Tại sao việc mua số lượng game Web3 lại khó đến vậy?
Liệu các nền tảng phân phối lưu lượng truy cập (ví dụ: thị trường, trang tổng hợp, mạng xã hội) có tiếp tục kiểm soát công cụ phân bổ người dùng của họ không? Hay tính chất mở và không cần cấp phép của dữ liệu Web3 sẽ cho phép các giao thức phân bổ của bên thứ ba cung cấp khả năng theo dõi hành vi người dùng và phân tích người dùng mạnh mẽ hơn?
Web3 sẽ có những mô hình kinh tế chú ý độc đáo nào? Những cách để kết hợp nó với quảng cáo là gì?
Phần 1: UA cho Web3Games
Các chuyên gia tiếp thị/UA trò chơi truyền thống nên làm quen với các phép tính sau:
LTV (Giá trị trọn đời) trong 180 ngày của người dùng iOS là 5 đô la, CAC (Chi phí mua lại khách hàng) của chúng tôi trên Facebook ở Bắc Mỹ là 4 đô la và mức tiêu thụ hàng ngày là 80 nghìn. Về mặt toán học, đây là khóa học có thể đạt được " ROI tích cực" (Lợi tức đầu tư) Kinh doanh?
Việc mua ứng dụng di động truyền thống giống khoa học hơn là nghệ thuật và mỗi bước của quy trình đều có thể định lượng được. Các nhà tiếp thị và chuyên gia UA có thể nhập thông tin trên vào một bảng đã được sử dụng từ lâu rồi dự đoán mối quan hệ LTV-to-CAC để dự đoán liệu mô hình kinh doanh của một ứng dụng/trò chơi di động nào đó có mang lại lợi nhuận hay không.
Tuy nhiên, nếu muốn thu được người dùng một cách chính xác như vậy, chúng ta cần phải hiểu sâu sắc về người dùng.
Trong bối cảnh trò chơi truyền thống, người dùng tương đối dễ dàng được xác định và hiểu rõ hơn – họ thường có thể truy ngược lại một thiết bị di động cụ thể. Vì vậy, ngay cả khi vẫn xảy ra một số lỗi (chẳng hạn như người dùng sử dụng nhiều thiết bị cùng lúc), chúng ta vẫn có thể liên kết một thiết bị di động nào đó với một loạt hành vi trong và ngoài trò chơi. Điều này có thể giúp các chuyên gia UA xác định các kênh mà những người dùng này tham gia trò chơi của chúng tôi, tính toán ROI của từng kênh và điều chỉnh chiến lược phân phối tương ứng.
Tuy nhiên, trong thế giới Web3, chúng ta không còn có thể coi đó là điều đương nhiên rằng chúng ta có thể theo dõi và phân bổ hành vi của người dùng.
Trong khi trò chơi được phân phối theo cách truyền thống (cửa hàng ứng dụng, nền tảng trò chơi PC, cửa hàng trò chơi console) tận hưởng đường dẫn dữ liệu hoàn thiện của các kênh phân phối truyền thống và nhà xuất bản có đầy đủ thông tin chi tiết về hành vi và sở thích của người dùng, các chính sách nền tảng và theo dõi ví tiền giúp web3 thu hút người dùng cho trò chơi đặt ra nhiều thách thức.
Phân bổ ví
Vì trò chơi Web3 yêu cầu kết nối ví nên các công ty trò chơi cần có khả năng nhắm mục tiêu trực tiếp ví đến những người chơi cụ thể. Tuy nhiên, trong thế giới web3, ví thường không tương ứng với từng người dùng cụ thể.
Ngoài ra, nội dung của bất kỳ ví cụ thể nào cũng thay đổi theo thời gian - NFT và các mã thông báo khác có thể được giao dịch vào và ra bất kỳ lúc nào, giá trị tài sản có thể dao động và một số tài sản thậm chí có thể không thuộc về chủ sở hữu ví. Điều này khiến cho việc ước tính chính xác LTV chỉ dựa trên nội dung ví là rất khó khăn.
Ví cũng che khuất danh tính ngoài đời thực của người dùng, khiến việc nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả trở nên khó khăn hơn. Một số ví có thể không được vận hành bởi con người mà bởi bot hoặc AI. Ví do bot kiểm soát thậm chí có thể có LTV âm vì bot có xu hướng trở thành máy rút tiền tiết kiệm trong trò chơi Web3.
