馬哥在X平台上禁止使用標籤可能會幹擾加密貨幣營銷

在6月26日，馬哥宣布在X平台（前身爲Twitter）上不再允許在廣告中使用標籤。馬哥將這一決定形容爲消除他所稱的“審美噩夢”的舉措，此項措施將於明天生效。雖然這聽起來像是一次表面更新，但這一突如其來的變化可能會對加密行業產生嚴重影響。

據多家主要科技和加密出版物報道，這項禁令對在X上進行加密活動的方式產生了重大影響，這個空間被許多Web3項目視爲他們的主場。多年來，標籤一直是加密廣告商完成時間敏感的空投、預售或社區活動的重要可見性工具。而現在，隨着一項迅速的行政行動，這一戰略層面已被移除。

標籤從來不僅僅是社交噪音。它們是Web3營銷快節奏世界中可發現性和參與度的孵化器。加密行業建立在趨勢之上，而標籤則是數字病毒傳播的語言。從付費活動中退出標籤不僅限制了觸及範圍，還改變了加密品牌與受衆溝通的方式。

哈希標籤禁令將如何重塑X上的加密廣告

標籤是X上獲得曝光的最簡單和最有效的方式之一。在加密營銷的背景下，它們幫助項目利用及時話題的熱潮，將自己融入文化體驗，並捕捉伴隨發布或重要公告的勢頭。沒有標籤，廣告商失去了一個重要的組成部分，這個組成部分能夠將廣告與實時關注聯繫起來。

這對處於早期階段的項目提出了巨大的挑戰，因爲在大規模上需要高流量的可見性。迷因幣、NFT發售以及新發布的多方鏈 heavily relied on promoted tweets with hashtags such as #Presale or #ETH to get into searches or trending feeds 現在將有效斷開。這意味着可發現性在很大程度上依賴於沒有保障的算法。

對於市場營銷人員來說，影響將是立竿見影的。基於哈希標籤的活動結構將需要完全改變。性能指標將會演變，因爲需要去除基於搜索的可發現性所產生的印象。廣告商將不再只是簡單地能夠參與一個熱門話題，而是需要提出全新的話題，而沒有任何吸引力。

爲什麼空投和預售活動受到的影響最大

加密項目通常使用短暫、高強度的營銷宣傳來推廣空投和預售。標籤有助於增強緊迫感，使用戶能夠立即找到相關活動。從推廣帖子中移除標籤就像切斷火焰的氧氣，傳播範圍會顯著下降。

沒有 hashtags 的空投推文仍然可以作爲廣告運行，但它不會出現在主動搜索與空投相關內容的用戶面前。這種錯失的曝光可能會讓一個項目在短短幾小時內損失數千個新錢包或用戶註冊。預售也是如此，它們在很大程度上依賴於定時的互動。這些時刻，FOMO 是真實存在的，而 hashtags 則幫助推動了這一點。

即使是加密事件，從線上問答到代幣發布倒計時，也會受到影響。許多活動使用標籤來統一不同地區和受衆的消息。現在，除非帖子自然傳播開來或被影響者轉發，否則消息就有可能在內容泛濫中被淹沒。

X上的機構廣告可能會導致用戶體驗下降

這一決策不僅影響社區層面的項目。參與機構採用的大型公司和機構參與者可能會發現他們在廣告方式上面臨新的摩擦。對於機構而言，幹淨的活動執行和可追蹤的表現是關鍵，而標籤是這一架構的一部分。

他們的缺失也可能影響用戶體驗。話題標籤允許用戶過濾、探索和導航帶有上下文的廣告。沒有它們，平台感覺更加僵硬，互動性降低。熟悉加密貨幣的用戶通常依賴話題標籤來識別合法的活動，尤其是在一個充滿騙局的領域。去掉這一層次就去掉了一種社會信任。

此外，建立了圍繞標籤分析的自動化工具或活動跟蹤的機構現在面臨後端的全面改造。這不僅僅是去掉一個符號，而是要重新設計一個工作流程。這增加了復雜性和成本。

這可能是X對廣告質量的戰略轉變

馬哥的選擇反映了對X的更深層次的構想，似乎更重視簡約和視覺清晰，而非基於趨勢的內容。在老馬看來，標籤可能會破壞一個追求簡潔和優雅的平台的美學。然而，這種雄心與加密文化的實際運作方式產生了衝突。

該平台一直是Web3公告、辯論和更新的核心。老馬的舉動可能會迫使營銷人員朝着更具視覺故事性、更簡潔的文案和更廣泛的平台策略轉變。如果哈希標籤消失，那麼現在的壓力就轉向內容質量、影響者合作和引人入勝的敘事。

加密廣告商需要變得更加具有創意。自然內容變得更加重要。品牌需要創建能夠吸引注意力的帖子，而不依賴於易發現的捷徑。現在的遊戲更傾向於講故事，而不是標記。

加密營銷人員接下來要去哪裏

加密廣告在X上的近期未來看起來更加具有挑戰性。營銷人員必須適應一個參與度不再由趨勢驅動，而是由獨立內容表現驅動的世界。對於創造性思維者來說，這是一個機會，但對於那些過於依賴結構和系統的人來說，這是一個缺口。

項目可能會開始更多地投資於外部平台，那裏哈希標籤仍然有效，比如Reddit、YouTube和Telegram，或者更加依賴能夠在自然內容中使用哈希標籤的影響者，然後擴大其影響力。隨着活動的變化，衡量工具也會隨之變化，因爲與哈希標籤傳播相關的舊指標將失去相關性。

從更大的視角來看，這可能是一個轉折點。老馬正在推動X朝着一種新的數字廣告形式發展，這種形式更加幹淨、更加尖銳，並且可以說靈活性較低。加密品牌現在必須選擇是順應、適應，還是完全開闢新的渠道。