Trong những năm gần đây, chúng ta đã chứng kiến nhiều chiêu trò khác nhau trên mạng xã hội, dường như cứ cách vài ngày lại có một phần mềm xã hội mới ra đời, sử dụng lối chơi mới để nhanh chóng thu hút người dùng, chúng xuất hiện với số lượng áp đảo và tự nhận là mạnh mẽ. “Ông vua mạng xã hội” nhưng hầu hết đều dần bị bỏ rơi khi sự mới lạ của con người đã cạn kiệt.
Những người đã trải qua những thăng trầm như vậy bao gồm Clubhouse, một ứng dụng xã hội âm thanh từng rất khó tìm, nếu nghĩ kỹ thì chúng ta quả thực đã lâu không thấy tin tức về nó trên bản tin.
Điểm nổi bật của Clubhouse: Phòng chat yêu thích của sếp
Clubhouse được ra mắt vào tháng 4 năm 2020. Ban đầu, nó chỉ có phiên bản iOS, tập trung vào việc sử dụng âm thanh cho mạng xã hội. Lúc đầu, người dùng chỉ có thể sử dụng Clubhouse khi có lời mời. Số lượng người dùng đã vượt quá 600.000 chỉ 8 tháng sau đó Ngay cả Andreessen Horowitz vẫn còn ở Clubhouse khi nó ra mắt lần đầu tiên. Một tháng sau khi ra mắt, 10 triệu USD đã được đầu tư vào đó.
Câu lạc bộ
Sự nổi tiếng này cũng đã thu hút nhiều người nổi tiếng dùng thử. Vào đầu năm 2021, Elon Musk đã bắt đầu trò chuyện trong phòng trò chuyện Clubhouse đúng giờ sau khi Twitter thông báo. Trong vòng vài phút sau khi cuộc trò chuyện bắt đầu, giới hạn phòng trò chuyện là 5.000 người đã đầy.
Ngay sau đó, Tiêu Zha cũng lên Clubhouse để trò chuyện về kế hoạch tương lai của mình với FB, cuộc trò chuyện giữa hai người đã hoàn toàn khiến ứng dụng trò chuyện này trở nên phổ biến.
Trong nửa tháng, số lượt tải xuống Clubhouse nhanh chóng tăng từ 3,5 triệu lên 8,1 triệu và mã mời trên eBay từng được bán với giá 400 đô la. Trong thời gian này, Clubhouse đã hoàn thành thêm 100 triệu đô la Mỹ trong vòng tài trợ Series B từ Andreessen Horowitz .
Một năm sau khi Clubhouse chính thức ra mắt, số lượng người dùng hoạt động hàng tuần đã vượt quá 10 triệu, nhưng tổng số người dùng dần bắt đầu giảm.
Bản xem trước Twitter của Musk
Clubhouse cũng đã hoàn thành vòng tài trợ Series C do Andreessen Horowitz dẫn đầu vào tháng 4 năm 2021. DST Global, Tiger Global và các tổ chức khác cũng tham gia đầu tư.Mặc dù số tiền tài trợ không được tiết lộ nhưng định giá sau vòng này đã lên tới 4 tỷ USD, tức là 1,5 tỷ USD. Đô la Mỹ được định giá gấp ba lần trong vòng cấp vốn cuối cùng cách đây ba tháng.
Để thu hút nhiều người dùng hơn, Clubhouse đã ra mắt phiên bản Android của ứng dụng vào tháng 5 năm 2021. 10 triệu người dùng mới đã tham gia 6 tuần sau khi ra mắt. Clubhouse cũng đã dỡ bỏ hạn chế chỉ dành cho người được mời vào tháng 7 và mở ứng dụng ra công chúng.
Tuy nhiên, hoạt động nổi bật của Clubhouse kể từ khi ra mắt không chỉ mang lại sự tăng trưởng bùng nổ về lượng người dùng và sự đầu tư điên cuồng từ các nhà đầu tư mà còn khơi dậy suy nghĩ của các đối thủ muốn chia sẻ miếng bánh mạng xã hội voice:
Memes: Đối thủ của câu lạc bộ
Twitter đã tung ra bản beta nội bộ của Spaces vào cuối năm 2020 và mở tính năng này cho bất kỳ người dùng nào có hơn 600 người hâm mộ vào tháng 5 năm 2021. Twitter thậm chí còn từng đặt Spaces lên đầu trang chủ;
Không gian Twitter
Discord, công ty sử dụng trò chuyện thoại làm chức năng cốt lõi, đã ra mắt Kênh sân khấu Discord vào năm 2021, cho phép người dùng tổ chức các hoạt động phỏng vấn và phát biểu bằng giọng nói quy mô nhỏ riêng tư và chuyên nghiệp hơn;
Các kênh sân khấu của Discord
Facebook ra mắt Phòng âm thanh trực tiếp trên Facebook vào tháng 6 năm 2021. Các nhân vật của công chúng và người sáng tạo nội dung có thể bắt đầu trò chuyện thoại và bất kỳ người dùng nào cũng có thể nghe. Một số cư dân mạng thậm chí còn chế nhạo rằng lần xuất hiện trước đây của Xiao Zha trong phòng trò chuyện Clubhouse là để "ăn trộm của người khác".