Tương ứng, vấn đề này cũng tạo cơ hội cho các dự án lập hồ sơ ví như Thirdwave và Slise tham gia. Các dự án này dựa vào thuật toán hoặc lập chỉ mục thủ công để sắp xếp thông tin trên chuỗi và tìm chân dung người dùng đằng sau ví, tạo nền tảng vững chắc cho quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Chính sách nền tảng
Các nền tảng phân phối trò chơi truyền thống bị hạn chế bởi các mô hình chia sẻ của Google và Apple, đồng thời thái độ của họ đối với các trò chơi Web3 luôn rất do dự và mơ hồ. Giờ đây, bất kỳ giao dịch mua NFT nào trên thiết bị ios và Android đều phải thông qua IAP (Mua trong ứng dụng). Trong khi Google và Apple tiếp tục nhận được 30% chiếc bánh, thì các kịch bản sử dụng NFT cũng bị hạn chế rất nhiều.
Mặc dù các nhà phát triển console đang âm thầm đẩy mạnh đầu tư và nghiên cứu phát triển game Web3 nhưng họ vẫn rất thận trọng trong thái độ đối ngoại.
Về mặt máy tính, cả Steam và Epic đều rất bí mật về blockchain, trong khi bên kia lại chào đón nó với vòng tay rộng mở.
Nhưng nhìn chung, những bất ổn khác nhau và việc thiếu cơ sở hạ tầng phân phối (bao gồm thiếu giao diện cơ sở hạ tầng phân phối Web2 & thiếu cơ sở hạ tầng phân phối cục bộ Web3) khiến các dự án trò chơi Web3 thường chọn con đường dễ dàng hơn - tạo trò chơi dựa trên trò chơi dựa trên Web .
Mặc dù trò chơi trên web đã được điều chỉnh cho phù hợp với mức độ phát triển cơ sở hạ tầng hiện tại nhưng việc thiếu tích lũy dữ liệu người dùng khiến chỉ số chi phí mỗi lần cài đặt được đề cập ở trên trở nên vô dụng trên web. Ngay cả khi kênh nguồn của người dùng có thể được xác định bằng cách theo dõi ví, người chơi vẫn có thể dễ dàng liên kết/hủy liên kết ví. Rất khó để xác định liệu người dùng đã được ứng dụng "thu mua" hay người đó chỉ ngẫu nhiên liên kết ví vì một lý do nào đó. tò mò. nhìn kìa.
Nếu chúng ta không thể tính toán LTV một cách tương đối chính xác,
Nếu chúng tôi không thể truy ngược lại CAC một cách tương đối chính xác,
Web3 có thực sự mua được số lượng lớn một cách khoa học không?
Chưa kể khối lượng mua hàng trên Web2 đã đến mức tắc nghẽn do chính sách quyền riêng tư của Apple và giá khối lượng cũng tăng lên từng ngày.
Nguồn: Joakim Achren /Twitter
Nếu trò chơi Web3 nhằm mục đích đạt được sự chấp nhận rộng rãi, nó sẽ phải đối mặt với những thách thức như khả năng tiếp cận của người dùng, theo dõi nguồn lưu lượng truy cập, theo dõi LTV và chính sách nền tảng. So với những đối tác Web2 có dữ liệu UA lịch sử nhiều năm cũng như các tiêu chuẩn rõ ràng và có thể định lượng cho mọi liên kết của kênh, chúng hoàn toàn bất lợi.
Do đó, tiếp thị hiệu suất truyền thống thường là một lựa chọn tồi đối với hầu hết các dự án Web3 Native ở giai đoạn đầu và giàu vốn hoặc đối với các dự án chỉ có một lượng nhỏ Tích hợp Web3.
Từ góc độ ngành công nghiệp trò chơi truyền thống, đây có thể là một thách thức lớn đối với các công ty khởi nghiệp trò chơi. Tuy nhiên, đồng thời, Web3 cũng cung cấp một loạt giải pháp thu hút người dùng Web3 Native độc đáo.
