百模大戰愈演愈烈，智能手機廠商靜悄悄

原創：天語

**來源：**新摘商業評論

圖片來源：由無界AI生成

科技、互聯網公司紛紛入局大模型的背景下，大部分智能手機廠商反應冷淡，並不是因為目光短淺，而是現有資源，不足以支撐具備競爭力的大模型產品。

如果要選出近一年來最熱的技術，大模型說是第二，或許沒人敢稱第一。

比爾·蓋茨認為，“ChatGPT像互聯網發明一樣重要，將會改變世界”。正因為大模型的想像空間十分高遠，無論是以百度、阿里、京東為首的互聯網企業，還是以華為、商湯科技、理想汽車為代表的科技公司，都緊鑼密鼓地推出了自家的大模型產品。

中國科學技術信息研究所發布的《中國人工智能大模型地圖研究報告》顯示，中國10億參數規模以上的大模型已有79個，堪稱“百模大戰”。

不過值得注意的是，在這場大模型競賽中，智能手機行業卻顯得過於安靜。 IDC數據顯示，2022年，中國智能手機出貨量排名前五的品牌分別是vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米，時至今日，沒有一家推出自家的大模型產品。

2023 GTC上，英偉達CEO黃仁勳對外表示，“我們正處於AI的iPhone時刻”。考慮到當今智能手機廠商正是追隨iPhone才創造了一番偉業，在“AI的iPhone時刻”，頭部的智能手機廠商集體安靜，顯得頗為反常。

大模型爆火，智能手機廠商分化

儘管目前頭部的智能手機廠商都沒有推出自家的大模型產品，但這並不意味著智能手機廠商們都不看好大模型。

目前可以看到，對智能手機業務依賴越低的廠商，對大模型越感興趣。

因美國政府制裁，華為如今在智能手機行業的影響力已不可同日而語。財報顯示，2022年，華為終端業務銷售收入2145億元，佔總收入的33.4%，運營商和企業業務已經成為華為的營收支柱。

在此背景下，為了滿足政企客戶的需求，2023年7月7日，華為發布了盤古大模型3.0，分為L0基礎大模型、L1行業大模型、L2場景模型三層架構，為行業客戶、夥伴及開發者提供服務。

不過值得注意的是，華為的盤古大模型與華為手機幾乎沒有聯繫，“不作詩，只做事”，致力於深耕政務、金融、製造等行業。

與華為類似，作為互聯網手機的代表，小米也在積極擁抱大模型。 2023年5月，小米官方透露，公司已於4月組建了AI實驗室大模型團隊，AI領域相關人員超1200人。

2023年一季度分析師業績會上，小米集團合夥人、集團總裁盧偉冰透露，“我們不會像OpenAI那樣去做通用大模型。小米會積極擁抱它（大模型），也會思考如何去做它。我們有幾個堅定的觀點——未來誰擁有用戶、誰擁有數據、誰擁有用戶的使用場景，誰就有可能在新一輪裡佔據比較好的優勢。”

可以發現，小米其實已經針對大模型展開佈局，之所以沒有第一時間推出產品，主要是因為不打算做通用大模型，而是希望讓大模型產品與自家的業務無縫結合。

與上述智能手機廠商形成截然反差，以智能手機業務為營收支柱的智能手機廠商對大模型反應冷淡。

2023年以來，OPPO不光沒有推出大模型相關產品，高管甚至都很少談論大模型技術。至於榮耀，雖然CEO趙明在諸多訪談中談了大模型，但自身也沒有推出相關產品。

華為、小米與OPPO、榮耀截然不同的選擇，其實恰恰揭露了以智能手機業務為營收支柱的智能手機廠商的尷尬，大模型固然是未來，但缺乏算力和數據，僅憑自己的力量，很難打造出具備競爭力的產品。

算力、數據都有短板，手機廠商望洋興嘆

與初代iPhone憑藉硬件創新引發內容變革不同的是，大模型可以運行在大部分終端之上，最大的特點是內容引發技術變革，需要充沛的資金、算力以及數據作為支撐，這恰恰是智能手機廠商的短板。

參照ChatGPT的經驗，其之所以能取得亮眼的成績，很大程度上都得益於不計成本的“燒錢”。官方資料顯示，2015年以來，OpenAI已拿到超140億美元融資。 《財富》雜誌爆料稱，2022年，OpenAI虧損5.45億美元。

