đổi mô hình kinh doanh báo chí và truyền thông. Đây là hành trình của tôi từ nền tảng tin tức Bổ sung Byline và ứng dụng tiểu thuyết nối tiếp Củ cải đến Giao thức câu chuyện và lý do cơ sở hạ tầng của Story Protocol (biến IP thành "mạng") có thể cung cấp giải pháp cho các vấn đề cơ cấu mà ngành nội dung và sở hữu trí tuệ đang phải đối mặt.
Vào năm 2014, tôi đã thành lập Byline, nền tảng tin tức Substack trước đây. Nền tảng này nhằm mục đích sử dụng phương thức huy động vốn từ cộng đồng theo phong cách Patreon và Kickstarter để hỗ trợ báo chí - một ngành có mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Google và Facebook.
Chúng tôi ủng hộ những nhà báo xuất sắc như Peter Jukes, người đã gây quỹ cộng đồng để tiếp xúc với ông trùm truyền thông Rupert Murdoch và các phụ tá của ông ta, đồng thời phỏng vấn Julian Assange tại đại sứ quán Ecuador thông qua lực lượng an ninh nghiêm ngặt (Julian Assange), và đưa cho ông ta món thịt nướng, điều này thực sự thú vị.
Tôi thừa nhận rằng việc tuyên bố một giải pháp cho ngành báo chí ngay khi vừa tốt nghiệp đại học là hơi tham vọng và quá sớm. Nhưng có thể nhận được sự hỗ trợ của các anh hùng của tôi, Harold Evans, Hugh Laurie và Hugh Grant, cho Bổ sung Byline thì thật đáng giá.
Sau đó, tôi chuyển sang Radish, một nền tảng tập trung vào loạt tiểu thuyết trên thiết bị di động , giúp tác giả tạo IP hợp lý, hiểu rõ hơn về từng chương và kiếm tiền thông qua các khoản thanh toán vi mô. Chúng tôi đã trở thành một nền tảng nội dung nối tiếp rất tích cực và một số IP hàng đầu thậm chí còn được cập nhật nhiều lần trong ngày. Chúng tôi đã mất vài năm để học cách tạo ra các IP phổ biến. Giống như nhiều công ty khởi nghiệp khác, Radish đã thành công chỉ sau một đêm vào ngày thứ 2.000. May mắn thay, chúng tôi đã phát triển đáng kể và được Kakao mua lại.
Tất cả điều này nghe có vẻ giống như một chiến thắng vui vẻ cho tất cả mọi người và mặc dù kết quả khiến mọi người hài lòng nhưng điều đó cũng có nghĩa là phải từ bỏ giấc mơ về nền tảng tạo IP gốc từ dưới lên lớn nhất thế giới. Ngành công nghiệp nội dung thiếu hiệu ứng mạng lưới và phải dựa vào ngân sách tiếp thị và nội dung khổng lồ để duy trì hoạt động. Chỉ riêng năm ngoái, Netflix đã chi 16,7 tỷ USD cho ngân sách nội dung và 2,5 tỷ USD cho ngân sách tiếp thị, trong khi doanh thu hàng năm của họ là 31,6 tỷ USD.
Khi Apple cấm quảng cáo có mục tiêu, Radish, giống như các ứng dụng di động khác, phải đối mặt với CAC (chi phí thu hút khách hàng) ngày càng tăng. Tôi đã đề cập đến mức tăng đột biến của CAC khi lần đầu tiên tôi giới thiệu Củ cải với a16z Crypto.
Dưới đây là biểu đồ về mức đỉnh điểm CPI (chi phí mỗi lần cài đặt) do Moloco cung cấp sau khi Apple cấm quảng cáo đối với người dùng trả tiền trên thiết bị di động.
Ngành công nghiệp nội dung phải đối mặt với một vòng luẩn quẩn vô tận trong việc đổ ngân sách nội dung và tiếp thị để duy trì mô hình kinh doanh và cạnh tranh với các nền tảng nội dung khác. Chỉ cần nhìn vào cuộc chiến phát trực tuyến hiện tại.
Đó là lý do tại sao bạn thấy Hollywood lặp đi lặp lại những phần tiếp theo, tiền truyện, ngoại truyện và làm lại giống nhau của các loạt phim hiện có. Các hãng phim chỉ cần đổ hết ngân sách của mình vào những trò chơi hiệu quả. Không ai muốn mạo hiểm.
Trên thực tế, biểu đồ dưới đây cho thấy 10 phim có doanh thu cao nhất năm ngoái đều đến từ các loạt phim hiện có như Marvel và DC.
