Ba phần tư năm 2023 đã trôi qua, nhìn lại mười tháng qua, chỉ có ba điều có thể để lại dấu ấn mạnh mẽ trong ngành công nghệ, một là sự bùng nổ của các mẫu lớn, thứ hai là phát hành Vision Pro của Apple và thứ ba là sự trở lại của Huawei 5G.
Điều thú vị là mô hình lớn nóng bỏng đã hạ nhiệt metaverse điên rồ trong hai hoặc ba năm qua và việc phát hành Vision Pro của Apple đã khơi dậy một số niềm tin trong toàn bộ ngành công nghiệp XR.
Trong ngành công nghệ, có một tuyên bố cường điệu hơn, Apple dường như là một công ty đã du hành trở lại từ tương lai, từ iPhone đến iPad, Apple Watch và các sản phẩm khác, đã bước đi đúng điểm, trở thành người dẫn đầu ngành và dẫn đầu sự bùng nổ của ngành. Lần này, không khó hiểu vì sao Vision Pro của Apple lại được mong đợi và quan tâm đến vậy.
"Toàn bộ ngành công nghiệp đang chờ đợi các sản phẩm của Apple đổ bộ, nếu Apple nói rằng ngành công nghiệp XR không tốt, thì xác suất thực sự không tốt", Li Xin (bút danh), người đã tham gia vào ngành công nghiệp XR trong gần 10 năm, nói với Titanium Media App, "Nếu không có gì khác, sau khi phát hành Vision Pro, từ thiết bị đầu cuối đến cuối chuỗi công nghiệp, mọi người đều di chuyển, ít nhất là có một 'đối tượng bắt chước' với tỷ lệ thất bại nhỏ." Nếu bạn huy động tiền chống lại Apple, nó cũng sẽ thuyết phục các nhà đầu tư. "
Tuy nhiên, tôi không biết đó có phải là lý do khiến Apple Vision Pro chưa được phát hành chính thức, ngành công nghiệp XR chưa chứng kiến lễ hội như mong đợi, và hiệu suất của thị trường tài chính và thị trường thiết bị đầu cuối tương đối "yên tĩnh".
Một nhà đầu tư chỉ ra lý do chung: "Bây giờ chúng ta vẫn thấy nhiều hơn và đầu tư ít hơn, một là do các yếu tố môi trường hiện tại, hai là các sản phẩm của Apple chưa được thị trường kiểm nghiệm".
Báo cáo dữ liệu từ một số tổ chức cho thấy thị trường bán hàng XR bị sụt giảm lớn trong nửa đầu năm, nhưng thông qua dữ liệu bề mặt, bạn sẽ tìm thấy những thay đổi trong con đường của ngành. So với VR, AR đang trong xu hướng phát triển đi lên, từ thị trường đến sản phẩm, có hiệu năng tốt.
Sau khi phát hành Vision Pro của Apple, một số công ty AR đã công bố tiến độ tài chính và một số sản phẩm AR đã được phát hành. Tại Đại hội Thể thao châu Á Hàng Châu vừa kết thúc, việc áp dụng nhiều cảnh AR như pháo hoa AR, lời mời AR và điều hướng AR cũng khiến nhiều người dùng công chúng cảm nhận được sự quyến rũ của AR.
Nguồn ảnh: Luotu Technology
Theo dữ liệu do RUNTO tổng hợp, trong nửa cuối năm, tổng cộng 15 thương hiệu trên thị trường XR toàn cầu đã phát hành 18 sản phẩm mới, bao gồm 4 sản phẩm VR và 14 sản phẩm AR. Li Xin nói với Titanium Media App, "So với sự 'trì trệ' của VR, khái niệm điện toán không gian do Apple đề xuất đã thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của AR, cho dù đó là phương pháp VST hay OST, thế hệ nền tảng điện toán tiếp theo thực sự không còn xa." "
**XR ngành công nghiệp băng và lửa, VR tụt lại phía sau **
Trong nửa đầu năm nay, ngành công nghiệp XR đã gặp phải một cái lạnh mùa xuân, và các nhóm Pico và Tencent XR đã phải đối mặt với việc sa thải. Vào tháng Tám, có thông tin rằng hoạt động kinh doanh của công ty Dream Bloom của nhà điều hành iQIYI QIYU VR đã đi vào bế tắc. Các cựu nhân viên của công ty từng tiết lộ với Titanium Media App: "Công ty luôn trong tình trạng đốt tiền, tiền lương không thể trả, tất cả đều rời đi, tiền lương còn nợ vẫn chưa được giải quyết". "
Theo dữ liệu do IDC công bố, trong nửa đầu năm 2023, tai nghe AR/VR của Trung Quốc đã xuất xưởng 328.000 chiếc (doanh số tính theo cỡ nòng), giảm 44% so với cùng kỳ năm ngoái. Dữ liệu giám sát trực tuyến của RUNTO cũng chỉ ra rằng từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay, doanh số bán thiết bị trực tuyến XR của Trung Quốc là 173.000 chiếc, giảm 38,8% so với cùng kỳ năm ngoái; Doanh thu giảm 36,2% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 540 triệu nhân dân tệ. Sau khi bước sang nửa cuối năm, thị trường không ấm lên, tiếp tục đà giảm trong nửa đầu năm.
Nguồn ảnh: IDC
Cần lưu ý rằng XR là một thuật ngữ chung cho VR, AR và các công nghệ khác, và sự suy giảm của toàn bộ ngành công nghiệp là do lực cản của ngành công nghiệp VR. Trong nửa đầu năm nay, các lô hàng VR tại thị trường Trung Quốc là 260.000 chiếc, giảm 53,3% so với cùng kỳ năm ngoái và các lô hàng AR là 68.000 chiếc, tăng 142% so với cùng kỳ năm ngoái. Từ tháng Giêng đến tháng Tám, doanh số giám sát trực tuyến của các thiết bị VR đã giảm 55% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi các thiết bị AR tăng 176% so với cùng kỳ năm ngoái.