誠然，頭部的智能手機廠商營收規模以百億計，可以應對大模型的巨額投入，但在算力和數據上，智能手機廠商卻存在難以補足的短板。

還是以ChatGPT為例，其訓練所需的算力，來源於微軟的支持。 2019年，OpenAI獲得了微軟10億美元的投資，與此同時，微軟雲也成為ChatGPT的獨家云供應商。

官方资料显示，2019年2月发布的GPT-2参数量仅为15亿，而到了2020年5月发布的GPT-3，参数量达到了1750亿。ChatGPT的参数量暴增，但训练时长却没有显著增长，主要是因为其拥有微软提供的NVIDIA V100 GPU高带宽集群。

反觀智能手機廠商，主營的智能手機產品核心配置均需離線化，並沒有佈局雲計算的動力。

事實上，這也正是華為和諸多智能手機廠商的差別所在。由於需要滿足政企客戶的雲計算需求，目前華為雲在細分市場有較大優勢。

2023年5月15日，沙利文披露的報告顯示，華為雲在金融雲平台、金融專屬雲平台、金融雲大數據、金融雲原生數據庫、銀行雲五大市場份額位居第一。可以說，正是憑藉較高的雲計算能力，華為才得以推出極具競爭力的大模型產品。

反觀目前以智能手機業務為營收支柱的智能手機廠商，由於缺乏底層技術，大多選擇和第三方廠商合作的方式佈局大模型。

2023年4月，阿里雲宣布，將與OPPO安第斯智能雲聯合打造OPPO大模型基礎設施。 6月29日，接受采訪時，趙明也對外表示，“未來將率先把AI大模型引入端側，並在網絡大模型方面跟互聯網公司進行合作，目前已有接觸。”

上游產業鏈已開始行動，手機廠商想撿現成的

雖然從市場維度來看，受限於先天資源，部分智能手機廠商在大模型領域止步不前，但為了掌握主動權，智能手機上游產業鏈的玩家已經有所行動。

2023年世界人工智能大會上，高通展示了全球首個在終端側運行生成式AI模型Stable Diffusion以及全球最快終端側語言-視覺模型ControlNet的運行演示。這兩款模型的參數量達10億-15億，十幾秒時間即可完成一系列推理，根據輸入的文字或圖片生成全新的AI圖像。

圖源：Google

無獨有偶，2023年5月舉辦的Google I/O上，谷歌也推出了PaLM2，模型體積的不同分為四種等級，其中等級最輕便的Gecko有望整合進Android系統。

由此來看，智能手機廠商沒有第一時間推出大模型產品，或許也是因為上游產業鏈的技術尚未成熟。

不過值得注意的是，雖然隨著上游技術的逐步下放，未來智能手機廠商有現成的大模型技術可供使用，但大模型入口的特性，或許也將引發智能手機生態的變革。

與PC廠商僅僅推出終端產品不同，智能手機廠商往往還在軟件分發、安全管家、IoT控制中樞等入口領域發力。以小米為例，2022年，其互聯網業務營收為283億元，佔總營收的10.11%。

而隨著大模型逐步成熟，其可能會成為終端最重要的入口。對此，高通全球副總裁兼高通AI研究負責人侯紀磊認為，“長遠看，這（大模型）也將在交互層面，改變用戶與各種應用的互動方式，或許未來只有一個APP——數字助手。”

這也意味著，隨著大模型的大規模落地，智能手機廠商可能會丟失入口優勢，淪為純粹意義上的管道。這不論是對於智能手機廠商通過入口創收，還是基於智能手機的中樞地位，佈局IoT、智能汽車等業務，都有巨大的負面影響。

對此，2023年6月，接受采訪，談及大模型時，趙明謹慎地表示，“榮耀會堅定不移的在端側AI上發展和演進，如果和雲側的大模型進行交互，我們會非常慎重。”

總而言之，科技、互聯網公司紛紛入局大模型的背景下，大部分智能手機廠商反應冷淡，並不是因為目光短淺，而是現有資源，不足以支撐具備競爭力的大模型產品。

隨著高通、谷歌等企業發力，未來智能手機廠商或許會有現成的大模型產品。但由於大模型具備一級入口屬性，其也可能顛覆智能手機廠商的入口優勢。

因此，未來智能手機廠商如果想要拿到AI時代的船票，那麼或許還是要親力親為的打造大模型產品。