遊戲發行的新篇章：KGeN如何重塑用戶獲取

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂,但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員潮與整合浪潮,開發成本飆升,投資大幅縮減。遊戲發行與分發也愈發困難,AI內容泛濫、平台飽和、玩家偏好成熟IP,使新項目更難脫穎而出。

盡管如此,行業仍有巨大機遇。數字原住民一代的消費力將持續推動市場擴張。同時,長期被忽視的"全球南方"市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲遊戲產業的重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析"全球南方"的高增長機遇,並聚焦KGeN - 一個基於區塊鏈的遊戲平台,旨在重塑發行商與玩家之間的激勵機制。我們還將評估Web3任務平台的可行性,並分析遊戲產業價值分配的結構性變化。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管政策調整、市場準入門檻降低,以及內容飽和,使成功推廣遊戲變得更加困難。

玩家傾向於花費大部分時間遊玩熟悉的遊戲或系列。2023年,按月活躍用戶排名前十的遊戲發行時間均超過七年。2024年,盡管Steam發布了19,000款新遊戲,但當年發行的遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動廣告網路的隱私政策變化也對發行商造成重大衝擊。雖然許多發行商已找到新的擴張方式,但小型團隊正面臨更大競爭壓力。

AI可能讓用戶獲取管理更高效,但也會降低市場準入門檻,加劇內容泛濫。UGC平台已成爲獨立開發者的試煉場,但也面臨內容篩選和推廣挑戰。

Web3遊戲市場仍是小衆領域,面臨額外障礙。主機端發行正逐步變化,但Web3遊戲市場規模仍較小,約有600-700萬活躍錢包地址。新興生態系統的激增進一步加劇了挑戰,導致玩家流動性爭奪戰。

在重重挑戰下,一批Web3公司正探索基於區塊鏈的全新用戶獲取模式。創新的激勵機制和鏈上聲譽系統,可能成爲獲取競爭優勢的潛在途徑。

3. 全球南方

全球南方是經濟發展水平相對較低的國家和地區。該地區遊戲市場特點是:龐大的玩家基數、主要依賴移動設備,但整體付費意願較低。

年輕一代是第一批伴隨智能手機成長的人羣,對遊戲內容有極高偏好。隨着經濟發展和收入增加,他們可能成爲新一代付費玩家,推動行業邁向新高度。

印度

印度正迅速崛起爲全球南方最大遊戲市場。預計2024年收入增長13.6%,2025年突破10億美元,2028年達14億美元。

市場對移動遊戲有強烈偏好,得益於5G快速增長和廣泛的數字支付基礎設施。互聯網普及率從2015年的14%提升至目前的52%,仍有巨大增長空間。

印度遊戲偏好獨特:

• 移動遊戲佔77.9%總收入
• PC和主機遊戲僅佔14.5%和7.7%
• 真錢遊戲是最大細分市場,年收入20億美元
• 休閒與超休閒遊戲總收入7億美元

東南亞

東南亞是全球南方最成熟遊戲市場之一。2023年遊戲收入達51億美元,預計2028年增至71億美元。2023年擁有2.77億玩家,預計2028年增至3.32億。

社區和競爭文化是共同特點。口碑傳播是主要信息來源,表現最好的遊戲通常具備社交功能。

智能手機普及和寬帶基礎設施發展推動市場增長:

• 2022年主要國家智能手機普及率均超80%
• 預計2026年平均普及率達90.1%

拉丁美洲

拉美是另一值得關注的市場。2022年估計有3.16億玩家,巴西擁有1.01億玩家,創造27億美元遊戲收入。

巴西市場特點:

• 60%玩家過去六個月內至少玩過一次移動遊戲
• 智能手機普及率預計2025年達83%
• 43%玩家有遊戲內消費行爲

巴西未來仍將主導拉美遊戲產業增長,得益於完善的遊戲教育體系和政策支持。

非洲

非洲遊戲市場處於關鍵發展階段,預計2024年收入突破10億美元。移動遊戲佔近90%市場份額。

主要挑戰:數據成本高(42%)、硬件價格(31%)和網路連接問題(31%)。

支付系統既是挑戰也是機遇。63%玩家有遊戲內購買行爲,但支付方式因地區而異。

中東和北非

MENA是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入增長4.7%,達71億美元。預計2024-2030年復合年增長率達9.4%。