Mặc dù VR vẫn chiếm ưu thế về khối lượng, AR đang gia tăng, với doanh số VR trên thị trường trực tuyến từ tháng Giêng đến tháng Tám giảm 24,7% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi thị phần bán hàng của AR tăng từ 7,0% năm ngoái lên 31,7% trong năm nay.
Trong thị trường VR hiện tại, suy thoái là một kết luận được dự đoán trước. Ngược lại, nhìn lại sự phát triển của ngành AR trong hơn 20 năm, từ giác ngộ đến bùng nổ, rồi đến tái giác ngộ, giai đoạn này đang trong giai đoạn phục hồi và tăng trưởng. Nói về sự phân cực của thị trường AR và VR, các nhà phân tích của Luotu Technology nói với Titanium Media App rằng thiết bị VR không chỉ cần thiết và giá cao khiến người tiêu dùng không có nhu cầu cấp bách; Thứ ba, thư viện nội dung của các thiết bị VR tương đối nhỏ và thiếu đa dạng, và có những thiếu sót.
"Có nhiều lý do cho sự phát triển của AR, một là sự ra mắt của một số sản phẩm mới, hai là quảng bá 618 của các doanh nghiệp khác nhau để tăng lưu lượng truy cập ra mắt, và thứ ba là sự gia tăng các kịch bản ứng dụng để cải thiện trải nghiệm cho người tiêu dùng. Hiện nay, liên tục có các nhà sản xuất lớn tham gia để bơm sức mạnh mới vào ngành; Các thương hiệu điện thoại di động và thiết bị gia dụng mới như ZTE và Skyworth đã tung ra các sản phẩm AR mới cho người tiêu dùng, điều này đã kích thích thị trường hơn nữa. "
Đồng thời, sự tăng trưởng nhanh chóng của AR cũng liên quan đến việc giảm ngưỡng giá. Zhao Siquan, nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, chỉ ra với Titanium Media App rằng lý do cho sự trỗi dậy của thị trường AR dựa trên thực tế là kể từ nửa cuối năm ngoái, các nhà sản xuất trong nước đã bắt đầu tung ra phân khúc kính màn hình xem giá rẻ và các lô hàng đã tăng đáng kể.
Theo dữ liệu mà Titanium Media App thu được từ điều tra doanh nghiệp, tổng cộng 22 sự kiện đầu tư và tài chính đã được hoàn thành trong nửa đầu năm nay, với số tiền tài trợ được tiết lộ công khai là hơn 600 triệu nhân dân tệ, chủ yếu tập trung ở mức hàng chục triệu nhân dân tệ trong số tiền tài trợ, chiếm 66,7%, chủ yếu là tài trợ vốn chủ sở hữu, chiếm 45%. Thị trường đi lên và môi trường tiêu dùng dần trưởng thành cũng đã khiến nhiều doanh nhân lựa chọn tham gia vào ngành AR.
"Hiện tại, VR vẫn khó đạt được trọng lượng nhẹ, so sánh, AR nhẹ hơn, có thể mang lại phản hồi thông tin hiệu quả cho người dùng và đường đua này đủ lớn", nói về việc lựa chọn hướng kinh doanh, giờ đây hãy vinh danh người sáng lập và CEO vô danh Wu Dezhou nói với Titanium Media App, "Tôi tin chắc rằng AR sẽ giống như điện thoại di động, mở ra cơ hội chuyển đổi từ máy chức năng sang kỷ nguyên điện thoại thông minh và sự bùng nổ của công nghệ AR chắc chắn sẽ mở ra kỷ nguyên Internet tiếp theo." "
"Báo cáo theo dõi hàng quý thị trường tai nghe AR / VR toàn cầu" của IDC dự đoán rằng thị trường AR của Trung Quốc dự kiến sẽ xuất xưởng 206.000 chiếc vào năm 2023, tăng 100,2% so với cùng kỳ năm ngoái. RUNTO dự kiến vào năm 2023, doanh số bán hàng đa kênh thiết bị AR tiêu dùng của Trung Quốc sẽ đạt 220.000 chiếc, tăng 120% so với cùng kỳ năm ngoái.
** Apple Vision ProAR Accelerator qua các chu kỳ **
Năm 1968, cha đẻ của đồ họa máy tính, nhà khoa học máy tính nổi tiếng Ivan Sutherland, đã thiết kế thiết bị thực tế ảo gắn trên đầu - Sutherland, được gọi là "Thanh gươm Damocles" vì hình thức của nó, và cũng được coi là tai nghe VR thực sự đầu tiên.
Trong thập kỷ qua, Google đã phát hành Google Glass, Sony đã đẩy mạnh các thiết bị chơi game VR và Zuckerberg All trong metaverse. Tuy nhiên, so với quỹ đạo phát triển của các thiết bị đầu cuối như điện thoại di động, PC và máy tính bảng, cả hai ngành công nghiệp VR và AR đều đã trải qua đỉnh cao và đột nhiên rơi xuống đáy ngay lập tức.
Theo quan điểm của môi trường thị trường hiện tại, các nhà phân tích của Luotu Technology nói với chúng tôi rằng trong tương lai gần, không gian VR nằm trong thị trường B-end và AR thị trường C-end sẽ hoạt động tốt hơn. Một mặt, sự chấp nhận của người tiêu dùng; Mặt khác, sự tâm huyết của doanh nghiệp, hiện nay giá VR rất thấp, đối với doanh nghiệp không có mặt bằng nên doanh nghiệp cũng sẵn sàng làm thị trường B-end.