Phần 2: Crypto Native AdsStack
Trong thế giới Web3, việc sử dụng quảng cáo làm mô hình kinh doanh luôn gây tranh cãi.
Đối với nhiều người tiêu dùng, quảng cáo luôn gợi lên những liên tưởng tiêu cực. Những gã khổng lồ Web2 sử dụng lượng dữ liệu người dùng khổng lồ để hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng dưới hình thức Siêu nhắm mục tiêu, người dùng thường thiếu khả năng chủ động lựa chọn khi gặp quảng cáo. Mặt khác, hầu hết những người sáng tạo cá nhân nhỏ hơn không thể chuyển quảng cáo thành thu nhập ổn định và chuyển sang đăng ký.
Nhưng khách quan mà nói, quảng cáo kết hợp mục tiêu phân phối sản phẩm với nguồn doanh thu ổn định, khiến nó trở thành một trong những mô hình mang lại lợi nhuận tốt nhất trong lịch sử kinh doanh.
Đó là lý do tại sao những gã khổng lồ truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm trợ cấp cho nền tảng của họ bằng quảng cáo, trong khi những người sáng tạo nội dung hàng đầu trên các nền tảng như Substack và Spotify kiếm tiền bằng quảng cáo thay vì đăng ký.
Nhưng tính mở của Web3 đã phá vỡ mô hình kinh doanh nền tảng truyền thống - mô hình này dựa trên dữ liệu người dùng tương đối khép kín và sự ràng buộc chặt chẽ giữa người dùng và nền tảng. Chúng tôi cũng có thể xác định ngăn xếp quảng cáo Web3 trong bối cảnh mở dữ liệu, sau đó các thành phần cốt lõi bao gồm nhà quảng cáo, giao thức quảng cáo, thị trường và ứng dụng.
Quảng cáo Web3 không nhất thiết phải có sự tương ứng 1-1 với ngăn xếp quảng cáo Web2. Mặc dù tất cả các thành phần trong ngăn xếp đều quan trọng đối với quảng cáo gốc Web3, nhưng chúng ta có thể tập trung vào đơn vị cơ bản của ngăn xếp quảng cáo—chính là quảng cáo.
Trò chơi quảng cáo Web3 tiềm năng
Viết hoa quảng cáo: Biến quảng cáo thành NFT, biến liên kết giới thiệu thành NFT hoặc sử dụng NFT làm bằng chứng về quyền sở hữu Không gian quảng cáo
Trao quyền cho mã thông báo: Tài sản hóa sự chú ý của người dùng, sử dụng các giao dịch và trao quyền cho mã thông báo (tài sản chú ý: nội dung trang chủ, trang chủ cửa hàng)
Tích hợp quảng cáo được nhắm mục tiêu trong và ngoài chuỗi: mở ra chân dung người dùng trong và ngoài chuỗi
Viết hoa quảng cáo
CryptoSlam đã thực hiện một số nỗ lực đối với hình thức quảng cáo này từ lâu. CS đã bán NFT cấp quyền cho chủ sở hữu đối với quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ. Mỗi quảng cáo NFT tương ứng với một quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ CryptoSlam vào một ngày cụ thể.
Đưa ý tưởng này tiến thêm một bước nữa, có lẽ CryptoSlam có thể tài trợ cho quảng cáo của mình thành NFT và tạo ra thị trường thứ cấp cho nó, có thể cung cấp thu nhập tiền bản quyền liên tục cho CS. Nền tảng hoặc giao thức quảng cáo cũng có thể thực thi tiền bản quyền NFT quảng cáo, yêu cầu người mua phải trả tiền bản quyền để có được vị trí quảng cáo. So với mô hình bán quảng cáo truyền thống, thị trường quảng cáo được tài chính hóa có thể kết hợp cung và cầu tốt hơn, cho phép các nhà quảng cáo vi mô/nhỏ thích ứng với các nguồn quảng cáo phù hợp.
Ngoài quảng cáo NFT, Crypto cũng có thể đạt được thông tin mới Pinduoduo hiệu quả hơn (Giới thiệu, các dự án Crypto cũng có các công cụ có thể sử dụng, chẳng hạn như [ShareMint] , cung cấp liên kết đề xuất trên chuỗi, trao thưởng động cho người giới thiệu và sử dụng mã thông báo cho các chương trình phần thưởng được nhắm mục tiêu
Trong giao thức NFT âm nhạc [Sound.xyz], người hâm mộ có thể nhận được 5% mã thông báo do các blogger tạo ra thông qua các liên kết và danh sách phát được đề xuất của họ.