Facebook Phòng âm thanh trực tiếp
Spotify cũng ra mắt đối thủ cạnh tranh Clubhouse của riêng mình trong cùng tháng - Greenroom, dựa trên ứng dụng nội dung âm thanh thể thao Locker Room đã mua trước đó. Người dùng từ khắp nơi trên thế giới có thể tạo và tham gia vào các phòng trò chuyện thoại cũng như có thể tạo các cuộc trò chuyện thành podcast .
Spotify và Greenroom
Đối mặt với sự tấn công dữ dội của nhiều bản sao Clubhouse, các bức tường của chính Clubhouse đã bắt đầu xuất hiện những vết nứt, chẳng hạn như lượng người dùng quá lớn khiến ứng dụng thường xuyên gặp sự cố và các cuộc trò chuyện thoại trên nền tảng thường xuất hiện với thông tin sai lệch và nhận xét cực đoan. Sự bất lực và không hoạt động của nó đã trở thành điểm yếu của Clubhouse, tốc độ tăng trưởng của nó đã chậm lại đáng kể trong nửa cuối năm 2021. Theo dữ liệu từ App Annie, số lượt tải xuống của nó đã đạt mức cao nhất là 9 triệu vào tháng 6. Vào tháng 11, con số này chỉ là 920.000.
Số lượt tải xuống câu lạc bộ giảm đáng kể
###Rơi từ bàn thờ & tự cứu
Để giữ chân người dùng và duy trì danh hiệu "mạng xã hội quyền lực nhất", Clubhouse cũng đã tiến hành một số cuộc khám phá.
Ví dụ: nó hợp tác với TED để phát nội dung bài phát biểu độc quyền trong các phòng trò chuyện thoại, hợp tác với Stripe để cho phép người sáng tạo nội dung trên Clubhouse kiếm tiền và ra mắt chức năng vẫy gọi có tên "Wave" vào tháng 9 năm 2021, cho phép người dùng nhấp vào " 👋" biểu tượng cảm xúc để nhanh chóng mời bạn bè tham gia trò chuyện thoại, khuyến khích hành vi xã hội bình thường và tự nhiên hơn👇
Chức năng vẫy tay của Clubhouse
Chưa đầy một tháng sau, Clubhouse ra mắt tính năng có tên "Replays and Clips", cho phép người dùng nghe lại, chặn và ghi lại các đoạn thoại đáng ghi và chia sẻ trên các mạng xã hội khác để thu hút nhiều người dùng tham gia hơn👇
Chức năng phát lại và clip của Clubhouse
Năm ngoái, Clubhouse cũng đã bổ sung thêm chức năng trò chuyện bằng văn bản vào ứng dụng với nội dung "chúng tôi hy vọng mọi người có thể tham gia trò chuyện một cách thoải mái nhất". Đồng thời, Clubhouse cũng thử nghiệm chức năng trò chơi trên ứng dụng để giúp người dùng phá vỡ rào cản đá và bắt đầu trò chuyện👇
Tính năng thẻ hoang dã của Clubhouse
Thật không may, những cách bố trí này không có nhiều tác động và Clubhouse đã bắt đầu bị bỏ hoang trên diện rộng, vào đầu năm nay, số lượng người dùng hoạt động chỉ là 3,5 triệu, giảm khoảng 60% so với thời kỳ đỉnh cao ở 2021. Đồng thời, Clubhouse cũng tiến hành bán hàng vào năm ngoái và năm nay, đã có hai đợt sa thải và làn sóng sa thải vào tháng 4 năm nay đã sa thải hơn một nửa số nhân viên.
Sau một thời gian vắng bóng trước công chúng, Clubhouse dường như đã tự suy ngẫm lại, mới vào tháng 9, Clubhouse đã thông báo trong một bài đăng trên blog rằng "Chúng tôi đã trở lại một lần nữa, lần này là để tạo ra một Clubhouse mới". phiên bản chủ yếu tập trung vào chức năng trò chuyện mới "Trò chuyện", Clubhouse được giới thiệu trong bài đăng trên blog, giống như kết hợp trò chuyện nhóm và Câu chuyện trên Instagram. Người dùng có thể gửi tin nhắn thoại bất cứ lúc nào và những người dùng khác có thể nghe tin nhắn và trả lời bất cứ lúc nào Người dùng có thể Trò chuyện với bạn bè trong sổ địa chỉ hoặc bạn của bạn bè, do đó tăng khả năng mở rộng vòng kết bạn của bạn.