Thị trường không nhân đạo, và nó cũng tàn nhẫn nhất, và cửa gió cũng có "thời hạn sử dụng". Là một thành viên của đội quân doanh nhân ngành AR, nói về những biến động của ngành, Wu Fei, người sáng lập Liangliang Vision, tin rằng "sự phát triển của ngành có một chu kỳ, đừng quá chú ý đến điều này, nếu công ty của bạn phát triển đủ lâu, chắc chắn sẽ gặp phải những thăng trầm của ngành". Các công ty tốt có thể vượt qua các chu kỳ, và đó là một triết lý mà tôi luôn tin tưởng. "
Tầm nhìn của Apple Pro
Điều đáng nói là ngay khi mô hình lớn năm nay "ép" siêu vũ trụ vào giá lạnh, việc phát hành Vision Pro của Apple đã khơi dậy niềm tin của ngành công nghiệp XR, đồng thời thúc đẩy ngành công nghiệp AR đẩy nhanh chu kỳ nhảy vọt và đẩy nhanh việc mở ra kỷ nguyên điện toán tiếp theo.
So với hầu hết các công ty công nghệ chạy theo đám đông, Apple không phải là kẻ cơ hội và mỗi sản phẩm đều có kế hoạch riêng. Tại WWDC 2023, việc phát hành "One more thing" Apple Vision Pro cũng là chương cuối cùng của MR của Apple đã là tin nóng trong tám năm.
Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint, nói với Titanium Media App: "Apple chưa bao giờ là một công ty mạo hiểm và một hình thức sản phẩm mới phải tương đối trưởng thành về phần mềm, phần cứng và hệ sinh thái để được phát hành". "
Theo báo cáo, Apple đầu tư hơn 1 tỷ USD vào các dự án MR mỗi năm. Năm ngoái, Cook nói, "Mọi người sẽ không thể tưởng tượng một tương lai mà không có AR và chúng tôi đã thực sự đầu tư rất nhiều vào không gian này." Zhao Siquan, nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, tin rằng Vision Pro của Apple có ý nghĩa hướng dẫn quan trọng cho toàn bộ ngành công nghiệp AR / VR từ các khía cạnh của đặc điểm phần cứng sản phẩm và nâng cấp sinh thái nội dung.
Một nhà đầu tư đã theo dõi ngành công nghiệp XR trong nhiều năm cũng nói với Titanium Media App, "Kể từ khi siêu vũ trụ nguội lạnh, mọi người đều mong chờ việc phát hành các sản phẩm VR / AR của Apple và ngành công nghiệp cần một nhà lãnh đạo để xác định và dẫn dắt việc cải thiện hệ sinh thái, và cũng cần một sự chứng thực mạnh mẽ hơn và một câu chuyện hay. " "AR là một cách tương tác mới giữa con người và máy tính, một sự thay đổi trong tương tác. Apple đã chỉ ra một con đường cho ngành công nghiệp, điều này có thể không nhất thiết đúng, nhưng xác suất đảo ngược là rất thấp.
Là một học viên, Li Xin thẳng thắn nói rằng sau khi phát hành Vision Pro của Apple, nhiều công ty rất vui vì cuối cùng họ cũng có các đối tượng "đạo văn", bất kể hiệu suất cuối cùng, bắt đầu từ ngoại hình và hình thức. Không chỉ vậy, nhiều công ty có nhiều câu chuyện hơn để kể khi gọi vốn. "Xét cho cùng, khi có Apple trong PPT, triển vọng của ngành và định giá của chính công ty sẽ tăng lên một cấp độ cao hơn."
Titanium Media App biết rằng Tencent, đã giảm bộ phận XR vào đầu năm, đã mở rộng đội ngũ của mình sau khi thấy việc phát hành Vision Pro của Apple. Về phía chuỗi cung ứng, Qualcomm cũng đã đẩy nhanh việc nghiên cứu và phát triển chip XR. Trên thị trường đầu tư, nhiều công ty AR, bao gồm Thunderbird, Tribute Unknown, v.v., đã nhận được tài trợ. TRONG NỬA ĐẦU NĂM, ROKID CŨNG NHẬN ĐƯỢC 100 TRIỆU NHÂN DÂN TỆ TIỀN TÀI TRỢ. "Đề xuất của Apple về điện toán không gian, sự kết hợp giữa AR ảo và thực và các đặc điểm tương tác, cũng đang biến nó thành thế hệ nền tảng điện toán tiếp theo sau điện thoại di động", nhà đầu tư cho biết.
** Mặt B của AR: Công nghệ chưa trưởng thành, hệ sinh thái còn thiếu**
Vào đầu năm sau, Vision Pro của Apple sẽ chính thức được bán ra, với lô hàng ước tính khoảng 400.000-600.000 chiếc.
Đối với Apple, họ không sử dụng các từ AR và MR để định nghĩa Vision Pro, mà gọi nó là nền tảng điện toán không gian.
Trên thực tế, định nghĩa và ranh giới hiện tại của VR, AR, MR trong ngành không đặc biệt rõ ràng, Apple gọi là điện toán không gian, Meta gọi là siêu vũ trụ, và điện toán không gian 3D và các thuật ngữ khác. Tuy nhiên, từ góc độ hiển thị, tương tác và hình thức nội dung, giải pháp Vision Pro của Apple đã đi đầu trong việc thúc đẩy ngành công nghiệp AR lên một tầm cao hơn.
iResearch chỉ ra rằng công nghệ AR có thể chồng dữ liệu thông tin ảo lên thế giới thực, với tính tương tác, đắm chìm, thời gian thực và các đặc điểm khác, AR có thể được sử dụng như một công cụ hiệu quả trong ngắn hạn để lấp đầy khoảng trống trong ngành; Về lâu dài, nó có tiềm năng trở thành một nền tảng điện toán thế hệ tiếp theo.
Đối với việc định vị nền tảng điện toán thế hệ tiếp theo, ngành công nghiệp AR đã hình thành sự đồng thuận. Tuy nhiên, về các tuyến kỹ thuật, màn hình quang học, tương tác và các khía cạnh khác, toàn bộ ngành vẫn còn những tranh cãi và thiếu sót.
Ví dụ, ai có thể đại diện cho tương lai của VST hoặc OST? Nói một cách đơn giản, VST trình bày cảnh bên ngoài trên màn hình thông qua camera, tiêu biểu nhất là Apple Vision Pro, có thể tích hợp tốt hơn các cảnh ảo và thực. Nhưng nhược điểm cũng rất rõ ràng, thiết bị khó thu nhỏ, tiêu thụ điện năng lớn và ăn hiệu suất.
