「Web3品牌追踪」買不起蘭博基尼它的NFT還買不起嗎

Web3 品牌營銷與忠誠度計劃服務商

我們之前介紹過Prada、YSL等奢侈品品牌在Web3的探索，今天則把目光轉向汽車行業中的奢侈品，超奢跑車品牌——蘭博基尼。

蘭博基尼汽車公司成立於1963 年，總部位於聖阿加塔·博洛涅塞（博洛尼亞），生產了世界上最受歡迎的超級跑車。

今年恰逢品牌成立60週年，60年來，蘭博基尼保持不斷進化發展，創造了其標誌性的獨特風格，其充滿力量感和未來感的炫酷設計，使其成為市場上最華麗而誘人的選項之一。而獨特的設計和卓越的性能不僅讓其成為市場的佼佼者，也將品牌推向了更廣闊的發展前景。

史詩般的公路旅行 NFT

為慶祝品牌成立60週年，蘭博基尼不僅推出了一系列慶祝活動，還策劃了非常有趣和創新的營銷活動。其中就包括“Epic Road Trip NFT ”，該系列的發行持續了8個月的時間，並最終以一次特別的空投活動於今年3月為這個系列畫上了一個圓滿的句號。

該系列每個月都會發布四款新的NFT，連續四天出售，每款NFT僅發售48小時。這四款NFT主要分為兩種等級：

• 三款銀色限量款NFT-每款發售1963份，售價196.3美元

• 一款獨家稀有金色NFT-發售63份，售價1963美元

這些NFT由四部動畫NFT組成，其中以Aventador SVJ Roadster為主題，描繪了月球和火星上的各種場景。下面重點介紹它的玩法和權益等。

玩法 收集NFT

收集每月發行的NFT，如錯過仍可通過市場購買。

組裝拼圖

• 集齊三款限量版NFT並獲得一塊銀色拼圖 • 集齊全部四款NFT（3款限量版+1款稀有版）即可獲得一塊金色拼圖

權益獎勵

| | | | | --- | --- | --- | | 權益名稱 | 獲取條件 | 權益詳情 | | 白名單| 對於每一次發售，集齊全部三款銀色限量版NFT | 可提前1H優先購買該月的“稀有”黃金NFT | | 壁紙| 對於每一次發售，收集全部三款銀色限量版NFT | 可獲得紀念數字壁紙（手機和桌面）。壁紙將在購買後30 天內發送給符合條件的客戶。 | | 數字草圖| 連續兩個月收集（六款限量版銀色NFT 和兩款“稀有”獨家NFT） | 可獲得蘭博基尼設計主管Mitja Borkert專為Epic Road Trip活動製作的數字草圖。 | | VIP之旅| 在前4個月每月購買完整NFT（3+1） | 可體驗蘭博基尼聖亞加塔·博洛涅塞總部的特別之旅。 | | glb文件 [1] | 收集所有8個“稀有”NFT完成黃金NFT謎題| 獲得一個蘭博基尼GLB文件，允許在元宇宙中“虛擬”一個待定的蘭博基尼模型。 | | 特別空投| 在8個月的活動期內收集到兩個或更多NFT | 可獲得免費的紀念性NFT空投。所有紀念性NFT持有者都將有權參加與蘭博基尼高級管理人員舉行的AMA式獨家會議，討論該品牌的歷史和未來。 |

數據解讀

從32個小系列的NFT數量來分析，在共計8個稀有系列中，其中有一個系列全部售罄；相比之下，24個限量系列的銷售情況並不理想，可能是因為市場需求不足或者供應過多。

有533個地址持有了“Epic Road Trip”系列中32個小系列一共2418個NFT。 **其中17個地址集滿了32個系列，有資格獲得金拼圖，佔比3%。 **

而從最低成本來看，贏得一份金拼圖NFT價格為20415.2美元，但實際上可能更高，因為要考慮到在二級市場上購買限量/稀有款NFT的費用，以及持續關注和參與活動所花費的時間和精力。

蘭博基尼不愧為高端頂奢！需要投入相當的資源和成本。

蘭博基尼營銷總監克里斯蒂安·馬斯特羅（Christian Mastro）曾在新聞中表示：“蘭博基尼對創新的承諾不僅限於我們的超級跑車，還延伸到我們業務的各個方面——尤其是在我們吸引年輕一代的時候。” “Epic Road Trip是我們非傳統方法的最新例子，這種方法已經為我們提供了六十年的動力。在我們慶祝60 週年的前瞻性態度之際，我們希望獎勵過去、現在和未來的客戶和粉絲，讓他們有機會進一步參與和與品牌建立聯繫。”