Chức năng Chat của Clubhouse
Tính năng "Trò chuyện" này sẽ cùng tồn tại với tính năng phòng trò chuyện thoại trước đây, nhưng Clubhouse hy vọng rằng thay đổi mới này sẽ đạt được hiệu quả khác biệt so với tính năng trò chuyện thoại trước đây.
Cốt lõi của phương tiện là giọng nói, vì giọng nói dễ dàng và nhanh hơn văn bản và hình ảnh, đồng thời người dùng có thể hiểu rõ hơn tâm trạng và trạng thái thực sự của bạn bè họ từ giọng nói. Trò chuyện không đồng bộ giúp giảm áp lực xã hội và giúp người dùng theo dõi bạn bè của họ dễ dàng hơn' Và tham gia thảo luận, cuộc trò chuyện sẽ có chiều sâu và thú vị hơn.Không khó để nhận thấy Clubhouse đang khuyến khích người dùng chuyển đổi từ việc chú ý lắng nghe những bài giảng bằng giọng nói của các ông chủ nổi tiếng sang trò chuyện hàng ngày với bạn bè.
Đối mặt với sự chuyển đổi và sa thải, người sáng lập Paul Davidson không cho rằng nguyên nhân là do môi trường thị trường đầy biến động gần đây mà cho rằng đây là quyết định được đưa ra nhằm thích ứng với nhu cầu xã hội của người dân trong thời kỳ hậu dịch bệnh. Bởi vì khi mọi người quay trở lại tương tác xã hội và cuộc sống vật lý, việc tìm kiếm các cuộc thảo luận thú vị trên Clubhouse hoặc dành thời gian để tham gia thảo luận ngày càng trở nên khó khăn hơn. Những điều chỉnh mà Clubhouse thực hiện lần này chính xác là để giải quyết những điểm yếu này và giữ được sự thoải mái trong giọng nói. Tính linh hoạt cho phép người dùng tham gia bất cứ lúc nào, nhưng sử dụng nhu cầu tình bạn hàng ngày để mở khóa nhiều tình huống sử dụng hơn và đổi lấy sản phẩm tốt hơn cho một tương lai lớn hơn. để đảm bảo tốc độ chuyển đổi nhẹ nhàng đến mức chúng tôi phải đưa ra quyết định này.
Sáng lập: Tăng trưởng bùng nổ hại nhiều hơn lợi
Đối với một công ty mới thành lập, việc đạt được mức tăng trưởng bùng nổ bằng cách trở thành một "người nổi tiếng trên Internet" là ước mơ của một công ty mới thành lập, nghĩa là công ty có thể tiết kiệm chi phí cao để thu hút khách hàng và dựa vào truyền miệng để thu hút người dùng và nhà đầu tư trong thời gian ngắn. Tập trung vào, đây thực sự là câu chuyện của Clubhouse. Trong vòng vài tháng kể từ khi ra đời, nó đã đạt mức tăng trưởng hàng tháng gấp 10 lần, nhanh chóng đứng đầu trong App Store ở Nhật Bản, Đức, Ý và các quốc gia khác. Ba vòng thi tài chính được nhanh chóng hoàn thành trong vòng một năm.
Tăng trưởng người dùng câu lạc bộ
Tuy nhiên, sự chú ý như vậy cũng mang lại rất nhiều áp lực cho mọi mặt trong quá trình phát triển của Clubhouse, chẳng hạn với lượng người dùng đông đảo, ứng dụng bị sập khiến hầu hết mọi người đều có trải nghiệm ban đầu rất tồi tệ và từ bỏ nó; ví dụ như kiểm soát diễn ngôn hoàn hảo vẫn chưa được thiết lập, hệ thống đã bị các tổ chức cực đoan muốn “đặt nhịp” lạm dụng, tất nhiên nguy hiểm nhất là trước khi xây dựng xong hào nước thì các phần mềm khác đã làm theo. , mất đi lợi thế cạnh tranh độc nhất của mình.