Giải pháp OST hiện nay phổ biến hơn và cảnh thực có thể được nhìn thấy trực tiếp qua ống kính quang học, tiết kiệm không gian của máy ảnh, loại bỏ tài nguyên tính toán xử lý hình ảnh theo thời gian thực và tổng thể mỏng hơn và nhỏ hơn, phù hợp hơn để đeo lâu dài. Hiện tại, Thunderbird, Rokid, v.v. phổ biến ở thị trường nội địa là giải pháp này. Tuy nhiên, OST cũng có những thiếu sót, dưới sức mạnh tính toán hạn chế, khả năng xử lý ranh giới giữa ảo và thực kém, khó thực hiện xử lý tốt ở cấp độ pixel, và chế độ xem ảo nhìn thấy và thế giới thực cũng sẽ có độ trễ nhất định khi đồng bộ.
Từ quan điểm của các doanh nhân, Wu Dezhou tin rằng "kính AR phải có khả năng đeo và tương tác với thế giới vật chất, vì vậy sự nhẹ nhàng là rất quan trọng". "Với sự cải thiện sức mạnh tính toán và hiệu suất, giải pháp VST thực sự có thể đạt được cảm giác thật giả, có thể là xu hướng chủ đạo trong tương lai, nhưng trước khi giải quyết các vấn đề về trọng lượng, tiêu thụ điện năng, nhiệt và chi phí, OST được chấp nhận hơn đối với thị trường đại chúng."
Nguồn ảnh: iResearch
Ở cấp độ kỹ thuật, AR vẫn còn một khoảng cách nhất định so với hiệu ứng hình dung. Hiện tại, Birdbath hiện là mô-đun giải pháp quang học được sử dụng phổ biến nhất cho các sản phẩm kính AR C-end, theo dữ liệu do China Mobile công bố, tỷ lệ ống dẫn sóng quang, Birdbath và bề mặt dạng tự do được sử dụng trong kính AR được phát hành trên toàn cầu vào năm 2022 lần lượt là 36%, 32% và 20%. Trong nửa đầu năm nay, tỷ lệ thâm nhập của Birdbath trên thị trường trực tuyến AR cao tới 94%.
Nguồn ảnh: iResearch
Với sự tiến bộ và sản xuất hàng loạt công nghệ ống dẫn sóng quang, thị trường kính AR cao cấp sẽ dần được thay thế bằng các giải pháp ống dẫn sóng quang mỏng hơn, giống như kính hơn, và các giải pháp công nghệ BirdBath chủ yếu là thị trường cấp thấp và tiết kiệm chi phí.
Điều này được hiểu rằng sơ đồ ống dẫn sóng quang có đặc điểm là kích thước nhỏ, độ truyền ánh sáng cao và FOV lớn, nhưng giá tương đối cao hơn. IDC kỳ vọng các lô hàng giải pháp Birdbath sẽ tiếp tục tăng trưởng tích cực vào năm 2023 và 2024 cho đến khi có thế hệ kính dung dịch quang học tiếp theo.
Ở thời điểm Birdbath chiếm lĩnh xu hướng chủ đạo, Micro OLED cũng đã trở thành một "chuẩn mực" trong màn hình. Trong nửa đầu năm 2023, thị phần của Micro OLED trên thị trường trực tuyến các sản phẩm AR đạt 94%, so với 43% cùng kỳ năm ngoái. IDC hy vọng rằng sau khi phát hành Vision Pro của Apple, nó sẽ thúc đẩy tỷ lệ sử dụng màn hình Micro OLED và tối ưu hóa bố cục của chuỗi công nghiệp AR / VR. Đối với Micro LED, được coi là phù hợp nhất cho màn hình AR, vẫn còn những vấn đề như độ khó quy trình cao và chi phí sản xuất hàng loạt cao, và sản xuất hàng loạt quy mô lớn vẫn mất thời gian.
Ngoài sự non nớt của khía cạnh phần cứng, việc thiếu AR trong hệ sinh thái cũng là một trở ngại lớn để nó trở thành một nền tảng điện toán thế hệ tiếp theo. Là lối vào Internet di động, điện thoại thông minh đã có thể kết nối mọi thứ và sự cải thiện của hệ sinh thái ứng dụng cũng khiến nó trở thành thiết bị đầu cuối quan trọng nhất. Mặt khác, AR, xem phim, video, tương tác và trò chơi đơn giản, không có lý do gì khiến người dùng phải trả tiền.
Một điều chắc chắn là sự gia nhập của Apple, cùng với sự cải tiến của chuỗi công nghiệp, AR đang trở lại trên đà phát triển nhanh chóng, và nhiều cơ quan quốc gia cũng đã ban hành các chính sách khuyến khích sự phát triển của ngành công nghiệp AR, và một cuộc chiến nửa thời gian của hàng trăm tỷ đường ray đã lặng lẽ bắt đầu.
Những người trong chuỗi ngành công nghiệp có liên quan tiết lộ với Titanium Media App rằng tương lai không chỉ là sự cạnh tranh của các công ty AR truyền thống, mà cả các công ty điện thoại di động như Huami Ov chắc chắn sẽ là một cấp độ quan trọng trong tương lai và nó sẽ là sự phân phối lại của ngành công nghiệp Internet. Viện nghiên cứu công nghiệp triển vọng chỉ ra rằng với sự gia tăng của các sản phẩm AR và nội dung phong phú, ước tính đến năm 2027, quy mô thị trường của ngành công nghiệp thực tế tăng cường (AR) của Trung Quốc sẽ vượt quá 200 tỷ nhân dân tệ.