Khi nhiều hành vi của người dùng có thể được chuyển sang chuỗi, có thể sẽ có nhiều chương trình khuyến khích hơn trong tương lai để cho phép những người mới tạo ra giá trị ở các giai đoạn khác nhau của vòng đời tiếp thị sản phẩm.
Trao quyền mã thông báo
Trên các công cụ tìm kiếm/xã hội, các nhà quảng cáo trả tiền để được chú ý nhiều hơn. Trong Web2, việc trả tiền cho quảng cáo bằng Google cho phép trang web của bạn được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Các trang web tổng hợp lưu lượng truy cập trong Web3 có thể sử dụng mã thông báo làm công cụ để định giá nội dung gây chú ý.
Nền tảng nghệ thuật NFT SuperRare sử dụng Mã thông báo RARE của mình ở một số khía cạnh để quản lý. Trước hết, chủ sở hữu SuperRare Token có quyền quản lý và quyết định tổ chức hoặc cá nhân nào có thể tạo cửa hàng SuperRare.
Trong SuperRare, các phòng trưng bày là tài sản gây chú ý có giá trị vì các phòng trưng bày hàng đầu có thể nhận được nhiều lượt xem hơn và doanh thu cao hơn, theo một nghĩa nào đó, các phòng trưng bày tốt hơn = vị trí quảng cáo tốt hơn.
Tiến thêm một bước nữa, hãy tưởng tượng liệu người dùng có thể đặt cược mã thông báo để quyết định cửa hàng nào xuất hiện đầu tiên trên trang chủ của trang web/thị trường/ứng dụng xã hội của người dùng đó không? Trong mô hình này, mã thông báo tuyển chọn sẽ trở thành một loại "quảng cáo trực tuyến" và một phần doanh thu bán hàng trên cửa hàng cũng như giao thức SuperRare sẽ thuộc về chủ sở hữu mã thông báo.
Sự tương tác giữa người dùng và nhà quảng cáo không còn là một chiều nữa và người dùng có thể quyết định loại quảng cáo nào họ muốn xem. Điều này cũng cho phép mã thông báo thu được giá trị bổ sung và cung cấp chia sẻ doanh thu cho các bên liên quan đến nền tảng.
Tích hợp quảng cáo được nhắm mục tiêu trong và ngoài chuỗi
Một số công ty, bao gồm Slise và Hypelab, đang xây dựng các giao thức tập trung vào theo dõi hoạt động của người dùng. Nói một cách đơn giản, họ cố gắng liên kết danh tính Web3 và danh tính Web2 của người dùng với nhau để ghép lại một bức chân dung người dùng hoàn chỉnh.
Ví dụ: hãy tưởng tượng Thị trường NFT muốn hiểu tính hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị của mình; bằng cách sử dụng giao thức phân bổ chiến dịch, thị trường có thể theo dõi xem một cá nhân nhấp vào liên kết giới thiệu hoặc quảng cáo Twitter 1) có thực sự sử dụng giao thức của họ hay không và 2) đi qua thị trường Mua tài sản.
Nhìn vào tình hình hiện tại, rất ít công ty hoặc giao thức Web3 sử dụng quảng cáo làm mô hình kinh doanh, nhưng sự phát triển của lĩnh vực này có thể được dự đoán ở một mức độ nhất định.
Mặc dù tầm nhìn lớn về Giao thức quảng cáo tổng quát đa nền tảng, gốc Web3 nghe có vẻ thú vị, nhưng việc thiếu quyền kiểm soát phân phối nội dung/sự chú ý sẽ trở thành nút thắt cổ chai đối với việc áp dụng quy mô lớn các giao thức đó.
Ngược lại, Ứng dụng hoặc Thị trường kiểm soát sự phân phối và sự chú ý của người dùng có thể cố gắng kiểm soát trải nghiệm quảng cáo của họ vì nhiều lý do và các công cụ theo dõi người dùng có thể được các nền tảng Socialfi lớn mua lại.