Tuy nhiên, việc có thể trải qua những thăng trầm như vậy trong giai đoạn đầu phát triển của công ty là một bài tập tuyệt vời cho tinh thần của người sáng lập. Paul Davidson đã nói trong một cuộc phỏng vấn trước đây với TechCrunch rằng anh ấy đã được đào tạo để trở thành "Đức Phật và Dũng cảm", và đối mặt với mọi thứ Khi mọi việc đang diễn ra suôn sẻ, anh ấy hiểu rằng động lực này sẽ không kéo dài, nhưng khi gặp phải những thất bại, anh ấy sẽ có đủ niềm tin để vượt qua khó khăn. Tuy nhiên, Davidson cũng nhấn mạnh rằng ông tin rằng việc một công ty khởi nghiệp trở thành người nổi tiếng trên Internet không phải là điều may mắn, tốc độ tăng trưởng chóng mặt này gây hại nhiều hơn là có lợi cho công ty. Điều mà một công ty cần nhất là sự phát triển ổn định.
Quyết định chuyển đổi của Clubhouse cũng có thể thấy sự thay đổi trong triết lý của Davidson, đó là duy trì cốt lõi của mạng xã hội giọng nói gần gũi và linh hoạt, đồng thời mở rộng cảm giác bất ngờ từng mang đến cho người dùng cơ hội khám phá những cuộc trò chuyện thú vị để phát triển những người bạn trò chuyện mới. không còn theo đuổi mục tiêu dẫn đầu trên DaLao.com. Sự nổi tiếng mang lại lưu lượng truy cập, nhưng nó xây dựng các sản phẩm dựa trên bối cảnh và thói quen xã hội hàng ngày của người bình thường. Khi trò chuyện chuyển từ "công khai" sang "riêng tư", Clubhouse cũng có thể muốn bóc tách trút bỏ lớp vỏ hào nhoáng và lấy lại vẻ nguyên bản của nó. Nó được thành lập với mục đích ban đầu là sử dụng sản phẩm để kết nối mọi người.
Tin vui cho Clubhouse là các sản phẩm nhái từng bị nó chặn một cách điên cuồng về cơ bản đã mất đà, chẳng hạn như Spotify đã đóng cửa ứng dụng phát sóng trực tiếp âm thanh Spotify Live (trước đây là Greenroom) vào tháng 4 năm nay, nói rằng đây là một ứng dụng độc lập. Nó không còn có ý nghĩa đối với Spotify; Twitter Spaces đã bị Musk đóng cửa vào năm ngoái sau khi Elon Musk gây gổ với các phóng viên trong Space;
Facebook đã thông báo vào cuối năm ngoái rằng Phòng âm thanh trực tiếp trên Facebook sẽ ngừng hoạt động và người dùng sẽ không thể bắt đầu phát sóng từ các phòng âm thanh trước đó; mặc dù chức năng Kênh sân khấu của Discord vẫn tồn tại, Discord đã tắt chức năng khám phá của nó và nói rằng nó chưa giúp ích được gì cho người dùng Tìm được vai trò của kênh bạn muốn nghe đồng nghĩa với việc Clubhouse ít gặp phải sự cạnh tranh hơn.
Nhưng nếu bạn suy nghĩ kỹ thì tin vui này thực chất là một đề xuất sai lầm, bởi nếu ngay cả những gã khổng lồ trong xã hội cũng không thể giải quyết được vấn đề xã hội hóa giọng nói thì thách thức để lại cho Clubhouse sẽ còn lớn hơn. chiến trường chính của những phần mềm này nên chúng chưa đạt được nhiều tiến bộ, nhưng mạng xã hội giọng nói quả thực không có nhiều tiến bộ ở Châu Âu và Hoa Kỳ trong những năm gần đây. Đặc biệt khi chúng ta so sánh, Twitter đã trở thành một bình diện mới cho mọi người để ghi lại tâm trạng và thái độ của họ bằng lời nói, đồng thời tính năng chia sẻ hình ảnh đẹp mắt trên Instagram đã tạo cơ sở cho việc sáng tạo nội dung. Độc giả đã mở ra những ý tưởng mới và TikTok đã tạo ra cơn sốt video ngắn, nhưng việc khám phá giọng nói lại hạn chế hơn trong việc tạo ra bài viết trên podcast.Giọng nói, phương tiện tưởng chừng như tự nhiên nhất, lại không thể mở ra kỷ nguyên “xã hội hay chết” này trong trái tim người dùng.