Ngoài ra, đối với các thương hiệu thiết bị đầu cuối, những người có thể hưởng cổ tức của thị trường 100 tỷ này, điều quan trọng hơn là đi xa hơn là đi nhanh. Ngoài công nghệ, chuỗi cung ứng và sinh thái, trước khi AR thực sự bước vào chu kỳ tích cực, cần đảm bảo sức khỏe của chuỗi vốn. "Trong ngành công nghiệp AR, các thương hiệu tăng nhanh, nhưng họ có thể biến mất nhanh hơn, ngày hôm qua họ vẫn là nhà sản xuất hàng đầu và họ có thể đóng cửa vào ngày hôm sau. Biết cách tránh sự không chắc chắn trên một con đường nhất định là chìa khóa cho sự tồn tại của ngành công nghiệp AR", Li Xin nói.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
AR đang được xây dựng lại, và một trận chiến nửa lĩnh vực của hàng trăm tỷ đường ray đã lặng lẽ bắt đầu
Nguồn gốc: Titanium Media
Ba phần tư năm 2023 đã trôi qua, nhìn lại mười tháng qua, chỉ có ba điều có thể để lại dấu ấn mạnh mẽ trong ngành công nghệ, một là sự bùng nổ của các mẫu lớn, thứ hai là phát hành Vision Pro của Apple và thứ ba là sự trở lại của Huawei 5G.
Điều thú vị là mô hình lớn nóng bỏng đã hạ nhiệt metaverse điên rồ trong hai hoặc ba năm qua và việc phát hành Vision Pro của Apple đã khơi dậy một số niềm tin trong toàn bộ ngành công nghiệp XR.
Trong ngành công nghệ, có một tuyên bố cường điệu hơn, Apple dường như là một công ty đã du hành trở lại từ tương lai, từ iPhone đến iPad, Apple Watch và các sản phẩm khác, đã bước đi đúng điểm, trở thành người dẫn đầu ngành và dẫn đầu sự bùng nổ của ngành. Lần này, không khó hiểu vì sao Vision Pro của Apple lại được mong đợi và quan tâm đến vậy.
"Toàn bộ ngành công nghiệp đang chờ đợi các sản phẩm của Apple đổ bộ, nếu Apple nói rằng ngành công nghiệp XR không tốt, thì xác suất thực sự không tốt", Li Xin (bút danh), người đã tham gia vào ngành công nghiệp XR trong gần 10 năm, nói với Titanium Media App, "Nếu không có gì khác, sau khi phát hành Vision Pro, từ thiết bị đầu cuối đến cuối chuỗi công nghiệp, mọi người đều di chuyển, ít nhất là có một 'đối tượng bắt chước' với tỷ lệ thất bại nhỏ." Nếu bạn huy động tiền chống lại Apple, nó cũng sẽ thuyết phục các nhà đầu tư. "
Tuy nhiên, tôi không biết đó có phải là lý do khiến Apple Vision Pro chưa được phát hành chính thức, ngành công nghiệp XR chưa chứng kiến lễ hội như mong đợi, và hiệu suất của thị trường tài chính và thị trường thiết bị đầu cuối tương đối "yên tĩnh".
Một nhà đầu tư chỉ ra lý do chung: "Bây giờ chúng ta vẫn thấy nhiều hơn và đầu tư ít hơn, một là do các yếu tố môi trường hiện tại, hai là các sản phẩm của Apple chưa được thị trường kiểm nghiệm".
Báo cáo dữ liệu từ một số tổ chức cho thấy thị trường bán hàng XR bị sụt giảm lớn trong nửa đầu năm, nhưng thông qua dữ liệu bề mặt, bạn sẽ tìm thấy những thay đổi trong con đường của ngành. So với VR, AR đang trong xu hướng phát triển đi lên, từ thị trường đến sản phẩm, có hiệu năng tốt.
Sau khi phát hành Vision Pro của Apple, một số công ty AR đã công bố tiến độ tài chính và một số sản phẩm AR đã được phát hành. Tại Đại hội Thể thao châu Á Hàng Châu vừa kết thúc, việc áp dụng nhiều cảnh AR như pháo hoa AR, lời mời AR và điều hướng AR cũng khiến nhiều người dùng công chúng cảm nhận được sự quyến rũ của AR.
Theo dữ liệu do RUNTO tổng hợp, trong nửa cuối năm, tổng cộng 15 thương hiệu trên thị trường XR toàn cầu đã phát hành 18 sản phẩm mới, bao gồm 4 sản phẩm VR và 14 sản phẩm AR. Li Xin nói với Titanium Media App, "So với sự 'trì trệ' của VR, khái niệm điện toán không gian do Apple đề xuất đã thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của AR, cho dù đó là phương pháp VST hay OST, thế hệ nền tảng điện toán tiếp theo thực sự không còn xa." "
**XR ngành công nghiệp băng và lửa, VR tụt lại phía sau **
Trong nửa đầu năm nay, ngành công nghiệp XR đã gặp phải một cái lạnh mùa xuân, và các nhóm Pico và Tencent XR đã phải đối mặt với việc sa thải. Vào tháng Tám, có thông tin rằng hoạt động kinh doanh của công ty Dream Bloom của nhà điều hành iQIYI QIYU VR đã đi vào bế tắc. Các cựu nhân viên của công ty từng tiết lộ với Titanium Media App: "Công ty luôn trong tình trạng đốt tiền, tiền lương không thể trả, tất cả đều rời đi, tiền lương còn nợ vẫn chưa được giải quyết". "
Theo dữ liệu do IDC công bố, trong nửa đầu năm 2023, tai nghe AR/VR của Trung Quốc đã xuất xưởng 328.000 chiếc (doanh số tính theo cỡ nòng), giảm 44% so với cùng kỳ năm ngoái. Dữ liệu giám sát trực tuyến của RUNTO cũng chỉ ra rằng từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay, doanh số bán thiết bị trực tuyến XR của Trung Quốc là 173.000 chiếc, giảm 38,8% so với cùng kỳ năm ngoái; Doanh thu giảm 36,2% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 540 triệu nhân dân tệ. Sau khi bước sang nửa cuối năm, thị trường không ấm lên, tiếp tục đà giảm trong nửa đầu năm.