MENA-3(沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及)是核心市場,預計2027年收入達29億美元。市場驅動因素包括年輕人口佔比高、互聯網普及率提升和新技術廣泛採用。

4. 什麼是KGeN

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。KGeN將發行商的資金返還給用戶,推動其增長飛輪。

平台核心是去中心化的玩家數據網路,覆蓋數百萬個微型遊戲社區(KGeN部落)。採用"玩家證明"(PoG)引擎創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。

自2024年1月以來,註冊帳戶總數增長700%以上,月活躍用戶增長1333%,數據屬性總量增長992%。KGeN成爲市場上最活躍的Web3任務和玩家聲譽平台。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,並爲核心利益相關者提供更高透明度。預言機網路以及KGeN商店均由KGEN代幣驅動。

4.1 草根增長

KGeN增長核心在於其草根部落和部落首領網路。部落代表加入KGeN生態系統的數千個微型社區。截至2024年12月,KGeN自報共有2,525個部落,其中152個部落擁有超過100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式之一。約170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。部落首領不僅被激勵引入新成員,還必須協調部落活動並維持社區參與度。

KGeN目前最大市場是印度,但超過30%的獨立活躍錢包和交易發生在Kaia上,這表明KGeN在亞洲具有強勁增長潛力。

爲在全球南方其他市場復制印度的成功,KGeN被鼓勵採取類似的草根增長策略。與當地遊戲微型社區合作,將使其逐步擴大覆蓋範圍,同時創造深化社交動態的機會。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務都在此發布。這通常標志着用戶旅程的開始,並將成爲用戶與平台互動的主要門戶。

KGeN Play可通過PC門戶或移動應用訪問。在帳戶創建時,系統會自動在後臺創建區塊鏈錢包,存儲用戶的所有資產以及不可交易的玩家聲譽NFT。

用戶通過參與KGeN Play門戶上發布的K-Drops和K-Quests活動賺取獎勵。K-Drops通過端點API集成提供自動實時驗證,而K-Quests則通過手動驗證流程進行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個由分布式節點網路托管的去中心化玩家評分系統。PoG由五個核心支柱組成,每個支柱包含五到十個屬性。這些數據點追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡,構建多方面的跨鏈聲譽系統。

五個核心支柱分爲"人類證明"(PoH)、"遊戲證明"(PoP)、"技能證明"(PoS)、"商業證明"(PoC)和"社交網絡證明"(PoSN)。

PoG引擎目前由超過2.7億個數據屬性組成,來自超過1300萬註冊帳戶和440萬MAU。自2024年1月以來,各羣體數據均有顯著增長。

利用PoG引擎,KGeN正引領"有效客戶獲取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN僅向達到用戶漏鬥中部或底部的活躍用戶收費。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN的經濟包含兩個核心資產:KCash和KGEN代幣。KCash主要作爲獎勵貨幣的鏈下資產,也可用法幣購買。KGEN代幣是實用代幣,社區分配佔比40%。

在TGE之前,KGeN將利用K-Points -> rKGEN空投活動。rKGEN可以1:1比例轉換爲KGEN代幣。部分用戶將能在TGE前開始質押rKGEN以獲得額外代幣收益。

KGEN代幣將主要用於激勵。隨時間推移,可能更多用於KGeN Store消費。另一潛在消耗形式可能是訂閱費。

除直接代幣消耗外,還將有代幣質押。部落首領可質押代幣增加成員上限並獲得額外平台工具。發行商也可參與分層質押計劃,在UA活動中獲得更多免費的漏鬥頂部用戶。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是由許可節點組成的分布式網路,將共同構成PoG引擎的骨幹。每個預言機的任務是存儲PoG數據、計算PoG評分並提交到Aptos區塊鏈進行結算。

預言機網路將一個通