Cuộc tấn công lần nữa của Clubhouse lần này quả thực có phần hơi "đốt thuyền", nhưng lần này không chỉ cần cứu lấy vận mệnh của chính mình mà còn phụ thuộc vào sự kỳ vọng của nhiều người đối với tiếng nói mạng xã hội. Liệu sự lạc quan và Phật giáo của Paul Davidson có thể giành chiến thắng trong trận chiến này? ? Chúng ta hãy đợi và xem.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Tình trạng hiện tại của Clubhouse đình đám: sa thải liên tục và biến đổi điên cuồng
Tác giả: Lexie
Nguồn: Cuộc đua thỏ Silicon
Trong những năm gần đây, chúng ta đã chứng kiến nhiều chiêu trò khác nhau trên mạng xã hội, dường như cứ cách vài ngày lại có một phần mềm xã hội mới ra đời, sử dụng lối chơi mới để nhanh chóng thu hút người dùng, chúng xuất hiện với số lượng áp đảo và tự nhận là mạnh mẽ. “Ông vua mạng xã hội” nhưng hầu hết đều dần bị bỏ rơi khi sự mới lạ của con người đã cạn kiệt.
Những người đã trải qua những thăng trầm như vậy bao gồm Clubhouse, một ứng dụng xã hội âm thanh từng rất khó tìm, nếu nghĩ kỹ thì chúng ta quả thực đã lâu không thấy tin tức về nó trên bản tin.
Điểm nổi bật của Clubhouse: Phòng chat yêu thích của sếp
Clubhouse được ra mắt vào tháng 4 năm 2020. Ban đầu, nó chỉ có phiên bản iOS, tập trung vào việc sử dụng âm thanh cho mạng xã hội. Lúc đầu, người dùng chỉ có thể sử dụng Clubhouse khi có lời mời. Số lượng người dùng đã vượt quá 600.000 chỉ 8 tháng sau đó Ngay cả Andreessen Horowitz vẫn còn ở Clubhouse khi nó ra mắt lần đầu tiên. Một tháng sau khi ra mắt, 10 triệu USD đã được đầu tư vào đó.
Câu lạc bộ
Sự nổi tiếng này cũng đã thu hút nhiều người nổi tiếng dùng thử. Vào đầu năm 2021, Elon Musk đã bắt đầu trò chuyện trong phòng trò chuyện Clubhouse đúng giờ sau khi Twitter thông báo. Trong vòng vài phút sau khi cuộc trò chuyện bắt đầu, giới hạn phòng trò chuyện là 5.000 người đã đầy.
Ngay sau đó, Tiêu Zha cũng lên Clubhouse để trò chuyện về kế hoạch tương lai của mình với FB, cuộc trò chuyện giữa hai người đã hoàn toàn khiến ứng dụng trò chuyện này trở nên phổ biến.
Trong nửa tháng, số lượt tải xuống Clubhouse nhanh chóng tăng từ 3,5 triệu lên 8,1 triệu và mã mời trên eBay từng được bán với giá 400 đô la. Trong thời gian này, Clubhouse đã hoàn thành thêm 100 triệu đô la Mỹ trong vòng tài trợ Series B từ Andreessen Horowitz .
Một năm sau khi Clubhouse chính thức ra mắt, số lượng người dùng hoạt động hàng tuần đã vượt quá 10 triệu, nhưng tổng số người dùng dần bắt đầu giảm.
Bản xem trước Twitter của Musk
Clubhouse cũng đã hoàn thành vòng tài trợ Series C do Andreessen Horowitz dẫn đầu vào tháng 4 năm 2021. DST Global, Tiger Global và các tổ chức khác cũng tham gia đầu tư.Mặc dù số tiền tài trợ không được tiết lộ nhưng định giá sau vòng này đã lên tới 4 tỷ USD, tức là 1,5 tỷ USD. Đô la Mỹ được định giá gấp ba lần trong vòng cấp vốn cuối cùng cách đây ba tháng.
Để thu hút nhiều người dùng hơn, Clubhouse đã ra mắt phiên bản Android của ứng dụng vào tháng 5 năm 2021. 10 triệu người dùng mới đã tham gia 6 tuần sau khi ra mắt. Clubhouse cũng đã dỡ bỏ hạn chế chỉ dành cho người được mời vào tháng 7 và mở ứng dụng ra công chúng.
Tuy nhiên, hoạt động nổi bật của Clubhouse kể từ khi ra mắt không chỉ mang lại sự tăng trưởng bùng nổ về lượng người dùng và sự đầu tư điên cuồng từ các nhà đầu tư mà còn khơi dậy suy nghĩ của các đối thủ muốn chia sẻ miếng bánh mạng xã hội voice:
Memes: Đối thủ của câu lạc bộ
Twitter đã tung ra bản beta nội bộ của Spaces vào cuối năm 2020 và mở tính năng này cho bất kỳ người dùng nào có hơn 600 người hâm mộ vào tháng 5 năm 2021. Twitter thậm chí còn từng đặt Spaces lên đầu trang chủ;
Không gian Twitter
Discord, công ty sử dụng trò chuyện thoại làm chức năng cốt lõi, đã ra mắt Kênh sân khấu Discord vào năm 2021, cho phép người dùng tổ chức các hoạt động phỏng vấn và phát biểu bằng giọng nói quy mô nhỏ riêng tư và chuyên nghiệp hơn;
Facebook ra mắt Phòng âm thanh trực tiếp trên Facebook vào tháng 6 năm 2021. Các nhân vật của công chúng và người sáng tạo nội dung có thể bắt đầu trò chuyện thoại và bất kỳ người dùng nào cũng có thể nghe. Một số cư dân mạng thậm chí còn chế nhạo rằng lần xuất hiện trước đây của Xiao Zha trong phòng trò chuyện Clubhouse là để "ăn trộm của người khác".