Cần lưu ý rằng XR là một thuật ngữ chung cho VR, AR và các công nghệ khác, và sự suy giảm của toàn bộ ngành công nghiệp là do lực cản của ngành công nghiệp VR. Trong nửa đầu năm nay, các lô hàng VR tại thị trường Trung Quốc là 260.000 chiếc, giảm 53,3% so với cùng kỳ năm ngoái và các lô hàng AR là 68.000 chiếc, tăng 142% so với cùng kỳ năm ngoái. Từ tháng Giêng đến tháng Tám, doanh số giám sát trực tuyến của các thiết bị VR đã giảm 55% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi các thiết bị AR tăng 176% so với cùng kỳ năm ngoái.
Mặc dù VR vẫn chiếm ưu thế về khối lượng, AR đang gia tăng, với doanh số VR trên thị trường trực tuyến từ tháng Giêng đến tháng Tám giảm 24,7% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi thị phần bán hàng của AR tăng từ 7,0% năm ngoái lên 31,7% trong năm nay.
Trong thị trường VR hiện tại, suy thoái là một kết luận được dự đoán trước. Ngược lại, nhìn lại sự phát triển của ngành AR trong hơn 20 năm, từ giác ngộ đến bùng nổ, rồi đến tái giác ngộ, giai đoạn này đang trong giai đoạn phục hồi và tăng trưởng. Nói về sự phân cực của thị trường AR và VR, các nhà phân tích của Luotu Technology nói với Titanium Media App rằng thiết bị VR không chỉ cần thiết và giá cao khiến người tiêu dùng không có nhu cầu cấp bách; Thứ ba, thư viện nội dung của các thiết bị VR tương đối nhỏ và thiếu đa dạng, và có những thiếu sót.
"Có nhiều lý do cho sự phát triển của AR, một là sự ra mắt của một số sản phẩm mới, hai là quảng bá 618 của các doanh nghiệp khác nhau để tăng lưu lượng truy cập ra mắt, và thứ ba là sự gia tăng các kịch bản ứng dụng để cải thiện trải nghiệm cho người tiêu dùng. Hiện nay, liên tục có các nhà sản xuất lớn tham gia để bơm sức mạnh mới vào ngành; Các thương hiệu điện thoại di động và thiết bị gia dụng mới như ZTE và Skyworth đã tung ra các sản phẩm AR mới cho người tiêu dùng, điều này đã kích thích thị trường hơn nữa. "
Đồng thời, sự tăng trưởng nhanh chóng của AR cũng liên quan đến việc giảm ngưỡng giá. Zhao Siquan, nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, chỉ ra với Titanium Media App rằng lý do cho sự trỗi dậy của thị trường AR dựa trên thực tế là kể từ nửa cuối năm ngoái, các nhà sản xuất trong nước đã bắt đầu tung ra phân khúc kính màn hình xem giá rẻ và các lô hàng đã tăng đáng kể.
Theo dữ liệu mà Titanium Media App thu được từ điều tra doanh nghiệp, tổng cộng 22 sự kiện đầu tư và tài chính đã được hoàn thành trong nửa đầu năm nay, với số tiền tài trợ được tiết lộ công khai là hơn 600 triệu nhân dân tệ, chủ yếu tập trung ở mức hàng chục triệu nhân dân tệ trong số tiền tài trợ, chiếm 66,7%, chủ yếu là tài trợ vốn chủ sở hữu, chiếm 45%. Thị trường đi lên và môi trường tiêu dùng dần trưởng thành cũng đã khiến nhiều doanh nhân lựa chọn tham gia vào ngành AR.
"Hiện tại, VR vẫn khó đạt được trọng lượng nhẹ, so sánh, AR nhẹ hơn, có thể mang lại phản hồi thông tin hiệu quả cho người dùng và đường đua này đủ lớn", nói về việc lựa chọn hướng kinh doanh, giờ đây hãy vinh danh người sáng lập và CEO vô danh Wu Dezhou nói với Titanium Media App, "Tôi tin chắc rằng AR sẽ giống như điện thoại di động, mở ra cơ hội chuyển đổi từ máy chức năng sang kỷ nguyên điện thoại thông minh và sự bùng nổ của công nghệ AR chắc chắn sẽ mở ra kỷ nguyên Internet tiếp theo." "
"Báo cáo theo dõi hàng quý thị trường tai nghe AR / VR toàn cầu" của IDC dự đoán rằng thị trường AR của Trung Quốc dự kiến sẽ xuất xưởng 206.000 chiếc vào năm 2023, tăng 100,2% so với cùng kỳ năm ngoái. RUNTO dự kiến vào năm 2023, doanh số bán hàng đa kênh thiết bị AR tiêu dùng của Trung Quốc sẽ đạt 220.000 chiếc, tăng 120% so với cùng kỳ năm ngoái.
** Apple Vision ProAR Accelerator qua các chu kỳ **
Năm 1968, cha đẻ của đồ họa máy tính, nhà khoa học máy tính nổi tiếng Ivan Sutherland, đã thiết kế thiết bị thực tế ảo gắn trên đầu - Sutherland, được gọi là "Thanh gươm Damocles" vì hình thức của nó, và cũng được coi là tai nghe VR thực sự đầu tiên.
Trong thập kỷ qua, Google đã phát hành Google Glass, Sony đã đẩy mạnh các thiết bị chơi game VR và Zuckerberg All trong metaverse. Tuy nhiên, so với quỹ đạo phát triển của các thiết bị đầu cuối như điện thoại di động, PC và máy tính bảng, cả hai ngành công nghiệp VR và AR đều đã trải qua đỉnh cao và đột nhiên rơi xuống đáy ngay lập tức.
Theo quan điểm của môi trường thị trường hiện tại, các nhà phân tích của Luotu Technology nói với chúng tôi rằng trong tương lai gần, không gian VR nằm trong thị trường B-end và AR thị trường C-end sẽ hoạt động tốt hơn. Một mặt, sự chấp nhận của người tiêu dùng; Mặt khác, sự tâm huyết của doanh nghiệp, hiện nay giá VR rất thấp, đối với doanh nghiệp không có mặt bằng nên doanh nghiệp cũng sẵn sàng làm thị trường B-end.