Nhưng cho dù câu chuyện cũ của web2 có được lặp lại trong bối cảnh cạnh tranh như thế nào đi chăng nữa, lần này chúng ta có thể chắc chắn rằng trong web3, nơi dữ liệu tương đối mở, Attribution Engine, có thể tích hợp chân dung người dùng thực, có thể tạo ra những khả năng lớn hơn các bộ phận truy cập Web2 . Giá của Web2 AdSense là 102 triệu USD. Bạn nghĩ giá trị của Web3 AdSense là bao nhiêu?
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Làm thế nào các trò chơi Web3 có thể sử dụng lợi thế riêng của mình để thu hút khách hàng một cách khoa học?
Tác giả: Simon, IOSG Ventures
Các chủ đề thảo luận
Phần 1: UA cho Web3Games
Các chuyên gia tiếp thị/UA trò chơi truyền thống nên làm quen với các phép tính sau:
LTV (Giá trị trọn đời) trong 180 ngày của người dùng iOS là 5 đô la, CAC (Chi phí mua lại khách hàng) của chúng tôi trên Facebook ở Bắc Mỹ là 4 đô la và mức tiêu thụ hàng ngày là 80 nghìn. Về mặt toán học, đây là khóa học có thể đạt được " ROI tích cực" (Lợi tức đầu tư) Kinh doanh?
Việc mua ứng dụng di động truyền thống giống khoa học hơn là nghệ thuật và mỗi bước của quy trình đều có thể định lượng được. Các nhà tiếp thị và chuyên gia UA có thể nhập thông tin trên vào một bảng đã được sử dụng từ lâu rồi dự đoán mối quan hệ LTV-to-CAC để dự đoán liệu mô hình kinh doanh của một ứng dụng/trò chơi di động nào đó có mang lại lợi nhuận hay không.
Tuy nhiên, nếu muốn thu được người dùng một cách chính xác như vậy, chúng ta cần phải hiểu sâu sắc về người dùng.
Trong bối cảnh trò chơi truyền thống, người dùng tương đối dễ dàng được xác định và hiểu rõ hơn – họ thường có thể truy ngược lại một thiết bị di động cụ thể. Vì vậy, ngay cả khi vẫn xảy ra một số lỗi (chẳng hạn như người dùng sử dụng nhiều thiết bị cùng lúc), chúng ta vẫn có thể liên kết một thiết bị di động nào đó với một loạt hành vi trong và ngoài trò chơi. Điều này có thể giúp các chuyên gia UA xác định các kênh mà những người dùng này tham gia trò chơi của chúng tôi, tính toán ROI của từng kênh và điều chỉnh chiến lược phân phối tương ứng.
Tuy nhiên, trong thế giới Web3, chúng ta không còn có thể coi đó là điều đương nhiên rằng chúng ta có thể theo dõi và phân bổ hành vi của người dùng.
Trong khi trò chơi được phân phối theo cách truyền thống (cửa hàng ứng dụng, nền tảng trò chơi PC, cửa hàng trò chơi console) tận hưởng đường dẫn dữ liệu hoàn thiện của các kênh phân phối truyền thống và nhà xuất bản có đầy đủ thông tin chi tiết về hành vi và sở thích của người dùng, các chính sách nền tảng và theo dõi ví tiền giúp web3 thu hút người dùng cho trò chơi đặt ra nhiều thách thức.
Vì trò chơi Web3 yêu cầu kết nối ví nên các công ty trò chơi cần có khả năng nhắm mục tiêu trực tiếp ví đến những người chơi cụ thể. Tuy nhiên, trong thế giới web3, ví thường không tương ứng với từng người dùng cụ thể.
Ngoài ra, nội dung của bất kỳ ví cụ thể nào cũng thay đổi theo thời gian - NFT và các mã thông báo khác có thể được giao dịch vào và ra bất kỳ lúc nào, giá trị tài sản có thể dao động và một số tài sản thậm chí có thể không thuộc về chủ sở hữu ví. Điều này khiến cho việc ước tính chính xác LTV chỉ dựa trên nội dung ví là rất khó khăn.