Facebook Phòng âm thanh trực tiếp
Spotify cũng ra mắt đối thủ cạnh tranh Clubhouse của riêng mình trong cùng tháng - Greenroom, dựa trên ứng dụng nội dung âm thanh thể thao Locker Room đã mua trước đó. Người dùng từ khắp nơi trên thế giới có thể tạo và tham gia vào các phòng trò chuyện thoại cũng như có thể tạo các cuộc trò chuyện thành podcast .
Spotify và Greenroom
Đối mặt với sự tấn công dữ dội của nhiều bản sao Clubhouse, các bức tường của chính Clubhouse đã bắt đầu xuất hiện những vết nứt, chẳng hạn như lượng người dùng quá lớn khiến ứng dụng thường xuyên gặp sự cố và các cuộc trò chuyện thoại trên nền tảng thường xuất hiện với thông tin sai lệch và nhận xét cực đoan. Sự bất lực và không hoạt động của nó đã trở thành điểm yếu của Clubhouse, tốc độ tăng trưởng của nó đã chậm lại đáng kể trong nửa cuối năm 2021. Theo dữ liệu từ App Annie, số lượt tải xuống của nó đã đạt mức cao nhất là 9 triệu vào tháng 6. Vào tháng 11, con số này chỉ là 920.000.
Số lượt tải xuống câu lạc bộ giảm đáng kể
###Rơi từ bàn thờ & tự cứu
Để giữ chân người dùng và duy trì danh hiệu "mạng xã hội quyền lực nhất", Clubhouse cũng đã tiến hành một số cuộc khám phá.
Ví dụ: nó hợp tác với TED để phát nội dung bài phát biểu độc quyền trong các phòng trò chuyện thoại, hợp tác với Stripe để cho phép người sáng tạo nội dung trên Clubhouse kiếm tiền và ra mắt chức năng vẫy gọi có tên "Wave" vào tháng 9 năm 2021, cho phép người dùng nhấp vào " 👋" biểu tượng cảm xúc để nhanh chóng mời bạn bè tham gia trò chuyện thoại, khuyến khích hành vi xã hội bình thường và tự nhiên hơn👇
Chức năng vẫy tay của Clubhouse
Chưa đầy một tháng sau, Clubhouse ra mắt tính năng có tên "Replays and Clips", cho phép người dùng nghe lại, chặn và ghi lại các đoạn thoại đáng ghi và chia sẻ trên các mạng xã hội khác để thu hút nhiều người dùng tham gia hơn👇
Chức năng phát lại và clip của Clubhouse
Năm ngoái, Clubhouse cũng đã bổ sung thêm chức năng trò chuyện bằng văn bản vào ứng dụng với nội dung "chúng tôi hy vọng mọi người có thể tham gia trò chuyện một cách thoải mái nhất". Đồng thời, Clubhouse cũng thử nghiệm chức năng trò chơi trên ứng dụng để giúp người dùng phá vỡ rào cản đá và bắt đầu trò chuyện👇
Tính năng thẻ hoang dã của Clubhouse
Thật không may, những cách bố trí này không có nhiều tác động và Clubhouse đã bắt đầu bị bỏ hoang trên diện rộng, vào đầu năm nay, số lượng người dùng hoạt động chỉ là 3,5 triệu, giảm khoảng 60% so với thời kỳ đỉnh cao ở 2021. Đồng thời, Clubhouse cũng tiến hành bán hàng vào năm ngoái và năm nay, đã có hai đợt sa thải và làn sóng sa thải vào tháng 4 năm nay đã sa thải hơn một nửa số nhân viên.