Thị trường không nhân đạo, và nó cũng tàn nhẫn nhất, và cửa gió cũng có "thời hạn sử dụng". Là một thành viên của đội quân doanh nhân ngành AR, nói về những biến động của ngành, Wu Fei, người sáng lập Liangliang Vision, tin rằng "sự phát triển của ngành có một chu kỳ, đừng quá chú ý đến điều này, nếu công ty của bạn phát triển đủ lâu, chắc chắn sẽ gặp phải những thăng trầm của ngành". Các công ty tốt có thể vượt qua các chu kỳ, và đó là một triết lý mà tôi luôn tin tưởng. "
Điều đáng nói là ngay khi mô hình lớn năm nay "ép" siêu vũ trụ vào giá lạnh, việc phát hành Vision Pro của Apple đã khơi dậy niềm tin của ngành công nghiệp XR, đồng thời thúc đẩy ngành công nghiệp AR đẩy nhanh chu kỳ nhảy vọt và đẩy nhanh việc mở ra kỷ nguyên điện toán tiếp theo.
So với hầu hết các công ty công nghệ chạy theo đám đông, Apple không phải là kẻ cơ hội và mỗi sản phẩm đều có kế hoạch riêng. Tại WWDC 2023, việc phát hành "One more thing" Apple Vision Pro cũng là chương cuối cùng của MR của Apple đã là tin nóng trong tám năm.
Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint, nói với Titanium Media App: "Apple chưa bao giờ là một công ty mạo hiểm và một hình thức sản phẩm mới phải tương đối trưởng thành về phần mềm, phần cứng và hệ sinh thái để được phát hành". "
Theo báo cáo, Apple đầu tư hơn 1 tỷ USD vào các dự án MR mỗi năm. Năm ngoái, Cook nói, "Mọi người sẽ không thể tưởng tượng một tương lai mà không có AR và chúng tôi đã thực sự đầu tư rất nhiều vào không gian này." Zhao Siquan, nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, tin rằng Vision Pro của Apple có ý nghĩa hướng dẫn quan trọng cho toàn bộ ngành công nghiệp AR / VR từ các khía cạnh của đặc điểm phần cứng sản phẩm và nâng cấp sinh thái nội dung.
Một nhà đầu tư đã theo dõi ngành công nghiệp XR trong nhiều năm cũng nói với Titanium Media App, "Kể từ khi siêu vũ trụ nguội lạnh, mọi người đều mong chờ việc phát hành các sản phẩm VR / AR của Apple và ngành công nghiệp cần một nhà lãnh đạo để xác định và dẫn dắt việc cải thiện hệ sinh thái, và cũng cần một sự chứng thực mạnh mẽ hơn và một câu chuyện hay. " "AR là một cách tương tác mới giữa con người và máy tính, một sự thay đổi trong tương tác. Apple đã chỉ ra một con đường cho ngành công nghiệp, điều này có thể không nhất thiết đúng, nhưng xác suất đảo ngược là rất thấp.
Titanium Media App biết rằng Tencent, đã giảm bộ phận XR vào đầu năm, đã mở rộng đội ngũ của mình sau khi thấy việc phát hành Vision Pro của Apple. Về phía chuỗi cung ứng, Qualcomm cũng đã đẩy nhanh việc nghiên cứu và phát triển chip XR. Trên thị trường đầu tư, nhiều công ty AR, bao gồm Thunderbird, Tribute Unknown, v.v., đã nhận được tài trợ. TRONG NỬA ĐẦU NĂM, ROKID CŨNG NHẬN ĐƯỢC 100 TRIỆU NHÂN DÂN TỆ TIỀN TÀI TRỢ. "Đề xuất của Apple về điện toán không gian, sự kết hợp giữa AR ảo và thực và các đặc điểm tương tác, cũng đang biến nó thành thế hệ nền tảng điện toán tiếp theo sau điện thoại di động", nhà đầu tư cho biết.
** Mặt B của AR: Công nghệ chưa trưởng thành, hệ sinh thái còn thiếu**
Vào đầu năm sau, Vision Pro của Apple sẽ chính thức được bán ra, với lô hàng ước tính khoảng 400.000-600.000 chiếc.
Đối với Apple, họ không sử dụng các từ AR và MR để định nghĩa Vision Pro, mà gọi nó là nền tảng điện toán không gian.
Trên thực tế, định nghĩa và ranh giới hiện tại của VR, AR, MR trong ngành không đặc biệt rõ ràng, Apple gọi là điện toán không gian, Meta gọi là siêu vũ trụ, và điện toán không gian 3D và các thuật ngữ khác. Tuy nhiên, từ góc độ hiển thị, tương tác và hình thức nội dung, giải pháp Vision Pro của Apple đã đi đầu trong việc thúc đẩy ngành công nghiệp AR lên một tầm cao hơn.
iResearch chỉ ra rằng công nghệ AR có thể chồng dữ liệu thông tin ảo lên thế giới thực, với tính tương tác, đắm chìm, thời gian thực và các đặc điểm khác, AR có thể được sử dụng như một công cụ hiệu quả trong ngắn hạn để lấp đầy khoảng trống trong ngành; Về lâu dài, nó có tiềm năng trở thành một nền tảng điện toán thế hệ tiếp theo.
Đối với việc định vị nền tảng điện toán thế hệ tiếp theo, ngành công nghiệp AR đã hình thành sự đồng thuận. Tuy nhiên, về các tuyến kỹ thuật, màn hình quang học, tương tác và các khía cạnh khác, toàn bộ ngành vẫn còn những tranh cãi và thiếu sót.
Ví dụ, ai có thể đại diện cho tương lai của VST hoặc OST? Nói một cách đơn giản, VST trình bày cảnh bên ngoài trên màn hình thông qua camera, tiêu biểu nhất là Apple Vision Pro, có thể tích hợp tốt hơn các cảnh ảo và thực. Nhưng nhược điểm cũng rất rõ ràng, thiết bị khó thu nhỏ, tiêu thụ điện năng lớn và ăn hiệu suất.