蘭博基尼颶風STO

蘭博基尼暗黑破壞神

“Lamborghini Huracán STO”與“Lamborghini Diablo”是兩個系列，都是今年在VeVe上發行的，它們的玩法和設計都非常相似，前後時間僅相隔3個月，因此直接用一張表格來展示。

| | | | | --- | --- | --- | | _ | 颶風 STO | 惡魔 | | 時間| 2023/2/19 | 2023/5/7 | | 價格| 70.00Gem [2] | | 數量| 6604 | 5220 | | 玩法| 盲盒形式，共有四款| | 等級分類| 「稀有」白藍配色，2950個| 「稀有」紫色，1990個| | 「稀有」灰黃配色，2014個| 「稀有」黃色，1590個| | 「超稀有」紅灰配色，1000個| 「超稀有」橙色，1000個| | 「秘密稀有」綠橙配色，640個| 「秘密稀有」金色，640 | | 權益| 收藏者可以在應用程序的虛擬陳列室中展示他們的NFT，在VeVe社交源上分享，並使用AR在現實世界的街道上查看和“駕駛”他們的汽車。 | | VeVe還保留了每種稀有度的總共90個版本，用於許可方、促銷、團隊和補償分發。 （並額外保留70個版本的Huracán STO Secret Rare，以感謝最早採用OMI代幣的人。）所有盲盒沒有最大購買限制。 |

這兩個系列的發行通過銷售限量版的NFT來吸引收藏家和粉絲，帶來一些潛在的收益，同時也為用戶提供了新穎的體驗。

而由於基本所有數據都在VeVe上，我們很難獲取並分析他們。因此小編不再過多贅述，有想法的朋友可以後台交流。

總體數據

598人共計持有3138個NFT，平均每人持有5個NFT。持有周期方面，84.42%的NFT持有時間在3個月到1年之間。從持有數量分佈來看，57.36%的用戶只持有1個NFT，說明超半數用戶只是簡單地購買了一個NFT，並未有更多投入。

（本文中所有數據為自去年12月起的數據，因為那時起該系列才開始在以太坊上發行。基於有限的數據范圍，我們的分析可能不具備全面性，僅供參考。）

社區這塊建立時間不長，活躍度較低，可能是由於缺乏用戶之間直接互動交流的頻道。建議增設互動性強的頻道，例如創建在線聊天室，以便用戶更便捷地參與交流、分享想法和交流創意，或不定期舉辦一些線上線下的社區活動。通過這些舉措，社區成員將更有動力積極參與，並能夠更深入地連接和參與社區的發展。

當然，在NFT領域，除了上面的這三個系列，蘭博基尼還做過其他嘗試，比如說去年2月就與瑞士藝術家Fabian Oefner合作推出“時空記憶”藝術品系列，首次亮相。每個時空記憶藝術作品由一個實物收藏品和一個NFT 數字組件組成，允許收藏者同時享有實物珍品和數字藝術品的體驗。

實物，space key（空間鑰匙），是由蘭博基尼公司在2020年送到國際空間站的碳纖維部件（在太空呆了7個月），科技感的設計能夠幫助蘭博基尼覆蓋到更多追求技術與質感的高精尖消費人群。

nft，一張照片的NFT，描繪了一輛蘭博基尼Aventador Ultimae，向浩瀚宇宙升起並解體。 （五張圖片都不一樣，描繪了汽車在地球上空升起時彼此相距幾秒鐘的各個時刻。）

蘭博基尼作為高端汽車品牌，其NFT活動通常與品牌的高端形象相匹配，吸引更多的高淨值客戶，因此活動相對門檻較高。這些客戶通常對品牌的獨特魅力和稀有性有著更高的追求，而NFT活動的限量版和獨特性正好符合，蘭博基尼又提供了新穎的體驗和互動方式，比如通過AR技術展示NFT的細節等，可以吸引更多對技術和創新有高度興趣的客戶。

蘭博基尼通過NFT活動巧妙地結合了高端品牌形象、稀缺性、數字技術和新穎體驗，吸引了更多追求獨特與高科技的高淨值客戶。這樣的活動對於品牌的推廣和品牌忠誠度的建立都具有積極的影響。

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[1] GLB是3D模型文件,適合用於在線的3D應用、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）場景，以及遊戲等領域。

[2] Gem(藍寶石)是Veve內使用的美元穩定貨幣，擁有1Gem ＝ 1USD