Sau một thời gian vắng bóng trước công chúng, Clubhouse dường như đã tự suy ngẫm lại, mới vào tháng 9, Clubhouse đã thông báo trong một bài đăng trên blog rằng "Chúng tôi đã trở lại một lần nữa, lần này là để tạo ra một Clubhouse mới". phiên bản chủ yếu tập trung vào chức năng trò chuyện mới "Trò chuyện", Clubhouse được giới thiệu trong bài đăng trên blog, giống như kết hợp trò chuyện nhóm và Câu chuyện trên Instagram. Người dùng có thể gửi tin nhắn thoại bất cứ lúc nào và những người dùng khác có thể nghe tin nhắn và trả lời bất cứ lúc nào Người dùng có thể Trò chuyện với bạn bè trong sổ địa chỉ hoặc bạn của bạn bè, do đó tăng khả năng mở rộng vòng kết bạn của bạn.
Chức năng Chat của Clubhouse
Tính năng "Trò chuyện" này sẽ cùng tồn tại với tính năng phòng trò chuyện thoại trước đây, nhưng Clubhouse hy vọng rằng thay đổi mới này sẽ đạt được hiệu quả khác biệt so với tính năng trò chuyện thoại trước đây.
Cốt lõi của phương tiện là giọng nói, vì giọng nói dễ dàng và nhanh hơn văn bản và hình ảnh, đồng thời người dùng có thể hiểu rõ hơn tâm trạng và trạng thái thực sự của bạn bè họ từ giọng nói. Trò chuyện không đồng bộ giúp giảm áp lực xã hội và giúp người dùng theo dõi bạn bè của họ dễ dàng hơn' Và tham gia thảo luận, cuộc trò chuyện sẽ có chiều sâu và thú vị hơn.Không khó để nhận thấy Clubhouse đang khuyến khích người dùng chuyển đổi từ việc chú ý lắng nghe những bài giảng bằng giọng nói của các ông chủ nổi tiếng sang trò chuyện hàng ngày với bạn bè.
Đối mặt với sự chuyển đổi và sa thải, người sáng lập Paul Davidson không cho rằng nguyên nhân là do môi trường thị trường đầy biến động gần đây mà cho rằng đây là quyết định được đưa ra nhằm thích ứng với nhu cầu xã hội của người dân trong thời kỳ hậu dịch bệnh. Bởi vì khi mọi người quay trở lại tương tác xã hội và cuộc sống vật lý, việc tìm kiếm các cuộc thảo luận thú vị trên Clubhouse hoặc dành thời gian để tham gia thảo luận ngày càng trở nên khó khăn hơn. Những điều chỉnh mà Clubhouse thực hiện lần này chính xác là để giải quyết những điểm yếu này và giữ được sự thoải mái trong giọng nói. Tính linh hoạt cho phép người dùng tham gia bất cứ lúc nào, nhưng sử dụng nhu cầu tình bạn hàng ngày để mở khóa nhiều tình huống sử dụng hơn và đổi lấy sản phẩm tốt hơn cho một tương lai lớn hơn. để đảm bảo tốc độ chuyển đổi nhẹ nhàng đến mức chúng tôi phải đưa ra quyết định này.
Sáng lập: Tăng trưởng bùng nổ hại nhiều hơn lợi
Đối với một công ty mới thành lập, việc đạt được mức tăng trưởng bùng nổ bằng cách trở thành một "người nổi tiếng trên Internet" là ước mơ của một công ty mới thành lập, nghĩa là công ty có thể tiết kiệm chi phí cao để thu hút khách hàng và dựa vào truyền miệng để thu hút người dùng và nhà đầu tư trong thời gian ngắn. Tập trung vào, đây thực sự là câu chuyện của Clubhouse. Trong vòng vài tháng kể từ khi ra đời, nó đã đạt mức tăng trưởng hàng tháng gấp 10 lần, nhanh chóng đứng đầu trong App Store ở Nhật Bản, Đức, Ý và các quốc gia khác. Ba vòng thi tài chính được nhanh chóng hoàn thành trong vòng một năm.
Tăng trưởng người dùng câu lạc bộ
Tuy nhiên, sự chú ý như vậy cũng mang lại rất nhiều áp lực cho mọi mặt trong quá trình phát triển của Clubhouse, chẳng hạn với lượng người dùng đông đảo, ứng dụng bị sập khiến hầu hết mọi người đều có trải nghiệm ban đầu rất tồi tệ và từ bỏ nó; ví dụ như kiểm soát diễn ngôn hoàn hảo vẫn chưa được thiết lập, hệ thống đã bị các tổ chức cực đoan muốn “đặt nhịp” lạm dụng, tất nhiên nguy hiểm nhất là trước khi xây dựng xong hào nước thì các phần mềm khác đã làm theo. , mất đi lợi thế cạnh tranh độc nhất của mình.