Điều này tạo ra một nhận thức. Chúng tôi cần một giải pháp có cấu trúc cho mô hình kinh doanh studio từ trên xuống đòi hỏi phải liên tục đổ ngân sách nội dung khổng lồ và tiền tiếp thị vào cùng một loạt phim cũ.
Bản thân IP phải trở thành mạng. Nhà đầu tư chính của chúng tôi cdixon.eth cho biết: "Ứng dụng tuyệt vời của Internet là web. Web và email là web. Các ứng dụng xã hội như Instagram và Twitter là web. Các thị trường như Uber và Airbnb là web."
Tôi đã hình dung ra một mô hình trong đó IP trở thành mạng lưới người hâm mộ và người sáng tạo - phổ biến và quảng bá IP trong trò chơi. Người dùng của bạn sẽ mang lại những ý tưởng tốt nhất để tối ưu hóa IP của bạn. Nó thậm chí sẽ mang lại sự phân phối và nguồn tài trợ cần thiết để khởi động IP.
Đây là lý do tại sao tôi bắt đầu dự án Story Protocol, Web3 cuối cùng cũng cung cấp tất cả các công cụ để gán quyền sở hữu cho những người tham gia mạng, chẳng hạn như người hâm mộ và cộng tác viên. Cả tôi và người đồng sáng lập đều tin vào tầm nhìn biến IP thành một mạng lưới những người hâm mộ không chỉ tiêu dùng mà còn tích cực tái tạo, mở rộng, phân phối và thậm chí cung cấp vốn vì họ cảm thấy mình thuộc về dự án.
Để hiện thực hóa một tương lai như vậy (thay vì xây dựng một dự án NFT như đã được thực hiện nhiều lần trước đây), Story Protocol bắt đầu từ việc xây dựng đường sắt trên mặt đất và sử dụng tính sáng tạo của mạng.
Giống như Git đã cách mạng hóa việc phát triển phần mềm nguồn mở bằng cách cho phép phát triển mã nối mạng, Story Protocol đang thay đổi sự phát triển của IP sáng tạo. Chúng tôi đang xây dựng Git cho IP với quyền sở hữu và ưu đãi.
Nó đạt được điều này thông qua kiến trúc giao thức bao gồm hai yếu tố: cấu trúc dữ liệu và tính mô đun. Cấu trúc dữ liệu là một "danh từ" dùng để chỉ việc lưu trữ IP trên chuỗi, giống như các khối Lego. Tính mô-đun là một “động từ” cho phép cấp phép, chia sẻ tiền bản quyền, tái phát minh và đồng sáng tạo.
Với cơ sở hạ tầng IP hỗ trợ LEGO này, mỗi IP có thể dễ dàng tận dụng nguồn vốn và sự sáng tạo toàn cầu để triển khai mạng xung quanh IP của mình. Web3 cuối cùng cũng có thể thực hiện được lời hứa của mình về IP có thể kết hợp, trong đó các nguyên tử IP có thể được chuyển đổi một cách dễ dàng thành các phân tử IP.
Hãy tưởng tượng Game of Thrones tiếp theo sẽ được ra đời từ Story Protocol. Các nhà sáng tạo đằng sau loạt phim này đã đăng ký bản phác thảo cơ bản về câu chuyện, nhân vật và địa điểm - được lưu trữ bằng cấu trúc dữ liệu trên giao thức.
Tận dụng mô-đun cấp phép, họ đã khởi động dự án của mình bằng cách bán giấy phép cho hàng nghìn người hâm mộ sớm nhất cũng như những nhà sáng tạo chuyên nghiệp đang tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.
Khi IP ban đầu được tích lũy và mở rộng thì giá trị đóng góp cho IP cũng tăng lên. Người sáng tạo có thể chia sẻ một phần quyền sở hữu trí tuệ hoặc doanh thu của mình bằng cách sử dụng mô-đun cấp phép và tiền bản quyền của giao thức, mang đến cho người tham gia trải nghiệm chơi trò chơi thực sự. Khi IP phát triển, những người đóng góp (cả nghiệp dư và chuyên nghiệp) sẽ có nhiều động lực hơn để tham gia mạng lưới và cùng gánh vác sứ mệnh mở rộng IP và tạo hiệu ứng mạng.