Ví cũng che khuất danh tính ngoài đời thực của người dùng, khiến việc nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả trở nên khó khăn hơn. Một số ví có thể không được vận hành bởi con người mà bởi bot hoặc AI. Ví do bot kiểm soát thậm chí có thể có LTV âm vì bot có xu hướng trở thành máy rút tiền tiết kiệm trong trò chơi Web3.
Tương ứng, vấn đề này cũng tạo cơ hội cho các dự án lập hồ sơ ví như Thirdwave và Slise tham gia. Các dự án này dựa vào thuật toán hoặc lập chỉ mục thủ công để sắp xếp thông tin trên chuỗi và tìm chân dung người dùng đằng sau ví, tạo nền tảng vững chắc cho quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Các nền tảng phân phối trò chơi truyền thống bị hạn chế bởi các mô hình chia sẻ của Google và Apple, đồng thời thái độ của họ đối với các trò chơi Web3 luôn rất do dự và mơ hồ. Giờ đây, bất kỳ giao dịch mua NFT nào trên thiết bị ios và Android đều phải thông qua IAP (Mua trong ứng dụng). Trong khi Google và Apple tiếp tục nhận được 30% chiếc bánh, thì các kịch bản sử dụng NFT cũng bị hạn chế rất nhiều.
Mặc dù các nhà phát triển console đang âm thầm đẩy mạnh đầu tư và nghiên cứu phát triển game Web3 nhưng họ vẫn rất thận trọng trong thái độ đối ngoại.
Về mặt máy tính, cả Steam và Epic đều rất bí mật về blockchain, trong khi bên kia lại chào đón nó với vòng tay rộng mở.
Nhưng nhìn chung, những bất ổn khác nhau và việc thiếu cơ sở hạ tầng phân phối (bao gồm thiếu giao diện cơ sở hạ tầng phân phối Web2 & thiếu cơ sở hạ tầng phân phối cục bộ Web3) khiến các dự án trò chơi Web3 thường chọn con đường dễ dàng hơn - tạo trò chơi dựa trên trò chơi dựa trên Web .
Mặc dù trò chơi trên web đã được điều chỉnh cho phù hợp với mức độ phát triển cơ sở hạ tầng hiện tại nhưng việc thiếu tích lũy dữ liệu người dùng khiến chỉ số chi phí mỗi lần cài đặt được đề cập ở trên trở nên vô dụng trên web. Ngay cả khi kênh nguồn của người dùng có thể được xác định bằng cách theo dõi ví, người chơi vẫn có thể dễ dàng liên kết/hủy liên kết ví. Rất khó để xác định liệu người dùng đã được ứng dụng "thu mua" hay người đó chỉ ngẫu nhiên liên kết ví vì một lý do nào đó. tò mò. nhìn kìa.
Nếu chúng ta không thể tính toán LTV một cách tương đối chính xác,
Nếu chúng tôi không thể truy ngược lại CAC một cách tương đối chính xác,
Web3 có thực sự mua được số lượng lớn một cách khoa học không?
Chưa kể khối lượng mua hàng trên Web2 đã đến mức tắc nghẽn do chính sách quyền riêng tư của Apple và giá khối lượng cũng tăng lên từng ngày.
Nguồn: Joakim Achren /Twitter
Nếu trò chơi Web3 nhằm mục đích đạt được sự chấp nhận rộng rãi, nó sẽ phải đối mặt với những thách thức như khả năng tiếp cận của người dùng, theo dõi nguồn lưu lượng truy cập, theo dõi LTV và chính sách nền tảng. So với những đối tác Web2 có dữ liệu UA lịch sử nhiều năm cũng như các tiêu chuẩn rõ ràng và có thể định lượng cho mọi liên kết của kênh, chúng hoàn toàn bất lợi.
Do đó, tiếp thị hiệu suất truyền thống thường là một lựa chọn tồi đối với hầu hết các dự án Web3 Native ở giai đoạn đầu và giàu vốn hoặc đối với các dự án chỉ có một lượng nhỏ Tích hợp Web3.
Từ góc độ ngành công nghiệp trò chơi truyền thống, đây có thể là một thách thức lớn đối với các công ty khởi nghiệp trò chơi. Tuy nhiên, đồng thời, Web3 cũng cung cấp một loạt giải pháp thu hút người dùng Web3 Native độc đáo.
