數據解讀「星巴克奧德賽計劃」：持有者惜售，NFT系列全線盈利

原文作者：S 4 mmy.eth, 加密KOL

原文編譯：Felix, PANews

2022 年9 月，星巴克宣布進軍NFT，推出“星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）計劃”，通過Web3 技術將俱樂部會員與NFT 相結合，解鎖新的場景。 2022 年12 月，星巴克推出“星巴克奧德賽”新忠誠度計劃，允許會員獲得和購買名為“旅程郵票”的數字收藏品。這些郵票可以用來解鎖新的福利和沈浸式咖啡體驗。例如，會員可以使用他們的郵票在咖啡上獲得折扣、訪問獨家內容，甚至贏取前往星巴克咖啡種植園的旅行。

每個鑄造星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）數字郵票的用戶都可以獲得利潤。由於其1 億客戶群中只有0.42% 的用戶持有NFT，因此增長潛力巨大。

目前：

• 場內總市值為940 萬美元
• 鑄造了21.1 萬枚NFT（郵票）
• 4.2 萬名持有者
• 二級交易量達260 萬美元

Holiday Cheer 系列目前地板價為745 美元。約0.4 ETH。

最新系列（The Green Apron）發行價格為100 美元，因存在鑄造資格標準，意味著這些NFT 在二級市場上存在溢價，目前鑄造已結束，地板價為115 美元。 （注：星巴克將於8 月2 日在NFT 市場Nifty Gateway 推出經典“綠圍裙（Green Apron）”NFT 系列，於北京時間8 月2 日0 點向滿足條件的Odyssey 會員開放， 8 月2 日3點向公眾開放。該系列共有5000 枚NFT，基於Polygon 發行，每枚NFT 售價為100 美元。）

紀念版Siren 系列每隔幾個小時就有一次交易，價格約為300 美元。該系列是五個月前鑄造的，但交易價格仍是鑄造價格的3 倍，比許多頭部的NFT 項目表現得更好。 （注：星巴克3 月份推出首個限量版NFT 系列“Siren Collection”。該系列共有2000 件作品，主題為星巴克標誌性的海妖，每個NFT 定價100 美元。）

星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）的新忠誠度計劃鼓勵通過“旅程”參與來積累積分。參與的人可以提前獲得該系列中的下一個NFT。這是一個十分聰明的策略，引導客戶對品牌進行投資。

此外在門檻設計方面同樣出彩，用戶可輕鬆獲得。

1. 註冊加入Odyssey 計劃。

2. 使用電子郵件/加密錢包設置帳戶。

3. 使用法定貨幣或加密貨幣購買郵票NFT。

這與Reddit 模型設計類似。

每個鑄造者都處於未實現利潤（即未出售）的狀態。原因很簡單，市場認為持有NFT 所獲得的價值高於鑄造時的價格，收集到的郵票和兌換的體驗超過了出售的收益。

很明顯，星巴克已經成功定位與該計劃產生共鳴的核心觀眾，未來將會向客戶持續推出更多系列。積分將於2024 年重新開始，因此隨著日期臨近，可能會看到價格調整。這個模型有很大的潛力。如果只有1% 的用戶群採用數字郵票，那麼就是當前交易活動的24 倍。一個蓬勃發展的生態系統，與現有用戶群喜愛的消費品交織在一起，☕️。