Tuy nhiên, việc có thể trải qua những thăng trầm như vậy trong giai đoạn đầu phát triển của công ty là một bài tập tuyệt vời cho tinh thần của người sáng lập. Paul Davidson đã nói trong một cuộc phỏng vấn trước đây với TechCrunch rằng anh ấy đã được đào tạo để trở thành "Đức Phật và Dũng cảm", và đối mặt với mọi thứ Khi mọi việc đang diễn ra suôn sẻ, anh ấy hiểu rằng động lực này sẽ không kéo dài, nhưng khi gặp phải những thất bại, anh ấy sẽ có đủ niềm tin để vượt qua khó khăn. Tuy nhiên, Davidson cũng nhấn mạnh rằng ông tin rằng việc một công ty khởi nghiệp trở thành người nổi tiếng trên Internet không phải là điều may mắn, tốc độ tăng trưởng chóng mặt này gây hại nhiều hơn là có lợi cho công ty. Điều mà một công ty cần nhất là sự phát triển ổn định.
Quyết định chuyển đổi của Clubhouse cũng có thể thấy sự thay đổi trong triết lý của Davidson, đó là duy trì cốt lõi của mạng xã hội giọng nói gần gũi và linh hoạt, đồng thời mở rộng cảm giác bất ngờ từng mang đến cho người dùng cơ hội khám phá những cuộc trò chuyện thú vị để phát triển những người bạn trò chuyện mới. không còn theo đuổi mục tiêu dẫn đầu trên DaLao.com. Sự nổi tiếng mang lại lưu lượng truy cập, nhưng nó xây dựng các sản phẩm dựa trên bối cảnh và thói quen xã hội hàng ngày của người bình thường. Khi trò chuyện chuyển từ "công khai" sang "riêng tư", Clubhouse cũng có thể muốn bóc tách trút bỏ lớp vỏ hào nhoáng và lấy lại vẻ nguyên bản của nó. Nó được thành lập với mục đích ban đầu là sử dụng sản phẩm để kết nối mọi người.
Tin vui cho Clubhouse là các sản phẩm nhái từng bị nó chặn một cách điên cuồng về cơ bản đã mất đà, chẳng hạn như Spotify đã đóng cửa ứng dụng phát sóng trực tiếp âm thanh Spotify Live (trước đây là Greenroom) vào tháng 4 năm nay, nói rằng đây là một ứng dụng độc lập. Nó không còn có ý nghĩa đối với Spotify; Twitter Spaces đã bị Musk đóng cửa vào năm ngoái sau khi Elon Musk gây gổ với các phóng viên trong Space;
Facebook đã thông báo vào cuối năm ngoái rằng Phòng âm thanh trực tiếp trên Facebook sẽ ngừng hoạt động và người dùng sẽ không thể bắt đầu phát sóng từ các phòng âm thanh trước đó; mặc dù chức năng Kênh sân khấu của Discord vẫn tồn tại, Discord đã tắt chức năng khám phá của nó và nói rằng nó chưa giúp ích được gì cho người dùng Tìm được vai trò của kênh bạn muốn nghe đồng nghĩa với việc Clubhouse ít gặp phải sự cạnh tranh hơn.
Nhưng nếu bạn suy nghĩ kỹ thì tin vui này thực chất là một đề xuất sai lầm, bởi nếu ngay cả những gã khổng lồ trong xã hội cũng không thể giải quyết được vấn đề xã hội hóa giọng nói thì thách thức để lại cho Clubhouse sẽ còn lớn hơn. chiến trường chính của những phần mềm này nên chúng chưa đạt được nhiều tiến bộ, nhưng mạng xã hội giọng nói quả thực không có nhiều tiến bộ ở Châu Âu và Hoa Kỳ trong những năm gần đây. Đặc biệt khi chúng ta so sánh, Twitter đã trở thành một bình diện mới cho mọi người để ghi lại tâm trạng và thái độ của họ bằng lời nói, đồng thời tính năng chia sẻ hình ảnh đẹp mắt trên Instagram đã tạo cơ sở cho việc sáng tạo nội dung. Độc giả đã mở ra những ý tưởng mới và TikTok đã tạo ra cơn sốt video ngắn, nhưng việc khám phá giọng nói lại hạn chế hơn trong việc tạo ra bài viết trên podcast.Giọng nói, phương tiện tưởng chừng như tự nhiên nhất, lại không thể mở ra kỷ nguyên “xã hội hay chết” này trong trái tim người dùng.
Cuộc tấn công lần nữa của Clubhouse lần này quả thực có phần hơi "đốt thuyền", nhưng lần này không chỉ cần cứu lấy vận mệnh của chính mình mà còn phụ thuộc vào sự kỳ vọng của nhiều người đối với tiếng nói mạng xã hội. Liệu sự lạc quan và Phật giáo của Paul Davidson có thể giành chiến thắng trong trận chiến này? ? Chúng ta hãy đợi và xem.