Phần 2: Crypto Native AdsStack
Trong thế giới Web3, việc sử dụng quảng cáo làm mô hình kinh doanh luôn gây tranh cãi.
Đối với nhiều người tiêu dùng, quảng cáo luôn gợi lên những liên tưởng tiêu cực. Những gã khổng lồ Web2 sử dụng lượng dữ liệu người dùng khổng lồ để hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng dưới hình thức Siêu nhắm mục tiêu, người dùng thường thiếu khả năng chủ động lựa chọn khi gặp quảng cáo. Mặt khác, hầu hết những người sáng tạo cá nhân nhỏ hơn không thể chuyển quảng cáo thành thu nhập ổn định và chuyển sang đăng ký.
Nhưng khách quan mà nói, quảng cáo kết hợp mục tiêu phân phối sản phẩm với nguồn doanh thu ổn định, khiến nó trở thành một trong những mô hình mang lại lợi nhuận tốt nhất trong lịch sử kinh doanh.
Đó là lý do tại sao những gã khổng lồ truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm trợ cấp cho nền tảng của họ bằng quảng cáo, trong khi những người sáng tạo nội dung hàng đầu trên các nền tảng như Substack và Spotify kiếm tiền bằng quảng cáo thay vì đăng ký.
Nhưng tính mở của Web3 đã phá vỡ mô hình kinh doanh nền tảng truyền thống - mô hình này dựa trên dữ liệu người dùng tương đối khép kín và sự ràng buộc chặt chẽ giữa người dùng và nền tảng. Chúng tôi cũng có thể xác định ngăn xếp quảng cáo Web3 trong bối cảnh mở dữ liệu, sau đó các thành phần cốt lõi bao gồm nhà quảng cáo, giao thức quảng cáo, thị trường và ứng dụng.
Quảng cáo Web3 không nhất thiết phải có sự tương ứng 1-1 với ngăn xếp quảng cáo Web2. Mặc dù tất cả các thành phần trong ngăn xếp đều quan trọng đối với quảng cáo gốc Web3, nhưng chúng ta có thể tập trung vào đơn vị cơ bản của ngăn xếp quảng cáo—chính là quảng cáo.
Trò chơi quảng cáo Web3 tiềm năng
Viết hoa quảng cáo
CryptoSlam đã thực hiện một số nỗ lực đối với hình thức quảng cáo này từ lâu. CS đã bán NFT cấp quyền cho chủ sở hữu đối với quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ. Mỗi quảng cáo NFT tương ứng với một quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ CryptoSlam vào một ngày cụ thể.
Đưa ý tưởng này tiến thêm một bước nữa, có lẽ CryptoSlam có thể tài trợ cho quảng cáo của mình thành NFT và tạo ra thị trường thứ cấp cho nó, có thể cung cấp thu nhập tiền bản quyền liên tục cho CS. Nền tảng hoặc giao thức quảng cáo cũng có thể thực thi tiền bản quyền NFT quảng cáo, yêu cầu người mua phải trả tiền bản quyền để có được vị trí quảng cáo. So với mô hình bán quảng cáo truyền thống, thị trường quảng cáo được tài chính hóa có thể kết hợp cung và cầu tốt hơn, cho phép các nhà quảng cáo vi mô/nhỏ thích ứng với các nguồn quảng cáo phù hợp.
Ngoài quảng cáo NFT, Crypto cũng có thể đạt được thông tin mới Pinduoduo hiệu quả hơn (Giới thiệu, các dự án Crypto cũng có các công cụ có thể sử dụng, chẳng hạn như [ShareMint] , cung cấp liên kết đề xuất trên chuỗi, trao thưởng động cho người giới thiệu và sử dụng mã thông báo cho các chương trình phần thưởng được nhắm mục tiêu
Trong giao thức NFT âm nhạc [Sound.xyz], người hâm mộ có thể nhận được 5% mã thông báo do các blogger tạo ra thông qua các liên kết và danh sách phát được đề xuất của họ.
Khi nhiều hành vi của người dùng có thể được chuyển sang chuỗi, có thể sẽ có nhiều chương trình khuyến khích hơn trong tương lai để cho phép những người mới tạo ra giá trị ở các giai đoạn khác nhau của vòng đời tiếp thị sản phẩm.