Dựa trên các dòng IP này, chúng tôi hy vọng sẽ thấy một hệ sinh thái nhà phát triển có thể mang đến các công cụ huy động vốn từ cộng đồng, khám phá IP, mô-đun cấp phép, chứng nhận tài sản và phát triển cộng đồng.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Story Protocol giúp phát triển ngành nội dung và IP như thế nào
Tác giả: SY Lee, CEO và đồng sáng lập Story Protocol; Dịch: Golden Finance xiaozou
Tôi đã bán công ty cuối cùng của mình, Radish, cho Kakao vài năm trước và rất hào hứng ra mắt Story Protocol, công ty đã huy động được 54 triệu đô la tài trợ do tiền điện tử a16z dẫn đầu. Tôi cũng rất hào hứng khi được làm việc với Co- những người sáng lập Jason Levy, Jason Zhao và nhóm của tôi làm việc cùng nhau.
Ngành truyền thông luôn là ngành bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi công nghệ. Trong thập kỷ qua, tôi đã nỗ lực sửa đổi mô hình kinh doanh báo chí và truyền thông. Đây là hành trình của tôi từ nền tảng tin tức Bổ sung Byline và ứng dụng tiểu thuyết nối tiếp Củ cải đến Giao thức câu chuyện và lý do cơ sở hạ tầng của Story Protocol (biến IP thành "mạng") có thể cung cấp giải pháp cho các vấn đề cơ cấu mà ngành nội dung và sở hữu trí tuệ đang phải đối mặt.
Vào năm 2014, tôi đã thành lập Byline, nền tảng tin tức Substack trước đây. Nền tảng này nhằm mục đích sử dụng phương thức huy động vốn từ cộng đồng theo phong cách Patreon và Kickstarter để hỗ trợ báo chí - một ngành có mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Google và Facebook.
Chúng tôi ủng hộ những nhà báo xuất sắc như Peter Jukes, người đã gây quỹ cộng đồng để tiếp xúc với ông trùm truyền thông Rupert Murdoch và các phụ tá của ông ta, đồng thời phỏng vấn Julian Assange tại đại sứ quán Ecuador thông qua lực lượng an ninh nghiêm ngặt (Julian Assange), và đưa cho ông ta món thịt nướng, điều này thực sự thú vị.
Tôi thừa nhận rằng việc tuyên bố một giải pháp cho ngành báo chí ngay khi vừa tốt nghiệp đại học là hơi tham vọng và quá sớm. Nhưng có thể nhận được sự hỗ trợ của các anh hùng của tôi, Harold Evans, Hugh Laurie và Hugh Grant, cho Bổ sung Byline thì thật đáng giá.
Tất cả điều này nghe có vẻ giống như một chiến thắng vui vẻ cho tất cả mọi người và mặc dù kết quả khiến mọi người hài lòng nhưng điều đó cũng có nghĩa là phải từ bỏ giấc mơ về nền tảng tạo IP gốc từ dưới lên lớn nhất thế giới. Ngành công nghiệp nội dung thiếu hiệu ứng mạng lưới và phải dựa vào ngân sách tiếp thị và nội dung khổng lồ để duy trì hoạt động. Chỉ riêng năm ngoái, Netflix đã chi 16,7 tỷ USD cho ngân sách nội dung và 2,5 tỷ USD cho ngân sách tiếp thị, trong khi doanh thu hàng năm của họ là 31,6 tỷ USD.
Khi Apple cấm quảng cáo có mục tiêu, Radish, giống như các ứng dụng di động khác, phải đối mặt với CAC (chi phí thu hút khách hàng) ngày càng tăng. Tôi đã đề cập đến mức tăng đột biến của CAC khi lần đầu tiên tôi giới thiệu Củ cải với a16z Crypto.
Dưới đây là biểu đồ về mức đỉnh điểm CPI (chi phí mỗi lần cài đặt) do Moloco cung cấp sau khi Apple cấm quảng cáo đối với người dùng trả tiền trên thiết bị di động.
Ngành công nghiệp nội dung phải đối mặt với một vòng luẩn quẩn vô tận trong việc đổ ngân sách nội dung và tiếp thị để duy trì mô hình kinh doanh và cạnh tranh với các nền tảng nội dung khác. Chỉ cần nhìn vào cuộc chiến phát trực tuyến hiện tại.
Đó là lý do tại sao bạn thấy Hollywood lặp đi lặp lại những phần tiếp theo, tiền truyện, ngoại truyện và làm lại giống nhau của các loạt phim hiện có. Các hãng phim chỉ cần đổ hết ngân sách của mình vào những trò chơi hiệu quả. Không ai muốn mạo hiểm.
Trên thực tế, biểu đồ dưới đây cho thấy 10 phim có doanh thu cao nhất năm ngoái đều đến từ các loạt phim hiện có như Marvel và DC.