Giải pháp OST hiện nay phổ biến hơn và cảnh thực có thể được nhìn thấy trực tiếp qua ống kính quang học, tiết kiệm không gian của máy ảnh, loại bỏ tài nguyên tính toán xử lý hình ảnh theo thời gian thực và tổng thể mỏng hơn và nhỏ hơn, phù hợp hơn để đeo lâu dài. Hiện tại, Thunderbird, Rokid, v.v. phổ biến ở thị trường nội địa là giải pháp này. Tuy nhiên, OST cũng có những thiếu sót, dưới sức mạnh tính toán hạn chế, khả năng xử lý ranh giới giữa ảo và thực kém, khó thực hiện xử lý tốt ở cấp độ pixel, và chế độ xem ảo nhìn thấy và thế giới thực cũng sẽ có độ trễ nhất định khi đồng bộ.
Từ quan điểm của các doanh nhân, Wu Dezhou tin rằng "kính AR phải có khả năng đeo và tương tác với thế giới vật chất, vì vậy sự nhẹ nhàng là rất quan trọng". "Với sự cải thiện sức mạnh tính toán và hiệu suất, giải pháp VST thực sự có thể đạt được cảm giác thật giả, có thể là xu hướng chủ đạo trong tương lai, nhưng trước khi giải quyết các vấn đề về trọng lượng, tiêu thụ điện năng, nhiệt và chi phí, OST được chấp nhận hơn đối với thị trường đại chúng."
Ở cấp độ kỹ thuật, AR vẫn còn một khoảng cách nhất định so với hiệu ứng hình dung. Hiện tại, Birdbath hiện là mô-đun giải pháp quang học được sử dụng phổ biến nhất cho các sản phẩm kính AR C-end, theo dữ liệu do China Mobile công bố, tỷ lệ ống dẫn sóng quang, Birdbath và bề mặt dạng tự do được sử dụng trong kính AR được phát hành trên toàn cầu vào năm 2022 lần lượt là 36%, 32% và 20%. Trong nửa đầu năm nay, tỷ lệ thâm nhập của Birdbath trên thị trường trực tuyến AR cao tới 94%.
Với sự tiến bộ và sản xuất hàng loạt công nghệ ống dẫn sóng quang, thị trường kính AR cao cấp sẽ dần được thay thế bằng các giải pháp ống dẫn sóng quang mỏng hơn, giống như kính hơn, và các giải pháp công nghệ BirdBath chủ yếu là thị trường cấp thấp và tiết kiệm chi phí.
Điều này được hiểu rằng sơ đồ ống dẫn sóng quang có đặc điểm là kích thước nhỏ, độ truyền ánh sáng cao và FOV lớn, nhưng giá tương đối cao hơn. IDC kỳ vọng các lô hàng giải pháp Birdbath sẽ tiếp tục tăng trưởng tích cực vào năm 2023 và 2024 cho đến khi có thế hệ kính dung dịch quang học tiếp theo.
Ở thời điểm Birdbath chiếm lĩnh xu hướng chủ đạo, Micro OLED cũng đã trở thành một "chuẩn mực" trong màn hình. Trong nửa đầu năm 2023, thị phần của Micro OLED trên thị trường trực tuyến các sản phẩm AR đạt 94%, so với 43% cùng kỳ năm ngoái. IDC hy vọng rằng sau khi phát hành Vision Pro của Apple, nó sẽ thúc đẩy tỷ lệ sử dụng màn hình Micro OLED và tối ưu hóa bố cục của chuỗi công nghiệp AR / VR. Đối với Micro LED, được coi là phù hợp nhất cho màn hình AR, vẫn còn những vấn đề như độ khó quy trình cao và chi phí sản xuất hàng loạt cao, và sản xuất hàng loạt quy mô lớn vẫn mất thời gian.
Ngoài sự non nớt của khía cạnh phần cứng, việc thiếu AR trong hệ sinh thái cũng là một trở ngại lớn để nó trở thành một nền tảng điện toán thế hệ tiếp theo. Là lối vào Internet di động, điện thoại thông minh đã có thể kết nối mọi thứ và sự cải thiện của hệ sinh thái ứng dụng cũng khiến nó trở thành thiết bị đầu cuối quan trọng nhất. Mặt khác, AR, xem phim, video, tương tác và trò chơi đơn giản, không có lý do gì khiến người dùng phải trả tiền.
Những người trong chuỗi ngành công nghiệp có liên quan tiết lộ với Titanium Media App rằng tương lai không chỉ là sự cạnh tranh của các công ty AR truyền thống, mà cả các công ty điện thoại di động như Huami Ov chắc chắn sẽ là một cấp độ quan trọng trong tương lai và nó sẽ là sự phân phối lại của ngành công nghiệp Internet. Viện nghiên cứu công nghiệp triển vọng chỉ ra rằng với sự gia tăng của các sản phẩm AR và nội dung phong phú, ước tính đến năm 2027, quy mô thị trường của ngành công nghiệp thực tế tăng cường (AR) của Trung Quốc sẽ vượt quá 200 tỷ nhân dân tệ.
Ngoài ra, đối với các thương hiệu thiết bị đầu cuối, những người có thể hưởng cổ tức của thị trường 100 tỷ này, điều quan trọng hơn là đi xa hơn là đi nhanh. Ngoài công nghệ, chuỗi cung ứng và sinh thái, trước khi AR thực sự bước vào chu kỳ tích cực, cần đảm bảo sức khỏe của chuỗi vốn. "Trong ngành công nghiệp AR, các thương hiệu tăng nhanh, nhưng họ có thể biến mất nhanh hơn, ngày hôm qua họ vẫn là nhà sản xuất hàng đầu và họ có thể đóng cửa vào ngày hôm sau. Biết cách tránh sự không chắc chắn trên một con đường nhất định là chìa khóa cho sự tồn tại của ngành công nghiệp AR", Li Xin nói.