Trao quyền mã thông báo
Trên các công cụ tìm kiếm/xã hội, các nhà quảng cáo trả tiền để được chú ý nhiều hơn. Trong Web2, việc trả tiền cho quảng cáo bằng Google cho phép trang web của bạn được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Các trang web tổng hợp lưu lượng truy cập trong Web3 có thể sử dụng mã thông báo làm công cụ để định giá nội dung gây chú ý.
Nền tảng nghệ thuật NFT SuperRare sử dụng Mã thông báo RARE của mình ở một số khía cạnh để quản lý. Trước hết, chủ sở hữu SuperRare Token có quyền quản lý và quyết định tổ chức hoặc cá nhân nào có thể tạo cửa hàng SuperRare.
Trong SuperRare, các phòng trưng bày là tài sản gây chú ý có giá trị vì các phòng trưng bày hàng đầu có thể nhận được nhiều lượt xem hơn và doanh thu cao hơn, theo một nghĩa nào đó, các phòng trưng bày tốt hơn = vị trí quảng cáo tốt hơn.
Tiến thêm một bước nữa, hãy tưởng tượng liệu người dùng có thể đặt cược mã thông báo để quyết định cửa hàng nào xuất hiện đầu tiên trên trang chủ của trang web/thị trường/ứng dụng xã hội của người dùng đó không? Trong mô hình này, mã thông báo tuyển chọn sẽ trở thành một loại "quảng cáo trực tuyến" và một phần doanh thu bán hàng trên cửa hàng cũng như giao thức SuperRare sẽ thuộc về chủ sở hữu mã thông báo.
Sự tương tác giữa người dùng và nhà quảng cáo không còn là một chiều nữa và người dùng có thể quyết định loại quảng cáo nào họ muốn xem. Điều này cũng cho phép mã thông báo thu được giá trị bổ sung và cung cấp chia sẻ doanh thu cho các bên liên quan đến nền tảng.
Tích hợp quảng cáo được nhắm mục tiêu trong và ngoài chuỗi
Một số công ty, bao gồm Slise và Hypelab, đang xây dựng các giao thức tập trung vào theo dõi hoạt động của người dùng. Nói một cách đơn giản, họ cố gắng liên kết danh tính Web3 và danh tính Web2 của người dùng với nhau để ghép lại một bức chân dung người dùng hoàn chỉnh.
Ví dụ: hãy tưởng tượng Thị trường NFT muốn hiểu tính hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị của mình; bằng cách sử dụng giao thức phân bổ chiến dịch, thị trường có thể theo dõi xem một cá nhân nhấp vào liên kết giới thiệu hoặc quảng cáo Twitter 1) có thực sự sử dụng giao thức của họ hay không và 2) đi qua thị trường Mua tài sản.
Nhìn vào tình hình hiện tại, rất ít công ty hoặc giao thức Web3 sử dụng quảng cáo làm mô hình kinh doanh, nhưng sự phát triển của lĩnh vực này có thể được dự đoán ở một mức độ nhất định.
Mặc dù tầm nhìn lớn về Giao thức quảng cáo tổng quát đa nền tảng, gốc Web3 nghe có vẻ thú vị, nhưng việc thiếu quyền kiểm soát phân phối nội dung/sự chú ý sẽ trở thành nút thắt cổ chai đối với việc áp dụng quy mô lớn các giao thức đó.
Ngược lại, Ứng dụng hoặc Thị trường kiểm soát sự phân phối và sự chú ý của người dùng có thể cố gắng kiểm soát trải nghiệm quảng cáo của họ vì nhiều lý do và các công cụ theo dõi người dùng có thể được các nền tảng Socialfi lớn mua lại.
Nhưng cho dù câu chuyện cũ của web2 có được lặp lại trong bối cảnh cạnh tranh như thế nào đi chăng nữa, lần này chúng ta có thể chắc chắn rằng trong web3, nơi dữ liệu tương đối mở, Attribution Engine, có thể tích hợp chân dung người dùng thực, có thể tạo ra những khả năng lớn hơn các bộ phận truy cập Web2 . Giá của Web2 AdSense là 102 triệu USD. Bạn nghĩ giá trị của Web3 AdSense là bao nhiêu?