Điều này tạo ra một nhận thức. Chúng tôi cần một giải pháp có cấu trúc cho mô hình kinh doanh studio từ trên xuống đòi hỏi phải liên tục đổ ngân sách nội dung khổng lồ và tiền tiếp thị vào cùng một loạt phim cũ.
Bản thân IP phải trở thành mạng. Nhà đầu tư chính của chúng tôi cdixon.eth cho biết: "Ứng dụng tuyệt vời của Internet là web. Web và email là web. Các ứng dụng xã hội như Instagram và Twitter là web. Các thị trường như Uber và Airbnb là web."
Tôi đã hình dung ra một mô hình trong đó IP trở thành mạng lưới người hâm mộ và người sáng tạo - phổ biến và quảng bá IP trong trò chơi. Người dùng của bạn sẽ mang lại những ý tưởng tốt nhất để tối ưu hóa IP của bạn. Nó thậm chí sẽ mang lại sự phân phối và nguồn tài trợ cần thiết để khởi động IP.
Đây là lý do tại sao tôi bắt đầu dự án Story Protocol, Web3 cuối cùng cũng cung cấp tất cả các công cụ để gán quyền sở hữu cho những người tham gia mạng, chẳng hạn như người hâm mộ và cộng tác viên. Cả tôi và người đồng sáng lập đều tin vào tầm nhìn biến IP thành một mạng lưới những người hâm mộ không chỉ tiêu dùng mà còn tích cực tái tạo, mở rộng, phân phối và thậm chí cung cấp vốn vì họ cảm thấy mình thuộc về dự án.
Để hiện thực hóa một tương lai như vậy (thay vì xây dựng một dự án NFT như đã được thực hiện nhiều lần trước đây), Story Protocol bắt đầu từ việc xây dựng đường sắt trên mặt đất và sử dụng tính sáng tạo của mạng.
Giống như Git đã cách mạng hóa việc phát triển phần mềm nguồn mở bằng cách cho phép phát triển mã nối mạng, Story Protocol đang thay đổi sự phát triển của IP sáng tạo. Chúng tôi đang xây dựng Git cho IP với quyền sở hữu và ưu đãi.
Nó đạt được điều này thông qua kiến trúc giao thức bao gồm hai yếu tố: cấu trúc dữ liệu và tính mô đun. Cấu trúc dữ liệu là một "danh từ" dùng để chỉ việc lưu trữ IP trên chuỗi, giống như các khối Lego. Tính mô-đun là một “động từ” cho phép cấp phép, chia sẻ tiền bản quyền, tái phát minh và đồng sáng tạo.
Với cơ sở hạ tầng IP hỗ trợ LEGO này, mỗi IP có thể dễ dàng tận dụng nguồn vốn và sự sáng tạo toàn cầu để triển khai mạng xung quanh IP của mình. Web3 cuối cùng cũng có thể thực hiện được lời hứa của mình về IP có thể kết hợp, trong đó các nguyên tử IP có thể được chuyển đổi một cách dễ dàng thành các phân tử IP.
Hãy tưởng tượng Game of Thrones tiếp theo sẽ được ra đời từ Story Protocol. Các nhà sáng tạo đằng sau loạt phim này đã đăng ký bản phác thảo cơ bản về câu chuyện, nhân vật và địa điểm - được lưu trữ bằng cấu trúc dữ liệu trên giao thức.
Tận dụng mô-đun cấp phép, họ đã khởi động dự án của mình bằng cách bán giấy phép cho hàng nghìn người hâm mộ sớm nhất cũng như những nhà sáng tạo chuyên nghiệp đang tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.
Khi IP ban đầu được tích lũy và mở rộng thì giá trị đóng góp cho IP cũng tăng lên. Người sáng tạo có thể chia sẻ một phần quyền sở hữu trí tuệ hoặc doanh thu của mình bằng cách sử dụng mô-đun cấp phép và tiền bản quyền của giao thức, mang đến cho người tham gia trải nghiệm chơi trò chơi thực sự. Khi IP phát triển, những người đóng góp (cả nghiệp dư và chuyên nghiệp) sẽ có nhiều động lực hơn để tham gia mạng lưới và cùng gánh vác sứ mệnh mở rộng IP và tạo hiệu ứng mạng.
Dựa trên các dòng IP này, chúng tôi hy vọng sẽ thấy một hệ sinh thái nhà phát triển có thể mang đến các công cụ huy động vốn từ cộng đồng, khám phá IP, mô-đun cấp phép, chứng nhận tài sản và phát triển cộng đồng.